Bun venit in universul paralel!

Zsolt Simon, CEO al Mediaedge:cia Hungary si MEC Interaction CEE

In urma cu 60 de ani, printul era majoritar in presa. In urma cu 30 de ani, TV a inceput sa faca legea pe piata si sa formeze opinii. De putin timp, presa digitala a inceput sa creasca cu o viteza ametitoare. Ce se va intampla maine? Si cand vine ziua de maine? Cum si cate media vom folosi in paralel si care sunt obiectivele de comunicare pe care le vom atinge fie ca ni le dorim sau nu? Sunt cateva dintre intrebarile care isi vor gasi raspuns in prezentarea pe care Zsolt Simon, CEO al Mediaedge:cia Hungary si MEC Interaction CEE, o va sustine Zilele Biz pe 27 noiembrie. Intr-un interviu in exclusivitate pentru Strategic, Zsolt Simon vorbeste despre noile tendinte pe care Internetul le impune in comunicare.

Strategic: Cum ati ajuns sa lucrati in digital media?
Zsolt Simon: Personal, in viata de zi cu zi nu sunt un “digital freak”. De formatie sunt economist si un specialist in marketing care si-a dat seama destul de devreme de potentialul domeniului digital. Am coordonat realizarea primei campanii online din Ungaria pentru compania aeriana Malév. Cand m-am alaturat echipei MEC, am decis sa integrez serviciile digitale in oferta MEC si sa pun un mai mare accent pe mixul dintre offline si online. Am lansat Digital Edge in 2001. Ulterior in concordanta cu pozitionarea internationala a MEC ne-am schimbat numele si ne-am repozitionat drept MEC Interaction. Din 2007, in paralel cu functia de CEO al diviziei din Ungaria, am fost promovat sa ma ocup si de coordonarea operatiunilor pentru Europa Centrala si de Est.

Strategic: Cum poate decide un advertiser daca social media ar trebui sa fie elementul de baza in strategia sa de marketing?
Zsolt Simon: Advertiserii trebuie sa-si dea seama ca digitalul nu reprezinta doar 5% din bugetul lor de media, ci ca 5% poate fi factorul de influentare pentru restul de 95%.In cazul anumitor campanii, social media joaca un rol foarte important, este un fel de “word of mouth” virtual care ajuta la formarea de opinii mai rapid ca niciodata.

Strategic: Care este cea mai mare greseala pe care credeti ca o fac oamenii de marketing in ceea ce priveste digital media?
Zsolt Simon: Foarte multi continua sa foloseasca social media ca fiind ceva “la moda”, ceva dragut ce merita scos in fata, insa nu iau cu adevarat in considerare puterea digitalului. Acesta este motivul pentru care forma principala pe care o imbraca digitalul este cel al reclamelor intr-o revista online. Nu sunt folosite caracteristicile ce tin de tranzactii, implicare si construirea reputatiei.

Strategic: Cat de importanta este integrarea dintre online si offline si care sunt provocarile si oportunitatile acestei abordari?
Zsolt Simon: Cea mai importanta este capacitatea de a evalua felul in care online-ul contribuie la obtinerea rezultatelor din offline. Deocamdata nu sunt suficiente studii pe aceasta tema, iar cele care exista nu sunt folosite corespunzator. Marketerii ar trebui sa incurajeze companiile de cercetare sa faca studii multimedia si advertiserii ar trebui sa investeasca in masurarea si testarea efectului pe care il are digitalul.

Strategic: Cum poate fi evaluata calitatea in domeniul digital?
Zsolt Simon: Digitalul este cel mai bun canal de masurare a efectului imediat. Consumatorii pot fi urmariti, se poate evalua comportamentul acestora, ceea ce ne ajuta sa ne dam seama daca suntem sau nu pe drumul cel bun.

Strategic: Cum credeti ca va arata comunicarea in era digitala?
Zsolt Simon: Totul va deveni digital. In Europa Centrala si de Est TV-ul este la mare cautare insa imediat ce se va renunta de transmisia de tip analog si platformele digitale vor furniza servicii interactive, prapastia dintre telefonie, Internet si TV va disparea si vom putea sa facem tot ce dorim in fata unui ecran digtal. Fara sa amintim de nevoia de mobilitate care va duce la o adevarata expozie a serviciilor mobile.

Strategic: la ce va referiti cand amintiti de “universul paralel”?
Zsolt Simon: Oamenii consuma media in paralel ceea ce inseamna ca pe langa obiectivele de comunicare pe care ni le propunem vom atinge si alte obiective care trebuie si ele sa fie tinute sub control. In caz contrar, consumatorii vor ajunge sa ne controloze ei pe noi.

Extra info

Zsolt Simon conduce MEC Ungaria din 2000. MEC Ungaria este detinuta in proportie de 100% de WPP. In ultimii 9 ani, a lansat doua divizii specializate: MEC MediaLab si MEC Entertainment. Sub coordonarea sa MECa achizitionat si relansat Portland, cel mai mare optimizator de outdoor si am fost prima agentie care a lansat inhouse o solutie integrata online in 2001, sub numele de Digital Edge, care ulterior a fost redenumita si repozitionata drept MEC Interactive in 2004. Zsolt Simon este presedinte al Asociatiei Agentiilor de Comunicare si membru in Comitetul de Brading de Tara in cadrul Guvernului maghiar.