Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Discovery Channel – analiza de identitate
Dupa modificarile aduse anul trecut portofoliului sau de canale (rebranding-ul Discovery Science si Animal Planet, lansarea Discovery World) precum si lansarea recenta a canalelor ID Investigation Discovery si Discovery HD in intreaga regiune, Discovery Networks Europa Centrala a anuntat rebranding-ul Discovery Channel si relansarea posturilor Discovery Travel & Living si Discovery HD.
Pe 28 mai, Discovery Networks Europa Centrala a lansat noul logo pentru canalul sau de lifestyle, Discovery Travel & Living, iar incepand cu 15 iulie, Discovery HD, cea mai mare retea TV High Definition din lume, va avea un nou logo improspatat, un aspect distinctiv on-air si o abordare mai dinamica.
Noul logo al Discovery Channel, realizat de agenţia Viewpoint Creative din Boston va lansat in intreaga Europa Centrala pe 1 iulie 2009.
Janos Kurko, Creative Partner, BrandTailors
Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors
In cazul Animal Planet sau Discovery Science – care sunt parti ale aceluiasi grup – se poate vorbi despre un rebranding la nivel de identitate si pachet onscreen, care incearca sa transmita un mesaj privitorului.
Prin comparatie identitatea Discovery este mai degraba o reimprospatare din punct de vedere design al logo-ului, decat un rebranding.
Identitatea Discovery Channel are un design corect, curat si elegant care exceleaza in mediul TV pentru care a fost realizat, prezentand lizibilitate si acuratete impecabila.
Specific pe design, este de remarcat lipsa puctului de la “i” care este destul de neobisnuita si nu cred ca s-a renuntat la acest element din motive technice (cum ca ar fi prea mic sau dispare pe ecran), ci mai degraba din ratiuni estetice, pentru a elibera zona in care este amplasat globul.
In ceea ce priveste simbolul globului, simplificarea aduce plus valoare, la fel si desenarea lui in culori mai vibrante. Doar pozitionarea acestuia in relatia cu logotype-ul este oarecum neclara, intrucat nu este aliniat neaparat la baza logotype-ului.
De altfel, nici masura in care s-a realizat inserarea globului in litera D nu este asociata cu o aliniere sau o idee justificativa ( spre exemplu, sa zicem ipotetic ca piciorul de la D putea sa fie axa pamantului, etc.).
Acum, daca analizam noua identitate din punct de vedere al branding-ului, observatia este ca, in ciuda literelor mai prietenoase si a globului in culori vii, identitate nu este in concordanta cu pozitionarea si produsul actual al Discovery Chanel; care sunt bazate pe concepte precum: “aventura”, “dinamism”, “actiune”, “entertainment”, “pasiune” sau – pe scurt – “Live Life Large”.
In comparatie cu programele Discovery Channel, identitatea mi se pare un pic sterila; nu zic ca ar fi fost mai nimerit o executie a la Extreme Chanel, doar simt ca-i lipseste dinamicitatea, respectiv scanteia de viata.
In ansamblu, reprezinta o schimbare de identitate de care Discovery Channel a avut nevoie, iar alaturi de un pachet grafic onscreen “puternic” va contribui la consolidarea imaginii Discovery Channel in randul consumatorilor actuali si fiind totodata mai atragatoare pentru o noua generatie de audienta!
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
Anca Dinca
01.07.2009 16:35
Incerc sa trimit un mesaj celor ce transmit serialul GRAND DESIGN pe Discovery si nu gasesc o adresa de contact.
Doleanta mea este sa nu mai existe decalaj intre vorba si text.
Nu prea le pasa de privitori. Aproape toate “episoadele” au fost in situatia asta. Chiar nimeni din echipa tehnica nu a observat ?!
Pentru ce sunt platiti?
Daca puteti directiona mesajul meu catre destinatie va multumesc.
voicu florin
23.07.2009 17:44
buna ziua as dori sa-mi spune-ti cum pot sa fac rost de un proiect de casa pe care am vazuto in emisiunea GRAND DESIGNS pe canalul DISCOVERY in ziua de21iunie 2009 va rog sa ma ajutati va multumesc