Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Digital > Din culisele campaniei “Fii Destept”

Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR

12.10.2009 | Loredana Sandulescu

Din culisele campaniei “Fii Destept”

fiidesteptUtilizatorii au asteptari mari privind achizitionarea unui PC şi vor ca acesta sa functioneze din clipa in care l-au cumparat. Cu alte cuvinte, vor sa fie siguri ca iau cea mai buna decizie si ca nu fac niciun fel de compromis. Asa s-a nascut si ideea campaniei Microsoft – “Fii destept”.

Campania isi propune sa comunice consumatorilor care sunt beneficiile achizitionarii PC-urilor cu Windows preinstalat: functioneaza mult mai bine, fara batai de cap. “Fara un sistem de operare puternic, un calculator e ca o masina fara roti”.

Strategia si site-ul campaniei, aflat acum la prima faza de comunicare si anume, “Back to School”, au fost realizate de agentia MRM Worldwide Romania.

Anul trecut, Microsoft a derula campania “Schimba fontul!”, in cadrul careia Cetin si Piticu si-au schimbat temele la bloguri.

atena1Atena Chiper, Account Manager la MRM Worldwide Romania, a oferit pentru Strategic.ro, mai multe detalii despre strategia si rezultatele de pana acum ale campaniei aflate in derulare.

Strategic: Care sunt componentele campaniei? Ce altceva mai cuprinde in afara de site-ul www.fii-destept.ro si comunicarea pe blogguri?
Atena Chiper: Campania “Fii destept” va avea 5 etape – perioade marcate de activitati diferite si lansari de oferte in magazinele partenere: back to school, lansare Windows 7, oferte de Craciun, Paste si end of school 2010. Comunicarea “Fii destept” din perioada “Back to School” cuprinde pe langa proiectele realizate cu anumiti bloggeri si un proiect special pe www.adevarul.ro si www.realitatea.net, care consta in marcarea cu stampila “Fii Destept!” – icon-ul campaniei – a articolelor si stirilor interesante, ca o recomandare “Fii Destept si fii informat”.

Strategic
: Ce bloggeri au fost selectati sa faca parte din aceasta campanie?
Atena Chiper: Pentru acest proiect colaboram cu Manafu si cu Piticu, dar am ales sa implicam si comunitatea ftw.ro. Fiecare a primit cate un header “destept” care va ramane pe blog-uri pana la finalul campaniei.

Strategic: Care au fost criteriile dupa care i-ati ales?
Atena Chiper: Lucram cu acesti blogeri din motive diverse – dincolo de considerentele legate de target, un alt motiv a fost si colaborarea de succes de anul trecut in cadrul campaniei “Schimba fontul” pentru Office Acasa si pentru Scoala.

Strategic: Cand va incepe etapa a doua?
Atena Chiper: A doua etapa va fi legata de lansarea Windows 7 de la sfarsitul lunii octombrie. Vom comunica in doua valuri, primul este cel de prelansare apoi va fi evenimentul de lansare Windows 7 in Romania – concertul Underworld, Gorillaz Sound System si Dubfire in data de 6 noiembrie la Sala Polivalenta.

Strategic: Care este feedback-ul primit pana acum?
Atena Chiper: Rezultatele sunt bune, feedback-ul este “colorat” ca la orice campanie Microsoft: a reusit sa nasca nenumarate controverse, discutii si argumentari de toate partile, dar a si creat un buzz excelent.

Strategic: Cine sunt membrii echipei implicati in realizarea si derularea acestei campanii?
Atena Chiper: Echipa MRM Worldwide Romania: Bogdana Butnar, Managing Partner; Atena Chiper, Account Manager; Mihai Caluseriu, Senior New Media Creative; Cristian Popescu, Senior Art Director; Cristiana Florea, Senior Copywriter si Daniel Florea, Web Developer.

Strategic: Campania are sustinere si in offline?
Atena Chiper: Microsoft Romania a lucrat atat cu partenerii de retail cat si cu producatori pentru a crea oferte care vin sa raspunda necesitatilor consumatorilor romani atat din punct de vedere beneficii, cat si din punct de vedere pret.
Offline (in aceasta prima faza a campaniei) am avut o actiune BTL – sampling in cateva scoli din Bucuresti, pe 14 septembrie, prima zi de scoala. Echipele de promoteri au impartit carticica de comix “Fii destept” si au dat sfaturi elevilor asupra alegerii softului potrivit. Am mai avut doua campanii TV de promovare a ofertelor Metro si Depozitul de calculatoare sub umbrela “Fii destept”.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Twitter-ul si comunicarea corporatista

Intr-un interviu pentru Strategic, Adrian Soare explica etapele prin care Twitter-ul poate deveni un instrument de comunicare corporatista.

Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media

Intr-un interviu pentru Strategic, Richard Linning, vicepresedinte al IPRA, vorbeste despre social media si noile provocari ale industriei de PR.

Timisoreana reinvie Bucurestiul interbelic

Interviu cu Anca Echim, Junior Brand Manager Timisoreana despre cea mai noua campanie initiata anul acesta: "Redescopera Bucurestiul cum a fost odata".

Televizorul face parte din viata de zi cu zi a romanilor

Pe o piata in care segmentul dedicat filmelor artistice reprezinta a doua nisa ca marime dupa stiri, NBC Universal Global Networks continua investitiile si campaniile de consolidare a brandurilor din portofoliu.

Social media – o componenta importanta in campania de comunicare pentru Windows 7

Microsoft lanseaza campania de comunicare pentru Windows 7 in Romania, sub sloganul “PC-ul, nimic mai simplu!”. Campanile de comunicare cuprinde atat elemente de comunicare online si offline, cat si elemente de comunicare neconventionala.
Totul despre ...
Crowdsourcing

Crowdsourcing

Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.

24h cu ...
Nicoleta Padure

Nicoleta Padure

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Iulian Padurariu
Iulian Padurariu
Consultant de marketing asociat, Marks Marketing
Autorul a postat 1 articole

Mandri ca natiune

Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
De 10 X Premiile TVmania

De 10 X Premiile TVmania

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

Whisky-ul face filmele mai creative

Whisky-ul face filmele mai creative

PR de profesie, jurnalist de vocatie

PR de profesie, jurnalist de vocatie

Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

Campanii publicitare
Senzatiile tari trezesc romanul

Senzatiile tari trezesc romanul

ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media Summit Cluj

Data: 16 decembrie 2010
Loc: Hotel City Plaza
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback