Suntem mandri sa fim alaturi de jucatori si suporteri si sa-i incurajam sa aiba ambitia de a tinti catre rezultate. Fiecare calatorie incepe cu un vis si vom intalni suisuri si coborasuri, dar credem in puterea romanilor care urmaresc meciurile Echipei Nationale in baruri, in piete si pe stadion de a ajuta echipa sa-si atinga visul. Inimile noastre au acelasi ritm si suntem mandri sa aratam asta”, a spus Grant McKenzie, VP Marketing URSUS Breweries.

Pentru a marca drumul catre Euro 2012, Ursus lanseaza si un nou ambalaj intr-o editie limitata, cu un mesaj pentru fani: “E nevoie de tine in echipa suporterilor”.

Cei mai activi dintre ei vor putea castiga mii de premii si vor avea sansa de a merge intr-un turneu in Europa, impreuna cu Nationala, la meciurile oficiale din 2011 ale Romaniei.

In perioada 6 septembrie – 31 octombrie, sub fiecare capac sau inel al sticlelor si dozelor URSUS se va gasi un cod ce trebuie trimis prin SMS la numarul 1803, sau care poate fi inscris online, pe site-ul www.ursusfotbal.ro.

Cei care vor participa la promotie vor avea sansa de a castiga tricouri, treninguri si pantofi sport. Mai mult, in fiecare saptamana, prin tragere la sorti, doua persoane vor fi alese pentru a insoti Echipa Nationala in deplasarile oficiale din 2011 in Europa.

De asemenea, cei care se inscriu online, pe site-ul www.ursusfotbal.ro, cu ajutorul codului de sub capac sau inel, vor avea sansa, prin punctele obtinute in urma activitatii online, sa castige tricouri si mingi cu autografe, console Wii si multe alte premii.

“22 de milioane de suporteri, o singura inima” este o campanie integrata desfasurata pe online, TV, radio print si outdoor.

“Povestea orasului tau” include infrumusetarea Garii de Nord prin expunerea permanenta de fotografii din Bucurestiul interbelic, organizarea unor seri tematice la Curtea Berarilor, precum si o calatorie in timp cu ajutorul schitelor lui Caragiale, puse in scena de actori profesionisti.

Povestile istoricului Adrian Majuru (foto) despre modul in care romanii se bucurau de timpul liber in perioada interbelica pot fi citite pe www.povesteorasuluitau.ro.

Incepand cu 1 septembrie, in Gara de Nord vor putea fi admirate fotografii ale unor locuri emblematice din capitala, printre care Primaria Bucuresti, Palatul Cotroceni, Lacul Cismigiu, Piata Unirii, Piata Universitatii,

Intre 3 septembrie si 8 octombrie, in fiecare vineri, Curtea Berarilor gazduieste seri pline de antren si voie buna, animate de ofiteri de epoca, de Mita si Pampon, dar si de un concurs de karaoke pe romante.

Pe 11 si 18 septembrie, intre orele 20 – 22, bucurestenii sunt asteptati in fata sediului BNR, pentru a retrai atmosfera Micului Paris, vizionand reprezentantii teatrale.

“Povestea orasului tau” cuprinde si o campanie promotionala dotata cu premii, ce se adreseaza atat consumatorilor, cat si detailistilor din Bucuresti. Site-ul dedicat campaniei ii asteapta pe consumatori cu concursuri dotate cu premii si oportunitatea de a le impartasi si altora povestea orasului in care traiesc.

In afara de Bucuresti, programul se deruleaza si in alte patru orase: Timisoara, Oradea, Iasi si Constanta.

Connections este o conferinta organizata sub umbrela Webstock 2010, cu sprijinul Avon Cosmetics Romania, ce aduce in prim plan importanta mediului online si ascensiunea retelelor sociale care isi diversifica platformele si castiga rapid tot mai multi adepti in randul utilizatorilor romani de internet.

Conceptul evenimentului pleaca de la ideea ca Internetul creeaza multiple conexiuni si ocazii de socializare, devenind un spatiu pentru interactiune si informare. Intelegand avantajele acestor platforme, multe branduri si companii au pasit in zona social media construind strategii creative de comunicare cu consumatorii.

Despre dezvoltarea retelelor sociale, oportunitatile oferite de acestea sau modul in care s-au schimbat tiparele comunicarii sub influenta lor vor vorbi in cadrul Connections invitati precum Bobby Voicu (blogger si antreprenor), Andreea Catu (Community Manager, Avon Cosmetics Romania), Cristina Bazavan (Editor-sef la revista Tabu), Radu Ionescu (Managing Director, Kinecto), Bogdana Butnar (Specialist new media) sau Andrei Rosca (antreprenor si fondator al BookBlog / TeaCup).

Pe 20 august am lansat prima comunitate Avon online din lume, destinata femeilor care doresc sa se dezvolte personal si profesional. Comunitatea Avon Connects este locul in care poti construi relatii durabile cu oameni care impartasesc aceleasi valori si preocupari, este spatiul unde pui intrebari si primesti raspunsuri despre tot ce este important in viata, fie ca este vorba despre familie, cariera sau campaniile sociale preferate. Ne face o deosebita onoare sa putem rasplati loialitatea a milioane de femei care ne primesc de 13 ani in casele lor prin acest spatiu construit cu grija si fantezie, dedicat Ei – femeia”, subliniaza Andreea Catu, Community Manager la Avon Cosmetics Romania.

Participarea la evenimentul Connections este gratuita si se face doar pe baza unei invitatii solicitate in prealabil pe site-ul: www.webstock.ro/connections.

Webstock 2010 este un eveniment care va include o serie de conferinte si workshopuri interactive pe teme legate de zona digitala, social media, advertising si web, completate de informatii despre tehnologiile si aplicatiile de ultima ora din domeniu.

Ca in fiecare an, evenimentul va gazdui si Gala Webstock Awards, competitia celor mai noi si mai creative proiecte de social media lansate in ultima vreme pe piata locala

Webstock este organizat de Evensys in colaborare cu Vodafone, partenerul principal al evenimentului, actuala editie bucurandu-se de sustinerea partenerilor LG si Avon si a sponsorului Petrom.

Evenimentul va avea loc la Hotel Timisoara din Timisoara, pe 29 septembrie 2010.

Social Media Summit pune in centrul programului ideea de “influencer” si influenta in mediul online.

In premiera, in Romania, revista Biz impreuna cu Zelist si Kaspersky Lab au realizat si lanseaza in cadrul evenimentului “Top 50 cei mai influenti oameni din online-ul romanesc”, determinat prin agregarea prezentei in online si masurarea indicatorilor din social media.

Suntem prima revista de afaceri din Romania care analizeaza constant evolutia si impactul social media asupra mediului de afaceri si modul in care companiile au ales sa interactioneze cu consumatorii prin intermediul acestui mijloc. Am decis ca Timisoara sa fie primul oras in care organizam Social Media Summit datorita comunitatii online din aceasta zona care este extrem de activa. Summit- ul, asemeni topului, este o premiera pentru Romania prin amploarea si conceptul care au stat la baza sa, cat si fata de modelul traditional al evenimentelor Biz si va fi organizat in urmatoarele luni in principalele orase ale tarii”, declara Marta Usurelu, Publisher Biz.

Printre speakerii evenimentului se vor numara : Cristian Manafu, Social Media Consultant, Prodigy; Grant McKenzieVice-Presedinte de Marketing, Ursus; Laurentiu Dumitrescu, Managing Partner, Digital Star; Catalin Tenita, Managing Partner, TreeWorks; Teodor Cimpoes, Managing Director, Kaspersky; Dan Virtopeanu, General Manager, Voxline; Victor Kapra, www.victorkapra.ro si Chinezu, www.chinezu.eu

Social Media Summit este un eveniment organizat de revista Biz in parteneriat cu Kaspersky Lab Romania si este sustinut de Ursus, BCR si Carpatair.

Audienta este formata atat din reprezentanti ai comunitatii regionale de business, directori de marketing, brand manageri si agentii cat si din specialisti in online, bloggeri si media.

Extra info

Biz este prima revista de afaceri de business din Romania. Anul acesta sarbatoreste zece ani de existenta, ocazie cu care marcheaza numeroase premiere pe piata publicatiilor de afaceri. La primul sau numar, in 2000, cand majoritatea conexiunilor la Internet in Romania se faceau prin dial-up, Biz titra pe coperta ca Internetul este afacerea viitorului.

Formate jurnalistice cum sunt coverstory, feature, topuri sau ghiduri sau evenimente de amploare cum sunt ZileleBiz au fost initiate in Romania de catre Biz.

Incepand din 2009 revista Biz are un nou actionariat si este condusa de Marta Usurelu.

Ideile sau proiectele inovatoare din social media pot fi impartasite in cadrul uneia din cele doua sesiuni deschise: sesiunea New Ideas sau sesiunea New Projects.

Sesiunea New Ideas se adreseaza persoanelor care vor sa prezinte subiecte, evolutii si abordari de ultima ora referitoare la platformele sociale si la cresterea influentei acestora asupra utilizatorilor de internet.

Sesiunea New Projects este un spatiu dedicat celor mai noi si interesante proiecte din social media care pot fi dezvaluite in premiera publicului si specialistilor invitati la Webstock.

Nu cautam prezentari de site-uri sau de companii. Cautam oameni cu idei frumoase, proaspete si interesante si proiecte care aduc valoare utilizatorilor de Internet sau companiilor”, spune Cristian Manafu, Managing Partner la Evensys.

Propunerile de teme care sa se incadreze in una din cele doua sesiuni special create pot fi trimise pana joi, 9 septembrie, la office@evensys.ro cu mentiunea la subiect “Propunere tema Webstock 2010″.

Statutul de vorbitor la eveniment va fi acordat unui numar limitat de persoane.

Webstock 2010 este un eveniment care va include o serie de conferinte si workshopuri interactive pe teme legate de zona digitala, social media, advertising si web, completate de informatii despre tehnologiile si aplicatiile de ultima ora din domeniu. Ca in fiecare an, evenimentul va gazdui si Gala Webstock Awards, competitia celor mai noi si mai creative proiecte de social media lansate in ultima vreme pe piata locala.

Extra info

Webstock este organizat de Evensys in colaborare cu Vodafone, partenerul principal al evenimentului, actuala editie bucurandu-se de sustinerea LG, Avon si Petrom.

Pentru testul de admitere nu se plateste o taxa. Numai studentii admisi vor achita o taxa de 500 Euro.

Inscrierile se pot face online, pe site-ul scolii www.scoalaadc.ro.

Participantii vor avea de rezolvat un brief, in urma evaluarii tuturor inscrierilor urmand sa fie admisi in cadrul Scolii ADC*RO 60 de studenti.

Cursurile vor incepe la 1 octombrie 2010 si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani, pana in februarie 2011.

Printre tutorii care vor tine cursuri anul acesta se afla: Costin Popescu, Creative Director CAP; Dorian Pascuci, Creative Director ADDV Euro RSCG; Liviu David, Creative Director Next Advertising; Octav Gheorghe, Creative Director Gavrila&Asociatii; Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising; Sorin Tranca, Creative Director Friends Advertising; Stefan Vasilache, Creative Director GMP Advertising; Valentin Suciu, Creative Director Odyssey.

Scoala ADC*RO este primul proiect Art Directors Club Romania (ADC*RO), o initiativa a Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR), organizat pentru a treia editie consecutiv de Millenium Communications.

Noua agentie a grupului BBDO ofera servicii integrate de strategie si planning, creatie, design si implementare, content management, Search Marketing / SEO, PPC.

Cristian Pantazi, Managing Director, Kaleidoscope

Kaleidoscope este condusa de Cristian Pantazi si are o echipa formata din specialisti cu experienta relevanta in domeniul comunicarii clasice si online.

Kaleidoscope s-a nascut din dorinta de a crea campanii si proiecte creative si eficiente pentru clienti, dar si pentru ca orice brand are o poveste de spus, care poate fi transpusa in mediul online intr-un mod relevant si singular. Nu mai este suficient sa fii prezent ‘pe internet’, trebuie sa interactionezi cu consumatorii si sa ii implici intr-un mod interactiv. Dupa un an petrecut ca agentie independenta am decis sa ne alaturam grupului BBDO, un pas important atat pentru dezvoltarea Kaleidoscope dar si pentru completarea ariei de competenta a BBDO Group”, spune Cristian Pantazi, Managing Director, Kaleidoscope.

Alaturarea Kaleidoscope grupului BBDO a fost o decizie strategica. O actiune fireasca in contextul in care urmarim sa completam zona de expertiza a grupului cu servicii creative guvernate de acelasi respect pentru eficienta si work impecabil. Desi o agentie tanara, Kaleidoscope impartaseste spiritul cultivat de BBDO in toti acesti ani: multa creativitate, multa viziune, multa munca si foarte, foarte multa pasiune. Iata reteta succesului!”, declara Nora Marcovici, CEO BBDO Group Romania.

Kaleidoscope este prezenta pe piata din 2009 si se poate mandri cu portofoliul sau de clienti format din jucatori de top: Philips, Dacia, Nestle, Pepsi, sau Romtelecom.

Extra info

Grupul BBDO Romania face parte din BBDO Worldwide, reteaua anului 2009 conform The Gunn Report.

BBDO Worldwide este cea de-a treia mare retea de agentii la nivel mondial (287 de birouri in 79 de tari), parte a Omnicom Group Inc.

Din Grupul BBDO Romania fac parte agentiile: Graffiti BBDO, Graffiti PR, Media Direction si Proximity.

Romania se afla printre tarile invitate sa participe la actiune. Pana in prezent, la opt zile de la inceperea proiectului, Romania ocupa locul 8.

Proiectul face parte din misiunea Webit de a dezvolta industria digitala in regiune si este concentrat in jurul editiei de anul acesta al celui mai frecventat eveniment est-european adresat industriei de specialitate si organizat in Bulgaria.

Webit va promova Cei mai influenti oameni de online din fiecare tara inscrisa in competitie, proiectul fiind dedicat tuturor celor implicati in industria de digital din regiune. Dupa completarea unui formular online, toti cei inscrisi pot incepe sa-si exercite si sa-si masoare influenta atat la nivelul tarii din care provin, cat si la nivel central si est-european.

Influenta nu se refera doar la numarul de prieteni pe care ii avem pe Facebook, la cei care ne urmaresc pe Twitter, la contatele de pe LinkedIn sau la abonatii blogului nostru. Influenta trece dincolo de cifre si implica motivarea oamenilor de a adopta comportamentul vizat”, a spus Plamen Russev Chairman al Board-ului e-Academy si Webit Honorary Ambassador, organizator al evenimentului si membrul care a venit cu ideea proiectului.

Un preot bun poate influenta 50% dintre oamenii sositi la slujba de duminica pentru a face o donatie, cei mai iscusiti dintre muzicienii strazii pot determina 10% dintre oamenii care le urmaresc spectacolul sa le ofere un euro in palarie, in timp ce practicienii marketingului direct sunt fericiti cand obtin o rata de conversie de 2%. Proiectul Webit ‘Cei mai influenti oameni de online’ este in cautarea acelora dintre voi care isi pot converti cititorii, prietenii, contactele intr-un scor de influenta si, mai ales, ii vor motiva actioneze dincolo de un simplu click”, a adaugat Plamen Russev.

Pentru a se numara printre castigatori, participantii proiectului Cei mai influenti oameni de online din Centrul si Estul Europei trebuie doar sa ia parte la conversatiile online zilnice, acestia nu vor fi supusi la probe suplimentare.

Proiectul a fost lansat pe 18 august si se va incheia pe 18 octombrie 2010, ora 10:00 AM GMT (01:00 PM ora Romaniei).

Primii 5 cei mai influenti oameni din fiecare tara, respectiv cei mai influenti dintre cei calificati la nivel central si est-european vor fi promovati international de organizatorii Webit.

Castigatorii vor fi anuntati intr-o ceremonie speciala in fata a 6000 de profesionisti, in cadrul celui mai mare si frecventat eveniment de digital din regiune – Webit Expo & Conferences 2010, la Sofia, in Bulgaria, pe 27 octombrie.

Fotografiile castigatorilor vor fi incluse in cataloagele Webit Expo si distribuite la 20.000 de specialisti, in timp ce profilele acestora vor fi facute cunoscute in Europa Centrala si de Est, si oriunde in lume.

Cei interesati pot incepe sa-si exercite influenta online accesand pagina Influence.Webitexpo.com.

Extra info

Webit Expo & Conferences 2010 este cel mai mare si frecventat eveniment din Europa Centrala si de Est, organizat in Bulgaria si adresat industriei digitale, precum si cel mai important forum educational de specialitate din Europa.

Anul acesta, intre speakerii Webit se numara profesionisti de cel mai inalt nivel si executivi din companii internationale de top, precum Vice president al Facebook, Vice president al BBC Worldwide, executivi de la eBay, Yahoo!, Ericsson, Ogilvy, Grey, Microsoft si din alte 70 de companii mondiale importante.

Cei care doresc sa-si rezerve un loc la Webit au la dispozitie in pagina de inregistrare pachetul complet al celor 3 zile de eveniment, echivalent cu 350 de euro. Mai mult, acestia se pot inscrie si separat, la anumite panel-uri care ii intereseaza, preturile variind intre 0 si 30 de euro per panel. Astfel, participantii isi pot rezerva un loc la e-Commerce Masterclass a lui Martin Newman si/sau la SEO and Social Media Masterclass sustinuta de Rand Fishkin.

Accesul in cadrul expozitiilor este gratuit, dar este conditionat de inscrierea la Webit. Programul integral al evenimentului poate fi vizualizat aici, iar lista speakerilor confirmati pana in acest moment aici.

Canalul a fost sustinut de performanta unor programe de succes, cum ar fi Hannah Montana, ultimul episod al seriei trei devenind episodul cu cea mai mare performanta transmis vreodata pe Disney Channel Polonia in randul persoanelor (514.500 telespectatori, cu o cota de 9,9%)** si cu o performanta puternica in regiune. Disney XD in Polonia a fost sustinut de serialul preferat de desene animate Phineas si Ferb care a ajutat la obtinerea unei performante de rating cu o medie de 109.000 telespectatori*.

Maciej Bral, Disney Channel Europa Centrala si de Est

“Portofoliul nostru de canale marca Disney s-a bucurat in ultimul an de o performanta exceptionala de rating in regiune si ne bucura succesul canalului in luna iulie. Aceste cifre sunt o dovada a multimii fascinante de programe globale pe care le oferim telespectatorilor, precum si a continutului nostru local si a faptului ca acest canal este complet personalizat pentru audienta locala. Speram sa construim pe acest succes in urmatoarele cateva luni prin programe interesante pentru copiii si familiile din Europa Centrala si de Est, printre care se numara si filmul original Disney Channel Camp Rock 2: The Final Jam, care este asteptat cu nerabdare. In plus, ne vom extinde oferta de canale marca Disney odata cu lansarea Playhouse Disney in Polonia”, a declarat Maciej Bral, Vice-Presedinte si Manager General al Disney Channels, pentru Europa Centrala si de Est.

Programele de succes ale Playhouse Disney au stabilit standarde pentru televiziunea dedicata prescolarilor in intreaga lume, iar lansarea unui canal dedicat in Polonia in luna septembrie construieste pe popularitatea blocului de programe Playhouse Disney pe Disney Channel.

Seriale de succes, precum Clubul lui Mickey Mouse si Manny Iscusitul au capturat deja imaginatia prescolarilor si a familiilor acestora in tara, iar acesti telespectatori vor avea acum mai multe oportunitati de a se bucura de programele preferate adresate prescolarilor.

* Cota de piata procentuala se refera la audienta reprezentata de copii din fiecare tara

** Telespectatori peste 4 ani: Acesta a fost episodul cu cea mai buna audienta disponibila (mai 2008)

Adrian Botan, McCann-Erickson (foto: Vista)

Adrian Botan este noul Presedinte Art Directors Club Romania, o asociatie non-profit infiintata in 2008, al carei scop este acela de a promova si de a recunoaste excelenta in creativitate, punand in legatura profesionistii din industria de comunicare vizuala din Romania.

Art Directors Club este unul dintre cele mai surprinzatoare proiecte care s-au intamplat in industrie in ultimii ani. Doisprezece oameni furiosi (pe atunci) s-au asezat la aceeasi masa si au decis sa isi doneze timpul urmasilor urmasilor lor. Scoala era un proiect necesar la vremea aceea, cand pe piata era o discrepanta mare intre cererea si oferta de oameni pregatiti. Astazi, conditiile s-au schimbat radical si ne confruntam in mod neasteptat, pe langa criza economica, cu o criza a creativitatii in publicitatea romaneasca. Cred ca e important intai sa recunoastem asta si apoi sa ne propunem sa avasam dincolo de Scoala, venind si cu alte proiecte care sa faca industria asta la fel de sexy si de interesanta cum era la inceputul anilor 2000. Si pentru ca vrem sa fim mai competitivi, am decis sa largim baza ADC prin invitarea unor noi membri din industrie. Asteptati-va, deci, sa primiti curand vesti din partea noastra”, a declarat Adrian Botan este Deputy Managing Director si CEE Creative Director McCann-Erickson.

Adrian Botan a studiat arhitectura si design la Institutul “Ion Mincu” din Bucuresti, iar in 1995 s-a angajat asistent fotograf, si apoi designer intr-un mic shop romanesc de design.

In 1997 lucra la DMB&B (care mai tarziu a devenit D’Arcy), unde a fost jumatate din echipa care a castigat la Golden Drum primul premiu pentru Romania. In 1998 a ajuns la McCann-Erickson si de atunci nu a mai plecat.

De-a lungul celor peste 7 ani in care a condus departamentul de creatie, echipa sa a castigat peste 100 de premii de creativitate si eficienta in toate festivalurile cunoscute, iar McCann-Erickson a fost numita Agentia anului de sase ori, in trei competitii. In 2003 si 2005, agentia a intrat in Top 100 Gunn Report, iar anul trecut a devenit prima agentie romaneasca care a intrat in Topul 50 modial al agentiilor creative.

Botan este membru fondator ADC*RO si tutore al Scolii ADC*RO. Acesta preia conducerea clubului de la Serban Alexandrescu, membru fondator ADC*RO si Creative Director Headvertising.

Unul dintre proiectele ADC Romania este Scoala ADC*RO, o scoala de concept, dedicata tuturor tinerilor interesati de domeniul publicitatii.
Acest proiect, aflat in 2010 la cea de-a treia editie, este o initiativa a Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR), organizat de Millenium Communications.

Inscrierile pentru cea de-a treia editie a Scolii ADC*RO se pot face online, pe site-ul scolii www.scoalaadc.ro, pana la 1 septembrie 2010.

Participantii vor avea de rezolvat un brief, in urma evaluarii tuturor inscrierilor urmand sa fie admisi in cadrul Scolii ADC*RO 60 de studenti.

Cursurile vor incepe la 1 octombrie 2010 si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani, pana in februarie 2011.

Dupa o analiza riguroasa a pietii, OFG ADV a elaborat, in colaborare cu OBI Romania, o noua strategie de comunicare care sa confere o noua imagine brandului prin cresterea notorietatii si castigarea increderii consumatorului fata de marca OBI.

Noua comunicare “OBI de-al casei“ se va realiza utilizand canale de comunicare media radio si TV, outdoor, print, si actiuni de trade-marketing.

OBI este prezent pe piata din Romania din anul 2008 cu 5 magazine la nivel national.

OBI Romania isi continua expansiunea in 2010 prin deschiderea unor noi magazine in Sibiu (august 2010) si Bucuresti (septembrie 2010) si debuteaza in acest context un nou parcurs in comunicare, prin incredintarea serviciilor sale de comunicare agentiei italiene OFG ADV.

Rezultatele cercetarii arata ca 55% dintre romanii din mediul urban, cu varsta peste 15 ani, utilizeaza computerul cel putin o data pe luna, iar 51% acceseaza internetul lunar sau mai des.

In Romania, internetul este folosit in principal pentru a “sta de vorba” cu prietenii sau familia si pentru distractie. Fata de consumatorii din alte parti ale lumii, romanii utilizeaza mesageria instant in mult mai mare masura: 63% dintre utilizatorii de Internet din orasele Romaniei, fata de 32% dintre internautii din 26 de tari de pe toate continentele.

Utilizatorii din alte state prefera in schimb sa tina legatura cu prietenii sau familia pe e-mail: 66% fac acest lucru cel putin lunar, comparativ cu 50% dintre utilizatorii romani.

Un alt rol important pe care il are internetul este cel de sursa de divertisment. In Romania, in mediul urban, 44% dintre utilizatori asculta online muzica sau radio, 39% se uita la filmulete sau alte transmisiuni video, 36% fac download de fisiere audio, iar 31% descarca fisiere video.

Cu toate ca si consumatorii din alte tari cauta divertismentul online, exista cateva diferente. Utilizatorii globali ai internetului urmaresc transmisiuni video in aceeasi masura cu cei din orasele Romaniei (40%), insa mai putini dintre ei descarca fisiere video (doar 19%). De asemenea, la nivelul celor 26 de tari analizate, comparativ cu Romania, o mai mica parte dintre utilizatorii de internet asculta muzica online (39%) sau o descarca (31%).

Utilitatea internetului creste din ce in ce mai mult dincolo de posibilitatile de comunicare, informare si distractie pe care le ofera. Este folosit de un numar tot mai mare de utilizatori pentru a face cumparaturi, pentru a face plati sau pentru a-si administra conturile bancare.

In tarile analizate de GfK Roper Reports, 45% dintre consumatorii care folosesc internetul cumpara online produse sau servicii lunar sau mai des, 43% fac tranzactii bancare, iar 31% platesc facturi folosind acest canal. In Romania situatia este foarte diferita, deocamdata tranzactionarea pe internet aflandu-se la un nivel relativ redus. In medie, doar 13% dintre utilizatorii din mediul urban fac cel putin lunar cumparaturi pe internet, 7% fac tranzactii bancare si 6% platesc facturi.

Retelele sociale si comunitatile online sunt frecventate de tot mai multe persoane. 39% din totalul utilizatorilor de internet cu varsta peste 15 ani la nivel mondial viziteaza cel putin lunar un astfel de site. In orasele Romaniei popularitatea retelelor sociale este mai mica, dar totusi 26% dintre cei care folosesc internetul le frecventeaza macar o data pe luna.

Principalul scop este acela de a-si tine la curent prietenii si familia cu noutati despre ei, dar mai ales de a afla ce se intampla in viata acestora. Un alt motiv de frecventare a retelelor sociale online numit de majoritatea utilizatorilor este acela de a cunoaste si schimba idei cu persoane care au interese si hobby-uri similare. Nu in ultimul rand, cu toate ca rolul de catalizator al relatiilor profesionale pe care il au comunitatile online este mai redus, un numar semnificativ de utilizatori urmaresc oportunitati de afaceri si de angajare folosind acest canal.

Extra info

GfK Roper Reports are ca scop analizarea stilurilor de viata si valorilor personale ale consumatorilor din intreaga lume.

La nivel global, studiul se desfasoara anual incepand din 1997, iar in Romania din 2008. In februarie si martie 2010 au fost intervievate peste 37.000 de persoane cu varsta peste 15 ani, din 26 de tari de pe toate continentele. In Romania este analizata populatia din mediul urban, cu varsta peste 15 ani. Esantionul este de 1000 de respondenti.

Rezultatele studiului reprezinta baza unei carti ce va fi lansata in cadrul evenimentului BrandRo, organizat la Hotel Novotel, Bucuresti.
www.bizforum.ro/brandro.

In topul celor mai puternice 50 de branduri romanesti veti descoperi multe dintre brandurile care v-au marcat copilaria, tineretea si care va sunt alaturi zi de zi” spune Marta Usurelu, redactor sef revista Biz.

Povestile de succes ale acestor branduri pot reprezenta o sursa de inspiratie pentru crearea de modele autentic romanesti cu care sa ne mandrim si despre care sa vorbim cu incredere si bucurie”, declara Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Market Research declara

Cartea “50 cele mai puternice branduri romanesti” include, pe langa prezentarea fiecaruia dintre cele 50 de branduri romanesti, rezultatele si concluziile analizei Unlock, profilele celor mai importante agentii locale de branding si puncte de vedere ale unor reputati specialisti in branding romani.

Cel mai bun sfat pe care il dau brandurilor locale este ca pentru a fi competitive local, sa isi propuna un standard valabil pentru consumatorul global. Putine branduri locale au inteles asta, la adapostul confortabil al unui raft care nu a cerut prea multa straduinta, intr-un boom economic local inflationat de consum”, declara Aneta Bogdan, Managing Partner Brandient, unul dintre speakerii invitati la BrandRo.

Extra info

Forumul BrandRo – cadrul in care se lanseaza cartea si rezultatele studiului – este primul eveniment Biz din aceasta toamna.

Aflat la cea de a doua editie, evenimentul strange laolalta cei mai importanti specialisti in branding, manageri si antreprenori, profesionisti din domeniul marketingului si al publicitatii, lideri de opinie si reprezentanti media.

Inbox Review 2010 cuprinde date colectate si analizate prin instrumente specifice, in perioada decembrie 2009 – februarie 2010, de la 250.038 de adrese unice de email, din care 246.299 de utilizatori sunt abonati la newsletterele B2C, iar 3.739 sunt abonati la newsletterele B2B. Au fost selectate si monitorizate informatii obtinute doar in momentul in care imaginile/pozele incluse in email, au fost afisate.

In perioada analizata, liderul clientilor de email pe segmentul B2B nu mai este Yahoo! Mail, asa cum a fost in 2008, ci Outlook. Aproximativ 50% dintre cititorii acestor tipuri de newslettere au folosit adresa de serviciu sau servicii de email care permit pop3 sau IMAP, respectiv Outlook. Yahoo! Mail a inregistrat o cota de 22%, in scadere, iar Gmail a fost folosit de 4.59% dintre utilizatorii abonati la newsletterele B2B.

In sectorul B2C, in continuare, utilizatorii au preferat sa se aboneze la newslettere cu adresele personale, aproximativ 69% din totalul abonatilor la acest tip de comunicare folosind Yahoo! Mail, urmand Outlook cu 12.07%. In privinta celor mai folosite browsere pentru citirea emailurilor, in ambele sectoare de business, aproximativ 60% dintre utilizatori prefera Internet Explorer, urmat de Firefox in procent de 33% dintre cei abonati la emailurile B2B si, respectiv, 40% dintre abonatii B2C.

In ceea ce priveste cei mai folositi clienti de email de tip Desktop, atat in comunicarea B2C, cat si in cazul comunicarii B2B, cel mai utilizat este Outlook, folosit de aproximativ 90% dintre cei care folosesc Desktop email. In cadrul acestui top, Outlook este urmat de Thunderbird si Lotus. Chiar si in folosirea suporturilor mobile pentru citirea emailurilor s-a observat o schimbare. In sectorul B2C, interesul celor care aleg sa isi citeasca emailurile de pe suporturile mobile a crescut de la 0.18% la 1%, iar in B2B, de la 0.6% la 3.50%.

Studiul Inbox Review 2010 mai cuprinde:

• Topul clientilor de email de tip Desktop: Outlook 2000-2003, cea mai folosita versiune

• Topul suporturilor mobile folosite pentru citirea newsletterelor: iPhone pe primul loc

• Cele mai utilizate browsere pentru citirea newsletterelor: Internet Explorer inaintea Firefox

• Informatii legate de regulile de design pentru vizualizarea corecta a newsletterelor de catre abonati

Extra info

White Image este lider in solutii customizabile de email marketing, gestionand anual un volum de peste 100 milioane de emailuri.

In portofoliul White Image, se regasesc cele mai mari companii din Romania: auto (Dacia, Renault, Porsche Romania), bancar/asigurari (ING, OTP Bank), consultanta/training (TMI, Ensight, Horvath&Partners), retail (Altex, MEDIA GALAXY, Flanco, Flamingo, Panasonic, eMAG), publisheri online (dailybusiness.ro), fashion (Avon, Quelle), farmaceutice (Farmaciile Dona), publishing (Publimedia/Ziarul Financiar, Business Magazin, ProTV Magazin, The One; Intact/Jurnalul National, Financiarul, Revista Felicia; Grupul Realitatea-Catavencu, Grupul Edipresse).

Loredana Banica

Loredana Banica face parte din echipa Odyssey din anul 2004, din prima zi de activitate a agentiei, si are o experienta de 9 ani in publicitate. Loredana a fost implicata pe conturile cele mai importante ale agentiei – Vodafone, RBS Romania, Samsung Mobile Phones, Mic.ro, Prodvinalco (Iancu), Omniasig, Supreme Group (Primola, Novatini, Ulpio), Domo si altele – si coordoneaza, din luna iunie, departamentul de Client Service.

Adrian Bratu

Adrian Bratu, pana de curand Account Manager, este de 6 ani in publicitate, din care patru petrecuti la Odyssey. Portofoliul sau include atat proiecte de ATL, cat si de BTL, iar printre conturile pe care a lucrat se numara: Rompetrol, Danone, HAT Romania, Ursus Breweries (Peroni).

Catalina Chirica

Cu o experienta de peste 6 ani in PR, Catalina Chirica vine de pe pozitia de Senior Consultant Corporate Communication & PR si, in cei trei ani petrecuti in agentie, a lucrat pentru clienti precum: Rompetrol, Fundatia Dinu Patriciu, Danone, Alico Romania, Eurojet, Ursus Breweries (Peroni).

Cristina Schitco

Cristina Schitco face parte din echipa Odyssey de aproape 3 ani, perioada in care a derulat proiecte pentru Ursus Breweries (Peroni), Pernod Ricard (Absolut), Rompetrol, Danone, Star Foods, KRKA si altii.

Deoarece inovatia este un element cheie in strategia noastra de marketing, avem grija sa reinventam constant campaniile de comunicare pentru a ne surprinde publicul nu doar cu cele mai avantajoase oferte din punct de vedere calitate-pret, dar si cu initiative noi si interesante. Acesta este motivul pentru care, cu aceasta noua platforma de comunicare, am ales sa construim o locatie noua si unica, creata special pentru a reflecta viata de zi cu zi a tinerilor care socializeaza cu prietenii lor. Cu un decor unic si caractere recurente pentru toate reclamele, credem ca brandul va castiga chiar mai multa consistenta iar publicul va raspunde pozitiv noilor noastre oferte”, a declarat Costas Kapetanopoulos, Marketing and Communication Director al Cosmote Romania.

Un pas firesc dupa schimbarea sloganului – “Lumea noastra esti tu” – este acela de a sustine promisiunea brandului si la nivelul comunicarii de produs. Asa a aparut cafeneaua 076, locul in care mergi atunci cand vrei sa fii tu, sa iesi cu prietenii la discutii, sa te distrezi, sa-ti dai prima intalnire, un loc special si efervescent in care lumea ta se deschide. Fiecare spot aduce in prim-plan alte personaje cu alte povesti, fiecare cu lumea lui diferita – dar extrem de veridica. Ceea ce ne dorim este ca toata comunicarea Cosmote sa surprinda momente din viata reala, in care oamenii sa se regaseasca. Noua platforma ne va ajuta sa realizam acest lucru” , a declarat Cristi Simion, Group Creative Director Ogilvy&Mather.

In Cafe 076, un spatiu modern cu detalii hi-tech, trei personaje recurente – Miki, Dan si Andrei – se intalnesc cu tot felul de provocari si ii ajuta pe clientii cafenelei sa descopere partea vesela si distractiva a oricarei situatii.

Lansarea campaniei a fost marcata de doua executii:

Campania “Muzica” ce promoveaza extraoptiunea 4 in 1 pentru Cartela Cosmote, este o campanie integrata de advertising (TV, radio, OOH, comunicare in store) avand ca mesaj cheie: “Mai multi prieteni, mai multa distractie!”

Povestea reclamei TV se concentreaza pe modul in care asteptarea cuiva poate deveni o experienta muzicala incitanta, atunci cand toti clientii cafenelei se implica pentru a creste buna dispozitie (cu ajutorul uimitorilor angajati – Miki, Dan si Andrei).

Cu extraoptiunea 4 in 1 de la Cartela Cosmote clientii isi pot suna prietenii si pe cei dragi in orice moment al zilei, beneficiind de 70 de minute nationale si internationale, 70 de SMS-uri nationale, 1200 de minute si SMS-uri in retea, toate pentru doar 6 euro credit/luna. In plus, cu Cartela Bonus 48 acestia primesc inapoi 1 euro credit/luna, asfel ca extraoptiunea este de fapt disponibila pentru 5 euro/luna.

Campania “Adevar sau Provocare” ce promoveaza extraoptiunea Start pentru Cartela Cosmote este o campanie integrata de advertising (TV, radio, OOH, comunicare in store) avand ca mesaj cheie: “Provoaca pe cine vrei tu la discutii!”

Povestea reclamei TV se concentreaza in jurul ideii ca toate momentele in care inceperea unei conversatii poate fi dificila, transformarea ei printr-o abordare diferita ar putea fi calea catre success.

O replica inteligenta si amuzanta ar putea ajuta pe cineva sa fie remarcat, iar cu ajutorul celei mai accesibile extraoptiuni de pe piata, succesul este garantat. Adevar sau provocare poate fi pentru unii doar un joc, insa unul dintre clientii cafenelei se foloseste de el pentru a incepe o discutie cu Miki.

Cu extraoptiunea Start clientii pot beneficia de 400 de minute in retea si 40 de minute nationale, totul pentru doar 3,5 euro credit/luna. Cu cartela Bonus 48 acestia primesc inapoi 1 euro credit/luna, astfel ca pretul final este 2,5 euro credit/luna.

Echipa Ogilvy care a contribuit la aceasta campanie este formata din: Albert Nica – Executive Creative Director, Cristi Simion – Group Creative Director, Cristi Dita – Art Director, Alexandra Manoila – Copywriter, Andreea Constantinescu – Art Director, Alexandru Badarau – Copywriter, Anca Ungureanu – Art Director, Traian Aron – Art Director, Costin Bogdan – Copywriter, Raluca Petrescu – Account Director, Bogdan Sonea – Account Manager, Claudia Dobrea – Account Executive, Raluca Sultan – Senior Strategic Planner.

Din partea Cosmote Romania, echipa care a coordonat crearea acestei platforme de comunicare este formata din: Costas Kapetanopoulos – Marketing & Communication Director, Dana Bursuc – Marketing Communications Senior Manager, Mirela Ghita – Head of Prepaid & VAS Communication Office, Anca Abaza – Brand Manager Prepaid, Ciprian Postelnicu – Media Manager, Elena Raduta – Media Specialist.

Colgate MaxWhite este solutia ideala pentru a obtine un efect vizibil de albire intr-un timp scurt. Specialistii Colgate s-au inspirat din tehnologia de albire folosita in cabinetele medicilor dentisti si au incorporat in formula noii paste de dinti micro-cristale acceleratoare de albire pentru a obtine un efect de albire rapid si eficient”, declara reprezentantii Colgate-Palmolive.

Extra info

Colgate-Palmolive Romania este prezenta pe piata romaneasca din 1992 si are un portofoliu ce cuprinde marci locale si internationale: Colgate, Lady Speed Stick, Mennen Speed Stick, Palmolive, Axion, Ajax, Protex, Super Cristal, Norvea si D’Amaris.

Vor putea participa in concurs lucrari si campanii realizate pana la 1 septembrie 2010, incheiate sau aflate in curs de desfasurare.

Anul acesta, pentru un plus de acuratete si pentru a imbunatati calitatea informatiilor oferite juriului, Internetics a incheiat un parteneriat cu eResearch Corp, agentie de cercetare online care implementeaza in Romania metodologii de cercetare si analiza a datelor unice pe piata autohtona prin valoarea pe care o dau vocii consumatorilor.

Participantii categoriei de concurs “Site-uri, microsite-uri si bloguri de promovare” vor fi invitati sa urmeze instructiunile organizatorilor pentru a permite colectarea datelor necesare pentru analiza pe care eResearch Corp o va oferi juriului Internetics.

eResearch Corp va folosi pentru colectarea datelor eXperience – un instrument complex de web usability ce permite monitorizarea si analizarea satisfactiei vizitatorilor in raport cu site-urile monitorizate.

Jurizarea Internetics 2010 va avea loc in luna octombrie, urmand ca Gala de premiere si evenimentele din cadrul festivalului sa aiba loc in perioada 17-18 noiembrie.

Structura competitiei si regulamentul ei raman neschimbate fata de editia precedenta.

Site-ul www.internetics.ro va fi relansat cu un nou design odata cu inceperea inscrierilor.

Internetics se adreseaza agentiilor full service, de branding si interactive, diviziilor de online si shopurilor de design online. Festivalul pune accentul pe solutiile de comunicare oferite de agentii clientilor in contextul actual al pietei.

Internetics este un proiect initiat de Millenium Communications, fiind sustinut de Asociatia IAB Romania inca din 2007.

Site-ul www.carlsberg.ro recreeaza atmosfera unei vacante de vis, in Tenerife. Vizitatorii au sansa sa castige una dintre cele sase excursii in insula exotica, precum si numeroase alte premii, prin participarea la jocurile online.

Promotia se desfasoara pana pe data de 15 septembrie 2010.
Atunci cand deschid site-ul, vizitatorii sunt intampinati la bordul unui vapor de unde pot vedea la orizont destinatia promisa si au posibilitatea sa opteze pentru activitatea preferata pe insula.

Site-ul Carlsberg invita utilizatorii intr-o vacanta exotica in mediul online si aduce o serie de inovatii tehnologice, pentru a optimiza experienta in timpul navigarii pe website”, spune Radu Ionescu, General Manager Kinecto.

Spre exemplu, sunetele sunt sensibile la miscarea mouse-ului, iar atunci cand cursorul se apropie de elicopter sau de ski-jet sunetul specific acestora porneste”, explica acesta.

Cei care acceseaza site-ul pot intra intr-o cursa cu skijet-ul, in cadrul careia trebuie sa adune sticle de bere Carlsberg, dar si sa evite rechinii pentru a castiga cursa.

Mai mult, vizitatorii www.carlsberg.ro isi pot saluta prietenii din concediul virtual, trimitandu-le o vedere personalizata cu propria poza, in care sunt amenintati de un rechin.

Echipele care au lucrat la dezvoltarea proiectului:

Din partea Kinecto:

Client Service: Andreea Toma (Junior Account Manager)
Ionela Buta (Client Service Director)
Art Director: Florin Ciobanu
3D & Flash: Stefan Gradinar, Emilian Stanescu
Programare: Laurentiu Ilie
Strategic Planning: Elis Iaia, Radu Ionescu
Copywriting: Stefan Perju

Din partea Carlsberg:

Doron Zilberstein – VP Marketing
Mihaela Necula – Senior Brand Manager Carlsberg

Din partea Tempo Advertising:

Diana Stancu – Account Director
Alexandru Covrig – Art Director
Luisa Leizeriuc – Copywriting

In clasamentul general, antena1.ro a ajuns in luna iunie pe pozitia 15, de pe locul 52 in ianuarie 2010, sarind 37 de pozitii, tot raportat la vizitatori unici.

Cresterea site-ului antena1.ro s-a vazut mai ales de la 1 martie 2010, de cand a fost relansat de catre echipa Intact Interactive.

Dupa relansare, unele din cele mai accesate sectiuni de catre utilizatori au devenit cele de NEWS (cu cele mai importante stiri, update constant) si WEBCAST (emisiunile postului TV transmise integral pe site).

m.antena1.ro este singurul mobile site din Romania adaptat la transmisia liveVideo a emisiunilor postului TV pe cele mai tari telefoane si gadget-uri: iPhone si iPad.

Astfel, emisiunile difuzate live ale Antenei 1, cum ar fi stirile de la Observator, meciurile de fotbal din Liga 1 sau matinalul Neata cu Razvan si Dani pot fi vazute la o calitate excelenta si pe iPhone sau iPad.

Evenimentele reprezinta sursa de informatii necesara ce se adauga posibilitatilor de networking si dezvoltare profesionala existente deja pe site. Ca si utilizator vei putea sa iei parte la evenimente la care contactele tale sau potentiali parteneri participa si vei putea stabili legaturi atat de importante in cariera ta”, a declarat Zoltan Bodo, Product Manager BestJobs.ro

Organizatorii pot adauga gratuit evenimentele pe BestJobs, beneficiind de vizibilitatea oferita de unul dintre cele mai vizitate site-uri din Romania (4.663.785 vizite/ianuarie 2010 conform SATI).

Contul Terapia Ranbaxy a fost castigat in urma unei licitatii la care au luat parte mai multe agentii din domeniu, provocarea ridicata initial de brief fiind designul de ambalaj al produselor.

Extinderea si consolidarea portofoliului reprezinta unul din principalele noastre obiective, iar ca o consecinta fireasca a acestui fapt suntem extrem de orientati spre lansarea de noi game de produse, in special in sfera medicamentelor OTC si a suplimentelor nutritive. Iar pentru ca ne dorim sa avem cat mai curand produse “vedeta” si lider in categoria lor, am apreciat abordarile creative propuse de Tempo Advertising ”, a declarat la randul sau Claudia Firez, Marketing & Branded Business Director Terapia Ranbaxy.

Contul Terapia Ranbaxy se alatura unui portofoliu numeros de clienti din domeniul medical, pentru care Tempo Creative Group a lucrat, precum Roche, Labormed, Euroclinic sau Actavis.

In prezent, Tempo Creative Group ofera servicii de comunicare pentru Centrul Medical Unirea.

Cele mai bune proiecte inscrise in cele 9 sectiuni de concurs vor fi premiate cu ocazia Galei PR Award, in seara zilei de 6 octombrie, la Palatul Parlamentului.

30 profesionisti de relatii publice, nume sonore ale PR-ului autohton si international, asigura jurizarea competitiei.

Anul 2010 nu a debutat intr-o nota deosebit de optimista pentru mediul de afaceri, in general, si pentru breasla comunicatorilor, in particular. Cu toate acestea, exista suficiente motive de optimism cu privire la perspectivele relatiilor publice in viitorul apropiat. O mai mare transparenta, autenticitatea sporita ceruta de consumatori si alti stakeholderi, accentul pus pe dialog – toate aceste tendinte se manifesta in favoarea relatiilor publice. Noua sectiune a competitiei ‘Social Media for PR’ precum si categoriile deja consacrate ofera profesionistilor de relatii publice ocazia de a-si promova performantele in domeniile in care s-au impus”, a declarat Thomas Achelis, presedintele Forum for International Communications.

Persoane fizice si juridice, companii, organizatii non-guvernamentale si agentii de PR isi pot inscrie campaniile la sectiunile: Comunicare corporatista, Comunicare pentru administrarea riscurilor, a crizelor si a oportunitatilor, PR pentru marketing, Social media pentru PR, Comunicare interna, Responsabilitate sociala, Organizatii non-guvernamentale. Societate civila, Comunicare in domeniul public, Buget – / creativitate +. Studentii concureaza la categoria Junior PR Award.

Jurizarea competitiei

Juriul este prezidat de Peter Debreceny (SUA), Chairman al Institute for Public Relations (IPR) si Vice-Presedinte Arthur W Page Society, reunind 30 de profesionisti de comunicare din 7 tari:

Paul Holmes (UK), Fondator Holmes Report si Presedintele SABRE Awards
Prof. James Grunig (SUA), Profesor Emerit al Universitatii Maryland si castigator al premiului “Pathfinder Award for excellence in academic research on public relations”
Roman Geiser (Elvetia), CEO EMEA Burson-Marsteller
Peter Debreceny (SUA), Chairman Institute for Public Relations (IPR) si Vice-Presedinte Arthur W. Page Society
Nick Andrews (Belgia), Vice-presedinte Fleishman-Hillard Bruxelles
Corneliu Cojocaru, Director de comunicare si purtator de cuvânt al BCR
Paula Apreutesei, Business Strategy Manager Microsoft Romania
Diana Klusch, Corporate Affairs Director Ursus Breweries
Tudor Ciubotaru, Sr. Manager PR & Communications Pfizer Romania
Lee Wilkins, Senior Manager of Online & Internet Services Vodafone Romania
Crenguta Rosu, Co-Managing Partner DC Communication, agentie membra CCRP
Anca Nuta, Identity & Communication Director UniCredit Tiriac Bank
Prof. Tony Meehan (Marea Britanie), Presedintele TMA Communications si Chairman IPRA Golden World Award 2000-2004
Stephan Fink (Germania), CEO al agentiei Fink & Fuchs Public Relations AG
Gabriela Enea, Director al Directiei pentru Relatii Publice a Camerei Deputatilor
Thomas Achelis (Germania), Presedintele Forum for International Communications
Corina Vasile, PR Director Raiffeisen Bank
Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice
Erwin De Weerdt (Belgia), Director SilverLining, Management Communications & EU Affairs
Katerina Tsetsura, Associate Professor of Strategic Communication, University of Oklahoma
Christoph Ringwald (Germania), Deutsche Presseakademie
Simona Miculescu, Ambasador la Misiunea Permanenta a României la ONU
Dragos Bucurenci, Presedintele Asociatiei MaiMultVerde
Hortensia Nastase, Managing Director Lowe PR, agentie membra CCRP
Dragos Stanca, Managing Director F5 si membru al board-ului Realitatea-Catavencu
Catalin Tenita, Managing Partner TreeWorks
Bogdan Olteanu, Managing Director BORTUN•OLTEANU, agentie membra CCRP
Dragos Manac, Business Advisor pentru startupuri in tehnologie
Cristian Munteanu, Managing Director TBWA\ Bucuresti
Adrian Ciorna, Presedinte Habitat for Humanity Romania
Daniel Apostol, Realizator si Redactor-Sef The Money Channel

Criteriile de jurizare si inscrierea

Criteriile de jurizare sunt conforme standardelor de performanta ale Asociatiei Internationale de Relatii Publice (IPRA): Oportunitatea campaniei, Cercetarea, Planificarea, Executia, Evaluarea si Creativitatea.

Acestea pot fi consultate la http://www.praward.ro/pr-award.html

Inscrierile se fac la: www.praward.ro/inscriere

Extra info

Evenimentele Romanian PR Week sunt sustinute de US Institute for Public Relations (IPR), Camera Deputatilor, Clubul Companiilor de Relatii Publice (CCRP), Asebuss, de sponsorii BCR, Pfizer, Coca-Cola Hellenic, Ursus Breweries, Microsoft, MOL Romania, RH Printing, Publica, Casa de traduceri, Crowne Plaza, si de partenerii media: Hotnews, Romania Libera, Europa FM, Revista Cariere, Revista BIZ, Wall-Street, PR Romania, Markmedia.ro, strategic.ro, Radio RFI, CSR Romania, Stiriong.ro.

Forum for International Communications organizeaza din 2003 competitia Romanian PR Award si evenimentul Romanian PR Week.

Cu sprijinul US Institute for Public Relations, fundatia a implementat in 2009 cercetarea nationala “Media Transparency and Media Practices in Romania” si deruleaza in prezent o serie de programe educationale, prelegeri si dezbateri publice, cursuri si training-uri de formare profesionala si o serie de intalniri informale intre profesionistii domeniului.

In martie 2006, fundatia a initiat programul CSR Romania cu scopul de a promova bunele practici in domeniul responsabilitatii sociale corporatiste.

In aprilie 2009, Forum a lansat portalul de resurse PR Romania.

Pornind de la conceptul conferintei connect|fb organizata de Evensys pe 16 iulie 2010, evenimentul isi propune sa ofere un set de instrumente si tactici de comunicare adaptate retelelor sociale care domina in prezent piata locala: Facebook, Hi5, Twitter, Neogen, Yahoo, Netlog, TPU.ro.

Vorbitorii invitati sunt profesionisti in online si reprezentanti din zona acestor retele, printre numele anuntate numarandu-se Mihai Fanache – Managing Director al MediaCafe, regia de media online ce se ocupa de serviciile de advertising ale retelelor Yahoo! si Netlog in Romania, Calin Rotarus – Managing Director al ARBOInteractive, agentia de media care administreaza in Romania si reteaua Hi5, Calin Fusu – Director General la Neogen, unul din marii jucatori de pe piata retelelor sociale, sau Catalin Tenita – Managing Partner, TreeWorks si antreprenor care a contribuit la lansarea TPU.ro.

Ne propunem sa oferim solutii concrete, idei si studii de caz care sa sustina oamenii de marketing si comunicare in campaniile lor pe Facebook si celelalte retele sociale. Agenda evenimentului e nascuta din feedback-ul direct de la profesionistii din comunicare care au participat vara aceasta la connect|fb, prima conferinta de la noi dedicata Facebook”, declara Cristian Manafu, Managing Partner la Evensys.

In prima parte a zilei vor avea loc conferinte cu analize si date de ultima ora despre peisajul social media autohton, completate de sfaturi practice si modalitati concrete de dezvoltare a campaniilor in retelele de socializare.

A doua parte a evenimentului este dedicata unui workshop special cu tema “Marketing si comunicare pe Facebook” sustinut de reprezentanti din agentii interactive si companii cu o activa prezenta in aceasta retea devenita fenomenul momentului in social media. Participantii vor descoperi printre altele care sunt cele mai eficiente tehnici de construire a prezentei brandurilor pe Facebook, cum trebuie gestionata relatia cu fanii, dar si cum poate fi integrat cu succes acest canal de comunicare in strategiile de marketing.

Cei interesati sa participe la eveniment isi pot rezerva din timp un loc, beneficiind pana pe 10 septembrie 2010 de o oferta speciala de pret.

Juriul va evalua toate lucrarile inscrise in competitia ADOR in perioada 13-24 septembrie 2010.

Lucrarile mai pot fi inscrise in competitie pana in data de 3 septembrie, costul fiind de 800 de lei/lucrare.

Membrii UAPR si IAA beneficiaza de o reducere de 10%.

Una dintre noutatile ADOR 2010 este faptul ca lucrarile castigatoare in acest an in categoriile Magazine and Newspaper Print si OOH vor putea fi inscrise gratuit la AdPrint 2011.

Guillaume-Ulrich Chifflot, Vice-President & Head of Creation, Leo Burnett, Franta

Nascut in 1967, Guillaume-Ulrich Chifflot si-a inceput cariera in advertising in 1992, ca Art Director la BDDP Paris. Dupa cinci ani in care a adunat mai multe premii la ADC Franta si D&AD (Mc Donald’s, Michelin, Virgin, SNCF) a devenit copywriter la CLM BBDO, dupa care a facut echipa cu Cedric Moutaud la Y&R Paris, in 2000, unde s-au ocupat de campania de relansare a unui faimos brand sportiv francez – Decathlon, premiat, printre altele, si cu EFFIE Grand Prix. Anul 2002 ii gaseste alaturi de Erik Vervroeghen la TBWA Paris unde castiga mai multe premii internationale pentru SNCF, Absolut, Harry’s, Amnesty, AIDES sau Sony Playstation (11 premii, dintre care 4 de aur si 3 de argint). In 2006, Guillame a fost jurat la D&AD (Cinema & Television) si a devenit Deputy Creative Director la TBWA Paris.
In aprilie 2007 a devenit director de creatie BDDP & Fils, obtinand inca 26 de premii in trei ani, inclusiv la Cannes Lions, argint la Clio si Eurobest si French Outdoor Grand Prix in 2009. De asemenea, printul pentru Solidarites a castigat un leu de aur la Cannes in 2010.
Incepand din martie 2010, conduce departamentul de creatie si este vice-presedinte Leo Burnett France.
Guillaume e, de asemenea, membru in Biroul French D&AD si preda advertising la Universitatea Sorbona (CELSA). Pe langa publicitate, Guillaume are o pasiune pentru caligrafie si conduce Number Nine – un brand multimedia care reuneste toate exercitiile acestuia de caligrafie, muzica si grafica din 1991 si pana in prezent.

Armin Jochum – Creative Managing Director, Jung von Matt/Alster, Hamburg, Germania

Armin s-a nascut in 1968 la Marbach am Neckar, Germania. A obtinut o diploma in graphic design si si-a inceput cariera in 1988 ca junior Art Director la DIE CREW, Stuttgart, Germania. Intre 1994 si 2004 a condus departamentele de creatie in cadrul agentiilor Wensauer DDB Neddham, H2E si Leonhardt & Kern, iar in 2004 Armin a devenit Chief Creative Officer al nou-fondatei agentii BBDO Stuttgart.
In 2009 a devenit Creative Managing Director, Jung von Matt/Alster, Hamburg, Germania, iar de la 1 iulie 2010 este membru al consiliului director al Jung von Matt AG.
In acelasi timp, Armin Jochum este membru al ADC si D&AD si preda in cadrul Texterschmiede, unde pregateste noi forte pentru ADC Germania. In 2008 a prezidat juriul Promo Lions de la Cannes Lions.

Dave Bedwood, Creative Partner Lean Mean Fighting Machine, Marea Britanie

Dave a lucrat in echipa cu partenerul sau, Sam Ball inca din 1995, fiind una dintre primele echipe de creatie care, in 1999, a migrat dinspre publicitatea traditionala catre online. In 2001 au devenit directori de creatie ai agentiei de digital advertising, Tribal DDB, iar in 2004 au pus bazele agentiei Lean Mean Fighting Machine, alaturi de Dave Cox si Tom Bazeley. Au intrat, in acelasi an, in ‘Campaign Top Ten Creative Directors’ si in ‘Campaign Faces to Watch’.
In 2005 au fost alesi cea mai buna echipa de creatie din publicitatea online si au obtinut distinctia ‘Campaign Young Achievers of the Year’. Au primit, de-a lungul timpului, numeroase premii la festivaluri precum: D&AD, One Show, Cannes, Clio, Creative Circle si Webby Awards.
In 2008, pe vremea cand numara 26 de angajati, agentia a devenit prima din Marea Britanie careia i s-a acordat distinctia ‘Interactive Agency of the Year’ in cadrul Cannes Lions.
In 2009, Dave a prezidat juriul categoriei de online advertising al D&AD Awards, iar in 2010 a facut parte din juriul categoriei Interactive in cadrul Art Directors Club Awards.

Leandro Raposo, General Creative Director, McCann Erickson Madrid, Spania

Leandro a castigat primul premiu pentru creativitate la 17 ani – o bursa pentru Special Creative School. A fost Executive Creative Director al Agulla y Baccetti Lowe; in 2001, JWT Argentina l-a angajat General Creative Director si in 2005 a fost numit General Regional Creative Director al JWT Latam si singurul membru latin al boardului creativ international. In tot acest timp, a creat campania care, spre sfarsitul lui 2007, a adus prima femeie la presedintia Argentinei.
Leandro s-a mutat, intre timp, in Spania si este, in prezent, General Creative Director al McCann Erickson Spania. In doi ani, agentia a urcat de pe locul 10 pe primul loc in topurile creative si si-a crescut numarul de premii cu 250%, devenind singurul birou McCann Erickson intre primele 18 agentii din Gunn Report.
A castigat 20 de trofee la Cannes Lions, 14 la Clio Awards, TV Grand Prix la New York Festivals, si peste 100 de alte premii la festivaluri precum: The One Show, D&AD, Art Directors Club, Eurobest, Epica Awards si London International Awards. De asemenea, a fost nominalizat la premiile Grammy cu un videoclip pentru Warner, iar scurtmetrajul ‘Eva’, realizat pentru Unilever, a fost singura reclama introdusa in programul Havana Film Festival.
Raposo a fost numit unul dintre cei mai influenti creativi de catre Uniunea Agentiilor de Publicitate din Argentina, a facut parte din juriile celor mai cunoscute competitii de publicitate si a tinut conferinte in Argentina, Brazilia, Mexic, Cuba, USA, Marea Britanie, Franta, Malaezia si la Muzeul Guggenheim.

Pietro Maestri – Executive Creative Director, JWT Milano, Italia

Nascut in 1961, Pietro Maestri a trait prima experienta in publicitate in 1962, ca model pentru o campanie de print Shell.
In 1983 a devenit copywriter in cadrul McCann Erickson Milan. Dupa doi ani a plecat la Ogilvy & Mather Italia, iar mai apoi a devenit Creative Group Head al Young & Rubicam Italia. In 1988 TBWA il avea drept Associate Creative Director.
In 1991 a fondat, impreuna cu un partener, buticul de creatie cu 10 angajati, Transatlantic. Acesta s-a unit cu agentia Conquest (actuala Red Cell) a grupului WPP, iar Pietro a devenit Executive Creative Director si Senior Partner, administrand conturile nationale si internationale ale agentiei, intre care Alfa Romeo si divizia de inghetata Nestle.
Din 2002 este Executive Creative Director si membru al consiliului director al JWT Italia.
Pietro este membru ADC Italia si a reprezentat Italia in juriul Cannes Lions in 2002 si 2006.

In noua pagina de internet, continutul este structurat astfel incat toate detaliile despre companie, produsele din portofoliu, misiune, oportunitati de angajare sau programe de CSR sa fie simplu de accesat.

Site-ul este construit pe sase sectiuni: Cunoaste Danone, Produse, Danone se implica, Stiinta si Sanatate, Cariere si Presa, fiecare dintre acestea avand o interfata grafica prietenoasa si foarte usor de utilizat.

La sectiunea “Cunoaste Danone”, vizitatorii pot gasi informatii despre misiunea si valorile companiei, precum si despre istoria marcii si modul in care Danone fabrica iaurtul.

Zona dedicata produselor este structurata pe branduri, permitand accesul rapid la informatii detaliate despre fiecare produs in parte.

Sectiunea “Danone se implica” este dedicata responsabilitatii sociale.

Categoria “Stiinta si sanatate” vine in intampinarea consumatorilor cu informatii utile despre calitatile nutritionale si beneficiile de sanatate aduse de produsele Danone. In aceasta sectiune vizitatorii pot afla ce inseamna o alimentatie echilibrata, cum sa citeasca o eticheta sau, cum sa-si evalueze statusul ponderal.

Vizitatorii sectiunii “Cariere” vor gasi aici un instrument complex de recrutare, informatii despre programele de internship si training, precum si principiile promovate de angajatorul Danone.

Sectiunea “Presa” este interfata companiei cu reprezentantii mass-media si prezinta la zi ultimele noutati si comunicate oficiale ale companiei, precum si modalitatile de contact.

Tot aici, sunt puse la dispozitie resurse media: logo-uri si informatii despre toata gama de produse Danone, poze din fabrica de la Bucuresti sau fotografii cu managementul companiei.

Site-ul a fost realizat de Agentia Hippos. Echipa care a lucrat la dezvoltarea site-ului este formata din Claudia Buneci (Project Manager) si Lavinia Dutescu (Assistant Brand Manager Activia) – din partea Danone Romania si Anda Andrei (Account Manager), Sorin Craciun (Creative Director), Alexandra Dobondi (Copywriter), Costel Chirica (Flash Programming), Marius Ghitoiu, Andrei Bogdan si Cosmin Stoica (Web Developers) – din partea Hippos.

White Image va fi responsabila de trimiterea si gestionarea informarilor prin email catre clientii Hostway, precum si de administrarea bazelor de date.

Pe langa comunicarea cu clientii Hostway, White Image va trimite informari si catre clientii Blogway, un serviciu adiacent, de blog instant si complet administrat, cu domeniu .ro.

Newsletterele Hostway si Blogway vor avea tematici diferite de la o editie la alta, scopul fiind de a-i informa pe clienti de beneficiile pe care li le ofera compania.

Hostway Romania este subsidiara locala a companiei americane Hostway Corporation, una dintre cele mai mari companii de hosting la nivel global, cu prezenta in 13 tari, 15 data centere, 17 centre operationale si peste 700 angajati. Serviciile includ inregistrare domenii, web hosting, colocare, servere dedicate, hosting SaaS si servesc mai mult de 1.4 milioane de website-uri si peste 2 milioane de clienti din intreaga lume.

In Romania, Hostway este prezenta din anul 2006. Printre clientii din Romania, se numara: BRD, Trilulilu, eMAG, GSP, CANCAN, Realitatea-Catavencu, National Geographic Channel Romania.

Blogway este un serviciu de blog instant, oferit de Hostway. Utilizatorii isi pot crea, in cateva minute, un blog cu domeniu .ro si au la dispozitie email profesional, suport tehnic si sute de teme incluse.

White Image este lider in solutii customizabile de email marketing, gestionand anual un volum de peste 100 milioane de emailuri.

In portofoliul White Image, se regasesc cele mai mari companii din Romania: auto (Dacia, Renault, Porsche Romania), bancar/asigurari (ING, OTP Bank), consultanta/training (TMI, Ensight, Horvath&Partners), retail (Altex, MEDIA GALAXY, Flanco, Flamingo, Panasonic, eMAG), publisheri online (dailybusiness.ro), fashion (Avon, Quelle), farmaceutice (Farmaciile Dona), publishing (Publimedia/Ziarul Financiar, Business Magazin, ProTV Magazin, The One; Intact/Jurnalul National, Financiarul, Revista Felicia; Grupul Realitatea-Catavencu, Grupul Edipresse).

In faza incipienta a acestui proiect, consultantii BrandTailors au descoperit ca miza reala este aceea de a crea o conexiune afectiva intre consumator si produsele Poiana Soarelui.

Mai mult decat optiunea punctuala pentru produsele Poiana Soarelui, obiectivul clientului nostru urmarea adeziunea fiecaruia dintre consumatori la cauza sociala reprezentata de Poiana Soarelui”, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.

Astfel, esenta acestui brand a fost transpusa in recunostinta beneficiarilor asezamantului de varstnici “Dumbrava Minunata”, care transmit consumatorilor Poiana Soarelui mesajul lor simplu si senin prin intermediul sloganului de brand – “Multumesc!”.

Ideea convingerii si aportului personal necesare in a duce mai departe valorile Poiana Soarelui se regaseste in identitatea vizuala a brand-ului – design-ul de logotip cuprinde caractere scrise “de mana”, sloganul de brand fiind caligrafiat in aceeasi maniera.

Povestea din spatele brand-ului Poiana Soarelui a fost transpusa atat pe ambalajele care redau caldura acelui loc pe care il numim “acasa”, cat si in branding-ul ambiental al cofetariei din Brasov.

Dincolo de excelenta in productia de panificatie, patiserie si cofetarie, Poiana Soarelui reprezinta in mod intrisec o cauza la care adera fiecare colaborator si fiecare consumator in parte. Acesta a fost mesajul in jurul caruia s-a construit intregul proces de rebranding”, a declarat Beatrice Danis, Brand Strategist.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea si Janos Kurko – audit de brand, Beatrice Danis si Andreea Florea – strategie de brand, Anca Andronescu – project management, Melania Nemes, Janos Kurko si Alina Popa – concept creativ, Melania Nemes si Diana Papuc – design de ambalaje, Melania Nemes – branding ambiental, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar.

Extra info

Poiana Soarelui este o companie ce-si deruleaza activitatea in industria de panificatie, patiserie si cofetarie, cu scopul de a finanta partial asezamantul de batrani “Dumbrava Minunata” din Brasov.

Gala Webstock Awards va completa Conferintele Webstock, un eveniment marca Evensys, organizat in parteneriat cu Vodafone Romania, ce va cuprinde o serie de conferinte si workshop-uri pe teme de social media.

Sponsorii evenimentului sunt LG si Petrom.

Ca si la editiile anterioare, Premiile Webstock 2010 se vor desfasura pe parcursul a doua etape: preselectia si jurizarea finala. Preselectia va fi facuta de organizator si va viza in primul rand incadrarea corecta a proiectelor propuse si verificarea fiselor de inscriere. Jurizarea efectiva va reveni unui grup format din specialisti in online, consultanti in comunicare si cunoscuti antreprenori locali.

Participarea la competitie este gratuita, iar toti cei interesati se pot inscrie in perioada 16 august – 5 septembrie 2010, la adresa awards@evensys.ro.

Proiectele inscrise trebuie sa se incadreze intr-una din cele 12 categorii disponibile in cadrul competitiei – Publishing, Utility, Viral, Social Networking, User Generated Content, Video & Audio, Blogging Campaigns, Microblogging Projects, Facebook Fan Pages, Facebook Applications, Special projects si “Others”.

Etapa de preselectie se va desfasura intre 5 si 7 septembrie, iar jurizarea finala va avea loc in perioada 7-13 septembrie. Toate proiectele finaliste, inscrise in faza finala de concurs vor fi anuntate pe pagina oficiala a evenimentului Webstock.

In alegerea proiectelor castigatoare vor fi luate in calcul criterii precum originalitatea, design-ul, structura, navigabilitatea si functionalitatea, relevanta si interactivitatea.

Editia de anul trecut a atras in prima faza 130 de proiecte inscrise in cele 12 categorii propuse, 86 dintre acestea fiind selectate pentru a intra in etapa de jurizare finala.

Cele mai disputate categorii au fost Others, Utility si Publishing, care au inclus si o serie de proiecte cu un continut specializat, oferind un plus de interactivitate utilizatorilor.

Anul trecut au intrat in cursa pentru premiile Webstock proiecte dintre cele mai bune derulate in 2009 in online-ul romanesc. Unele dintre lucrari, desi excelente, nu se incadrau totusi perfect in categoriile propuse. De aceea, la editia actuala am introdus cateva categorii noi, cum e cea dedicata proiectelor speciale sau proiectelor desfasurate pe Facebook, reteaua sociala care a avut in ultimul an o rata fenomenala de crestere pe piata locala”, subliniaza Cristian Manafu, Managing Partner Evensys.

Regizat de Florin Serban, care se afla la primul sau spot publicitar, “Povestea marcii Ursus” este realizata de agentia Papaya Advertising si va fi difuzata pe tot parcursul lunii august.

Povestea Ursus a fost mereu marcata de inovatii: prima bere pasteurizata din Romania, prima etichetata “Premium”, dar si prima marca de bere care a avut un spot difuzat la TV, prima cu sticla twist off sau cu doza cu aspect mat; acestea sunt doar cateva dintre momentele importante ale povestii Ursus.

Echipa care a lucrat la realizarea spotului a fost formata din: Mihai Bonca – Senior Brand Manager, Olivia Neacsu – Brand Manager si Andrei Lascut – Junior Brand Manager din partea Ursus; Ramona Sima – Client Service Director, Petru Cuciuc – Art Director, Dragos Raicu – Copywriter, Ionut Tache – Production Manager si Robert Tiderle – Creative Director din partea Papaya Advertising; Florin Serban – Regizor, Viorel Sergovici – DOP, Adriana Ionica si Sergiu Negulici – VFX, Liviu Gherghe – Director de Productie, Iulia Bolchis – Costume, Mihai Dorobantu – Scenografie, Gabi Antal – Producator din partea Abis Studio.

Contractul este valabil pe o perioada de un an iar campania de comunicare va fi lansata incepand cu aceasta luna.

TotalPR va furniza astfel servicii de consultanta in PR si servicii media relations in directia de comunicare corporate dar si in cea de comunicare de produs.

Agentia si-a inceput activitatea la mijocul anului 2009, mizand pe conturi din domeniul IT&C. In numai un an, agentia a adus in portofoliu nu mai putin de 10 clienti din IT. La inceputul acestui an a decis sa intre pe o noua nisa, respectiv cea a pietei de Constructii & Amenajari interioare. Prima companie din acest domeniu pentru care a inceput derularea de servicii de PR este Cesarom, liderul pietei locale de placi ceramice.

Printre clientii agentiei se numara: Cesarom, Advantage Software Factory, AROBS Transilvania Software, Credics Tehnologies, CS Vision, Fair Value, Zitec, Netopia Sistem, iQuest si ZebraPay.

Extra info

Agentia TotalPR este condusa de Cosmin Mares, 32 de ani. Acesta a ocupat timp de 6 ani, incepand din 2003, functia de director de comunicare al companiilor Softwin si BitDefender.

Ariston Thermo Romania face parte din grupul italian Ariston Thermo Group, cu un numar total de 6.800 de angajati, 40 de filiale in 26 de tari si o retea de distributie in peste 150 de tari.

Evenimentul a fost dedicat publicului din Bucuresti in zilele de joi – duminica intre orele 18:00-22:00 si a constat intr-o degustare de deserturi pe baza de inghetata Magnum, pe intuneric.

Campania a inceput cu un eveniment de PR la care au participat peste 60 de jurnalisti (TV, print, bloggeri) si 13 vedete printre care: Lucian Mandruta, Simona Gherghe, Ovidiu Buta, Juaquin Bonilla, Dragos Bucurenci, etc.

Vedeta evenimentului de lansare a fost Executive Chef Henrik Sebok care a pregatit retetele de deserturi pe baza de inghetata Magnum adaugand ingrediente special alese cu scopul de a potenta gustul.

Evenimentul de lansare a marcat deschiderea oficiala a experientei Magnum pentru publicul larg.

In urmatoarele saptamani, campania a continuat cu concursuri pe blogurile Cristinei Bazavan si a lui Bobby Voicu, pe site-ul www.dietetik.ro, astfel, “Magnumize your senses” a devenit o expresie extrem de bine cunoscuta in toate retelele de social media, cu ajutorul celor peste 30 de bloggeri au trait experienta si au impartasit impresiile.

Alte componente de social media ale campaniei au constat si in dezvoltarea unui blog, profil Facebook, cont flickr, cont YouTube, etc.

Din punct de vedere al implementarii, activarea s-a desfasurat la locatia Van Gogh, in centrul vechi, consumatorii fiind atrasi catre experienta Magnum de o trupa de pantomima care a desfasurat un spectacol live in zona restaurantului cu tema “degustarea pe intuneric”.

Muzica si expresivitatea actorilor au atras in camera obscura Magnum, pana la finalul campaniei, peste 2500 de persoane.

Din punct de vedere al acoperirii in media, pana in acest moment se poate vorbi de un numar de peste 56 de articole (print, online), stiri Tv (ProTv si Acasa TV), si de peste 16.000 de reactii (postari, vizualizari, comentarii) in retelele de social media.

Echipa McCann Erickson Group care a lucrat la proiect este formata din: New Business Director – Beatrice Iftimi; Creatie – Adrian Botan, Ion Ludosanu, Alexandru Aron, Ion Pilat; Strategie – Luciana Duma; Event coordination: Beatrice Cicu, Ana Popescu, Andreea Nedelea si Dragos Vantu; PR: Ruxandra Vasilescu si Sorina Iordan; Digital: Ana Maria Dumitrescu si Viorel Sfetea. Din partea Unilever Romania: Daniel Barbulescu – Category Manger Ice Cream, Savoury & Tea, Ruslan Romaniuc – Junior Brand Manager Ice Cream & Tea si Irina Urechean – Assistant Marketing.

Site-ul va prelua informatiile, articolele, reportajele din revista, iar cititorii vor putea accesa arhiva, disponibila intr-o sectiune speciala pe site. In momentul de fata, pot fi citite numere incepand din august 2008 si pana in prezent, insa arhiva este in permanenta dezvoltare, astfel incat sa poata fi accesate toate numerele revistei.

Extra info

Primul numar al revistei Flacara a aparut in data de 22 octombrie 1911. Fondator si director – Constantin Banu.

In timpul primului razboi mondial, Flacara isi inceteaza aparitia, revenind in atentia publicului in anul 1922. In apropierea celui de-al doilea razboi mondial publicatia isi inceteaza din nou aparitia.

In luna mai a anului 1952 apare noua serie a revistei Flacara, “revista lunara social-politica si literar-artistica”. Multa vreme, a fost singura revista ilustrata din Romania.

Dupa decembrie 1989 a aparut o noua revista Flacara care incearca sa reinnoade firul traditiei instaurate de catre fondatorul ei. Se relanseaza intr-un format grafic si editorial nou si original in 2001, devenind singura revista de interes general din tara. In decembrie 2009, a fost realizat un rebranding al revistei.

In afara strategiei de media, Initiative a coordonat si dezvoltarea unui serial compus din 4 video-spoturi cu durata de 2 minute fiecare, difuzate simultan pe National Geographic in Romania si in alte 9 tari europene: Malta, Grecia, Serbia, Croatia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia si Bulgaria.

Difuzarea serialului a fost precedata de un teaser cu durata de 15 secunde care a facut si obiectul primului proiect de augmented reality dezvoltat in parteneriat cu o publicatie autohtona.

Astfel, revista Top Gear din luna iulie a inclus o matrice speciala care, prin “conectare” la calculator permitea vizionarea spotului BMW.

Ceea ce ne-am dorit sa comunicam prin aceasta campanie este bucuria -chintesenta relatiei dintre un BMW si cel care il conduce. Tocmai de aceea, proiectul este o experienta senzoriala in sine. Am gandit aceasta campanie ca pe un spectacol, am evitat formatele consacrate si ne-am provocat publicul la aventura!”, a declarat Anca Ionescu, Account Manager BMW.

Platforma “Joy is”, este o continuare a campanie de imagine lansate de Initiative anul trecut si unul dintre cele mai indraznete proiecte BMW ale acestui an, beneficiind de un buget de 25% din totalul alocat comunicarii pentru 2010.

Echipa dedicata proiectului este formata din Anca Ionescu – Account Manager & Bianca Bularca – Planner (Initiative) si Nina Velterean – Marketing Manager & Alexandru Seremet – Corporate Communications Manager (BMW).

Faptul ca am primit anul acesta o distinctie din partea ReBrand pentru proiectul de re-branding Silvana vine ca o confirmare a alegerii pe care a facut-o Cadbury, apeland in continuare la serviciile noastre”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Design-ul de ambalaj creat pentru noua linie de produse Silvana (caramele cu interior de capsuni si lamaie si caramele cu interior de ciocolata cu lapte) pastreaza ca element central “bula de fericire”.

Am decis utilizarea aceluiasi stil grafic avand insa in permanenta in vedere nevoia de diferentiere a noii linii de produse”, a declarat Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Melania Nemes – design ambalaje, Anca Andronescu – management de proiect, Janos Kurko – coordonare proces creativ, Mihai Parpalea – retusare imagini si pregatire de tipar.

Tania Bianchi

Experta in comunicare directa, telemarketing, tehnici de motivare si dezvoltare personala, Tania Bianchi este recunoscuta in tara de origine, Italia, ca un excelent trainer ale carei prezentari dinamice si creative stimuleaza de fiecare data interactiunea cu publicul. Avand o experienta de peste 25 de ani in comunicare, Tania si-a inceput cariera in domeniul vanzarilor, iar in prezent ofera consultanta de specialitate in multiple domenii (comert, turism, relatii publice etc.) pentru companii precum Fiat, Lancia, Divani & Divani si altele. Tania Bianchi detine Certificatul Profesional in Management, oferit de prestigioasa institutie de invatamant Open University Business School din Marea Britanie.

Autoare a “Manualului de Telemarketing”, Tania este totodata membra a celei mai mari asociatii internationale a practicienilor de Marketing – The Chartered Institute of Marketing.

In cadrul celei de-a doua editii a Conferintei ”Marketing in Direct”, Tania Bianchi va vorbi despre capcanele pe care operatorii le pot intalni in efectuarea apelurilor de telemarketing.

Voi denunta locurile comune si lucrurile pe care uitam sa le apreciem si care reprezinta, de fapt, obstacolele ascunse pe care le inventam singuri si care fac diferenta intre a avea rezultate mediocre sau slabe si a atinge succesul deplin al profesionistilor!”, declara Tania Bianchi.

Dela Quist

Specialist in dezvoltarea campaniilor B2B si B2C de e-mail marketing, atat in privinta strategiei, cat si a continutului, design-ului sau analizei lor, Dela Quist are o experienta de aproape 15 ani in online, publicitate şi marketing, ultimii 10 ani dedicandu-i strategiilor de e-mail marketing. In prezent este CEO la agentia de marketing digital Alchemy Worx, din Marea Britanie, o agentie de marketing digital, focusata 100% pe e-mail marketing, detinand un portofoliu diversificat de clienti printre care se numara companii globale, cum ar fi Vodafone, Hotelurile Hilton, Lilly, AOL, IHG, Grupul Avid şi Virgin Holidays.

Dela este un membru activ al Asociatiei de Marketing Direct din Marea Britanie si este deseori invitat in calitate de speaker sa prezinte teme legate de creatie, probleme juridice, comerciale si tehnice, care afecteaza actiunile de e-mail marketing.

La Conferinta Internationala ”Marketing in Direct” Dela Quist va vorbi despre modalitatile prin care poti valorifica potentialul brandului in campaniile de e-mail marketing si despre cum poti masura profitul in urma e-mailingului.

Alaturi de Tania Bianchi si Dela Quist, alti trei specialisti straini vor prezenta practicile si tendintele industriei de comunicare directa la cea de-a doua editie a Conferintei “Marketing in direct”: John Griffiths (“bis” la “Marketing in Direct”, la cererea publicului), Patrick Collister si Colin Egan.

Dintre expertii romani cu care participantii vor interactiona ii mentionam pe Alexandru Mira, Andrei Georgescu, Cosmin Lacatusu, Cristian Nicoara, Gabriel Muresanu, Oana Radu, Dochita Zenoveiov, Doru Panaitescu, Florina Pinzaru, Maia Novolan, Marius Pop si Silvia Iordache.

Moderatorul conferintei este Dorin Boerescu, CEO la 2Parale – prima platforma de marketing afiliat din Romania si cunoscut in lumea publicitatii de mai bine de 14 ani.

Evenimentul este sustinut de Agrafa, Carturesti, Digital Cable Systems, Media Image, Meteor Press, RPG Security, Sin Media Sound, Snack Attack, Valoris Center.

Liviu Turcanu, Mercury360

Cu o experienta de peste 6 ani in Mercury360 si numeroase premii (ADOR 2006 – Spotul anului si Cel mai bun spot in categoria Social, Epica 2006 – Silver, ADPrint 2009 – Bronze, ADOR 2009 – Bronze si Gold, Liviu Turcanu (33 de ani) a lucrat pentru clienti precum Nestle (Maggi, Joe, Nescafe, Nestle Infant, Purina), Nestle Professional, Ursus Breweries (Ursus, Timisoreana, Peroni, Grolsch) si a semnat numeroase campanii sociale pentru clienti precum Brigada de Politie Rutiera Bucuresti, Asociatia Nationala Antidrog, cat si culturale pentru SMART FM.

Ionut Rusu (29 de ani) vine de pe o pozitie de Senior Art Director si, in cei peste patru ani petrecuti in agentie, a lucrat pe conturi precum Ursus Breweries (Ursus, Timisoreana, Peroni), Nestle (Joe, Maggi, Kit Kat, Lion, Purina), Dr.Oetker, JTI.

Din 2006 in Mercury, Adi Pasarica (31), pana de curand Senior Copywriter, a semnat multe campanii pentru Timisoreana, Ursus, Maggi, Coca-Cola, Petrom, Joe, Nescafe, Ilink.

Ca si in campaniile precedente, Daniel Buzdugan este personajul principal din poveste.

Spoturile au fost filmate in luna iunie, pe parcursul a doar trei zile si o noapte.
Campania TV a fost realizata in parteneriat cu echipa Ogilvy Romania si va rula pana la finalul anului 2010.

Echipa Ogilvy care a contribuit la realizarea aceastei campanii este formata din: Albert Nica – Executive Creative Director; Anca Ungureanu – Art Director; Alexandru Badarau – Copywriter; Raluca Petrescu – Account Director; Andreea Bahrin – Account Manager; Cristian Serban – AV Producer.

Din partea Germanos, echipa care a coordonat realizarea campaniei este formata din: Costas Kapetanopoulos – Marketing & Communication Director; Dana Bursuc – Senior Marketing Communication Manager; Stefania Creata – Senior Brand Manager; Daniela Sotingeanu – Marketing Coordinator.

Romania va avea si la Eurobest un loc eligibil pentru postura de jurat al relatiilor publice? Consecinta demersurilor care s-au armonizat atit de spectaculos in ultimii ani duce intr-o astfel de directie. Si din fericire avem suficiente companii performante pentru care o astfel de nominalizare sa fie o minge ridicata la fileu, intr-un gest de confirmare profesionala la scara internationala”, a declarat Teodora Migdalovici, initiatorul celui mai amplu proiect de lobby pentru industria locala de comunicare la nivel global.

Industria romaneasca a relatiilor publice a cunoscut un debut sonor in contextul Cannes, atat la capitolul premii / nominalizari, cat si la cel al juratilor.

In 2009, Eliza Rogalski, liderul a marcat o dubla premiera, devenind primul roman intr-un juriu la Cannes, dupa o absenta de 56 de ani, dar si primul specialist de la noi aflat in postura de a evalua competentele altor companii de profil, inscrise din toata lumea in cursa pentru Grand Prix.

In 2010 Gabriela Lungu, liderul The Practice, s-a aflat in aceeasi postura de evaluator la Cannes, una dintre lucrarile agentiei ei, premiata anterior la SABRE si IPRA, primind in contextul festivalului de pe Riviera si Silver Lion.

In ultimii 5 ani, lideri ai comunitatii jucatorilor din marcomm s-au regasit in  postura de a juriza la Eurobest, Dubai Lynx sau Cannes: Alina Gavrila, Corina Bernschutz, Claudiu Dobrita, Dragos Grigoriu, Gabriela Lungu, Eliza Rogalski, Laura Tampa, Jorg Riommi, Razvan Capanescu, Stefan Iordache, Zoltan Szigeti.

Extra info

Biroul local al Cannes Lions a generat in urma cu 6 ani un demers dedicat seniorilor de la agentii de media, PR si creatie, in ideea promovarii lor internationale si a fondat The Alternative School for Creative Thinking, o scoala ai carei studenti performeaza anual la competitii provocatoare.

Evenimentul se afla la a opta editie si, an de an, premiaza cele mai bune publicatii realizate de companii. La editia de anul acesta a BCP Awards, au fost inscrise peste 650 de publicatii in cele 34 de categorii propuse de organizatori.

Printre participantii de anul acesta s-au numarat: Ernst&Young, Pricewaterhouse Coopers, eBay, P&G, Wella, Lamborghini, Volkswagen, Henkel si altii.

Revista poate fi descarcata in format pdf, comandata sau vizionata in varianta eBook pe site-ul dedicat: http://da.velux.com

Campania “Cancerul nu este o condamnare la moarte!” este o campanie sub egida careia, pana la finele acestui an, se vor desfasura activitati de informare cu privire la afectiunile oncologice.

Ne bucuram foarte mult sa lucram din nou pentru Roche Romania. Avem deja expertiza, lucrand inca de anul trecut pentru o divizia de diagnostice a Roche Romania ”, a declarat Laura Badea, Managing Director al PHD Romania.

In selectia agentiei de media am tinut cont de criteriile de eficienta ale campaniei TV, deoarece ne-am dorit ca mesajul nostru de speranta sa ajunga la cat mai multi oameni”, a declarat Dan Zamonea, Director General al Roche Romania.

Campania “Cancerul nu inseammna condamnare la moarte”, lansata in premiera anul trecut, isi propune sa schimbe atitudinea oamenilor despre cancer, incurajand pacientii sa initieze un dialog constructiv cu medicii lor in incercarea de a gasi cel mai potrivit tratament pentru tipul de boala cu care au fost diagnosticati.

Mesajul principal al campaniei este ca aceasta maladie poate fi invinsa, iar lupta incepe cu atitudinea pozitiva care are un efect benefic asupra tratamentului, zambetul reprezentand una dintre cele mai puternice arme pe care le are la dispozitie pacientul.

Silvia Popescu, More Than Pub

de Silvia Popescu, Project Manager, More Than Pub

Marketingul business-to-business (B2B) acopera un teritoriu din ce in ce mai vast, odata cu aparitia tot mai multor initiative antreprenoriale.

Orice companie al carei portofoliu de clienti este reprezentat de alte organizatii, afaceri sau companii dezvolta strategii business-to-business.

Abordarea B2B prin instrumente de marketing direct poate aduce rezultate surprinzatoare, avantajele comunicarii directe bazandu-se pe adaptabilitate, flexibilitate, viteza, o doza de agresivitate si inovatie.

Care sunt particularitatile marketingului direct B2B?

Relatiile, parteneriatele, aliantele, adaptarea programelor de marketing pentru un singur client, abordarea unu-la-unu, in locul marketingului de masa.

Intre marketingul direct B2B si cel business-to-consumer (B2C) exista similitudini, dar si diferente vizibile mai ales la nivel de abordare a grupului tinta si de construire a mesajului.

Daca in B2C marketerii pun accentul pe produs, in B2B sunt importante construirea relatiei si comunicarea prin activitati de marketing care genereaza lead-uri.

Marketingul B2B are deopotriva un rol educativ, actiunile implementate urmarind de multe ori educarea anumitor persoane din interiorul grupurilor tinta intrucat decizia de achizitie este un proces desfasurat in mai multe etape, care implica mai mult de o singura persoana.

De exemplu, obiectivul unei campanii de e-mailing pentru B2B poate fi acela de a atrage prospectii in mediul online pentru a afla mai multe despre produsele si serviciile companiei.

In acest caz e-mail-ul transmis trebuie sa contina informatiile de contact necesare comunicarii offline, iar pagina de “landing” trebuie sa contina informatii clare despre caracteristicile, beneficiile, pretul produsului sau serviciului. Aceasta actiune de marketing constituie de obicei primul pas dintr-o campanie integrata care poate include direct mailing, telemarketing, e-mailing, follow-up.

In marketingul direct B2B relatiile create intre companie si target sunt extrem de importante, iar valoarea acestui parteneriat trebuie maximizata.

Marketerii tintesc o piata restransa, in care procesul de cumparare este etapizat, iar ciclul de vanzari mai lung. Decizia de cumparare este una rationala, bazata pe valoarea business-ului, de aceea actiunile de educare si de construirea a notorietatii se intind pe o perioada mai lunga. Daca bunele relatii sunt mentinute, parteneriatul de afaceri are toate sansele sa fie unul de lunga durata.

Marketingul B2B este in prezent domeniul cu una dintre cele mai rapide cresteri la nivel mondial. Tehnologia creeaza conexiuni intre afaceri, iar companiile isi fac reciproc curte. Si pentru ca tehnologia apropie granitele si te face uneori sa te gandesti “ce mica e lumea!”, marketerii trebuie sa inteleaga mai bine ca oricand si sa puna in aplicare mai mult ca oricand principiile marketingului B2B.

Credem in viitorul media in Romania si este un moment oportun pentru o astfel de investitie. Regretam decizia celor de WAZ de a se retrage, am realizat multe impreuna si le multumim pentru modul in care s-a concretizat parteneriatul nostru” – a declarat Alexander Adamescu, reprezentantul TNG.

Portofoliul Medien Holding include cotidianul Romania libera, www.romanialibera.ro, revistele Hiparion (Caminul, Casa Mea, Domus si Planul casei mele, revista de B2B Unelte si echipamente), site-ul www.casamea.ro, tipografia United Print si Corporate Media Publishing, agentia de comunicare, branding si corporate media.

Mona-Lisa Caravaniez, Managing Director, Ogilvy & Mather Romania

Dincolo de expertiza celor 14 ani in arii diverse ale comunicarii si de portofoliul ce a inclus conducerea unor businessuri din cele mai variate categorii (P&G Balkans- coordonare regionala, Raiffeisen Bank, Danone, Ursus, Efes, Allied Domeque, BCR Erste, Chio, Toyota, etc), Mona-Lisa Caravaniez are si expertiza in coaching profesionist.

Mona-Lisa este un om ce impartaseste valorile esentiale ale organizatiei Ogilvy si un profesionist a carui personalitate va completa perfect echipa de management a Ogilvy Group. In fiecare zi, facem eforturi sa ne ridicam la inaltimea mostenirii primite de la David, aceea de a continua sa fim “gentelmen with brains” si consider ca ea este unul oamenii in masura sa faca acest lucru ( “a lady with brains”, in acest caz) ”, a declarat Manuela Necula, CEO Ogilvy Group Romania.

Am ales Ogilvy pentru ca este grupul de comunicare a carui evolutie mi s-a parut absolut remarcabila in ultimii 5 an”, a declaratMona-Lisa Caravaniez referitor la aceasta numire.

Gina Leu, Ex-Managing Director Ogilvy&Mather, a ales sa ia o perioada sabatica in cariera sa.

Am inteles demult ca, atunci cand un om pe care il respecti si apreciezi, simte cu putere ca trebuie sa faca un anumit lucru, e mult mai corect sa-l incurajezi decat sa incerci sa-l convingi de contrariul. Asa ca, as vrea sa-i multumesc Ginei pentru cei cinci ani petrecuti impreuna in Ogilvy si sa-i urez sa se bucure cu adevarat de aceasta perioada sabatica”,  a adaugat Manuela Necula, CEO Ogilvy Group Romania.

Site-ul este echipat cu elemente interactive, multiple posibilitati de personalizare si elemente de ultima ora precum continut 3D.

KidsCo este disponibil in peste 20 de platforme de cablu din Romania, inclusiv Romtelecom-Dolce.

Printre elementele de noutate ale www.kidscotv.tv se numara posibilitatea de a urmari episoade intregi din productiile originale KidsCo, precum si trailere ale programelor.

Copiii pot acum sa exploreze elementele de interactivitate din website ce includ o selectie de jocuri noi si posibilitati de descarca informatii, si sa participe la competitii dezvoltate regional. Copiii pot incarca fotografii, desene si glume si sa le impartaseasca cu alti fani KidsCo. Site-ul ofera un motor de cautare prietenos pentru copii, cu imagini 3D, icon-uri animate si un scroll – carusel.

Copiii de azi intra in lumea digitala mai devreme, majoritatea lor avand acces la internet de acasa. Ne-am propus sa ne distingem in piata de televiziune si sa redesenam website-ul pentru a extinde si in mediul online oferta noastra de divertisment educativ adresat familiei. Drept urmare am creat o comunitate online interactiva care ofera activitati si programe captivante si amuzante pentru copii cu varstele intre sase si zece ani, care este complementara canalului tv si reprezinta o comunitate online pentru copii sigura si amuzanta”, declara Paul Robinson, Managing Director – KidsCo.

Website-ul a fost dezvoltat pentru KidsCo de Prism Entertainment, furnizor de continut de televiziune si digital.

Scopul acestor modificari este de a obtine o calitate superioara a semnalului si implicit o crestere a calitatii imaginii.

Pentru imbunatatirea conditiilor de vizionare, parametrii de receptie satelit pentru pachetul de programe Antena 1, Antena 2, Antena 3, Euforia si Antena International, emis pe satelitul Eutelsat SESAT 1 (ex. W2) – 16° Est vor fi modificati astfel:

Transponder:B6
Frecventã down-link: 11132,25 MHz
Polarizare: Verticala
Symbol Rate: 16,2962 Msym/sec
FEC Rate: 3/4
NID: 366

Modificarea se refera numai la Symbol Rate si va avea drept consecinta pozitiva cresterea largimii de banda cu 2 MHz. Majoritatea receptoarelor dedicate, Scientific Atlanta PowerView, care functioneaza in protocol PowerView, isi vor face automat acest up-date.

Cei care dispun de un alt tip de receptor vor putea modifica manual valorile Symbol Rate.

Pentru solutionarea unor eventuale probleme de receptie, Statia Emisie Satelit poate acorda suport tehnic 24/7 la numarul de telefon + 4 021 2030116 sau adresa e-mail: satelit@antena1.ro.

1. Crearea unui cont pe www.scoalaadc.ro
2. Completarea testului de admitere pana la 1 septembrie 2010
3. Upload pe Wall-ul Scolii ADC*RO a unei poze cu tema: “Cat de mult imi doresc sa ajung la Scoala ADC*RO” (imaginea postata pe wallul scolii trebuie sa poarte titlul concursului)
4. Adunarea de cat mai multe like-uri la poza. Astfel se poate castiga un loc gratuit la Scoala ADC*RO 2010

Regulament:

- concursul se desfasoara in perioada 2 august – 22 august 2010.
- pot participa la concurs doar utilizatorii de Facebook din Romania, de peste 18 ani
- nu pot participa la concurs absolventi ai Scolii ADC*RO
- participantii nu pot uploada mai mult de o poza de pe contul lor de Facebook
- bursa la Scoala ADC*RO va fi castigata de cel/cea care indeplineste 2 conditii simultan:

1. este selectat la Scoala ADC*RO, editia a treia, dupa analizarea testului de admitere completat pe www.scoalaadc.ro pana la 1 septembrie 2010;
2. castiga concursul organizat pe Facebook, prin acumularea celui mai mare numar de likeuri la poza postata pe wallul contului de Facebook al Scolii ADC*RO.

- la finalul concursului se va realiza un top cu potentialii beneficiari ai bursei, in functie de numarul de like-uri adunate de-a lungul celor trei saptamani de concurs. In cazul in care castigatorul nu este declarat admis in urma concursului de admitere la Scoala ADC*RO, premiul va fi acordat primului participant din top care indeplineste simultan cele doua conditii .

- lista de potentiali castigatori va fi anuntata pe 25 august 2010 pe contul de facebook al Scolii ADC*RO.

- organizatorii au dreptul de a sterge poze sau commenturi care jignesc integritatea celorlalti concurenti sau ofenseaza in vreun fel sentimente nationale, etnice sau religioase

- regulamentul poate fi modificat oricand in perioada 2 – 22 august 2010.

- castigatorul final va fi anuntat pe 20 septembrie 2010 pe pagina de facebook a Scolii ADC*RO si pe www.blog.scoalaadc.ro.

Regulamentul complet poate fi gasit pe blogul scolii: http://www.blog.scoalaadc.ro/concurs-facebook-cat-de-mult-imi-doresc-sa-ajung-la-scoala-adcro/

Pentru consumatorul Peroni – o persoana careia ii place sa traiasca viata la maxim si acorda o atentie deosebita imaginii sale, sportul impune o anumita tinuta si eleganta. De aceea, in aceasta vara Peroni Nastro Azzurro te invita sa practici sporturi de apa precum water-ski, ski-jet si yachting sau tenis”, declara Renaud Thiers, Global Brands Director, URSUS Breweries.

Asocierea dintre Peroni Nastro Azzurro si sport este declinata intr-o promotie pentru consumatori, derulata in Bucuresti, Cluj, Timisoara, Constanta si Bacau si in activari desfasurate in aceste orase dar si pe litoral.

Astfel, in fiecare week-end, pana pe 22 august, pasionatii de sporturi nautice sunt asteptati pe plaja Peroni din incinta Cafe del Mar din Mamaia, pentru un sfarsit de saptamana de relaxare cu stil alaturi de prieteni.

In fiecare vineri, sambata si duminica pot fi castigate o multime de premii dinamice, impreuna cu fiecare sticla sau draft de Peroni Nastro Azzurro achizitionata.

Premiile sunt fie instant (ochelari de soare, prosoape de plaja, tricouri) fie dau acces la zona de sport, prilejuind o plimbare cu ski-jet-ul, water-ski-ul sau catamaranul.

Promotia pentru consumatori se deruleaza in intervalul 2 -22 august, sub sloganul “Traieste viata cu pasiune si stil” si are premii in valoare de aproximativ 19.000 Euro. Toti cei care cumpara oricare 6 pack Peroni Nastro Azzurro, pot castiga zilnic un ceas sport de mana Alessi sau un abonament la o baza sportiva si intra in cursa pentru marele premiu constand intr-un week-end prelungit in Italia pentru castigator si inca trei prieteni.

Pe parcursul saptamanii ADfel, Philips a transformat terasa La Motoare intr-un showroom al modelelor sale de LCD-uri. Spiritul “sense and simplicity” a prins viata la ADfel in Institutul de relaxare Philips, locul unde vizitatorii au putut testa produse Philips, tolaniti pe pufuri albe si albastre.

Tot in spiritul Philips, in doua seri ADfel, cei din terasa au putut comanda mult mai simplu de la bar, direct prin SMS.

Fetele s-au putut admira in oglinzile amplasate peste tot in terasa la nivelul picioarelor, oferite de epilatorul Philips SatinPerfect. Cele mai fine picioare de la ADfel au fost pictate in cadrul Atelierului Philips SatinPerfect.

Posesoarele lor s-au inscris astfel intr-un concurs de popularitate pe Facebook.

In seara “ADfel de karaoke” Philips a inventat un nou gen de karaoke – in care concurentii au cantat pentru toata terasa melodii pe care le auzeau doar ei in castile unui mp3 player Philips. Iar Philips Cinema 21:9, primul televizor din lume cu proportii cinematografice, a oferit Seara de film la ADfel, in care terasa La Motoare a devenit un cinematograf in aer liber, populat de supereroi din filme, care au venit sa urmareasca proiectia Parallel Lines, prezentata de Ridley Scott & Associates – 5 scurtmetraje cu povesti diferite, avand acelasi dialog. Pentru cinefili a avut loc un concurs de recunoscut filme prin SMS.

BCR a comunicat neconventional, la ADfel, noua sa platforma de comunicare, “Conteaza cu cine faci banking”. Un show de stand-up sustinut de trupa Aristocratii a intarit ideea ca oamenii care au un partener de banking de incredere sunt mai relaxati si performeaza in cariera lor. Si celelalte initiative BCR de la ADfel au relaxat publicul, transmitand mesajul ca BCR se straduieste mai mult pentru a avea clienti multumiti, care se pot concentra 100% la jobul lor.

Astfel, Hamacele BCR si Zona BCR unde serveau chelnerite sau liftiera amabila de la BCR, care facea calatoria mai placuta si barul BCR, unde se primea cu 25% mai multa bere la acelasi pret au demonstrat ca e foarte important cu cine faci banking. Ideea de performanta in cariera a fost transmisa si printr-o proiectie de spoturi motivationale. De asemenea, au fost proiectate cele mai bune clipuri inscrise in concursul de scurtmetraje cu final impus “Da’ cu cine fac astia banking?”, desfasurat in cadrul ADfel.

Petrom a instalat la Motoare un container urias, transparent, in care au fost depozitate in fiecare zi gunoaiele stranse de pe jos, lasate in urma de cei din terasa, transmitand un mesaj de responsabilizare imposibil de ignorat: “Cum putem merge mai departe, daca asta lasam in urma?”. Nivelul deseurilor din fiecare zi a fost marcat pe container, in saptamana ADfel, si a demonstrat la final ca experimentul a functionat – cantitatea de gunoaie a scazut in fiecare zi, semn ca publicul a constientizat efectele neglijentei sale si s-a reorientat spre pubele, in loc sa mai arunce gunoaiele pe jos.

Bergenbier a aratat neconventional, la ADfel, ca stie ce vor barbatii de la femeile de langa ei. Fetele au fost motivate sa se lase mai usor convinse prin vocea de expert a lui Teo, intr-un show de stand-up. In alte doua seri, dorintele barbatilor s-au implinit datorita Bergenbier. In “Seara sutienelor”, barbatii s-au putut bucura de frumusetea naturala a fetelor, iar in seara de “ID-uri de mess la liber” ei au obtinut prin SMS ID-urile fetelor pe care le-au votat in cadrul concursului Miss Popularity. Castigatoarea titlului l-a ales, dintre cei care au votat-o, pe cel care i-a scris cel mai frumos mesaj, castigatorul urmand sa primeasca de la Bergenbier greutatea lui in bere.
In prima seara, Coca-Cola Zero a dus acasa cu limuzina mai multe grupuri de norocosi, iar in seara urmatoare a oferit o proiectie de comics cu situatii aparent imposibile, din viata de zi cu zi, rezolvate insa in mod miraculos. Si in mai multe seri, cozile de la bar si de la baie se evaporau brusc din fata celor care nu banuiau nimic, un grup de complici Coca-Cola Zero scurtand asteptarea celor aflati la coada in spatele lor, facand imposibilul sa devina posibil.

Vineri seara, liftiera de la Motoare a suferit o transformare imposibila, intinerind cu 20 de ani si capatand o silueta de fotomodel, pastrandu-si insa traditionalul goblen, pe care il croseta tacticos.

Autan a protejat de tantari terasa La Motoare pe intreg parcursul evenimentului si a instalat un centru de donatii benevole pentru tantarii pe care ii infometeaza, tinandu-i la distanta de pielea oamenilor. De asemenea, Autan a inaugurat Muzeul armelor antitantari, reconstituind istoria umanitatii din perspectiva luptei oamenilor impotriva tantarilor, prezentand unelte folosite in acest scop din cele mai vechi timpuri pana azi. Iar un postas le-a adus celor din terasa vesti de la tantaroaicele pe care Autan le-a fortat sa plece in exil, peste mari si tari.

Syoss, gama profesionala de produse de ingrijire a parului, a semnalizat la ADfel infiintarea in terasa a mai multor ateliere profesionale de hairstyling, aparute in urma introducerii Syoss pentru publicul larg. Mai multi dintre barmanii ADfel au purtat tricouri de ex-hairstilisti, iar Dinu s-a reprofilat si a devenit barman la Motoare, dupa cum scria pe tricoul pe care toti participantii la eveniment l-au putut admira.

Fixativul Taft a aratat la ADfel ca face coafura sa reziste in orice conditii. Creasta unui baiat care, dupa toate aparentele, sarise prea sus, la etajul inferior, a produs niste denivelari in podea, forma coafurii pastrandu-se intacta.

Pallette a schimbat culoarea parului lui tanti Lili, celebra liftiera cu goblen de la Motoare. Timp de 5 zile, tanti Lili a shimbat 5 culori diferite, de la migdala fermecata la cafea cu gheata.

ROM a oferit la ADfel senzatii tari, romanesti: a dat restul la bar in ciocolatele, a adus mostre de birocratie in terasa, anuntand ca accesul la toaleta se face doar pe baza de formular si s-a asociat cu mandrie cu al doilea lift al terasei, defect din 1997. Proiectia de spoturi cu situatii tipic romanesti a fost intrerupta de senzatiile tari oferite de ROM. ROM le-a cerut celor din public sa nu-si inchida telefoanele pe durata proiectiei, pretextul perfect pentru ca o sonerie de mobil sa acopere proiectia, o manea a rasunat in terasa timp de cateva minute bune si o pana de curent a lasat publicul in bezna. Tipic romanesc.

Milkshake-ul Dr.Oetker a aratat la ADfel cat de repede si de usor se prepara: intr-una din seri a putut fi degustat dupa ce a fost preparat rapid pe “scuturoange”. Iar in alte doua seri, mikshake-urile erau pregatite din momentul in care oamenii se urcau in lift pana cand ajungeau la etajul 3.

In Ziua Culturala ADfel, au fost implementate alte 30 de idei, apartinand unor institute culturale, muzee si asociatii care si-au promovat cauzele nobile in mod neconventional.

Cele mai bune parodii de reclame inscrise in a patra editie a concursului Grand Spoof, prezentat de Joe si premiat de eMag, au fost proiectate la ADfel, iar castigatorii desemnati de juriul profestionist si de public au fost premiati.

Pe www.unlock-research.com reprezentantii companiilor, specialistii in marketing si comunicare, precum si aspirantii la domeniul cercetarii de piata, se pot inspira din numeroase studii de caz structurate in functie de obiective si industrie.

Platforma Unlock va fi actualizata periodic cu cercetari si tendinte care isi doresc sa ajute specialistii sa gaseasca cea mai buna solutie pentru progresul afacerii lor.

Este important sa descifrezi ce se afla in spatele “runelor” pentru a descoperi intelesurile si motivatiile profund umane care stau la baza actiunilor si perceptiilor consumatorilor. Cercetarea nu inseamna numai colectare de date, ci indeosebi interpretare, diagnosticare si tratament corect, adaptat la caz” a declarat Adina Vlad, Managing Partner Unlock Market Research.

Conceptul de design al noii platforme a fost realizat cu sprijinul agentiei de consultanta de brand si design Noeland.

Extra info

Unlock Market Research este companie de cercetare de piata din Romania formata dintr-o echipa de 23 profesionisti, specializati in sociologie, statistica-matematica sau marketing, care cred ca in spatele fiecarei situatii de consum se afla motivatii profund umane ce merita sa fie scoase la lumina.

Serviciile Unlock Market Research includ designul si desfasurarea de studii de cercetare calitative si cantitative pentru obiective specifice strategice de brand si categorie: pozitionare de brand, planificare de portofoliu, audit de brand, extensii de brand, comunicare de brand, segmentare motivationala, segmentare pe baza ocaziilor de consum, generare de insight, determinarea performantei ambalajelor sau produselor, precum si ateliere explorative pentru generarea de insight-uri, pozitionare sau dezvoltare de concept de produs sau de comunicare.

Este pentru prima data in Romania cand un publisher, pana acum exclusiv offline, isi va publica o parte din reviste, integral si pe telefonul mobil.

Prima revista publicata va fi cea editata sub brandul Ioana Secretele Bucatariei – ‘Ciorbe si mancaruri traditionale romanesti’.

Aplicatia ce permite accesarea primei reviste publicata pentru iPhone este diponibila in toata lumea.

Aplicatia este oferita in parteneriat cu Vodafone Romania, si costa 79 eurocenti in Europa si 99 centi in Statele Unite (TVA inclus).

Disponibila acum in magazinele iTunes din intreaga lume, aplicatia poate fi cumparata la aceasta adresa: http://itunes.apple.com/ro/app/id384422497

Titlurile din portofoliul Burda Romania sunt: Ioana, Practic in bucatarie, Practic Idei pentru casa, gradina si apartament, Casa Lux, Casa de vacanta, Ioana Horoscop, Ioana Secretele Bucatariei, Burda, Gradina mea de vis, Ioana visul copiilor, Ioana Locuinta mea, Carticica Practic(a), Ioana Sudoku, Practic Sudoku, Draga mea pentru copii, Frizuri, Ioana Supla si sanatoasa, Practic sanatate.

Marius Farcasanu - Web designer – Absolvent al Universitatii de Arta, Marius si-a indreptat energia catre zona publicitatii unde in ultimii 10 ani a lucrat intensiv in domeniul designului. Are o expertiza extinsa in programare si grafica 3D. Inainte de a fi cooptat in echipa Ogilvy, a fost grafician 2D/3D la Skepsis Advertising unde a contribuit la realizarea unor campanii de comunicare pentru clienti precum Metro, Real, Cosmote, Orange, Germanos, ING.

Stefan Dinca – Web designer – este cel mai tanar membru al OgilvyInteractive. Stefan este student la SNSPA si in ultimii ani a lucrat ca Flash Developer, Illustrator & Graphic Designer in companii precum Bizsign si ARBOinteractive, contribuind la realizarea unor campanii interactive.

Tudor Georgescu este noul Project Manager de CMS (Content Management System) al echipei. El vine cu o experienta in media, publicatii online, arhitectura, copywriting si cercetare. De-a lungul carierei sale a coordonat proiecte literare si editoriale de mare complexitate si a implementat cu succes proiecte offline si online in companii multinationale si in administratia locala. Inainte de a se alatura echipei Ogilvy, Tudor a fost Redactor si Editor web in grupul Realitatea Catavencu.

Bogdan Anghel - Dupa ce a lucrat peste 5 ani din pozitia de freelancer pe conturi ca Sanoma Hearst, The Valuation Journal, Magazinul de Case, Jetrun, incepand cu aceasta luna s-a alaturat echipei Ogilvy in pozitia de Web designer.

Anul acesta, batalia sexelor este castigata de femei (53%), care au inregistrat aproximativ 6% procente in plus fata de utilizatorii de sex masculin (47%).

Structura pe sexe a utilizatorilor de internet, reflecta structura generala a populatiei (52.6% femei conform INSSE). Din totalul respondentilor, 50% sunt necasatoriti, surclasand-i pe cei care prefera institutia casatoriei sau cei care locuiesc cu partenerul (44%). Restul procentajului se imparte intre cei cu statutul de vaduv(a) si divortat(a).

Caracteristici demografice:

Ca si anul trecut, topul este dominat de varsta de 20 – 24 ani (22%), procentaj urmat de cei cu varstele de 25-29 ani (16%), 30 – 34 ani (14%) si 40 – 49 ani (14%). Majoritatea respondentilor locuiesc in Romania (94%), urmati de cei din Republica Moldova (2%) si din Germania (0,2%). Principalele orase in care internautul roman isi petrece cel mai mult timp sunt Bucuresti (25%) si judetele foarte mari: Iasi (5%), Cluj (5%), Constanta (4%) si Prahova (3%).

In 2010, majoritara este ponderea celor cu studii superioare: absolvent de facultate in proportie de 34% si studii post-universitare 15%. Acest lucru se reflecta in pozitiiile ocupate: 26% sunt manageri de diferite niveluri si 24% studenti.

Venituri:

In ceea ce priveste venitul lunar, 19% dintre respondenti nu au un venit, aproximativ 25% castiga sub 1000 RON si peste 50% au salarii ce depasesc 1000 RON. In contextul declinului economic, 7,5 % dintre respondenti au peste 1000 de euro comparativ cu anul trecut cand 10% aveau aceste castiguri. In cazul venitului familiei, ponderea celor cu venituri de sub 1000 RON este de 20%.

Ca planuri de viitor, o treime dintre respondenti intentioneaza sa-si cumpere masina, in timp ce 44% detin deja un autovehicul. De asemenea, un sfert planuiesc achizitionarea unui apartament, tinand cont ca 8% au deja o casa de vacanta.

IT&Internet:

Utilizatorul roman prefera in continuare desktopul/PC-ul intr-o proportie de 76%, procentaj dublu comparativ cu utilizatorii de laptop (44%). Telefoanele mobile sunt utilizate de 13% si smartphone-urile de 4% dintre acestia.

In ceea ce priveste obiceiurile de consum ale internetului, utilizatorul roman intra cel putin o data pe internet (90%), de cele mai multe ori de acasa (90%) ori de la serviciu (34%). Cand navigheaza pe internet, atentia reprezentantilor de ambele sexe se indreapta in proportie de 72% catre ziare/ reviste online, 53% catre comunitati cum ar fi Hi5, LinkedIn sau Facebook, site-uri cu locuri de munca 43% si site-uri auto 31%.

Social:

In offline, utilizatorul roman este interesat de domenii ca: medicina, sanatate, alimentatie (46%); urmate de evenimente/ stiri despre Romania (45%); familie si viata de cuplu (37%), turism, calatorii (40%) si teste, jocuri, cuvinte incrucisate (32%).

Putem, astfel, corela cresterea interesului fata de retelele sociale care promoveaza jocuri online prin afinitatea fata de acest ultim domeniu”, declara Mirel Palada, directorul institutului CCSB.

In timpul liber, majoritatea prefera activitatile din cadrul locuintei: 70% navigheaza pe Internet, iar 60% se uita la televizor, in detrimentul petrecerii timpului cu familia lor (59%) si a iesirii cu prietenii (54%). Cand aleg televizorul, prefera sa se uite la stiri (72%), filme (70%), si emisiuni de divertisment (44%).

Este vorba de un subgrup bine definit: tinerii, aflati in perioada de viata de dinainte de intemeierea familiei, perioada in care s-au desprins de familia parintilor si nu si-au intemeiat inca familia proprie. Se afla practic intr-un stadiu de viata in care-si petrec timpul mai degraba singuri”, declara Mirel Palada, Director Executiv, CCSB.

Comportament de consum:

Fata de anul trecut, topul preferintelor din consumul offline s-a modificat: cafeaua macinata nu se mai afla in topul preferintelor, fiind inlocuita de laptele dulce (43%) si de iaurtul simplu (40%). In continuare, un procent important din respondenti consuma tablete de ciocolata (39%), bauturi racoritoare acidulate (39%) si neacidulate – suc, nectar, juice – (37 %). In randul consumului de bauturi alcoolice, berea si vinul sunt preferate in proportie de 46%, respectiv 38%.

In ceea ce priveste achizitiile offline, utilizatorul de internet prefera produsele la reducere, informandu-se inainte de cumpararea lor si fiind putin influentat de reclamele TV. Ca factor decisiv in achizitie s-a identificat marca produsului, urmata de tara de origine, pret, dar si oferta din magazin.

Extra info

Cercetarea destinata identificarii profilului utilizatorilor romani de internet realizata de trafic.ro contine atat indicatori demografici (varsta, sex, localizare geografica, venit, studii), cat si date privind interese, stil de viata si comportament de consum al utilizatorilor.

Participarea a fost gratuita pentru site-urile inscrise in trafic.ro ce au optat sa participe la acest studiu, iar rezultatele studiilor demografice sunt disponibile proprietarilor de site-uri in contul personal.

De asemenea, rezultatele vor fi incluse in trafic AdPlanner si vor fi calibrate cu date din offline de catre Compania de Cercetare Sociologica si Branding (CCSB).

Competitia “Castiga un rasfat regal cu Magnum!”ofera posibilitatea tuturor utilizatorilor de Facebook sa castige o vacanta la una dintre cele trei destinatii: castelul Stonefield din Scotia, Ibiza sau Dubai.

Magnum a inceput comunicarea in social media prin crearea paginii de Facebook “Magnum Rasfat Regal”, care gazduieste informatii, fotografii, evenimente si concursuri pentru utilizatorii de Facebook.

Concursul pe Facebook este parte a campaniei globale Magnum, Royal Treatment.

Conceptul concursului “Castiga un rasfat regal cu Magnum!”, este de a oferi utilizatorilor sansa de a castiga o excursie la destinatia care li se potriveste cel mai bine, in functie de preferintele fiecaruia, plus 500 de euro bani de buzunar.

Dupa ce participantul raspunde la cateva intrebari, aplicatia ii spune care este vacanta visurilor sale – rasfat la castelul Stonefield din Scotia, distractie la Ibiza sau lux la Dubai – si acesta intra in concurs alaturi de un prieten pentru a o castiga. Castiga cuplul care obtine cele mai multe voturi.

Pe langa concursul “Castiga un rasfat regal cu Magnum”, utilizatorii gasesc pe pagina de Facebook informatii despre cele trei destinatii de vacanta propuse, insight-uri despre inghetatata Magnum, dar si un alt concurs prin care pot castiga saptamanal un weekend in doi la Mamaia.

Conceptul campaniei a fost dezvoltat impreuna cu agentia de publicitate Hippos, care s-a ocupat de crearea paginii “Magnum Rasfat Regal”, realizarea aplicatiilor si activitatilor din pagina si de actualizarea continua a acestora.

O zona speciala in pagina de Facebook este dedicata evenimentului “Magnumize Your Senses”, care se desfasoara intre 21 iulie si 15 august la Grand Cafe Van Gogh, in centrul vechi al Bucurestiului. Participantii sunt invitati la o degustare inedita de inghetata pe intuneric, intr-o experienta unica semnata Magnum.

Echipa care se ocupa de dezvoltarea proiectului este formata din Ruslan Romaniuc (Brand Manager Mangnum) si Irina Urechean (Marketing Assistant Magnum) – din partea Unilever si Emanuel Clonda (Managing Partner), Irina Tudose (Account Manager), Martin-Emilian Balint (Creative Director), Alexandra Dobondi (Copywriter) si Marius Ghitoiu (Web Developer) – din partea Hippos.

Piata romaneasca sustine peste 25 de marci de bere pozitionate pe patru paliere de calitate si pret: super premium, premium, core lager si value brands.

Sase jucatori isi disputa suprematia: patru multinationale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romania, Ursus Breweries si URBB), o companie autohtona (European Food) si producatorul apei minerale Borsec, Romaqua Group, un jucator intrat in cursa acum doi ani cu brandul Albacher.

Sursa: MediaIQ

Topul producatorilor de bere este dominat de Ursus Breweries, companie care detine branduri precum Peroni, Ursus, Redd’s, Timisoreana, Stejar sau Ciucas. Compania a inregistrat 206 aparitii in 55 de surse media. Aceasta este urmata de Heineken Romania, cu 114 articole, URBB (89) si InBev (79).

Ultimele doua clasate sunt producatorul de apa minerala Romaqua (41 aparitii) si jucatorul autohton European Food (19 aparitii).

Segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 aparitii in 78 surse media. Diferenta dintre brandul detinut de Heineken Romania si Carlsberg, marca situata pe pozitia a doua in topul mediatizarii este considerabila. Brandul care apartine producatorului URBB a avut 143 de aparitii in 51 de surse media. Ultimul clasat in segmentul super premium este Stella Artois cu 17 aparitii.

Sursa: MediaIQ

Doua branduri domina categoria premium, la capitolul mediatizare: Ursus si Tuborg. Primul brand de bere a inregistrat in sursele media din ultimele sase luni nici mai mult nici mai putin de 451 de aparitii, in timp ce Tuborg a avut exact 400. Ambele marci au comunicat intens in ultima jumatate de an.

Ursus a incercat o repozitionare a brandului, in timp ce Tuborg a fost sponsorul principal al festivalului de muzica Sonisphere. Diferenta dintre cele doua branduri de bere si celelalte cinci este abrupta. De exemplu, Holsten a inregistrat 47 de aparitii in media autohtone, ocupand pozitia a treia, in timp ce Silva doar 9 aparitii.

Sursa: MediaIQ

Situatia ramane neschimbata si in ceea ce priveste segmentul core lager, pe care si-au pus amprenta doua marci puternice si vesnic concurente: Timisoreana si Bergenbier. Se poate spune ca rivalitatea celor doua branduri in ceea ce priveste cota de piata s-a transferat si pe teritoriul prezentei in media autohtone.

Timisoreana conduce detasat topul celor mai mediatizate branduri core lager cu 562 aparitii in 94 de surse media. Bergenbier detine pozitia a doua cu 330 aparitii.

Urmatorul brand, clasat pe locul al treilea, este Ciuc cu 72 aparitii in presa romaneasca. Acesta este urmat de Golden Brand (54 articole). Interesant este faptul ca ambele marci apartin aceluiasi producator: Heineken Romania.

Sursa: MediaIQ

Lupta pe segmentul value brands este de stransa. Insa mediatizarea acestor branduri este destul de mediocra. De exemplu, Ciucas, marca de bere din portofoliul Ursus Breweries, a inregistrat in ultimele sase luni doar 38 de aparitii in media autohtone.

Urmatoarele clasate sunt Neumarkt si Bucegi, ambele branduri detinand pozitia a doua cu 16 aparitii. Singurul element care le diferentiaza este numarul de surse.

Gambrinus si Noroc sunt brandurile care ocupa urmatoarele pozitii cu 13, respectiv 11 aparitii in media autohtone.

Sursa: MediaIQ

Echipa HyperActive va dezvolta integrat platforma de comunicare online a programului de MBA Romano-Canadian, oferind servicii de strategie, creatie si implementare.

Ne adresam unui public eterogen si foarte complex la nivel de preocupari si interese, lucru care face ca si strategiile de comunicare adresate lui sa subscrie acelorasi legi. Acest tip de public rezoneaza la abordari creative, interactive si cat mai personale. Adunand si inmultind toate aceste insight-uri am ajuns la un numitor comun – internetul”, a declarat spune Alex Visa, Managing Partener la HyperActive.

Mixul folosit include componente precum: campanii de Google AdWords, gestionarea si generarea de continut pentru platformele online existente, proiecte pe platformele de socializare, e-mailing si gestiunea bazelor de date.

Campania dezvolta si o serie de proiecte speciale, unul dintre cele implementate deja fiind parteneriatul incheiat cu Romanian Managers, o comunitate cu un puternic apanaj online alaturi de care HyperActive dezvolta o platforma de evenimente initiate online dar concluzionate offline.

Echipa HyperActive dedicata contului BSM-MBA este formata din: Iulia Serbulea – Strategic Manager, Arina Udup – Account Executive, Andreia Bunea – Copywriter, Alex Volocaru – e-mail Marketing Specialist.

Echipa BSM-MBA este formata din Adriana Dutescu – Director de Program si Daniel Micu – Business Development Manager.

Sloganul “Explore the Carpathian Garden” se constituie intr-o invitatie adresata tuturor celor care doresc sa descopere “carari neumblate” cu natura neatinsa, cultura autentica si traditii stravechi.

Proiectul de brand initiat de Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului este finantat din fonduri europene prin Programul Operational Regional 2007-2013 si are ca obiectiv crearea unei imagini pozitive si cresterea atractivitatii Romaniei in strainatate.

Brandul turistic al Romaniei, realizat de asocierea THR-TNS, a fost conceput pe baza unei ample cercetari de piata desfasurate in Romania si in cele 8 piete principale pentru turismul romanesc, respectiv Germania, Marea Britanie, Italia, Rusia, Austria, SUA, Franta si Ungaria.

Studiul include doua componente: una calitativa si alta cantitativa, cuprinzand 10.800 de interviuri telefonice, 90 interviuri directe, 2 focus grupuri, 5 workshop-uri cu echipa de proiect si 3 branding council-uri.

Concluziile studiului, precum si detaliile legate de strategi si pozitionarea brandului turistic se regasesc intr-un document oficialal Ministerului Dezvoltarii Regionale si Turismului.

Concluziile cercetarilor de piata au evidentiat cele mai competitive 6 produse turistice ale Romaniei: circuitele culturale, turismul in natura, turismul rural, pachetele tip city break, turismul activ si de aventura, turismul balnear si wellness.

In acelasi context s-a stabilit ca principalele avantaje competitive ale Romaniei sunt natura si peisajele neatinse (lantul Carpatilor, Delta Dunarii), unicitatea patrimoniului cultural (site-urile inscrise in patrimoniul UNESCO), precum si autenticitatea culturii si a stilului de viata.

O concluzie importanta a acestor studii este ca turismul de masa nu se potriveste acum Romaniei si este mai eficient sa canalizam investitiile catre acele zone care s-au dovedit a detine un potential major.

Grupul tinta vizat este reprezentat de calatorii cu discernamant (”discerning travelers”), dispusi sa intreprinda eforturi suplimentare pentru a ajunge in locuri neexplorate si sa evadeze din zonele aglomerate de turismul de masa. Acesti oameni calatoresc frecvent, traiesc in orase medii/mari, duc o viata sanatoasa si activa, sunt deschisi si toleranti, aleg destinatii cu valori in care cred si pe care le impartasesc, respecta mediul natural, social si cultural, sunt experimentati in utilizarea tehnologiilor de ultima generatie, citesc mult, atat acasa, cat si in calatorii, cauta detalii despre locurile unde calatoresc folosind internetul, ghidurile de calatorie sau alte recomandari. Calatorii cu discernamant sunt lideri de opinie si formatori de tendinte, iar recomandarile lor pot conduce la atragerea unor noi segmente de turisti catre destinatiile care i-au impresionat in mod placut.

Identitatea verbala este o combinatie a doua concepte: “The Carpathian garden”, ce promoveaza cel mai puternic activ turistic al tarii potrivit cercetarii de piata si tema castigatoare a “exploratorului.

Designul logotipului

Scrisul de mana “Romania” nu este un font, ci un desen creat in mod special pentru Romania. Toate cele 3 elemente de diferentiere, si anume: natura nealterata, autenticitatea si cultura unica, au fost luate in considerare in procesul de creatie:

Designul isotipului

Partea verde

• Poate fi interpretata ca o forma de relief
• Reflecta geografia Romaniei, in special Carpatii, in acord cu sloganul
• Poate fi interpretata ca o frunza
• Frunza este un simbol puternic, primordial al naturii, al cresterii, prospetimii, al vietii
• Frunza cu o semnificatie speciala in Romania (este un element omniprezent in folclorul romanesc).

Partea albastra

• Albastru precum culoarea apei sau a cerului
• Conotatii mai puternice cu apa
• Sustine excelent produsele turistice cheie de la natura salbatica si parcuri naturale la turismul de sanatate si wellness.
• Posibilele descrieri simbolice ar putea merge in doua directii: (A) Este un rau (ex. Dunarea) la poalele unei forme de relief (ex. Carpatii) sau (B) Este nervul/nervura frunzei, plina de prospetime si apa curata ce tine frunza in viata, proaspata, in crestere.

Componentele sloganului

Explore

• Un imperativ bland, care invita
• Lasa segmentul tinta sa se autorecunoasca
• Reflecta perfect cadrul de referinta din pozitionare
• “Explorati” se aplica majoritatii produselor cheie
• Transmite mesajul ca exista ceva nou neexplorat, necotropit de mase, criteriu de selectie principal al segmentului tinta

Carpathian

• Muntii Carpati au reiesit din cercetarea de piata si din preferintele partilor implicate in turismul Romanesc, ca fiind cel mai puternic element de diferentiere al Romaniei
• Carpatii ofera feedback-ul cel mai bun din partea celor care au fost in Romania
• Ultimul lant muntos salbatic, neimblanzit, aflat in contrast semnificativ cu prea dezvoltatii si aglomeratii Alpi si Pirinei
• Asocierea numelui muntilor cu Romania, chiar daca sunt parte si din tari vecine; dau identitate geografica tarii ajutand-o sa scape de eticheta de “necunoscuta”
• Contrast cu gradina civilizata: un loc neatins, nealterat, inca avand natura salbatica, visul celor din segmentul tinta
• Un nume usor de conectat cu povesti si mituri

Garden

• O metafora frumoasa ce simbolizeaza tara; te poarta cu gandul la o plimbare prin gradina si la vizitarea unor locuri de atractie din aceasta
• Cuvantul este de asemenea menit sa anuleze perceptia de lipsa de siguranta descoperita in pietele principale
• In contrast cu salbaticii munti Carpati; indica faptul ca sunt accesibili
• Gradina este un simbol al ingrijirii si cresterii, un loc plin de pace si sanatate, un loc unde sa mergi cu familia si prietenii, un loc de relaxare
• Relatie excelenta cu mancarea organica sanatoasa, atat de importanta pentru grupul tinta
• O gradina este cultivata si are ceva diferit de oferit in toate sezoanele
• O gradina nu o imparti cu multi altii, e mai degraba un loc personal

Numai o litera este mare, pentru a scoate in evidenta elementul de diferentiere, Muntii Carpati.

Dupa lansarea internationala a brandului va urma campania de comunicare si promovare a Romaniei ca destinatie turistica, mergand pe coordonatele oferite de cercetarea efectuata pe pietele tinta si folosind identitatea vizuala aferenta brandului.

Patrick Collister, Creative Matters

Patrick Collister lucreaza in marketing si publicitate de mai bine de 30 de ani. Timp de 7 ani a ocupat pozitia de Executive Creative Director la Ogilvy & Mather Londra, ulterior devenind Vicepresedintele agentiei. In 2001 este numit Executive Creative Director in cadrul grupului de agentii EHS Brann, fiind singurul creativ care a lucrat intr-una dintre agentiile deopotriva ATL si BTL din Top 3 in Marea Britanie. De-a lungul anilor Patrick a castigat numeroase premii de creatie, inclusiv aurul pentru spot TV la Cannes. In 2003 infiinteaza agentia Creative Matters, iar in prezent ofera consultanta unora dintre cele mai mari agentii si companii din Marea Britanie. Patrick Collister este totodata autorul raportului Big Won, pe care il realizeaza anual, inca din 2003. Raportul cuprinde topurile celor mai bune agentii, ale celor mai interesante campanii, ale celor mai creativi marketeri etc. Categoriile sunt structurate in functie de tari, dar si la nivel international, iar locurile ocupate in acest clasament sunt acordate in functie de premiile castigate la concursurile regionale si internationale.

Alaturi de Patrick Collister, alti patru specialisti straini vor prezenta practicile si tendintele industriei de comunicare directa la cea de-a doua editie a Conferintei „Marketing in direct”: John Griffiths (din nou la “Marketing in Direct”, la cererea publicului), Tania Bianchi, Colin Egan sau Dela Quist.

Recunoscut Communication Strategist & Planner cu o extinsa experienta de lucru in agentiile de publicitate multinationale din Londra, Griffiths a uimit specialistii din lumea intreaga cu inovatiile si strategiile sale eficiente.

Specialista in telemarketing si tehnici de vanzare, Tania Bianchi vine la “Marketing in Direct” pentru a impartasi participantilor din experienta sa de peste 25 de ani in comunicare.

Profesor si consultant in strategie, Colin Egan va fi prezent pe 8 septembrie pentru a discuta despre punctul de plecare al Marketingului Direct: cercetarea. Email Marketing Leader si CEO la agentia de email marketing Alchemz Work, din Marea Britanie, Dela Quist este specialist in dezvoltarea campaniilor de marketing B2B si B2C prin e-mail.

Dintre expertii romani cu care participantii vor interactiona ii mentionam pe Alexandru Mira, Andrei Georgescu, Cosmin Lacatusu, Cristian Nicoara, Gabriel Muresanu, Oana Radu, Dochita Zenoveiov, Doru Panaitescu, Florina Pinzaru, Maia Novolan, Marius Pop si Silvia Iordache.
Moderator este Dorin Boerescu.

Astfel, cele mai importante site-uri de mobil din Romania vor putea afisa mesaje comerciale personalizate, adaptate la profilul vizitatorilor, pe baza solicitarilor agentiilor de publicitate si ale clientilor-companii.

Serviciul utilizeaza criteriile de targetare oferite de Vodafone, cum ar fi: venitul potential al utilizatorului, varsta, sexul, domiciliul sau tipul de telefon utilizat.

Serviciul AdPlus ofera o serie de avantaje precum: selectarea precisa a audientei in functie de criterii de segmentare actualizate frecvent, exactitatea alegerii momentului expunerii la mesaj si, nu in ultimul rand, posibilitatea de a realiza campanii interactive prin care raspunsul din partea utilizatorilor se obtine in timp real, prin functionalitati de tip click2call, click2sms sau click2browse*.

Printre cele mai importante site-uri din portofoliul ARBO Interactive ce vor afisa mesajele comerciale personalizate se numara m.antena3.ro, m.hotnews.ro si sharemobile.com.

Regia Splendid Interactive va extinde parteneriatul cu Vodafone Romania pe solutia de mobile advertising catre site-urile libertatea.ro, cancan.ro si capital.ro.

Din portofoliul F5, serviciul AdPlus va fi implementat pe site-urile realitatea.mobi, m.cotidianul.ro, m.standard.ro.

Prin serviciul AdPlus, clientii Vodafone pot primi, doar cu acceptul lor, informatii despre cele mai recente lansari in domeniile de care sunt interesati, mesaje comerciale cu privire la brandurile preferate si continut personalizat pe telefonul mobil.

In prezent, serviciul AdPlus ofera opt canale de mobile advertising: SMS Insert, SMS Push, MMS Push, Bannere in site-uri de internet mobil si in portalul Vodafone live!, Inserturi in factura Vodafone, publicitate in Vodafone.ro si YouthSMS.ro.

Portofoliul P&G include 22 de branduri ce genereaza individual 1 miliard sau peste un miliard de dolari din vanzarile anuale, iar numarul de consumatori a ajuns la 4 miliarde de persoane in intreaga lume.

Parteneriatul incheiat cu echipa SUA in cadrul Jocurilor Olimpice de iarna de la Vancouver din 2010 a insemnat pentru P&G o crestere a vanzarilor de aproape 100 milioane de dolari

P&G are onoarea sa sprijine Miscarea Olimpica pentru urmatorii 10 ani,” a declarat Marc Pritchard, P&G Global Marketing si Brand Building Officer.

Din rezultatele de succes obtinute la Vancouver, stim ca aici este vorba despre mult mai mult decat o sponsorizare. Pentru P&G inseamna sansa de a se alia cu CIO pentru a imbunatati viata sportivilor, a mamelor si a familiilor acestora, in contextul in care facem cunoscuta Miscarea Olimpica, prin brandurile noastre, celor patru miliarde de consumatori pe care ii avem in toata lumea.”

Portofoliul de branduri al P&G va asigura sponsorizarea sportivilor si a echipelor nationale.

Ca parte a campaniei “Proud Sponsor of Moms “, compania va re-lansa programul ‘Thank You Mom’ cu ocazia ceremoniei organizata de CIO pentru inaugurarea Jocurilor Olimpice pentru Tineret care vor avea loc la Singapore intre 14-26 august, 2010. P&G va sprijini 25 de mame ale unor tineri sportivi din toata lumea care vor participa la olimpiada, asigurandu-le transportul si cazarea pentru ca acestea sa poata fi alaturi de copiii lor in Singapore, pe tot parcursul competitiei.

Pentru a aduce un omagiu dedicarii si sacrificiilor facute de mamele olimpicilor si familiile acestora, P&G va produce o serie de documentare “ Raising an Olympian: The P&G Momumentary Project.” Aceasta serie de documentare video va spune povestea unor tineri care isi doresc sa ajunga sportivi de performanta la olimpiade, vazuta prin ochii mamelor acestora.

Seria de documentare va fi difuzata atat inainte cat si in timpul Jocurilor Olimpice de vara organizate la Londra in 2012 si va urmari sa raspunda la intrebarea “Cum iti ajuti copilul sa devina olimpic?”

P&G a incheiat un parteneriat cu mamele a sase dintre cel mai bine cotati sportivi olimpici din lume si cu mama unui sportiv paralimpic din SUA. Ele ne vor oferi detalii pe care doar mama unui sportiv olimpic le poate dezvalui, ca parte a eforturilor noastre de a face programele “Proud Sponsor of Moms” cunoscute la nivel mondial, pentru a influenta si a imbunatati vietile sportivilor din toata lumea, a mamelor si familiilor acestora.

Mamele incluse in acest parteneriat: Jennifer Bolt (mama sprinterului jamaican Usain Bolt), Rosemary Jones (mama inotatoarei australiene Leisel Jones), Cao Lihua (mama jucatoarei de volei pe plaja Xue Chen), Aster Menagesha (mama alergatoarei etiopiene pe distanta lunga Meseret Defar), Debbie Phelps (mama inotatorului american Michael Phelps), Pat Radcliffe (mama alergatoarei britanice pe distanta lunga Paula Radcliffe) si Marlene Shirley (mama sprinterului paralimpic din SUA Marlon Shirley).

Daca anul trecut, campania dezvaluia faptul ca berea este de fapt un sinonim cu statul de vorba si ca Bürger e “Berea oficiala a statului de vorba”, cea de anul acesta reveleaza publicului un nou adevar. Si anume ca o seara reusita la bere depinde de doua personaje cheie: Povestitorul si Asculatorul, de fapt roluri in care ne-am regasim cu totii la un moment dat”, declara Geanina Mocanu, Director de Marketing Divizia Bere EuropeanFood.

Ne-am dat seama ca de cele mai multe ori ne aducem aminte de anumite episoade de la bere datorita povestilor amuzante auzite sau spuse atunci, de rasul de la final al celor care le-au ascultat sau alte comentarii si remarci din acele momente. De aici ne-a rezultat ca de fapt sarea si piperul acelor iesiri la bere sunt exact povestile, felul cum sunt spuse, mimica si gesturile celor cale le spun sau le asculta. Asa ca, ce mai, e o arta sa iesi la bere. Sa stii sa iesi la bere. Adica sa stii sa povestesti sau sa stii sa asculti. Tot ce a mai fost de facut a fost sa spunem aceasta poveste intr-un mod interesant”, ne-a marturisit Adrian Albu, Senior Copywriter la Propaganda.

Noua campanie Bürger include: spoturi TV, spoturi radio, outdoor, internet si materiale POSM.

Bürger este un brand romanesc lansat in 2003 care se adreseaza segmentului low-mainstream. Alaturi de Servus, face parte din portofoliul de beri al European Food, unul din principalii jucatori ai pietei FMCG din Romania.

Echipa EuropeanFood Romania:
Geanina Mocanu – Director Marketing Divizia Bere
Horatiu Cosma – Director Marketing
Badea Cristian – Brand Manager

Echipa Propaganda:
Andrei Tripsa – Creative Director
Adrian Albu – Senior Copywriter
Monica Stanescu – Art Director
Marcela Moldovan – AV Producer
Simina Leotescu – Head of Strategic Planning
Corina Iovan – Strategic Planner
Madalina Oanta – Client Service Director
Sonia Vlad – Account Director
Mihaela Giurca – Account Manager
Claudia Nicolae – Account Executive
Svetlana Burlacu – Media Director
Alexandra Postoaca – Media Planner

Casa de productie: Smart Film
Regizor: Radu Muntean
DOP: Tudor Lucaciu
Producator: Vlad Caprarescu

Cursurile “Buticul de PR” s-au desfasurat la IAA House si au avut peste 400 de participanti: manageri, specialisti de relatii publice, reprezentanti ai ONG-urilor si ai institutiilor de stat, jurnalisti si studenti.

Proiectul a cuprins 4 cursuri sustinute de Larisa Toader, Managing Director Russenart Communications in fiecare zi de miercuri a lunii iulie.

Fiecare training si-a propus sa ofere informatii concrete despre relatia presa – specialist de relatii publice si posibilitatea de a pune in practica cunostintele insusite.

Subiectele abordate in cadrul cursurilor au avut ca baza cartea “Secretele Relatiei cu presa – sfaturi practice si studii de caz” si s-au referit la pregatirea comunicatului de presa, organizarea unui eveniment de presa si la principalele instrumente folosite in activitatea unui specialist de relatii publice.

La fiecare curs a fost invitat sa participe cate un jurnalist cu experienta in domeniul sau de activitate, pentru a prezenta o alta perspectiva asupra relatiei specialist de relatii publice – presa.

Jurnalistii invitati la prima sesiune de traininguri “Buticul de PR” au fost: Sebastian S. Eduard – Sef Departament Cultura-Mass Media Jurnalul National, Petrisor Obae – Editor Pagina de Media.ro, Ciprian Stoianovici – Director de Stiri Radio 21, Costin Anghel – Jurnalist independent.

Extra info

“Buticul de PR” este un proiect initiat si dezvoltat de Russenart Communications, fiind prima etapa dintr-un program educational mai amplu intitulat “Comunicarea pentru toti”, care si-a propus educarea tinerilor oferindu-le informatii concrete si practice despre domeniul comunicarii.

Proiectul “Buticul de PR” a debutat cu lansarea blogului cu acelasi nume, fiind urmat de lansarea primei carti practice de comunicare intitulata “Secretele relatiei cu presa – sfaturi practice si studii de caz“, prima lucrare folosita drept spatiu publicitar.

In luna iulie, a fost derulata prima sesiune de traininguri gratuite “Buticul de PR”, urmand sa continue, in cursul lunii august, cu o sesiune de workshop-uri detaliate despre instrumentele folosite de specialistii de relatii publice (buget, strategie etc.), si in septembrie, cu o sesiune de traininguri gratuite oferite institutiilor de stat.

Intre 29 iulie si 15 septembrie, bloggerii selectati vor avea acces liber pe site-ul de informatie de business www.mediafax.biz la fluxurile Mediafax specializate pe domenii economice: Auto & Transporturi, Constructii & Imobiliare, Media & Advertising, IT&C, Financiar, Turism, Energie, Sanatate & Farmaceutic, Retail & Agricultura, Juridic.

Campania “Informatie fara limite” se desfasoara pentru al doilea an consecutiv si este adresata institutiilor de presa, care citesc stirile Mediafax prin intermediul site-ului www.news.mediafax.biz, precum si companiilor care vizualizeaza informatiile economice de pe www.mediafax.biz.

Pana pe 15 septembrie, mass-media si companiile abonate la cel putin un flux de informatii au acces extins la stirile Mediafax si la celelalte materiale scrise de cei mai buni jurnalisti de agentie din Romania.

Cei care se inscriu in competitie pe site-ul www.rompetrolracing.ro intra in cursa pentru marele premiu – un loc de pilot in Campionatul National de Raliu din 2011.

Campania a fost lansata oficial pe data de 12 iulie 2010, componenta promotionala fiind activa in statiile Rompetrol din intreaga tara pana in data de 12 septembrie, in timp ce componenta competitiei de pilotaj sportiv presupune trei semifinale locale de raliuri in Constanta, Timisoara si Cluj si marea finala la Bucuresti.

Valoarea totala a premiilor puse in joc (ochelari de soare, tricouri, cursuri de pilotaj si excursii la Raliul Finlandei) este de peste 240.000 USD iar promotia nu se va desfasura in statiile Rompetrol Partener sau Rompetrol Expres.

Rompetrol Racing Challenge a fost dezvoltata de Rompetrol si Napoca Rally Academy si este prima initiativa din Romania la acest nivel de complexitate si autenticitate.

Campania de comunicare a fost dezvoltata, din punct de vedere strategic si creativ de agentia de publicitate Odyssey, aspectele de strategie online, dezvoltarea platformei din punct de vedere tehnic si implementare a proiectului fiind realizate de Infinit Solutions.

Tot sub marca Raraul, Albalact vinde si o gama variata de branzeturi aduse pe piata inca de la sfarsitul anului trecut: Cascaval Dalia 250g si 450g, Cascaval Clasic 250g si 450g, Cascaval Afumat 250g si 450g si Branza de burduf 300g, pe care compania a inceput sa o produca de curand.

Procesul de rebranding a inceput in 2009, cand Albalact a demarat productia de branzeturi Raraul, si a fost finalizat anul acesta, dupa ce compania a decis intrarea cu brandul Raraul intr-o noua categorie de lactate – laptele UHT.

Pentru rebranding, Albalact a colaborat cu agentia BrandTailors si a ales noi elemente vizuale care comunica faptul ca produsele lactate Raraul sunt naturale si sanatoase tocmai pentru ca provin din inima Bucovinei.

Comunicarea brandului a inceput cu difuzarea spotului TV pentru laptele UHT Raraul. Spotul de 30 de secunde Buburuza ne “plimba” pe pasunile de la poalele Muntelui Rarau si vorbeste despre bucuria pe care ti-o da gustul bun al laptelui, incurajand valorile pe care le transmite brandul.

Din echipa de creatie au facut parte Cristina Miclea – Director de Marketing Albalact si Celina Condorovici – Brand Manager Albalact, iar din partea agentiei BrandTailors: Beatrice Danis – Brand Strategist, Janos Kurko – Creative Director, Andreea Florea – Brand Consultant si Ilinca Apetrei – Account Manager.

Campania de comunicare TV pentru laptele Raraul se va desfasura la nivel national pana la 31 septembrie si va fi completata cu machete de presa, activitati de PR si de trade marketing.

Bugetul investit depaseste 300.000 euro.

Dan Virtopeanu (General Manager Voxline Communication) si Bogdan Apostol (Business Development Manager), vor impartasi cu participantii la seminar caracteristicile programelor de marketing mobil, sfaturi despre cum pot fi adaptate instrumentele de marketing traditionale la platforma mobila si idei de dezvoltare a experientei consumatorilor prin solutii mobile care trec dincolo de comunicarea traditionale si incurajeaza audienta sa interactioneze si sa cumpere.

La nivel global mediul mobil incepe sa aiba un impact important in comertul electronic, Amazon anuntand recent vanzari de peste un miliard de dolari. In Romania, unde comertul online inca este in faza de inceput, penetrarea ridicata a telefoniei mobile poate juca un rol major in dezvoltarea e-commerce local. Noile generatii de telefoane mobile si cresterea mai rapida a numarului de conexiuni la internet mobil decat al conexiunilor la internet fix sunt elemente pe care nici o companie implicata in e-commerce nu ar trebui sa le neglijeze, iar rolul seminarului de mobile marketing dedicat este de a oferi informatiile necesare pentru integrarea mediului mobil in activitatile de comert online”, spune Dan Virtopeanu, General Manager Voxline Communication.

Accesul la seminar se face pe baza de invitatie solicitata catre organizator la urmatoarea adresa: http://ecommerce.voxline.ro/.

Evenimentul este organizat cu sprijinul logistic al Bucharest Hubb.

Campania se desfasoara pe trei piloni, urmarind atragerea clientilor si partenerilor BCR, a angajatilor bancii, dar si a consumatorilor de banking in general, intr-un dialog despre alegerea partenerului de banking potrivit.

“Who are you banking with?” a fost ideea cu care Tempo Advertising s-a impus in octombrie anul trecut, agentia fiind aleasa pentru a coordona dezvoltarea ei in filialele Erste din patru tari din Europa: Romania, Ungaria, Croatia si Slovacia.

Este prima campanie de acest tip din domeniul bancar, care isi doreste sa consolideze un brand nu doar la nivel local, ci regional, printr-un concept mai larg, integrator, adecvat momentului social si economic pe care il traim acum. Conceptul propus poate fi adaptat cu usurinta in toate cele patru tari europene, pentru ca nu pune accentul pe anumite servicii si produse, ci pe nevoi si situatii reale, universale si, mai ales actuale indiferent de tara”, a declarat Aura Toma, CEO Tempo Advertising.

Campania “Tu cu cine faci banking?” a demarat luna aceasta printr-o componenta de comunicare interna derulata sub semnul sloganului “Tu cum faci banking?”, precum si un teasing de o saptamana in social media sub forma unui serial video in care au fost implicati cinci bloggeri romani cunoscuti, Simona Tache (simonatache.ro), Cristian Manafu (manafu.ro), Alex Mihaileanu (Subiectiv.ro), Vali Petcu (zoso.ro) si Cristian Orgonas (khris.ro).

Conceptul creativ este declinat 360 pe TV, print, outdoor precum si social media si pune in scena situatii in care increderea in propria banca este fundamentala pentru a avea succes nu doar la nivel individual, ci si la nivel de grup.

“Her driver’s license. Her credit cards. Her bank accounts. Her identity. DELETED.”

Au trecut doar 15 ani de cand Sandra Bullock o interpreta in lungmetrajul “The Net” pe Angela Bennett, programatoarea frumoasa, dar nescoasa in lume. Scenariul trebuia sa ne sperie. In schimb, am devenit tot mai curiosi de felul in care functioneaza reteaua.

In doar 15 ani, de la spectatori TV ametiti de distopii infricosatoare (dar amuzante acum, privind in urma), cea mai mare parte a vietii noastre s-a mutat online de buna voie si nesiliti de nimeni. Si nimeni nu ne sterge carnetele de conducere, cardurile ne sunt sterse de obicei la propria cerere, dupa un furt, conturile exista bine-mersi, iar identitatea nu numai ca nu ne-o pierdem, dar chiar ne creem altele si altele, in functie de public.

In 1995, internetul abia isi mijea tentaculele in lume, iar Hollywood-ul, ca de obicei, profita de scenariul cel mai pesimist. Personajul principal, programatoare pe cat de frumoasa, pe atat de anti-sociala, nu iese din casa nici macar pentru a merge la serviciu – munceste de acasa.

Ce ironie! Azi a munci de acasa este egal cu fericirea insasi pentru o mare parte din gulerele albe.

De fapt, nici macar mama ei suferinda de Alzheimer nu o mai recunoaste.

Astazi, filmul si intreaga franciza de seriale “The Net” par exagerat de pesimiste.

Uitati-va in jur, poate chiar in propria viata! Instrainare? Hmm… Te duci pe Facebook, ce intalnesti…? Events. Virtuale? Da, o gramada. Adevarate, cu bere si tot tacamul? Daca vrei, si din astea.

Oamenii adora sa se intalneasca, iar cei care nu fac parte din aceasta categorie sunt incadrati chiar si medical in categoria celor devianti. Ca ne intalnim la un restaurant sau la o bere, ca ne vedem virtual, prin webcam, fara apropiere fizica, nu prea mai conteaza. Incepem sa ne intalnim intr-un mod in care limitele mediului inconjurator nu prea mai conteaza, cat timp interactionam intr-un fel sau altul.

Este un caz tipic de nevoie fundamentala a omului care se suprapune cu un nou mijloc pentru a satisface acea nevoie. Sa te intalnesti virtual, eventual in avanpremiera unei intalniri reale, este mai la indemana, mai putin costisitor, mai distractiv si mai rapid. Sa nu uitam totusi ca exista si nevoi mult mai stringente, de la care, de fapt, porneste si nevoia de socializare.

Sexul este poate cea mai clar vizibila, daca e sa ne luam dupa catralioanele de siteuri cu continut erotic sau dupa procentul de exhibitionisti de pe Chatroulette.com, ca sa enumeram doar doua exemple foarte vizibile.

Toata savoarea atingerii, a spatiului, a sunetelor este ceva de care nu putem fi privati, oricat de absorbiti am fi de online. Intrepatrunderea acestor doua medii – real si virtual – incepe sa devina tot mai pregnanta. Un trend care este imposibil de ignorat sau oprit si care schimba deja radical viziunea noastra asupra realitatii inconjuratoare.

Socializarea virtuala, cu repercusiuni si urmari in real se intrepatrunde atat de fin incat este greu de estimat cat de mult ni se va schimba viata sociala in urmatorii 15 ani.

Fascinanta in simplitatea sa este Foursquare, o aplicatie mobila cu aproximativ o jumatate de milion de utilizatori inregistrati, situata undeva la limita intre retea sociala si joc. Pare complicat la prima vedere, dar nici Facebook-ul nu este prea usor de explicat bunicilor.

Utilizatorii Foursquare fac “check in” la diverse locatii reale prin intermediul GPS-ului din telefon. Aplicatia preia aceasta informatie si inregistreaza ca esti intr-un anumit loc de pe harta universului Foursquare. Ma voi pune in pielea utilizatorului pentru a explica mai usor. Sunt in oras si ma opresc la un Starbucks.

Pornesc aplicatia, aceasta foloseste GPS-ul incorporat pentru a-mi stabili pozitia, in jurul pozitiei mele apar locurile unde pot da check in. Cu fiecare asemenea actiune primesc puncte, asa ca pot vedea clasamentul check in-urilor pe care le-au facut prietenii mei sau tot restul utilizatorilor acestei retele.

Companiile, cum ar fi Starbucks, au programe speciale pentru Foursquare. De exemplu, in Foursquare poti deveni primarul unei locatii – tot ce trebuie sa faci este sa fii loial unui anumit loc si sa dai check in de cele mai multe ori intr-o luna.

In schimbul loialitatii, companiile ofera reduceri, cadouri etc.

Ce te costa sa folosesti aceasta aplicatie? Daca nu esti pesimist asupra protectiei datelor, nimic. Ai doar de castigat.

Are sanse sa prinda si in Romania o asemenea retea sociala? In general, si asta nu se aplica doar romanilor, daca nu dai nimic si pot sa castigi ceva cu efort minim si multa distractie – da, va prinde. Exista pericole la care te expui oferindu-ti datele personale despre propria locatie unei companii? Sa spunem ca esti protejat de lege, dar asta e cam singura protectie. Suntem protejati de lege in privinta multor lucruri, si totusi, incalcarea drepturilor garantate de lege abunda.

Esti dispus sa stie toti prietenii tai unde bei? Poate ca seful tau ti-e prieten pe Foursquare si afla ca zilnic mergi la barul din cartier. Vrei ca el sa stie asta?

Poate ca va crede ca esti alcoolic. Poti sa nu impartasesti aceste informatii, dar poti oricand sa uiti o setare si sa platesti consecintele.

Putini oameni isi pun aceasta intrebare. Si, in consecinta, considera ca nu dau nimic atunci cand se intalnesc in masa, virtual-real. Un dram de paranoia nu strica niciodata, este ceea ce ne garanteaza un minim de siguranta.

Avantajul companiilor care comunica prin intermediul retelelor sociale este ca prezinta incredere in ochii utilizatorilor. Dezavantajul este ca numele acestora este legat de diverse retele sau aplicatii care in timp se poate dovedi ca nu-si pot controla tentaculele.

De aceea, uneori este o idee buna sa-ti controlezi impulsul de a intra pe orice retea nou-aparuta si sa fii permanent constient ca orice bresa in protectia datelor personale din politica retelelor sociale se poate intoarce impotriva ta, care le folosesti in scop comercial.

Pana la sfarsitul lunii august vor rula in reteaua KISS FM si pe posturi de radio locale 3 noi executii. Mesajul va fi difuzat in 32 de orase din toata tara, cu sprijinul retelei de parteneri.

Valoarea de rate card a campaniei este de circa 27.000 de euro, iar agentia care s-a ocupat de media buying este Brand Factory.

Campania are drept scop comunicarea pozitiei Lindab drept liderul pietei de tigla metalica din Romania. Argumentele selectate pentru a intari mesajul cheie sunt: 15 depozite regionale si peste 250 de centre de vanzare in toata tara, 4000 de specialisti si nu mai putin de 15 tipuri de tigla metalica Lindab, care acopera o gama variata de preturi.

Ambele distinctii au fost acordate pentru componete din campania de PR, Lansarea Windows 7, Client Microsoft Romania.

Distinctia din categoria Best Online Press Room a fost obtinuta pentru dezvoltarea Microsoft Romania Digital Press Centre, iar cea referitoare la categoria Cea mai buna campanie de marketing a anului – pentru lansarea Windows 7 pe piata romaneasca.

Campania de lansare a Windows 7 pe piata din Romania a pornit de la conceptul celor “7 recorduri” si a fost declinata la nivelul implementarii in activitati specifice celor trei etape ale campaniei: teasing, pre-lansare si lansare. Campania de lansare a Windows 7 a fost cea mai mare si cea mai cunoscuta campanie dezvoltata pana in acest moment de Microsoft Romania.

International Business Awards au ajuns la cea de-a saptea editie, premiile vor fi inmanate in cadrul unei gale de onoare ce va avea loc pe 27 septembrie, la Istanbul, in Turcia.

Premiile International Business Awards permit inscrieri in mai multe categorii, printre care comunicare corporate si relatii publice, creatie, serviciile de customer service, resurse umane, IT, investor relations, marketing, new products si product management, iar altele care recunosc excelenta in toate formele de publicitate, productii de film si video, site-uri web si bloguri, rapoarte anuale, brosuri precum si alte materiale de marketing sau vanzari, multimedia si evenimente live.

The International Business Awards, “Oscarurile lumii de afaceri” potrivit The New York Post, este singura competitie globala care premiaza performantele companiilor in afaceri.

Cele peste 40 de categorii includ o “sectiune media” care onoreaza cele mai bune campanii de PR si advertising ale anului.

Sambata, 24 iulie, Publicis Events si Radio 21 au organizat Liberty Parade, un show de lumina, sunet si efecte speciale, pe plaja dintre Venus si Saturn.

Suntem mandri ca alaturi de partenerii traditionali, Radio 21 si Vibe FM reusim, de 10 ani, sa sporim amploarea evenimentului si a numarului de participanti”, a declarat Gabriel Constantinescu, General Manager la Publicis Events.

Liberty Parade este cel mai mare eveniment electro produs in Romania, cu resurse romanesti. Totul se traduce intr-o saptamana de pregatiri, tone de echipamente, 6 generatoare de curent, cea mai mare scena din Romania pentru o singura noapte de eveniment.

Dupa cum i-am obisnuit pe fanii Liberty Parade in decursul celor 10 ani, si anul acesta am pregatit o adevarata desfasurare de forte. 12 tiruri de echipamente, peste 100 de oameni implicati in logistica evenimentului si o saptamana de pregatiri pentru cele peste 10 ore de show total numai la Liberty Parade “, adauga Cristian Balaci, Senior Producer la Publicis Events.

Din partea Publicis Events, in proiectul Liberty parade au participat: Cristian Balaci – Senior Producer, Bogdan Voina – Account Manager si Gabriel Constantinescu – General Manager.

ADfel este organizat de IQads si 24-FUN si, ca in fiecare an, creeaza un spatiu in care brandurile sa interactioneze intr-un mod mai putin obisnuit cu consumatorii.

Brandurile care au ales sa interactioneze nemijlocit cu consumatorii anul acesta, creand situatii neobisnuite si modalitati ingenioase de a-i implica sunt: BCR, Philips, Bergenbier, Coca-Cola zero, Petrom, Taft, Syoss, Palette, ROM, Autan, Dr. Oetker.

In plus, miercuri, pe 28 iulie, in Ziua Culturala ADfel, participantii vor avea ocazia sa descopere peste 30 de modalitati inovatoare de promovare ale unor branduri culturale, sociale, ecologice sau educationale.

Cateva puncte din program:

Luni: Seara de stand-up cu Teo, in Laptarie, de la 21:00, oferita de Bergenbier

Marti: O proiectie de ilustratii de benzi desenate “Imposibilul devine posibil”, oferita de Coca-Cola Zero

Miercuri: Ziua Culturala ADfel

Joi: Proiectie Top 10 Grand Spoof si anuntarea castigatorului (de la 21:00)

Vineri: O sesiune de karaoke putin mai ADfel, pusa la cale de Philips (de la 20:00)

Stand-up comedy cu trupa Aristocratii, oferit de BCR (de la 21:00)

Proiectie Top 10 Concurs de scurtmetraje cu final impus: “Da’ cu cine face (fac) asta (astia) banking?” si anuntarea castigatorului (de la 22:00)

Sambata: Senzatii tari romanesti, oferite de ROM (de la 21:00)

Duminica: Experienta cinematografica Philips 21:9 (de la 21:00)

Conform traditiei, in cadrul ADfel vor avea loc Atelierele ADfel Coca-Cola Zero, o sesiune de traininguri intensive dedicate tinerilor care vor sa-si gaseasca locul in industria advertisingului romanesc.

De asemenea, pe parcursul intregului eveniment, vizitatorii vor putea descoperi unele dintre cele mai interesante studii de caz de campanii neconventionale, romanesti si internationale, in cadrul ADfel Galleries.

Premiul a fost castigat premiul pentru activarea locala a evenimentului global “J&B Start a Party in Transilvania”.

Diageo a lansat programul Marketing Brilliance Awards, pentru a sarbatori si a recunoaste contributia agentiilor sale de comunicare din toate regiunile in care opereaza.

Diageo lucreaza cu peste o suta de agentii de comunicare din intreaga lume.

Campaniile castigatoare au fost cu adevarat speciale si asteptam cu nerabdare sa vedem si pe viitor mai multe idei creative si indraznete care sa stabileasca noi limite in comunicarea de brand”, a declarat Andy Fennell, Diageo Chief Marketing Officer.

Mircea Sebe, OgilvyAction

Este unul dintre cele mai frumoase evenimente la care am participat si sigur cel mai complex pe care l-am coordonat! Se pare ca si celor de la Diageo li s-a parut ceva special si iata ca si-au aratat inca odata aprecierea in cel mai frumos mod. A fost un efort comun al PPD si Ogilvy Action, o munca de echipa fantastica care a incununat 4 ani de parteneriat cu niste rezultate extraordinare” , a declarat Mircea Sebe, Business Unit Director OgilvyAction.

Andreea are o experienta de peste 13 ani in comunicare, relatii cu autoritatile si media, responsabilitate sociala corporatista si protectie sociala.

Din 2003 a ocupat functia de CSR Manager in cadrul Alexandrion Grup Romania si a coordonat activitatile uneia dintre primele fundatii corporatiste din Romania.

Are o experienta de 10 ani in vanzari si 8 ani experienta in agentii de publicitate (Netbridge Investment, Brand Connection, Monopoly Media, Integral Media) unde a interactionat pe rand cu toate mediile: TV, print, radio, outdoor-indoor si online.

Fiind atras de zona online foarte mult, a decis sa faca o schimbare intrand in echipa Thinkdigital, dupa ce a lucrat ca Sales Manager in cadrul diviziei Boom pentru Netbridge Investment un an de zile si in Realitatea-Catavencu/ F5 X-Media, 2 ani si jumatate.

Experienta sa in lucrul cu agentii de publicitate importante (McCann Erickson, Mindshare Media, Initiative Media, Starcom Media- Leo Burnett, Zenith Media -Saatchi & Saatchi, etc ) cat si cu clienti mari (CitiFinancial, TNT Courier, Unicredit bank, Bayer, etc) reprezinta cartea lui de vizita. Sorin este o persoana optimista, deschisa si hotarata in atingerea telurilor atat profesionale cat si personale.

Pana pe 1 august, oricine poate accesa www.CNN.com/Heroes.com pentru a nominaliza o persoana considerata erou al comunitatii din care face parte.

CNN a deschis lista nominalizarilor pentru persoane remarcabile in urmatoarele domenii:

• Championing Children – angajare in sprijinul bunastarii tinerilor
• Community Crusader – angajare in gasirea solutiilor pentru probleme locale sau sociale
• Defending the Planet – angajare in activitati de protectie a mediului
• Medical Marvel – angajare in actiuni menite sa imbunatateasca sanatatea oamenilor
• Protecting the Powerless – angajare in cauze precum drepturile omului sau egalitatea de sanse
• Young Wonder – tineri cu varsta sub 25 de ani care s-au remarcat prin acte de caritate

Printre eroii europeni recunoscuti in anii precedenti se numara Betty Makoni, o londoneza originara din Zimbabwe, fondatoarea Girl Child Network, care ofera asistenta victimelor abuzurilor sexuale; Tom Henderson – creatorul ShelterBox, cel care a gandit un adapost portabil pentru victimele dezastrelor naturale; Florence Cassassuce, frantuzoaica de profesie inginer, care a creat un sistem portabil de purificare a apei – care poate produce apa potabila in mai putin de 4 minute; cercetasul de origine rusa Alex Griffith care, abandonat intr-un orfelinat si ulterior adoptat de o familie americana, s-a intors in Rusia pentru a construi un loc de joaca pentru alti copii asemeni lui.

Personalitati din lumea culturala si personalitati implicate in actiuni umanitare vor decide care sunt primii 10 CNN Heroes ai anului.

Telespectatorii pot vota pe CNN.com si pot alege eroul pe care il admira cel mai mult. Juriul de anul acesta va fi anuntat in luna septembrie, iar printre cei care au raspuns chemarii CNN in anii anteriori se numara Colin Powell, Sir Elton John, Mariane Pearl, Whoopi Goldberg, Lance Armstrong, Shakira, Sir Richard Branson, Deepak Chopra, Jane Goodall, Earvin ‘Magic’ Johnson, Jeffrey Sachs.

Fiecare dintre cei zece eroi va primi 25,000 $ pentru proiectul sau, iar castigatorul titlului CNN Hero of the Year va primi un sprijin financiar suplimentar de 100,000 $.

Marele castigator va fi ales de publicul CNN. Dupa anuntarea celor 10 finalisti, publicul poate vota online pe CNNHeroes.com pentru a alege eroul a carui munca o admira.

In 2009, telespectatori din peste 100 de tari au trimis mai bine de 9.000 de nominalizari.

Campania se va incheia cu un eveniment in cadrul caruia personalitati din toate domeniile se vor alatura recunoasterii eroilor de langa noi. La evenimentul de anul trecut au participat, printre altii, Nicole Kidman, Kate Hudson, Pierce Brosnan, Dwayne Johnson, Eva Mendes, Randy Jackson and Greg Kinnear.

Evenimentul, gazduit de Anderson Cooper (CNN), va fi transmis la nivel global.

Evenimentul pune accent pe informatiile practice si solutiile concrete in 2 zile de workshop-uri, sesiuni interactive si studii de caz.

De la obiective pana la constructia site-ului si optimizarea conversiilor, vorbitorii vor parcurge toate etapele importante dintr-o strategie SEO & SEM.

Cei 9 speakeri alesi sunt unii dintre cei mai experimentati si apreciati specialisti romani in marketing online sau SEO & SEM: Claudiu Murariu, Gabi Nistoran, Cristina Andrei, Adriana Iordan, Gabriel Curcudel, Ionut Munteanu, Razvan Alexa, Bogdan Aron si Ciprian Gavriliu.

In ambele zile vorbitorii vor realiza studii de caz live, pe proiectele sau campaniile participantilor prezenti. Focus pe SEO&SEM ofera premisele unei mai bune intelegeri a ceea ce inseamna SEO&SEM si cum te poti folosi in afacerea ta, totul intr-un schimb interactiv, mai eficient.

Gabriel Curcudel, AdvertPoint

“Ma astept sa gasesc oameni interesati de SEO & SEM, de marketingul online, oameni care vor sa interactioneze si vin aici pentru a descoperi cat mai multe”, a declarat Gabriel “Krumel” Curcurdel, fondator AdvertPoint.

Ideea de a realiza un eveniment dedicat motoarelor de cautare a pornit din importanta tot mai mare pe care acestea o au in strategiile de marketing actual.

Peste 51.98% din traficul site-urilor romanesti este adus de motoarele de cautare, conform unui studiu Trafic.ro desfasurat in perioada 1 decembrie 2009 – 15 ianuarie 2010 pe un esantion de +40.000 de site-uri.

Extra info

IMTO este un brand umbrela pentru o serie de evenimente dedicate marketingului si publicitatii online. Focus pe SEO & SEM face parte dintr-o serie de 4 evenimente pregatite de PlayTheBalls in 2010, alaturi de Social Media, IA/UX/Design si Creativitate & Inovatie.

Infiintata in iunie 2007, PlayTheBalls este o agentie interactiva cu birouri in Bucuresti si Iasi. Printre clientii agentiei se numara: Happy Tour, Simplus, ASEBUSS, Ceramica Iasi, ProInvest, Doraly, The Investor, 13 Grade.

Acest ebook concentreaza intr-un singur loc informatiile de baza necesare utilizarii cu succes a acestei retele pentru a comunica eficient cu consumatorii, date esentiale, instrumente potrivite de promovare si publicitate, glosar de termeni.

Ghidul pune la dispozitia specialistilor in marketing instrumentele necesare pentru a directiona strategia de comunicare a brandurilor pe Facebook inspre castigarea de noi audiente si chiar impulsionarea vanzarilor.

Studiul a pornit de la un fapt concret: Facebook cunoaste in tara noastra un ritm de crestere naucitor, depasind recent pragul de 1,5 milioane utilizatori si ajungand astfel pe locul 6 in lume ca ritm de crestere. Ghidul cuprinde informatii utile, punctuale si foarte realiste despre ce poate oferi Facebook ca si canal de comunicare specialistilor in marketing: vizibilitate, notorietate, audienta, trafic si nu in ultimul rand impulsionarea vanzarilor pentru un brand. Exista insa o serie de reguli in comunicarea in social media, pe care companiile trebuie sa le cunoasca si sa le respecte pentru a fi eficiente pe Facebook, iar micul nostru ghid ofera cateva puncte de sprijin in acest sens”, a declarat Cristian Manafu, Managing Partner la Evensys Consult.

Momentan, ghidul poate fi descarcat doar prin accesarea unui QR Code.

Pentru a citi codul, doritorii pot folosi una din aplicatiile disponibile la adresele de mai jos.

Utilizatorii de iPhone si terminale Android pot descarca aplicatiile din app stores.

http://www.i-nigma.mobi
http://get.neoreader.com
http://m.mobiletag.com
http://get.beetagg.com

Ghidul de Marketing pe Facebook face parte dintr-un set de modalitati de informare, pe care Prodigy le-a reunit sub numele “Strategist”.

La inceputul lunii iunie, Prodigy a lansat primul newsletter dedicat social media de pe piata locala, sub acelasi nume.

Prima editie connect |fb are loc astazi, 16 iulie 2010, la Hotel Novotel si este un eveniment despre retele sociale dedicat fenomenului momentului in social media: Facebook.

Timp de o jumatate de zi, persoane active in social media, bloggeri si oameni din online discuta despre beneficiile prezentei pe Facebook si despre cele mai eficiente tehnici de gestionare a imaginii brandurilor in aceasta retea sociala.

Evenimentul este organizat de Evensys.

Extra info

Prodigy° este o companie de consultanta in social media fondata in 2008 de catre Cristian Manafu, fost jurnalist in presa de afaceri si actualmente partener in Evensys, cel mai dinamic organizator de evenimente de business din Romania.

Stefan Klingler si-a inceput cariera in cadrul Henkel Germania in 2002, ocupand de-a lungul timpului diferite pozitii in cadrul departamentelor de marketing si vanzari ale companiei din Düsseldorf.

Noul Marketing Manager este absolvent al Universitatii Heinrich-Heine, din Düsseldorf, Facultatea de Știinte Economice.

Mediafax lanseaza a doua editie a campaniei “Informatie fara limite”, prin care mass-media si companiile abonate la cel putin un flux de informatii vor avea acces extins la stiri si la alte materiale jurnalistice disponibile pe www.news.mediafax.biz si www.mediafax.biz.

Campania se va desfasura in perioada 15 iulie – 15 septembrie si este adresata institutiilor de presa, care citesc stirile Mediafax prin intermediul site-ului www.news.mediafax.biz, precum si companiilor care vizualizeaza informatiile economice de pe www.mediafax.biz.

Campania din vara trecuta a avut drept rezultat cresterea consumului de stiri intr-o perioada in care companiile aveau nevoie, la fel ca acum, de informatii in timp real, in timp ce resursele lor pentru a le obtine erau mai mici decat inainte.

Timp de doua luni, presa care are deja acces pe www.news.mediafax.biz la minimum un flux de stiri, cu exceptia celor dedicate publicarii pe Internet, va putea utiliza toate informatiile de pe site si va avea acces la un numar de 200 de stiri de arhiva.

Mediafax publica zilnic pe www.news.mediafax.biz circa 700 de materiale jurnalistice: stiri, interviuri, reportaje, cronologii si biografii.

Campania s-a desfasurat pe o perioada de doua luni, utilizandu-se ca instrumente mailingul, e-mailingul si telemarketingul (mai precis, telesales).

Rezultatele inregistrate, de 10,19% leaduri de vanzare (din care 5,12% au si deschis aplicatia la banca pentru acest depozit), au fost foarte bune avand in vedere criza economica si, mai ales, problemele financiare ale Greciei – tara de origine a Bancpost.

Cu toate acestea agentia a garantat de la bun inceput atingerea unui target de 10% clienti interesati de oferta bancii.

Pasii campaniei de Marketing Direct au constat in trimiterea unui mailing, apoi a unui teaser electronic si realizarea telesales-ului.

Etapa de telesales a constituit provocarea campaniei, deoarece a implicat vanzarea unui depozit pentru constituirea caruia prospectii au fost “invitati” sa depuna minim 3.000 eur sau 10.000 ron.

Asadar, operatorii au explicat caracteristicile si avantajele depozitului si au consiliat potentialii clienti cu privire la pasii constituirii acestuia.

Campania s-a adresat unei baze de date de 10.000 de prospecti si a implicat in faza de telesales zece operatori din cadrul agentiei.

More than Pub se afla la a doua colaborare cu Bancpost, cea anterioara fiind de asemenea o campanie de direct marketing pentru cardurile de credit American Express, care a inregistrat 7.9% leaduri vanzari in noiembrie-decembrie 2009.

Promotia s-a desfasurat timp de o luna sub forma unei provocari lansate consumatorilor de a ghici pretul produselor Mega Image.

In fiecare zi, un pret corect sau cel mai apropiat de cel real a fost premiat cu un bon de cumparaturi in valoare de 100 de RON, automat dublat in cazul in care consumatorul era si fan Mega Image pe Facebook (bonus de prietenie).

Obiectivul nostru a fost sa comunicam preturile mici din Mega Image. Am considerat insa ca doar un enunt sec ‘avem preturi mici’ nu este suficient. Astfel ca i-am provocat pe consumatori sa ghiceasca chiar ei pretul corect, pentru a se convinge personal de mesajul transmis”, a declarat Adrian Alexandrescu, Managing Director Interactions.

Promotia “Zi-ne pretul, ia-ne premiul!” face parte din campania de comunicare a Mega Image, dezvoltata sub sloganul “Preturi mici tot timpul.”

‘Preturile bomba’ si hiperofertele nu sunt componente ale strategiei noastre de marketing. Din contra, incercam sa mentinem un nivel scazut al preturilor pe tot parcursul anului, pentru a veni in intampinarea nevoilor consumatorilor nu doar prin proximitatea magazinelor si calitatea produselor, dar si prin preturi mici si constante”, a declarat Raluca Pavel, Marketing Manager Mega Image.

Din echipa care a lucrat la campanie au facut parte: Raluca Pavel – Marketing Manager, din partea Mega Image; Andreea Stan – Account Manager, Adriana Postescu – Account Executive, Diana Angheluta – Content Manager, Denisa Armasu – Head of Creative Department, Radu Ghitulescu – Senior Art Director, Boris Dobre – Junior Art Director, Catalina Ilie – Web Designer, Radu Dalbea – Software Developer, Andrei Pop – Head of Technical Department si Adrian Alexandrescu – Managing Director din partea Interactions.

Ursus Black se relanseaza cu o noua reteta imbogatita cu trei tipuri de malt special.

Maltul Munich ii confera aroma specifica berilor negre, in timp ce maltul prajit contribuie la plinatatea gustului berii, iar maltul negru ii aduce culoarea intensa.

Drojdia aleasa este de tip lager, iar hameiul din compozitie confera o amareala moderata.

De 132 de ani Ursus se straduieste sa ofere cele mai desavarsite experiente in Romania. In ultima vreme am delectat consumatorii cu o bere non – alcoolica si am creat o reteta unica de bere neagra cu trei tipuri de malt. Noul Ursus Black are o savoare unica chiar si pentru cei mai exigenti consumatori de bere bruna din Romania”, a declarat Grant McKenzie, VP Marketing Ursus Breweries.

O alta noutate este lansarea dozei de 0.5l de Ursus Black, care se alatura sticlei de 0.5l deja existenta in portofoliu.

Ursus Black este prima bere din portofoliul Ursus Breweries care a primit o medalie la o competitie internationala, in 2004, la European Beer Star in Germania (medalie de argint). Ulterior aceasta bere a mai fost medaliata cu bronz in 2005 la aceeasi competitie.

Distinctia European Beer Star este oferita de Asociatia Berarilor Independenti din Europa si de Asociatia Berarilor Independenti Mici si Mijlocii, in cadrul unei competitii la care participa berari din intreaga lume.

Programul Comunicatori pentru Societatea Civila lanseaza cel de-al doilea stagiu pentru studentii din facultatile de comunicare din Bucuresti.

Inscrierile in cadrul programului se vor desfasura in perioada 15 iulie – 15 august.

Studentii selectati vor participa ulterior la un training, urmand sa inceapa stagiul de comunicator in cadrul organizatiilor non-profit si institutiilor culturale pe o perioada de 3 luni.

Pentru a se inscrie in cadrul programului studentii trebuie sa completeze formularul care poate fi accesat de pe blogul www.comunicatorii.ro.

Acesta cuprinde intrebari specifice in functie de optiunea fiecaruia pentru stagiul de practica (institutie culturala/ organizatie non-profit), realizandu-se apoi un shortlist de cate trei studenti pentru fiecare institutie si organizatie in functie de raspunsuri. Viitorii tutori din cadrul institutiilor si ONG-uri aleg viitorii “comunicatori”care vor promova activitatile si initiativele acestor institutii si organizatii intr-un mod profesionist timp de trei luni de zile pe perioada stagiului de practica, avand la dispozitie blog-ul www.comunicatorii.ro.

Dupa procesul de selectie, studentii vor participa la un training intensiv oferit de specialisti ai agentiei de relatii publice BORTUN●OLTEANU, parte a grupului de comunicare Millenium Communications, tot acestia fiind cei care vor ajuta si indruma tinerii comunicatori pe parcursul intregului stagiu de practica, prin intermediul unor intalniri de status.

In cadrul programului se pot inscrie studenti din anul II sau III de la facultatile de comunicare si/ relatii publice si masteranzi din acelasi domeniu din Bucuresti.

Studentii pot opta pentru a face stagiul de practica in urmatoarele institutii culturale: Muzeul National de Arta Contemporana, Muzeul National al Satului “Dimitrie Gusti”, Muzeul National al Taranului Roman, Muzeul National “George Enescu”, Muzeul National de Arta al Romaniei, Muzeul National de Istorie a Romaniei, Muzeul National de Istorie Naturala “Grigore Antipa”, Muzeul Municipiului Bucuresti – Palatul Sutu, Muzeul de Arta “Vasile Grigore – pictor si colectionar”, Teatrul National Bucuresti, Opera Nationala Bucuresti, Filarmonica “George Enescu” – Ateneul Roman, Teatrul National de Opereta “Ion Dacian” sau in cadrul organizatiilor non-profit, neguvernamentale: Fundatia Calea Victoriei, Asociatia Charity Gift, ViitorPlus – asociatia pentru dezvoltare durabila, Asociatia Chance for Life, Asociatia Alternativa 2003, Societatea Cultural Artistica de Tineret CONCRET, Asociatia “Bucurestiul meu drag” si Fundatia “Ileana Mustatza”.

Selectia studentilor si trainingul intensiv de pregatire vor avea loc in perioada 1 septembrie – 8 octombrie.

Stagiul de practica se va desfasura intre 15 octombrie 2010 si 15 ianuarie 2011.

Extra info

Comunicatori pentru Societatea Civila este un program desfasurat sub umbrela Galei Societatii Civile, implementat in parteneriat cu Ministerul Culturii si Patrimoniului National, fiind sustinut de BlogWay.

Gala Societatii Civile este un proiect Millenium Communications, ce promoveaza si premiaza activitatea sectorului non-profit.

Cele mai populare scurtmetraje la evenimentele ShortsUP din 2009 – 2010 vor fi proiectate, sambata seara, de la 21.00, la Cinema Uranus 144.

La ultimul eveniment ShortsUP din acest sezon, proiectia incepe cu un concert live downtempo al trupei Jazzadezz, iar pe toata durata evenimentului, Mazi, considerata o Jamie Oliver a noastra, va gati “gustari de vacanta”.

Cele 10 filme scurte pe care publicul le-a notat cu zece sunt:

1. Toute ma vie (r. Pierre Ferrière, Franta, 2009)

2. Telling Lies (r. Simon Ellis, UK, 2001)

3. The New Tenants (r. Joachim Back, US/Danemarca, 2009)

4. Heavy Metal Drummer (r. Luke Morris, Toby MacDonald, UK, 2005)

5. L’homme sans tete (r. Juan Solanas, Franta, 2003)

6. Arret Demande (r. Thomas Perrier, Franta, 2007)

7. Des morceaux de ma femme (r. Frederic Pelle, Franta, 2000)

8. Comme le temps passe (r. Cathy Verney, Franta, 2009)

9. At the Ends of the Earth (r. Konstantin Bronzit, Rusia, 1999)

10. Merci (r. Christine Rabette, Belgia, 2003)

Concertul va incepe la orele 21.00, iar filmele la 22.00. Biletele se pot cumpara la intrare, costa 20 de lei si ofera acces la intreg programul serii: concert, filme si live cooking.

Extra info

Uranus 144 (fostul E-Uranus) este cinematograful in aer liber situat intre Casa Poporului si Piata de flori George Cosbuc (in spatele The Ark), la aproximativ 15 minute de mers pe jos de la Piata Unirii spre Rahova.

Au plecat de ceva timp din tara insa niciunul nu s-a rupt definitiv de mediul din care s-a format. Sunt oameni care au de-a face cu fascinanta lume a publicitatii si care au reusit sa sparga barierele de spatiu.

Ce i-ar putea determina ca la un moment dat sa renunte la lumea cosmopolita in care traiesc acum?

Remus Grecu, unul dintre romanii plecati de ani buni din tara, spune ca la un moment dat, cand te saturi de prea multa civilizatie, parca incepi sa vrei inapoi la haosul bucurestean. Pentru moment nu vrea sa se intoarca in Bucuresti. Pentru el, viata ideala ar fi sa poata trai in vestul sau nordul Europei sase luni pe an si restul timpului in Romania. Familia si prietenii din Bucuresti ar fi singurii care ar putea sa-l determine la un moment dat sa se intoarca.

Contactul cu mediul publicitar mioritic nu l-au pierdut niciodata. Citesc site-uri de specialitate sau urmaresc ce se intampla prin intermediul retelelor de socializare online. Raul Mandru, un tanar de 26 de ani care acum lucreaza la New York, se arata incantat de ceea ce vede. Parca unele dintre campanii sunt din ce in ce mai bune. O parere contrara ar avea, la prima vedere, si fostul director de creatie de la Leo Burnett, Mihai Victor Iliescu.

Vad ce se intampla online si nu ma face prea vesel. Cand vin acasa si ma uit si la televizor devin de-a dreptul trist”, spune el.

Numai ca isi revine cand se gandeste la nivelul publicitatii de la Berlin. Exemplul care-i vine in minte este cel al unui panou care a impanzit tot orasul, in care se vede un mare salam taiat felii si un font prost ales cu care este scris: ‘Echt gute Wurst’ – adica: ‘Salam intr-adevar bun’. Deci, prin comparatie, ce se intampla in Romania e mai bun, pentru ca macar ai nostri incearca sa faca ceva interesant. Nu s-au plictisit pentru ca sunt platiti prea mult.

Mihai Coliban, Creative Director, BBDO Moscova

Mihai Coliban, BBDO Moscova

Locuieste la Moscova de aproape trei ani si nu are timp sa se plictiseasca. Are in jur de 25 de branduri in grija, doua treimi dintre ele active tot anul. Are pe rol doua noi campanii Pepsi, cate o noua aroma de lansat si o promotie nationala pentru Lay’s si Cheetos, alte doua branduri locale de relansat, tot ale PepsiCo, o campanie pentru Gillette, un spot TV pentru un medicament de la Bayer si lista poate continua. Cu ceea ce se intampla in tara nu mai este familiar decat in proportie de 15-20%, in special prin intermediul site-urilor de specialitate. Cat priveste o posibila revenire, spune ca nu se stie niciodata. Si mai crede ca multi romani n-ar fi plecat ori s-ar fi intors deja daca in ultimii 20 de ani tovarasii din politica romaneasca s-ar fi oprit din “trasul de ciolan” si s-ar fi apucat de treaba pentru care sunt platiti. Ca orice publicitar, isi doreste un Leu la Cannes. Anul acesta, a doua oara cand a trimis ceva la Cannes, s-a apropiat printr-un shortlist la sectiunea Outdoor.

Remus Grecu, Visual Artist, Stockholm

Remus Grecu, Visual Artist, Stockholm

Un Gold si un Silver la ADC New York Awardshow 2010, doua Bronze Lions la Cannes anul trecut, doua premii Gold si trei Bronze la EuroBest Amsterdam in 2009 sunt cateva dintre premiile inscrise in palmaresul lui Remus Grecu care de sapte ani a ales calea strainatatii. Absolvent al sectiei Pictura la Universitatea de Arte din Bucuresti in 2001, Remus locuieste de doi ani la Stockholm. Experienta profesionala, pe care a avut-o imediat dupa terminarea studiilor in Bucuresti l-a facut sa-si dea seama ca nu era ceea ce isi dorea. Asa s-a decis sa plece din tara. A locuit cinci ani la Londra unde a lucrat pentru proiecte mari printre care si un videoclip al Madonnei, 4 Minutes, si o reclama TV pentru Scissor Sisters. In Stockholm lucreaza ca freelancer pentru reclame TV si ilustrator pentru diverse reviste. A lucrat ca Art Director pentru un videoclip al lui Pink si a fost Visual Artist pentru noul film al lui Johan Brissinger, Änglavakt. In Romania, colaboreaza cu Editura Art din Bucuresti. Incearca sa se axeze mai mult pe proiectele personale, fara a se indeparta de colaborari cu agentii de advertising sau studiouri si companii de film din Stockholm sau Londra. Incearca sa imbine frumosul din proiectele personale din care se hraneste spiritual cu utilul din proiectele de colaboare care ii aduc partea financiara. I-ar fi placut sa studieze la o universitate de arta din Londra pentru a avea conexiunile necesare sa intre intr-un sistem de galerii de acolo. Insa nu e timpul pierdut, la anul va aplica la progame de master la trei dintre cele mai bune universitati si daca va fi acceptat va reveni la universul londonez.

Mihai Botarel, Copywriter, DDB Düsseldorf

Mihai Botarel, Copywriter, DDB Düsseldorf

Locuieste de un an si jumatate la Düsseldorf si nu s-a rupt de mediul de acasa. Listele sale de messenger si Facebook sunt pline de publicitari romani, deci cand e ceva de auzit, aude. Plus ca mai acceseaza din cand in cand site-urile de profil. |n prezent, lucreaza la o campanie Diesel, dupa un pitch castigat de curand cu DDB Düsseldorf. Conceptul se numeste “Facepark” si se vrea o miscare antidigital. Miza este destul de mare, dat fiind ca poate fi una din campaniile “senzationale” sau poate fi un fiasco total. Proiectul care i s-a parut cel mai interesant in ultimul timp a fost un spot Budweiser pentru Campionatul Mondial. Colegii de la DDB din State nu prea stiau cu sta treaba cu fotbalul si au cerut ajutorul celor din Europa. |n cele din urma, scenariul ales a fost cel produs de echipa lui. E posibil sa nu mai vrea sa se intoarca in tara. Viitorul e deschis. A plecat tocmai pentru ca ii place sa nu stie ce urmeaza. Ce l-ar determina totusi sa se intoarca? Un salariu mare, un program flexibil si niste oameni speciali. Tot ce-si doreste este sa-i placa publicitatea in continuare. {i i-ar mai placea si un Aur la Cannes pe digital.

Mihnea Gheorghiu, copywriter, Y&R New York

Raul Mandru, Art Director, Ogilvy New York

La numai 24 de ani lucreaza pe conturi mari precum Land Rover, Hilton, Bacardi International, Virgin Atlantic, LG. |n Romania a colaborat cu Leo Burnett si GMP. |n strainatate lucreaza de aproape patru ani si pana acum toate proiectele pentru care a lucrat i s-au parut incitante, cel putin pana la un punct. Adevarata provocare considera ca este atunci cand trebuie sa se chinuiasca sa faca ceva sa se intample. Este la curent cu ce se intampla in industria locala de publicitate, dat fiind ca majoritatea prietenilor sai lucreaza in domeniu. La un moment dat, i-ar placea sa se intoarca in tara. Dar nu s-a gandit cand. Considera ca mai are niste experienta de adunat. Cat despre ce l-ar determina sa ia aceasta decizie, se gandeste ca probabil cele omenesti l-ar putea indemna sa faca pasul inapoi in tara, si anume familia, prietenii, ciorba de pui sau frumusetile patriei.

Raul Mandru, Art Director, Ogilvy New York

Raul Mandru, Art Director, Ogilvy New York

Este primul roman care a castigat un Gold la Cyber Cannes Lions. El a impresionat juriul anul trecut prin realizarea unei pagini de internet cu totul speciale – “Doneaza o masa”. Din octombrie 2009, locuieste si munceste la New York. Din tara a plecat in 2003. Dupa ce a terminat liceul din Brasov s-a mutat in Germania, la Dortmund, sa studieze communication design. Din 2005 si pana in 2009 a lucrat la Ogilvy Düsseldorf, agentie impreuna cu care a castigat, in afara de Gold Lion la Cannes, un Silver la European Design Awards 2009 si un Red Dot Junior Grand Prix in 2008. De curand a castigat impreuna cu echipa de la Ogilvy New York pitch-ul IKEA SUA si incepe sa produca campania. |n paralel, lucreaza la o campanie pentru noua serie Motorola Smartphones si un proiect digital pentru UPS. Tot recent a realizat un panou interactiv in Times Square. Cel mai incitant insa a fost in Germania, anul trecut, cand a lucrat timp de cateva saptamani, simultan, la o campanie pentru cel mai mare distribuitor de arme din Europa, pentru un brand celebru de tigari si pentru Biblia luterana. “|n vremuri grele lucrezi pe ce merge mai bine”, glumeste Raul. Ce si-ar dori sa mai faca? Sa puna pe YouTube un film care sa inregistreze milioane de click-uri intr-o saptamana si sa realizeze un videoclip pentru o formatie din Brooklyn.

Mihai Victor Iliescu, Berlin

Mihai Victor Iliescu, Berlin

Dupa 8 ani de experienta in publicitate, a ales sa se dedice exclusiv primei sale pasiuni: muzica. De noua luni locuieste la Berlin si este profesor de chitara clasica. |ncearca acum sa recupereze 15 ani in care nu a mai facut muzica. Exerseaza zile si nopti, invata teorie, armonie, stiluri noi, iar pana la sfarsitul lui 2010 vrea sa lanseze un album. La Berlin simte ca evolueaza intr-o directie buna, insa stand acolo de ceva vreme a inceput sa creada ca e interesant si ce se intampla in tara. “Asa e mereu. Trebuie sa te departezi de ceva ca sa poti vedea limpede”, crede Mihai. Daca ar fi sa se intoarca in tara, nu banii ar putea fi motivul. Mai degraba ar putea fi gandul ca mai e inca mult de lucru si ca poate sa schimbe ceva. Pe vremea cand era avocat nu isi dorea nimic, dar a obtinut bani. Apoi, in publicitate, si-a dorit sa se distreze cand muncea, sa faca lucruri care le plac oamenilor si sa ia echipa lui Aur la Cannes. Ultima dorinta nu a implinit-o. Acum isi doreste sa fie cel mai bun profesor de chitara.

Articol publicat si in revista Biz nr. 199, 1-15 iulie 2010

Dupa cum declara oficialii BrandTailors, sustinerea venita din partea companiei Star Foods – PepsiCo a permis ca acest proiect sa darame cliseele din categorie de produse de tip snack-uri sarate.

A fost nevoie de curaj pentru a lansa pe piata o solutie grafica de ambalaj care este cu totul iesita din tipare si care ridica practic stacheta in cadrul pietei de snack-uri sarate. Abordarea consultantilor BrandTailors in ceea ce priveste programul de re-branding Star este de natura sa schimbe perceptia conform careia simpla reprezentare a produsului afisata intr-o maniera apetisanta pe ambalaj este suficienta pentru a convinge consumatorul la raft ”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar si puternic in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods – PepsiCo la sfarsitul anului 2009.

O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star. Solutia propusa de BrandTailors a adus coerenta si relevanta in arhitectura brandului si a creat un nou univers vizual in categoria snacksurilor sarate”, a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.

Punctul de plecare al consultantilor BrandTailors in solutionarea provocarii inaintate de catre Star Foods – PepsiCo a fost faptul ca subcategoriile in care activeaza Star, respectiv popcorn, pufuleti cu arome, seminte si alune, sunt fundamental diferite una fata de cealalta din punct de vedere motivatie de consum. Ca dovada, niciun producator de pe piata de snack-uri sarate nu este prezent in toate subcategoriile prin intermediul aceluiasi brand.

Diferentele foarte mari dintre caracateristicile, adresabilitatea si asociatorii celor trei subcategorii de snack-uri sarate au constituit elementul cheie in dezvoltarea solutiei de arhitectura de brand, declinata in design-ul de ambalaj.

In viziunea consultantilor BrandTailors, cele trei subcategorii in care activeaza brand-ul Star au format un “univers” alcatuit din lumi complet distincte. Astfel, au fost create cele trei “planete” Star: Lumea Filmului (popcorn), Lumea Distractiei (pufuleti cu arome) si Lumea Naturii (seminte si alune).

Echipa BrandTailors care a lucrat la proiectul de rebranding este formata din Andreea Florea, Janos Kurko (Audit de brand), Beatrice Danis, Andreea Florea (Strategie de brand), Janos Kurko (Design ambalaje, Concept creativ), Mihai Parpalea (Retusare imagini si pregatire de tipar), Ilinca Apetrei, Anca Andronescu (Management de proiect)

Din partea clientului Starfoods – PepsiCo participantii la proiect au fost : Alina Imbrea (Marketing Manager East Balkans ), Laura Barbu (Marketing Manager Star) si Anca Moldovan (Junior Brand Manager Star).

Echipa Flavors & Gache (Interbelic)

Cei 3 bucatari Flavours, si binecunoscutul barman Gache (Interbelic) au demonstrat invitatilor ca, de cele mai multe ori, daca te lasi ghidat de imaginatie si pasiune, chiar si cea mai reusita gustare sau cocktail pot fi completate cu un ingredient cheie care face toata diferenta, iar rezultatul poate fi spectaculos!

Printr-o metoda unica, Coca-Cola fiind singura companie din lume care detine brevetul pentru procesul de stoarcere Whole Press™, se extrag mai multe substante nutritive din fruct, inclusiv vitamine, fibre, minerale si fitocompusii din suc, miez, invelisul alb si pulpa.

Astfel, fata de sucurile obisnuite, Cappy Toata Portocala contine o cantitate cu 70% mai mare de polifenoli – antioxidanti a caror principala actiune este lupta impotriva imbatranirii pielii, dar si reducerea riscului de afectiuni cardiace si a problemelor legate de vedere.

De asemenea, Cappy Toata Portocala ofera o cantitate mai mare de nutrienti decat sucurile obisnuite de portocale, un pahar de 200ml continand echivalentul nutritional al unei portocale medii.

Boboteaza - Ucraina (sursa: Mediafax Foto)

In acest spatiu care a functionat in trecut sub numele E-Uranus si care a fost relansat de curand ca un lounge urban, cele 50 de imagini Mediafax Foto sunt expuse pe panouri de mari dimensiuni, la o calitate grafica exceptionala.

Fotografiile pot fi vazute de toti cei care vor participa la proiectiile de film in aer liber si la celelalte evenimente gazduite de Uranus 144 in urmatoarea luna.

“Mediafax Foto – Best of” reuneste cele mai bune fotografii de presa ale anilor 2008 si 2009 cu scopul de a readuce evenimentele vazute prin obiectivul aparatului de fotografiat in locul in care ele s-au desfasurat, in spatiul public.

Ajunsa la a treia editie, “Mediafax Foto – Best of” reda evenimente de prima pagina, dar si fragmente memorabile de viata. De la summitul NATO din Bucuresti la protestul muncitorilor chinezi din fata Ambasadei Chinei, de la mitingurile electorale din toamna anului trecut la sarbatorile populare de 1 Mai, de la Noaptea Muzeelor si Festivalul International de Teatru de la Sibiu la inclestarile din competitii sportive – toate acestea se regasesc in expozitie prin imagini care dezvaluie un unghi inedit de a privi evenimentele. La fotografiile din Romania se adauga o serie de imagini realizate de fotoreporteri sau colaboratori ai Mediafax Foto in Ucraina, in Statele Unite ale Americii imediat dupa alegerea presedintelui Barack Obama si in Kosovo in momentul proclamarii independentei provinciei fata de Serbia.

Profesori - Greva de avertisment (Mediafax Foto)

Expozitia “Mediafax Foto – Best of 2008/2009” are ca parteneri Muzeul National de Arta al Romaniei, Banca Romaneasca si Apa Nova, iar ca sponsori – Alpha Bank, Eurovia Construct International si Nikon.

Partener media este ziarul Gandul.

Compania de lactate Tnuva a intrat pe piata din Romania din anul 2006 si este detinuta de cel mai mare producator de alimente proaspete din Israel.

Grupul McCann Erickson a castigat brandul Tnuva – in urma unui pitch – inca de la intrarea acestuia pe piata romaneasca, in urma cu patru ani.

Campania integrata de comunicare care a facut cunoscut brandul Tnuva pentru consumatorii romani a fost dezvoltata de companiile din grupul McCann Erickson, acoperind toate disciplinele de comunicare: media, PR, creatie, la BTL si relatia cu consumatorii.

Agentia McCann Erickson a contribuit la pozitionarea brandului Tnuva pe piata, dezvoltand unul dintre cele mai recunoscute sloganuri, “Pastreaza gustul dragostei”.

In momentul lansarii, acest produs era complet necunoscut pentru consumatorul din Romania, oamenii nici nu stiau cum sa pronunte numele Tnuva. In acest moment, produsul se gaseste in frigiderul oricarei familii. Dorim sa multumim celor de la Tnuva pentru o relatie extrem de amiabila si pentru o colaborare fructuoasa”, spune Bogdan Enoiu, General Manager McCann Erickson Group.

Infiintat de un grup de jurnalisti ai saptamanalului economic Capital in octombrie 2009, Business Cover a fost relansat recent, cand o parte din echipa redactionala a parasit Capital pentru a se dedica exclusiv acestui proiect, cu obiectivul de a-l dezvolta intr-un portal de informatii, opinii, analize si studii dedicate segmentului business si cititorilor interesati de fenomenul economic si evolutiile companiilor, pietelor si mediului de afaceri.

Site-ul este detinut de fondatorii si editorii sai, Aurel Dragan, Razvan Zamfir, Vali Birzoi si Victor Jalba-Soimaru, iar echipa s-a extins ulterior cu mai multi colaboratori.

Parte a Splendid Media Group, Splendid Interactive este o companie specializata in vanzarea de spatiu publicitar online, oferind servicii de audio advertising pentru eOkAds, divizia de mobile advertising pentru Vodafone Romania, solutiile de promovare oferite de Romtelecom precum si administrarea a peste 70 de site-uri.

Solutia implementata are la baza platforma creata de NetSprint, nsContext.

Aceasta a fost dezvoltata de NetSprint dupa numerosi ani de experienta si cercetare in scopul extinderii Adkontekst, cea mai mare retea de publicitate contextuala din Polonia, cu peste 15,9 milioane de utilizatori (conform Megapanel PBI/Gemius).

Proiectul romanesc este al saptelea implementat in afara Poloniei (dupa Danemarca, Norvegia, Lituania, Letonia, Ucraina si Bulgaria).

Platforma nsContext implementata in cadrul InternetCorp permite publisherului sa gestioneze mult mai usor publicitatea online, in conformitate cu modelul CPC.

Sistemul analizeaza continutul fiecarei pagini online si selecteaza formatele publicitare dupa anumite cuvinte cheie. Formatele publicitare disponibile in cadrul platformei puse la dispozitie de NetSprint includ bannere text, banner formate din grafica si text, precum si intext ads.

Acestea vor aparea pe siteuri precum Wall-Street.ro (cel mai puternic cotidian online de business), Kudika.ro si Garbo.ro (numarul 2, respectiv 4 in topul portalurilor de lifestyle feminin), 9am.ro, Yuppy.ro si Envy.ro.

Datorita unei cresteri considerabile a cererii de advertising in regim CPC, cei mai importanti publisheri online de pe piata romaneasca au ajuns la un consens in aprilie 2010, stabilind standardele si principiile care privesc implementarea campaniilor de tip direct-response. Suntem mandri sa aducem in Romania platforma nsContext, singura solutie third-party care respecta in proportie de 100% aceste standarde. Algoritmii contextuali folositi de acest sistem, care targeteaza campaniile publicitare in functie de cuvintele cheie selectate, impreuna cu know-how-ul NetSprint in Europa Centrala si de Est, vor ajuta clientii sa obtina o rata de click mai buna si astfel rezultate mai bune ale campaniilor de publicitate”, spune Mihai Seceleanu, CEO InternetCorp.

Asocierea dintre experienta InternetCorp pe piata romaneasca si competentele noastre in publicitatea CPC va furniza advertiserilor o eficienta maxima a campaniilor lor online”, e de parere Artur Banach, CEO NetSprint Polonia.

Concomitent, Monica va ocupa si functia de Business Unit Manager al R+B Cyber Growers, business-ul de branding digital si manifestare online al Rusu+Bortun.

Monica a facut aceasta miscare in cariera dupa ce a parasit echipa BrandTailors in aprilie 2010.

Pe durata celor aproape 4 ani desfasurati la BrandTailors, Monica a contribuit la dezvoltarea de proiecte de branding si rebranding, atat offline, cat si digital, pentru clienti precum Pambac Bacau, BCR Open Romania, Cher Patissier, Liberty Parade, Class Living, Utv sau Tiriac Holdings.

Monica Ileana Chermenschi a absolvit Academia de Studii Economice, Bucuresti. Dupa un an petrecut ca studenta bursiera la University College of London, Monica s-a intors in Romania pentru a lucra in cadrul departamentului de marketing al Oracle Romania, iar mai tarziu a ocupat pozitia de Brand Consultant al echipei BrandTailors, precum si a Community BrandTailors.

Ea este membru al Chartered Institute of Marketing (MCIM) din 2007 si a devenit Chartered Marketer in 2009.

Despre bere se spun mii de lucruri. Majoritatea, inventate. Ce incercam noi sa facem este sa plecam de la observatii ale bautului de bere, de la micile adevaruri dintre halbe, obiceiuri de consum, gesturi reflex sau discutii. Acesta e teritoriul Servus, cu oameni cat se poate de reali, care, de exemplu, dupa ce au ciocnit, iau si-o gura, asa, de gest, apoi pun berea pe masa. Ce am facut acum este o continuare fireasca a ‘adevaratei traditii’ a bautului, prin creionarea asumata si cu ironie a unei lumi in care ori stii sa bei ‘ca la carte”’ ori esti exclus. Si noi am respectat traditia si am filmat tot cu Radu Jude si cu oamenii locului (de data asta la Joita, in judetul Giurgiu) in ideea reflectarii cat mai cinstite a realitatii (asa, de gest, pentru bautorii de bere)”, marturiseste Costin Milu, Head of Copy Propaganda.

Spotul este difuzat pe cele mai importante posturi de televiziune incepand cu 23 iunie, urmand sa intre si pe radio din prima parte a lunii iulie.

Servus se plaseaza pe segmentul economic si se adreseaza oamenilor sinceri care tin mai mult la bere decat la eticheta.

Prin noua campanie de comunicare pastram pozitionarea si avem incredere ca vom capitaliza in cota de piata”, declara Geanina Mocanu, Director Marketing Bere.

Echipa Servus (European Food Romania):

Horatiu Cosma – Director de marketing
Geanina Mocanu – Director Marketing Bere
Badea Cristian – Brand Manager

Echipa Propaganda:

Andrei Tripsa – Director de Creatie
Costin Milu – Head of Copy
Simina Leotescu – Head of Strategic Planning
Sonia Vlad – Account Director
Codruta Pirvuletu – Account Manager
Marcela Moldovan – AV producer
Svetlana Burlacu – Media Director
Alexandra Postoaca – Media Planner
Casa de productie Smart Film:
Vlad Caprarescu – Producator
Radu Jude – Regizor
Andrei Butica – DOP

Extra info

Printre clientii agentiei Propaganda se numara: Napolact, Milli, Tchibo, BRD – Groupe Société Générale, Radio Guerrilla, Centre Ville, Bursa de Valori Bucuresti, Orkla Foods Romania, Unilever, Plus Discount, Burger, Duraziv, Ytong.

Portofoliul de marci al European Food cuprinde: Bürger, Servus, Naty, Viva, Rienergy Regal, Olla.

Aflat la cea de-a patra editie anuala, studiul international a fost realizat in parteneriat cu revista Communication Director si a fost sponsorizat de compania de monitorizare a mass-media Infopaq si de Grayling.

Studiul a inclus 1.955 de participanti din 46 de tari si este, probabil, cel mai complet studiu realizat vreodata in domeniul relatiilor publice si al managementului comunicarii la nivel mondial.

Studiul a fost efectuat de un grup de profesori universitari din 11 tari, condus de Prof. Dr. Ansgar Zerfass, Germania.

Rezultatele sunt disponibile intr-un raport oferit gratuit (versiunea cu grafice, 122 pagini, format PDF) on-line, la adresa www.communicationmonitor.eu.

Principalele concluzii:

• Impactul recesiunii: 72% dintre respondenti au declarat ca, in perioada crizei economice, comunicarea a jucat un rol tot mai important in organizatia lor. Cu toate acestea, numai 22% au reusit sa isi consolideze resursele in comparatie cu alte departamente, in timp ce 37% au pierdut mai mult decat media. Studiul demonstreaza faptul ca stabilirea unei legaturi clare intre activitatile de comunicare si facilitarea proceselor de afaceri – in locul axarii pe consolidarea imaginii si a reputatiei – are un impact pozitiv asupra planificarii bugetelor.

• Gradul de satisfactie la locul de munca: In general, specialistii europeni in comunicare sunt multumiti de situatia locului lor de munca (69%), desi exista o diferenta considerabila intre regiuni. Cei mai multumiti sunt est-europenii (75%), iar cel mai putin multumiti sunt cei din sud (57%). Desi munca in domeniul relatiilor publice este considerata interesanta deoarece presupune indeplinirea unor sarcini variate si este apreciata de superiori, siguranta locului de munca, salariile si oportunitatile de cariera sunt limitate.

• Stiluri de conducere: specialistii in comunicare adepti ai unui stil de lidership participativ sunt mai multumiti si au o mai mare influenta in cadrul organizatiilor lor decat practicienii care folosesc stilul de lidership tranzactional sau transformational. Stilul de conducere participativ ii caracterizeaza pe superiorii care fac apel la idealuri si viziuni sau formuleaza provocari si incurajeaza procesul de luare a deciziilor impreuna, in cadrul echipelor.

• Indicatori de excelenta: relatiile bune cu factorii relevanti pentru companie, abilitatea de a mobiliza oamenii si implicarea in mod oficial in procesul de management sunt primele trei caracteristici care definesc un departament de comunicare excelent, conform perceptiei respondentilor.

• Dezvoltarea disciplinelor si a canalelor de comunicare: comunicarea corporativa este considerata in continuare cel mai important domeniu al profesiei, urmata de comunicarea de brand. Comunicarea on-line, relatiile cu presa online si mediile de socializare au castigat o importanta enorma incepand cu anul 2009 si se preconizeaza o continuare a acestei tendinte.

• Comunicarea prin retele sociale: aproape unul din doi specialisti europeni in comunicare (45%) considera ca, in prezent, comunitatile on-line reprezinta un canal important pentru relatiile publice, in timp ce numai 26% au incredere in Twitter si 17% in Wikis. Previziunile cu privire la orice platforma de socializare online sunt pozitive, retele cu continut video situandu-se pe primul loc. In pofida acestei perspective, numarul organizatiilor care au inceput deja sa stabileasca anumite linii directoare de lucru in acest domeniu, cum ar fi un set de reguli de actiune in social media, este relativ redus.

• Previziuni pentru viitor: pentru prima oara a fost posibila efectuarea de analize secventiale si compararea rezultatelor acestui an cu previziunile pentru viitor din editiile anterioare ale aceluiasi studiu. In mod evident, specialistii in comunicare tind sa supraestimeze evolutia disciplinelor si a canalelor de comunicare. De exemplu, s-a preconizat o scadere cu 9,5% a importantei relatiilor cu presa scrisa intre 2007 si 2010; de fapt, s-a inregistrat o crestere de 5,2%. S-a crezut ca importanta retelelor de socializare va creste cu 41,4%, insa aceasta crestere a fost doar de 15,2%. Cu toate acestea, trecerea generala spre un mediu de comunicare mai interactiv este foarte clara.

Din grupul Leo Burnett fac parte agentia de publicitate Leo Burnett & Target, compania de media Starcom MediaVest, agentia de consultanta in relatii publice The Practice, agentia de marketing interactiv iLeo, shopul de idei 23 Communication Ideas si Tru Media Research – prima companie specializata in masurarea audientei in-store si indoor din Romania.

Cea mai mare crestere ca procent a cifrei de afaceri a inregistrat-o, pentru al doilea an consecutiv, iLeo, cu o crestere de 43%.

Din punct de vedere valoric, cea mai importanta crestere apartine Starcom MediaVest Group, care a finalizat anul 2009 cu o cifra de afaceri de 170.323.889 RON fata de 152.181.451 RON in 2008.

Stefan Iordache, COO, Leo Burnett Group

“Anul trecut am fost in pozitia fireasca (unii ar spune norocoasa) sa crestem. Am crescut in cifra de afaceri si in profitabilitate cu fiecare companie din grup si asta prin consolidarea mai multor branduri de la clientii traditionali, precum si altor servicii pe care le oferim tuturor clientilor nostri”, a declarat Stefan Iordache – COO Leo Burnett Group.

Anul 2009 a adus grupului Leo Burnett 20 de premii de creatie sau de eficienta la cele mai renumite competitii interne sau internationale.

La inceputul acestui an, Leo Burnett si iLeo au reusit sa castige primul premiu la Effie cu o campanie derulata in mediul online, iar The Practice a castigat singurul premiu acordat unei agentii din Romania la festivalul Cannes Lions 2010. De altfel, cu Leul de Argint castigat de The Practice pentru lansarea plina de optimism a marcii de pufuleti Gusto, Leo Burnett Group este singurul grup romanesc de comunicare cu 3 Lei in palmares.

In 2007 Starcom a castigat cu campania “1 din 8 femei” derulata pentru Avon primul Leu pentru Romania, pentru ca 2 ani mai tarziu, Leo Burnett sa se intoarca acasa cu Bronze Lion pentru campania “Dinozaurii”, client Antipa.

In ceea ce priveste conturile castigate, in 2009 agentiile din grupul Leo Burnett au ajuns la un total de 64 de clienti si 151 de branduri in portofoliu.

Printre clientii castigati anul trecut de grupul Leo Burnett, se numara: Adevarul Holding (media), Groupama (creatie), GE Money (media), Gusto (PR), Fiat (creatie), Bergenbier SA (full service), Hochland (PR), Rosia Montana (full service), Zapp (interactive).

Ioana Iordache, CEO, Leo Burnett Group

2009 a fost un an mai greu si din perspectiva presiunilor din partea clientilor pentru rezultate imediate. Dar fiecare om din grupul Leo Burnett a inteles necesitatea momentului si a raspuns corect la aceste presiuni, cu rezultate palpabile. Chiar daca in unele momente ne-am intrebat care ne este limita, ne-am depasit-o si pentru asta le multumesc tuturor colegilor. Ati facut o treaba minunata si avem toate premisele sa trecem cu brio si peste provocarile neasteptate din acest an”, conchide Ioana Iordache – CEO al Leo Burnett Group.

Promotia, care a constat in trimiterea codului de pe ambalajul celor trei produse NESCAFÉ 3in1 – Original, Mild si Strong – cat si al NESCAFÉ Frappé prin sms sau pe pagina de interneta promotiei, a inceput pe data de 8 mai si s-a terminat pe 30 iunie 2010.

Ideea care a contribuit la succesul acestei promotii provine dintr-un studiu etnografic realizat la nivel national pe trei categorii: adolescenti, de la 14 la 18 ani, tineri, intre 18 si 25 de ani, si tineri profesionisti, persoane cu varsta cuprinsa intre 25 si 35 de ani.

Conform revistei Piata, prin comparatie cu prima jumatate a lunii iunie 2009, numarul de promotii a crescut cu 15,81%, cele mai importante cresteri fiind inregistrate la promotiile pentru produse alimentare, bauturi ne-alcoolice si bere. In plus, principalul nostru concurent a lansat o promotie care ataca acelasi target. Asadar, aveam nevoie de toate ingredientele de succes: un concept puternic, o executie insightful, o mecanica simpla si premii cu frecventa mare care sa stimuleze participarea pe toata perioada promotiei”, spune Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson.

Plictiseala poate parea un cuvant banal pentru unele persoane, insa pentru tineri este o adevarata amenintare, pentru ca traim intr-o societate in care timpul este foarte important, iar tinerii vor sa il valorifice cat mai mult prin activitati antrenante. Aceasta a fost ideea de la care a pornit promotia “Anti-plictiseala” lansata de NESCAFÉ 3in1 si NESCAFÉ Frappé, prin care ne dorim sa le oferim tinerilor din Romania solutia perfecta pentru a scapa de plictiseala. NESCAFÉ 3in1 si NESCAFE Frappé s-au adresat mereu tinerilor si ne dorim ca si de aceasta data sa fim aproape de ei si sa le aducem zambetul pe buze, oferindu-le 486 de premii care sa ii ajute sa se distreze asa cum isi doresc”, declara Ana Maria Doxan, Group Brand Manager Nestlé Beverages.

Un factor important care a contribuit la succesul promotiei a fost sustinerea puternica a campaniei pe toate mediile: TV, print, OOH, online, CRM, SMS, PR, POPMs, activari in-store.

Websiteul promotiei, www.nescafe.ro, a indeplinit doua functii esentiale. In primul rand, a servit drept portal de inscriere in promotie pentru consumatorii NESCAFE 3in1, iar in al doilea rand, a sustinut pozitionarea NESCAFE 3in1 drept brandul care lupta impotriva plictiselii.

Se pare ca site-ul, alaturi de celelalte activitati, si-a facut foarte bine treaba. Peste 75% din totalul intrarilor valide s-au realizat pe web”, a declarat Atena Chiper, Account Manager MRM Worldwide Romania.

Echipa care a dezvoltat aceasta campanie a fost formata din: agentia de creatie si strategie – McCann Erickson, agentia de online&CRM – MRM Worldwide Romania, agentia de media – Zenith Media Romania, agentia de BTL – GK Promotion, agentia de PR – Graffiti Public Relations.

Din partea NESCAFÉ, la campanie au lucrat Stephen Watson – Marketing Director, Ana-Maria Doxan – Group Brand Manager, Tulia Casvean – Senior Brand Manager, Isolda Zavoianu – NHW & CRM Manager, Raluca Boboc – CRM Coordinator, Roxana Cioromela – Consumer Service Specialist, Raluca Bilbor – Consumer Service Coordinator si Mihaela Talmaciu – Sampling Coordinator.

Investitiile in podgoria Samburesti se ridica la peste 11 milioane de euro.

Strategia de lansare, urmand brieful lui Jean Valvis, se concentreaza pe Cabernet-Sauvignon, varful de lance al gamei de vinuri Domeniile Samburesti.

Dupa cercetari indelungate ce au presupus multiple deplasari in zona Dragasanilor, vizite la muzeul vinului si in arhive, interviuri cu cei ce-si mai amintesc istoria Samburestilor dar si cateva degustari pline de invataminte, povestea Domeniilor a inceput sa se contureze.

Totul a prins viata odata cu descoperirea tanarului Auguste Joseph Ville, un ambitios viticultor francez, cel care l-a convins pe Vintila Bratianu ca viile sale pot avea un viitor nobil cu soiul Cabernet Sauvignon.

Ne-am dorit foarte mult sa obtinem nu doar un spot istoric corect, care sa reflecte personajul si epoca, ci si un spot “entertaining”, care sa placa de la inceput pana la packshot.” declara Andrei Cohn, regizor si director de creatie, Cohn&Jansen.

Incepand cu costumarea a 90 de figuranti la palatul Bragadiru si terminand cu filmarea in slow-motion, timp de 4 ore, a unui val intr-un pahar, recreerea atmosferei epocii 1900 a necesitat un efort sustinut din partea tuturor membrilor echipei.

Echipa care a lucrat la campanie:

Din partea Cohn&Jansen: Andrei Cohn – Director de Creatie si Regizor, Alex Negoescu – Copywriter, Ina Simion – Client Service Director, Arina Stoenica – Account Executive si Alina Tudose – Managing Director & Head of Strategy.

Din partea Valvis Holding: Jean Valvis– President si Valentina Vesler– PR & Communication Manager.

Cele trei agentii se vor ocupa de comunicarea tuturor hotelurilor din grupul Ana Hotels: Sport, Poiana si Bradul din Poiana Brasov, Europa si Astoria din Eforie Nord si Crowne Plaza.

In plus, Lowe, Lowe PR si Brand Connection vor asigura platformele de comunicare si pentru Ana Aslan Health Spa si Ana Yacht Club din Eforie.

“Reincarca-te”, ruta creativa castigatoare, va fi implementata in comunicarea corporate a grupului, dar si in comunicarea de brand a fiecarei unitati hoteliere.

Hotelul Crowne Plaza va fi relansat in toamna acestui an sub sloganul “Reincarca-ti succesul!”, Hotelul Sport se redeschide publicului amator de actiune in luna decembrie sub sloganul “Reincarca-ti pofta de miscare!”, in timp ce Hotelul Europa este obiectivul strategic al sezonului estival, alaturi de Ana Aslan Health Spa si Ana Yacht Club.

Tot de curand am aflat rezultatele unui studiu realizat in randul reprezentantilor medicali, iar una dintre concluzii era ca 2 din 5 reprezentanti medicali considera training-urile a fi prea teoretice si insuficient conectate la realitatile din practica (sursa: IordacheIordache T&D).

Este drept, aceste concluzii nu se refereau punctual la media training-uri, insa aceste discutii si rezultatele studiului, m-au facut sa ma gandesc la relevanta acestora si la ce anume le face utile si eficiente.

Ca in tot ce facem, experienta este cea care are cel mai greu cuvant de spus, cred insa ca programele de instruire au rolul lor, destul de important, cel putin daca ne gandim la training-urile de media. Cu atat sunt mai necesare, cu cat persoanele expuse la contactul cu media nu sunt neaparat experti in comunicare.

A face fata cu succes unui interviu, intelegerea specificitatilor interactiunilor cu media, valorificarea la maxim a timpului “in aer”, evitarea unor raspunsuri care pot degenera in adevarate scandaluri, sau increderea in propria persoana atunci cand esti in fata microfonului, sunt cateva dintre obiectivele unui astfel de training.

Si, pentru ca mai devreme spuneam ca “teoria ca teoria, dar practica ne omoara”, consider ca succesul unui training de comunicare cu media este cu atat mai mare cu cat va simula experiente reale si va reusi sa treaca participantii prin situatii si stari emotionale similare cu cele din viata reala.

Dar, sunt multe criteriile dupa care poti sa evaluezi un media training eficient, mai ales ca nu toate pornesc din acelasi punct. Depinde de specificul industriei in care activeaza cursantii, de experientele cu media anterioare, de personalitatea participantilor si ca la toate training-urile de dorinta pe care o au de a invata.

Un media training “standard” care nu este calibrat in functie de cele de mai sus este un training care va avea un impact modest, poate sa ajute intr-o oarecare masura, dar cu siguranta nu va lasa urme prea adanci. In mod cert vor fi dobandite cateva notiuni, poate ca persoana care a participat la training va fi putin mai pregatita, va avea poate mai multa incredere in sine si va face fata cu succes unui interviu, spre exemplu. Dar, cu siguranta, un astfel de training nu va valorificat la maxim.

O personalizare a training-ului presupune costuri mai mari si timp, e nevoie de o cercetare premergatoare si o pregatire riguroasa. Este nevoie de timp atat din partea trainer-ului, cat si din partea beneficiarului. Partea buna a crizei este insa ca ce in trecut costa foarte mult si chiar facea diferenta intre un training standard si unul personalizat s-a mai atenuat si se pot obtine training-uri foarte bune cu bugete rezonabile.

Ca sa alergi oferta corecta, sunt multe variabilele de care e bine sa se tina cont, insa in cazul training-urilor de media, consider ca sunt cateva elemente care e bine fie studiate cu atentie:

Experienta trainerului ca TRAINER– si as vrea sa fac o delimitare intre experienta pe care acesta o are in media si comunicare si cea de trainer. Sunt foarte multi specialisti in comunicare, foarte buni de altfel, dar care nu au abilitati de trainer. Nu doar cunostintele conteaza, ci si modul in care acesta reuseste sa il faca pe participant sa asimileze/ sa invete/ sa plece cu ceva acasa si sa foloseasca mai departe in activitatea sa. Un trainer bun va avea atat experienta ca trainer, dar si ca specialist in comunicare.

Structura training-ului – nu uitati niciodata care sunt obiectivele training-ului si daca oferta raspunde specific la aceste nevoi. Cu cat mai adaptat nevoilor, specificului domeniului, experientei si personalitatii cursantilor, cu atat mai eficient.

Simularile – cu riscul de a ma repeta: nu cred ca un media training este cu adevarat eficient si pregateste cu adevarat pentru situatii reale fara simulari din abundenta. Simularile sunt cheia, iar cele cu jurnalisti vor fi cat se poate de “reale”.