De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Discovery Channel – analiza de identitate
Dupa modificarile aduse anul trecut portofoliului sau de canale (rebranding-ul Discovery Science si Animal Planet, lansarea Discovery World) precum si lansarea recenta a canalelor ID Investigation Discovery si Discovery HD in intreaga regiune, Discovery Networks Europa Centrala a anuntat rebranding-ul Discovery Channel si relansarea posturilor Discovery Travel & Living si Discovery HD.
Pe 28 mai, Discovery Networks Europa Centrala a lansat noul logo pentru canalul sau de lifestyle, Discovery Travel & Living, iar incepand cu 15 iulie, Discovery HD, cea mai mare retea TV High Definition din lume, va avea un nou logo improspatat, un aspect distinctiv on-air si o abordare mai dinamica.
Noul logo al Discovery Channel, realizat de agenţia Viewpoint Creative din Boston va lansat in intreaga Europa Centrala pe 1 iulie 2009.
Janos Kurko, Creative Partner, BrandTailors
Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors
In cazul Animal Planet sau Discovery Science – care sunt parti ale aceluiasi grup – se poate vorbi despre un rebranding la nivel de identitate si pachet onscreen, care incearca sa transmita un mesaj privitorului.
Prin comparatie identitatea Discovery este mai degraba o reimprospatare din punct de vedere design al logo-ului, decat un rebranding.
Identitatea Discovery Channel are un design corect, curat si elegant care exceleaza in mediul TV pentru care a fost realizat, prezentand lizibilitate si acuratete impecabila.
Specific pe design, este de remarcat lipsa puctului de la “i” care este destul de neobisnuita si nu cred ca s-a renuntat la acest element din motive technice (cum ca ar fi prea mic sau dispare pe ecran), ci mai degraba din ratiuni estetice, pentru a elibera zona in care este amplasat globul.
In ceea ce priveste simbolul globului, simplificarea aduce plus valoare, la fel si desenarea lui in culori mai vibrante. Doar pozitionarea acestuia in relatia cu logotype-ul este oarecum neclara, intrucat nu este aliniat neaparat la baza logotype-ului.
De altfel, nici masura in care s-a realizat inserarea globului in litera D nu este asociata cu o aliniere sau o idee justificativa ( spre exemplu, sa zicem ipotetic ca piciorul de la D putea sa fie axa pamantului, etc.).
Acum, daca analizam noua identitate din punct de vedere al branding-ului, observatia este ca, in ciuda literelor mai prietenoase si a globului in culori vii, identitate nu este in concordanta cu pozitionarea si produsul actual al Discovery Chanel; care sunt bazate pe concepte precum: “aventura”, “dinamism”, “actiune”, “entertainment”, “pasiune” sau – pe scurt – “Live Life Large”.
In comparatie cu programele Discovery Channel, identitatea mi se pare un pic sterila; nu zic ca ar fi fost mai nimerit o executie a la Extreme Chanel, doar simt ca-i lipseste dinamicitatea, respectiv scanteia de viata.
In ansamblu, reprezinta o schimbare de identitate de care Discovery Channel a avut nevoie, iar alaturi de un pachet grafic onscreen “puternic” va contribui la consolidarea imaginii Discovery Channel in randul consumatorilor actuali si fiind totodata mai atragatoare pentru o noua generatie de audienta!
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.
Anca Dinca
01.07.2009 16:35
Incerc sa trimit un mesaj celor ce transmit serialul GRAND DESIGN pe Discovery si nu gasesc o adresa de contact.
Doleanta mea este sa nu mai existe decalaj intre vorba si text.
Nu prea le pasa de privitori. Aproape toate “episoadele” au fost in situatia asta. Chiar nimeni din echipa tehnica nu a observat ?!
Pentru ce sunt platiti?
Daca puteti directiona mesajul meu catre destinatie va multumesc.
voicu florin
23.07.2009 17:44
buna ziua as dori sa-mi spune-ti cum pot sa fac rost de un proiect de casa pe care am vazuto in emisiunea GRAND DESIGNS pe canalul DISCOVERY in ziua de21iunie 2009 va rog sa ma ajutati va multumesc