Doritorii sunt invitati sa traga la poarta, in serii de cate 5 persoane, iar cel mai puternic suteur va fi rasplatit pe loc cu un premiu si se va califica pentru marea finala: tragerea la sorti care-i poate aduce sansa de a trai in direct, in Africa de Sud, experienta Campionatului Mondial de Fotbal FIFA 2010.

Visa, in calitate de partener global al FIFA, isi doreste sa aduca cat mai aproape de toti posesorii de carduri Visa experienta campionatului mondial de fotbal FIFA 2010,” a declarat Catalin Cretu, director general Romania, Visa Europe.

Evenimentul va avea loc in Rotonda, la Plaza Romania Mall (Bulevardul Timisoara 26) in acest weekend, cu incepere de la ora 13:00. Toti posesorii de carduri Visa, cu varsta peste 18 ani, se pot inscrie in competitie.

Festivitatea de desemnare a marelui castigator va avea loc, duminica, 14 martie, cu incepere de la ora 19:00.

Marele premiu consta intr-un pachet de servicii pentru doua persoane (castigatorul + 1 persoana desemnata de castigator) si include cate un bilet la un meci din grupele Campionatului Mondial de Fotbal FIFA 2010; un bonus unic: turul exclusiv al stadionului inainte de meci; transport avion; cazare 3 nopti, hotel 4 stele.

In plus castigatorul si persoana insotitoare primesc si cate un Visa Gift Card de persoana in cuantum de 150 USD.

Extra info

In Europa, sunt peste 380 milioane carduri Visa de debit, credit si business. La sfarsitul anului fiscal 2009, cardurile Visa au fost utilizate pentru plati si retrageri de numerar evaluate la peste 1,3 mii de miliarde EUR. 11,2% din cheltuielile din Europa au fost facute cu un card Visa.

Visa Europe este o asociatie de membri – o organizatie detinuta si condusa de cele 4.000 banci membre din Europa – care a fost incorporata in iulie 2004. In octombrie 2007, Visa Europe a devenit independenta de noua corporatie globala Visa Inc., cu o licenta exclusiva, irevocabila si perpetua in Europa.

Visa are cea mai mare acceptare la nivel global si Visa/Plus este una dintre cele mai mari retele de ATM-uri din lume care furnizeaza numerar in monedele nationale a peste 170 de tari.

Pe langa filmul Stralucire / Glyanets (2007), difuzat in premiera absoluta in Romania in deschiderea Festivalulului International de Film Bucuresti (B-EST IFF), Andrei Konchalovsky va prezenta o scurta retrospectiva a filmografiei sale si va sustine un masterclass destinat tuturor pasionatilor de cinematografia ruseasca si nu numai.

Glyanets, primul film de cinema facut de Konchalovsky dupa 5 ani de pauza de la anteriorul sau opus, Dom Durakov (2002) – de asemenea prezentat in premiera absoluta in Romania, in cadrul B-EST IFF 2010 –, spune povestea Galyei, o simpla croitoreasa de provincie care pleaca la Moscova in speranta ca frumusetea sa o va ajuta sa se remarce in capitala si ca, devenind fotomodel, isi va vedea fotografiile pe copertele celor mai importante reviste de moda.

Nascut la Moscova, in 1937, intr-o familie de scriitori si artisti, Andrei Konchalovsky a decis sa faca cinema dupa ce a vazut si s-a indragostit iremediabil de capodopera lui Mikhail Kalatozov, Zboara cocorii / Letyat zhuravli (1957).

Coleg de facultate cu Andrei Tarkovski, cei doi au scris impreuna o alta capodopera a cinematografiei rusesti, Andrei Rublyov (1966).

Andrei Konchalovsky a devenit celebru pe plan international cu filmele Unchiul Vanea / Dyadya Vanya (1970, cu Innokenti Smoktunovski si Serghei Bondarciuk), considerat de Woody Allen drept “una dintre cele mai bune adaptari dupa Cehov” si Siberiada / Sibiriada, care a castigat Premiul Special al Juriului la Cannes 1979 si care l-a propulsat pe Konchalovsky in atenţia producatorilor americani care i-au facilitat, de altfel, stabilirea in Statele Unite.

Timp de un deceniu, pana la prabusirea blocului sovietic, Konchalovsky a facut filme in limba engleza – Maria’s Lovers (1984), Runaway Train (1985), Duet for One (1986), Homer and Eddie (1989) sau Tango & Cash (1989), lucrand cu importanti actori europeni si hollywoodieni: Max von Sydow, Robert Mitchum, Jack Palance, Sylvester Stallone, Kurt Russell, Nastassja Kinski, Liam Neeson, Bob Hoskins, Julie Andrews, Alan Bates, Whoopi Goldberg, Jon Voight, John Goodman, Eric Roberts sau James Belushi.

La inceputul anilor ’90 regizorul s-a intors in Rusia, unde s-a orientat mai mult spre regia de teatru, pasiune descoperita in perioada petrecuta in Vest.

Andrei Konchalovsky va veni la Bucuresti impreuna cu sotia sa, actrita Yuliya Vysotskaya, protagonista ultimelor sale doua filme, Dom Durakov si Glyanets.

Extra info

Cea de-a 6-a editie a Festivalului International de Film Bucuresti (B-EST IFF) se va desfasura in acest an in perioada 20 – 25 aprilie, la cinematografele Scala si Corso.

“Momentum s-a implicat de-a lungul timpului in organizarea in Romania a diferitelor competitii sportive din calendarul international si suntem onorati ca initiatorii DanceMasters ne-au ales drept partener in promovare si organizare. Avem dansatori sportivi foarte talentati in Romania, dar din pacate o notorietate mult prea mica pentru acest sport rafinat. Ne propunem sa crestem acest eveniment asa cum am facut-o si cu BCR Open, incepand din 2004. Iar atunci cand ai in competitie, pe ringul de dans, 6 dintre perechile din Top 24 mondial, cred ca sansele de crestere sunt bune”, spune Silviu Sefer, Managing Partner Momentum.

Momentum s-a alaturat in acest an organizatorilor traditionali ai evenimentului: Cluburile de dans sportiv Phoenix si Pas in doi si Premium Cleaning.

Anul acesta vor participa in cadrul competitiei DanceMasters 1000 de perechi din peste 20 de tari si pentru prima data va exista reprezentare de pe 4 continente. Sambata si duminica vor avea loc demonstratiile multiplilor Campioni Mondiali Domenico SOALE si Gioia CERASOLI, dar si ale ansamblului de dans sportiv Codreanca, de 10 ori campioni mondiali si europeni.

Presedintele juriului este Heinz Spaeker, Directorul Sportiv al Federatiei Internationale de Dans Sportiv (IDSF), cea mai inalta autoritate mondiala din domeniu. Prezenta lui la DanceMasters ridica stacheta importantei evenimentului la cea mai inalta treapta. De altfel, majoritatea covarsitoare a arbitrilor care compun juriul sunt nume importante in dansul sportiv mondial, aproape toti nominalizati de IDSF sa arbitreze Campionate si Cupe Mondiale sau Continentale.

Prin aceasta selectie organizatorii au incercat pe de o parte sa asigure cel mai corect arbitraj cu putinta, iar pe de alta parte sa sporeasca gradul de notorietate a dansatorilor romani in randul celor care arbitreaza Campionatele si Cupele Mondiale si Europene, si totodata sa creasca nivelul perceptiei despre dansul sportiv romanesc in general.

Extra info

Momentum este prima agentie din Romania premiata pentru organizarea unor evenimente de mare anvergura precum: Gala Hagi in 2001, Coca-Cola-foria – Enrique Iglesias – 2002 sau sarbatorirea a 90 de ani de existenta a Comitetului Olimpic Roman – 2004. Agentia a castigat in 2005 un Bronze Effie la categoria “bauturi alcoolice” pentru clientul Bergenbier, spotul TV “Comentatorii” (din campania de activari Bergenbier cu echipa nationala). In tara noastra, Momentum face parte din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania, iar la nivel international din reteaua Momentum Worldwide, avand 2000 de angajati in 65 de locatii din 48 de tari.

Dance Masters este o competitie internationala de dans sportiv organizata in Romania inca din 2004 sub egida Federatiei Internationale de Dans Sportiv, la initiativa Cluburilor de Dans Sportiv “Phoenix” si “Pas in Doi”, precum si a lui Bogdan Paun, un antreprenor pasionat de dans sportiv.

Cartea descrie drumul spre succes a unei marci americane, lansata la inceputul anilor ’90 in Romania, si arata cum o afacere poate avea succes chiar si in conditii defavorabile.

Mai mult decat atat, cartea ofera o relatare la persoana intai a modului in care un grup de antreprenori vizionari au trecut peste numeroase obstacole pentru a-si indeplini cu succes misiunea.

Cand am ajuns pentru prima data in Romania, in ianuarie 1991, totul mi s-a parut censiu. De ce am revenit? Deoarece am intrezarit speranta”, a declarat Aviad Meitar la conferinta de lansare a cartii.

Inca din primele mele vizite in Romania, la inceputul anului 1991, am simtit ca ia nastere o poveste speciala. Ideea infiintarii unei afaceri in Romania a venit initial din partea a trei americani fara legatura cu lumea afacerilor, care au fost suficient de curajosi sa calatoreasca in tara la doar cateva zile dupa revolutia din 1989. Am avut un sentiment puternic ca, intr-o buna zi, voi dori sa scriu aceasta poveste si sa o impartasesc cu publicul larg”, a mai declarat Aviad Meitar.

Cu ocazia acestei lansari, autorul a lansat si un concurs pentru studentii Facultatii de Jurnalism si Stiintele Comunicarii. Concursul consta in redactarea unui eseu al carui subiect este comparatia intre mediul de afaceri din perioada post-comunista si cel contemporan, din Romania.

Castigatorul va fi premiat cu suma de 3.000 de lei, rezultata din vanzarea acestei carti in libraria Carturesti.

Extra info

Aviad Meitar a fost presedintele Quadrant Amroq Bottling Company Limited (QABCL), compania care a detinut in exclusivitate licenta PepsiCo in Romania si Moldova, pana la vanzarea de succes catre PepsiAmericas, cel de-al doilea imbuteliator PepsiCo din lume, in luna iulie 2006. Inainte de infiintarea QABCL a fost responsabil pentru alte investitii ale fondului.

A absolvit Universitatea de Drept din Tel Aviv si detine un MBA in cadrul Boston University Graduate School of Management. Este in prezent presedintele francizei Pepsi in Bulgaria.

Acest an se pare ca va aduce o dezghetare a pietei de PR, iar acest lucru a fost determinat, intr-o masura importanta, si de eficienta pe care au demonstrat-o pe parcursul anului trecut specialistii in comunicare”, a declarat Mihaela Apetrei, Senior Manager Headline.

Doua dintre noile parteneriate incepute in 2010 reprezinta o sustinere a planului de dezvoltare a agentiei pentru acest an, care are ca obiectiv situarea Headline ca numarul 1 printre agentiile specializate in marketing si PR pentru industria IT.

Un alt reper de atins este angajarea a trei noi consultanti in acest an. Recent, echipei Headline i s-a alaturat Adrian Popa, fost jurnalist.

Headline si-a inceput activitatea in 2001. De-a lungul timpului, agentia a lucrat pentru clienti din domeniul IT&C (Microsoft, Apple, GIGABYTE, Symantec, Autodesk, Siemens, Brinel, Teletrans, AMD), medical (Centrul Medical Med-As, Casa Nationala de Asigurari de Sanatate, Dent Estet) sau cultural (Teatrul National de Opereta).

Incepand cu aprilie 2009, Headline este implicata regional in activitati de marketing si PR pentru compania Symantec, desfasurate in Europa de Sud-Est.

Pe plan extern, Headline este afiliata retelei internationale de agentii independente Bond PR.

Extra info

ECOTIC, prima organizatie a producatorilor de echipamente electronice din Romania, este o asociatie non-profit, independenta si neguvernamentala, care are drept scop protejarea mediului inconjurator prin preluarea responsabilitatilor ce revin producatorilor sau tertilor in ceea ce priveste realizarea obiectivelor anuale de colectare, reutilizare, reciclare si valorificare a deseurilor de echipamente electrice si electronice (DEEE).

Creat in 1993, Romsys este astazi unul dintre cei mai importanti furnizori de solutii si servicii informatice, clasandu-se in prezent in Top 5 integratori de sistem din Romania. Solutiile si serviciile Romsys sunt destinate in special sectoarelor financiar – bancar si asigurari, telecomunicatii, industrie, utilitati, public si aparare. La sfarsitul anului 2007, compania a fost preluata de catre concernul austriac New Frontier Holding.

Prezenta pe piata locala din 1995, activitatea companiei Standard Snacks consta in fabricarea si distributia produselor alimentare.

Ioana a absolvit Facultatea de Economie si Administrarea Afacerilor, in Iasi, specializarea Marketing. A oscilat intre o cariera de copywriter si una in research. A descoperit planning-ul, la Leo Burnett, unde a continuat sa lucreze patru ani, pentru branduri ca Petrom; Bonux, Ariel, Tide, Lenor, Always, Wella (Procter&Gamble); Beck’s, Noroc (InBev); GE Money; Citroen (Automotive Trading Services) sau L&M, Virginia Slims (Phillip Morris).

Cariera ei mai inseama doua premii EFFIE si primele doua episoade din research-ul adresat femeilor, LeoShe.

Ioana are 27 de ani.

Sa vin la GMP m-au convins echipa, viziunea agentiei si brandurile frumoase, romanesti, pentru care voi lucra”, a declarat Senior Strategic Planner-ul GMP.

Cand nu face planning, Ioana studiaza dansul contemporan.

Extra info

GMP este una dintre agentiile independente importante din Romania. De numele GMP se leaga povesti de succes pentru branduri precum Alexandrion, Apa Nova, Boom, Bucovina, Cocolino, Cosmote, Millennium Bank, Monte Banato, Omo, Timisoreana.

Presage va oferi servicii de corporate communication, financial communication si media relations, precum si servicii de consultanta in relationarea B2B si alte actiuni specifice, parte din strategia de promovare stabilita in raport cu obiectivele de business setate de Oxigen Plus pentru 2010.

Alegerea Presage a fost una fireasca, ei confirmand deja compatibilitatea cu valorile si viziunea Gemisa Investments prin colaborarea cu o alta companie din grup. Oxigen Plus isi propune sa aiba o prezenta mult mai dinamica pe piata de profil in 2010, si un ritm sustinut de comunicare cu colaboratorii sai, atat din sectorul public cat si din cel privat. Presage ne va sustine pe tot parcursul acestui proces, dubland eforturile noastre de marketing cu tactici de comunicare adaptate profilului fiecaruia dintre partenerii nostri”, a spus Silvia Stanescu, Managing Director Oxigen Plus.

Lucram de mai mult de trei luni cu Gemisa Investments si ne-am familiarizat cu modul de functionare al grupului, mecanismele interne si prioritatile de comunicare ale fiecarei entitati in parte. Oxigen Plus este lider de piata in segmentul sau si pionierul serviciilor de asistenta la domiciliu a bolnavului respirator de pe piata din Romania. Vorbim despre o piata extrem de nisata si despre un domeniu considerat inca de avangarda la noi in tara, ce are nevoie atat de crearea unui cadru specific din partea sistemului de servicii medicale cat si de eforturi de educare a consumatorului cu privire la solutiile homecare de tratare a afectiunilor respiratorii”, declara Georgiana Gheorghe, Managing Partner Presage | Public Relations & Public Affairs.

Extra info

Oxigen Plus este prima companie privata de servicii din Romania axata pe vanzarea si inchirierea de echipamente medicale pentru oxigenoterapie (inclusiv terapie la domiciliu), tratamentul sindromului de apnee in somn si alte boli cronice asociate cu dificultati respiratorii.

Oxigen Plus este parte a grupului de investitii Gemisa Investments.
Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de comunicare si relatii publice, infiintata in anul 2008, ce ofera servicii de consultanta in comunicare strategica, media relations, event management, comunicare B2B si public affairs, precum si instrumente complexe de analiza de imagine si audit media.

Presage a lansat in 2009, CRAFT™ (Corporate Reputation Analysis & Forecast Tool), cel mai complex instrument de analiza reputationala si de imagine media a unei organizatii.

Printre clientii Presage se numara: A&D Pharma, Clubul Ilustratorilor de Carte, Fabryo Corporation, Farmexpert DCI, Fleet Management Services, Hell Energy Group, InBev Romania, Mivan Development, Ozone Laboratories, Shapir Engineering Group, SOS Satele Copiilor, Special Air Services, Wolf Theiss.

Video News Network ofera solutii de promovare, prin furnizarea stirilor video prezentate de agentiile de presa NewsIn si Thomson Reuters, ce pot fi accesate in site-urile partenere, folosind solutii de vizualizare de ultima generatie.

Video advertising-ul a inceput sa ia amploare si pe piata online de pe plaiurile noastre, iar parteneriatul incheiat cu Future Media Network ne ofera posibilitatea de a eficientiza la maxim campanile pe care le desfasuram pentru clientii nostri. Cred in pre-roll ad-uri, care au capatat deja notorietate, iar ratele de click considerabil mai mari decat cele obtinute prin banner display reprezinta un argument suficient de clar pentru a indemna orice client sa foloseasca reteaua VNN” a declarat Cristi Marinescu, Director Executiv, Splendid Interactive.

Consider ca experienta si pozitionarea companiei Splendid Interactive in piata de publicitate online va asigura o buna desfasurare a activitatii comerciale, in timp ce noi vom continua sa investim in dezvoltarea infrastructurii VNN”, a declarat Alexandru Dicu, fondatorul Video News Network.

Extra info

Parte a Splendid Media Group, Splendid Interactive este o companie specializata in vanzarea de spatiu publicitar online, oferind servicii de audio advertising pentru eOkAds., divizia de mobile advertising pentru Vodafone Romania, solutiile de promovare oferite de Romtelecom precum si administrarea a peste 70 de site-uri.

Video News Network este un produs al companiei Future Media Network ce foloseste platforma tehnica furnizata de compania romano-canadiana Onezonemedia Invest.

“Sunt foarte incantat si mandru ca am fost selectat in calitate de jurat pentru urmatoarea editie a Festivalului Dubai Linx. Fiind un festival tanar si in plin avant, intr-o zona foarte interesanta din punct de vedere cultural, sunt nerabdator sa vad acolo lucrari diferite si surprinzatoare. Sunt gata sa contribui la selectarea celor mai bune lucrari”, a declarat Jorg Riommi

Il felicit pe Jorg pentru prezenta la Dubai Lynx, e o realizare extraordinara pentru Romania care, vreme de 3 ani, a fost singura tara din Europa Centrala si de Est activa in panelul de jurati la evenimentul din Orientul Mijlociu. Stim cat e important a fost rolul jucat de Jorg in revolutia standardelor de performanta Saatchi si il felicitam cu aceasta ocazie si pe Radu Florescu, pentru inspirata selectie. Felicitarile mele se indreapta in egala masura si catre Daniela Nedelschi, partenerul de creatie al lui Jorg”, a declarat Teodora Migdalovici, ambasadorul valorilor International Advertising Festival la Bucuresti.

Festivalul Dubai Lynx, dedicat comunicarii din Orientul Mijlociu si Nordul Africii, va avea loc la Dubai Media City – The Palladium, in Dubai, Emiratele Arabe Unite, intre 14-16 martie 2010.

Dubai Lynx va onora execelnta in creativitate pentru urmatoarele categorii: TV/Cinema, Print, Outdoor, Radio, Direct& Sales Promotion and Interactive, Media si Integrated.

TopGear aduce pentru prima oara in Romania Augmented Reality, tehnologia care incetoseaza si mai tare linia dintre realitate si realitatea virtuala.

Practic, prin acest proiect, revista deschide calea prin care o revista tiparita poate face saltul catre continut video, audio si animatie 3 D.

Proiectul online isi face debutul cu trailerul emisiunii Top Gear, episodul filmat in Romania care va fi difuzat pe postul Antena 3, in data de 26 martie, ora 23.05.

Sincer, e doar o foarte buna ocazie pentru noi de a ne da mari, iar pentru cititorii nostri si utilizatorii topgear.ro de a vedea un material video cu deja celebra emisiune TopGear filmata in Romania. Si pentru ca ne place sa ne jucam cu mintea ta, totul se va intampla cu ajutorul tehnologiei Augmented Reality (AR)”, a declarat Costin Giurgea, Redactor sef Top Gear

Se spune ca Augmented Reality a fost folosita prima data de o maimuta, deci mecanismul este simplu. Nu trebuie, deci, decat sa se acceseze www.topgear.ro/ar si sa se porneasca webcam-ul.

Pentru o imagine de ansamblu, se poate accesa http://www.topgear.ro/blog/2010/03/si-pana-la-urma-care-e-treaba-cu-coperta-tg-de-martie/

Extra info

Top Gear a ajuns cea mai cunoscuta revista auto din lume cu ajutorul show-ului TV, fiind a doua cea mai vizionata emisiune din lume, dupa Oprah.

Emisiunea Top Gear atinge un public din peste 94 de tari si ramane fidela conceptului de a face masinile distractive.

Revista, aflata pe primul loc pe segmentul auto, are 49 de editii internationale.

In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.

Practic in jurul acestei statistici graviteaza campania gandita de McCannErickson

Unul dintre clientii agentiei, Asociatia pentru Promovarea Femeii din Romania, a fost prima organizatie care impreuna cu un grup de avocati, procurori si judecatori a realizat un proiect de lege pe violenta domestica ce a fost prezentat reprezentantilor Parlamentului si a devenit lege – 217/2003.
APFR este totodata prima organizatie care a infiintat o linie telefonica de criza, “Telefonul Albastru” (0256.293.203) pentru femei victime ale violentei in familie si abuzului sexual, in judetul Timis si in partea de vest a Romaniei.

Poate cineva sa spuna cu mana pe inima ca nu stie nici un caz de violenta domestica? Greu de crezut, in Romania de azi. Majoritatea covarsitoare a romanilor se declara impotriva unui astfel de comportament. Raportam insa aceste cazuri? Mai degraba nu. Prin campaniile noastre, vrem sa dam un exemplu societatii si sa ii determinam pe oameni – atat pe victime cat si pe martorii acestor abuzuri – sa ia atitudine. Noi am facut primul pas in momentul in care am infiintat Telefonul Albastru. Sper ca romanii sa inteleaga importanta unui astfel de instrument. El nu se rezuma la o simpla raportare ci oferim atat consiliere psihologica cat si sprijin real victimelor violentei domestice”, spune Adela Dinu, director executiv APFR.

Cu ajutorul McCann Erickson Romania, APFR a dezvoltat mai multe campanii de educare cu privire la violenta domestica.

Cea mai recenta aduce in prim plan faptul ca un act de violenta se intampla o data la 30 de secunde, folosindu-se de formatul cel mai popular de 30 de secunde al unui spot publicitar.

Agentia a redat acest lucru prin inserarea unor imagini de femei abuzate la finalul fiecare spot de 30 de secunde dintr-un calup publicitar.

Practic a folosit intr-un mod neconventional un mediu conventional.
Primul flight al campaniei a fost in septembrie/octombrie anul trecut, si s-a axat in special pe televiziunile din zona Timisoarei, unde activeaza APFR.

Urmeaza un al doilea flight la nivel national pe TV si radio.

Media Cafe, reprezentantul exclusiv al Yahoo! in Romania a lansat, in premiera pentru Europa Centrala si de Est, www.yahooadvertising.ro, un instrument de comunicare cu piata de publicitate online din Romania, oferind date cantitative si calitative actuale privind traficul din Romania pe cea mai extinsa retea de utilizatori online – reteaua Yahoo!

Instrumentul, creat din nevoia locala de a contribui la ierarhizarea corecta si validata a datelor de audienta si trafic online din Romania, a fost apreciat pe plan regional, astfel ca, in urmatoarea perioada, acesta va fi extins si localizat de Yahoo! in 5 piete EMEA.

Yahoo! Advertising ofera clientilor de publicitate precum si analistilor pietei locale o serie de resurse complete si actualizate privind dimensiunea si calitatea audientei sale online. Instrumentul pune intr-o lumina validata si credibila pozitia retelei in clasamentul general al audientelor online din Romania, afisand cifre de trafic centralizate si auditate dupa metodologia unei companii listate la bursa cum este Yahoo!”, a declarat Mihai Fanache Managing Director Media Cafe, companie care este reprezentantul exclusiv al Yahoo! in Romania din 2006

In plus proiectul ofera indicii importante privind oportunitatile creative care pot fi dezvoltate in campanii de anvergura pe Yahoo!, prezentand exemple si studii de caz din cele mai diverse industrii”, a adaugat Fanache.

Yahooadvertising.ro va fi un proiect relevant pentru piata de publicitate din Romania. L-am apreciat ca pe unul din cele mai complete produse de acest gen dezvoltate pentru Yahoo! si avem convingerea ca va fi o resursa valoroasa atat pentru piata cat si pentru pozitionarea Yahoo! in Romania, ” a declarat Marvin Liao, Director Comercial Yahoo! pentru Europa, Orientul Mijlociu si Africa.

Yahoo! a inregistrat in luna ianuarie 2010 un numar total de 7,940,815 de utilizatori unici, cifra care confirma pozitia de destinatie on line numarul 1 in Romania, pozitie pe care o ocupa de peste 10 ani.

Reteaua genereaza peste 2 miliarde de afisari lunar si este accesata saptamanal de 9 din 10 utilizatori de Internet.

Yahoo! Advertising prezinta o serie de informatii demografice si psihografice care permit targetarea riguroasa si eficienta a utilizatorilor romani si prezinta cele mai creative campanii locale derulate in ultimii ani. Acest model de interactiune si comunicare cu piata locala a fost considerat un exemplu de bune practici de catre managementul central al retelei, astfel incat in perioada urmatoare va fi implementat in alte cateva tari cu potential ridicat pentru Yahoo! asa cum este Romania. Echipa care a realizat proiectul este formata din 5 specialisti care asigura accesibilitatea si suportul local al clientilor de publicitate online care urmaresc campanii cu eficienta dovedita in acest mediu.

Extra info

Yahoo! Inc a fost fondata in anul 1994 de catre Jerry Yang si David Filo si este astazi lider pe piata de servicii si continut online. La nivel mondial, Yahoo! atrage utilizatorii de Internet din peste 38 de tari. Atat platforma de servicii inovativa, complexa, cat si continutul localizat pozitioneaza Yahoo! in topul destinatiilor preferate in mediul online. Peste 500 milioane de persoane sunt implicate zilnic intr-o experienta unica, activa, personala. Sediul central este in Sunnyvale, California.

Media Cafe, companie fondata in anul 2006, este reprezentantul exclusiv al Yahoo! in Romania in domeniul dezvoltarii campaniilor online pe aceasta retea. Cu o echipa de 18 specialisti, Media Cafe ofera solutii complete de buying, planificare si creatie online, asigurand astfel succesul campaniilor online pentru clienti importanti de publicitate printre care se numara BCR, ING, P&G, Vodafone, Orange, Coca Cola, Toyota si Mastercard.

Evenimentul este organizat de Arsenoaiei&Matasel si Event Plus, in parteneriat cu Romexpo.

Ne dorim sa construim cel mai important punct de contact pentru marcile care se adreseaza barbatilor. Ca om de strategie, am tot incercat sa identific si sa exploatez in folosul marcilor pentru care am lucrat, puncte de contact unde sa gasesc un numar mare de barbati deschisi la comunicarea cu marcile care li se adreseaza. Si mi-am dat seama ca nu prea exista astfel de puncte. De aceea am decis impreuna cu Emilian Arsenoaiei sa construim noi un astfel de loc. Si astfel a luat nastere MENFEST”, a declarat Razvan Matasel

MENFEST nu este doar un targ, ci o platforma completa de entertainment pentru barbati. Competitie, adrenalina, motoare puternice si femei frumoase, muzica si gaming toate vor fi parte integranta din Menfest. Ne dorim sa generam experiente, sa stimulam interactiunea si sa creem o baza pentru implicarea activa a targetului in activitatile MENFEST”, completeaza si Emilian Arsenoaiei.

Designul in jurul unui concept precum MENFEST a fost o provocare de calibru greu la care am raspuns, speram noi, pe masura asteptarilor. A sintetiza intr-un eveniment complex esenta aspiratiilor si inspiratiilor masculine intr-un spatiu si pe o durata limitata reprezinta insa o tema de lucru care nu poate genera decat entuziasm din partea oricarui profesionist din industria evenimentelor speciale”, subliniaza Ioan Big, Head of Design, Event Plus.

Evenimentul este promovat cu ajutorul companiei de marketing direct Business Results si se bucura de sprijinul Sport.ro.

Poate o agentie sa intre in Cartea Recordurilor? In principiu, da. Dupa 336 de ore de alergat in continuu, peste 3000 de kilometri parcursi, 14 zile de “PR mobil”, la laptop, si 500 de localitati strabatute, o agentie se poate califica pentru un record mondial.

Si nu e doar o ipoteza. Millenium Communications si Rusu+Bortun Brand Growers chiar au reusit aceasta performanta, intrand in Guinness World Records cu cea mai lunga stafeta din lume prin Turul Phenomenal Gillette, un proiect dezvoltat anul trecut pentru P&G.

Stafeta din Turul Fenomenal Gillette la 3000 de km

Insa dincolo de orice record batut, cel mai mult conteaza satisfactia de a gasi si pune in practica o idee. Si nu o idee oarecare, ci una care s-a dovedit foarte buna prin emulatia pe care a reusit s-o genereze.

Care-i, de fapt, povestea?

Mai exact, spre sfarsitul anului trecut, o echipa, reunind diviziile de PR si BTL ale Millenium Communications si agentia Rusu+Bortun Brand Growers, a organizat pentru Gillette Phenom Fusion cea mai lunga stafeta din lume.

Astfel, timp de 14 zile, romanii care au dorit sa arate lumii ca sunt fenomenali, impreuna cu reprezentanti ai Federatiei Romane de Atletism, au alergat continuu in jurul tarii si au parcurs 3096 km. Iar la finalul celor 336 ore de alergare, un reprezentant al Guinness World Records a omologat proiectul drept cea mai lunga stafeta din lume.

Intrarea in Cartea Recordurilor nu a fost un scop in sine, a venit ca o recompensa pe care membrii echipei au primit-o cu mult entuziasm.

De la un feedback primit in 15 minute la o stafeta de Cartea Recordurilor

Totul a inceput in primavara anului trecut cu un brief primit de la echipa Gillette din Romania pentru lansarea Gillette Fusion Phenom, un produs dotat cu o tehnologia inovativa de barbierit cu 5 lame.

Trebuia sa inventam o lansare care sa vorbeasca despre beneficiile noului produs. Am pornit de la ideea ca orice barbat are potentialul de a fi exceptional. Iar a fi exceptional nu inseamna neaparat sa urci pe Himalaya, ci e de ajuns sa faci ceva iesit din comun, care sa se vada cu ochiul liber”, povestesc membrii echipei implicate in proiect.

Faptul ca au primit feedback de la client in numai 15 minute de la expunerea ideii le-a dat si mai multa incredere in proiectul pe care aveau sa-l deruleze.

Marti, 9 martie 2010, a fost demarata competitia pentru crearea vizualului pe baza caruia va fi dezvoltata campania de comunicare Effie 2010.

“Effie 2010 Key Visual Competition” se adreseaza creativilor din intreaga comunitate de publicitate din Romania precum si studentilor, freelancer-ilor si tuturor persoanelor interesate de domeniul publicitatii.
Brieful pentru realizarea acestuia poate fi descarcat de pe site-ul oficial al festivalului, www.effie.ro.

Propunerile de vizual trebuie trimise pana la data de 31 martie 2010. Acestea vor fi evaluate de catre Comitetul de Organizare Effie 2010, iar lucrarea castigatoare va fi anuntata la inceputul lunii aprilie si va fi premiata cu 4.000 RON.

Din Comitetul de organizare al Effie 2010, fac parte: Narcis Horhoianu – Marketing Director P&G Balkans – Presedinte al Comitetului Effie 2010, Oana Cociaşu – Managing Director, Lowe&Partners, Sorin Blaga – Group Director Marketing and Communication, Rompetrol, Andy Liţă – Business Unit Director, Ogilvy&Mather, Sorin Psatta – Integrated Communication Director, BBDO Romania, Radu Florescu – CEO, Saatchi&Saatchi, Elena Şerban- Marketing Manager, Alexandrion, Sagit Tzur Lahav – Chief Operating Officer, McCann-Erickson, Victor Dobre – Director Executiv IAA Romania.

Extra info

Effie este un festival international sub licenta AMA New York. In Romania, Effie este un proiect derulat de International Advertising Association (IAA) in parteneriat cu Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) si organizat, pentru al patrulea an consecutiv, de agentia Millenium Communications.

Premiile Effie recompenseaza campaniile care au obtinut rezultate excelente, bazandu-se pe idei creative si strategii inovatoare.

Toyota Romania se adreseaza clientilor participanti la programul de stimulare a inoirii parcului printr-un mesaj creativ si un printr-un cuvant nou, inexistent in dictionarul explicativ al limbii romane, “ciuRemat”.

Inventatorul noului cuvant, folosit in spoturile ce ruleaza pe posturile TV incepand cu seara de vineri, 5 martie, este Mircea Badea insusi.

Discutiile zilnice care apar intre tata si fiu pot fi o sursa inepuizabila de inspiratie – si de amuzament. Mircea a avut o contributie importanta la partea creativa, iar Toyota ne-a motivat foarte mult aproband propunerile noastre mai putin obisnuite. O surpriza pentru noi a fost tatal lui Mircea Badea, talentat si foarte dezinvolt, de parca ar fi filmat al n-lea spot din cariera”, declara Mona-Lisa Caravaniez, coordonator al proiectului din partea Saachi&Saachi, agentie careia ii apartine strategia de campanie si creatia.

Ne adresam unui public variat, dar care imbina simtul umorului cu cel practic si suntem convinsi ca prin aceasta campanie vom reusi sa ajungem mai usor la el. Ne asteptam clientii in showroom sa testeze orice model doresc. Garantia de 5 ani pe care o oferim in plus speram sa le dea si mai mult curaj cand se gandesc la “challenge-urile” drumurilor noastre”, spune George Kyriazis, Managing Director Toyota Romania.

Spoturile au fost realizate de casa de productie Saga, regizor fiind Radu Jude.

Serviciile de post productie au fost asigurate de catre Chainsaw Europe, iar cele de media planning & buying au fost furnizate de catre Zenith Media.

Campania de comunicare Toyota include promovarea ofertelor Toyota atat pe TV , print, outdoor cat si pe radio si online (realizat de catre Kubis Interactive).

Campania TV a inceput pe data de 5 martie, iar cea radio pe data de 2 martie. Cele 2 spoturi radio sunt diferite, unul dintre ele reluand tema “masinii ciuRemate”.

Toyota Romania participa la programul de stimulare a inoirii parcului auto national 2010 cu oferte speciale pentru modelele Yaris, Auris, Avensis, Aygo si Corolla.

Echipa care a participat la realizarea campaniei:

Toyota: Anca Dumitrescu, Ciprian Dragomirescu, Alexandru Cheta,
Ana-Maria Toma si George Kyriazis (GM Toyota).

Saatchi & Saatchi:

Creatie: Florian Langa, Ovidiu Hodorogea, Jorg Riommi, Daniela Nedelschi

Productie TV & print: Elena Catanchin, Vitalie Brega

Client Service: Mona-Lisa Caravaniez, Livia Costea, Nicoleta Benga

Saga Film

Productie Saga: George Gramma

Regizor: Radu Jude; DOP: Alex Sterian

Foto: Ionut Macri

Site-ul este compus din doua sectiuni de baza, prima destinata prezentarii telefonului , iar cea de-a doua consta intr-un concurs, al carui premiu este telefonul LG GW620.

In cadrul sectiunii de prezentare a telefonului, vizitatorii afla informatii despre principalele sale functii. Printre acestea se numara aplicatia “Social Networking Manager”, ce permite accesul la retele sociale precum Facebook (in cadrul careia este activa si optiunea de face-tagging) sau Twitter.
Telefonul dispune de o camera foto de 5MP, iar tool-urile avansate permit editarea filmelor realizate. Tastatura qwerty pe 4 randuri si posibilitatea de a vizualiza filme pe Yotube sunt alte doua caracteristici importante ale acestui telefon.

“Mr. Blogger” este cea de-a doua sectiune a site-ului, in cadrul careia un blogger popular (anonim, deocamdata) testeaza telefonul si trimite zilnic informatii despre functiile acestuia, mesaje ce contin si indicii referitoare la identitatea sa.

Vizitatorii se pot inscrie in concurs, publicand pe blog sau pe contul de twitter ori pe contul lgnews de facebook un mesaj in care sa mentioneze despre ce blogger este vorba si ce indiciu au folosit.

Concursul dureaza pana pe 15 martie, data la care va fi desemnat castigatorul unui telefon LG GW620.

Detalii despre concurs se gasesc aici.

Extra info

LG Electronics se afla pe piata din Romania incepand din anul 1990, prin intermediul distribuitorilor autorizati, si din anul 2004 ca LG Electronics Romania.

Compania este alcatuita din 5 mari divizii: Home Entertainment, Home Appliance, Air Conditioning, Business Solutions si Mobile Communications.

Mark Zuckerberg (foto), 25 de ani, este fondator si CEO al retelei sociale Facebook. Reteaua Facebook a fost fondata in 2004, pe vremea cand Mark studia la Harvard University.

Premiul ‘Cannes Lions Media Person of the Year’ este inmanat celor care au contribuit in mod marcant la schimbarea media si a felului in care se comunica, de obicei pentru intreaga cariera. Este pur si simplu extraordinar cum Mark Zuckerberg a creat una dintre cele mai influente afaceri online atat de repede si cum aceasta a influentat felul in care comunicam unii cu altii. Suntem incantati sa-i acordam acest premiu”, a declarat Philip Thomas, Cannes Lions CEO.

Suntem inca la inceputul misiunii noastre de a ajuta oamenii sa fie mai deschisi si mai conectati, prin urmare ma simt onorat si totodata coplesit sa primesc acest premiu”, a declarat Mark Zuckerberg, CEO si fondator al Facebook.

Premiul va fi inmanat in timpul galei pentru Press, Cyber & Design Lions Awards ce va avea loc in seara zilei de miercuri, 23 iunie, la Palais des Festivals, Cannes.

Printre detinatorii titlului de “Media Person of the Year Award” se numara: Steve Ballmer, CEO al Microsoft Corporation; Sir Anthony O’Reilly, CEO al Independent News & Media; Tsuneo Watanabe, presedinte si redactor al The Yomiuri Shimbun Holding; Sumner Redstone, presedinte si CEO al Viacom si Gerald Levin, CEO al AOL Time Warner.

De asemenea, organizatorii festivalui au anuntat ca deadline-ul pentru inscrierea lucrarilor a fost extins pana pe 26 martie 2010.

Colaborarea dintre cele doua companii vizeaza largirea portofoliului de clienti ai publicatiei, deciziile din punct de vedere editorial apartinand publisher-ului.

In 2010, Biz implineste zece ani de existenta pe piata publicatiilor de business din Romania, ocazie cu care aniverseaza numeroase premiere marcate de-a lungul acestor ani.

Biz este o publicatie de afaceri bilunara, care are ca principal public-tinta manageri cu varste de 25-45 de ani. Revista propune analize sectoriale, interviuri cu lideri de opinie, materiale in exclusivitate si numere speciale dedicate unor evenimente ale momentului. Articolele arata nu doar amploarea unei afaceri ci analizeaza in profunzime, prezentand in mod captivant noi lideri si noi idei, pentru a le permite cititorilor sa surprinda esenta.

Tirajul revistei este de 10.000 de exemplare pe numar si se distribuie in zonele urbane din toata tara.

Infiintata in noiembrie 2002, DBV Media House reprezinta una dintre cele mai bune variante de externalizare pentru vanzare a spatiului de publicitate, fiind axata in mod special pe televiziune si print.

Timp de aproape 8 ani, regia a reprezentat statii de televiziune precum MTV, Realitatea TV, Romantica, The Money Channel, OTV, 1 Music Channel dar si produse de print cum ar fi revistele Tango, La Cucina, Tabu, etc. Regia DBV Media House a achizitionat revista Tabu la sfarsitul anului 2009.

In timp, Biz inseamna mai mult decat o revista de afaceri – este un brand complex si o sursa completa de informare si inspiratie prin dezvoltarea unor evenimente ca : Zilele Biz, Biz Forum, GreenBiz Forum, RoTaxLaw, PowerCamp, colectia de carti Biz Books: Lovemarks, Exponential Marketing si Blog Marketing sau ghidurile Biz si proiecte online: Strategic, Bizcity si BizCampus.

“Cand am primit acest brief in agentie, eram toti foarte surprinsi; Avon si telecom… cum merg ele impreuna?… Apoi am descoperit de fapt ideea din spatele acestui serviciu – conturarea unei comunitati puternice de femei, cam cea mai mare din Romania. Ne bucuram ca am lucrat acest proiect singular pe piata romaneasca.”, spune Alina Tudose, General Manager si Head of Strategy la Cohn&Jansen.

MyAvon Mobile nu poate fi obtinut de la dealer-ii GSM, ci doar in cadrul comunitatii Avon.

Cum cei peste 100.000 de Reprezentanti Avon folosesc celebra brosura pentru a recomanda produsele catre clienti, ideea comunicarii noutatii MyAvon Mobile a venit firesc: hai sa le facem Reprezentantilor o brosura speciala, in care locul produselor Avon sa fie luat de posibile subiecte de conversatie. Asa a aparut Brosura de subiecte, in care rujurile, fardurile, cremele sau parfumurile sunt inlocuite de <>, <>, <> sau <> – adica oameni si intamplari care ar putea alimenta discutiile intre femei. Parafrazarea binecunoscutelor descrieri de produse cosmetice si inlocuirea preturilor cu minute au permis transmiterea informatiilor despre MyAvon Mobile intr-o maniera mai simpatica, mai usor de citit”, spune echipa de creatie care a lucrat la acest proiect.

Cei care au contribuit la lansarea si comunicarea acestui proiect sunt:

Din partea Avon Romania: Stela Toderascu – PR & Advertising Officer; Dragos Dutulescu- Project manager; Ioana Magazin – Project Manager; Nada Velichea – Senior Sales Trainer; Alina Cinciulescu – Innovation & Online Coordinator; Raluca Kisescu – Senior Manager Commercial Marketing

Din partea Cohn&Jansen: Alina Tudose – Head of Strategy; Andrei (Harald) Ignat – Senior Copywriter; Alex Stanciu -Art Director; Ina Simion – Client Service Director; Gina Dinica – Account Executive; Arina Stoenica – Account Executive

Din partea Cohn&Jansen WWW: Alex Borsan – Online Manager; Alexandra Visan – Senior Programmer si Liviu Avasiloiei – Designer

Campania isi propune sa familiarizeze publicul roman cu noul concept de “self storage”. Platforma de comunicare a Euroministorage are la baza un gand foarte simplu si pleaca de la o nevoie identificata a clientului tinta (chiar daca ea nu este neaparat constientizata): lipsa de spatiu.

In istorie, idiferent de situatie, oamenii au stiut sa se adapteze la conditiile vitrege de trai, insa aceasta adaptare nu s-a petrecut fara urme.

De dragul conceptului creativ, lipsa spatiului poate duce la adaptari surprinzatoare. In acest sens, mesajul Euro Mini Stoarge “Adapteaza-ti spatiul sau te va adapta el pe tine” vorbeste cu umor despre pericolul care ne paste.

Conceptul este declinat pe diverse medii de la print si online (retele sociale, bannere, concursuri), la actitivati de direct mailing, door-to-door si PR.

Cea de-a doua componenta a campaniei vizeaza targetarea celor cu pasiuni bine definite: fie ei colectionari, iubitori de sporturi (motociclism, snowboarding, ski etc), artisti culinari, pescari amatori sau trupe artistice. “Pasiunile ar trebui sa-ti ocupe timp, nu spatiu” este o abordare tactica, cu un mesaj atitudinal care incearca sa-i inspire pe cei din target sa-si traiasca din plin hobby-ul, dar fara compromisuri spatiale.

Pentru EuroMiniStorage, lucram in cel mai liber si mai responsabilizant mod posibil. Clientul are incredere in competentele noastre strategice si creative. Pe scurt, ne lasa sa punem pe post directiile pe care le consideram relevante pentru business-ul lui, iar cresterile de buget se intampla sau nu, in functie de rezultatele pe care le obtinem. Optimizarea bugetului de comunicare este placerea si responsabilitatea noastra. In aceste conditii, ne pare foarte bine ca parteneriatul dintre noi, tocmai a fost prelungit pe inca 6 luni. ”, afirma Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner la Rusu+Bortun Brand Growers™.

Campania de PR si organizarea evenimentului de lansare au fost realizate de agentia Millenium Communications. Echipa Millenium Communications a fost compusa din Bogdan Theodor Olteanu – Hear of PR Division, Laura Banica – PR Manager, Nicoleta Gavrila – PR executive, Alexandra Lungeanu – BTL Account Manager si Anca Croitoriu – BTL Account Executive.

De strategia si promovarea online (SEO, SEM, SMM) a Euro Mini Storage s-a ocupat agentia de strategie si manifestare online R+B Cyber Growers™, condusa de Gabriel Saftescu.

Din echipa Rusu+Bortun Brand Growers™ au participat: Alexandra Ionescu – Account Director, Marc Bortun – Senior Designer & Creative Partner, Francisc Zinz – Senior Designer & Postproduction Director, Alex Boeangiu, Luca Dinulescu – Copywriters, Luiza Olaru – Print Producer, Anca Uscatescu – DTP & Postproduction Manager si Catalin Rusu – Copywriter & Creative Director. Din partea clientului s-a implicat Danu Temelie, Managing Partner EuroMiniStorage.

Extra info

EuroMiniStorage ofera posibilitatea de a inchiria spatiu incepand de la 1 mp la 27mp sub forma boxelor individuale in care se poate intra pe baza unui card personal securizat. Serviciul este disponibil 24 ore pe zi, 7 zile pe saptamana si este dotat cu sisteme de alarma individuale, sisteme de detectare a fumului si asigurare valabila pentru bunurile pastrate.

Rusu+Bortun Brand Growers™ se pozitioneza ca agentie de strategie si manifestare de brand. Este prima companie structurata ca agentie de brand ce ofera si servicii de comunicare externa, asumandu-si responsabilitatea pentru intreaga identitate si comunicare a clientului.

Pe langa EuroMiniStorage, portofoliul agentiei cuprinde clienti precum: Procter & Gamble (Gillette Fusion, Gillette Balkans Talent Cup, Gillette Football Academy, Turul Phenomenal Gillette), Cosmote, AutoClubContact (9695), Hostway Romania, Explore Travel, Grupul Realitatea Catavencu, Medicover Romania, Italoparts Holding, Conadi Real Estate, Romspedition Auto1one, Millenium Communications (AdPrint, Gala Societatii Civile, ADOR, Internetics), Samsung Romania, Unilever (Rama, Becel), Set Events.

Printre brand-urile crescute de Rusu+Bortun se afla: Cratima, Autism Romania, 3rdEYE, Brand Relations, Conformist, Prego, Extenso, Becker Consult, Colocvio, Notting Hill, Acasa.ro, Blogway, Markit, Logisticon, The Parts, Greenworks, EcoEnergia, TabaRama, Identis, Reveloper.com, Auto1one, salvamoviata.ro, Smark sau adoptaunong.ro.

Clientii nu gandesc neaparat la fel ca noi si nici nu isi doresc asta cu orice pret. Am trecut in cele ce urmeaza cateva exemple graitoare:

• Multi dintre clientii nostri nu inteleg cum noi, consultantii, facem bani. De cele mai multe ori, se uita la tariful orar si se gandesc “e prea scump”. De aceea, uneori mi s-a parut folositor sa am o discutie amicala despre business-ul unei agentii de PR, astfel incat clientul sa inteleaga ce inseamna serviciile suplimentare pe care le oferim lor si ce impact au acestea asupra cifrelor noastre.

• In legatura cu exemplul de mai sus, in afara de cativa clienti care au fost si ei consultanti, majoritatea nu se gandesc in termeni de tarife orare. Am fost invatati sa ne impartim ziua de munca in mici unitati temporale – ne facem astfel un scop din a ne factura fiecare efort. Clientilor nu le pasa cat timp dureaza o intalnire sau cat dureaza redactarea unui material sau daca un proces este mult mai complicat decat a fost initial planificat. Ei vor doar rezultatele.

• Cei mai multi dintre clientii nostri nu sunt inconjurati de oameni care inteleg ce inseamna comunicarea. Persoanele cu care interactioneaza in interiorul organizatiei nu sunt comunicatori si probabil ca subevalueaza contributia pe care o poate aduce comunicarea in business-ul companiei. Actiuni care pentru noi sunt logice, pentru colegii clientului nu sunt. Cred ca am putea face mai mult pentru a ne ajuta clientii sa “vanda” ideile noastre in interiorul companiei, in final acest lucru fiind in avantajul nostru.

• Indiferent de cat de mult ne apreciem clientii, ca si consultanti nu investim emotional atat de mult in branduri sau companiile pentru care lucram, la fel ca ei. Aceasta distantare este in mod evident un avantaj care ne ofera posibilitatea sa oferim sfaturi impartiale si de valoare. Dar in acelasi timp, putem ajunge sa subestimam obstacolele cu care se confrunta clientul si sa nu empatizam destul cu acesta.

• Consultantilor le plac planurile, deadline-urile, excel-urile si sagetile. Acestea ne ajuta sa ne planificam resursele si timpul oamenilor implicati si sa estimam orele taxabile. Unora dintre clienti le place acest lucru. Altora dimpotriva. Nu are rost sa fortam clientii sa lucreze in stilul nostru. Mai degraba ar trebui sa ne adaptam noi la modul de lucru al clientului nostru. Pana la urma, pentru asta ne platesc.

Generali Asigurari a lansat campania promotionala dedicata politei de asigurare de locuinta – Eurocasa Completa Plus, prin care clientii pot beneficia de o reducere de pana la 20% (in functie de zona seismica unde se afla imobilul asigurat), in perioada 2 martie – 30 aprilie 2010.

Eurocasa Completa Plus este o asigurare care ofera protectie impotriva unei game variate de riscuri de la incendiu, trasnet, explozie, lovirea locuintei de catre vehicule rutiere sau caderea aparatelor de zbor pana la acte de vandalism sau evenimente socio-politice.

Promotia este sustinuta de o ampla campanie de comunicare, cu sustinere media. Obiectivele campaniei urmaresc informarea cu privire la utilitatea unei asigurari facultative, prin explicarea detaliata a riscurilor acoperite, precum si excluderea perceptiei de pret mare, prin exemple de cost.

Daniela Dimitriu, Head of Marketing&PR Generali Asigurari

“In urma efectuarii unui calcul simplu pentru polita de locuinta Generali, clientul va realiza ca doar cu, de exemplu, 1 leu/zi isi poate proteja casa impotriva unei game extrem de variate de riscuri. Pentru toti cei care doresc sa verifice cat i-ar costa o astfel de asigurare completa, am dezvoltat pe platforma web, www.generali.ro, o aplicatie prin care in maximum un minut clientul poate afla tariful anual al asigurarii propriei locuinte”, a declarat Daniela Dimitriu, Head of Marketing & PR Generali Asigurari.

Stefan Vancek, Director Comercial Generali Asigurari

“Sa nu uitam ca, in Romania, numai 10% din locuinte sunt asigurate, spre deosebire de Cehia sau Ungaria unde gradul de cuprindere in asigurare este de 60%. In acest context, este important ca oamenii sa inteleaga ca au nevoie de o protectie completa a locuintei, astfel incat sa fie despagubiti pentru orice tip de avarii produse bunului lor asigurat. Polita de asigurare pe care o recomandam este un exemplu de asigurare facultativa de care acestia au nevoie pentru a sta linistiti in privinta protectiei bunului lor asigurat”, a declarat Stefan Vancek, Director Comercial Generali Asigurari.

Campania va fi comunicata pe TV, prin Internet si proiecte new media interactive. Spotul TV va rula timp de 7 saptamani, atat pe statii generaliste de mare audienta, cat si pe cateva posturi de nisa.

Pe Internet, campania este comunicata intens, prin mesaje personalizate in functie de vizitator si aria acestuia de interes, si este concentrata pe explicarea detaliata a riscurilor acoperite prin asigurare si pe accesarea rapida a aplicatiei de calcul a primei de asigurare.

Extra info

Generali Asigurari este parte a grupului international Generali, unul dintre cele mai vechi grupuri de asigurari din lume. Cu o intrerupere in perioada comunista, compania este prezenta pe piata romaneasca incepand cu anul 1835. Reteaua teritoriala a Generali Asigurari este compusa din 91 de agentii si puncte de lucru, iar portofoliul companiei include astazi toate tipurile de asigurari.

Generali Group este unul din liderii sectorului de asigurari din intreaga lume, cu o experienta de 178 de ani in domeniul asigurarilor. Generali Grup are 476 companii consolidate, peste 60 de milioane de clienti in intreaga lume si peste 84 000 de angajati.

Interpartners este o retea de agentii independente inregistrata in Marea Britanie, cu sediul la Bruxelles, reprezentand un grup de 22 de agentii de publicitate si marketing din Europa, America si Australasia, avand peste 1200 de clienti la nivel international si 630 de angajati.

Printre clientii internationali se numara Procter & Gamble, Yamaha, Media Markt, Wella, Blockbuster Video sau Citizen.

Ca membra a unei retele independente dominata de spirit antreprenorial, GAV va avea posibilitatea de a depasi granite de natura geografica sau culturala si de a oferi clientilor sai un instrument formidabil in crearea unor noi oportunitati de marketing, avand acces la 200 de milioane de consumatori in Europa Centrala si de Est si Balcani, dar si la know-how experimentat cu succes de la Istanbul pana la Sydney. Ne pastram statutul de agentie independenta, dispunand insa de resurse globale pe care le putem pune in slujba brand-urilor si clientilor nostri. Aceasta a fost motivatia noastra in decizia de a ne alatura Interpartners”, a declarat Lucian Georgescu, Managing Partner GAV.

Interpartners a fost infiintata in anii ’80, urmarind ideea “Make Europe easy”, vizand clientii care activeaza in mai multe tari. Din aceasta perspectiva, reteaua a fost prima care a recunoscut importanta de a livra clientilor o abordare personalizata fiecarei arii geografice si culturale, avand o pozitie puternica in Europa si fiind una dintre primele retele cu o viziune strategica in ceea ce priveste zona Balcanilor.

Sunt incantat de faptul ca GAV s-a alaturat grupului nostru de antreprenori europeni. Lucian Georgescu si echipa sa pot sa dezvolte la un nivel excelent genul de gandire creativa lipsita de prejudecati si clisee, care conteaza atat de mult pentru clientii nostri. Mai mult, creatiile audiovizuale produse de GAV sunt remarcabile, la cea mai inalta clasa. Iar aceasta resursa specific romaneasca este acum la dispozitia partenerilor nostri de retea. Interpartners inseamna cu adevarat a impartasi cu ceilalti talent si resurse, iar alaturarea GAV joaca un rol foarte important din aceasta perspectiva”, a declarat Berry Gelder, presedinte al Interpartners Europe.

Extra info

GAVsi-a inceput activitatea in anul 2003 impreuna cu atelierul de marketing cultural balkanski, ambele fondate de Lucian Georgescu.

Alaturi de Lucian, Marius Rosu asigura managementul creativ al agentiei. In 2007, GAV a creat si implementat cel mai important program de comunicare romanesc, “Sibiu – Capitala Culturala Europeana 2007”.

Printre clientii si partenerii actuali ai GAV se numara: Mercedes-Benz Romania, OBI, Penny Market, Raiffeisen Leasing, Yacht Club Regal Roman.

Credem ca aceasta campanie creata impreuna cu agentia ne va ajuta sa comunicam cu succes situatia abandonului scolar, un fenomen apasator, caruia tot mai multe familii sunt nevoite sa-i tina piept”, a declarat Codruta Hedesiu, Coordonator Relatii Externe si Presa, UNICEF Romania.

Campania derulata de agentie consta in realizarea si derularea campaniei TV ce vizeaza strangerea de fonduri prin transmiterea unui SMS cu valoare de 2 Euro la numarul 848.

Ideea creativa a spotului s-a bazat pe clasica ruta de creatie ‘Extreme consequence abordata intr-o cheie metaforica. Totodata, ne-am propus sa punctam efectele problematicii, fara a aborda toata paleta de cauze. Fiecare element al spotului, de la casting, actori, locatie, pana la costume a fost extrem de important si special gandit pentru a reda cat mai sincer mesajul dorit”, a declarat Emil Cioanca, Creative Director Nicola Porter Novelli.

Agentia a intermediat parteneriate cu principalele canale de televiziune care vor difuza clipul publicitar in regim de spot non-comercial. Printr-un efort comun al echipelor UNICEF si NPN, campania se va desfasura la nivel national pe cele mai importante canale TV in perioada 1 martie – 15 aprilie 2010.

Consiliul National al Audiovizualului s-a alaturat cu solicitudine proiectului iimpreuna cu marii operatori de telefonie mobila, care au la dispozitie gratuit un numar unic de SMS pentru donatii, fara a percepe TVA.

Extra info

UNICEF este prezent in Romania si in alte 150 de tari si teritorii pentru a promova supravietuirea si dezvoltarea copiilor, din perioada copilariei mici pana la adolescenta.

In Romania, UNICEF sustine drepturile copiilor prin programe de sanatate si nutritie, educatie de calitate, precum si prin protectia copiilor impotriva violentei, neglijentei si HIV/SIDA. UNICEF este sustinut financiar integral prin contributiile voluntare ale persoanelor fizice, corporatiilor, fundatiilor si ale guvernelor.

Nicola Porter Novelli este agentie membra a thegroup.

thegroup este cel mai extins si inovativ grup de comunicare din Romania, include agentii specializate din domeniile creatie, media, relatii publice, productie si evenimente speciale. thegroup ocupa pozitia numarul 1 in clasamentul oficial al industriei publicitare, cu o cifra de afaceri de 99,8 milioane euro.

Campaniile inscrise in competitia Business Review Awards 2010 au fost jurizate de importanti oameni de business, respectiv: George Mucibabici-Deloitte Romania, Steven van Groningen- Raiffeisen Bank, Mariana Gheorghe- Petrom, Peter Jansen – Cohn&Jansen, Oliver Olson – CEU Business School, George Alberts – KD Investments, Ion Florescu – New Europe Capital, Cristian Ionescu- Coface, Matei Paun – BAC Romania, , Alexandra Gatej- Consilier prezidential, Eva-Simone Perauer – Casa Austria, Friedrich Niemann – Athénée Palace Hilton, Sorana Savu – Premium Communications.

Scoala de bani este un proiect de referinta derulat de BCR si cu care ne mandrim. Premiul pe care l-am primit recompenseaza eforturile unei echipe numeroase careia tin sa ii multumesc pentru timpul si profesionalismul cu care au lucrat pentru a face din acest proiect un succes. Multumesc departamentului de marketing din cadrul BCR, dar si agentiilor implicate in implementarea acestui program: Rogalski-Grigoriu PR, in calitate de initiator si coordonator al campaniei, Media Cafe-strategie si creatie online, Media Edge:cia-strategie media, Tempo Advertising-creatie ATL, BT Events-BTL. Multumesc, de asemenea, celor doua publicatii Financiarul si Saptamana Financiara, pentru implicarea si realizarea celor doua ghiduri: , si respectiv . Si nu in ultimul rand, multumesc celor 5 bloggeri- www.simonatache.ro, www.zoso.ro, www.manafu.ro, www.subiectiv.ro, www.khris.ro – care au inteles importanta educativa a proiectului si ne-au acordat sprijinul lor ”, a declarat Daniel Pana, Director Executiv, Directia Marketing BCR.
Campania “Scoala de bani” a inceput in octombrie 2009 prin lansarea pe internet a unui manifest intitulat “Cum ajungi falit in 10 pasi” si a culminat cu concursul “Buzunarul anului” desfasurat pe site-ul oficial www.scoaladebani.ro. Juriul care a evaluat activitatile fiecarei echipe inscrise in program a fost constituit din oficiali BCR si lideri de opinie din mass-media.

Extra info

BCR, membra a Grupului Erste, este o banca universala ce se adreseaza atat clientilor retail cat si celor corporate. Banca ofera intreaga gama de produse si servicii pentru populatie avand in prezent 663 de unitati retail (pentru populatie si microintreprinderi) deschise in intreaga tara in majoritatea oraselor cu peste 10.000 de locuitori. Clientii corporate beneficiaza de serviciile BCR prin intermediul a 48 de centre de afaceri corporate dedicate in special IMM-urilor si companiilor mari.

Erste Group este unul dintre principalii furnizori de servicii financiare din Europa Centrala si de Est. Mai mult de 50.000 de angajati deservesc peste 17,5 milioane de clienti in cadrul a 3.200 de filiale din 8 tari (Austria, Republic Ceha, Slovacia, Romania, Ungaria, Croatia, Serbia si Ucraina).

La 31 decembrie 2009, Erste Group detinea active totale in valoare de 201,7 miliarde EUR, inregistrand un profit net de 903,4 milioane EUR si un raport cost venituri de 50,2%.

In acest context, IAA Romania anunta deschiderea oficiala a perioadei in care membrii asociatiei pot nominaliza la Premiile de Excelenta o persoana sau mai multe, care prin actiunile intreprinse in ultimul an in domeniul marketingului si al comunicarii au realizat lucruri marete.

Propunerile pot fi trimise pana pe data de 20 martie, orele 18:00, pe adresa de e-mail victor.dobre@iaa.ro.

Oricine poate fi nominalizat la un astfel de Premiu de Excelenta, indiferent de vechime, pozitie sau companie daca prin actiunile, atitudinea sau initiativele sale a creat un standard sau reprezinta un exemplu relevant profesional si etic pentru intreaga industrie de marcomm.

Conditia unica de acordare a unui premiu este Excelenta dovedita prin fapta, atitudinea sau activitatea persoanei nominalizate. Pentru a fi relevanta, nominalizarea trebuie sa descrie:

-contextul in care s-a manifestat initiativa sau persoana
-de ce anume fapta respectiva se poate considera ca fiind la nivel de excelenta
-impactul (efectul) pe care l-a avut in industrie.

In baza nominalizarilor primite de la membrii IAA Romania, Comitetul Director analizeaza si decide oportunitatea acordarii unui Premiu de Excelenta IAA pentru fiecare nominalizare in parte. Numarul de Premii de Excelenta IAA nu este limitat.

“Cartea dragostei Avon”, in esenta povestea companiei Avon in Romania, este scrisa de Alice Nastase, editor sef al revistei Tango.

Alaturi de alte inovatii marca Avon, speram ca si aceasta carte sa intre in categoria ‘primilor’; si este foarte adevarat, este prima carte de acest gen – o combinatie intre o carte de business si o opera literara, este o poveste de iubire a unei afaceri de succes ”, a declarat Raluca Kisescu, Commercial Marketing Manager Avon Romania si Moldova.

Am scris pana acum despre povesti de dragoste intamplate doar in gandul sau in visul meu. Pana acum am indraznit doar sa imi imaginez sau sa astept mari iubiri. Insa, de data aceasta, am scris despre o poveste de dragoste adevarata. Despre o iubire care ne da dreptul s-o masuram, s-o cantarim, s-o asezam in unitati de masura care sa ne arate ca, da, dragostea exista si avem dreptul s-o cautam si noi, pentru vietile noastre. Am gasit in povestea Avon Romania o istorie de iubire exemplara si mi-am gasit in ea forta pentru propria mea dragoste”, a declarat Alice Nastase scriitor si editor-sef al revistei Tango.

Cartea Dragostei Avon” este diponibila din martie in reteaua Reprezentantilor Avon si in reteaua librariilor Humanitas.

Extra info

Avon Cosmetics este cea mai mare companie de produse cosmetice in sistemul de vanzari directe. Avon este lider pe piata cosmeticelor din Romania incepand cu anul 2002, pastrandu-si aceasta pozitie de atunci si pana in prezent.

Starcom MediaVest Group, din cadrul caruia fac parte Starcom, Starcom Direct si MediaVest, este unul dintre cele mai importante grupuri de media full service din Romania. Starcom MediaVest este cea mai buna agentie de planning locala si a a fost evaluata de catre RECMA (singura companie de research internationala care monitorizeaza piata agentiilor de media) cu gradul A+ ca si vitalitate, cel mai mare grad existent in evaluarea performantelor de new business.

Starcom este prima si singura agentie de media din Romania premiata la Cannes Lions, premiu obtinut pentru campania Avon de lupta impotriva cancerului 1in8 women.

Acest lucru se intampla la mai putin de doi ani doi ani dupa ce BrandTailors a primit un premiu din partea juriului ReBrand 100 pentru repozitionarea Bankia, proiect de product branding dezvoltat pentru una dintre cele mai mari companii globale care activeaza intr-o categorie FMCG: The Coca-Cola Company.

Distinctia primita din partea ReBrand anul acesta, pentru proiectul de re-branding Silvana, demonstreaza inca o data competentele de neegalat ale consultantilor BrandTailors pe proiecte de branding de produs. Cele trei proiecte de branding de produs – Bankia, Eurovita si Silvana – premiate de-a lungul anilor in cadrul acestui festival au fost dezvoltate pentru unele dintre cele mai mari companii globale, respectiv The Coca-Cola Company, GlaxoSmithKline si Cadbury. Faptul ca aceste companii au ales sa apeleze la o companie din Romania in loc sa aplice “retete” internationale, evidentiaza increderea dobandita de catre consultantii BrandTailors in urma eficientei comerciale dovedite de proiectele de (re-)branding dezvoltate incepand cu 2004”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Re-branding-ul Silvana a fost un proiect complet, ingloband atat schimbari de natura strategica (platforma si arhitectura de brand) cat si dezvoltarea unei noi imagini (identitate vizuala si ambalaje).

In cazul fiecarui proiect de re-branding, designerii si consultantii BrandTailors au pus accentul in mod special pe obtinerea unor performante notabile din punct de vedere comercial prin intermediul design-ului de ambalaj. Aceasta abordare, care si-a dovedit eficienta in nenumarate randuri, face ca marile companii globale care activeaza in FMCG si nu numai sa ne incredinteze proiectele pentru cele mai valoroase brand-uri din portofoliul lor”, a spus Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors.

Sunt cu adevarat impresionata de lucrarile pe care le-au prezentat concurentii de anul acesta la ReBrand 100 Global Awards”, a spus Paula Stafford, Vicepresedinte Executiv Callison si membrul al juriului festivalului din 2010.

Castigatorii ReBrand 100 de anul acesta au reprezentat peste 29 de tari si peste 36 de industrii. Printre acestia se numara nume mari precum Nike sau Walmart, cel mai mare retailer din lume.

Iar Interbrand, Radley Yeldar, Lippincott sau Siegel+Gale sunt doar cateva dintre companiile de consultanta care au intrat in competitie.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea proiectului Silvana sunt: Alina Cranga – management de proiect, Janos Kurko – concept si dezvoltare grafica, Beatrice Danis – strategie de brand, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar.

Extra info

In peste cinci ani de activitate, BrandTailors a dezvoltat parteneriate de durata cu companii reputate pe plan international si local precum Cadbury, Unilever, Orkla Foods, Albalact, Caroli Foods, Pambac, Ulker, Prodlacta, Tiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline, Dorna Lactate etc.
BrandTailors a dezvoltat proiecte de revitalizare a numeroase brand-uri cunoscute precum Kandia, Magura, ROM, Silvana, Ardealul, Raraul, Wiesana, Tomi, Fulga, Laptic LaDorna, Perla Covasnei, LaDorna Lapte Proaspat, Eurovita, Loteria Romana, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, Bankia, Class Living, UTV, Prodlacta, si a creat brand-uri precum   Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, RoREN, JocoLoco si Cher Patissier.

La fel ca in ultimii cinci ani, la BestAds, comunitatea pasionatilor de publicitate realizeaza cel mai validat top al reclamelor romanesti, corespunzator celor 5 categorii ale festivalului: Spot TV, Coloana sonora, Spot radio, Print si Campanie.

Toate cele 45 de nominalizari din competitie sunt creatii originale, produse de agentii de publicitate romanesti, adresate consumatorilor locali si difuzate in premiera in 2009.

In acest moment, in cadrul fiecarei categorii BestAds 6 exista cate un potential castigator care se detaseaza destul de clar de restul competitorilor.

O lupta mai stransa se duce insa intre productiile aflate pe locurile imediat urmatoare.

Astfel, la Spot TV, conduce Alergatorii, reclama Dorna produsa de McCann Erickson, cu 21% din voturile exprimate in categorie. Urmeaza spotul Hagi, realizat de Propaganda pentru BRD, cu 11%, iar pe locul 3 se afla la egalitate 3 reclame, fiecare cu cate 10% din preferintele publicului: Cosmote cu Genistul (de la Ogilvy), Romtelecom cu Thriller Movie (de la Graffiti BBDO) si Salvati Delta cu spotul Nu amesteca lucrurile (de la Next Advertising).

La categoria Coloana sonora a unui spot TV, conduce reclama Metro Love, realizata de Publicis pentru Orange (27%), cu melodia lui Jason Mraz – “I’m Yours”. Urmeaza reclama Alergatorii de la Dorna (18%), cu melodia “Navras”, a lui Juno Reactor, de pe coloana sonora Matrix, si din nou Orange, cu spotul Sledge (Gabriella Cilmi – “Warm This Winter”), cu 12% din voturile categoriei.

In cadrul categoriei Print, lupta pentru popularitate este stransa. Next Advertising conduce cu doua lucrari realizate pentru Salvati Delta: Fara plastic ar fi fantastic (21%) si Bathroom (18%). Pe locul 3 se afla la egalitate printul Iepuras, realizat de Scala JWT pentru Greenpeace, si Oglinda, realizat de AdVenture pentru Asociatia Batranete frumoasa, ambele cu 11%.

Cea mai clara situatie e la categoria Spot radio, unde Radio Guerrilla conduce cu Badaranul de cinematorgraf (realizat de Propaganda) cu 41%. Pe locul 2 e spotul Puya, realizat de McCann-Erickson pentru Vodafone (19%), iar pe locul 3, spotul Soferul, realizat pentru Fundatia SMURD, de Scala JWT (12%).

La categoria Campanie, cea mai votata e “Antimitocanie” realizata de Propaganda pentru Radio Guerrilla (32%). Urmeaza “Oameni mari” creata de Propaganda pentru BRD (16%) si “Tineri” realizata de McCann-Erickson pentru Vodafone (12%)

Situatia live a voturilor poate fi urmarita pe site-ul festivalului, BestAds.ro.

Extra info

Festivalul de publicitate BestAds este organizat de Iqads.
Alaturi de SMARK – comunitatea profesionistilor in marketing; IQads este inclus in portofoliul Blue Idea si parte din F5 Realitatea-Catavencu. Spatiile publicitare sunt administrate de regia de vanzari online F5 X-Media.

Avand o experienta de 11 ani in presa Mihai Nicut si-a inceput cariera in departamentul economic al ziarului Curierul National. A lucrat, apoi, ca redactor şi ulterior sef al departamentului economic pentru cotidianul Realitatea Romaneasca.

In 2004, s-a alaturat grupului Realitatea-Catavencu pentru a contribui la relansarea ziarului Cotidianul. A fost, pe rand, redactor al departamentul economic si apoi sef de departament.

A trecut de la print la publishing de business online in vara anului trecut, cand a acceptat pozitia de redactor-sef adjunct al Capital.ro.

Saptamana aceasta, Mihai Nicut s-a intors in Realitatea-Catavencu si va ocupa pozitia de redactor-sef adjunct in cadrul echipei editoriale a portalului de business Money.ro.

Extra info

Money.ro este inclus in portofoliul F5, compania de new media a grupului Realitatea-Catavencu, iar spatiile publicitare sunt administrate de regia de vanzari online, cross-media si proiecte neconventionale F5 X-Media.

Secareanu vine cu o experienta de 6 ani pe piata de media, timp in care a lucrat la agentia Carat ca media buyer pe segmentul Out Of Home (OOH).

Noul director executiv se va ocupa de administrarea business-ului din Romania, supervizand activitatile legate de new business, client service, productie si marketing.

Laurentiu Jiga, fondatorul Brand Management, va avea in continuare un rol cheie in companie, ocupandu-se cu precadere de dezvoltarea business-ului in birourile din Sofia si Praga.

Targetul meu este sa aduc Brand Management la stadiul de cel mai important operator de indoor advertising pe zona de CEE, deservind prin agentiile de media toti marii advertiseri din regiune. Razvan se va ocupa de piata locala, pentru ca eu sa ma pot focusa mai bine pe birourile noastre din Bulgaria si Cehia si pentru a vedea cum putem intra si pe alte piete strategice din zona cum ar fi Polonia sau Ungaria”, explica Laurentiu Jiga.

Extra info

Infiintata in 2004, compania activeaza in domeniul publicitatii indoor pe segmentele de centre de afaceri, lanturi de retail si mall-uri in Romania, Bulgaria si Cehia, avand un numar de 25 angajati si o cifra de afaceri pe grup de 1.500.000 € in 2008.

Astfel tatal sau tutorele de gen masculin al unui copil poate deveni parte din istoria filmului in Romania, interpretand rolul secundar al personajului “Soldatelul Verde”.

Castigatorul va fi ascultat in salile de cinema de milioane de spectatori din toata tara. Totodata, norocosul va primi bilete VIP la film pentru a se asculta live la premiera filmului.

Pana pe 28 martie, tatal sau tutorele de gen masculin trebuie inregistrat rostind o replica din film. Ulterior inregistrarea trebuie sa fie sa o incarcata pe website-ul www.disney.ro.

Cei mai talentati concurenti, impreuna cu copiii care i-a inscris, vor fi invitati sa participe la o auditie intr-un studio de dublaj din Bucuresti, in urma careia Disney Channel va selecta castigatorul final. Auditia va fi inregistrata si transmisa pe Disney Channel in perioada premergatoare premierei filmului.

Extra info

In 2009, Disney Channel s-a clasat drept canalul nr. 1 pentru copii in 7 tari/teritorii din EMEA. La nivel global, portofoliul de canale TV aflate sub conducerea Disney Channels Worldwide sunt disponibile in 169 tari- teritorii, 63 de iesiri disponibile, in 33 de limbi. In total, reprezinta un total de 94 canale.

Campania de PR dezvoltata in jurul produsului implica pe langa evenimentul de lansare si o componenta de educare.

Piata cardurilor de consum este inca la inceput in Romania. De aceea, la RBS, orice nou produs de acest tip vine insotit de o intreaga strategie de informare si educare a consumatorului. Ne asumam doua obiective: in primul rand, sa venim cu solutii optime pentru piata din Romania si in al doilea rand, sa formam o noua generatie de consumatori,” spune Oana Serban, Head of Communications, RBS Romania.

Cardul RBS Visa a fost lansat in cadrul unei conferinte de presa prezidate de Johan Gabriels – CEO RBS Romania. Alaturi de el, au participat din partea RBS: Walter Sequiera – Head of Retail Operations & Cards, John Bell – Deputy Country Head Retail si Catalin Cretu, General Manager – Visa Europe Romania.

Piata bancara din Romania asista la niste schimbari importante, traversam acei ani care ne despart de tari unde banii fizici aproape ca nu mai exista in portofelele oamenilor. Pentru ca aceasta trecere sa se intample natural, e nevoie de informare intensiva si constanta”, spune Monica Botez – PR Director, Lowe PR.

Echipa implicata in lansarea RBS Visa este formata din Monica Botez – PR Director, Alina Pavel – Senior PR Executive, Raluca Munteanu – PR Executive din partea Lowe PR si Oana Serban – Head of Communications, Cristina Mihaila – Communications Manager, Mirela Toader – Communications Officer din partea RBS Romania.

Lowe PR colaboreaza cu RBS Romania din toamna anului 2008.

Extra info

Portofoliul de clienti Lowe PR include companii precum Electrolux, Unilever, Orange, RBS – Royal Bank of Scotland, Johnson&Johnson, Stem Health Unirea, Walmark, Bayer, Burger King, Eli Lilly, Crucea Rosie Romana, Asociatia “Centrul Roman pentru Copii Disparuti si Exploatati Sexual – FOCUS”, Lowe & Partners, Initiative, Brand Connection, HyperActive sau Medic One.

Lowe PR este membra a grupului de companii din care mai fac parte Lowe & Partners, Initiative, Brand Connection, HyperActive, Medic One si Scholz & Friends.

Pentru a oferi o mai buna intelegere pentru “Garantia orice ar fi” in Europa de Sud-Est si Israel, Toshiba va derula in aceasta regiune diverse activitati de comunicare in cadrul noii campanii, precum un nou blog de companie (www.garantiaoricearfi.ro), o serie de clipuri video online, concursuri, comunicare cu bloggeri, initiative pe Facebook si programe speciale pentru retail.

‘Garantia orice ar fi’ de la Toshiba este disponibila in continuare si vrem ca toti consumatorii sa stie despre ea. Aceasta noua campanie sprijina strategia noastra de a-i face pe oameni sa inteleaga ca, pe langa laptop-uri fiabile si de calitate, Toshiba vrea sa ne asigure ca experienta clientilor cu produsele sale nu va fi afectata orice ar fi”, a declarat Goran Kurt, Marketing Manager, South Eastern Europe & Israel, Computer Systems Central Europe:

‘Garantia orice ar fi’ a fost lansata acum un an, la momentul potrivit, avand in vedere situatia de atunci a economiei. Prin intermediul acesteia, am intarit pozitia Toshiba ca un brand de incredere pentru parteneri, cat si pentru clientii finali”, a spus Lucian Condruz, Sales Manager, Romania, Toshiba Europe GmbH.

Garantia orice ar fi’ ofera clientilor care achizitioneaza un laptop un pachet aditional de beneficii, care consta in patru tipuri de acoperire: garantia multumirii (clientul poate utiliza produsul pentru diverse activitati insa, daca nu este complet multumit de laptopul achizitionat, il poate returna in termen de doua saptamani de la data achizitionarii); acoperire in caz de deteriorare accidentala (Toshiba va inlocui sau va repara laptopul daca acesta a fost deteriorat accidental in primul an de la data achizitionarii); acoperire in caz de furt (Toshiba ofera clientilor un laptop identic sau unul echivalent in cazul in care laptopul original a fost furat in primul an de la data achizitionarii) si protectie unica impotriva somajului – (clientii care cumpara un laptop Toshiba vor putea sa solicite rambursarea banilor in cazul in care isi pierd locul de munca in termen de un an de la achizitionarea laptopului, Toshiba permitandu-le, prin aceasta oferta, sa pastreze modelul achizitionat).

Garantia este gratuita si este disponibila pentru toate laptopurile Toshiba achizitionate pe canale oficiale.

Pentru a fi eligibili pentru acest pachet de beneficii, clientii trebuie sa accepte termenii si conditiile garantiei si sa isi inregistreze noul laptop pentru garantia standard de la Toshiba si pentru “Garantia orice ar fi” in 7 zile de la achizitionare, pe site-ul www.nomatterwhatguarantee.com.

Campania va rula in urmatoarele tari: Bulgaria, Croatia, Cipru, Grecia, Israel, Malta, Romania, Serbia si Slovenia. Campania a fost dezvoltata la nivel regional de grupul de comunicare McCann Worldgroup Romania, prin agentiile McCann Erickson, Universal McCann, McCann PR, MRM Worldwide si Momentum.

Extra info

Toshiba Corporation este lider mondial in domeniul sistemelor de informatii si comunicare, componentelor electronice, produselor de uz personal si sistemelor de alimentare. Toshiba a fost infiintata in 1875, iar astazi conduce o retea globala de peste 740 de companii, cu 198.000 de angajati in intreaga lume si vanzari anuale care depasesc 76 de miliarde USD.

Copper este o drama, a carei actiune se petrece la locul de munca, despre cinci tineri politisti incepatori, proaspat absolventi ai academiei de politie. Intre ei exista o legatura puternica, au luptat, au baut si au dormit impreuna. Acum sunt la slujba impreuna. Sunt ca niste copii cu arme, experimentand direct cele mai grele datorii ale unui politist. Acest grup cu varste putin peste douazeci de ani este pe cale sa descopere pe propria piele ca, oricat de mult antrenament ar face, acesta nu-i poate pregati pentru slujba…Sau pentru viata reala.

Actorii principali ai serialului, Missy Peregrym si Gregory Smith, sunt asteptati la MIP-TV, la Cannes, in aprilie, pentru o intalnire cu presa si parteneri.

Producatorul executiv al serialului este Ilana Frank (Would be Kings). Scenarista premiata la Premiile Gemini, Tassie Cameron (Flashpoint) coordoneaza echipa de scenaristi. Noreen Halpern (Hung) si John Morayniss (Haven) de la E1 Entertainment sunt producatori executivi.

Serialul va fi difuzat la jumatatea anului 2010 in Statele Unite in reteaua ABC si de catre Universal Networks International in teritoriile din toata lumea.

Universal Networks International furnizeaza continut si productii catre peste 150 milioane de telespectatori, in 130 de tari din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, America Latina si Asia. Portofoliul este imbogatit cu cinci canale noi – Syfy Universal, Diva Universal, Studio Universal, Universal Channel si 13th Street Universal.

Extra info

Universal Networks International detine si Movies 24, Hallmark Channel (versiunea non-americana) si actiuni la canalul pentru copii, KidsCo.
Universal Networks International este parte a NBC Universal; una dintre cele mai mari companii de media si divertisment ale lumii in dezvoltarea, productia si marketingul divertismentului, stirilor si informatiei pentru o audienta globala.

E1 Entertainment (AIM: ETO) este unul dintre cei mai mari detinatori de programe de divertisment din lume, care achizitioneaza film, televiziune si drepturi in muzica in toata lumea. Cele patru divizii de business importante (E1 Television, E1 Films, E1 Music and E1 Distribution) opereaza in Canada, SUA, Marea Britanie, Australia, Noua Zeelanda, Olanda si Belgia, oferind o expertiza extinsa in distributia de film, televiziune, producerea si distributia de muzica, programe pentru copii, Licente si Distributie.

Colectia E1 include peste 4,000 de filme, 2,700 de ore de programe de televiziune originale si 15,000 de melodii, distribuite in peste 190 de tari.

Schimbarile semnificative petrecute pe piata de media, orientarea catre noi canale de comunicare si modalitatile practice prin care acestea pot fi integrate in strategiile de relatii publice constituie doar cateva din subiectele dezvoltate in cadrul unor dezbateri, conferinte si seminarii sustinute de experti in relatii publice, jurnalisti experimentati, specialisti si pioneri ai online-ului autohton, dar si activisti cu initiative legate de mediu si de domeniul social.

Printre invitatii acestei editii se numara: Crenguta Rosu – Managing Partner DC Communication, Sorana Savu – Managing Partner Premium PR, Gabriela Lungu – Managing Partner The Practice, Ioana Manoiu – Managing Partner GMP PR, Alex Paius – Managing Partner Image PR, Cristina Hanganu – Director Corporate Communication & PR Odyssey, Petrisor Obae, Fondator Pagina de Media, Dragos Stanca – Managing Director F5 Realitatea – Catavencu, Alin Zainescu – Fondator Media IQ, Catalin Tenita - Managing Partner TreeWorks, Cristian Manafu – Managing Partner Evensys, Dan Dumitrescu, Eco-activist.

Pe 23 martie, in prima zi a evenimentului, participantii vor avea acces la doua sesiuni de dezbateri si un set de sase conferinte cu studii de caz, best practices, tehnici actualizate de comunicare corporativa si tactici de valorificare si monitorizare a canalelor online.

In plus, in cea de-a treia sesiune, specialistii vor fi provocati sa participe la un brainstorming live de creare adhoc a planului de comunicare pentru una din cele mai importante campanii ecologice demarate in Romania.

Ziua a doua va fi in intregime destinata unui training specializat pe strategiile de comunicare utilizate in social media. In cadrul acestui workshop interactiv, specialistii si practicienii din marcomm carora li se adreseaza vor putea intelege rolul si necesitatea includerii retelelor sociale in demersurile de relatii publice, de asemenea beneficiile aduse de folosirea noilor media si specificul fiecarui canal social in parte in vederea selectarii celor relevante pentru comunicarea cu presa si diferitele publicuri.

Care sunt strategiile optime pentru construirea si evaluarea prezentei online, de ce este utila dezvoltarea unui blog de brand/companie sau cum poate fi blogosfera un instrument util in gestionarea crizelor de imagine sunt alte aspecte care vor fi aprofundate.

In cadrul PR Forum 2010 va fi lansat si ghidului “Public Relations Report”, o publicatie anuala marca Evensys dedicata comunitatii de relatii publice din Romania. Aflata la al treilea numar, brosura va cuprinde o ampla analiza a tendintelor pe care cativa specialisti cunoscuti le prefigureaza pentru anul in curs. Acestea vor fi completate de o secţiune-catalog cu profilele actualizate ale principalelor firme de PR de pe piata locala.

Extra info:

Cu 4 ani de experienta in dezvoltarea de conferinte si seminarii proprii, Evensys dezvolta conferinte si seminarii proprii, ce acopera 5 arii de expertiza: Marketing & Comunicare, Internet & New Media, Financiar & Investitii, Real Estate si Retail. De asemenea, Evensys este organizatorul a doua cluburi de networking, dedicate industriei de real estate si celei online: REIS si Web-Club.

Astfel, peste 63.000 de administratori au ocazia de a valida rezultatele sistemului de plata prin SMS, fara sa plateasca nici un comision la tranzactii timp de 2 luni. Inscrierea in campanie se poate face pana pe 23 aprilie pe mobilpay.ro.

Reprezentantii Netopia estimeaza la circa 6.000 numarul site-urilor din Trafic.ro, care pot comercializa produse sau servicii cu plata prin SMS, din care considera ca 50% vor profita de aceasta promotie. In prezent, circa 600 de site-uri din Romania ofera acest sistem de plata.

Ne adresam cu precadere furnizorilor de produse, precum licente software, jocuri online, flori, tricouri, bilete, gadgeturi etc sau celor care doresc sa-si monetizeze accesul la serviciile de pe site. De asemenea, plata prin sms este solutia potrivita pentru cei care doresc sa atraga rapid multi sustinatori pentru dezvoltarea comunitatii si diverselor proiecte” a declarat Antonio Eram, fondator si CEO Netopia.

Initierea sistemului de plata prin SMS se realizeaza extrem de rapid, intrucat solutia vine ca un plug-in usor de integrat si operat, indiferent de platforma utilizata. Cu toate acestea, mobilpay.ro va sustine prin echipa de suport tehnic implementarile, astfel incat acestea sa se desfasoare in conditii optime.

Anul trecut, romanii au efectuat 620.000 de plati prin SMS, la o valoarea medie pe tranzactie de 7 euro. Oficialii Netopia, companie care a procesat 80% din aceste tranzactii, estimeaza pentru 2010 o crestere a pietei cu 30%.

Exista in acest moment peste 21 de milioane de SIM-uri declarate, asadar telefonul mobil poate fi considerat cel mai raspandit mijloc de plata din Romania. Avand in vedere rapiditatea efectuarii platii, fara a fi nevoie de un cont sau card bancar si riscul de frauda inexistent, telefonul mobil devine si cel mai facil instrument de a plati pentru un produs sau serviciu comercializat online” argumenteaza oficialul Netopia amploarea din ce in ce mai mare a platilor prin SMS.

Extra info

Netopia System, operatorul mobilpay, este furnizor de servicii mobile, mesagerie, marketing şi comunicare. Portofoliul de servicii publice al companiei cuprinde: web2sms.ro (cel mai folosit serviciu de mesagerie SMS pentru campanii directe pe telefonul mobil), mobo.ro (portalul dedicat aplicatiilor pe telefonul mobil, care cuprinde peste 1.200 de titluri disponibile, pentru orice model de telefon), web2sms.ro si myGod.ro (platforma games on demand pentru PC)

Let’s Go Digital! se adreseaza tinerilor cu varste cuprinse intre 14 si 18 ani, din toata tara, pasionati de film, fotografie, editare video.

Timp de 10 zile participantii la proiect vor lua contact cu lumea filmului din interior, parcurgand intensiv toate etapele realizarii unui film: scrierea scenariului, filmare, editare. Vor avea acces la aparatura profesionala, fiind indrumati de profesionisti din cinematografia romana.

Cei 15 participanti, alesi pe baza unei preselectii facuta de echipa de traineri care va sustine atelierul la Cluj, vor lucra in echipe de cate 3, pornind de la o tema data, la finalul workshopului rezultand 5 filme de scurt-metraj.

Acestea vor fi proiectate in ultima seara in fata publicului festivalier, care va avea sarcina de a desemna cel mai bun film realizat in cadrul LGD 2010.

Scurt-metrajul castigator va fi premiat si proiectat in cadrul Galei de Inchidere a Festivalului International de Film Transilvania.

Ultima zi de primire a aplicatiilor este 1 mai 2010.

Regulamentul si detalii despre inscriere se pot afla aici.

Noua campanie “O mie de moduri de a deschide o bere” este o continuare a campaniei anterioare, “O apa dintr-o mie pentru o bere dintr-o mie”, de aceasta data mesajul campaniei ilustrand un beneficiu functional al berii Ciuc: introducerea capacului cu inel la sticla de 0.5l.

Prin lansarea sticlei de Ciuc Premium de 0,5 litri cu noul capac cu inel propunem consumatorilor sa renunte la cele „1000 de moduri de a deschide o bere”, fie ele clasice sau alternative, oferindu-le acces rapid la berea lor preferata”, declara Gabriela Galatanu, Group Brand Manager.

In cate feluri se poate deschide o sticla de bere? Exact despre asta este si noua campanie Ciuc Premium. Am cautat sa aratam cateva metode inedite dar imposibile de a deschide o bere, in comparatie cu usurinta cu care se poate deschide capacul cu inel de la Ciuc Premium. Iar spoturile sunt simple, la obiect si amuzante. Si sunt asa pentru ca nu am vrut ca nimic sa nu distraga atentia de la mesajul campaniei”, spune Cristian Simion, Copywriter Ogilvy.

Mesajul campaniei este sustinut atat de spotul TV, cat si printr-o ampla campanie de outdoor si presa, implementata la nivel national.

Totodata, pe langa componentele clasice, echipa Ogilvy a dezvoltat si o serie de executii neconventionale: panouri dinamice, panouri lenticulare si proiecte speciale de presa.

In plus, pe site-ul www.ciucpremium.ro campania online invita consumatorii sa se implice intr-o experienta interactiva inedita.

Din partea Ogilvy&Mather, echipa a fost formata din tandemul creativ Cristi & Cristi (Cristian Simion – Copywriter, Cristian Dita – Art Director) si Oana Boghici (producator AV), sub supervizarea lui Albert Nica (Executive Creative Director); Lilian Neagu – Director de Productie si Cosmin Guta – DTP si echipa de client service formata din Anca Nita (Account Manager), Mihaela Vasilescu (Junior Account Executive).

Din partea Heineken Romania, proiectele au fost coordonate de Gabriela Galatanu – Group Brand Manager si Razvan Tucaliuc – Brand Manager.

Spoturile TV au fost produse in colaborare cu casa de productie Multimedia Est, in regia lui Hypno, iar vizualurile campaniei de print au fost realizate de Ciprian Tantareanu.

Campania online a fost conceputa de OgilvyInteractive. De planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Universal McCann.

Extra info

Ogilvy&Mather este prezenta pe piata romaneasca inca de la inceputurile acesteia, din 1994. Portofoliul de clienti cuprinde marci nationale si multinationale, cum sunt Kraft Foods Romania, COSMOTE/Germanos, Heineken Romania, Millenium Bank, Lenovo, WWF. La nivel international, agentia face parte din reteaua Ogilvy&Mather Worldwide, care apartine WPP, in Romania fiind parte a grupului de comunicare Ogilvy, alaturi de celelalte agentii specializate ale acestuia.

Millennium Bank lanseaza noul Credit Ipotecar printr-o campanie realizata cu formatia Holograf. Este astfel pentru prima oara in Romania cand o formatie de muzica devine imaginea unui produs bancar.

Creditul ipotecar este acordat pe o perioada de pana la 30 de ani si valoarea lui poate ajunge pana la 80% din valoarea locuintei achizitionate.

Campania de promovare are titlul “Fericirea incepe acasa!”, parafrazand piesa lansata recent de Holograf.

Parteneriatul de imagine dintre Millennium Bank si Holograf se bazeaza pe complementaritate – Holograf este un brand cu notorietate, cu radacini adanci, iar Millennium Bank este un brand inca la inceput de drum pe piata romaneasca – dar mai ales pe armonia valorilor – atat Millennium Bank, cat si Holograf isi cauta si gasesc mereu inspiratia in viata reala”, a declarat Cristina Bold, Director de Comunicare, Millennium Bank Romania.

Clientii care fac o simulare pentru un Credit Ipotecar Millennium Bank vor primi gratuit un CD Holograf – editie limitata – care contine noua piesa Holograf adaptata campaniei Millennium Bank, precum si alte hituri ale formatiei.

Campania de promovare pentru noul Credit Ipotecar, dezvoltata impreuna cu agentiile Ogilvy & Mather si Initiative Media, se va desfasura pe TV, print, online, outdoor si indoor, intre 6 martie si 18 aprilie.

Asocierea de imagine dintre Millennium Bank si Holograf reprezinta implementarea pe plan local a strategiei grupului Millennium bcp de a apela la vedete din domeniul muzicii pentru promovarea creditelor ipotecare. In ultimii ani, Millennium bcp a aplicat cu succes aceasta strategie de comunicare in tari precum Portugalia, Polonia si Grecia.

Extra info

Millennium Bank face parte din cel mai mare grup financiar privat din Portugalia, Millennium bcp, si si-a inceput activitatea pe piata romaneasca pe data de 11 octombrie 2007, prin deschiderea simultana a 39 de sucursale, in Bucuresti si in opt orase din tara.

In prezent, Millennium Bank are 74 de unitati pe teritoriul Romaniei, care se adreseaza populatiei si companiilor, printr-o gama larga de produse.

La 31 decembrie 2009, activele totale ale bancii au ajuns la 2 miliarde de lei (473 de milioane de euro), cu 62% mai mult decat cu un an inainte. Venitul operational s-a dublat fata de cel inregistrat la finalul anului 2008, ajungand la 107,7 milioane de lei (25,5 milioane de euro).

Millennium bcp are o retea de peste 1.800 de unitati in opt tari, cu un numar total de peste 21.000 de angajati.

Holograf este unul dintre cele mai cunoscute grupuri muzicale din Romania, cu un succes de public constant in toata istoria sa, inceputa la sfarsitul anilor ’70 – ca formatie de studenti – si continuata intr-un parcurs ascendent pana in prezent. Cele 12 albume si mai multe compilatii lansate au generat recorduri de vanzari, culminand cu dublul disc de platina pentru albumul “Pur si Simplu”, in 2003.

Ed Flower, Head of Mobile, OMD

Marketingul pe telefonul mobil trebuie tratat ca o parte integranta a mixului de comunicare, iar daca ajunge sa devina enervant inseamna ca marketerul nu si-a facut bine treaba. Sunt cateva dintre ideile exprimate de Ed Flower, Head of Mobile la OMD, intr-un interviu acordat Strategic.

Strategic: Ce face mobile marketingul sa fie un subiect atat de in voga acum?
Ed Flower: Mobilul este intotdeauna la indemana. Este deschis 24 de ore din 24. In ultimii trei ani s-a tot proclamat “anul marketingului mobil”. Pana acum nu s-a adeverit, insa anul acesta acesta chiar va fi anul marketingului mobil. Companiile si-au dat seama ca mobilul reprezinta un excelent mijloc de comunicare si sunt din ce in ce mai interesate de acesta.

Strategic: Este mobilul marea provocare in marketing la ora actuala?
Ed Flower: Da. Se poate spune ca este un subiect de mare interes. Trebuie insa sa tratam mobilul ca pe o parte integranta a intregului proces de comunicare. Sub nicio forma nu trebuie tratat ca un canal separat.

Strategic: Cat timp credeti ca va trece pana cand mobilul va deveni un canal predominant de comunicare in publicitate?
Ed Flower: Deja este. Nu si in Romania. Peste un an, poate un an si jumatate, cred ca si aici va creste interesul fata de acest canal de comunicare. Vor fi tot mai multi oameni care vor incepe sa-l testeze, sa vada cum merge. Costurile sunt rezonabile, aplicatiile dezvoltate sunt bune. Deci nu vad nicio piedica in acest sens.

Strategic: Japonia a fost prima tara in care suma alocata pentru mobile advertising a depasit 1 miliard de dolari. Cine credeti ca va urma?
Ed Flower: Informatiile disponibile sunt foarte variate. Pot sa spun ca Franta, Spania si Germania sunt trei dintre tarile care manifesta un mare interes in acest sens. Putem vorbi mai degraba de zone in care se manifesta interes fata de mediul mobil.

Strategic: Cat de intruziv este marketingul mobil?
Ed Flower: Poate fi intruziv. Insa nu cred ca poate fi mai enervant decat orice alta forma de marketing. Daca este enervant inseamna ca marketerul nu si-a facut bine treaba.

Strategic: Ce ati recomanda marketerilor care vor sa foloseasca acest mijloc de promovare?
Ed Flower: Cred ca sunt cinci aspecte de care ar trebui sa tina cont:

• Considerati mobilul drept o parte intregranta a mixului de comunicare
• Tineti in permanenta cont de experienta consumatorilor. Luati in considerare momentul in care ei vor recepta mesajul vostru.
• Mediul mobil inseamna ceva mai mult decat bannere. Nu uitati de beneficiile pe care le ofera rich media.
• Fiti pregatiti sa faceti fata provocarilor pe care le poate aduce acest canal.
• Indiferent ce dificultati ar aprea, nu uitati ca pentru orice problema exista cate o solutie.

Extra info

Ed Flower lucreaza in domeniul digital de la sfarsitul anilor’90. Cat timp a fost la Agency.com a lucrat pentru branduri precum British Airways, British Telecom, Heineken si Ikea. In 2006, s-a alaturat echipei OMD in calitate de Executive Director pentru contul Vodafone iar in 2009 a fost numit Head of Mobile la OMD.

Ed Flower a fost prezent pe 25 februarie 2010 la Mobile Advertising Congress, ce a avut la Hotelul Intercontinental din Bucuresti.

OMD este prezenta in Romania din 2000, fiind o entitate 100% a Omnicom Group, si face parte din portofoliul Omnicom Media Group Romania. OMD Romania beneficiaza de resursele integrate ale liderului mondial în industria de marketing si comunicare, Omnicom Group.

Proiectul ApaVital a fost apreciat ca fiind unul dintre cele mai eficiente procese de rebranding, la nivel mondial, implementate in ultimii 2 ani.

Categoria “Merit” incadreaza proiectul celor doi consultanti ieseni in randul primelor 50 de procese de rebranding la nivel mondial, alaturi de proiecte ale unor nume mari, din domeniu, ca Interbrand, Lippincott, Siegel + Gale sau MetaDesign.

ApaVital Iasi a fost repozitionata ca o companie de utilitate publica aflata in fata unui nou inceput, in care prejudecatile pot fi indepartate prin performantele obtinute atat in planul serviciilor publice si in plan economico-financiar, cat si al implementarii proiectelor cu finantare europeana.

Procesul de rebranding RAJAC in ApaVital a fost initiat simultan cu transformarea operatorului de apa din regie autonoma in societate pe actiuni (autoritatile locale din judetul Iasi detin, in exclusivitate, actiunile societatii).

Extra info

Competitia ReBrand 100® este jurizata, in fiecare an, de experti ai industriei care puncteaza solutiile de repozitionare, revitalizare sau redesignul brandurilor in concordanta cu obiectivele strategice propuse.

Juriul acestei editii a inclus personalitati ale brandingului si designului mondial cum ar fi Monica Au – Managing Director, Landor Hong Kong; Bill Gardner – Presedinte, Gardner Design; Kit Hinrichs – Creative Director, Studio Hinrichs.

Anterior, Jean-Philippe Maheu (foto) a ocupat functia de Chief Digital Officer la Ogilvy & Mather in America de Nord.

Din noua sa functie, Maheu va raporta direct lui Richard Pinder, fiind raspunzator pentru accelerarea activitatii digitale a retelei.

“Digitalul este esenta pozitionarii ‘Contagious Ideas that Change the Conversation’. Ne-am angajat sa atragem un procent de 30% din veniturile din comunicatiile digitale pana in anul 2012. Cu ajutorul extinderii substantiale a Publicis Modem si a noului sau record in afaceri, suntem pe drumul cel bun. Jean-Philippe este un lider digital de talie mondiala, un inovator care va orienta expansiunea digitala cu un plus de fler si creativitate. Cu ajutorul originilor sale latine si cu experienta sa americana, va reprezenta un element important al succesului nostru”, a declarat Richard Pinder.

Sunt entuziasmat ca m-am alaturat echipei de la Publicis Worldwide in calitate de presedinte al Publicis Modem. Sectorul digital se schimba in functie de modul in care consumatorii dezvolta si creeaza relatiile cu brandurile. Richard impreuna cu toata echipa de conducere de la Publicis Worldwide inteleg foarte bine aceasta orientare. Astept cu nerabdare sa lucrez cu ei, precum si cu intreaga echipa Publicis Modem pentru a inova si a ne ajuta clientii sa dezvolte relatii mai complexe si mai pline de semnificatii cu consumatorii lor”, spune Jean-Philippe Maheu.

Timp de sase ani cat a fost presedinte al Razorfish Jean–Philippe Maheu s-a dedicat dezvoltarii afacerii, operatiunilor si expansiunii pe plan international pentru clienti, precum Ford, Cisco, Genentech, Charles Schwab, JP Morgan, AT&T si Time Warner.

Dupa emiterea actiunilor catre publicul larg si, ulterior vanzarea Razorfish, Jean- Philippe Maheu s-a dedicat sectorului academic, in calitate de profesor la Academia de Studii Economice din cadrul Universitatii Columbia.

In calitate de Chief Digital Officer al Ogilvy pentru America de Nord, a fost responsabil de coordonarea strategiei digitale a Ogilvy. A definit strategia digitala in cadrul grupului O&M Group si a supravegheat implementarea initiativelor digitale cheie in toate unitatile functionale, inclusiv Ogilvy & Mather Advertising, OgilvyOne, OgilvyPR, OgilvyHealthWorld si Ogilvy Action. A relationat cu American Express, Siemens, Motorola si Nestlé, iar noua sa perspectiva de business in sectorul digital a atras contracte substantiale de milioane de dolari.

Inainte de cariera din sectorul digital, Jean-Philippe Maheu a ocupat functia de consultant in domeniul managementului in cadrul firmei AT Kearney. A absolvit un MBA la Scoala de Management Northwestern’s Kellogg.  A studiat de asemenea la Paris.

In 2009, operatiunile Publicis Modem au cunoscut o crestere majora a cifrei de afaceri, datorita castigarii unor conturi ca HP PSG pentru EMEA – 150 milioane de dolari, contul digital global al PayPal, precum si conturile digitale ale Citibank si Hasbro din SUA. In Franta, Publicis Modem a fost votata Agentia Digitala a Anului.

In sectorul digital, pe langa extinderea retelei Publicis Modem din anul 2009, Publicis a lansat divizia Publicis Entertainment – prima sa lucrare datand de la sfarsitului anului, o data cu lansarea Renault TV – care difuzeaza emisiuni de profil 24/7 pe Canal Plus, Sky, IPTV si pe site-urile sociale.

Publicis Modem ofera un set complex de servicii integrate de marketing digital, inclusiv: strategie si planificare; proiectare si executie creativa; cercetare, planificare si achizitionare media; cercetare de piata; online si offline direct marketing, precum si facilitare tehnologica.

Jean Philippe  Maheu il inlocuieste pe fostul presedinte si CEO al Publicis Modem, Martin Reidy, care a parasit compania in septembrie 2009.

Extra info

Publicis Worldwide este una dintre cele mai mari companii de comunicare si marketing din lume. Compania-mama este Publicis Groupe (Euronext Paris: FR0000130577). Reteaua, din care fac parte aproximativ 9.000 de angajati, se intinde in peste 82 de tari.

Printre clientii Publicis se numara companii renumite, cum ar fi: Airbus, Coca-Cola, EADS, Fidelity, HP, LG, L’Oréal, Nestlé, P&G, Renault, Siemens, Pernod-Ricard, Sanofi-Aventis, UBS, Teléfonica, Zurich.

Proiectul a fost castigat in urma unui pitch care a avut loc in luna septembrie 2009 si la care au mai participat alte 3 agentii.

Site-ul reflecta noua pozitionare Ursus si este construit in jurul campaniei “Ambition”.

Colaborarea cu Ursus a inceput prin proiectul www.ursusfilm.ro unde 32 de bloggeri au comentat pentru cei 10.000 de vizitatori online festivalul de film TIFF 2009. Proiectul a marcat si startul unei strategii pe termen lung orientata pe dialog tematic. La zece luni dupa lansare microblogul asociat (www.twitter.com/ursusfilmro) raporteaza o crestere cu 300% a abonatilor in conditiile in care dialogheaza exclusiv despre filme si nu mituieste abonatii. Este un fundament sanatos si ne dorim extinderea lui la intreg brandul Ursus”, a declarat Victor Buta, Online Director Cohn & Jansen WWW.

Extra info

Ursus Breweries, parte a grupului SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.700 de angajati. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucas si Azuga.

Marcile grupului SABMiller plc includ beri premium internationale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie.

In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care imbuteliaza produse Coca-Cola.

Cohn&Jansen WWW este divizia de proiecte interactive a agentiei Cohn&Jansen.

Mecanismul campaniei se axeaza pe o promotie in cadrul careia fiecare achizitie facuta cu un card Visa ii poate aduce posesorului cardului si unui prieten al acestuia sansa de a merge la Campionatul Mondial FIFA 2010 din Africa de Sud.

Campania, care se deruleaza pe mai multe canale media si include promotii si activitati interactive pentru consumatori, este cea de-a treia din seria campaniilor de succes care au la baza conceptul Visa Europe, „Viata merge mai usor cu Visa”, dupa “Alergatorul” si cea de “Taxe”.

In acelasi timp, este prima campanie care se axeaza pe sponsorizarea campionatului mondial de fotbal FIFA (Fédération Internationale de Football Association) de catre Visa.

In calitate de Partener Global al FIFA, am dorit sa includem Campionatul Mondial FIFA™ in cea mai recenta campanie integrata de marketing a noastra, pentru a ilustra motivul pentru care „Viata merge mai usor cu Visa”, a declarat Mariano Dima, Director Marketing al Visa Europe.

Promotia dureaza noua saptamani, incepand de la 1 martie pana la sfarsitul lunii aprilie. Cei care doresc sa se inscrie in promotie trebuie doar sa isi folosesca la cumparaturi cardul Visa, fie el de credit sau debit, emis de oricare dintre bancile membre Visa, participante la concurs.

Premiile constau intr-un pachet pentru doua persoane la Finala

Campionatului Mondial de Fotbal FIFA 2010, doua pachete, de asemenea pentru cate doua persoane, la meciurile din grupe, si cate 6 premii zilnice in valoare de 500 lei. Promotia va fi prezenta la radio, in presa nationala, in cinematografe, mall-uri si supermarketuri, prin publicitate in spatii publice (OOH) si in mediile online.

Campania va fi difuzata in 16 tari din Europa si este realizata de Saatchi & Saatchi impreuna cu Mediaedge:cia, agentia responsabila de achizitia media.

Extra info

In Europa, sunt peste 380 milioane carduri Visa de debit, credit si business. La sfarsitul anului fiscal 2009, cardurile Visa au fost utilizate pentru plati si retrageri de numerar evaluate la peste 1,3 mii de miliarde EUR. 11,2% din cheltuielile din Europa au fost facute cu un card Visa.

Visa Europe este o asociatie de membri – o organizatie detinuta si condusa de cele 4.000 banci membre din Europa – care a fost incorporata in iulie 2004.

In octombrie 2007, Visa Europe a devenit independenta de noua corporatie globala Visa Inc., cu o licenta exclusiva, irevocabila si perpetua in Europa.

Visa are cea mai mare acceptare la nivel global si Visa/Plus este una dintre cele mai mari retele de ATM-uri din lume care furnizeaza numerar in monedele nationale a peste 170 de tari.

Aceasta este prima campanie de comunicare a unui produs Eureko, dupa campaniile de rebranding si de comunicare a valorilor grupului lansate anul trecut.

In 2009 Eureko a fost o prezenta foarte vizibila pe piata locala prin intermediul celor doua campanii de comunicare difuzate la nivel national. Ne propunem ca in 2010 sa continuam in aceeasi linie prin lansarea unei noi campanii care promoveaza produsul Flexinvest, o asigurare de viata inovatoare cu o componenta investitionala care, intr-un an dominat de dificultati economice, a adus o crestere semnificativa in vanzari in segmentul unit-linked.” a declarat Adina Rotileanu, Director de Marketing al Eureko in Romania.”

Conceputa de Mather Communications, campania debuteaza cu spotul TV “Negocierea” a carui idee creativa are la baza cele doua optiuni pe care un client le are pentru investirea banilor: siguranta pe termen lung, in cazul in care opteaza pentru o asigurare de viata, sau profit in cazul in care se indreapta catre fonduri de investitii.

Regizorul Henri Bassil, directorul de imagine Anthony Smythe, echipa Mather Communications si clientul au lucrat cot la cot pentru a depasi ultima dilema in materie de asigurari: sa alegi intre profit pe termen scurt si siguranta pe termen lung. De data aceasta, am ales si unul si altul, cu ajutorul expertilor financiari Eureko.” spune Donald Simionoiu, Senior Art Director Ogilvy.

Campania de comunicare se va desfasura in perioada martie – mai 2010 si va include spoturi TV, online si print.

Echipa care a contribuit la aceasta campanie este formata din Shaun Russell – Chief Commercial Officer si Adina Rotileanu, Director de Marketing – din partea Eureko Romania si Ciprian Tudor – Creative Director, Donald Simionoiu – Senior Art Director, Alexandra Murray – Business Unit Director, Daniela Ioan – Account Manager, Oana Boghici – AV Producer – din partea Mather Communications.

Dezvoltarea si implementarea strategiei de media este realizata de Mindshare Romania.

Filmarile au avut loc sub indrumarea regizorului Henri Bassil si au fost realizate cu ajutorul casei de productie ABIS.

Extra info

Eureko este unul dintre cele mai mari grupuri de asigurari, prezent in 11 tari europene. Activitatea principala a Eureko se desfasoara in domeniul asigurarilor – de viata, non-viata si sanatate – si a servicilor de pensii, domenii in care detine un portofoliu de marci importante.

Pe parcursul anului 2008 Eureko a incheiat prime brute subscrise in valoare de circa 20 miliarde de euro, avand 25000 de angajati.

Vedeta principala a fost Iubirometrul – o inima uriasa care a folosit ca instrument de masurare a iubirii celor mici pentru cele care le-au dat viata.

In perioada 27 februarie – 9 aprilie 2010, Maggi va oferi celor mai iubite mame saptamanal 10.000 euro si mobila de bucatarie sau electrocasnice in valoare de 1.500 euro, pentru a face viata mai frumoasa intregii familii!

Participantele trebuie doar sa trimita codul unic de pe oricare dintre produsele Maggi din promotie prin SMS la 1877 (SMS cu tarif normal in retelele Vodafone, Orange si Cosmote), pe www.maggi.ro sau sa trimita ambalajul unui produs Maggi prin posta la C.P.5 – O.P.15, Bucuresti. Primii 1000 de participanti vor primi garantat un blender!

Promotia “Pentru cele mai iubite mame” este comunicata la nivel national prin spot TV, machete de presa, POSM-uri, online si activitati de PR.

Echipa Nestlé Romania care a initiat promotia si a gestionat dezvoltarea acesteia pe toate canalele de comunicare este formata din: Alina Dragomir – Senior Brand Manager, Mihaela Mihalache – Brand Manager, Isolda Zavoianu – NHW & CRM Manager, Raluca Boboc – CRM Coordinator, Oana Mirica – Junior Brand Manager, Adina Stan – Junior Brand Manager.

Partea creativa si mecanismul promotiei au fost gandite de McCann Erickson: Raluca Iacob – Strategie, Adela Dan, Ela Ciorita, Adriana Pascan, Alexandru Dumitrescu – Creatie, Dana Constantin, Aurelia Manasescu, Emilia Cap-Alb – Account, Ilinca Nanoveanu, Tiberiu Munteanu – Productie AV, si realizate cu sprijinul regizorului Shahar Segal si al casei de productie Abis.

Echipa Interactions care a asigurat componenta de online a campaniei este formata din: Andreea Stan – Account Manager, Adriana Postescu – Account Executive, Andrei Pop – Head of Technical Department, Radu Dalbea – Software Developer, Catalina Ilie – Web Designer, Radu Ghitulescu – Sr Art Director, Denisa Armasu – Head of Creative Department, Adrian Alexandrescu – Managing Director.

Strategia de media a fost realizata de agentia Zenith Media, cu o echipa formata din: George Floricel – Head of OOH, Camelia Balinca – TV Buying Manager , Claudia Oprita – Print Buying Manager, Catalin Iancu – Communication Planner.

Suportul de PR a fost asigurat de Pleon Graffiti: Mircea Tomescu – Managing Director, Andreea Gurau – Group PR Manager si Oana Bistriceanu – PR Executive.

Extra info

Prezent in peste 60 de tari din intreaga lume, Maggi face parte din portofoliul Nestlé, lider mondial in industria alimentara. In Romania, marca Maggi este prezenta prin Maggi Secretul Gustului, Maggi Bors, Mustar Maggi Moments, Maggi Supe standard si instant, Maggi Cuburi si Maggi Ideea Zilei.

Nestlé este prezent pe piata din Romania din anul 1995. In prezent, portofoliul Nestlé Romania include: cafea solubila si mixuri NESCAFÉ, cacao instant NESQUIK, napolitanele JOE si NESQUIK, batoanele de ciocolata LION, KITKAT, produsele culinare MAGGI, cereale pentru mic dejun (NESQUIK, CHOCAPIC, CINI MINIS, FITNESS, CHEERIOS, CORN FLAKES), alimentele Nestlé pentru sugari si hrana pentru animale (PURINA, FRISKIES, DARLING, GOURMET).

Lucrarile din competitia AdPrint vor fi expuse pe un suport neconventional – gardul ce inconjoara Muzeul National de Arta al Romaniei.

Expozitia va cuprinde toate lucrarile din festival. Ele vor fi evaluate de un juriu international compus din sapte echipe de creatie, prezidat de Brain Fraser (Executive Creative Director McCann Erickson London).

Castigatorii acestei editii vor fi anuntati in cadrul unei petreceri in seara zilei de 27 martie, in cadrul Jet Set Events Hall din Bucresti, incepand cu ora 21.

Sunt asteptati la petrecere atat creativi si oameni de marketing, cat si jurnalisti si studenti. Detalii despre accesul la petrecere se gasesc pe site-ul oficial al festivalului, www.adprint.ro, sectiunea “Events”.

Inscrierile in festival continua pana pe 10 martie

Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din portofoliu lansata pe piata locala si totodata motorul afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si valoarea vanzarilor firmei.

Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial.

Bergenbier S.A. va fi parte integranta a grupului nou-format “StarBev”, ce include toate operatiunile din domeniul producerii si distributiei berii, achizitionate de CVC Capital Partners in urma tranzactiei de la finele anului trecut.

Am ales sa ne numim Bergenbier S.A. ca semn firesc al recunoasterii unui renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier, brandul creat in mai 1995, pe gustul si pe sufletul romanilor. In urmatorii ani, sub numele de Bergenbier S.A. vom continua sa investim in branduri si in oameni de calitate. Romania reprezinta una dintre principalele piete in care activam in cadrul grupului StarBev”, declara Mihai Ghyka, Presedinte al Bergenbier S.A.

Brand dezvoltat special pentru piata locala de bere, Bergenbier a facut pionierat in Romania inca de la lansarea din 1995, cand a fost prima bere din segmentul mainstream distribuita la nivel national. Bergenbier a fost primul brand de bere romanesc ce a lansat un sortiment fara alcool in segmentul mainstream, in 2001, si a revolutionat segmentul de piata al berilor imbuteliate in sticla de plastic, lansand in luna iunie 2003 Bergenbier Q-Pack, un ambalaj inovator care permite pastrarea berii in sticle de plastic in conditii optime pentru mai mult timp.

Astazi, Bergenbier este unul dintre cele mai puternice branduri romanesti, bucurandu-se de o notorietate de peste 95% in randul consumatorilor din tara noastra (conform unui studiu realizat de Synovate in 2009) si are unul dintre cele mai longevive si mai populare sloganuri din istoria publicitatii din Romania (“Prietenii stiu de ce!”).

Extra info

Producatorul Bergenbier a intrat pe piata locala in 1994. In prezent, Bergenbier S.A. detine 2 fabrici de bere la Ploiesti si la Blaj, numara peste 730 angajati si dispune de o retea de distributie nationala. Bergenbier S.A. va continua sa produca si sa promoveze marcile Bergenbier, Stella Artois, Beck’s, Löwenbräu si Noroc si sa importe specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden.

CVC Capital Partners (”CVC”) este unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial, companie infiintata in anul 1981, care are o retea de 19 birouri si 231 de angajati in Europa, Asia si Statele Unite. CVC investeste in prezent 18 miliarde de euro fonduri private, provenind de la CVC Fund V, CVC Tandem Fund si CVC Asia III.

In prezent, CVC Funds detine 51 de companii in intreaga lume, avand aproximativ 280.000 de angajati in diferite tari. Impreuna, aceste companii au o cifra de afaceri totala de aproximativ 88 de miliarde de euro.

Prin lansarea sticlei de Ciuc Premium de 0,5 litri cu noul capac cu inel le propunem consumatorilor sa renunte la cele 1000 de moduri de a deschide o bere, fie ele clasice sau alternative, oferindu-le acces rapid la berea lor preferata. Acesta este modul in care „o bere dintr-o mie” devine mai usor de savurat.”, declara Gabriela Galatanu, Group Brand Manager.

Mesajul campaniei va fi transmis prin intermediul urmatoarelor canale: TV, presa, outdoor, online si materiale promotionale. Pe langa aceste componente clasice, o serie de executii neconventionale sunt menite sa atraga atentia asupra mesajului campaniei si sa sustina imaginea marcii de bere Ciuc Premium pe piata.

Noua campanie “O mie de moduri de a deschide o bere” este continuarea campaniei din 2009 – “O apa dintr-o mie pentru o bere dintr-o mie”.

Extra info

Berea Ciuc Premium, produsa doar in fabrica de bere Miercurea Ciuc, a fost medaliata cu aur pentru calitatea sa la Monde Selection Bruxelles in 2006 si in 2008, iar in 2009 a castigat medalia Grand Gold.

Centrul comercial a fost inaugurat pe 25 februarie. Campania integrata de comunicare, derulata sub conceptul “Sun Plaza – Destinatie de Senzatie”, a generat un trafic de circa 85.000 de vizitatori in prima zi de deschidere a centrului comercial si un total de 315.000 de persoane in primele patru zile de functionare.

Seria actiunilor de lansare a debutat in data de 24 februarie cu un eveniment de presa si unul dedicat partenerilor Sun Plaza, care a reunit peste 2000 de persoane.

Mai multe televiziuni au realizat transmisiuni live pe durata intregii zile si au organizat dezbateri cu privire la resorturile comportamentului publicului roman in context de criza fata de lansarea Sun Plaza.

Pe esplanada centrului comercial s-au adunat peste 6.000 de persoane la concertul Parazitii de duminica, 28 februarie.

Nimic din ce s-a intamplat la inaugurare si in primele zile de la deschidere nu a venit ca o surpriza. Noi am gandit Sun Plaza in regulile clasice ale marketingului – cauta cererea, identifica nevoile si construieste o reteta optima. Printr-un mix corect de comunicare am reusit sa convingem ca reteta noastra acopera nevoile locuitorilor din sudul Bucurestiului. Fenomentul Sun Plaza din zilele de deschidere nu are nimic irational si intamplator”, a declarat Michael Richard, Directorul General EMCT, dezvoltatorul Sun Plaza.

Campania de comunicare, aflata in derulare, a integrat componente de creatie, media, PR si BTL.

Sa convingi sute de mii de oameni sa iti treaca pragul in doar patru zile, in perioada de criza, nu e o loterie, ci un mix strategic de comunicare. Insa acesta nu ar fi valorat nimic fara materialul de calitate al clientului”, a declarat Tana Enedi, Client Service Director, ADDV Euro RSCG.

Timp de aproape zece luni, comunicarea PR a Sun Plaza a fost permanent un meci dificil in care s-au aruncat peste fileu mingi dure, precum “inadecvare”, “zona saraca”, “prea multe mall-uri”. A fost o provocare sa construiesti in avans credibilitatea unui produs care sa produca o efervescenta de proportiile celei la care am fost martori”, a completat Alexandra Dinita, Director General Free Communication.

Sloganul Sun Plaza, care a fost imprumutat si campaniei de comunicare, a fost creat de catre agentia de publicitate full service ADDV Euro RSCG. Conceptul creativ a fost declinat in executii de outdoor, print, radio si proiecte speciale.

Strategia, design-ul si executia activitatilor de PR si BTL au fost gestionate de catre Free Communication si au urmarit sa sustina la nivel emotional si rational pozitionarea Sun Plaza drept «destinatie de senzatie ». Agentia a dezvoltat un proiect de activitati BTL care a vizat ajunul inaugurarii, ziua lansarii efective si zilele urmatoare deschiderii centrului comercial.

Inaugurarea efectiva a mall-ului a insemnat un maraton de activitati dedicate copiiilor, femeilor si barbatilor. Centrul de atractie al lansarii a fost concertul lui Shaggy de pe esplanada Sun Plaza, care a strans in ploaie mai mult de 3.000 de spectatori.

Seara zilei de inaugurare s-a incheiat cu transmisiunea live a meciului Unirea – Liverpool din cadrul Europa League. Evenimentele de lansare continua pana pe 6 martie, cand se va desemna castigatorul excursiei de sapte zile pentru doua persoane la Rio de Janeiro.

Echipa de lucru a campaniei de comunicare a fost coordonata din partea EMCT, dezvoltatorul Sun Plaza, de catre Michael Richard, Director General, Mircea Curuia, Director General Adjunct si Cristian Damoc, Director de Marketing.

Din partea ADDV Euro RSCG proiectul a fost gestionat de catre Dorian Pascuci – Director de creatie, Ioana Slaniceanu – Senior Copywriter, Bogdan Popescu – Art Director, Vladimir Gheorghe – Junior Copywriter, din echipa de creatie, de catre Alin Dumitrescu – AV Production Director si coordonat de catre Tana Enedi – Client Service Director si Ana Barbulescu – Account Manager.

Componenta de PR si BTL a fost dezvoltata si executata din partea Free Communication catre Nicoleta Matei – Events Manager, Radu Popa – Events Executive, Razvan Nastase – Account Director, Daniel Amzar – Account Manager si supervizata de catre Alexandra Dinita – Director General.

Din echipa MPG dedicata proiectului Sun Plaza au facut parte Carmen Iordache – Senior Manager, Mirela Tugui – Senior Planner, Madalina Vilcov – Planning and Research Executive, Oana Gherghel – Research Director si Andrei Maruntelu – New Media and Digital.

Extra info

Centrul comercial gazduieste peste 130 de magazine, printre care ancore puternice precum Cora, Baumax, Flanco si Mobexpert, un complex de 15 sali de cinema, o zona de fun cu bowling, biliard si casino si un food court generos.

ADDV Euro RSCG SA este o agentie de publicitate full-service, infiintata in 1999. Din 2000 devine parte a grupului global de publicitate si comunicare HAVAS Euro RSCG Worldwide, conform 2009 Advertising Age Global Marketers Report, cea mai mare retea globala de publicitate dupa numarul total de clienti globali.

Free Communication este o agentie de relatii publice independenta, infiintata in 2001.

Media Planning Group (MPG) Romania SA este operatiunea de media a grupului de comunicare HAVAS, prezenta in Romania din 2002. Conform RECMA HAVAS Media este reteaua globala cu cea mai rapida crestere (1999-2009).

Dupa ce a decis intarea in categoria de lapte proaspat pasteurizat (ESL) prin lansarea a doua SKU-uri de lapte, compania Dorna Lactate a adresat echipei BrandTailors cerinta de a dezvolta extensia de linie de produs prin crearea design-ul de ambalaj, pastrand amprenta vizuala LaDorna.

Consultantii BrandTailors au identificat, in urma auditului de brand faptul ca fascinatia brand-ului LaDorna decurge din proiectarea devenirii laptelui intr-un spatiul feeric, in mijlocul unei naturi vii si colorate.

Design-ul de ambalaj reda un cadru al acestei lumi indepartate: momentul turnarii laptelui proaspat intr-o cobilita. Diversitatea cromatica a naturii asigura diferentierea intre cele doua SKU-uri (cu 3,5% si respectiv 1,5% grasime) si miscarea fluida a laptelui imprima dinamism graficii de ambalaj, generand astfel un grad ridicat de vizibilitate la nivelul raftului.”, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.

LaDorna Lapte Proaspat reprezinta cel de-al doilea proiect pe care compania Dorna Lactate l-a incredintat consultantilor BrandTailors, dupa sarcina de a crea design-ul de ambalaj pentru Laptic LaDorna”, a concluzionat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea, Beatrice Danis – audit de brand, Melania Nemes – concept creativ si design de ambalaje, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar, Andreea Florea si Janos Kurko – management de proiect.

Extra info

BrandTailors a dezvoltat parteneriate de durata cu companii reputate pe plan international si local precum Cadbury, Unilever, Orkla Foods, Albalact, Caroli Foods, Pambac, Ulker, Prodlacta, Tiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline, Dorna Lactate etc.

BrandTailors a dezvoltat proiecte de revitalizare a numeroase brand-uri cunoscute precum Kandia, Magura, ROM, Silvana, Ardealul, Raraul, Wiesana, Tomi, Fulga, Laptic LaDorna, Perla Covasnei, LaDorna Lapte Proaspat, Eurovita, Loteria Romana, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, Bankia, Class Living, UTV, Prodlacta, si creare unor brand-uri de succes precum Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, RoREN, JocoLoco si Cher Patissier.

“Pandora’s este o comunitate a femeilor cu atitudine. Fara inhibitii, clisee si false pudibonderii. E o comunitate in care lumea apare asa cum e vazuta ea de sexul frumos. Si nu ne e frica de cutia Pandorei, atata timp cat e vorba de confidente, critica si dezbateri cu tais. E locul de intalnire al femeilor cu atitudine, dar sigur nu va fi ocolit nici de barbati”, a spus Alexandra Badicioiu-Matei, editor coordonator Pandoras.

“Ideea proiectului ne-a venit observand majoritatea covarsitoare a site-urilor destinate publicului feminin care trateaza, paradoxal, la modul extrem de superficial femeia – in general, aceasta e vazuta ca o consumatoare inraita de obiecte si, in marea majoritate a cazurilor, obsedata de satisfacerea partenerului de viata. Noi credem ca femeile inteligente, care au ceva de spus, se vor regasi in proiectul nostru, motiv pentru care am incredere in succesul demersului inceput, nu intamplator astazi, 1 Martie”, a declarat Dragos Stanca, managing director F5.

Noul proiect editorial este integrat in portalul de stiri Realitatea.net si va acoperi, pentru inceput, subiecte legate de Razboiul dintre sexe, Erotism, Arte & popcult, Politica & societate, Psihologie, Shopping, Fashion, Job si Life.

Printre numele care semneaza inca de la inceput pe Pandora’s se numara actrita Maria Dinulescu; scenaristele si regizoarele Chris Simion si Florina Titz; designerul Cristina Ivan, criticul de film Madalina Rosca; Andreea Ursu de pe TomataCuScufita.ro; jurnalistele Laura Cernahoschi, Lorena Lupu, Antonia Tucheac, Cristina Hurdubaia si Alexandra Badicioiu-Matei – editorul coordonator al noii platforme.

Pandora’s este, insa, o platforma deschisa. Noi nume se vor alatura proiectului, in curand.

In plus, Convertor.ro este transferat in administrarea exclusiva a regiei de vanzari online F5 X-Media.

“Convertor.ro este perfect compatibil cu una dintre directiile de dezvoltare ale Money.ro, si anume aceea de a oferi nu doar content din ce in ce mai valoros, ci si servicii utile in munca de zi cu zi a oamenilor implicati in business”, spune Dragos Stanca (foto), Managing Director F5.

“Parteneriatul cu Money.ro este o decizie naturala – sunt sigur ca proiectul Convertor.ro va creste mult mai repede si va avea astfel vizibilitatea pe care o merita. Sinergia dintre cele doua proiecte mi se pare evidenta si sunt convins ca impreuna vor oferi o solutie completa de informare pentru utilizatorii interesati de informatii de afaceri”, declara Dorin Boerescu, CEO Bakemono.

In urma integrarii site-ului de servicii financiare Convertor.ro in Money.ro, traficul mediu zilnic al portalului de business va creste cu 15%.

Pe categoria Economie si finante, regia de vanzari online F5 X-Media atinge un volum lunar insumat de 1,7 milioane de clienti unici, cu 5,6% in plus, conform datelor SATI.

La nivel de continut, integrarea Convertor.ro in Money.ro le ofera utilizatorilor acces rapid la o colectie de instrumente financiare si de calcul: de la cursul valutar pentru 29 de monede straine si cursul de vanzare/ cumparare a 22 de retele bancare, pana la conversii, tendinte si medii periodice ale cursului BNR si chiar un istoric al valutelor incepand cu 1998.

F5 va dezvolta in continuare si versiunea pentru telefonul mobil a site-ului de instrumente financiare – m.convertor.ro.

Extra info

Portalul de business Money.ro este inclus in portofoliul F5, compania de new media a grupului Realitatea-Catavencu.
Bakemono Publishing and Development dezvolta si detine un portofoliu compus din site-uri de servicii si cu continut original.

Atat spatiile publicitare ale Money.ro, cat si ale portofoliului de site-uri Bakemono sunt administrate de regia de vanzari online, cross-media si proiecte neconventionale F5 X-Media.

Acesta este primul dintr-o serie de evenimente pline de rafinament, parte din strategia de comunicare a Galeriilor Noblesse, dezvoltata impreuna cu agentia noastra de brand Infinit Solutions”, a declarat Loredana Preda, General Manager, Galeriile Noblesse.

Prin proiectul realizat de echipa Infinit, Galeriile Noblesse au reusit sa expuna publicului prezent la eveniment elemente definitorii ale stilului propus de CorteZARI, creand intr-un spatiu atipic ambientul rafinat ce caracterizeaza brandul.

Una din trasaturile mobilierului exclusivist este amestecul echilibrat de linii clasice si moderne, iar pentru a sublinia acest aspect lansarea a avut si o componenta tehnica avansata – pe site-ul Galeriilor Noblesse evenimentul a putut fi urmarit in direct.

Lansarea brandului CorteZARI a insemnat in primul rand reprezentarea unui stil distins, aparte. Am vrut sa subliniem elementele avantgardiste prin utilizarea unor proiectii si a live streamingului pe toata durata evenimentului, astfel ca cei care din pacate nu au putut ajunge la debutul marcii pe piata romaneasca ne-au putut urmari pe site-ul companiei”, a declarat Cosmin Patlageanu, General Manager Infinit PR.

CREATEUR D`AMBIENCE este conceptul propus de Galeriile Noblesse.

Galeriile Noblesse ofera o gama variata de mobilier, de la cel modern cu linii drepte si indraznete, la cel clasic, calduros, art deco sau avangardist. Noblesse reprezenta un numar important de furnizori recunoscuti la nivel international pentru eleganta si rafinament prin showroom-urile din Bucuresti si Bacau.

Extra info

Infinit PR, parte din Infinit Holding, este o agentie de consultanta in comunicare ce ofera servicii complete de relatii publice, de la planificare strategica la campanii de CSR si managementul reputatiei companiei.

Barcelona, 17 februarie 2010

Aceasta a fost principala concluzie a mesei rotunde tinuta de MMA (Mobile Marketing Association) in cadrul Congresului Mondial Mobil (MWC) de la Barcelona si la care au participat reprezentatii a patru companii implicate in activitati de marketing mobil: Thomas Labarthe – Vice Presedinte Mobile Advertising la Alcatel Lucent, Philippe Huysmans – Director EMEA Product Management Mobile Media la Microsoft, Stephen Upstone – Vice Presedinte Business Development la Velti si Melis Turkmen – Head of Mobile Marketing & Advertising Division la TurkCell.

Reuniunea a fost moderata de Paul Berney (European Managing Director MMA) care a punctat faptul ca achiziile recente ale Google si Apple in spatiul mobil sunt un indiciu de netagaduit ca publicitatea pe mobil va creste spectaculos si ca MMA colaboreaza cu asociatia operatorilor mobili (GSMA) la initiativa de a stabili standarde de masurare a publicitatii pe mobil.

Melis Turkmen (TurkCell) - puncte cheie:

- TurkCell are cea mai mare de baza de persoane din Europa care accepta publicitate pe mobil de 9 milioane
- Colaboreaza cu peste 600 branduri din 27 de domenii de activitate
- Cea mai buna campanie a avut ca efect cresterea cotei de piata a Pepsi cu 17% anul trecut
- In 2009 cifra de faceri TurkCell din marketing mobil s-a dublat atingand 100 milioane USD
- Ponderea cheltuielilor de mobile marketing din total cheltuieli de publicitate este de 4,5% , fata de 8% ponderea reclamelor pe Internet si 50% cota TV

Reprezentanta operatorului turc are cea mai mare baza de date cu persoane din Europa care si-au dat acceptul pentru a primi reclame pe telefonul mobil: noua milioane din 37 de milioane de clienti.Datele demografice si comportamentale ale celor aflati in baza de date au creat oportunitati foarte bune de comunicare cu acestia in functie de specificul fiecarui brand.

Melis considera ca desi publicitatea pe site-uri mobile este in plina expansiune, marketingul bazat pe permisiune prezinta un potential imens, iar companiile din Turcia au realizat ca publicitatea pe mobil este complementara publicitatii traditionale iar brandurile au de castigat folosind acest nou mediu.

De remarcat este faptul ca TurkCell nu a oferit nici un fel de stimulent sau avantaj celor care s-au inscris in baza de date pentru a primi reclame pe telefonul mobil. Acestia s-au inscris si accepta sa primeasca diverse comunicari pentru ca mesajele pe care le primesc sunt relevante in functie de profilul avut, iar brandurile sunt incurajate sa le ofere diferite stimulente cu ocazia acestor comunicari.

Melis face o precizare importanta pentru marketeri: in comunicarea pe mobil mesajul trebuie sa fie complementar cu cel traditional si diferit de acesta, avand drept obiectiv interactiunea cu receptorii.

TurkCell a derulat campanii de marketing mobil pentru peste 600 de branduri din 27 de domenii de activitate (de mentionat ca anul trecut au castigat premiul de cel mai bun serviciu de publicitate pe mobil acordat de GSMA pentru platforma de publicitate bazata pe tonuri in asteptare lansata in 2008).

Cele mai bune campanii le-au inregistrat in domeniul FMCG (atat pentru branduri internationale, cat si locale), dar sunt oportunitati deosebite si pentru IMM-uri si in domeniul bancar.

Un exemplu de campanie de mare succes a fost cea pentru Pepsi care a s-a derulat din vara anului trecut pana la Craciun si care a folosit, printre altele, platforma de tonuri de apel in asteptare pentru a atrage participarea in campanie a gospodinelor (mecanica presupunea difuzarea unui mesaj promotional atunci cand acestea erau apelate, prietenele lor afland astfel de promotie).

Pentru un impact mai mare au folosit celebritati pentru a atrage cat mai multi consumatori in campanie si au folosit si media traditionala. Faptul ca oferea minute gratuite la achizitia de produse Pepsi a fost de asemenea un factor pentru succesul extraordinar al campaniei: cota de piata a Pepsi a crescut cu 17% in urma acesteia.

De la o valoare de 1,5 milioane USD in 2005, volumul serviciilor de mobile marketing ale TurckCell a ajuns la 50 milioane USD in 2008, iar in 2009 s-a dublat atingand impresionanta cifra de 100 milioane USD.

In Turcia, ponderea publicitatii la TV este de 50%, publicitatea pe internet are o cota de 8% iar publicitatea pe mobil de 4,5% (mult mai mare ca in Romania), estimarea lui Melis fiind ca in 3 ani cheltuielile de marketing mobil  vor depasi ca volum cheltuielile de promovare prin Internet.

Tot la capitolul estimari, TurkCell si-a propus in 2010 o cifra de afaceri din mobile marketing de minim 160 milioane USD, cresterea putand fi mai mare de 60%.

Intalnirea este organizata de Rogalski-Grigoriu si Cannes Lions Romanian Chapter si are loc joi, 4 martie, in Sala de Lectura a Facultatii de Litere, cu incepere de la 16.30.

La eveniment sunt invitati clienti, brand manageri, oameni de strategie si profesionisti interesati de dinamica disciplinelor comunicarii.

PR-ul nu mai e ce-a fost. E mai mult decat atat. In ultimii 15 ani am avut privilegiul de a asista la evolutia unei industrii: de la singura agentie de publicitate care avea in organigrama un post de relatii publice, pana la momentul in care au aparut local agentii de profil ce au impresionat competitiile internationale de gen. De la asocierea exclusiva a acestei discipline cu scrierea aseptica a comunicatelor de presa, pana la rafinamentul strategiilor memorabile, PR-ul romanesc, dar si cel international, au strabatut un drum lung. Prima editie a PR Lions e poate cea mai graitoare expresie a a acestei evolutii. Eliza Rogalski, primul jurat roman al festivalului Leilor, va fi ghidul perfect in explorarea studiilor de caz ce au urcat pe podiumul de la Cannes”, a declarat Teo Migdalovici.

Cred ca declaratiile mele din timpul si mai ales dupa venirea de la Cannes, anul trecut, au fost printre cele mai socante afirmatii pe care le-am facut ca om de PR. Calitatea de a fi fost jurat la PR Lions mi-a dat posibilitatea de a vedea, cu luciditate, cam pe unde ne aflam ca industrie, ca specialisti si mai ales ca profesionisti ai celei mai batrane discipline a comunicarii. Proiectia programata pentru joi 4 martie va arata de ce am spus acele lucruri la vremea respectiva si mai ales faptul ca timpul nu a facut decat sa le confirme,” a declarat Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski Grigoriu si primul jurant roman la Cannes Lions.

Extra info

Rogalski Grigoriu Public Relations este o agentie specializata in managementul integrat al reputatiei organizatiilor si brandurilor, creata ca o initiativa antreprenoriala a cinci parteneri – Dragos Grigoriu, Vlad Grigoriu, Eliza Rogalski, Simona Dan si Florina Varzariu.

Biroul local al Cannes Lions celebreaza 5 ani de reprezentanta prolifica. Datorita strategiei si eforturilor de lobby, Romania a avut pentru prima oara ocazia de a juriza la Eurobest, dar si la Dubai Lynx, s-a facut remarcata apoi prin prezenta celui mai mare numar de studenti activi vreodata la festivalul leilor si a surprins placut la capitolul performante competitionale ale tinerilor.
Rezultatul lobby-ului pentru introducerea relatiilor publice in economia festivalului de la Cannes si, ulterior, promovarea primul jurat roman in panelul evaluatorilor acestei noi sectiuni, au reprezentat cele mai mari realizari ale Cannes Lions Romanian Chapter.

In contextul unei noi linii de produse semipreparate congelate sub brandul Casa Gruia, echipa de consultanti a gandit constructia vizuala pornind de la ajustarea logo-ului pana la redefinirea ambalajului.

Noua gama semnata de BrandFusion a fost lansata atat pe piata din Romania cat si pe piata din Cehia, unde Macromex si-a extins operatiunile.

In evolutia unui brand, e firesc sa apara oportunitati de extindere spre categorii noi. Doar ca de multe ori strategia de design gandita initial nu tine cont de eventualele extinderi ale brandului, ceea ce da nastere unei provocari ulterioare pentru designeri”, a declarat Mona Ursu, Managing Partner BrandFusion.

O parte din job-ul nostru a constat in crearea unei legaturi armonioase intre simbol si nume. Dar provocarea a fost sa concepem identitatea vizuala pentru noile produse semipreparate astfel incat sa aiba relevanta pentru consumatorii subcategoriei”, spune Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion.

BrandFusion a creat master packaging-ul pentru subcategoria de semipreparate congelate Casa Gruia astfel incat sa fie extensibil, realizand implementarea lui pe 3 SKU (snitel, medalion si nuggets).

Echipa BrandFusion a oferit si consultanta de-a lungul etapelor de testare a propunerilor de design de ambalaj. Cercetarea calitativa a demonstrat ca targetul asociaza puternic categoria de semipreparate cu unul dintre atributele definitorii ale acesteia – “rapiditatea”.

Astfel, varianta ilustrand ”ceasul bucatar” a fost validata, intrucat este relevanta pentru asteptarile consumatorilor, atractiva vizual si distinctiva fata de ambalajele deja existente.
Extra info

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat proiectele de rebranding Kiwi Finance, Somaco, Roddia, a realizat design de ambalaj pentru extensiile Fulga si Casa Gruia, a desenat identitatile pentru Miscarea de reciclare si Silkiss, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat “people programs” pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral.

Noua tehnologie elimina problemele cu care marketerii se confruntau pana acum, precum blocarea livrarii in Inbox a mesajelor sau imposibilitatea de a incarca si de a reda continutul emailurilor.

Integrarea de video in email este o urmare fireasca a interesului tot mai crescut al utilizatorilor de internet de a viziona clipuri online. Folosirea de linkuri care sa directioneze utilizatorii catre clipuri video online s-a dovedit a avea o rata de clickthrough cu cresteri de la 65% si pana la 200%, insa prin redarea directa a clipurilor video din email, se estimeaza o dublare a ratei de accesari.

White Image vine in intampinarea tehnologiilor clasice de redare a clipurilor video, cum sunt Flash sau Javascript, care nu puteau fi utilizate pentru a integra continut video direct in corpul emailului. Solutia White Image ofera posibilitatea de:

• Incarcare a contentului video cu un singur click

• Suport pentru integrarea de video, Flash, GIF, HTML5, imagini statice. Sistemul detecteaza automat care format este cel mai potrivit pentru fiecare mediu de rulare

• Generare automata de 8 variante de video care sunt servite diferentiat. De exemplu, browserele IE6 nu suporta GIF-urile animate comprimate. In browsere ca Firefox sau Chrome, gif-urile animate ruleaza, la un frame, rate mai mari fata de IE sau Safari

• Detectarea imediata a clientului de email folosit de un recipient si incarcarea continutului video cel mai potrivit in email

• Identificare a latimii de banda pe care o foloseste un utilizator

• Administrare a clientilor de email care nu suporta incarcarea de continut video

• Masurare a gradului de engagement al subscriberilor in emailurile cu continut video; raportarea numarului de secunde de vizionarea a fisierului video.

Pana nu demult, folosirea efectiva de suport video in email era imposibila, avand in vedere consecintele negative asupra redarii in clientii de email, a deliverabilitatii emailurilor prin blocarea acestora de catre ISP-uri si, nu in ultimul rand, afectarea reputatiei sender-ului. Principala problema era ca majoritatea clientilor de email blocau afisarea codului embed al spotului video introdus in html-ul emailului. Pana nu demult, pentru a urmari clipuri video, abonatii erau directionati catre pagina unui site pe care era postat acest video. Acum, prin tehnologia oferita de White Image, clipurile video pot fi integrate direct in corpul emailurilor, eliminand problemele legate de afisarea lor”, spune Andrei Georgescu, managing partner al White Image, despre noua solutie pe care agentia specializata in email marketing a dezvoltat-o pentru clientii sai.

Tehnologia detecteaza in timp real ce client de email foloseste fiecare subscriber atunci cand acesta deschide emailul primit, furnizand automat content video compatibil (video.GIF, HTML5 in functie de limitarile clientului de email detectat).

Noua campanie porneste de la premisa nevoii de flexibilitate si a comunicarii ce trebuie sa se adapteze si sa corespunda nevoilor specifice ale fiecaruia dintre noi.

Oferta Cosmote faciliteaza comunicarea in orice retea, si se adreseaza in principal tinerilor, utilizatori ai Cartelei Cosmote. Extraoptiunea Freestyle ofera acestora tarife avantajoase atat in retea, cat si in afara retelei, precum si cu un numar favorit din alta retea.

Consideram ca flexibilitatea nu trebuie sa fie un surogat al compromisului. Din contra, flexibilitatea inseamna inteligenta si adaptare rapida. Iar spotul face apel la nevoia constanta de adaptare, urmand un fir narativ simplu. La fel cum protagonista spotului isi adapteaza look-ul pentru a se plia unei situatii, si extraoptiunea de la Cartela Cosmote se pliaza oricarei nevoi de comunicare, prin intermediul tarifelor flexibile.” – a declarat Alex Badarau, Copywriter Ogilvy despre acest spot.

Campania se desfasoara pe o perioada de 2 luni si include componente de TV, radio, presa, Internet, web precum si semnalizari in store.

Echipa Ogilvy & Mather care a realizat acest proiect este formata din: Albert Nica – Executive Creative Director, Anca Ungureanu – Art Director, Alex Badarau – Copywriter, Raluca Petrescu – Account Director, Irina Mihailescu – Account Manager, Anca Popa – Account Executive, Raluca Sultan – Senior Strategic Planner, Cristian Serban – AV Producer.

Din partea Cosmote Romania, au contribuit la aceasta campanie: Costas Kapetanopoulos – Marketing & Communication Director, Dana Bursuc – Marketing&Communication Manager, Mirela Ghita – Head of Prepaid & VAS Communication Office, Anca Abaza – Brand Manager Prepaid si Ciprian Postelnicu – Media Manager.

Filmarile au fost realizate cu ajutorul casei de productie Rollin Film si au beneficiat de indrumarea regizorului Eduardo Vasquez, care, in ultimii ani a contribuit la mai multe campanii Cosmote.

Extra info

Portofoliul de clienti ai Ogilvy cuprinde companii globale pentru care grupul dezvolta campanii de comunicare atat la nivel international, cat si local – BAT, Unilever, Kraft, Cosmote /Germanos, precum si companii cu care grupul colaboreaza numai in Romania – Petrom, Heineken, Millenium Bank, GSK, Sollers PPD .

Casia Communications este un proiect de business pe segmentul de publicitate indoor. Demarat in 2007 ca propunere lansata in cadrul show-ului TV Arena Leilor, proiectul a fost finantat de Marius Ghenea prin preluarea unui pachet de actiuni alaturi de fondatorii Casia – Simona Opris si Carmen Vornicelu.

Cred ca aceasta vanzare si integrarea ulterioara a Casia in cadrul Elevate reprezinta o trecere fireasca intr-o noua etapa de dezvoltare a proiectului nostru de business, tinand cont ca Elevate este, in contextul consolidarii recente din Indoor Partnership, unul dintre cei mai puternici jucatori de pe piata de indoor media din Romania,” a declarat Marius Ghenea.

Personal sunt multumit ca am demonstrat viabilitatea acestui proiect, chiar si in aceasta perioada economica dificila si ca am realizat un exit care satisface toate partile implicate,” a adaugat Marius Ghenea.

Pentru noi, preluarea retelei de oglinzi detinuta de Casia face parte din strategia de dezvoltare a afacerii si continua in mod firesc pasii inceputi prin achizitia Chic Media, retea indoor in saloane de coafura, si fondarea Indoor Partnership. Elevate are in momentul de fata si pozitia pe piata, dar si experienta necesara pentru astfel de consolidari. Cresterea si diversificarea ofertei noastre catre advertiseri si agentii, mai ales in zone mai putin conventionale, este foarte importanta intr-o perioada in care inovatia si posibilitatea reala de angajare a consumatorilor fac diferenta in publicitate,” a declarat Tudor Maxim, Director General Elevate.

Casia Communications a implementat in ultimii doi ani un sistem inovator de publicitate indoor bazat pe oglinzi cu iluminare din interior si cu posibilitatea de a afisa mesaje publicitare intr-o ordine si la intervale de timp prestabilite. Oglinzile sunt plasate in baruri si restaurante premium, locatii cu un trafic mediu de 7000 vizitatori pe luna.

Acest tip de reclama asigura dialogul cu publicul vizat intr-un moment in care acesta acorda atentie, dinamismul expunerii transformand un display static intr-unul interactiv, ceea ce sporeste impactul si valoarea mesajului publicitar.

Extra info

Cu o istorie de 5 ani, Elevate este una dintre cele mai dinamice agentii de indoor media. Dupa ce a introdus publicitatea in lift in Romania, Elevate si-a completat portofoliul cu servicii de publicitate in cladiri de birouri, hoteluri, ansambluri rezidentiale, saloane de coafura. Elevate propune o gama diversa de modalitati de expunere: multimedia, print, backlit si proiecte speciale.

In 2010, Elevate a infiintat impreuna cu Sugar Media polul de publicitate indoor – Indoor Partnership.

Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum, eveniment ce se va desfasura la 23 – 24 martie 2010, la JW Marriott Bucharest Grand Hotel.

Vor fi 2 zile cu solutii concrete, instrumente practice, analize la zi, studii de caz si best practices, in cadrul unor sesiuni de conferinta si workshop-uri interactive.

Problema masuratorilor este foarte complexa, indelung dezbatuta, fara sa se fi ajuns inca la un model satisfacator pentru toata lumea. In ultimii ani, s-au facut totusi pasi mari, ceea ce a adus mai multe certitudini in tabara PR-ului si a facut decizia clientilor mai usoara.

In vremuri economice dificile, cand se simte presiunea enorma legata de bugete, de cat sa reduca, de unde sa reduca, calcule peste calcule, pe clienti ii intereseaza ce le ofera PR-ul ACUM si cat de intelept sunt banii folositi in contextul actual.

Si pe buna dreptate. Daca as fi client, as vrea sa am aceste informatii cat mai detaliat posibil, in special atunci cand trebuie sa tai de undeva si decizia de a aloca un anumit buget pentru PR este si mai grea ca in anii trecuti.

Rezultatele pe termen scurt sunt cele care au prioritate acum, iar cele pe termen mediu sau lung, care tin de reputatie, incredere, imagine trec in plan secundar. Daca pana acum nu era prea tragic daca o parte dintre clienti nu era convinsa de valoarea PR-ului, pentru ca economia inflorea sau “duduia”, iar business-ul oricum mergea, acum cand si cei convinsi sunt greu de convins, lucrurile devin un pic mai serioase.

Mereu in situatia de a demonstra, de a se justifica si de a dovedi, PR-ul a dus lupte grele de convingere si de-a lungul timpului au fost dezvoltate tot felul de instrumente de masurare, unele mai complicate, altele mai simple. Din pacate, cele mai simple sunt cele mai folosite.

Dar acum, mai mult ca oricand, trebuie avut in vedere ca, daca ne concentram pe rezultate legate de expunere si pe transmiterea mesajului, vom avea mereu dificultatea de a demonstra impactul asupra business-ului.

Intrebarea pe care specialistii in PR este necesar sa o puna este ce s-a intamplat concret in urma campaniei de PR? Cum a influentat campania de PR perceptiile legate de organizatie sau cum a schimbat comportamentul consumatorilor? Sau, de ce nu, care este impactul pe care campania de PR il are asupra vanzarilor? Si de aici folosirea celor mai potrivite masuratori. Este timpul sa trecem la masuratorile mai complexe.

Ce mi se pare insa esential si, fara de care orice campanie de PR nu poate fi evaluate corect, este ca nevoile de masurare a PR –ul trebuie sa fie strans legate de obiectivele organizatiei – fie ca sunt de a creste vanzarile, notorietate, de a schimba perceptiile sau toate trei.

Iar 2009 a adus un pic mai multa strategie si planificare, si nu poate sa fie decat foarte bine pentru profesionistii din PR. 2009 a adus cu certitudine o mai mare atentie fata de obiectivele de business ale organizatiilor, o analiza mai atenta a competitiei, permanenta inovatie la nivel de instrumente de PR pentru a atinge obiectivele, gasirea celor mai eficiente modalitati de comunicare … in final, o responsabilizare mai mare a industriei.

Trebuie sa ne asumam FAPTE si nu VORBE.

Am certitudinea ca astfel imperativul “show me the money” ne va gasi un pic mai bine pregatiti.

Dacia, Ursus si Petrom sunt cele mai populare branduri din Romania. Asa reiese din rezultatele celui mai recent studiu “Leading Brands by Romanian Internet Users 2010”, realizat de Gemius si Evensys.

Studiul, aflat anul acesta la cea de-a treia editie, a fost prezentat in exclusivitate de catre Vlad Ionescu, Online Research Consultant la Gemius Research, in cadrul Digital Marketing Forum.

Cele mai prezente branduri romanesti pe Internet (sursa: Geminus)

Studiul are ca scop prezentarea informatiilor actualizate despre cele mai vizibile branduri din mediul online din Romania si despre influenta pe care o are acesta asupra pozitionarii brandurilor pe piata, in viziunea utilizatorilor de Internet.

Cele mai populare branduri romanesti (sursa: Geminus)

Studiul prezinta cum percep utilizatorii romani de Internet caracteristicile unui brand de succes si cum definesc ei prezenta online a unui brand. Sunt investigate brandurile romanesti cele mai prezente pe Internet, cele mai de incredere si cele mai populare. Pe langa informatii despre notorietatea brandurilor romanesti studiul analizeaza categoriile: Auto, Produse Cosmetice, Banci si Asigurari, Telecom.

Cele mai de incredere branduri romanesti (sursa: Geminus)

Studiul poate fi descarcat de pe site-ul Gemius accesand: http://files.gemius.pl/Case_Studies/2010_Leading_Brands_Romania.pdf

Metodologia studiului Leading Brands by Romanian Internet Users 2010:
Datele au fost obtinute prin intermediul unui studiu gemiusAdHoc. Studiul a fost realizat folosint metodologia CAWi in perioada 11 – 25 ianuarie 2010. Emisiile invitatiilor la completarea chestionarelor au fost sustinute de eJobs, Europa FM, Hotnews, Radio 21, Rol.ro, Sapteseri si Wall-street. In urma curatarii datelor si ajustarii esantionului, baza finala cprinde 2.400 de chestionare. Rezultatele sunt reprezentative pentru utilizatorii de Internet din Romaniacu varste cuprinse intre 18 si 45 de ani. Pentru a asigura reprezentativitatea datelor, rezultatele au fost ponderate pe baza structurii populatiei online, datele structurate provenind din studiul Mercury Omnibus.

Extra info
Digital Marketing Forum 2010 este un eveniment marca Evensys, organizat in parteneriat cu agentiile OgilvyInteractive si MEC Interaction, alaturi de Think Digital.

1. Scoateti capul din pamant

2. Intelegeti business-ul clientilor

3. Nu vindeti ore / comisioane de media

4. Creati plusvaloare si monetizati-o.

5. Lucrati cu cat mai multi client

6. Pozitionati-va. Specializati-va

7. Intreceti-va permanent

8. Profitati de inceputuri. Riscati. Educati

9. Nu va atomizati

10. Nu angajati ca disperatii. Controlati cresterea.

Extra info

Digital Marketing Forum a avut loc pe 24 – 25 februarie la Crowne Plaza Hotel din Bucuresti.

Gordana Duspara Moriarty, VP pentru CEE si Benelux, a prezentat realizarile si planurile companiei, acoperind teme precum noile seriale de desene animate, strategia viitoare a CN Enterprises Romania, o privire de ansamblu asupra concursurilor si evenimentelor pregatite, sau noile filme care urmeaza sa fie difuzate de TCM.

In 2010, premierele Cartoon Network vor fi numeroase, fie ca vorbim de seriale noi, precum Hero 108, de noi episoade din Ben 10 si Forta Extraterestra (ambele – productii originale CN), sau de serii noi ale cunoscutelor Star Wars: Razboiul Clonelor sau Bakugan. Boomerang va difuza in premiera Pantera Roz si prietenii, Ursuletul Paddington si episoade noi din Garfield si Duck Dodgers. Turner Classic Movies (TCM) aduce anul acesta telespectatorilor peste 90 de filme noi, printre care The Man in The Moon, Blame it on Rio, Canadian Bacon. Premiere vor fi si in ceea ce priveste continutul original TCM – documentare si interviuri in exclusivitate cu actori si regizori faimosi precum Meryl Streep sau Quentin Tarantino.

In 2010, TBS sarbatoreste a 30-a aniversare a postului CNN, a 15-a aniversare a CNN.com si a 10-a aniversare a canalului Boomerang.

Extra info

Turner Broadcasting System (TBS) Europa detine in portofoliu CNN, Cartoon Network, Boomerang, TCM (Turner Classic Movies) si Adult Swim, in 100 de tari din Europa, Africa și Orientul Mijlociu.

Pe langa posturile de televiziune, TBS este si unul dintre liderii dezvoltarii brandurilor pe Internet, pe retelele broadband sau wireless, pe platforma DVD-urilor, pe piata comertului electronic, de merchandising, in cinema, print, precum si pe toate celelalte platform de distributie.
Turner Broadcasting System Europe Limited apartine concernului Time Warner Company.

Carmen Tanasie, CEO, Omnicom Media Group

Criza, ca motiv de speculatie in evaluarea diverselor strategii de marketing, este un subiect care s-a dezbatut foarte mult in ultimele 12 luni.

Romania s-a aflat, poate pentru prima oara, fata in fata cu o realitate dura, care a cerut marketerilor sa actioneze mult mai in forta decat au facut-o in perioadele trecute de criza (anii ‘97-‘98 de exemplu).

Teoria spune ca in asemenea perioade, pe aceste piete care au devenit volatile, ca sa ai succes trebuie sa fii “la panda”, proactiv si flexibil, adaptabil continuu la mediul aflat in permanenta schimbare, de cele mai multe ori in competitie cu el insusi. Ca sa ai succes si dupa perioada de descrestere si ajustari, trebuie sa continui sa investesti si, asa cum studiile o releva, profitul afacerii va creste mult mai rapid dupa iesirea din criza. (Conform PIMS – Profit impact of marketing strategy)

Ca sa putem spune cum s-a schimbat industria de marketing trebuie sa ne uitam la cum s-a schimbat consumatorul – atat ca nevoi cat si ca atitudini. Cateva concluzii interesante am desprins din studiul “Evolutia consumatorului – intelegerea impactului crizei asupra comportamentului consumatorului” (Sursa: OmnicomMediaGroup Snapshots-Iunie-Noiembrie 2009).

Acest studiu a fost condus in Marea Britanie, Franta, Germania, Italia, Spania, Cehia, Polonia (de altminteri singura tara din Europa de Est care nu a fost afectata de criza), Romania si Rusia, pe cca 3000 de respondenti cu varste intre 18 si 64 de ani. (Structura panelului – varsta, venituri, educatie – a fost construita astfel incat sa fie relevanta pentru fiecare tara in parte).

In Romania lui 2009 am iesit sa ne petrecem timpul liber mai mult in natura (46% din respondenti), facand sport si citind carti sau navigand pe Internet (36%) si mult mai putin am mers la film (51%) sau am iesit cu prietenii in baruri sau la restaurant (41%).

Ne-am reorientat la cumparare, cu preponderenta, spre marcile in care avem in primul rand incredere (increderea fiind un criteriu “esential” si “foarte important” de catre 80% din respondenti). Suntem foarte preocupati de dimensiunile “functionabilitate” si “durabilitate” cand evaluam o marca (75%) pentru ca vrem sa detinem “lucruri la care tinem” (49%). Si desi ne uitam la pret mai mult ca inainte (74%) ne place sa ne oferim micile placeri in continuare indiferent de situatia financiara in care ne aflam (81%). Aceasta atitudine plaseaza Romania in topul tarilor mai sus mentionate. Orice s-ar intampla, vrem sa ne traim viata din plin. Ne urmeaza la mica distanta Rusia si Marea Britanie.

Principalul mijloc de recreere a ramas televizorul, investitia intr-un aparat TV fiind privita ca foarte eficienta: e un lucru ieftin si de lunga durata: 61%.

Romanii privesc starea actuala a economiei cu o mare reticenta: suntem mai precauti si mai putin dispusi sa cheltuim decat toate celelale tari (prin comparatie, cei mai putin afectati in perceptie sunt Polonezii si Rusii), principalii promotori ai comportamentului precaut fiind grupurile de varsta 45-55 si 25-34 ani (si, bineinteles cei cu venituri mici si medii). Ca rezultat al recesiunii comportamentele care primeaza au devenit: “cumpar numai ce este absolut necesar” (38%) si “fac economii mai mult ca de obicei” (52%).

Un fenomen interesant il reprezinta atitudinea fata de “mancatul din pachet” (la serviciu, la scoala, etc): Romania este, impreuna cu Franta, in topul tarilor care, in ciuda crizei, prefera sa achizitioneze in continuare produsele la locul unde lucreaza sau invata – si nu sa vina cu ele de acasa. O oportunitate interesanta pentru cei care au astfel de produse (mai ales de “impuls”). La polul opus se afla Italia si Rusia.

In ceea ce priveste deschiderea pe care consumatorul Roman o are fata de a incerca produse noi, Romania este printre cele mai conservatoare tari impreuna cu Cehia, Marea Britanie si Franta. De asemenea tara cu cea mai mica deschidere in a cumpara “marca privata” (depasita doar de francezi), si la mare distanta de celelalte tari ca Marea Britanie (aici marcile private au deja un “pedigree” solid) si, din Europa de Est, de Rusia.

Romanii sunt foarte preocupati ca pe timp de criza companiile sa-si mentina calitatea produselor chiar daca acest lucru inseamna sa creasca pretul (43%). Alaturi de noi mai sunt rusii si cehii. Prefera chiar ca produsele sa fie vandute in volum sau pachet mai mic dar sa isi mentina calitatea (58%) – tara cu cel mai mare scor.

Consumatorii Romani considera continuarea comunicarii despre produse pe timp de criza ca fiind de extrema importanta (86%) – si aici suntem tara cu cel mai mare scor. Dintre tarile aflate in studiu, Romania (alaturi de Franta) este tara in care increderea in publicitate a crescut cel mai mult in aceasta perioada (79%) si tara in care consumatorul si-a crescut increderea in brandurile cunoscute (89%).

Uitandu-ne cum s-a modificat comportamentul consumatorului roman afectat de criza putem trage cateva concluzii interesante in ceea ce priveste provocarile pe care 2010 ni le aduce:

• Trebuie sa ne batem pentru a ramane in setul relevant de marci al consumatorului: marca este importanta in procesul decisional deci sa continuam sa investim in ea

• Trebuie sa mentinem nivelul de calitate al produsului sau serviciului: nu rebuie sa facem rabat la ea – consumatorul roman priveste pretul ca pe un semnal al nivelului calitatii

• Trebuie sa continuam sa comunicam despre produsele si serviciile noastre, sa explicam valoarea adaugata care face produsul nostru diferit de celelalte

Toate aceste lucruri presupun investitii sustinute intr-un moment in care “taierea costurilor” este cel mai la indemana instrument de a genera profit.

Criza ne-a reorientat prioritatile mai mult catre familie si comunitate si ne-a indepartat de a ne face planuri de vacanta si de cariera. Criza ne-a adus in ipostaza in care spunem DA hotarat ciocolatei si cafelei, prietenilor si Internetului si sa spunem ca am putea renunta la fumat. Dar nu vom putea renunta insa la micile placeri ale vietii.

Text de Carmen Tanasie, CEO, Omnicom Media Group

1. Esti prea scump

Auzim des aceasta replica, iar acest lucru se intampla pentru ca suntem o agentie mare, integrata (reteaua Fleishman Hillard) si nu un boutique. Raspunsul pe care il dau in astfel de situatii este “in comparatie cu cine?”

Suntem o companie care ofera servicii profesioniste si care ajuta la managerierea celor mai importante bunuri: reputatia companiei si a produselor ( sau serviciillor) ei. Suntem cei mai buni in ceea ce facem, oferim valoare adaugata in comparatie cu publicitatea si suntem mult mai ieftini chiar si decat avocatii lor. Totul se rezuma la perspectiva din care privesti lucrurile.

2. Nu esti destul de creativ

Majoritatea clientilor isi doresc de la noi idei creative inovatoare, dar multi dintre ei nu sunt pregatiti sa le puna in practica. Le spun clientilor faptul ca noi recomandam “creativitatea practica”. Creativitatea care se incadreaza in bugetul lor, care este sincronizata cu valorile companiei si care se poate “vinde” intern. Adica, acea creativitate care va genera rezultate. Si apoi le dau exemple de proiecte creativite pentru alti clienti si le spun cat costa. Astfel le arat ce putem face, dar le atragem atentia asupra ceea ce isi pot permite.

3. Esti prea tactic

O mare parte din timpul alocat proiectelor se consuma stabilind tactici. Dezvoltarea strategiei nu dureaza atat de mult, iar succesul sau esecul acesteia depinde in mare parte de executie. Le spun clientilor ca nu suntem prea tactici, ci pur si simplu implementam strategia si apoi le reamintesc de ce facem ceea ce facem.

4. Nu ne intelegi business-ul destul de bine

Aceasta critica este de cele mai multe ori justa si de aceea trebuie sa ne cunoastem cat mai bine clientul. Stabiliti cu clientul intalniri de review o data la 6 luni in care sa investiti in educarea echipei. Aceste zile pot insemna vizite la companie, intalniri cu angajatii responsabili de produse, participarea la sedintele interne, etc. Toate sunt motivante pentru echipa si demonstreaza angajamentul fata de client.

5. Seniorii echipei nu mai sunt prezenti in activitatile zilnice

Din nou, acest comentariu este just. O sedinta trimestriala de “strategie” va evita aceasta reclamatie. Uneori trebuie sa oferim acest lucru pe gratis, dar ideile si proiectele speciale generate de aceste sedinte de obicei compenseaza pentru timpul seniorilor.

California Dreamin’ Poster Competition este propunerea pe care o face NexT celor pasionati de grafica si editare foto. Provocarea consta in realizarea unui afis alternativ, inovator si original, pentru lung metrajul regizat de Cristian Nemescu, California Dreamin’ (Nesfarsit). Doritorii se pot inscrie in concurs pana pe 7 martie 2010, inclusiv, completand formularul de inscriere, disponibil pe site-ul www.nextproject.ro, si expediindu-l pe adresa concurs@nextproject.ro (mentionand in subiectul mesajului: “Poster competition”).

NexT le va pune tuturor la dispozitie materialele care ii vor ajuta in realizarea posterului: fotografii din film si de la filmare, precum si textul care trebuie sa apara pe orice afis de film. Dupa 1 aprilie, toate afisele inscrise in concurs vor fi postate pe site-ul oficial al festivalului, unde vor putea fi apreciate, comparate si votate de spectatorii NexT.

Primele 5 cele mai votate afise intra in “finala” California Dreamin’ Poster Competition: ele vor fi expuse pe toata perioada festivalului (13-18 aprilie 2010) in foaierul cinematografului Scala, unde publicul va alege posterul care ii va aduce autorului Premiul Poster Competition, inmanat in cadrul Galei de inchidere a festivalului, de pe 17 aprilie. Castigatorul va pleca acasa cu un Iriver Story Reader oferit de Iriver si Skin Media.

Cealalta competitie in premiera absoluta se adreseaza tuturor pasionatilor de critica de film, vorbitori de limba franceza, cu varsta cuprinsa intre 18 si 25 de ani. Festivalul International al Filmului Francofon de la Namur (Belgia) cauta cinefili din tarile francofone pentru a alcatui juriul Émile Cantillon – un juriu tanar care are ca sarcina acordarea premiului pentru Cel mai bun film de debut din competitia prestigiosului festival de la Namur.

NexT va desemna prin concurs reprezentantul Romaniei in acest juriu, iar castigatorul va merge in octombrie 2010 la Namur, cheltuielile de deplasare si cazare pe toata durata festivalului fiind acoperite de Festivalul de Film Francofon de la Namur. Concursul prin care va fi ales castigatorul consta in redactarea unei cronici de film in limba franceza, pentru mediu metrajul Marilena de la P7 (r. Cristian Nemescu, sound design Andrei Toncu, Romania, 2006).

Toti cei care vor sa participe sunt invitati sa se inscrie in concurs pana pe 20 martie, trimitand un e-mail cu formularul de inscriere completat (disponibil pe site-ul Festivalului NexT www.nextproject.ro), pe adresa de e-mail concurs@nextproject.ro, mentionand in subiectul mesajului: “Namur”.

Pentru cei care nu au vazut sau doresc sa revada Marilena de la P7 (si care vor preciza acest lucru in formularul de inscriere), Societatea Culturala NexT va organiza vizionari individuale in perioada 20-31 martie 2010, la sediul festivalului. Cronicile pentru Marilena de la P7 trebuie trimise pana pe 10 aprilie 2010, inclusiv, pe aceeasi adresa de e-mail – concurs@nextproject.ro, si trebuie sa aiba intre 2500 si 3000 de semne. Numele celui care va pleca in luna octombrie la Namur va fi anuntat in cadrul Galei de inchidere a Festivalului International de Film NexT, pe 17 aprilie 2010.

Spotul oficial al California Dreamin’ Poster Competition, realizat de Luiza Parvu si Tudor D Popescu, poate fi urmarit accesand http://www.youtube.com/watch?v=vBCRbsyU1Bw.

Extra info

Cea de-a patra editie a Festivalului International de Film de Scurt si Mediu Metraj NexT va avea loc in perioada 13-18 aprilie 2010 la Cinema Scala si Cinemateca Eforie din Bucuresti.

Parteneri evenimentului sunt: Centrul National al Cinematografiei, Institutul Cultural Roman, Romania Film, Arhiva Nationala de Filme, Kodak CineLabs Romania, Raiffeisen Bank, Abis Studio, Sony, Stage Expert, HBO, Tarom, JTI, Ambasada Frantei, Institutul Goethe, Institutul Polonez, Iriver, Skin Media, Editura Nemira, Ceainariile Rendez-vous, Rotenberg.

Dupa ce s-a oprit in Viena, Atena, Lisabona, Hamburg, Enschede si Berlin si a intalnit peste 100.000 de fani, caravana va ajunge pentru prima data si in Romania.

Camionul inscriptionat adidas si UEFA Europa League a plecat direct de la meciul Ajax Amsterdam – Juventus Torino din Amsterdam si va ajunge in Bucuresti maine, 24 februarie 2010.

Camionul va fi prezent in fata mall-ul Afi Palace Cotroceni si te asteapta incepand cu ora 11:00 am sa iti dovedesti indemanarea la fotbal, sa iti sustii echipa favorita si sa participi la un concurs cu premii. Special amenajat pentru acest eveniment, camionul va gazdui o serie de jocuri la care toti vizitatorii pot participa, indiferent de varsta, si pot expora lumea UEFA Europa League.

Cei care se inscriu la concursul caravanei au sansa de a castiga doua bilete la meciul la meciul Unirea Urziceni – FC Liverpool din 25 februarie 2010, mingi oficiale adidas UEFA Europa League sau alte premii adidas.
Camionul se va afla cu alte premii si surprize direct pe stadionul Ghencea,joi, 25 februarie, incepand cu ora 18.00.

Extra info

Designul mingii oficiale UEFA Europa League se bazeaza pe logo-ul oficial al acestei competitii. Toate meciurile din UEFA Europa League – inclusiv meciul final de la Hamburg pe 12 mai 2010 – vor fi jucat cu noua minge.

Mingea adidas UEFA Europa League este in prezent disponibila in toate magazinele adidas la nivel mondial.

In 1963 adidas a produs prima minge de fotba. Incepand cu anul 1970 adidas a furnizat mingile oficiale de joc pentru toate meciurile majore din cadrul UEFA si FIFA, iar din 2006 a devenit furnizorul oficial al mingilor de meci pentru toate meciurile UEFA Champions League. De asemenea, incepand din sezonul 2009/10, toate meciurile UEFA Europa League se vor juca cu mingi adidas.

Fara discutie, e o mare diferenta intre comentariile din tribune – oricat de corecte si experienta directa a crizei. A fost nevoie de concedieri, am trait presiunea scaderii dramatice a preturilor de productie si-am avut uneori senzatia ca nu suntem la o negociere de preturi, ci ca scriem dupa dictare fortata niste contracte care acopera doar materia prima, fara sa compenseze efortul si chenzina oamenilor.

Pentru ca suntem in business si rostul e sa generam profit, nu sa traim doar pentru a plati facturi la banca si salarii compensatorii, am facut un pas in spate si-am analizat evolutia anilor trecuti.

La Impression si inainte de asta la Hecht, am fost formatori de piata. Am adus mereu cele mai noi tehnologii, am educat generatii de oameni de productie, am sustinut proiecte cu potential din zona educatiei, a designului si a outdoor-ului contemporan care n-ar fi razbit fara un support financiar solid.

Cand ai o astfel de poveste in spate, te astepti ca in vremuri grele, cei carora le-ai devenit partener solid de-a lungul anilor sa-ti ramana aliati.

Criza – reala sau indusa, are insa efectul unui cutremur de magnitudine mare. Terenul se zgaltaie si-ti fuge de sub picioare, totul e ras una cu pamantul si, dupa o vreme, din amestecul de daramaturi, lava si cenusa vulcanica se ridica un teritoriu nou.

El apartine celor cu inspiratie de moment, care au stiut sa se salveze fie si-n al 12-lea ceas, apartine sacalilor si oportunistilor, dar si indivizilor extrem de norocosi. Norocul e important, toti magnatii lumii de business o recunosc. Dar eu mai cred si-n vorba sanatoasa care spune ca norocul ti-l mai faci si singur.

Cu privirea peste umar la ce-am realizat peste ani, am decis sa pastram ce era bun – vezi gustul pentru inovatie si pentru perspectivele largi, de dincolo de noi, cuprinzand cu privirea ce-ar putea deveni piata si unde ar trebui s-ajungem pentru a face parte din lumea civilizata. Tododata, am decis ca intern sa facem reconversii profesionale si sa regandim lucrurile in spiritul eficientei.

Cat despre raporturile cu partenerii ? Ei bine, am decis sa fim o doza mai masurati. Am luat in calcul segmentarea serviciilor companiei. In preturile de productie nu vor mai intra, ca-n alti ani, trainingul si ideile la pachet.

Pentru specializari, formare si generarea ideilor in spiritul unui outdoor contemporan, vibrant si eficient pentru clienti si in spiritul unei media creative cu impact real pentru potentialul cumparator, dezvoltam o structura complementara care ii va ajuta pe clienti, poate punctual si unele agentii, sa inteleaga ce forta extraordinara are mesajul transmis pe un astfel de canal (outdoor-ul), cu conditia ca povestea pe care o spune brandul sa fie construita si expusa asa cum ar trebui.

Cu toata presiunea momentului, intr-un an pe care cei mai multi il definesc ca fiind “ de supravietuire”, ne-am grabit inca din ianuarie sa facem investitii.

Dupa ce-am descoperit nevoia pietei de a printa pe suporturi rigide, altele decat panza si cartonul, am cumparat in premiera locala o astfel de masinarie, cum altfel decat o bijuterie tehnica.

Nu ne-am numarat printre oportunisti, dar ne numaram printre invingatori.

Suntem din tagma norocosilor care n-au disperat si-au muncit pe branci pentru sansa lor. Ceea ce va doresc, intr-un spirit tonic, si voua.

Al vostru, Geography.

In anii trecuti apa de gura antibacteriana Listerine® putea fi cumparata in Romania doar din farmacii. Odata cu lansarea in marile retele comerciale, Listerine® devine, alaturi de celelalte branduri Johnson&Johnson, parte a portofoliului de branduri gestionate de echipa Lowe PR: Johnson’s baby, Neutrogena, Clean & Clear, o.b., Carefree, Compeed.

Lansarea brandului Listerine® a fost marcata printr-un eveniment de presa care a reunit specialisti in sanatate orala si reprezentanti Johnson&Johnson. Evenimentul de lansare a marcat inceputul campaniei de comunicare ce se va intinde pe intreg parcursul anului si prin care se urmareste, dincolo de promovarea brandului, construirea categoriei de apa de gura in Romania.

Studiile recente arata ca afectiunile gingivale ar putea fi direct corelate cu afectiuni grave precum diabetul, bolile cardiovasculare sau chiar cu nasterea prematura. Igiena orala adecvata a devenit un subiect central pe agenda publica in mai toate tarile lumii iar Listerine®, certificat de peste 150 de studii clinice, isi asuma un rol cheie in preventie, ca si adjuvant, dar si in educarea publicului consumator. Vom face acest lucru atat printr-o informare corecta a consumatorilor, cat si prin facilitarea accesului acestora la produs”, spune Lucian Potec, Business Development Manager Johnson&Johnson Romania.

Campania este sustinuta de un spot TV a carui difuzare a inceput cu data de 11 februarie. Componenta de media este asigurata de agentia Initiative, membra a aceluiasi grup de comunicare din care face parte si Lowe PR.

Echipa dedicata proiectului este formata din: Raluca Mihaila (PR Manager), Alina Pavel (Senior PR Executive), Manuela Zidaru (Senior PR Executive) si Anca Scarlat (Events Executive) – Lowe PR si Lucian Potec (Business Development Manager) si Sebastian Cafadaru (Junior Trade Marketing Manager) din partea Johnson&Johnson Romania.

Extra info

Portofoliul de clienti Lowe PR include companii precum Electrolux, Unilever, Orange, RBS – Royal Bank of Scotland, Johnson&Johnson, Stem Health Unirea, Walmark, Bayer, Burger King, Eli Lilly, Crucea Rosie Romana, Asociatia “Centrul Roman pentru Copii Disparuti si Exploatati Sexual – FOCUS”, Lowe & Partners, Initiative, Brand Connection, HyperActive sau Medic One.

Lowe PR este membra a grupului de companii din care mai fac parte Lowe & Partners, Initiative, Brand Connection, HyperActive, Medic One si Scholz & Friends.

Pentru aceasta relansare, am lucrat cu o noua agentie de branding pentru un nou ambalaj, iar campania de comunicare, semnata de Publicis, ne arata o Fulga mai energica si mai puternica”, a declarat Celina Condorovici, brand manager pentru Fulga.

Conceptul construit de agentia BrandTailors pentru noul ambalaj este acela de “iaurt la putere”.

Expresia vizuala este insasi Fulga, intr-o ipostaza foarte jucausa. Iaurtul ii da atata forta faimoasei vacute incat ea poate ridica marginea ambalajului ca pe o cortina pentru a oferi imaginea delicioasa a iaurtului simplu sau cu fructe din interior ”, declara Andreea Florea, brand consultant la BrandTailors.

Cu aceasta relansare, Fulga revine in spatiul media intr-o noua campanie de comunicare. Un spot TV de 25 de secunde – “Fulga Bunatate de Iaurt”, semnat de Publicis, va rula pe cele mai importante canale TV pana la sfarsitul lunii februarie.

Fulga este unul dintre cele mai indragite personaje de brand si am avut mare grija sa nu-i atingem personalitatea ghidusa ci, dimpotriva, sa o re-afirmam si sa o imbogatim. Acest lucru era cu atat mai important cu cat aceasta personalitate avea sarcina sa ajute trecerea intr-o noua categorie. Dupa primele reactii de la lansare se pare ca este un pariu reusit si Fulga are inca multe de spus audientei sale entuziaste”, spune Razvan Capanescu, Creative Director la Publicis Romania.

Din echipa de creatie Publicis a noului spot „Fulga Bunatate de Iaurt” au facut parte: Vali Petridean si Edy Einhorn – art directori, Mihai Costache – copywriter, Razvan Capanescu – creative director, Adrian Chiuhan – strategic planner, Camelia Efrimov – A/V producer, Elena Scutaru – senior account manager, Loredana Popasav – new business director.

Campania va fi completata de o comunicare de PR sustinuta de agentia de consultanta 2activePR.

In paralel, vor exista si alte actiuni promotionale in toate hipermarket-urile din tara. Gama de iaurturi Fulga cuprinde si doua produse de promotie, Multipack Fulga iaurt natural 150g 3+1 gratis si Fulga iaurt cu capsuni 125g 3+1 gratis.

Extra info

Infiintata in anul 1971 si transformata in societate comerciala pe actiuni in 1990, Albalact a fost privatizata in 1999. Compania Albalact are peste 800 de angajati si peste 6000 de actionari si este listata la categoria a II-a a Bursei de Valori Bucuresti.

In 2008, Albalact a achizitionat 77% din pachetul de actiuni al societatii Raraul Campulung Moldovenesc. In prezent, Albalact comercializeaza produse proaspete pasteurizate si UHT sub brand-urile sale Fulga, Zuzu, De Albalact si Raraul.

• Echipa care a dezvoltat produsul “Purex Complete 3-in-1”
Purex Complete 3-in-1 reprezinta o inovatie absoluta – servetele-detergent. Acestea contin detergent de rufe, balsam de rufe si solutie anti-statica.

• Echipa care a dezvoltat produsul “Essential Color” si “Essensity”
Aceste doua game de vopsea de par (colorant permanent) ofera un mix special, o formula cu ingrediente preponderent naturale si fara amoniac.

• Echipa care a dezvoltat produsul “Technomelt Supra” si “Coolmelt”
Henkel isi completeaza portofoliul gamei de adezivi pentru ambalare, venind in sprijinul partenerilor sai din domeniul industrial. Datorita noilor produse, partenerii pot sa opereze mai eficient, sa isi diminueze costurile si sa protejeze mediul inconjurator. Cu produsul Coolmelt, consumul de adezivi se reduce cu pana la 20 de procente, in timp ce Technomelt Supra asigura economii de pana la 30 de procente.

Inovatiile cu succes pe piata sunt vitale pentru existenta companiei noastre. Tin sa subliniez faptul ca ideile bune abunda la Henkel, dovada cea mai buna in acest sens fiind numarul mare de inscrieri la Premiile Fritz Henkel pentru Inovatii”, a declarat Simone Bagel-Trah, Presedinte al Comitetului de Supraveghere si a Comitetului Actionarilor Henkel.

In paralel cu acest eveniment, pe data de 18 februarie 2010, angajatii Henkel din intreaga lume sarbatoresc “Ziua Inovatiilor/ Innovation Day.

Extra info

Premiile Fritz Henkel pentru Inovatii reprezinta cea mai importanta competitie interna Henkel. Competitia poarta numele fondatorului companiei. Fritz Henkel este cel care a inventat primul detergent modern (Persil) la inceputul secolului XX, descoperirea sa avand un impact decisiv asupra consumatorilor si industriei.

Premiile Fritz Henkel pentru Inovatii se acorda anual la Düsseldorf, din anul 1982. Prin aceste premii, sunt rasplatite eforturile si rezultatele celor mai bune echipe de cercetare-dezvoltare din fiecare divizie a companiei.

In anul fiscal 2008, Henkel a inregistrat vanzari de 14,131 milioane euro si un profit operational ajustat de 1,460 milioane euro.

Ghidul Twitter 2010 isi propune sa vina in ajutorul incepatorilor pe Twitter cu sfaturi, statistici, exemple si instrumente astfel incat cititorii sa inteleaga avantajele prezentei si comunicarii pe Twitter.

De asemenea, ghidul pune la dispozitie un set de cunostinte indispensabile pentru dezvoltarea brandului personal sau de companie in acest mediu social.

Ghidul poate fi descarcat de la adresa de web studii.republika.ro.

Platforma Twitter a fost lansata in 2006 si este actualmente cea mai populara retea de microblogging si social networking din lume.

In Romania, Twitter are deja peste 25.000 de utilizatori, cu o rata de crestere spectaculoasa in randul consumatorilor de social media.

Extra info

Republika Interactive este singura agentie interactiva din Romania nisata pe social media, gestionand campanii de brand reputation management si social media marketing prin care se monitorizeaza si influenteaza mesajele din mediile sociale romanesti si internationale.

Imi imaginez insa ca si ei, ca si mine la inceput, sunt niste visatori. Viseaza la un job jucaus, in care ne gandim la reclame, bem bere in mijlocul zilei, ne imbracam colorat, ne jucam biliard, nu ne plictisim niciodata.

Asa sa fie? Da, chiar asa este! Publicitatea este inca aspirationala chiar si pentru cei care o practica de mult timp, tocmai pentru ca posibilitatile de mai mare, mai mult si mai bine nu se termina niciodata. Dar asta nu e nici pe departe tot.

In spatele acestei imagini polisate a publicitatii se afla, nu ore, ci ani nedormiti, stres, lupta, obsesii care ne urmaresc si atunci cand atipim intre doua proiecte. Cei mai norocosi se arunca in publicitate cu capul inainte, reusesc sa evite cu iscusinta orice zid si ajung pe partea cealalta obositi, dar mereu multumiti si motivati sa o ia de la capat.

In era Internetului, se considera, ca “abilitatile de comunicare” pe care le detin, se pare, foarte multi tineri, sunt de folos in publicitate, drept urmare, tinerii visatori isi trimit abitir CV-urile in atentia departamentelor de Creatie sau de PR. Dar la BTL as vrea sa-mi trimit CV-ul?

Cu ce s-o ocupa insa aceasta ramura mai ciudata a publicitatii numita BTL? Ce este si cum se foloseste? Care este diferenta intre ATL si BTL? Sunt intrebari pe care si le pun in secret chiar si cei care se afla deja in agentii.

De-a lungul timpului, am citit cu mirare ganduri dintre cele mai curioase:

“BTL-istii nu sunt niciodata in birou…sau sunt vesnic pe fuga… probabil vor sa ajunga la timp la toate petrecerile pe care le dau sau la care sunt invitati…, mai tin si masina companiei ocupata non-stop…”

“La BTL este mereu dezordine in birou. Ce-i asta, birou sau depasit de schiuri, manusi, mingi, haine, mostre de machete, haltere de plastic, saci de box, perne si alte acareturi?”

“Se pare ca BTL-istii cunosc pe toata lumea, probabil de la petrecerile lor… sigur imi pot obtine cateva bilete la concertul AC/DC, pe gratis, desigur, doar suntem colegi”

Ce mai viata pe BTL-istii astia. Vara la mare, iarna la munte, petreceri, evenimente… poate chiar aici trebuie trimis CV-ul mai intai?

In primul rand, foarte succint, “below the line” este acea ramura a publicitatii care se ocupa cu comunicarea directa la consumator si acest lucru nu se refera doar la conceperea de fluturasi si angajarea de promoteri cu sepci brand-uite pe cap.

BTL este un concept atat de interpretabil pentru ca nu are reguli, poate insemna ORICE angajeaza consumatorul unui brand intr-un dialog direct.

Poate fi vorba de o oferta promotionala la raft, sau de o promotie nationala, de un eveniment intr-un parc sau de un concert fantastic, de o actiune guerilla sau de un simplu sampling. BTL-ul este toate aceste lucruri, si toate lucrurile pe care nu si le-a imaginat inca nimeni.

Ce fac BTL-istii atunci cand nu sunt la birou? Atunci cand lucreaza, de exemplu, la un eveniment, merg la intalniri lungi cu clienti nehotarati, cauta locatia cea mai potrivita proiectului, o masoara, o fotografiaza, ii verifica rezistenta la greutatea decorului, discuta indeluuuung cu autoritatile publice, negociaza costuri si termeni de plata cu zeci de furnizori pe un proiect, verifica productia materialelor, face casting-uri, face teste de sunet si lumini, are grija sa nu… ploua…

Ce fac BTL-istii cand sunt la birou? Formuleaza strategii care raspund nevoilor de business ale clientului si nevoilor de distractie ale consumatorilor. Se gandesc la tot ce s-a facut deja si cauta ce nu s-a facut.

Scriu prezentari dinamice, fac bugete kilometrice verificate din trei surse, fac regulamente fara cusur, calculeaza dimensiuni, scriu brief-uri, anticipeaza probleme, le evita, re-inventeaza roata si intr-un final… fac curatenie in birou dupa ce dau toate premiile la promotie.

Si cel mai important: iti gaseste BTL-istul bilet la AC/DC? Raspunsul este da, nothing is impossible.

Singurul festival european de publicitate dedicat printului, va premia, in cadrul celei de-a unsprezecea editii, cele mai bune lucrari inscrise in cele trei categorii ale competitiei:

CATEGORY A. AdPrint OUTDOOR & POSTER,

CATEGORY B. AdPrint PRESS & MAGAZINE,

CATEGORY C. AdPrint UNCONVENTIONAL MEDIA.

Juriul, care va evalua toate lucrarile din festival, va fi prezidat de Brian Fraser (Executive Creative Director McCann Erickson Londra). Acesta il va avea coleg de echipa pe Colin Nimick (Executive Creative Director OgilvyOne Londra).

Celelate echipe de jurizare sunt compuse din:

• Jens Mortier (Partner / Creative Director, mortierbrigade Belgium);
Philippe de Ceuster (Partner / Creative Director, mortierbrigade Belgium);

• Alex Martinez (Executive Creative Director, JWT Spain);
Fernando Codina (Creative Director, SantaMarta Barcelona);

• Christian Bunyan (Senior Creative KesselsKramer);
Jennifer Skupin (Senior Creative KesselsKramer);

• Chris Garbutt (Executive Creative Director, Ogilvy & Mather France);
Nick Hine (Creative Director, Ogilvy & Mather France);

• Enrico Dorizza (Executive Creative Director, Leo Burnett Italy);
Milos Obradovic (Art Director, Leo Burnett Italy);

• Stefan Schulte (Executive Creative Director / Managing Director, DDB Germany);
Ludwig Berndl (Creative Director, DDB Berlin).

Premiul a fost oferit de European Bottled Watercooler Association.

Campania castigatoare a vizat un public-tinta nisat, viitoarele si proaspetele mamici, pe care le informeaza despre importanta apei in viata lor si a celor mici si despre beneficiile watercooler-ului La Fantana.

EBWA este o asociatie internationala ce are ca scop promovarea serviciilor de aprovizionare cu apa de tip watercooler. Evenimentul EBWA Aqua Awards a avut loc anul acesta in Barcelona si a reunit lucrarile unor tari ca Spania, Elvetia, Israel, Belgia sau Marea Britanie.

La categoria la care a participat campania La Fantana, locurile intai si doi au fost castigate de Eden Springs Europe si Sipwell (Belgia).

Echipa care a organizat campania a fost compusa din: Ana-Maria Gate, Director de Marketing La Fantana, Andreea Melinte, Senior Project Manager Pastel Group, si Maria Anghel, Art Director Pastel Group.

Extra info

Pastel Group este un grup de agentii ce ofera servicii complete de comunicare. Printre clientii agentiei se numara Gabriela Szabo, Petrom S.A. – Grup OMV, L´Oréal Romania, Unilever Food Solutions, Heidi Chocolat, La Fantana, HR Management Club, Epson Romania, Remedio Farmacii, Chello Central Europe, Federatia Romana de Atletism, Fundatia Casa Campionilor, Directia pentru Afaceri Europene, Fundatia Olimpica Romana. La acestia se adauga campania sociala “Sport pentru Viata”.

Tnuva revine cu o campanie prin care isi contureaza foarte clar teritoriul. Tnuva inseamna momentele de regasire cu cei dragi si sper sa putem povesti despre asta cat mai des si cat mai interesant de acum incolo”, spune Dinu Panescu, Group Creative Director McCann Erickson.

Obiectivul noii campanii este de a decanta cat mai limpede beneficiile din perspectiva consumatorilor. Totodata ne propunem sa consolidam atributele cu care studiile arata ca ne identificam cel mai bine – cel mai important fiind calitatea”, spune Adriana Ionescu, Marketing Director Tnuva.

Echipa McCann Erickson: Group Creative Director: Dinu Panescu, Copywriter: Mara Danila, Art director: Raluca Negoita, Planner: Diana Ceausu, Account director: Ruxandra Savulescu, Senior Account executive: Lavinia Vaduva, A/V Producer: Tiberiu Munteanu, Senior Media Planner: Alina Vasile, Media Planner: Carmen Turcitu.

Echipa Tnuva: Marketing Director: Adriana Ionescu, Brand Manager: Daniela Rabinovici.

Casa de productie: Abis studio, Regizor: Shahar Segal.

Extra info

In Romania, Tnuva este o companie locala, pentru ca majoritatea celor peste 550 de angajati este de nationalitate romana, iar materia prima principala este locala. Tnuva Romania a fost fondata in anul 2004.

Din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania fac parte agentiile McCann Erickson, Momentum, Universal McCann, McCann PR si MRM Worldwide. La nivel international, este parte a McCann WorldGroup – una dintre cele mai puternice retele de advertising cu birouri in 205 orase din 132 de tari.

McCann Erickson are relatii de parteneriat indelungate cu unele dintre cele mai importante companii de pe piata: The Coca-Cola Company, Nestlé, Connex/Vodafone, L’Oréal, GM-Opel, MasterCard Europe, Cadbury Romania (Kandia-Excelent).

Campania a debutat la sfarsitul lui noiembrie 2009 si a propus doua directii tactice – lansare de carte noua si promovarea cartilor din portofoliul editurii.

Prima directie – lansarea Cartii insemnate – a presupus cateva etape ce au targetat publicul iubitor de carte pe canale diferite.

Pentru inceput, cititorii prezenti in reteaua de socializare Facebook si fanii Vellant ce frecventeaza website-ul editurii au fost invitati, prin teaser-e, “detalii” ale jocului, sa acceseze pagina dedicata, pentru a primi mai multe informatii despre un proiect “surpriza”.

Comunicarea online a fost dublata de elemente inovative, prin plasarea in offline – la targul de carte Gaudeamus si in Libraria Carturesti Verona – a unor indicii care sa ii ghideze spre locul actiunii – pagina de Facebook a editurii Vellant.

Pentru ca cititorilor Vellant le place sa se joace, sa experimenteze, au fost provocati sa personalizeze o pagina a unei carti-surpriza. Astfel, 186 de “colaboratori” – bloggeri, micro-bloggeri, jurnalisti si lideri de opinie – au colorat, corectat, desenat, comentat si chiar patat pagina primita, dupa bunul plac si inspiratie.

Printre semnatari se regasesc nume cunoscute, precum Alexandru Andries, Ada Milea, Alexandrina Hristov, Ciubi (Pisica Patrata), Marius Chivu sau Costi Rogozanu, Dumitru Gorzo, Matei Branea sau Marius Constantinescu.

Fiecare pagina astfel ilustrata s-a intors la editura cu semnatura si (in)semnele originale lasate de fiecare “cititor”.

Evenimentul de lansare a celor doua editii (volumul “insemnat” si originalul lucrarii) va avea loc joi, 25 februarie, ora 19:00, in mansarda Carturesti Verona.

Echipa implicata in proiect:

Din partea Editurii Vellant:

Oana Dumitru, PR&Events
Dan Plesa, Director Executiv

Din partea Mercury360:

Cristina Diaconescu – Group Creative Director, Art Director
Simona Lazar – Copywriter
Paul Kasprovski – Strateg
Catrinel Constantinescu – Account Executive
Credits: Glazione Rocha

Extra info

Editura Vellant a pornit la drum in 2007 cu o carte care isi propune sa rescrie istoria artei: “Oglinda lumii. De atunci crestem”.

Infiintata in 1993 si consacrata sub numele de Mercury Promotions in 1998, Mercury360 are o experienta solida in derularea de proiecte de comunicare integrate si specializate.

Din februarie 2008 agentia este reprezentant exclusiv al CPM International, lider international in servicii de field marketing si sales development. In prezent, Mercury360 este dedicat unor parteneriate cu o serie de companii precum Ursus Breweries, Coca-Cola, Nestle, Nestle Professional, Western Union, L’Oreal, Dr. Oetker, SCA Hygene Products, Albalact, etc.

Dupa o colaborare de noua ani, in ultimii doi ani MEC s-a ocupat doar de implementarea serviciilor outdoor (OOH).

Incepand cu luna februarie, Mediaedge:cia (MEC) va gestiona integral contul de media al Strauss Romania cu scopul de a dezvolta proiecte creative de comunicare integrata si de a oferi un set complex de servicii de comunicare si implementare media pentru toate canalele de promovare.

Am fost animati de dorinta de a reusi sa recladim 100% parteneriatul nostru, atat print-o strategie inovativa care sa creeze impact pe piata de cafea precum si prin solutiile de eficientizare a investitiei media. Pentru noi, Strauss Romania este un client de cursa lunga alaturi de care suntem onorati sa sarbatorim 9 ani de colaborare,” a declarat Bogdan Prajisteanu, Director General al Mediaedge:cia (MEC) Romania

Ne-a placut foarte mult echipa MEC deoarece inainte de toate a demonstrat un nivel inalt de profesionalism si abilitati reale de comunicare. In plus, ne-a impresionat perseverenta si entuziasmul de care au dat dovada pe tot parcursul licitatiei si suntem convinsi ca expertiza si creativitatea lor ne vor ajuta sa consolidam pe termen lung notorietatea brand-urilor noastre,” a declarat Avraham Ben Baruch, Director General Interimar al Strauss Balcani.

Extra info

MEC este membru co-fondator al GroupM, grupul de investitii media din cadrul WPP.

Grupul Strauss este o companie listata la bursa, cu 70 de ani de experienta în domeniu. Grupul Strauss este activ pe 5 continente, detine sute de marci si are circa 11.000 de angajati. Compania ocupa pozitia de lider pe piata de cafea din Brazilia, tara cafelei si se pozitioneaza drept una dintre primele 7 companii din lume specializate
in cafea.

In Romania, Strauss detine urmatoarele doua branduri: Doncafé si Fort. In portofoliul Doncafé exista: cafea prajita si macinata – Doncafé Elita, Doncafé Selected, Doncafé Gold si Doncafé Decaffeinated, cafea instant si Doncafé Mixes.

Astfel, potrivit Voxline Communication, valoarea pietei de promotii cu participare prin sms, raportat doar la numarul de mesaje tranzitate, la care se adauga costul mediu de realizare a aplicatiilor si un cost mediu de abonament lunar ar depasi 1 milion euro in 2009, cea mai mare valoare anuala inregistrata de acest tip de actiuni care folosesc marketingul mobil.

Unul din motivele pentru care promotiile cu participare prin sms au fost in crestere anul trecut il reprezinta faptul ca restrangerea bugetelor de marketing si publicitate a determinat orientarea spre rezultate concrete, iar mobile marketing-ul ramane in continuare unul din instrumentele cu care pot fi atinse obiectivele brandurilor, avand un caracter personal si aplicabilitate multipla si fiind la indemana. Anul trecut, a crescut interesul inspre actiunile de marketing orientate mai ales spre impulsionarea vanzarilor, iar mecanismele cu participare prin sms s-au dovedit foarte bine primite de cumparatori.

Evolutia promotiile prin SMS in 2009

In 2009 brandurile au investit din ce in ce mai mult in experienta vizuala a consumatorului cu brandul, alaturand promotiilor traditionale prin sms website-uri dedicate. Astfel, 55% dintre campanii au fost insotite de acest gen de site-uri, pe care activitatea consumatorului nu se rezuma doar la inscriere in promotie, existand diverse modalitati de retinere a consumatorului cat mai mult pe site prin jocuri, licitatii, user-generated content, feed-uri RSS de la bloguri. De cele mai multe ori, aceste activitati au fost recompensate cu premii suplimentare.

Cu toate acestea, interesul pentru reducerea costurilor a determinat 44% dintre promotii sa recurga doar la componenta de inscriere prin sms. Unele dintre brandurile care au utilizat doar canalul sms pentru inscriere in promotie, au evitat tiparirea de coduri unice pe produse, solicitand ori trimiterea seriei /numarului bonului de casa ori trimiterea numelul brandului sau raspunsul la o intrebare. Utilizarea aceluiasi numar de telefon pentru mai multe promotii simultane ale aceluiasi brand a fost observata si anul acesta.

Premiere

Anul 2009 a adus cresteri in randul campaniilor efectuate pentru alimente (atat ca numar de campanii cat si ca numar de companii), bauturi alcoolice, precum si cele pentru tigari. Cu toate acestea, au fost observate si scaderi drastice la numarul de companii din domeniul aparaturii electronice/electrocasnice, cosmetice/detergenti si constructii.

Intr-un an de criza, in care canalele clasice de media au atras mai putini bani de la branduri (comparativ cu ceilalti ani), am putut vedea cel putin 3 promotii ale caror costuri de implementare/desfasurare se apropie de 100 000 euro”, afirma Bogdan Apostol, Business Development Manager, Voxline Communication.

S-a remarcat de asemenea si prima campanie cu suport de inscriere si prin site mobil si tot in 2009 unele branduri au revenit la promotii prin clasicul talon, fie in locul participarii prin sms, fie ca alternativa la inscrierile prin sms/web/call center.

Chiar daca este considerat un an de criza, exista companii care au desfasurat pentru prima data promotii prin sms in 2009. Printre acestea se numara: Albalact (Zuzu), Agrana (Margaritar), Macon Deva, SOLLERS PPD (J&B), Carolli Prod 2000 (Carolli), Nordic Import Export Co (Rio Mare), Cotnari (Grasa de Cotnari), United Euro Distributions (Murfatlar), Ringier (TvMania), acelasi numar de companii noi inregistrat si in urma monitorizarii din 2008, an de crestere economica.

Din punct de vedere al premiilor, in 2009 a fost depasita valoarea din 2008, ajungandu-se la premii cumulate de aproximativ 25 milioane RON cu TVA inclus. Din punct de vedere al traficului generat de campanii, in urma monitorizarii se poate estima un numar de peste 20 milioane de sms-uri, participarile cele mai numeroase fiind la tigari si bauturi racoritoare.

Estimari pentru 2010

In 2010 estimam ca brandurile cunoscute pentru dinamismul lor (Pepsi, Coca Cola, unele branduri de tigari, unele branduri de bauturi alcoolice) vor continua sa inoveze metodele de inscriere in promotii creand o punte intre inscrierea in promotie si experienta consumatorului cu brandul pe orice canal. Anul 2009 se remarca prin introducerea unei noi modalitati de inscriere in promotie, avand la baza tot telefonul mobil: inscrierea prin intermediul unui site mobil. Probabil in 2010 vom avea cel putin 5 branduri care vor utiliza si acest canal de inscriere in promotii. De asemenea ma astept sa creasca interesul acordat experientei consumatorului cu brandul, daca in 2009 s-a dublat numarul campaniilor care au avut si web site dedicat, nu vad de ce acest trend nu ar continua si in 2010”, declara Bogdan Apostol , Business Development Manager, Voxline Communication.

Voxline Communication a monitorizat pe parcursul anului 2009 peste 60 de campanii de marketing prin sms, realizate de 35 de companii, numar asemanator cu promotiile desfasurate in 2008.

* Dintre companiile care au facut pentru prima oara promotii prin sms in 2008, au repetat promotiile si in 2009: Colgate-Palmolive, Petrom si CrisTim.

* Promotia cu cele mai multe variante de inscriere a fost Poiana (“AlegePoiana!”): sms, web, posta, email!

* La promotia Murfatlar se intalneste si modalitatea de inscriere prin call center, probabil in principal pentru utilizatorii retelei Romtelecom si a celorlalte retele fixe. Au mai fost cazuri in alti ani, mai ales in 2005 -2006.

* Compania cu cele mai multe promotii (7) a apartinut brandului Dr Oetker

* Brandurile cu cel mai mare buget pentru premii au fost Murfatlar, Kent, Winston, Coca Cola si Pepsi (care in total au aproape 50% din bugetul de premii).

* A existat o campanie cu un buget de premii de doar 2007 RON tva inclus.

* Printre cele mai populare mecanisme de acordare a premiilor se numara premierea instant pe sistemul momentelor orare, acordarea de premii garantate dar si tragerile la sorti zilnice sau la finalul campaniei.

* Anul 2009 a fost primul an in care s-a folosit noua numerotatie cu tarif normal: 17xy

Extra info

Voxline Communication este o companie infiintata in 1998 cu capital francez, beneficiind chiar de la inceput de suport tehnic si know-how vest european in domeniul serviciilor de telecomunicatii cu valoare adaugata si a serviciior interactive.

Printre clientii pentru care Voxline Communication care a derulat campanii de-a lungul timpului se numara jucatori importanti de pe piata locala, precum: Quadrant Amroq Beverages (Pepsi), Star Foods (Lays), JTI (Winston), Unilever (Dove, Cif&Domestos), Chipita Romania, URBB (Carlsberg, Tuborg), Western Union, Duracell, Braun, Dr. Oetker (Pizza Ristorante, Pudding), Fabryo (Savana), Wrigley, Farmec, LG, Prodal 94 (Stalinskaya, Wembley), Porsche Romania.

Data limita pentru depunerea aplicatiilor este 1 martie 2010.

Programul, care este adresat unui numar de aproximativ 30 de participanti, se intinde pe o perioada de doua saptamani, una dintre ele avand loc la Berlin si cea de-a doua la Cannes Lions.

Daca in saptamana de la Berlin participantii vor avea parte de studii intensive cu profesorii scolii dedicate liderilor creativi, in perioada festivalului Cannes Lions ei vor avea acces la toate seminariile si workshop-urile din cadrul evenimentului, dar si la proiecte desenate special pentru grup.

In Romania, parteneriatul dintre cele doua prestigioase entitati a fost anticipat in 2009, prin traningul oferit de Michael Conrad studentilor de la The Alternative School for Creative Thinking, platforma educationala care le ofera sansa de specializare in contextul Cannes Lions tuturor tinerilor de calibru din industria locala de comunicare.

Michael Conrad, initiatorul Berlin School for Creative Leadership, a venit la intalnirea cu studentii romani fiind invitat de Eliza Rogalski, liderul Rogalski-Grigoriu, care e de asemenea profesor al catedrei de PR creativ in contextul The Alternative School

La intalnirea cu tinerii aspiranti, au vorbit despre valoarea adaugata a Berlin School Eliza Rogalski, Simona Dan (Rogalski-Grigoriu) si Geo Baraian (ceo Impression Graphics), toti trei in calitate de studenti ai prestigiosului MBA.
Romania ramane tara cu cel mai mare numar de participanti la acest MBA, care pune pret pe educatia cosmopolita si pe importanta creativitatii, un element esential in definirea ADN-ului oricarui leader.

In ultimii 12 ani am asistat la transformarea de profunzime a Cannes Lions. Dintr-un eveniment destul de snob, unde se intalneau pentru un bronz si-o sampanie buna liderii de agentii din tari unde advertisingul avea o traditie asumata, acest festival a evoluat catre un regal al diversitatii culturale si o poveste dedicata studiului ideilor valoroase, indiferent de nationalitate. Azi, la 57 de ani, Cannes Lions e o reuniune a mintilor luminate ale comunicarii – clienti si agentii – ce pun pret pe studiu, pe descoperirea tendintelor si scrutarea relaxata a viitorului.”, a declarat Teo Migdalovici, ambasadorul valorilor festivalului in Romania.

‘Suntem prea saraci pentru a ne permite lucruri ieftine’ spune un dicton local. Nimic mai adevarat, cand vine vorba despre traininguri si specializari de ultima generatie. Participarea la programele Cannes Lions nu e o poveste accesibila, dar nici calibrul informatiei pe care o primesti intr-un astfel de context nu se compara cu nimic altceva. E si motivul pentru care nici un client si nici un lider de agentie din Romania n-ar trebui sa rateze experienta festivalului Rivierei”, a declarat Roxana Balan, project manager The Alternative School for Creative Thinking.

Costurile participarii ca delegat, la Cannes, se ridica la 2200 de euro; taxa pentru participarea la The Cannes Creative Leaders Programme este de 8000 de euro.

Extra info

Canes Lions are loc la fiecare sfarsit de iunie si reprezinta festivalul cu cea mai intensa programa de studiu, ce reuneste delegati din peste 82 de tari. Anual, evenimentul e onorat de aproape zece mii de participanti, cu specializari dintre cele mai diferite – design, art direction, brand management, productie, PR, copywriting, film, client service sau marketing.

Grafica si executia s-au axat pe atribute precum eleganta, elitism, imbinate cu o abodare business”, a declarat David Stroe, Creative Director Community BrandTailors.

Membrii echipei Community BrandTailors care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: David Stroe – Creative Director, Mihai Vulpie – Graphic Designer si Monica Dumitriu – Brand Consultant. Multumiri speciale Monicai Mircea, fost Account Director in cadrul Community BrandTailors.

Extra info

Community BrandTailors ofera servicii ce includ: audit, platforma de brand, management de brand, arhitectura de brand, platforma de comunicare, structura si arhitectura a informatiei website-ului, definire functionalitati si specificatii tehnice ale website-ului, definire a indicatorilor de performanta si modalitati de masurare a acestora, monitorizare si raportare ale rezultatelor si optimizarea comunicarii, briefing planificare online media, identitate si verbala retorica de brand, identitate vizuala, webdesign si copywriting.

Pentru ca tocmai asta va propune acest articol, cu riscul de a nu fi in intregime corect stiintific: sa priviti dintr-un unghi complet nou product placement-ul, sa treceti peste prejudecati si conventii si sa surprindeti partile interesante, «challenging», dar, in acelasi timp, actionabile, independent de constrangerile temporare ale unei piete anume.

Nu in ultimul rand, ar trebui sa fie in spiritul industriei, adica “fun” si lucrativ, pentru ca il veti citi la birou, in viteza, printre alte activitati poate mai putin “fun” si lucrative.

Cum putem privi altfel product placement-ul? Ce altceva este el?

Majoritatea il asimileaza cu publicitatea. Este un alt fel de “a face publicitate unui produs”. Trecand cu vederea ca termenul potrivit ar fi “promovare”, in mentalul colectiv este “publicitate”, pentru ca, de multe ori, de el se ocupa agentiile de publicitate.

Unghiul diferit pe care vi-l propun este exact cel invers: etaticilpub.

Publicitate facuta invers. “Just for fun”, putem privi product placement-ul ca pe rasturnarea unui principiu de baza al advertising-ului: cel conform caruia nu poti “creste” un brand puternic si iubit de catre oameni, daca nu creezi o poveste si o lume in jurul acelui brand.

In cazul product placement-ului, povestea nu o mai creezi tu, nu o mai controlezi, ci trebuie sa ai grija cum insinuezi in ea acest nou personaj, brandul sau produsul, pentru ca cei care vin de obicei cu propunerea, producatorii, nu au de unde sa stie ce nevoi are brandul tau.

Poate ca cea mai importanta cerinta pentru un PP reusit este tocmai aceasta “simbioza” dintre brand si poveste. Un PP state-of-the-art precum Fedex in Naufragiatul, iti lasa impresia ca nici povestea si nici brandul nu puteau trai unul fara cealalalt.

Dar problema care se pune este putin alta… Naufragiatul nu este oare si el un brand in sine? Si atunci, un nevinovat product placement nu ar putea capata dimensiunea unui discurs comun al celor doua branduri catre public?

Asta ca sa nu mai zicem ca, tehnic vorbind, Fedex nu avea ce produs sa plaseze, din moment ce ei ofera un serviciu. Daca mergem pe fir, unde este limita? Ce ne opreste sa plasam intr-un film – sa zicem – o atitudine in spiritul unei campanii sociale? Cum s-ar numi procedeul prin care un personaj ar face ceva care sa fie evident in asentimentul unei astfel de campanii?

Daca ne-am insusi acest mod de gandire, product placement-ului i s-ar deschide brusc in fata o noua lume, si anume aceea a comunicarii dintre branduri, in incercarea lor de a face cat mai relevanta comunicarea (comuna de data aceasta) cu consumatorii. Pentru ca un product placement cu adevarat bun se poate naste numai dupa o discutie intre cel putin doua branduri care sa negocieze, sa se puna de acord ca odrasla va fi una reusita dupa criteriile ambilor parinti.

Nu cred ca am fi departe de adevar daca am presupune ca inainte de a lua nastere un concept (de business in primul rand) “monstruos” ca “Sex and the City”, mai multe branduri s-au asezat la masa si au avut niste discutii preliminare…

De ce spun toate astea? Pentru ca lumea s-a schimbat rapid si dramatic, iar odata cu dezvoltarea nebuneasca a comunicatiilor, “ceea ce spui” se pare ca devine noua moneda de schimb de circulatie internationala. Esti ceea ce spui. Ai un punct de vedere sau nu existi. Iar pe aceasta piata a comunicarii, noii veniti suntem noi, indivizii obisnuiti de pe strada a caror voce poate fi acum auzita, si nu brandurile, care au state vechi in aceasta bransa.

Atunci de ce punem in continuare, conventional, omul in centrul procesului de comunicare? Este oare in intregime “profesionist” sa facem asta? Pentru ca “brandurile ajung, pana la urma, sa vorbeasca doar prin vocile consumatorilor”? Cel putin in cadrul acestui exercitiu, acesta este un argument slab.

Poate ca ar trebui, atunci cand ne gandim la PP pentru brandul pe care lucram, sa ne punem in locul lui si atat, sa uitam putin de “ce va crede consumatorul?”, si sa ne imaginam ca cel care conteaza de data aceasta este doar brandul. Vorbim despre lumea lui, despre viata lui…. “and the consumer can only love it or hate it“. Bineinteles, asta presupune sa stim exact rolul si scopul pe care il avem in lumea de care vorbeam, ceea ce poate fi o provocare in sine intr-o piata ca a noastra.

Si ca sa ducem si mai departe ideea, incercati sa va imaginati lumea asa cum a devenit. Toata lumea comunica cu toata lumea, in permanenta. Branduri cu si despre oameni, oameni cu si despre branduri. Oamenii devin branduri ei insisi, alteori devin produse!

Serialele devin branduri, care pot gazdui sau care pot fi chiar ele obiectul product placement-ului. Ne uitam la un film obisnuit, in care personajele vizioneaza nevinovate un episod din “Sex and the City”.

Este PP? Ne prindem ca e PP? Ne pasa? Oare product placement-ul continuu de toale, pantofi, gadgeturi, cosmetice din “Sex and the City” se mai poate numi PP avand in vedere ca la nivel de business a fost inca de la inceput parte din concept, iar la nivelul consumatorului se inscrie firesc in lumea vanduta bucata cu bucata a serialului?

Targetul vizat devoreaza in cunostinta de cauza brandurile si produsele care le sunt astfel promovate, situatie comuna si altor productii; a James Bond-urilor, de exemplu. Aceasta cred ca este si va fi oricand una din conditiile necesare pentru un PP reusit, indiferent de epoca si de reguli: publicul vizat ar trebui sa se lase nu manipulat, ci sedus de propunerea de comunicare pe care i-o face brandul sau brandurile implicate. Ma intreb daca Porsche-ul vechi, zgariat si cu un far spart al lui Hank Moody din Californication este sau nu PP.

Si daca ar fi, ce a vrut sa ne spuna Porsche prin asta? Mie mi-a placut personajul si m-a facut sa-mi doresc un Porsche din ‘90 la mana a saptea, chiar daca il voi tine mai mult in curte si voi cheltui o avere sa-l repar… de exemplu! Pun pariu ca Porsche si-a atins scopul cu mine.

Brandurile pot fi produsul consumerismului, se pot juca cu perceptiile noastre, ne pot manipula, dar nu putem nega ca tot acest joc exista pentru ca si noua ne place. Mai mult decat atat, au devenit parte din lumea noastra.

Daca un personaj este descris, fie si intr-un roman, printr-o combinatie de branduri – masina, ceasul si jeansii – poate fi mai sugestiv si mai eficient decat zece pagini de metafore si epitete, iar mai mult decat sugestiv, ar fi natural si actual in secolul 21. Atunci cand masina se transforma din Audi in Mercedes pentru ca unii au platit mai mult, acel personaj nu va mai fi acelasi, iar opera ar suferi din cauza unui alt fel de selectie naturala.

Asta ar trebui sa ii linisteasca si pe contra-sustinatorii product-placementului care, in lumea de care vorbim si-ar dori sa existe avertismente inainte si chiar si in timpul respectivei productii atunci cand este folosit product placement-ul!

Intr-o astfel de lume devine din ce in ce mai greu sa spui o poveste care nu a mai fost spusa. Iar cum povestile bune, in era comunicatiilor au succes indiferent cine le spune si de unde pornesc, poate ca viitorul brandurilor nu mai sta in crearea de povesti noi, ci in asocierea cu unele deja scrise.

Poate ca viitorul comunicarii este product placementul?!

Acestea sunt cateva dintre concluziile cercetarii realizate de GfK Romania prin care a fost analizate obiceiurile romanilor in timpul calatoriilor lor zilnice spre sau dinspre un loc anume – fie ca acesta este serviciu, scoala, facultate sau cea mai apropiata piata.

Marea majoritate a romanilor sta de vorba des sau foarte des, fie direct cu alte persoane (71%), fie la telefonul mobil (52%).

Trei sferturi din tinerii sub 25 de ani si doua treimi din persoanele cu educatie superioara vorbesc la mobil des sau foarte des in deplasarile zilnice.

Numai un roman din zece nu sta de vorba niciodata pe drum, iar un sfert din romani nu vorbesc niciodata la telefonul mobil cand se deplaseaza.

Panourile publicitare sunt urmarite des sau foarte des de un sfert dintre romani, in special de cei cu educatie medie si superioara. De asemenea, aproximativ 16% dintre tinerii pana in 25 de ani sunt interesati de emisiunile prezentate pe ecranele din statiile sau mijloacele de transport in comun, fata de aproape 10% procentul inregistrat in total populatie.

Studiul GfK mai arata si ca romanilor le place lectura in timpul deplasarii in aceeasi masura, indiferent de varsta. Ziarele cumparate inca sunt mai cautate decat ziarele gratuite (19% citesc ziare cumparate fata de 11% care citesc ziare gratuite). Diferenta dintre cele doua tipuri de ziare se mentine si printre calatorii capitalei – 37% dintre acestia citesc ziare gratuite si 42% citesc ziare cumparate. Pe langa ziare, in deplasarile zilnice oamenii citesc carti in proportie de 12%, procent usor mai ridicat in Bucuresti si orasele mai mari de 200.000 de locuitori.

Generatia tanara asculta muzica in timpul deplasarilor mai lungi de 10 minute. Jumatate dintre adolescentii de 15-19 ani si o treime dintre tinerii de 20-25 de ani asculta muzica stocata pe player sau telefon. Posturile de radio au o popularitate putin mai scazuta, fiind ascultate de 30% dintre tinerii de 15-19 ani si de 20% din cei de 20-25 ani, probabil si din cauza ca optiunea nu este disponibila pe toate terminalele. Jocurile pe telefon sunt preferate de un sfert din persoanele sub 19 ani, iar videoclipurile si filmele sunt vizionate pe telefoane sau alte dispozitive portabile doar de 16% dintre acestia.

Numai un sfert dintre romani au parte de calatorii zilnice mai lungi de o ora, in timp ce aproape jumatate dintre romani petrec intre 10 minute si o ora pe drum. Pentru deplasarile zilnice, majoritatea respondentilor a declarat ca merge pe jos (47%). Urmeaza mijloacele de transport in comun (21%) sau masina (19%).

Informatiile provin din studiul GfK Omnibus, realizat in luna ianuarie 2010 pe un esantion de 1072 de respondenti din mediul urban si rural. Rezultatele sunt reprezentative pentru populatia Romaniei in varsta de 15 ani si peste.

Extra info

GfK Romania, fondata in 1992, este parte integranta a Grupului GfK. Activitatile companiei sunt structurate in cinci segmente: Custom Research – cercetare cantitativa si calitativa Ad Hoc pentru o arie larga de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicatii si IT, finante, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking – cercetare continua pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology – cercetare continua pentru bunuri de folosinta indelungata, Media – cercetare calitativa si cantitativa pe consumul de produse media si Healthcare – cercetare calitativa si cantitativa in toate domeniile medicale.

Infiintat in urma cu 75 de ani ca prima companie de cercetare de piata in Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale in 100 de tari de pe cinci continente.

Pentru a castiga premiile puse in joc de JOE “Finantatorul”, consumatorii trebuie sa trimita codurile de pe produsele Joe participante la sms 1860 sau sa intre pe www.indraznestesitu.ro. In plus, pentru a-si mari sansele, pe site pot castiga coduri joker daca isi construiesc propriul wish-list de lucruri pe care ar vrea sa si le ia de 10.000 de euro.

Actuala campanie trateaza tema ‘compromisului’ si porneste de la o parere destul de idealizata pe care oamenii au avut-o despre mecenat de-a lungul istoriei. In realitate, oameni geniali care au primit sustinere financiara au facut si ei niste compromisuri. Joe crede ca lucrurile trebuie sa stea altfel, mult mai simplu”, declara Anca Beta, Group Brand Manager, Nestle.

Din punct de vedere strategic, acest proiect sta la baza viitoarelor campanii JOE din zona de digital. Vom folosi informatiile din wish-list-uri pentru a crea campanii viitoare mai apropiate de ceea ce asteapta consumatorii”, declara Adrian Alexandrescu, Managing Director Interactions.

Interactions a asigurat pentru aceasta noua promotie partea de strategie online, dezvoltare de mecanica si concept creativ, programare si mentenanta.

Echipa din spatele acestui proiect este formata din partea Nestle de Isolda Zavoianu – NHW & CRM Manager, Anca Beta – Group Brand Manager, Laura Jambore – Brand Manager, Raluca Boboc – CRM Coordinator.

Echipa Interactions a fost formata din Denisa Armasu – Head of Creative Dept, Radu Ghitulescu – Sr Art Director, Andreea Stan – Account Manager, Adriana Postescu – Account Executive, Andrei Pop – Head of Technical Dept, Catalina Ilie – Web Designer si Adrian Alexandrescu – Managing Director.

Extra info

Interactions este o agentie de comunicare interactiva, specializata in servicii de e-CRM: dezvoltare de strategie si creatie, implementare si administrare de campanii de dialog si relationare cu consumatorii, web development si analiza/interpretare de date.

Iata mai departe opt argumente ce pot fi de ajutor:

• Pentru ca niciodata nu va fi o perioada mai buna de a obtine cele mai bune rezultate in comunicarea unui subiect important pentru client. Ce moment mai bun sa iesi in evidenta, decat atunci cand adversarii tai evolueaza in tacere?

• Pentru ca a te face auzit iti va construi o reputatie care va fi de ajutor in momentul in care piata va fi din nou pe crestere, daca si atunci cand acest lucru se va intampla. Loializarea clientilor, pastrarea angajatilor si relatia cu publicurile implicate vor beneficia intotdeauna de pe urma unei reputatii bune.

• Pentru ca relatiile publice sunt cel mai eficient mod in care se poate consuma budgetul de comunicare. De ce sa iti irosesti banii in campanii de publicitate scumpe, cand PR-ul, mai ales PR-ul digital, este mai eficient din punct de vedere al costurilor si are un impact atat de mare? Consumatorii, stakeholderii si influentatorii urmaresc mass-media in aceste timpuri incerte pentru comentarii si reasigurari. PR-ul asigura sprijinul acestei terte parti in momentele cele mai importante pentru companie.

• Pentru ca vestile bune, daca exista, nu vor fi niciodata mai bine primite sau evidentiate, decat pe timp de criza. Prin urmare, iti poti construi eficient o reputatie excelenta.

• Pentru ca acum este momentul sa-ti demonstrezi calitatile de lider. Oportunitatea pentru un CEO sau top management de a se pozitiona drept lideri este imensa din moment ce multi directori prefera sa nu apara in presa pe timp de criza.

• Pentru ca acum este momentul pentru a restructura si nu pentru a reduce. Imbratisarea comunicarii digitale va reduce costurile pe termen lung si va crea eficienta, si dupa cum presimt si furnizorii, construirea infrastructurii este relativ ieftina. De asemenea, este si o oportunitate pentru clienti sa-si demonstreze eficienta in fata managementului superior.

• Pentru ca toti clientii trebuie sa se asigure ca ei nu fac parte din “povestea” economiei actuale. Ce se intampla cu programele lor de CSR, cu inovatiile de produs sau cu gandirea vizionara?

• Si nu in ultimul rand, pentru ca niciodata nu a fost mai importanta comunicarea interna. Este timpul sa ne concetram asupra mediului intern, dar nu sa si reducem cheltuielile globale.

Acesta a detinut pana acum functia de Head of Products and Marketing al Polaroid Consumer Electronics si Head of Market Development al Eastman Kodak.

Malugin va fi responsabil pentru brandul HTC, atat in ceea ce priveste marketing-ul, cat si comunicarea in regiunea EMEA.

Vladimir Malugin a ocupat in trecut roluri de top in marketing-ul si management-ul European al unor branduri de succes. De asemenea, Malugin a condus componenta de business development a unui start-up de chipset-uri mobile si a infiintat o companie de consultanta de marketing si comunicare digitala, prin intermediul careia a sustinut numeroase afaceri, printre care si companii multinationale.

Extra info

HTC Corporation listata la Bursa de Valori Taiwan cu indicativul 2498.

Campania asigura promovarea pe outdoor, internet si radio a noilor destinatii Wizz Air: Bucuresti – Pisa, Cluj – Pisa, Cluj – Torino/Cuneo, Timisoara – Forli Bologna si ofera un aer proaspat materialelor de comunicare dedicate destinatiilor existente.

Conceptul desemnat sa formeze baza de comunicare a noilor materiale este “Wizz Air apropie Europa”.

Pentru a sugera apropierea oraselor europene, am ales sa folosim o idee ingenioasa, construind un avion de hartie, din harta Europei. In aceasta maniera, orase aflate la mare distanta – deopotriva din Romania si Italia – ajung sa fie unite pe suprafata avionului-harta, vizualul astfel obtinut sugerand noul context geografic deschis de Wizz: orasele europene sunt acum unite.” declara reprezentantii agentiei.

Spoturile radio urmaresc exact aceeasi idee de creatie.

Componenta media a acestei campanii este dezvoltata si implementata de agentia Media Investment.

Extra info

The Group include agentii specializate din domeniile creatie, media, relatii publice, productie si evenimente speciale. The Group a inregistrat o cifra de afaceri de 108,2 milioane euro.

Noul slogan nu doar continua, ci si dezvolta valorile promovate de cel anterior. De asemenea, compania continua traditia de a avea un slogan in limba romana.

Noua campanie de brand isi propune sa duca mai departe abordarea noastra din anii trecuti si sa consolideze si mai mult relatia noastra emotionala cu consumatorii, care duce la loialitate emotionala. Noul slogan se adreseaza in egala masura angajatilor si clientilor, in timp ce continua sa impartaseasca alaturi de acestia experientele reale ale vietii de zi cu zi ”, a spus Costas Kapetanopoulos, Marketing & Communication Director Cosmote Romania.

Potrivit rezultatelor celor mai recente studii de piata, indicatorii de brand ai Cosmote cresc constant. Acest lucru este demonstrat si de cresterea rapida a bazei de clienti, care a depasit 6,6 milioane de utilizatori in septembrie 2009 ( peste 23% cota de piata).

Evenimentul va avea loc concomitent cu lansarea cartii in format tiparit.

Cartea va fi adaptata in format eBook de catre Felician Ursache, fondator RanduSoft, iar utilizatorii de iPhone si iPod Touch vor putea descarca aplicatia gratuit, de pe App Store, incepand cu finalul lunii februarie.

Partenerii si sponsorii cartii, precum si clientii care au cumparat spatiu publicitar pentru varianta tiparita a cartii, vor beneficia de promovare gratuita pe dispozitivele iPhone si iPod Touch.

Lucrarea “Scretele relatiei cu presa – sfaturi practice si studii de caz” este primul volum dintr-un proiect mai amplu, intitulat “Buticul de PR”.

Extra info

“RanduSoft” este numele sub care semneaza Felician Ursache, un programator roman care si-a propus realizarea unui proiect de promovare a valorilor culturale ale romanilor in randul utilizatorilor de iPhone, iPod Touch si iPad, prin crearea de aplicatii romanesti. Pana in prezent, “RanduSoft” a adaptat si transcris in format electronic, carti clasice romanesti care contin operele lui Mihai Eminescu, Ion Creanga si Ion Slavici. Toate e-book-urile sale pot fi descarcate de pe AppStore, indiferent de tara de provenienta a utilizatorului.

Ideea de la care am pornit e ca in mintea fiecaruia se ascunde o lume fantastica, pe care am incercat sa ne-o imaginam prin aceasta campanie. Cand tu esti obosit sau lipsit de energie si nu te poti concentra, si personajele din aceasta lume se simt la fel. Ca sa le re-energizezi, tot ce iti trebuie e o cafea Amigo“, spune Anca Baciu, Copywriter Odyssey.

Echipa Odyssey implicata in acest proiect a fost alcatuita din: Ilinca Apetrei, Gloria Tanase (Client Service) ; Dan Panaitescu, Anca Baciu (Creatie); Ileana Sebe, Anca Iuhas (Strategie).

Din partea Amigo s-au implicat in dezvoltarea proiectului: Eduard Ciocirlan (Marketing Manager) si Adina Carata – (Marketing Executive).

Extra info

Odyssey este o agentie full service care se exprima in toate mediile si pretuieste autenticitatea si excelenta in comunicare. Printre clientii agentiei se numara RBS Romania, Rompetrol, Pernod Ricard (Absolut), Prodvinalco, Danone Romania, HAT Romania, Fundatia Dinu Patriciu, Class Living, KRKA, Vodafone, Alka, Sodexo.

In Romania Amigo are o traditie de peste 25 de ani, ca marca a companiei Cia. Iguaçu de Café Soluvel, parte a Grupului Iguaçu, originar din Brazilia.

Marca Amigo este reprezentata in tara noastra de compania Panfoods Romania si a fost, pana in 1989, singura marca de cafea solubila existenta pe aceasta piata. Amigo are in prezent o cota de piata de 31%, care o pozitioneaza in topul pietei de cafea din Romania.

Desi numarul total al reclamelor TV a scazut in 2009 fata de 2008 conform datelor Alfa Cont, aceasta modificare nu a fost observata de cei mai multi dintre romanii de la oras. Asa arata rezultatele unui studiu realizat de Mercury Research.

Perceptiile din anii trecuti legate de numarul mare de reclame nu s-au modificat, in ciuda contextului actual. In schimb, criza a adus mai multe promotii, tombole, sau reduceri de pret la produsele alimentare.

Mercury Research a analizat intr-un studiu reprezentativ la nivel urban realizat la sfarsitul lunii octombrie a anului trecut care sunt perceptiile romanilor peste 18 ani privind masurile luate de companiile de FMCG (bunuri de larg consum) in perioada de criza in comparatie cu perioada de dinaintea crizei.

Au fost analizate perceptiile legate de frecventa reclamelor TV, promotii, reduceri de pret, varietatea de sortimente de produse din magazine, modificari de preturi atat pentru produsele alimentare cat si pentru cele nealimentare.

Reclame TV

Conform datelor furnizate de Alfa Cont, pe parcursul anului trecut au rulat 2.020.692 spoturi TV, mai putine cu 148.081 fata de anul trecut.

Cu toate acestea, numarul de reclame nu a fost perceput ca fiind mai mic in perioada crizei fata de perioada premergatoare acesteia. La produsele alimentare, aproape jumatate dintre romanii cu varsta peste 18 ani din mediul urban (49%) considera ca numarul de reclame difuzate la TV a ramas la fel, urmati de cei care cred ca au fost mai multe reclame in aceasta perioada (39%).

Perceptia cu privire la reclamele la produsele nealimentare este asemanatoare – 51% nu au observat nicio diferenta, 39% considera ca au fost mai multe reclame TV, iar 10% mai putine.

Promotii, reduceri, tombole

Aproape jumatate dintre romanii de la oras cu varsta peste 18 ani (46%) considera ca in perioada crizei au fost mai multe promotii, oferte speciale, tombole si concursuri la produsele alimentare, in timp ce 38% dintre romanii din urban declara ca nu au observat o diferenta.

La produsele nealimentare, 46% dintre oraseni nu au observat diferente, in timp ce 40% au declarat ca li s-au parut mai multe.

Varietatea de sortimente

Gama de produse alimentare nu s-a diversificat in perioada de criza, conform declaratiilor a 54% dintre romanii din urban, in timp ce 36% au observat sortimente noi. Situatia este asemanatoare pentru produsele nealimentare, unde peste jumatate (57%) nu au observat produse noi, in comparatie cu 36% care considera ca au aparut mai multe sortimente in perioada de criza.

Preturi

In privinta preturilor, la produse alimentare perceptia este ca preturile s-au marit (49%) sau au ramas la fel (43%), pe cand la produsele nealimentare 45% afirma ca preturile au ramas la fel, iar 44% ca s-au marit.

Extra info

Mercury Research este cea mai mare companie independenta de cercetare de piata din Romania. Prezenta pe piata din Romania din anul 1994, compania ofera servicii de cercetare cantitativa si calitativa despre consumatori si despre companii adaptate domeniilor precum: bunuri de larg consum, financiar- bancar, IT& C, media, sanatate, industria auto sau social.

Sondajul a fost realizat in sapte tari europene, pe un esantion de 4000 de companii care utilizeaza frecvent hartie pentru birou.

Indicele Opticom de calcul al valorii marcii (Brand Equity Index – BEI) reprezinta o abordare completa a strategiei de branding a unei companii.

Acest indice evalueaza impactul fiecarei marci de hartie pentru birou, pozitioneaza brandurile de top prin comparatie directa si ia in calcul succesul fiecarei strategii individuale de branding de-a lungul timpului.

Pentru stabilirea clasamentului, BEI utilizeaza patru criterii: recunoasterea spontana a marcii, ordinea in top-of-mind, calitati si asocieri, respectiv loialitatea utilizatorilor.

Hartia de birou Xerox este disponibila in doua variante: gama de hartie alba – Exclusive, Premier, Business, Laserprint, Transit, si o gama completa de hartie reciclata – Recycled Supreme (produsa 80% din materiale reciclate), Recycled+ (produsa 100% din materiale reciclate) si Recycled – hartie colorata Recycled Symphony si, nu in ultimul rand, Colotech+ Recycled, un model special creat pentru imprimarea digitala color.

Mai multe detalii despre clasamentul realizat de Opticom International Research se pot afla aici.

Extra info

Xerox Romania si Republica Moldova este subsidiara a companiei Xerox, avand o activitate pe piata locala de 40 de ani. Alaturi de cei 6 distribuitori, 27 de concesionari si peste 240 de reselleri autorizati, Xerox Romania si Republica Moldova ofera atat companiilor, cat si clientilor individuali solutii, echipamente si media de tiparire pentru administrarea documentelor.

Campania este sustinuta si de o componenta online puternica, OOH in statiile Rompetrol din toata tara, materiale POSM in centrele Honda din Romania si spoturi radio difuzate la Kiss FM si Radio ZU.

Cu declinari pe Internet, Radio, POSM si OOH campania de comunicare se desfasoara in perioada ianuarie – 30 aprilie.

Echipa Infinit Solutions implicata pe toata durata campaniei este formata din: George Man – Client Service Director; Razvan Soroceanu – Account Executive; Cristian Pavel – Interactive Account Manager; Vlad Soroceanu – Interactive Flash Developer; Adrian Curcan – Graphic Web Designer; Alexandru Gheorghe – Art Director; Alexandru Vrabiescu – Copyrighter.

Extra info

Fondata in 1948, compania Honda este in prezent liderul mondial in producerea echipamentelor motorizate, oferind o gama vasta de produse si tehnologii

Infinit Solutions este o agentie independente full service din Romania, ce dezvolta platforme de comunicare complexe prin servicii de ATL, BTL, PR si Interactive.

In portofoliul Infinit Solutions se afla clienti precum Honda Trading Romania, Rompetrol, BDT Group, Porsche Romania, Volkswagen, British American Tobacco, Coca-Cola, Romtelecom, Cosmote, Volksbank, Samsung, P&G, RIN Hotels, Domus Stil, Austrian Village, Glaxo Smith Kline, Krka, Axe, X-trade Brokers, DonCafe, Artmark, Galeriile Noblesse si multi altii.

Consultantii BrandTailors au ales sa ilustreze increderea la nivel de identitate vizuala folosind ca element central o lupa de microscop, integrata in numele brand-ului:

Lupa de microscop este simbolul perfect pentru precizia si atentia la detalii pe care medicii acestei clinici o acorda fiecarei paciente.” – Diana Papuc, Brand Designer BrandTailors.

Crearea brand-ului Generis face parte dintr-o serie de proiecte de branding de servicii care ne-au fost incredintate anul trecut si pe care urmeaza sa le lansam pana la sfarsitul anului 2010, proiecte care vor face ca acest obiectiv sa fie atins”, declara Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea si Beatrice Danis – strategie de brand, Alina Cranga si Anca Andronescu – project management, Diana Papuc – concept, dezvoltare grafica si ambientala, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar.

Extra info

BrandTailors este compania de consultanta strategica si design de brand care in cei 6 ani de activitate a dezvoltat parteneriate cu companii precum Cadbury, Unilever, Orkla Foods, Albalact, Caroli Foods, Pambac, Ulker, Perla Covasnei, Prodlacta, Tiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline, Lactalis etc.

Cu o experienta de opt ani in presa de business, dintre care doi ani ca sef al departamentului, Antonia Tucheac isi incepe cariera in PR alaturi de V+O Communication.

Antonia Tucheac are o experienta de opt ani in presa de business, dintre care doi ani ca sef al departamentului Media&Comunicare al cotidianului de afaceri Business Standard, unde a scris despre pietele de PR, marketing si media buying. Anterior, a mai scris pentru saptamanalul economic Banii Nostri, dar si pentru revista The Investor.

Extra info

V+O Communication este o agentie de comunicare internationala, intrata pe piata romaneasca in anul 2006, condusa din mai 2008 de Loredana Visa, din postul de General Manager.

V+O ofera servicii de consultanta in comunicare strategica, public affairs, comunicare de criza, de brand, corporatista si interna etc. Din portofoliul V+O Communication Romania fac parte clienti precum Coca-Cola, Cosmote, Depozitul de Papetarie, Germanos, Global Finance, Milupa, Romalimenta, SAP, Trenkwalder Sobis.

Tehnologia este foarte importanta pentru ei reprezentand un facilitator al unui stil de viata si un indicator de status, iar televiziunea, radioul si presa scrisa nu mai fac parte din activitatile de timp liber preferate de tineri. Acestea sunt cateva dintre concluziile unui studiu realizat de GfK Romania la sfarsitul anului trecut.

Studiul si-a propus sa realizeze un portret al tinerilor de azi, avand in centru generatia adolescentilor si tinerilor intre 15 – 20 de ani. Acest proiect este o re-editare a unui proiect similar realizat pentru prima oara de GfK Romania in anul 2005.

Principalele teme urmarite de acest studiu sunt: valorile si stilul de viata al tinerilor (familie, prieteni, scoala), ce modele admira, cum isi organizeaza timpul – in ce fel de activitati investesc, cu cine isi petrec timpul liber, pe ce cheltuie banii, ce atitudine au fata de noile tehnologii si fata de expunerea media (TV, radio, internet, prea scrisa), cum se raporteaza la marci si la publicitate.

Pentru a gasi raspunsuri acestor intrebari, GfK Romania a pus la punct un proiect de cercetare calitativa constand in utilizarea mai multor tipuri de culegere a informatiei: forumuri de discutii on-line cu respondenti intre 15 – 20 de ani (50% fete, 50% baieti), focus grupuri standard pe acelasi target 15 – 20 ani si un focus grup on-line cu membri ai comunitatii Second Life, activi in replica virtuala a Bucurestiului creata pe aceasta platforma. Acest tip de studiu calitativ a fost realizat pentru prima oara in acest mediu virtual in Romania. Proiectul a fost derulat in Bucuresti in intervalul august – noiembrie 2009.

De asemenea, ramane valabil eternul conflict intre generatii. Isi doresc sa fie luati in seama de catre adulti, sa fie ascultati si valorizati, chiar admirati si apreciati pentru ideile si actiunile lor. Generatia 15-20 de ani din 2009 are incredere in propriile forte si pune sub semnul intrebarii toate normele societatii din dorinta de a trai experiente noi, de a testa totul pe propria piele”, declara Oana Mirila, director cercetare calitativa GfK Romania.

Starea de bine a tinerilor depinde in foarte mare masura de aspectul lor exterior – nu doar imbracamintea fiind importanta, ci intregul look, inclusiv tunsoarea si restul accesoriilor. Hainele sunt extrem de importante atat pentru fete, cat si pentru baieti, le aleg cu grija si investesc fara niciun regret in ele o parte extrem de consistenta din banii de care fac rost. Tinuta standard a unui trend-setter in 2009 presupune: conversi, jeansi, tricou si hanorac imprimate, esarfa, caciula sau sapca trendy, geanta sport, bratari.

Reprezentantii generatiei “Converse” percep tehnologia ca pe ceva obligatoriu pentru timpurile noastre, cele mai importante repere ale lor fiind telefonul mobil, mp3 playerul si PC-ul cu acces la Internet.

Tehnologia reprezinta un facilitator al unui stil de viata si un indicator de status. Cu cat esti mai “tehnologizat” ai acces la mai multe activitati, informatii, poti face anumite lucruri care sa te faca vizibil. In plus, in functie de cat de modern, autentic sau trendy este gadget-ul folosit sau detinut, te pozitioneaza intr-o anumita categorie sociala, iti da sau nu acces la un anumit grup – aspect care este foarte important in randul teenagerilor”, continua Oana Mirila.

Personalitatile autohtone admirate sunt cele care dau dovada de talent, inteligenta, principii clar creionate, curaj si care au de transmis un mesaj personal despre viata.

In ceea ce priveste raportarea la mass-media si gradul de expunere, studiul arata ca media clasica (TV, radio, presa scrisa) nu mai face parte din activitatile de timp liber preferate de tineri. Timpul in fata televizorului sau ascultand radioul a fost inlocuit de timpul petrecut in fata calculatorului, conversand cu grupul de prieteni in retelele sociale si de iesirile in oras cu acestia.

Nu ne regasim deloc in oferta televiziunilor. Mai vezi ceva pentru ca e televizorul deschis de parinti si treci prin zona in momentul ala. Dar nu exista un program pe vreunul din canalele noastre care sa ma faca sa imi doresc sa-l urmaresc”, spune un adolescent participant la studiu.

Ce inseamna Second Life pentru ei? Distractie si relaxare, libertate de alegere si de exprimare, o oportunitate de socializare si de autodezvoltare.

Fata de tinerii din 2005, cei de astazi se dovedesc a fi mai blazati – mai dezamagiti de ceea ce le ofera societatea si de valorile promovate de aceasta, mai individualisti – mai putin dispusi sa-si asume responsabilitati sociale, mai radicali si mai putin dispusi la toleranta, precum si mai dependenti de comunicarea virtuala.

Extra info

GfK Romania, fondata in 1992, este parte integranta a Grupului GfK. De peste 8 ani, GfK Romania este institutul numarul 1 de cercetare de piata din Romania. Activitatile sale sunt structurate in cinci segmente: Custom Research – cercetare cantitativa si calitativa Ad Hoc pentru o arie larga de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicatii si IT, finante, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking – cercetare continua pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology – cercetare continua pentru bunuri de folosinta indelungata, Media – cercetare calitativa si cantitativa pe consumul de produse media si Healthcare – cercetare calitativa si cantitativa in toate domeniile medicale.

Infiintat in urma cu 75 de ani ca prima companie de cercetare de piata in Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale in 100 de tari de pe cinci continente. Grupul GfK este una din cele mai mari organizatii de cercetare de piata din lume.