Cat de important este brandul angajatorului?

Manpower a dat publicitatii studiul “Deficitul de Talente 2009”, ce releva faptul ca, la nivel global, criza de talente ramane o problema presanta si stresanta pentru angajatori.

In ciuda recesiunii resimtite la nivel global si a celor mai sumbre previziuni de angajare raportate de catre Studiul Manpower privind Perspectivele Angajarii de Forta de Munca in ultimele decenii, angajatorii se confrunta totusi cu un deficit de talente in anumite sectoare de activitate importante.

Conform cu “Criza de talente la nivel global: De ce este important acum brandul angajatorului” – un brand puternic de angajator va ajuta organizatia sa atraga si sa retina cele mai bune talente. Poate totodata sa mareasca valoarea actiunilor si chiar profiturile.

Criza economica mascheaza trenduri precum schimbarile demografice si accentueaza criza de talente, care impacteaza modul in care companiile si indivizii din intreaga lume abordeaza munca. Specificitatea acestei perioade, privind competentele crescute cerute de la angajati este ceea ce cauta angajatorii acum si astfel se creeaza o noua cauza a crizei de talente,” spune Camelia Stanculescu, Director General al Manpower Romania.

In aceasta perioada in care restructurarile de personal sunt tot mai dese si resursele tot mai restranse, poate parea inutil sa investesti energie si capital in planificarea strategiilor de management al talentelor – si in special in consolidarea brandului angajatorului. Din contra, pentru angajatori, nevoia construirii unui brand eficient nu a fost niciodata mai resimtita. Companiile trebuie sa priveasca dincolo de recesiune spre revenirea economica inevitabila, si bineinteles sa anticipeze deficitul de talente si mai acut care va urma,” adauga Camelia Stanculescu.

Importanta brandului de angajator pentru organizatii va deveni mai mult decat critica atata timp cat companiile vor continua sa-si ajusteze si alinieze forta de munca pentru ciclul viitor. Cu cat criza talentelor se agraveaza, trainingul si dezvoltarea va fi cheia angajatorilor privind pastrarea talentelor pe care deja le au. Aceasta perioada de recesiune ne indica cum o strategie de HR bine pusa la punct este necesara pentru a atrage si retine acele talente de care o companie are nevoie pentru a-si atinge strategia de afaceri,” spune Jeffrey Joerres, CEO & Presedinte Manpower Inc.

Pentru fiecare organizatie, astfel de strategii incep prin crearea unui brand de angajator atragator, ceea ce transforma organizatia intr-un magnet pentru talente. Brandul unui angajator este identitatea unei organizatii pentru angajatii sai, identifica si amplifica valorile distinctive, caracterul si stilul care diferentiaza o organizatie de alta. Brandul angajatorului este expresia valorilor si culturii unei organizatii si fiecare brand de companie angajatoare ar trebui sa fie unic.

Pe masura ce furnizarea de talente devine din ce in ce mai dificila datorita schimbarilor geografice si globalizarii, angajatorii se vor trezi luptand pentru forta de munca temporara la fel de agresiv cum o fac deja pentru personalul permanent. Un brand de angajator se extinde dincolo de personalul permanent.

Angajatii temporari specializati si cei externalizati, precum si consultantii si contractorii, reprezinta o parte importanta si vitala din “conducta” cu talente a aproape fiecarei companii. In prezent, forta de munca temporara reprezinta aproximativ 20% din forta de munca globala, si include in mare parte personalul foarte calificat sau cu competente diverse foarte cautate.

Brandul angajatorului reprezinta imaginea angajatorului si care totodata da valoare ofertei de angajare. Este esenta organizatiei. Brandul angajatorilor foloseste unelte specifice cum sunt studiile de marketing, relatiile publice si publicitatea pentru a construi imaginea pe care candidatii o au despre ceea ce inseamna sa lucreze in cadrul acelei companii. O imagine clara a angajatorului ( firmei de recrutare ) poate da organizatiei un avantaj in fata competitorilor de pe piata. Prin concentrarea atentiei asupra construirii unui brand puternic acum si prin atragerea interesului candidatilor talentati cu competente distincte, dar deosebit de importante pentru mediul de afaceri, companiile isi pot asigura un avantaj competitiv de durata pe piata fortei de munca in lupta pentru talente,” spune Eliza Nechifor, Coordonator Marketing & Comunicare, Manpower Romania.
Despre Manpower Inc.

Extra info

Manpower Inc. (NYSE: MAN) este lider mondial in industria serviciilor de resurse umane, creand si furnizand servicii care le permit clientilor sai sa castige intr-o lume a muncii aflata in continua schimbare.Compania cu o cifra de afaceri de 21 miliarde de dolari le ofera angajatorilor o gama de servicii pentru intreaga perioada a angajarii si a ciclului de afaceri, inclusiv recrutarea permanenta, temporara si pe baza de contract, evaluarea si selectia personalului, formarea profesionala, reorientarea profesionala, externalizare si consultanta in domeniul resurselor umane.

Cu o retea mondiala de 4.200 de birouri in 82 de tari si teritorii, Manpower satisface anual cerintele celor 400.000 de clienti, atat intreprinderi mici si mijlocii din toate sectoarele de activitate, cat si cele mai mari corporatii din lume. Manpower se concentreaza pe cresterea productivitatii, prin imbunatatirea calitatii si eficientei si prin educerea costurilor cu forta de munca la nivel global, permitandu-le clientilor sa se concentreze pe principalele lor activitati. Manpower Inc. Isi desfasoara activitatea sub cinci marci diferite: Manpower,Manpower Professional, Elan, Jefferson Wells si Right Management.

Manpower Romania este unul din liderii in domeniul resurselor umane, creand si oferind clientilor sai solutii care sa-i ajute sa fie castigatori in lumea muncii contemporane. Compania este specializata in recrutare permanenta, temporara si pe baza de contract, evaluare si selectie, formare profesionala, externalizare si consultanta in domeniul resurselor umane.

Manpower Professional, brand al Manpower, ofera o gama larga de servicii de recrutare, selectie, externalizare si consultanta la nivel de middle, top management si specialisti. Resursele detinute, clientii internationali si reputatia dobandita, atrag candidati talentati, cu un nivel de educatie ridicat si profesionisti cu o experienta vasta in domeniul in care activeaza.

In Romania, Manpower este prezent din 2003, avand deschise pana in prezent 9 agentii in Bucuresti, Timisoara, Brasov, Cluj-Napoca, Iasi, Craiova si Ploiesti, urmarind sa continue dezvoltarea retelei la nivel national.