Edelweiss – analiza de logo

Heineken Romania a lansat un brand international pe piata de bere din Romania. Berea Edelweiss s-a nascut in fabrica „Hofbräu Kaltenhausen“, in apropierea orasului Salzburg, localizat in mijlocul Alpilor Austrieci. Produsa dupa o reteta traditionala din Austria, Edelweiss este o bere care poarta numele unei flori rare de munte, simbol al puritatii.

S-a folosit logo-ul international, construit in spiritul comunicarii de brand: „heritage“, „alpine origin“, „unique authentic taste“. Acest lucru este exprimat prin fontul folosit, imaginea muntilor Alpi din background, dar si prin intermediul culorii folosita pentru a delimita eticheta, auriu.

De atlfel, pentru a reliefa ideea de autentic, eticheta pastreaza detalii si elemente manuale.

Comunicarea centrala pentru Edelweiss, conform reprezentantilor companiei, este: bere alba premium, nascuta in Alpii Austrieci, idee care se regaseste in toate materialele promotionale, dar si in eticheta si ambalajul folosit.

Oana Manea, Visual Artist

Oana Manea, Visual Artist

Noul brand adus pe piata din Romania, Edelweiss, se bucura de un logo foarte bine gandit, in ton cu comunicarea brandului. Edelweiss sau floarea-de-colt folosita pe eticheta este un simbol decorativ cu traditie in Austria si Germania.

A fost denumita floarea regilor si a imparatilor si reprezinta un simbol al curajului, al puterii si al dedicarii.

Fontul folosit este un font in stil gotic, iar greutatea mai mare a formelor, tendinta liniilor ascendente transmit traditie, stabilitate, seriozitate, ascensiune.

In ceea ce priveste cromatica, combinatia de albastru si galben echilibreaza compozitia. Albastru este o culoare rece si pura, care exprima armonie, iar galbenul este o culoare calda plina de viata si de lumina.

In concluzie, fiecare element al logo-ului de la insertia grafica, logotip, culori pana la designul sticlei spun :” Bere alba premium, nascuta in Alpii austrieci.”