Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Media ca unealta
de Mihai Dragan, Fondator si Manager MB Dragan
Mihai Dragan
Imagineaza-ti ca mergi la un restaurant. Astepti nerabdator opera de arta culinara ce urmeaza sa iti fie servita. Intr-un final ti se aduce un cartof. Un cartof mare, rumen, bine copt, ce se odihneste pe o farfurie mare, alba, curata. Insa doar un cartof. Fara nici o mirodenie, fara nimic altceva langa.
De undeva din spate apare si bucatarul. Iti explica faptul ca acest fel de mancare este ultimul trend. Iti stimuleaza papilele gustative mult mai bine decat un fel de mancare clasic in care exista mai multe ingrediente.
Mediile sunt ingredientele campaniilor, si nu campaniile in sine. Prea des intalnesc expresii de genul “campanie pe twitter” sau “campanie pe bloguri”, fara a ingloba aceste concepte in cadrul unei campanii ce sustine mesajul complet si complex al brandului deservit.
Internetul este un mediu ca oricare altul. La fel sunt si sub-mediile sale (rich media, social media etc.). Este putin relevanta folosirea unui mediu atata timp cat acest mediu nu sustine mesajul amplu al strategiei de marketing.
Fara o planificare buna a strategiei de marketing online nu putem spune ca putem rula o campanie. Avem nevoie de obiective, o analiza clara a situatiei actuale si a directiei in care ne indreptam, metricii ce vor fi folositi, conceptul creativ ce va fi declinat pentru inceput.
Alegerea metricilor – esentiali in campaniile online
O zona foarte interesanta este aceea a metricilor. Este diferita in cazul marketingului online datorita multitudinii de posibilitati ce pot fi abordate. Metricii disponibili in acest mediu pot fi coplesitori, avand in vedere posibilitatile de urmarire a rezultatelor date de instrumentele de analiza.
De aceea este importanta definirea unui set de metrici potriviti pentru obiectivele noastre. Spre exemplu in cazul in care obiectivele campaniei derulate se rezuma la cresterea vanzarilor o serie de metrici ce trebuiesc luati in seama ar fi Costul per Vanzare, Costul per Click, Rata de Conversie si Numarul de Utilizatori Unici ce au interactionat cu campania noastra.
Cand obiectivele campaniei graviteaza in jurul obtinerii de notorietate, atunci vom urmari numarul de impresii al reclamelor rich media, numarul de reactii in blogosfera, precum si feelingul general acestor reactii.
In concluzie, campaniile online ar trebui gandite pornind de la obiectivele ce pot fi atinse in acest mediu si nu de la submedii in sine. Posibilitatile date de submediile emergente (social media, online video etc.) sunt atragatoare, dar nu ar trebui sa construim campanii in jurul mediilor, ci, mai degraba, sa folosim medii in jurul obiectivelor de marketing.
Extra info autor:
Mihai Dragan a absolvit Facultatea de Relatii Economice Internationale din cadrul ASE, fiind licentiat in Internet Marketing. Si-a demarat cariera in timpul facultatii, incepand ca designer web si apoi director de creatie intr-o cunoscuta agentie interactiva romaneasca.
In februarie 2007 pune bazele agentiei MB Dragan, cu misiunea de a construi cea mai puternica agentie interactiva la nivel global. In 2008 agentia trece de la faza locala la o extindere nationala incepand cu MB Dragan Craiova.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.