Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
BrandTaliors a finalizat rebrandingul Star
Compania de consultanta de brand BrandTailors a finalizat programul de re-branding Star.
Dupa cum declara oficialii BrandTailors, sustinerea venita din partea companiei Star Foods – PepsiCo a permis ca acest proiect sa darame cliseele din categorie de produse de tip snack-uri sarate.
A fost nevoie de curaj pentru a lansa pe piata o solutie grafica de ambalaj care este cu totul iesita din tipare si care ridica practic stacheta in cadrul pietei de snack-uri sarate. Abordarea consultantilor BrandTailors in ceea ce priveste programul de re-branding Star este de natura sa schimbe perceptia conform careia simpla reprezentare a produsului afisata intr-o maniera apetisanta pe ambalaj este suficienta pentru a convinge consumatorul la raft ”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.
Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar si puternic in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods – PepsiCo la sfarsitul anului 2009.
O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star. Solutia propusa de BrandTailors a adus coerenta si relevanta in arhitectura brandului si a creat un nou univers vizual in categoria snacksurilor sarate”, a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.
Punctul de plecare al consultantilor BrandTailors in solutionarea provocarii inaintate de catre Star Foods – PepsiCo a fost faptul ca subcategoriile in care activeaza Star, respectiv popcorn, pufuleti cu arome, seminte si alune, sunt fundamental diferite una fata de cealalta din punct de vedere motivatie de consum. Ca dovada, niciun producator de pe piata de snack-uri sarate nu este prezent in toate subcategoriile prin intermediul aceluiasi brand.
Diferentele foarte mari dintre caracateristicile, adresabilitatea si asociatorii celor trei subcategorii de snack-uri sarate au constituit elementul cheie in dezvoltarea solutiei de arhitectura de brand, declinata in design-ul de ambalaj.
In viziunea consultantilor BrandTailors, cele trei subcategorii in care activeaza brand-ul Star au format un “univers” alcatuit din lumi complet distincte. Astfel, au fost create cele trei “planete” Star: Lumea Filmului (popcorn), Lumea Distractiei (pufuleti cu arome) si Lumea Naturii (seminte si alune).
Echipa BrandTailors care a lucrat la proiectul de rebranding este formata din Andreea Florea, Janos Kurko (Audit de brand), Beatrice Danis, Andreea Florea (Strategie de brand), Janos Kurko (Design ambalaje, Concept creativ), Mihai Parpalea (Retusare imagini si pregatire de tipar), Ilinca Apetrei, Anca Andronescu (Management de proiect)
Din partea clientului Starfoods – PepsiCo participantii la proiect au fost : Alina Imbrea (Marketing Manager East Balkans ), Laura Barbu (Marketing Manager Star) si Anca Moldovan (Junior Brand Manager Star).
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.