Discovery si Metropotam isi fac loc in jungla urbana

Metropotam si Discovery Networks au lansat Discovery.metropotam.ro. Proiectul este un microsite special creat pentru a aduce mai aproape de public programele si emisiunile Discovery Networks, intr-un format interesant si atractiv care sa le propuna cititorilor asocierea acestora cu propriile obiceiuri de viata, cu miturile orasului sau cu stereotipiile de comportament din “jungla urbana”.

Proiectul este realizat de catre agentia FourHooks, parte din Metropotam Group. La doua saptamani de la lansare, microsite-ul are o audienta de peste 9.000 de vizitatori cu medii de peste 7 minute timp petrecut pe site si 8 pagini citite pe vizita, depasind standardele setate de proiectul anterior – interbelic.metropotam.ro.

In acelasi timp, efectele acestei campanii s-au putut vedea si in datele de audienta ale programelor Discovery. Mythbusters – Vanatorii de mituri, program la care au trimis atat articole din sectiunea Povestiri urbane, cat si unul dintre concursurile derulate pe site, a inregistrat in primele doua saptamani o crestere de audienta de 23% pe targetul comercial (all urban, 18-49) fata de audienta inregistrata in ultimele 2 saptamani”, a declarat Diana Tulbure, director de marketing Discovery Channel.

Articolele din cadrul micrositeului promoveaza emisiuni difuzate in urmatoarea zi pe posturile Discovery Networks si sunt redactate pe baza unor analogii intre subiectele, temele emisiunilor si viata orasului. Analogiile se creeaza fie la nivel de tematica generala a emisiunii, fie la nivel de tematica specifica abordata intr-un anumit episod si au rolul de a transmite un mesaj relevant si memorabil pentru public.

Cititorii se pot delecta zilnic cu articole precum “O gradina zoologica tenace: specii de multinationala”, “Vanatorul de crocodili: Crocodilul urban, studiu comportamental”, “Tehnici esentiale de supravietuire: Dupa petrecere” sau “Cum se fabrica: berea de apartament”.

Este unul dintre putinele proiecte cross media de la noi care incearca sa schimbe ordinea pana acum fireasca dintre TV si internet si sa creeze un circuit al audientei intre cele doua medii. Practic proiectul a fost gandit astfel incat cititorul/telespectatorul sa beneficieze din plin de avantajele ambelor medii – interactiune respectiv experienta vizuala de productii TV profesioniste.” – Dragos Novac, CEO Metropotam Group.

Dincolo de compatibilitatea la nivel de target, exista o compatibilitatea foarte buna la nivel de branduri intre Metropotam si Discovery. Astfel, asocierea a fost usor si natural de realizat. Emisiunile si povestirile Discovery Network sunt de natura sa fascineze, insa devine fascinant cand acele cazuri sunt transpuse si verificate in viata de zi cu zi. Viata unui “animal urban” este cel putin la fel de palpitanta in fata provocarilor urbane, miturile noastre pot sa dea bataie de cap baietilor de la Myth Busters, iar “fauna citadina” nu e cu nimic mai prejos de caracterele Animal Planet.” – Mihaela Barsan, CEO FourHooks si MD Metropotam Group.

Printre cele mai populare emisiuni marca Discovery si Animal Planet prezentate in cadrul microsite-ului se numara LA Ink, Vanatorii de mituri, Tehnici de supravietuire, Meserii murdare, Escrocherii adevarate, Vanatorul de crocodili, Galapagos, O gradina zoologica tenace, Politia veterinara din Houston sau Caini minune.

La realizarea proiectului au participat: Ada Roseti – Channel Manager Romania, Diana Tulbure – Marketing Manager Romania, Discovery Networks Central Europe, Mihaela Barsan – Marketing Director Metropotam Group, Alecsandra Roman – Strategic Planner, Cristina Foarfa – Senior Copywriter, precum si intreaga echipa de redactori Metropotam.ro.

Extra info

FourHooks este agentia de comunicare parte din Metropotam Group, dezvoltand proiecte speciale de promovare online a brandurilor, atat independent cat si in reteaua de site-uri apartinand grupului. Printre cele mai recente proiecte ale agentiei se numara executiile speciale online Internet Explorer 8 din cadrul RoBlogFest, campania “Racoreste-te cu premiile Lipton Raspberry Slot Machine”, sau “Metropotamul Interbelic” – Timisoreana.

Metropotam Group este o platforma de site-uri si aplicatii destinata tinerilor outgoing, trend-setteri, cu o viata sociala activa. Din platforma Metropotam Group fac parte metropotam.ro, urbanbite.ro, metropotravel.ro, coolio.ro, invita.ro, aplicatia pentru mobil urbee (urbee.ro), roblogfest, utilizatorii avand acces la aceste facilitati printr-un cont unic de utilizator pentru intreaga platforma – http://accounts.fourhooks.ro/.

Discovery Communications este compania numarul unu in lume in producţia de programe documentare, ajungand in casele a peste 1,5 miliarde de abonati, din peste 170 de ţari. Discovery ii indeamna pe oameni sa exploreze lumea in care traiesc si sa-si urmeze curiozitatea, atat prin intermediul celor peste 100 de retele globale, conduse de Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science si Discovery HD, cat si prin intermediul produselor si serviciilor comerciale si educaţionale de top sau prin portofoliul diversificat de servicii media digitale, incluzand HowStuffWorks.com.

In Europa, Orientul Mijlociu şi Africa, exista 13 marci Discovery, disponibile unui numar de 217 milioane de abonaţi, din 105 ţari, oferind programe adaptate in 24 de limbi.