Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
ADOR – analiza de logo
Rebrandingul Ad’or a venit ca un pas firesc in evolutia unui festival a carui promisiune nu mai era relevanta in context. Mai mult decat atat, ca urmare a feedback-ului negativ primit din partea mai multor actori importanti ai pietei, produsul festivalier trebuia sa se schimbe pentru a ramane atractiv.
O noua structura a competitiei in ritm cu dezvoltarea publicitatii, o noua echipa de organizatori si un nou sistem de selectare a juratilor, reprezinta fundamentul functional al noului ADOR. La nivel atitudinal, ADOR este un festival local ce crede in valori precum spiritul competitiv, echidistanta si diversitatea de exprimare creativa.
In mod necesar, evolutia produsului atragea dupa sine si o evolutie identitara, atat din punct de vedere verbal, cat si vizual. Ca sa fie relevant, ADOR-ul trebuia sa emita o promisiune diferentiatoare care sa justifice participarea la un festival local versus festivalurile internationale.
“Premiaza creativitatea romaneasca™” este sloganul de brand ce promite conturarea unei creativitati romanesti. Publicitatea este o forma de exprimare ce duce mai departe creativitatea romaneasca in general, iar ADOR, prin standarde si know-how, isi asuma aceasta misiune.
Logotipul-ul ADOR pleaca de la un simbol propriu creativitatii romanesti, Masa Tacerii, ce a intrat mai apoi in patrimoniul universal. Dincolo de manifestarea specificului local, simbolul inspirat de Masa Tacerii a lui Brancusi puncteaza valorile in care crede brandul.
Simbolul logo-ului reprezinta o vedere plonjata asupra Mesei Tacerii, unde wordmark-ul este capsulat in simbol. Tot de inspiratie brancusiana este si stilizarea wordmark-ul “ADOR” ale carui litere sunt desenate dupa o vedere laterala a scaunelor din jurul Mesei Tacerii.
Din punct de vedere cromatic, manifestarea brand-ului prezinta o interpretare moderna a tricolorului national, cu nuante desaturate de rosu, galben si albastru. Familia de fonturi asociata brandului este Avenir, desenata de celebrul typographer elvetian, Adrian Frutiger, pentru Linotype.
Dincolo de forma perfect rotunda a literei “o”, sinergica cu simbolul, alegerea Avenir tine si de faptul ca este o interpretare moderna a unei familii clasice – Futura. Pentru a marca evolutia clara fata de vechea competitie, numele brandului a fost si el schimbat, ca scriere, din “Ad’or” in mai firescul si mai hotaratul “ADOR”.
Agentia Rusu+Bortun Brand Growers™ a dezvoltat noua imagine ADOR, iar echipa care a luat parte la proiect este compusa din Tudor Nastase – Designer, Francisc Zinz – Head of Design si Catalin Rusu – Creative Director & Copywriter.
Oana Manea, Visual Artist
Oana Manea, Visual Artist
Oana Manea, Visual Artist
Chiar daca noul logo este inspirat de “Masa tacerii” a lui Brancusi, care ne aduce aminte de traditie, de Romania, de inspiratie, de unicitate, chiar daca “Masa tacerii” are o poveste, care se muleaza perfect pe ceea ce inseamna o competitie, chiar daca s-a folosit combinatia alb/negru, care exprima dualitate, dar si echilibru, pentru mine acest logo nu are sare si piper.
Este un logo plictisitor in perfectiunea lui. Nu vreau sa ma gandesc ca este logo-ul unicului festival de creativitate din Romania.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
ursu marian
15.04.2009 21:58
tinand cont ca apare textul “ador premieaza creativitatea romaneasca” mi se pare foarte ok ideea cu masa tacerii a lui Brancusi,singurul roman care a creat un curent artistic….bravo nota 10
gabriel
22.04.2009 12:06
Concept bun, realizare mai putin buna; parerea mea
Cristian Chelaru
26.04.2009 23:55
Lipsa totala de creativitate sa te folosesti de creativitatea unui talent desavarsit ca Brandusi. O asociere fortata cu unul dintre cei mai mari artisti plastici. A fost fara sa vrea inclus in scena, a devenit actor in toata aceasta treaba, este stalpul de sprijin al intregului concept, este…. el a facut totul se pare, a desenat totul, intreg conceptul ii apartine, punerea in scena este foarte discutabila.
Brandusi trebuie studiat, aprofundat si urmat, dar nu pana aici.
“Logotipul-ul ADOR pleaca de la un simbol propriu creativitatii romanesti, Masa Tacerii… simbolul inspirat de Masa Tacerii a lui Brancusi”
Cat despre font…
ca si in cazul noului brand din Brasov http://www.beliveit.ro/
Despre ce creativitate Romanesaca discutam aici?
Dar m-am mai inselat de multe ori, poate profundul meu respect fata de artistul care parca a reinventat simplitatea in arta, ma face sa nu accept asocieri de acest gen.
Parca se putea mai mult, cu mai multa creativitate, dorinta de noi, cu mai multa subiectivitate, ca de obiectate, vorbeste toata lumea pe la toate culturile.
Bogdan-Matei
29.04.2009 11:34
Noul logo Ad’or ma duce cu gandul la Pac Man in versiunea alb-negru.
Florin
05.05.2009 14:34
http://www.breaking-the-ice.de/images/banner.gif