Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Lucian Despoiu: social media este importanta, dar nu esentiala
Lucian Despoiu, General Manager, Kondiment
Lucian Despoiu, General Manager al Kondiment, va fi prezent la PowerCamp, un eveniment organizat de revista BIZ pe 24 – 25 septembrie la Hotel Intercontinental.
Gabriela Enescu: Cat de importanta a fost social media in promovarea brandului tau personal?
Lucian Despoiu: Simt nevoia sa fac o precizare. Multi percep Internetul ca pe o oportunitate de a crea un brand personal ideal, care de multe ori nu este sustinut de realitate. Pe termen scurt, poti parea mai bun decat tine insuti. Insa acest tip de branding personal are picioare scurte, la fel ca minciuna. E mult mai important si chiar indicat sa fii, chiar si in online, exact ceea ce esti cu adevarat. Platformele sociale sunt bune pentru a-ti consolida sau comunica aceste caracteristici reale despre care vorbeam. Si ca in final sa raspund direct si la intrebarea adresata, voi spune ca social media este importanta pentru mine, dar nu esentiala. E insa mult mai importanta decat oglinda din hol.
G.E.: Care sunt cele mai accesibile metode de creare a unui brand personal azi?
L. D.: Pentru a crea un brand personal online, se pot utiliza cu succes blogurile, dublate de Twitter, LinkedIn si Facebook. Sunt gratuite, usor de utilizat si-ti ofera acces la mii de potentiali parteneri, clienti sau angajatori.E bine de stiut ca online, la fel ca oriunde, daca spui prostii sau lucruri neinteresante, vei avea un brand personal pe masura. Daca spui lucruri inteligente si documentate vei fi perceput ca atare. Concluzia e ca pentru a-ti construi un brand prin social media nu trebuie sa fii doar prezent si activ, cat mai ales relevant.
G.E.: Ai putea da exemple de 3 branduri personale de succes din Romania?
L. D.: Pot da 7 ? Dragos Stanca, Orlando, Bobby Voicu, Cristian Manafu sau Ionut Oprea – se potrivesc retetei prezentate inainte: sunt prezenti, activi, informati si relevanti. Si, rupand un pic registrul, l-as mai mentiona pe Tolo, un brand personal sustinut exceptional online. Este exemplul perfect al reusitei de a fi cel mai bun fiind exact ceea ce esti. M-am surprins de multe ori tastand fara sa-mi propun tolo.ro, dimineata la prima ora sau chiar la mii de kilometri distanta de tara, asteptand un avion care intarzia. Chiar, v-ati gandit ca aproape nimeni nu-i mai spune Tolontan, ci Tolo? E entuziasmant online-ul!
Mai am in vizor felul in care incepe construirea brandului online “Patriciu”.
G.E: In ce fel criza actuala influenteaza crearea/promovarea brandului personal?
L. D.: Brandingul de orice tip, la fel si cel personal, iti ofera ocazia de a aparea in harta mentala a cuiva. Nu te afli acolo, nu existi. Iar capitalul pe care-l acumulezi ca brand este esential mai ales in perioadele de criza, cand putini sunt cei care ar incerca altceva doar de dragul noului. Si cu atat mai putin ar alege acest altceva in dauna a ceva deja dovedit a fi eficient. Chiar si cei aflati la inceputul carierei isi pot cladi, macar minimal, un brand personal online. Cat branding personal sustenabil poti face in maxim o ora, la un interviu de angajare? Cel mai bun instrument pentru a face asa ceva este Internetul: costa infim, iti ofera vizibilitate si posibilitatea de a da ce ai mai bun. Indiferent daca e criza sau nu.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.