Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Discovery Channel – analiza de identitate
Dupa modificarile aduse anul trecut portofoliului sau de canale (rebranding-ul Discovery Science si Animal Planet, lansarea Discovery World) precum si lansarea recenta a canalelor ID Investigation Discovery si Discovery HD in intreaga regiune, Discovery Networks Europa Centrala a anuntat rebranding-ul Discovery Channel si relansarea posturilor Discovery Travel & Living si Discovery HD.
Pe 28 mai, Discovery Networks Europa Centrala a lansat noul logo pentru canalul sau de lifestyle, Discovery Travel & Living, iar incepand cu 15 iulie, Discovery HD, cea mai mare retea TV High Definition din lume, va avea un nou logo improspatat, un aspect distinctiv on-air si o abordare mai dinamica.
Noul logo al Discovery Channel, realizat de agenţia Viewpoint Creative din Boston va lansat in intreaga Europa Centrala pe 1 iulie 2009.
Janos Kurko, Creative Partner, BrandTailors
Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors
In cazul Animal Planet sau Discovery Science – care sunt parti ale aceluiasi grup – se poate vorbi despre un rebranding la nivel de identitate si pachet onscreen, care incearca sa transmita un mesaj privitorului.
Prin comparatie identitatea Discovery este mai degraba o reimprospatare din punct de vedere design al logo-ului, decat un rebranding.
Identitatea Discovery Channel are un design corect, curat si elegant care exceleaza in mediul TV pentru care a fost realizat, prezentand lizibilitate si acuratete impecabila.
Specific pe design, este de remarcat lipsa puctului de la “i” care este destul de neobisnuita si nu cred ca s-a renuntat la acest element din motive technice (cum ca ar fi prea mic sau dispare pe ecran), ci mai degraba din ratiuni estetice, pentru a elibera zona in care este amplasat globul.
In ceea ce priveste simbolul globului, simplificarea aduce plus valoare, la fel si desenarea lui in culori mai vibrante. Doar pozitionarea acestuia in relatia cu logotype-ul este oarecum neclara, intrucat nu este aliniat neaparat la baza logotype-ului.
De altfel, nici masura in care s-a realizat inserarea globului in litera D nu este asociata cu o aliniere sau o idee justificativa ( spre exemplu, sa zicem ipotetic ca piciorul de la D putea sa fie axa pamantului, etc.).
Acum, daca analizam noua identitate din punct de vedere al branding-ului, observatia este ca, in ciuda literelor mai prietenoase si a globului in culori vii, identitate nu este in concordanta cu pozitionarea si produsul actual al Discovery Chanel; care sunt bazate pe concepte precum: “aventura”, “dinamism”, “actiune”, “entertainment”, “pasiune” sau – pe scurt – “Live Life Large”.
In comparatie cu programele Discovery Channel, identitatea mi se pare un pic sterila; nu zic ca ar fi fost mai nimerit o executie a la Extreme Chanel, doar simt ca-i lipseste dinamicitatea, respectiv scanteia de viata.
In ansamblu, reprezinta o schimbare de identitate de care Discovery Channel a avut nevoie, iar alaturi de un pachet grafic onscreen “puternic” va contribui la consolidarea imaginii Discovery Channel in randul consumatorilor actuali si fiind totodata mai atragatoare pentru o noua generatie de audienta!
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.
Anca Dinca
01.07.2009 16:35
Incerc sa trimit un mesaj celor ce transmit serialul GRAND DESIGN pe Discovery si nu gasesc o adresa de contact.
Doleanta mea este sa nu mai existe decalaj intre vorba si text.
Nu prea le pasa de privitori. Aproape toate “episoadele” au fost in situatia asta. Chiar nimeni din echipa tehnica nu a observat ?!
Pentru ce sunt platiti?
Daca puteti directiona mesajul meu catre destinatie va multumesc.
voicu florin
23.07.2009 17:44
buna ziua as dori sa-mi spune-ti cum pot sa fac rost de un proiect de casa pe care am vazuto in emisiunea GRAND DESIGNS pe canalul DISCOVERY in ziua de21iunie 2009 va rog sa ma ajutati va multumesc