“Am evoluat de la statutul de profesor intelept la cel de prieten adevarat”

Strategic: Ce presupune rebranding-ul?

Katarzyna Kieli: Procesul de rebranding va include schimbarea de logo, care vine firesc in urma procesului global de rebranding, de repozitionare a brand-ului. Pozitia pe care o adoptam acum deriva mult din traditia canalului, care se refera la satisfacerea curiozitatii, fiindca oamenii asociaza descoperirea cu curiozitatea, cu largirea orizontului. Este o pozitie aspirationala pe care Discovery doreste sa o ocupe. In principiu, noua noastra pozitionare este “Live Life Large”. Pana acum, aceasta a fost “True to Life”, iar acum a evoluat in formula “Live Life Large” – Invata, gaseste surse de inspiratie, fii curios cu privire la lumea din jur si foloseste toate aceste informatii intr-un mod placut in viata ta, largeste-ti orizonturile!

Strategic: Ce ati pastrat din vechea pozitie de brand, din vechiul Discovery ?

Katarzyna Kieli: Ramanem intotdeauna fideli valorilor noastre de baza, iar pentru Discovery acestea sunt curiozitatea, imbogatirea vietii prin informatii. Noi nu inventam niciodata realitatea, ci doar prezentam lumea asa cum este cu adevarat. Cred ca acestea sunt valorile de baza ale Discovery, care apar in orice studiu de brand.  Si in Romania am derulat asemenea studii, in care valori precum “satisfacerea curiozitatii” si “largirea orizonturilor” apar foarte clar, intotdeauna la un nivel foarte ridicat in randul motivatiilor care ii fac pe oameni sa urmareasca Discovery. Dar pe de alta parte trebuie sa ne adaptam la modul in care traiesc astazi barbatii tineri. Acestia au o viata complet diferita de cea pe care au avut-o tatii lor. Au aspiratii diferite In viata. De exemplu, in Romania, barbatii tineri sunt caracterizati de sintagma “vreau sa stiu” (valoare cu un nivel foarte ridicat in sondaje) si “vreau sa fiu expert” intr-un domeniu. Dar asta nu inseamna neaparat o diploma universitara in domeniul respectiv, nu se refera la informatii si cifre. Se refera in schimb la capacitatea de a gasi un domeniu care te intereseaza si pe care sa il explorezi, despre care sa poti discuta in mod informat, ca si cand ai fi acolo. Este exact ceea ce poate oferi Discovery publicului sau – experienta actiunii, sentimentul de implicare directa. Toate acestea reprezinta un element foarte important al postului, se refera la modul in care prezinti ceea ce stii si acest lucru s-a schimbat mult in ultimii 12 ani. In concluzie, in acest rebranding este vorba despre elemente de baza (valorile Discovery) pe care nu vrem sa le schimbam, ci sa le extindem, sa le aducem In viata telespectatorilor – e vorba despre cum putem folosi ceea ce stim. Noi numim aceste elemente “cunostinte pentru viata”. De fapt, este vorba despre sursele de inspiratie pe care le ofera canalul si despre modul in care le aducem in viata noastra. Este vorba si despre divertisment, fiindca noi suntem si un canal de divertisment. Discovery este intr-adevar si distractiv si cred ca aceasta este una dintre valorile cu care Discovery este asociat acum intr-o masura tot mai mare in Romania. Asocierea noastra cu divertismentul este foarte puternica si in Ungaria, unde aceasta este motivatia nr. 1 pentru telespectatorii care ne urmaresc – “pentru ca programele imi ofera o sursa de divertisment”. Dar nu este vorba de divertisment in stare pura, divertisment fara ratiune, ci o forma de divertisment care te imbogateste, iti largeste orizonturile. E un mod serios de a te distra. Vezi ce se intampla si inveti din toate. Este o forma de divertisment care te pune pe ganduri. In final, un canal TV trebuie sa ofere divertisment si informare. Si cred ca noi chiar reusim sa obtinem o combinatie foarte buna din cele doua.