Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Branding organizational in criza
Marius Ursache, Chief Creative Officer la agentia de branding Grapefruit, prezent la Conferinta Strategii Anti-Criza in Pharma, organizata azi, 17 iunie, de revista Biz si Bizcity, la Hotel Intercontinetal din Bucuresti, a facut cateva recomandari pentru gasirea unor solutii de branding organizational in situatii de criza.
Multe companii incep sa faca reduceri drastice ale costurilor in speranta ca asa vor putea sa treaca cu bine de criza. Insa aceasta viziune este gresita. In realitatea, criza trebuie perceputa drept o oportunitate.
Mai indicata ar fi o politica de regandire a strategiei. Cum ar fi acest lucru posibil? Printr-o atitudine proactiva ce se poate traduce prin a asculta, a actiona si a masura.
De asemenea, in situatii de criza, Marius Ursache le recomanda marketerilor sa creeze loialitate mai degraba decat notorietate pentru brandurile lor. In acest sens, retelele sociale reprezinta un instrument la indemana pentru cei care vor sa asculte ce spun consumatorii, scutind totodata bugete uriase de cercetare.
4 solutii de eficientizare a brandingului organizational
- Consolidarea serviciilor si optimizarea costurilor
- Mai putin advertising. Optimizarea canalelor si orientare catre online si printul care sunt mai ieftine si mai usor masurabile decat TV-ul
- Mai mult PR si activitati online
- Mai mult focus pe oameni si brandig intern
Extra info
Grapefruit este o agentie romaneasca de branding infiintata la Iasi in 1999, printr-un parteneriat creativ intre Marius Ursache, Stefan Liute si Laurian Gridinoc.
Grapefruit furnizeaza servicii specializate de branding si design interactiv.
Printre clientii agentiei se numara Banca Transilvania, Dacia, E-ON, Petrom, Prigat, Renault, Abbott Laboratoires , Alevia, Antibiotice, Innovatics, Integrine, LaborMedPharma, Lilly, Pfizer, Terapia Ranbaxy, Velfina
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.