Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
“Am evoluat de la statutul de profesor intelept la cel de prieten adevarat”
Strategic: Cand a inceput procesul de rebranding ?
Katarzyna Kieli: Chiar daca anuntam acest rebranding acum, pregatirile reprezinta un proces de durata, nu ceva ce se intampla peste noapte. Prima schimbare de logo Discovery Channel s-a produs in SUA, anul trecut, venind apoi si in Europa. Cea mai importanta parte de pregatiri a fost initiata la inceputul acestui an si a implicat pregatiri uriase. Evolutia pozitionarii de brand a fost un proces continuu, care s-a derulat in ultimele aproximativ 10 luni. Este vorba de un proces de durata.
Strategic: Ati angajat o agentie ?
Katarzyna Kieli: Am angajat agentia ViewPoint Creative din SUA. Ei au creat noul logo, dar am lucrat si cu consultanti si experti in consultanta de brand pentru pozitionarea de brand in Europa. Am colaborat mult cu echipele noastre din Marea Britanie, dar am tinut cont de toate cerintele pietelor locale.
Strategic: Agentia ViewPoint Creative a realizat doar logo-ul ? Sau totul, intregul concept ?
Katarzyna Kieli: Nu, ei au creat doar noul logo, noul look al Discovery. Intreaga evolutie a brand-ului a fost creata de cateva agentii si cativa consultanti individuali, precum si de echipele noastre interne. Avem o echipa de creatie foarte puternica la Londra, care se ocupa in permanenta de evolutia brand-ului. Procesul i-a implicat, desigur, pe toti managerii de canal din Europa, deci a fost cu adevarat un efort in echipa. Iata de ce sunt convinsa ca suntem foarte bine adaptati la nevoile locale In ceea ce priveste pozitionarea brandului nostru, pentru ca nu este vorba de decizii luate de o singura persoana, ci de un efort facut in echipa.
Strategic: Cat de mult ati investit in rebranding ?
Katarzyna Kieli: Cred ca in acest moment putem sublinia ca procesul de rebranding al Discovery Channel reprezinta doar una dintre schimbarile produse in portofoliul nostru. In acelasi timp sau poate chiar mai curand va fi vizibila improspatarea postului Discovery Travel&Living, unde programele au inceput deja sa se schimbe. Am inceput sa adaugam mai multe programe de lifestyle pe acest canal, din iarna acestui an. De asemenea, evoluam catre un nou look, ca o continuare a evolutiei portofoliului nostru care a inceput de fapt anul trecut, o data cu lansarea Discovery World, improspatarea Discovery Science si procesul de re-branding pentru Animal Planet. Deci, dupa cum vedeti, este vorba de un efort permanent, nu doar de initiative singulare. E important sa vedem lucrurile si din aceasta perspectiva: acum facem rebranding pentru canalul principal, Discovery Channel, dar si pentru Discovery HD, care a fost lansat cu succes in Romania anul acesta – lucru de care sunt foarte mandra. Este vorba de un efort conjugat, totul se intampla in echipa, nu sunt doar proiecte singulare. Iata de ce spun ca acest an este extraordinar, pentru ca noi chiar facem foarte multe lucruri !
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.