Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Cand esti numarul 1 nu ai probleme
Maciej Bral, vicepresedintele si directorul general al Disney Channel in Europa Centrala si de Est, a vorbit pentru Strategic.ro despre lansarea Disney Channel in Romania si despre ce inseamna acest brand care este prezent alaturi de copii de atat de multi ani.
Strategic: Ne apropiem de sfarsitul anului si vine vremea bilantului. 2009 a fost un an greu pentru toata lumea. Cum a fost pentru compania dvs.?
Maciej Bral: As spune ca a fost mai degraba un an interesant, cu foarte multe lucruri care s-au intamplat. Ar fi o prostie sa ingnoram declinul economic. Unii vorbesc despre un declin, altii despre o criza economica. Pentru noi este important ca am reusit sa livram in mod constant continut de cea mai buna calitate – indiferent de vremuri si situatia economica.
Strategic: A fost lansarea Disney Channel in Romania intarziata de situatia economica mai dificiala?
Maciej Bral: Nu. Totul a mers conform planurilor. Am facut studii de piata si ne-am dat seama ca Romania este o piata distincta. Am lansat Hannah Montana tinand cont de preferintele si obiceiurile de vizionare ale publicului de aici. In urma unei atente analize a pietei ne-am dat seama ca familiile si copiii din Romania prefera emisiunile de tipul ‘live show” mai mult decat desenele animate.
Strategic: Cum ati caracteriza piata de televiziune din Romania pe segmentul in care se afla si Disney Channel?
Maciej Bral: Piata de televiziune din Romania este foarte dinamica. Se lanseaza foarte multe canale. Insa le liseste coerenta. Noi venim cu un set de valori universal valabile, foarte simple si clare, la care se adauga bineinteles calitatea.
Strategic: Ati fost afectati de reducerile practicate in multe din bugetele de advertising?
Maciej Bral: Advertiserii sunt incantati de aceasta lansare. La fel sunt si cei care au achizitionat licente pentru comercializarea produselor Disney. Fiecare piata a fost afectata de actuala situatie economica insa cand esti canalul de televiziune pentru copii numarul 1 nu ai probleme. Ceea ce ne dorim este sa crestem si mai mult cotele de audienta.
Strategic: Disney inseamna mai mult decat televiziune. Este un brand si un business international. Ce inseamna acest lucru pentru dvs.?
Maciej Bral: Disney este o singura companie, cu un sigur obiectiv si o viziune unitara. Este brandul numarul unu in industria de entertainment pentru copii si familiile lor. Exista mai multe linii de business sub brandul Disney – spectacole interactive, imbracaminte, carti, DVD-uri, CD-uri, jocuri. In Romania, lansarea Disney Channel reprezinta tocmai momentul prin care pot lua amploare si celelalte linii de business. In Ungaria si Cehia, brandul Disney este prezent prin mai multe linii de business. In Polonia, exista toate liniile de business ale brandului Disney. O data ce este lansat canalul de televiziune, cresc oportunitatile de dezvoltare si pe celelalte segmente. In Romania ne aflam la inceput. Daca lucrurile merg asa cum ne dorim, vor exista multe momente propice si numeroase oportunitati.
Strategic: Cum credeti ca va arata brandul Disney peste 10 ani?
Maciej Bral: Imi imaginez ca va continua sa fie lider in industria de entertainment pentru copii. Acest brand a fost alaturi de noi timp de 80 de ani si va continua sa ramana prezent deoarece nu se abate de la valorile sale. Poate ca nu va mai exista Hannah Montana. Insa cu siguranta ca va fi ceva ce copiii vor identifica drept Disney indiferent ca va fi difuzat prin cine stie ce mijloace multimedia sau dintr-o nava spatiala. Disney va rezista peste generatii.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.