Furnica, elefantul, maimuta si tigrul de agentie | De ce clientii nostri mai au inca nevoie de noi? | Castigatorii campionatului REMAT, Editia Criza – 2009 | Normalitatea ta nu este si a mea | Examenul dur al masurabilitatii in PR
“Cel mai mic pret” nu este o solutie de marketing
„<Cel mai redus pret> este principalul mesaj al celor care activeaza in retail si eu cred ca apeland la genul acesta de slogan se fac de fapt mai multe greseli”, este opinia lui Marius Lucian, General Manager la Reveal Marketing Research. In primul rand nu toata lumea se poate pozitiona la fel, pozitionarea insemnand si diferentiere, iar in al doilea rand acest mesaj naste in mintea consumatorului confuzie: cum ar putea avea toti cel mai mic pret? Nu in ultimul rand, Marius Lucian atrage atentia si asupra faptului ca acest gen de greseala poate conduce la imunitate perceptuala in ceea ce priveste campaniile ATL.
Prezent marti in cadrul evenimentului organizat de Business Media Group (BMG), „Strategii Anti-Criza in Retail”, Marius Lucian a pus accent in discursul sau pe solutii precum marcile private si promotiile inteligente, ca fiind in acest moment strategii care pot da rezultate atunci cand vine vorba despre redresarea nivelului de vanzari. In plus, nu trebuie uitat faptul ca RAFTUL devine acum campul de lupta in batalia pentru castigarea mintii consumatorului.
„Eforturile trebuie concentrate pe dezvoltarea unor instrumente specifice pentru cersterea brandurilor low & medium si pe conservarea marcilor premium, in vederea pastrarii valorii”, mai spune Marius Lucian. S-ar comite erori grave daca s-ar renunta la brandurile premium sau daca s-ar altera in vreun fel imaginea acestora.
In incercarea de a face o radiografie a zonei de retail din Romania, Marius Lucian a identificat trei etape prin care aceasta a trecut:
Octombrie –decembrie 2008: echilibru & entuziasm
Vanzari
Buget
Dezvoltare
Ianuarie – martie 2009: panica
Dezechilibru
Prabusirea vanzarilor
Orientare catre branduri ieftine
Mai – iulie 2009: reasezare & expectativa
Eforturi de reechilibrare
Cautare de solutii
Alegerea variantei optime pentru bugetul ramas
Marketing sportiv
Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
Furnica, elefantul, maimuta si tigrul de agentie
Am terminat de curand cu curs de formator, unde am aflat lucruri interesante despre stilurile de invatate. Si am avut o relevatie: stilurile de invatare determina si felul in care oamenii isi realizeaza sarcinile.
Piata s-ar putea redresa spre sfarsitul anului
Negocierea cu furnizorii si pastrarea echipei sunt cele mai mari provocari ale pietei de media si publicitate anul acesta, crede Laura Badea, Strategy Director la Omnicom Media Group Romania.
Coffee-shop la tine acasa
In cadrul campaniei “Dolce Gusto – coffee shop la tine acasa”, McCann Erickson Romania a dezvoltat trei layouturi pentru a scoate in evidenta varietatea bauturilor Dolce Gusto, designul aparatului si oferta de Sarbatori.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
Digital Marketing Forum 2010
Cele mai recente tendinte si cele mai inovative solutii din marketingul interactiv, advergaming, social media, mobile si online marketing vor fi pe larg analizate in cadrul celei de-a patra editii Digital Marketing Forum, eveniment dedicat promovarii brandurilor in new media.
What have I learned at the Anti-Crisis Retail Strategies conference at InterContinental Hotel Bucharest, 26th of May 2009? « Get a result now!
27.09.2009 13:53
[...] “Marketing solutions for increasing sales” (PPT) – Marius LUCIAN, General Manager Reveal Marketing Research Big errors: a. giving up premium brands; b. altering the [...]