Din culisele campaniei “Fii Destept”

Utilizatorii au asteptari mari privind achizitionarea unui PC şi vor ca acesta sa functioneze din clipa in care l-au cumparat. Cu alte cuvinte, vor sa fie siguri ca iau cea mai buna decizie si ca nu fac niciun fel de compromis. Asa s-a nascut si ideea campaniei Microsoft – “Fii destept”.

Campania isi propune sa comunice consumatorilor care sunt beneficiile achizitionarii PC-urilor cu Windows preinstalat: functioneaza mult mai bine, fara batai de cap. “Fara un sistem de operare puternic, un calculator e ca o masina fara roti”.

Strategia si site-ul campaniei, aflat acum la prima faza de comunicare si anume, “Back to School”, au fost realizate de agentia MRM Worldwide Romania.

Anul trecut, Microsoft a derula campania “Schimba fontul!”, in cadrul careia Cetin si Piticu si-au schimbat temele la bloguri.

Atena Chiper, Account Manager la MRM Worldwide Romania, a oferit pentru Strategic.ro, mai multe detalii despre strategia si rezultatele de pana acum ale campaniei aflate in derulare.

Strategic: Care sunt componentele campaniei? Ce altceva mai cuprinde in afara de site-ul www.fii-destept.ro si comunicarea pe blogguri?
Atena Chiper: Campania “Fii destept” va avea 5 etape – perioade marcate de activitati diferite si lansari de oferte in magazinele partenere: back to school, lansare Windows 7, oferte de Craciun, Paste si end of school 2010. Comunicarea “Fii destept” din perioada “Back to School” cuprinde pe langa proiectele realizate cu anumiti bloggeri si un proiect special pe www.adevarul.ro si www.realitatea.net, care consta in marcarea cu stampila “Fii Destept!” – icon-ul campaniei – a articolelor si stirilor interesante, ca o recomandare “Fii Destept si fii informat”.

Strategic: Ce bloggeri au fost selectati sa faca parte din aceasta campanie?
Atena Chiper: Pentru acest proiect colaboram cu Manafu si cu Piticu, dar am ales sa implicam si comunitatea ftw.ro. Fiecare a primit cate un header “destept” care va ramane pe blog-uri pana la finalul campaniei.

Strategic: Care au fost criteriile dupa care i-ati ales?
Atena Chiper: Lucram cu acesti blogeri din motive diverse – dincolo de considerentele legate de target, un alt motiv a fost si colaborarea de succes de anul trecut in cadrul campaniei “Schimba fontul” pentru Office Acasa si pentru Scoala.

Strategic: Cand va incepe etapa a doua?
Atena Chiper: A doua etapa va fi legata de lansarea Windows 7 de la sfarsitul lunii octombrie. Vom comunica in doua valuri, primul este cel de prelansare apoi va fi evenimentul de lansare Windows 7 in Romania – concertul Underworld, Gorillaz Sound System si Dubfire in data de 6 noiembrie la Sala Polivalenta.

Strategic: Care este feedback-ul primit pana acum?
Atena Chiper: Rezultatele sunt bune, feedback-ul este “colorat” ca la orice campanie Microsoft: a reusit sa nasca nenumarate controverse, discutii si argumentari de toate partile, dar a si creat un buzz excelent.

Strategic: Cine sunt membrii echipei implicati in realizarea si derularea acestei campanii?
Atena Chiper: Echipa MRM Worldwide Romania: Bogdana Butnar, Managing Partner; Atena Chiper, Account Manager; Mihai Caluseriu, Senior New Media Creative; Cristian Popescu, Senior Art Director; Cristiana Florea, Senior Copywriter si Daniel Florea, Web Developer.

Strategic: Campania are sustinere si in offline?
Atena Chiper: Microsoft Romania a lucrat atat cu partenerii de retail cat si cu producatori pentru a crea oferte care vin sa raspunda necesitatilor consumatorilor romani atat din punct de vedere beneficii, cat si din punct de vedere pret.
Offline (in aceasta prima faza a campaniei) am avut o actiune BTL – sampling in cateva scoli din Bucuresti, pe 14 septembrie, prima zi de scoala. Echipele de promoteri au impartit carticica de comix “Fii destept” si au dat sfaturi elevilor asupra alegerii softului potrivit. Am mai avut doua campanii TV de promovare a ofertelor Metro si Depozitul de calculatoare sub umbrela “Fii destept”.