Compania de strategie si design de brand BrandTailors a creat noile ambalaje pentru gama de lapte cu arome LaDorna.
Achizitionat in 2008 de catre grupul francez Lactalis, brand-ul LaDorna activa pe piata lactatelor pentru copii prin intermediul unui singur SKU – lapte cu ciocolata, comercializat sub denominatorul “laptic cu ciocolata”.
In vederea cresterii penetrarii LaDorna in randul segmentului de audienta non-adulta, Lactalis a decis largirea gamei de lapte cu arome cu trei noi sortimente: vanilie, capsuni si cacao – disponibile in format Tetrabrick de 200 de ml si 1 litru.
In acest context, Lactalis a adresat companiei BrandTailors cererea de adaptare a solutiei grafice existente pe SKU-ul “laptic cu ciocolata” pentru cele trei noi arome.
In urma evaluarii brand-ului LaDorna in contextul pietei de produse lactate specifice consumului in randul copiilor, BrandTailors a supus atentiei clientului oportunitatea de a aborda aceasta gama de produse ca pe un sub-brand LaDorna.
In urma auditului pietei de lactate si a brand-urilor de produs ai principalilor producatori, a devenit evident ca brand-ul LaDorna are un profil matur si o personalitate serioasa, motive pentru care LaDorna nu poate aborda direct o retorica potrivita universului copiilor. Solutia noastra strategica a fost aceea de a sindicaliza denominatoarele produselor din gama de lapte cu arome, fapt care a rezultat in dezvoltarea unei extensii de brand sub numele “Laptic” LaDorna, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.
In vederea dezvoltarii grafice a ambalajelor pentru cele trei arome, consultantii BrandTailors au ilustrat calatoria vacutei Dulcia insotita de prietenul ei Vladut in cautarea capsunilor, florilor de vanilie si a boabelor de cacao.
Grafica ambalajelor a fost executata in maniera “ilustratie” pentru a imprima sub-brand-ului “Laptic” LaDorna o personalitate ludica.
Desenul este una dintre preocuparile favorite ale copiilor si una din preocuparile mele favorite. Mi-a placut foarte tare sa dau viata vacutei fermecate din Vatra Dornei si sa creez acest univers ludic.”, a declarat Cornelia Pascalin, Junior Graphic Designer BrandTailors.
Membrii echipei BrandTailors care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Beatrice Danis – audit si strategie de brand, Cornelia Pascalin si Beatrice Danis – concept creativ, Andreea Florea – retorica de brand, Cornelia Pascalin – design grafic, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar, Andreea Florea si Janos Kurko – management de proiect.
Extra info
BrandTailors este compania de consultanta strategica si design de brand care in peste 5 ani de activitate a dezvoltat parteneriate de durata cu companii precum Cadbury, Unilever, Orkla.
Printre brandurile pentru care a lucrat BrandTailors se numara: Kandia, Laura, Magura, ROM, Papi, Silvana, Ardealul, Wiesana, Tomi, Eurovita, Loteria Româna, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, Bankia, Class Living, UTV, Prodlacta., si creare unor brand-uri de succes precum Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, RoREN, JocoLoco si Cher Patissier.
BrandTailors a lansat in iunie 2009 divizia branding digital si continut digital de brand Community BrandTailors.
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.