Furnica, elefantul, maimuta si tigrul de agentie | De ce clientii nostri mai au inca nevoie de noi? | Castigatorii campionatului REMAT, Editia Criza – 2009 | Normalitatea ta nu este si a mea | Examenul dur al masurabilitatii in PR
Brand awareness in retail
Mednet Marketing Research Center a realizat un studiu potrivit caruia, pe piata moderna de retail, cele mai prezente brand-uri in mintea cumparatorilor sunt magazinele de tip hypermarket.
Studiul a fost realizat pe un esantion reprezentativ in orasele Bucuresti, Timisoara, Cluj-Napoca, Constanta, Craiova, Brasov, Oradea, Sibiu, Targu Mures si Suceava, in perioada 07 – 23 septembrie 2009. Au fost intervievate telefonic 2403 persoane cu varsta cuprinsa in intervalul 18 – 65 ani. Marja de eroare a studiului este de ± 1,99%.
Studiul de piata arata ca, pe total esantion, valoarea indicelui de recunoastere asistata este foarte buna pentru real,-, Metro si Carrefour.
Hypermarketului real,- are o valoarea a indicelui de recunoastere de 99,6%, in timp ce notorietatea spontana este 62,1%, iar notorietatea top of mind 25,9%. Indici foarte buni inregistreaza, de asemenea, Metro Cash&Carry si Carrefour.
Metro Cash&Carry cu o notorietate asistata de 98,7%, are o notorietate spontana de 47,4% (coborand in topul notorietatii spontane dupa Carrefour) si o notorietate top of mind de 10,1%.
Valoarea indicelui de recunoastere asistata pentru Carrefour este de 98,2%. Hypermarketul Carrefour ocupa in schimb pozitia a doua, dupa real,- hypermarket, in ceea ce priveste notorietatea spontana (54,6%) si notorietatea top of mind (22,8%).
Analiza diferentiata pe cele zece orase cuprinse in esantion ilustreaza faptul ca notorietatea spontana este diferita de la oras la oras. In acest context, daca in orase precum Sibiu, Oradea, Craiova, Targu Mures si Timisoara, real,- este primul hypermarket care le vine in minte respondentilor, in orasele Brasov, Constanta si Bucuresti aceasta prima pozitie este ocupata de Carrefour, in Cluj Napoca de Cora, iar in Suceava de Kaufland.
Rezultatele cercetarii subliniaza faptul ca real,-, Carrefour, Cora, Kaufland si Auchan au acumulat un capital de imagine foarte mare, avand o identitate puternica in randul consumatorilor intervievati, 58,6% dintre acestia asociind spontan brandul real,- cu sloganul “fara egal”.
Sloganul “Pentru o viata mai buna” este asociat de 17,9% dintre respondenti cu Carrefour, in timp ce sloganul “Ieftin si bun” este asociat cu Kaufland de catre 14,8% dintre acestia.
“Hypermarketul preturilor HyperMici” este recunoscut ca fiind sloganul hypermarketului Cora de catre 7,7% dintre participantii la studiu, iar “Diferenta e in buzunarul tau” este sloganul asociat brandului Auchan de 4,9% dintre acestia.
La nivelul intregului esantion, real,-, Carrefour si Kaufland sunt retailerii cei mai apreciati (este evaluata aprecierea spontana: “Care sunt magazinele pe care le apreciati cel mai mult?”).
Analiza diferentiata insa pe cele zece orase ilustreaza faptul ca hypermarketurile beneficiaza de grade diferite de apreciere de la oras la oras, ca si in cazul notorietatii spontane. In acest context, in capitala, Brasov si Constanta, Carrefour ocupa pozitia de lider, iar in orasele Oradea, Craiova, Sibiu, Timisoara si Targu Mures real,- este cel mai apreciat magazin. In Cluj Napoca pe cea mai buna pozitie se situeaza Cora, iar in Suceava Kaufland.
Extra info
Mednet Marketing Research Center activeaza in domeniul cercetarii de piata din anul 2000 si reuneste unii dintre cei mai buni specialisti in domeniile cercetarii de piata, statisticii si informaticii.
Mednet Marketing Research Center este membra ESOMAR si SORMA.
Mednet Marketing Research Center desfasoara studii in diverse domenii de activitate: retail, DIY, banci si asigurari, telecomunicatii, medical & farmaceutic, media, agricultura, automobile, produse industriale etc.
Lista clientilor Mednet Marketing Research Center cuprinde companii precum: IKEA, Bricostore, Praktiker, OBI, real,- Hypermarket, Metro, Germanos, Cosmote, Allianz Tiriac, ING, Eureko, Signal Iduna, Groupama, Impact, Raiffeisen, BRD, Hyundai, Citroen, Land Rover, Happy Tour, Den Braven etc.
Marketing sportiv
Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
Furnica, elefantul, maimuta si tigrul de agentie
Am terminat de curand cu curs de formator, unde am aflat lucruri interesante despre stilurile de invatate. Si am avut o relevatie: stilurile de invatare determina si felul in care oamenii isi realizeaza sarcinile.
Piata s-ar putea redresa spre sfarsitul anului
Negocierea cu furnizorii si pastrarea echipei sunt cele mai mari provocari ale pietei de media si publicitate anul acesta, crede Laura Badea, Strategy Director la Omnicom Media Group Romania.
Coffee-shop la tine acasa
In cadrul campaniei “Dolce Gusto – coffee shop la tine acasa”, McCann Erickson Romania a dezvoltat trei layouturi pentru a scoate in evidenta varietatea bauturilor Dolce Gusto, designul aparatului si oferta de Sarbatori.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
Digital Marketing Forum 2010
Cele mai recente tendinte si cele mai inovative solutii din marketingul interactiv, advergaming, social media, mobile si online marketing vor fi pe larg analizate in cadrul celei de-a patra editii Digital Marketing Forum, eveniment dedicat promovarii brandurilor in new media.