Bergenbier s-a relansat

Berea prietenilor, cu o notorietate de marca ce depaseste 90% in randul consumatorilor de bere autohtoni, s-a relansat. Intr-o lume in care predomina schimbarile, iar cerintele devin din ce in ce mai exigente, Bergenbier vrea sa ramana loial consumatorului sau si evolueaza pentru a veni in intampinarea noilor sale dorinte: o imagine moderna, proaspata si tinereasca:
•    noua eticheta cu logo vertical, in culori noi si cu o grafica moderna
•    o noua sticla, acum verde, care urmareste ultimele tendinte in ambalajele pentru bere si denota calitatea si prospetimea produsului
•    folia de aluminiu care imbraca partea superioara a sticlei de 0,5L, oferind astfel o protectie suplimentara produsului. Bergenbier este singura marca de bere din segmentul mainstream cu folie protectoare de aluminiu pentru a oferi consumatorului o calitate fara compromisuri, pana in cel mai mic detaliu.

Noua infatisare a fost realizata de o companie din Belgia, cu care InBev lucreaza la nivel global pe mai multe proiecte, in timp ce proiectele de creatie si strategie sunt in continuare la Leo Burnett & Target.

Noul Bergenbier este disponibil pe piata de la sfarsitul lunii martie la sticla, doza si PET, atat in varianta cu alcool cat si in varianta fara alcool. Bergenbier este lider de piata pe segmentul de bere fara alcool si singura marca din segment ce ofera consumatorilor aceasta varianta de produs.

Alaturi de schimbarile produse la nivel de imagine prin noua eticheta, sticla si folie de aluminiu, relansarea uneia dintre cele celei mai faimoase marci de bere aduce inca doua noutati: Bergenbier devine singura bere din segmentul mainstream ce ofera varianta de sticla nereturnabila de 0,33L pentru HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele), key accounts si comertul traditional, cat si multipack-ul cu 12 doze de 0,5 L pentru key accounts.

Relansarea Bergenbier s-a realizat in urma a numeroase studii de piata si cercetari efectuate in randul consumatorilor care sunt in permanenta atrasi de noutate. in ritmul alert din zilele noastre, in care schimbarile se produc la fiecare pas, consumatorul se afla in centrul preocuparilor noastre, iar Bergenbier ramane aproape de dorintele evolutive si de preferintele tot mai exigente ale consumatorilor.

Relansarea Bergenbier reprezinta o noua etapa in existenta marcii, care evolueaza la nivel de imagine odata cu noile dorinte ale consumatorului”, a declarat Eduardo Luz, Director General InBev Romania.

Proiectul relansarii a inceput in mai 2008 si a fost implicata intreaga echipa, iar 2.300 de consumatori au participat la

Eduardo Luz, Director General InBev Romania

numeroase cercetari de piata. Motivatia echipei s-a construit practic in jurul satisfactiei consumatorului care alege produsele Bergenbier si ale grupului InBev: 1 din 5 beri baute in Romania apartine portofoliului InBev.

Noul ambalaj Bergenbier a fost ales in urma unor studii si testari in focus-grupuri de consumatori, a mai multor variante de imagine, construite in jurul identitatii de marca actuale, pe propuneri noi, radicale si indraznete. Noua sticla, care a fost asociata cu Bergenbier de 90%  dintre respondenti ca apartinand marcii, vine in intampinarea dorintelor consumatorilor:

•    70% din respondenti au declarat ca le-ar placea sa fie vazuti cu aceasta noua sticla, care vorbeste de la sine de calitatea produsului
•    intrebati care este impresia generala asupra noii sticle de Bergenbier, 58% dintre respondenti au afirmat ca le place noua sticla
•    74% dintre respondenti au considerat ca noua sticla este moderna

Bergenbier alege sa se adreseze consumatorului sau folosind un limbaj recognoscibil, de aceea a ales sa comunice lucrurile pe care le are in comun cu acesta: prietenia adevarata – valoare constanta a comunicarii Bergenbier, calitate fara compromisuri, pasiune si determinare in orice actiune intreprinsa.

Prietenia se regaseste in insusi sloganul Bergenbier: “Prietenii stiu de ce”  este printre cele mai longevive sloganuri din Romania, atat de indragit de catre consumatori, incat a intrat in registrul expresiilor din folclor. “Prietenii stiu de ce” s-a transformat intr-o replica conclusiva si naturala in cadrul oricarei discutii!

Pentru Bergenbier prietenia adevarata ramane cea mai importanta valoare. Brandul continua sa fie cel mai entuziast suporter al momentelor petrecute cu prietenii adevarati. Dovada este ca si dupa 14 ani de prezenta pe piata, Bergenbier reuseste sa aduca prietenii impreuna si este un simbol de incredere aproape de inimile romanilor.

Extra info

InBev Romania este parte a concernului multinational Anheuser-Busch InBev, cel mai mare producator de bere la nivel global si una dintre primele 5 companii mondiale care produc bunuri de larg consum.

Cu aproximativ 120.000 angajati la nivel mondial, Anheuser-Busch InBev este prezent in peste 30 de tari. Portofoliul sau impresionant cuprinde peste 300 marci si include brandurile globale Budweiser, Stella Artois si Beck’s, marci globale cu crestere rapida in mai multe tari: Leffe si Hoegaarden, si “vedete locale” puternice ca Bergenbier, Skol, Brahma, Quilmes, Michelob, Harbin, Sedrin, Cass, Klinskoye, Sibirskaya Korona, Chernigivske si Jupiler, printre altele.

InBev Romania este unul dintre cei mai activi producatori de bere de pe piata romaneasca, detinand in industria berii pozitia a 3-a conform datelor de retail audit MEMRB Romania. InBev Romania detine in prezent doua fabrici de bere, la Ploiesti si Blaj, are peste 750 angajati si o retea de distributie nationala.

Prezenta de 15 ani pe piata, InBev Romania produce cu succes marcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau si Noroc si importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden.