Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Buget de peste 300.000 de euro pentru lansarea Raraul
La scurt timp dupa ce a cumparat si modernizat fabrica Raraul din Campulung Moldovenesc, compania Albalact lanseaza lactatele Raraul, UHT Raraul la 1 litru, semidegresat (1,5% grasime) si integral (3,5% grasime), in ambalaje ecologice Tetra Pak.
Tot sub marca Raraul, Albalact vinde si o gama variata de branzeturi aduse pe piata inca de la sfarsitul anului trecut: Cascaval Dalia 250g si 450g, Cascaval Clasic 250g si 450g, Cascaval Afumat 250g si 450g si Branza de burduf 300g, pe care compania a inceput sa o produca de curand.
Procesul de rebranding a inceput in 2009, cand Albalact a demarat productia de branzeturi Raraul, si a fost finalizat anul acesta, dupa ce compania a decis intrarea cu brandul Raraul intr-o noua categorie de lactate – laptele UHT.
Pentru rebranding, Albalact a colaborat cu agentia BrandTailors si a ales noi elemente vizuale care comunica faptul ca produsele lactate Raraul sunt naturale si sanatoase tocmai pentru ca provin din inima Bucovinei.
Comunicarea brandului a inceput cu difuzarea spotului TV pentru laptele UHT Raraul. Spotul de 30 de secunde Buburuza ne “plimba” pe pasunile de la poalele Muntelui Rarau si vorbeste despre bucuria pe care ti-o da gustul bun al laptelui, incurajand valorile pe care le transmite brandul.
Din echipa de creatie au facut parte Cristina Miclea – Director de Marketing Albalact si Celina Condorovici – Brand Manager Albalact, iar din partea agentiei BrandTailors: Beatrice Danis – Brand Strategist, Janos Kurko – Creative Director, Andreea Florea – Brand Consultant si Ilinca Apetrei – Account Manager.
Campania de comunicare TV pentru laptele Raraul se va desfasura la nivel national pana la 31 septembrie si va fi completata cu machete de presa, activitati de PR si de trade marketing.
Bugetul investit depaseste 300.000 euro.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.