Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Inpublic semneaza identitatea noului brand Petrocart
Biroul de consultanta in comunicare strategica Inpublic a asistat Petrocart, unul dintre cei mai mari producatori romani de hartie si carton, intr-un proces de rebranding finalizat in vara acestui an.
Procesul, demarat cu ocazia centenarului companiei in 2008, s-desfasurat pe parcursul unui an. Acesta a implicat realizarea unor cercetari interne si externe, a unui audit competitiv si o analiza de categorie. Concluziile au stat la baza strategiei de brand, care cuprinte o noua platforma de brand si o noua arhitectura a brandurilor din portofoliul companiei. Petrocart beneficiaza acum de o noua identitate vizuala si un nou slogan, “verde din 1908”, creat de asemenea de Inpublic.
Inpublic a realizat o gama completa de instrumente de comunicare de brand, atat pentru medii traditionale, cat si pentru mediul interactiv. Simbolul ales pentru identitatea vizuala a Petrocart transmite importanta pe care Petrocart o atribuie protectiei mediului, in conditiile in care pentru toate produsele sale sunt utilizate materii prime reciclate.
Evolutia atributelor noului brand vor fi masurate pe parcursul urmatorului an cu ajutorul Inpublic Brand Tracking, un instrument analitic de evaluare a puterii brandurilor, a imaginii acestora si a obiceiurilor de achizitie si consum.
Extra info
Piata romaneasca a hartiei si cartonului a atins o valoare de 1,2 miliarde de euro in 2009. Hartia tissue detine o cota de 38 de milioane de euro, in crestere cu 38% fata de anul 2008. Petrocart este lider de piata pe segmentul cartoanelor pentru izolatii electrice si a cartonului pentru uz industrial. De asemenea, detine aproximativ 7,5% din volumul pietei de hartie “tissue.
Infiintata in 1908, Petrocart este una dintre cele mai vechi companii romanesti producatoare de hartie si cartoane. Listata in sectiunea Rasdaq a Bursei de Valori Bucuresti, compania este lider in cateva segmente cheie ale pietei romanesti a hartiei si cartoanelor si exporta in state din Europa si Asia. Printre partenerii Petrocart se numara Areva, Alstom si majoritatea retelelor de retail prezente in Romania.
Inpublic este un birou pentru consultanta in comunicare strategica. Printre serviciile pe care le ofera se numara cercetare politica si cercetare de brand, executive consulting, corporate identity, comunicare online si comunicare interna. Printre clientii agentiei se numara International Asessment and Strategy Center, Trenitalia, Carnegie Mellon University, American Enterprise Institute si Petrocart.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.