BrandTailors – analiza de logo

Compania de consultanta de brand BrandTailors anunta finalizarea procesului de schimbare a identitatii sale vizuale. Noua solutie grafica este rezultatul implicarii tuturor membrilor echipei in procesul de creatie.

Povestea BrandTailors a inceput in anul 2004 cand vechii colegi de echipa Beatrice Danis si Janos Kurko au decis ca vor sa dezvolte proiecte de comunicare in primul rand eficiente si au fondat compania de strategie si design de brand.

In septembrie 2008, rezultatele studiului de evaluare a imaginii BrandTailors au relevat doua aspecte definitorii pentru proiectele dezvoltate de  BrandTailors: unicitatea solutiei strategice si originalitatea produsului creativ.

In urma analizei riguroase a rezultatelor celor doua studii, a devenit evident faptul ca pasiunea si nonconformismul cu care majoritatea respondentilor asociau echipa BrandTailors nu se regaseau in identitatea companiei.

Ioana Parvan, Art Director CAP

Ioana Parvan, Art Director CAP

Am citit povestea lor pe site, ca sa inteleg mai bine contextul. La prima vedere pare ceva dezlanat si jucaus. La o privire mai atenta, descoperi insa lucruri placute.

Imi place ideea de a imparti un brand la oamenii care il reprezinta, designul consta in aportul fiecaruia, facandu-l pe fiecare responsabil de particica lui si implicit si de intreg.

E o abordare care pare relaxata si anti-batos-corporatista, dar care necesita multa atentie la detalii si multa constiinciozitate. E tot un sistem, doar ca e foarte flexibil si versatil, foarte uman.

Scrisul de mana e ceva foarte sincer, nu minte. Din punctul de vedere al clientului, asta se poate interpreta ca implicare personala, fara multe formalitati, comunicare directa si onesta.

Desenele fiecaruia inseamna un univers de posibilitati. E foarte important ca au reusit sa sintetizeze toate lucrurile astea intr-un logo, mai precis intr-o idee, pentru ca logo-urile sunt mai multe.

Acum, ca sa critic putin: fiind un concept deschis, fara forma concreta, pare aerian, fara vana, ii lipseste din putere si greutate (grafic vorbind). Asta si din cauza ca desenele sunt naive si conduc spre joaca creativa, nu spre o atitudine hotarata si rigurozitate. Daca te arati creativ si atat, ti se cam desprind picioarele de pamant.

E departe de ce se cheama un logo iconic. Totusi, e un salt urias de la vechiul logo (complet neexpresiv), ceea ce in Romania se intampla rar si orice initiativa de a iesi din tipare trebuie salutata cu respect.