Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
2010 chiar va fi anul marketingului mobil
Ed Flower, Head of Mobile, OMD
Marketingul pe telefonul mobil trebuie tratat ca o parte integranta a mixului de comunicare, iar daca ajunge sa devina enervant inseamna ca marketerul nu si-a facut bine treaba. Sunt cateva dintre ideile exprimate de Ed Flower, Head of Mobile la OMD, intr-un interviu acordat Strategic.
Strategic: Ce face mobile marketingul sa fie un subiect atat de in voga acum?
Ed Flower: Mobilul este intotdeauna la indemana. Este deschis 24 de ore din 24. In ultimii trei ani s-a tot proclamat “anul marketingului mobil”. Pana acum nu s-a adeverit, insa anul acesta acesta chiar va fi anul marketingului mobil. Companiile si-au dat seama ca mobilul reprezinta un excelent mijloc de comunicare si sunt din ce in ce mai interesate de acesta.
Strategic: Este mobilul marea provocare in marketing la ora actuala?
Ed Flower: Da. Se poate spune ca este un subiect de mare interes. Trebuie insa sa tratam mobilul ca pe o parte integranta a intregului proces de comunicare. Sub nicio forma nu trebuie tratat ca un canal separat.
Strategic: Cat timp credeti ca va trece pana cand mobilul va deveni un canal predominant de comunicare in publicitate?
Ed Flower: Deja este. Nu si in Romania. Peste un an, poate un an si jumatate, cred ca si aici va creste interesul fata de acest canal de comunicare. Vor fi tot mai multi oameni care vor incepe sa-l testeze, sa vada cum merge. Costurile sunt rezonabile, aplicatiile dezvoltate sunt bune. Deci nu vad nicio piedica in acest sens.
Strategic: Japonia a fost prima tara in care suma alocata pentru mobile advertising a depasit 1 miliard de dolari. Cine credeti ca va urma?
Ed Flower: Informatiile disponibile sunt foarte variate. Pot sa spun ca Franta, Spania si Germania sunt trei dintre tarile care manifesta un mare interes in acest sens. Putem vorbi mai degraba de zone in care se manifesta interes fata de mediul mobil.
Strategic: Cat de intruziv este marketingul mobil?
Ed Flower: Poate fi intruziv. Insa nu cred ca poate fi mai enervant decat orice alta forma de marketing. Daca este enervant inseamna ca marketerul nu si-a facut bine treaba.
Strategic: Ce ati recomanda marketerilor care vor sa foloseasca acest mijloc de promovare?
Ed Flower: Cred ca sunt cinci aspecte de care ar trebui sa tina cont:
• Considerati mobilul drept o parte intregranta a mixului de comunicare
• Tineti in permanenta cont de experienta consumatorilor. Luati in considerare momentul in care ei vor recepta mesajul vostru.
• Mediul mobil inseamna ceva mai mult decat bannere. Nu uitati de beneficiile pe care le ofera rich media.
• Fiti pregatiti sa faceti fata provocarilor pe care le poate aduce acest canal.
• Indiferent ce dificultati ar aprea, nu uitati ca pentru orice problema exista cate o solutie.
Extra info
Ed Flower lucreaza in domeniul digital de la sfarsitul anilor’90. Cat timp a fost la Agency.com a lucrat pentru branduri precum British Airways, British Telecom, Heineken si Ikea. In 2006, s-a alaturat echipei OMD in calitate de Executive Director pentru contul Vodafone iar in 2009 a fost numit Head of Mobile la OMD.
Ed Flower a fost prezent pe 25 februarie 2010 la Mobile Advertising Congress, ce a avut la Hotelul Intercontinental din Bucuresti.
OMD este prezenta in Romania din 2000, fiind o entitate 100% a Omnicom Group, si face parte din portofoliul Omnicom Media Group Romania. OMD Romania beneficiaza de resursele integrate ale liderului mondial în industria de marketing si comunicare, Omnicom Group.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.