Brandul de tara vs. brandul turistic al Romaniei

Din cand in cand, mai citesc presa… E adevarat, imi place sa citesc articolele mai lungi de pe hartie si nu de pe net… poate pentru ca sunt generatia care nu avea internet in facultate, ci doar niste 286 pe care rula cu greu MS-DOS-ul. Si evident, aflu mai multe minuni de se sparie mintea…

Unul dintre ele este confuzia sistematica intre brandul de tara si brandul turistic al Romaniei. Sunt totusi 2 lucruri diferite… E drept, se potenteaza una pe alta, dar sunt lucruri diferite… Brandul de tara al Romaniei trebuie sa comunice cum si ce cu Romanica in general – pot fi frumusetile patriei, pot fi harnicia al lor nostrii, priceperea, etc.

Din pacate, au trecut decenii in care imaginea Romaniei create spontan de multe ori in afara a fost negative… In anii 70, straluceam – eram enfant terrible al Estului, baietii simpatici care scoteau limba la ursul sovietic, o tara plina de promisiuni… Anii 80 – am devenit “Etiopia Romaniei” – visual identity-ul devenea brusc cenusiu cu cozi si santiere.

In 1989, brandul a devenit Technocolor… a avut parte de foarte multi GRPi in intreaga lume, Tele-Revolutia Romana transformand romanii in cei mai radicali anti-comunisti si pro-reformatori… imi aduc aminte de o caricatura in care o caruta romaneasca zbura peste un Trabant est-german… eram din nou copii teribili ai Estului.

A trebuit ca Iliescu sa cheme “fetele negre” din Valea Jiului, eveniment care a beneficiat din nou de numerosi GRPi in toata lumea ca imaginea de tara sa ne teleporteze direct in vecinatatea Somaliei – o tara violenta in care vin sa-ti dea minerii in cap. Si asa a ramas, pigmentata cu culoarea tiganilor…

De ceva ani, exista o entitate guvernamentala care se ocupa cu brandul de tara, dar mai nimic nu s-a concretizat – cum putem sa ne prezentam lumii – culturala (cu Brancusi), aventuros- sangeroasa (cu Dracula), sportive (datorita Nadiei)… S-a tot discutat, s-a para-discutat, dar a ramas la nivel de discutii…

Iar imaginea… e simplu, uitati-va ce a filmat reality show-ul “Amazing Race” care a trecut recent si prin Romania – concurentii au trebuit sa dea o proba de gimnastica la Complexul National Lia Manoliu si apoi s-au dus la Bran unde au trebuit fie sa ajute niste tigani sa-si mute cortul sau sa se plimbe cu un cosciug printre tepe… deci asta e Romania – Gimnastica – tigani – Dracula…

Sa revenim la brandul de turism… aici e altceva – trebuie sa comunicam de ce sa vizitam taman Romania si nu orice alta tara. Daca la brandul de tara, cred ca mai mult s-a discutat decat s-a facut, la brandul turistic s-a mai lucrat – de la “Vi ca turist, pleci ca prieten”, o campanie care a rulat prin anii 90, o pozitionare care mie personal mi-a placut, s-a trecut la “simply, surprising”, Campania Ogilvy din 2004. Din pacate, respectiva campanie desi promovata in Occident nu cred ca a facut prea multe…

Cred ca nu reflecta bradul turistic Romania… “Vi ca turist, pleci ca prieten” era mai “true to the brand” cel putin atunci in anii 90 cand romanii mai erau inca curiosi sa vada si sa vorbeasca cu straini. Daca e sa ne uitam la alte branduri turistice, dupa ce vizitezi acele tari, le dai cu totul dreptate – de la “Amazing Thailand” (si este o tara cu adevarat sa te lase cu gura cascata) la “Incredible India” (unde experienta de viata bate orice mega-monument vizitat) pana la cel care il apreciez cel mai mult – “Malaysia – Truly Asia”, o campanie executata extrem de coerent si consistent si foarte adevarata – in Malaezia, gasesti cele 4 mari culturi ale continentului – Indiana, chineza, sud-est asiatica si cea occidental – coloniala.

Aici, in Europa, apreciez in mod deosebit, campania Croatiei – “The Mediterranean as it Once Was” – poate un slogan nu foarte memorabil (prea multe cuvinte), dar foarte adevarat…

Aud ca doamna Udrea vrea sa lanseze o licitatie internationala pentru dezvoltarea brandului turistic al Romaniei, iar caietul de sarcini a fost scris de oameni din marketing, pusi impreuna de IAA. Inceputul e profesionist, decizia de internationalizare a licitatiei este corecta, sper ca va iesi ceva bun din asta…