Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
“Cel mai mic pret” nu este o solutie de marketing
„<Cel mai redus pret> este principalul mesaj al celor care activeaza in retail si eu cred ca apeland la genul acesta de slogan se fac de fapt mai multe greseli”, este opinia lui Marius Lucian, General Manager la Reveal Marketing Research. In primul rand nu toata lumea se poate pozitiona la fel, pozitionarea insemnand si diferentiere, iar in al doilea rand acest mesaj naste in mintea consumatorului confuzie: cum ar putea avea toti cel mai mic pret? Nu in ultimul rand, Marius Lucian atrage atentia si asupra faptului ca acest gen de greseala poate conduce la imunitate perceptuala in ceea ce priveste campaniile ATL.
Prezent marti in cadrul evenimentului organizat de Business Media Group (BMG), „Strategii Anti-Criza in Retail”, Marius Lucian a pus accent in discursul sau pe solutii precum marcile private si promotiile inteligente, ca fiind in acest moment strategii care pot da rezultate atunci cand vine vorba despre redresarea nivelului de vanzari. In plus, nu trebuie uitat faptul ca RAFTUL devine acum campul de lupta in batalia pentru castigarea mintii consumatorului.
„Eforturile trebuie concentrate pe dezvoltarea unor instrumente specifice pentru cersterea brandurilor low & medium si pe conservarea marcilor premium, in vederea pastrarii valorii”, mai spune Marius Lucian. S-ar comite erori grave daca s-ar renunta la brandurile premium sau daca s-ar altera in vreun fel imaginea acestora.
In incercarea de a face o radiografie a zonei de retail din Romania, Marius Lucian a identificat trei etape prin care aceasta a trecut:
Octombrie –decembrie 2008: echilibru & entuziasm
Vanzari
Buget
Dezvoltare
Ianuarie – martie 2009: panica
Dezechilibru
Prabusirea vanzarilor
Orientare catre branduri ieftine
Mai – iulie 2009: reasezare & expectativa
Eforturi de reechilibrare
Cautare de solutii
Alegerea variantei optime pentru bugetul ramas
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.
What have I learned at the Anti-Crisis Retail Strategies conference at InterContinental Hotel Bucharest, 26th of May 2009? « Get a result now!
27.09.2009 13:53
[...] “Marketing solutions for increasing sales” (PPT) – Marius LUCIAN, General Manager Reveal Marketing Research Big errors: a. giving up premium brands; b. altering the [...]