Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Despre lautarismul romanesc in planificare
Mai 2009. Criza. Corporatiile multinationale isi “ingheata” bugetele de marketing in deplina concordanta cu contingentele puse din timp la sertar. Ce fac insa companiile romanesti, fie ele mici sau mari?
Au oare nevoie de planificare strategica de marketing? Pentru a da un raspuns o sa incerc o scurta diagnoza. O introspectie asupra paradigmelor ce “cotropesc” creierul romanului.
Inainte de a o lua istoriceste trebuie sa remarcam baza pe care se grefeaza aceste paradigme: AND-ul latin, temperamental, metamorfozat in geografia balcanilor. Deci “latini in balcani”-”Ce plan ba? Traim momentul!”, restul nu mai conteaza.
Primul contact al romanului cu planificarea a fost in a doua parte a secoulului XIX prin intermediul casei de Hohenzollern. Benefic dar pasager. Intre timp aparuse “mama Rusie” si dupa revolutia din octombrie 1917 au aparut din senin planurile cincinale.
Planuri cincinale pe care romanii “le-au adoptat” dupa al doilea razboi mondial si care au demolat fara drept de apel demersul de sorginte germana al fostei case regale.
Planuri cincinale construite contrar bunului simt si care, dupa aproape jumatate de secol, au creat prima paradigma: planificarea este pierdere de timp, utopie, pura demagogie. Vorba aia “you don’t have the second chance to create the first impression…”.
Au venit si anii ’90. Pe scurt “Promise land”. Nu aveai timp sa numeri banii…totul crestea peste noapte ca voinicul din poveste. Asa ca de ce sa mai consumi timp cu planuri: “Orice fac, merge. De ce sa planific? Este pierdere de timp!”
Incepand cu anii 2000 peisajul a inceput sa se aglomereze. Cu toate acestea totul crescuse cu 2 sau 3 digiti de la un an la altul, nefacand altceva decat sa alimenteze “egoul si mandria’” antreprenorului roman: “I am simply the best! Fara sa fi facut vreun plan…”
Insa in 2008 a venit criza. Fara preaviz…Si antreprenorul roman, plin de AND-ul latino-balcanic si supus cu obedienta paradigmelor de mai sus a procedat cum stia el mai bine: conjunctural. Fara plan. Si nu a mers. Sau nu mai merge.
Toate regulile au fost date peste cap si costumul de Superman nu mai ajuta. Si atunci ce faci?
Faci planuri! Cum? Cantand Rapsodia Romana. Fie a la Zavaidoc sau a la Enescu. Optiuni. Totul e sa-ti stii limitele.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.
Bleau
18.05.2009 10:06
Probabil din lipsa de planificare multi au viziune si strategie pe termen scurt. Nu se gandesc la o crestere pe perioada lunga ci doar cum sa obtina bani multi si cat mai rapid. Si mai sunt si cei care lanseaza si apoi se minuneaza ce nu a mers si trantesc o replica de genul: “Clientii habar nu au ce bun e ceea ce ofer…”