In tara in care nu e nicio criza

Daca ma uit la televizor, imi vine sa ma arunc pe geam – vine criza peste noi, ne doboara… Pun mana pe ziarele financiare – nu sunt mai vesele decat paginile de ferpare din Romania Libera a anilor 80… dau pe posturile de radio FM, doar, doar sa aud o nota mai optimista… de unde, vine criza, calca totul in picioare… Si de unde mai an, duduia economia si toata lumea era fericita, iaca, acum, vine sfarsitul lumii… ce ti-e si cu americanii astia care ne-au aruncat (si nu numai pe noi)…

Ce bine era inainte… nu era criza, vanzarile cresteau de se mirau toate hub-urile de multinationale, bugetele explodau de nici nu aveai pe cele sa le cheltui… Unde sunt vremurile bune de altadata ? Parca as fugi de aici, as cauta o tara in care sa nu mai aud bugetul criza in care directorul de finante nu vine sa zica ca a mai primit un mail de la centru ca datorita situatiei naspa din UK, Lituania, Rusia si Africa de Sud mai taiem inca ceva din bugetul de marketing, asa ca dupa print, outdoor, indoor, PR, mai zboara si o parte de TV… pana la noi ordine, desigur…

Ei bine, exista o tar ape glob unde criza nu a patruns… unde exista un brand care nu beneficiaza de taieri mai mici sau mai mari de buget… Va ganditi care o fi asta… ei bine tara se cheama Republica Populara Democratica Coreeana (zisa si Coreea de Nord), iar brandul este Kim Ir Sen, cunoscut si sub numele de “Great Leader”. Marketingul politic nord-coreean a inventat conceptul de “holistic marketing” inainte ca noi, astia, din lumea capitalista sa ne fi gandit mai departe – planul integrat de comunicare exista din anii 40. Nu mentionez reclama TV ca GRPii curg garla si vor continua neabatuti.

Campaniile de panotaj sunt insa deosebite.. nu se investeste in multe billboarduri si mici, ci in outdoor-uri gigant – putine, dar care sa-ti ramana clar in minte (la noi, echivalenturi ar fi mesh-urile de pe cladirile care se renoveaza si nu se termina niciodata).

Sa nu credeti ca online-ul este lasat la o parte… Coreea de Nord are o retea de intranet (fara legatura cu exteriorul) care se extinde agresiv… de acum inainte, brandul va veni si pe reteaua de computere, nu numai pe cablul TV ! BTL-urile sunt insa fastuase… small is not beautiful, asa ca marile spectacole omagiale sunt intrate in cartea recordurilor Guiness, iar afisele care popularizeaza show-ul mentioneaza cu mandrie aceasta recunoastere la nivel global – spectacolul este prezentat de nu mai putin de 150,000 artisti amatori si profesionisti, iar unele din elementele show-ului (aparent, neschimbat de vreo 10 ani) au fost imprumutate si de vecinii chinezi pentru istorica ceremonie de deschidere a Jocurilor Olimpice din 2008 de la Beijing.

Word-of-mouth este si ea puternica prin sedintele de partid aproape zilnice, iar vizibilitatea este asigurata de milioanele de insigne cu poza Marelui Conducator pe care orice cetatean nord-coreean este obligat s-o poarte la piept in dreptul inimii.

Suna inspirational ? V-ar place sa lucrati pentru acest brand ? E cool, are o strategie consistenta si mai ales nu are parte de reduceri de bugete datorata crizei economice… sau parca ramanem la brandurile noastre de toate zilele si sa le construim cat mai trainic… si inca ceva… criza economica este accelerata de panica si de confuzie. N-ar trebui sa ne invinga…