“Am evoluat de la statutul de profesor intelept la cel de prieten adevarat”

Intr-un interviu in exclusivitate pentru Strategic.ro,  Katarzyna Kieli, General Manager al Discovery Networks Europa Centrala, povesteste despre rebranding-ul Discovery Channel, precum si despre relansarile  Travel&Living si Discovery HD.

Strategic: De ce ati facut acest rebranding acum, la 20 de ani de la lansarea Discovery Channel in Europa?

Katarzyna Kieli: In primul rand, e o data frumoasa! Nu, acum, serios vorbind, e foarte bine ca momentul coincide cu aceasta aniversare, dar nu este acesta motivul pentru care se intampla. Consider ca brand-urile se schimba, evolueaza, se dezvolta in permanenta si in mod sigur unul dintre lucrurile care ne preocupa foarte mult este dezvoltarea brand-urilor noastre. Am continuat cu o pozitie similara de brand din 2006, cand ne-am lansat noul aspect on-air si intreaga pozitie de brand, iar ceea ce se intampla acum este o evolutie fireasca, pentru ca brand-urile se dezvolta. Am facut anul trecut un studiu in intreaga Europa, inclusiv in Romania, – e vorba despre “Species”. Am purtat o discutie mai ampla, o dezbatere pe piata, despre barbatii tineri din Romania si modul in care evolueaza modul lor de gandire. Iar acum, aceasta noua pozitionare pe care o adoptam reprezinta reactia la necesitatile diverse si dezvoltarea publicului nostru. Noi ne concentram deci asupra publicului format din barbati tineri, care reprezinta segmentul nostru tinta, dar asta nu inseamna ca nu ne intereseaza si celelalte segmente sau ca alti oameni nu se uita la canalele noastre. Este foarte important si necesar sa tinem cont de aceste aspecte si sa pastram legatura cu publicul nostru in permanenta. Si cred ca acum este vorba despre o atitudine complet diferita fata de viata si despre cerinte diferite pe care publicul le are pentru noi. Oamenii vor sa stie anumite lucruri pe care le pot folosi in viata lor, nu vor doar sa stie de dragul de a sti. Totul se refera la experienta si implicare, iar brand-ul nostru evolueaza in permanenta. Discovery Channel e in Romania din 1997, deci de 12 ani, avem deja o istorie indelungata aici si am evoluat de la statutul de profesor intelept la cel de prieten adevarat, care te inspira, stie multe lucruri interesante si ti le transmite si tie intr-un mod prietenos, relaxat, pentru a acumula si tu experienta, pentru a-ti arata cum sa iti traiesti viata din plin (Live Life Large).