Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
2009 – anul in care online-ul local intra in sfera internationala?
Strategic: Crezi ca brandurile romanesti au inteles ca si mediul online are un impact semnificativ in acest sens?
R.P.: Cred ca incepem sa vedem inceputurile acestei intelegeri. In momentul in care am intrat in industrie, colegii de breasla (clienti si agentii in egala masura) gaseau ideea de interactive a fi cel mult amuzanta. Interactive-ul era conceput ca dimensiunea distractiva si relativ inutila a comunicarii.
In doar cativa ani, am trecut de la a trebui sa convingem marketerii sa investeasca in online la a trebui sa ii convingem sa faca asta in mod adecvat, pliat pe obiectivele si strategia generala a brandului.
Desi tendinta dominanta este de a solicita online ca si „garnitura” in pitch-uri, am observat aparitia a din ce in ce mai multe pitch-uri exclusiv pentru online in ultimii doi ani.
Dincolo de orice indoiala, nivelul de interes este in crestere si consider ca va creste exponential in 2009, pe masura ce marketerii se orienteaza din ce in ce mai mult spre eficienta.
Strategic: Consideri ca trasaturile culturale specifice Balcanilor explica succesul anumitor marci in aceasta zona? Altfel spus, crezi in marketingul cultural?
R.P.: Categoric. Marketingul cultural poate fi dovedit ca si concept cheie printr-o varietate de exemple.
Spre exemplu, produsele FMCG au formule si strategii diferite pentru tari diferite. Ganditi-va doar la portofoliul P&G sau Unilever.
Dintr-un alt punct de vedere, inchipuiti-va cum ar fi sa traducem campania „Got milk?” in romana. Eu una nu vad o cale facila de a realiza asta fara a pierde din vedere mesajul central al campaniei. In plus, nu cred ca aceasta campanie este aplicabila pentru Romania, la fel cum nu a fost aplicabila in America Latina, unde a fost receptata ca fiind profund ofensiva.
Retele globale apeleaza cel mai adesea la talente locale pentru a construi agentii si campanii. Companiile multinationale aplica drept practica aproape standard localizarea (nu doar traducerea) campaniilor la standardele si asteptarile culturale locale.
Analiza marketingului cultural a ajuns intr-un punct atat de avansat incat studiile demonstreaza ca diferentele cultural sunt atat de profunde incat persoane din diferite culturi receptioneaza diferit anumite parti dintr-o reclama.
Un studiu publicat in martie in “Journal of Personality and Social Psychology ” demonstreaza ca persoanele crescute intr-o cultura vestica izoleaza subiectul central dintr-o imagine. Spre deosebire de ei, asiaticii vor remarca aceeasi imagine in ansamblul sau si nu prin prisma elementelor componente.
Astfel de diferente culturale au fost de asemenea identificate in studii realizate de catre Stony Brook University, Massachusetts Institute of Technology (MIT) si Stanford.
In pofida globalizarii, marketingul cultural este o realitate care nu trebuie ignorata.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
Februarie si Martie 2009 la raport : Ramona Pătrăşcanu
19.03.2009 02:20
[...] Strategic.ro (pe front Futurelab & personal): 2009 – anul in care online-ul local intra in sfera internationala? [...]
Tudor Mateescu
20.03.2009 20:20
Foarte bun interviul si informatiile oferite.
Am o singura neintelegere. Ce inseamna marcom? Pentru ca nu stiu si am cautat pe google si am gasit cateva pagini pe iqads tag-uite marcom dar in rest nimic.
So help me
tnx
Tudor Mateescu
20.03.2009 21:14
gata. m=am lamurit viat twitter
http://www.marcomblog.com/2004/11/13/hello-world/