BrandTaliors a finalizat rebrandingul Star

Compania de consultanta de brand BrandTailors a finalizat programul de re-branding Star.

Dupa cum declara oficialii BrandTailors, sustinerea venita din partea companiei Star Foods – PepsiCo a permis ca acest proiect sa darame cliseele din categorie de produse de tip snack-uri sarate.

A fost nevoie de curaj pentru a lansa pe piata o solutie grafica de ambalaj care este cu totul iesita din tipare si care ridica practic stacheta in cadrul pietei de snack-uri sarate. Abordarea consultantilor BrandTailors in ceea ce priveste programul de re-branding Star este de natura sa schimbe perceptia conform careia simpla reprezentare a produsului afisata intr-o maniera apetisanta pe ambalaj este suficienta pentru a convinge consumatorul la raft ”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar si puternic in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods – PepsiCo la sfarsitul anului 2009.

O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star. Solutia propusa de BrandTailors a adus coerenta si relevanta in arhitectura brandului si a creat un nou univers vizual in categoria snacksurilor sarate”, a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.

Punctul de plecare al consultantilor BrandTailors in solutionarea provocarii inaintate de catre Star Foods – PepsiCo a fost faptul ca subcategoriile in care activeaza Star, respectiv popcorn, pufuleti cu arome, seminte si alune, sunt fundamental diferite una fata de cealalta din punct de vedere motivatie de consum. Ca dovada, niciun producator de pe piata de snack-uri sarate nu este prezent in toate subcategoriile prin intermediul aceluiasi brand.

Diferentele foarte mari dintre caracateristicile, adresabilitatea si asociatorii celor trei subcategorii de snack-uri sarate au constituit elementul cheie in dezvoltarea solutiei de arhitectura de brand, declinata in design-ul de ambalaj.

In viziunea consultantilor BrandTailors, cele trei subcategorii in care activeaza brand-ul Star au format un “univers” alcatuit din lumi complet distincte. Astfel, au fost create cele trei “planete” Star: Lumea Filmului (popcorn), Lumea Distractiei (pufuleti cu arome) si Lumea Naturii (seminte si alune).

Echipa BrandTailors care a lucrat la proiectul de rebranding este formata din Andreea Florea, Janos Kurko (Audit de brand), Beatrice Danis, Andreea Florea (Strategie de brand), Janos Kurko (Design ambalaje, Concept creativ), Mihai Parpalea (Retusare imagini si pregatire de tipar), Ilinca Apetrei, Anca Andronescu (Management de proiect)

Din partea clientului Starfoods – PepsiCo participantii la proiect au fost : Alina Imbrea (Marketing Manager East Balkans ), Laura Barbu (Marketing Manager Star) si Anca Moldovan (Junior Brand Manager Star).