Nicoleta Padure, Managing Director, Media Concept Store

Nume: Nicoleta Padure
Job: Managing Director, Media Concept Store
Slogan: Pune suflet in tot ce faci!
Stil de viata: Linistit

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

In vremea asta, orasul era sub febra cumparaturilor de Craciun – nemtii au un adevarat cult pentru sarbatorile de iarna, de care stiu sa se bucure din plin. Dar pentru noi, jurati stransi din companii de media din toata Europa, Hamburgul acesta parea o perspectiva indepartata.

7.30 – Trezire in Hamburg, dupa o lunga prima zi in care am jurizat 170 lucrari inscrise, de dimineata pana seara. Undeva acolo, cele 7 ore pe care le-am dormit nu imi pareau, deloc, suficiente.

8.00 – Mic dejun frugal

8.45 – Camera de jurizare, 10 jurati, 7 categorii, shortlist-uri, 67 lucrari de jurizat

Dupa prima zi in care armonia a domnit in debate-urile membrilor juriului, ne-am imaginat ca vom avea cea mai scurta zi de deliberare la capitolul decernarea premiilor. N-a fost chiar asa. Ne-am regasit de multe ori in fata unor dileme de genul: “votam lucrarea pentru premiu sau doar o lasam pe short-list ?”

Din categoria asta a facut parte si-o lucrare in care n-am crezut si pe care o desfiintasem inca din faza shortlistarii, dar care cumva prinsese la restul juriului. Care a fost finalul unei dezbateri in care pledoaria mea era in favoarea unui echilibru intre tehnologie, awareness, etica si estetica ?

Povestim imediat, dupa pauza de cafea.

12.00 – Debate-ul lucrarii canalului “Crime” / categoria “Best use of digital media”.

Inainte de orice, care era povestea entry-ului ? Obiectivul Canalului “Crime” era sa-si creasca audienta. Mecanica aleasa ? O platforma interactiva on line, unde potentialii telespectatori erau invitati sa participe la un joc prin care puteau simti fiorii unei anchete criminalistice, care se desfasura in jurul propriei morti sau a mortii cuiva apropiat.

Jocul era lansat print-un site ce se numea “vreisaitiomoriunprieten.com”, unde puteai sa comanzi asasinarea cuiva, la alegere, cu conditia sa uploadezi pe site fotografia celui selectat, mentionandu-i numele si adresa de mail. Mai mult, aveai posibilitatea de a alege unul dintre cele cinci personaje-asasini, care sa iti casapeasca prietenul.

Ulterior comandarii asasinatului, “prietenul” nevinovat primea un email prin care asista, prin intermediul unui film, la propria moarte. Asa cum va puteti imagina, personalul principal avea fata lui si purta toate celelalte indicatoare de identitate.

Existau voci care continuau sa sustina valoarea interactivitatii jocului.

Justificarea lor, perfect valabila de altfel, pornea de la logica initiatorilor proiectului, care mizau pe o reactie umana primara – nevoia de razbunare. In momentul in care primeai mailul si vedeai ca cineva a ordonat asasinarea ta, vei vrea sa te razbuni si la randul tau vei comanda un asasinat. Cu ochii la cifre, s-ar spune ca a fost o campanie cu priza la public – prin intermediul site-ului au fost “comandate” aproximativ un milion de asasinate. Opinia mea in aceasta chestiune ? E in regula sa recurgi la conventii si la metafore pentru a construi o demonstratie pentru brandul tau, e minunat sa generezi o platforma interactiva cu o astfel de rata de raspuns, dar ce ne facem cand comportamentul brandurilor devine o poveste cu provocare etica. Pana la urma nu toti oamenii pot intelege conventia si, de la un punct in colo, inclusiv ideea de a face “o farsa” unui prieten, pe tema propriei morti, are un gust chestionabil. Cu aceste lucruri in minte am intervenit in defavoarea lucrarii, chiar daca exista o consistenta parte din juriu in favoarea ei. Care a fost pledoaria mea ?

“Buuun……, a fost media digitala folosita intr-un mod relevant? …Da!
Asta inseamna ca trebuie sa facem abstractie de context si de mesajul pe care acesta il transmite?… Categoric nu!”

Si pentru a-mi convinge colegii de jurizare, am recurs la randu-mi la o asociere. Asa ca am facut o paralela intre aceasta campanie si o campanie ipotetica, similara in felul ei de a folosi media digitala, dar cu context diferit.

“Cum ar fi daca in loc de “Crime TV”, ar fi “XXX TV”, iar intr-o buna zi primesti un mail si te trezesti protagonistul principal intr-un film XXX ? As putea spune ca nu e nici o problema. Intrebarea se pune – ca jurati intr-un festival european de publicitate, avem voie sa ignoram contextul si sa judecam strict din punct de vedere “al tehnicii de implementare”?”

Raspunsul la aceasta intrebare a venit din partea colegilor jurati prin votul unanim de a exclude lucrarea din lista potentialilor castigatori.

14.00 Pranz, unde intalnim o istorisire amuzanta despre gradul de ne-apasare al chelnerilor intalniti in Hamburg, contrar proverbialei rigurozitati in serviciile germane.

Bufetul suedez ne asigura o varietate de preparate, dar eu imi doream ceva exclusiv vegetal. Il intreb, deci, pe chelner: “e vreun preparat vegetal?” Imi spune: “da, supa”. Eu dau sa ma infig in supa, mirosea a afumatura de departe si zic: “ supa asta are sunca”. El se uita cu cei mai mari ochi la mine si imi zice: “ Serios? “ Mi s-a parut amuzanta seninatatea lui. Omul habar n-avea ce era in meniu si nici nu se stresa prea tare.

15.00 – Inapoi la provocarile jurizarii

Pe parcursul celor 2 zile a trebuit sa urmarim 3 criterii, pe baza lor am luat toate deciziile de a premia lucrarile: creativitate in idee, inovatia in implementare, relevanta mediului folosit in transmiterea mesajului

19:00 – Cu ochii impaienjeniti am ajuns in faza finala a acordarii Grand Prix-ului.

De cate ori credeti ca s-a ajuns sa intrebam “ e neaparat necesar sa dam Grand Prix?!”……. nu mai putin de trei ori!

Ceea ce la inceput parea ca va fi o joaca, s-a dovedit o provocare. Am constatat intr-un final ca nici una din lucrari nu ne entuziasmase intr-atat de tare incat sa spunem din tot sufletul: “da, asta e lucrarea ce merita Grand Prix !”

Datorita regulilor festivalului, doua dintre cele 7 lucrari pe care le luasem in calcul au fost eliminate de pe lista, desi erau printre favorite, pentru ca apartineau unor organizatii non profit si nu se calificau.

Intr-un final am ales campania care ne-a multumit in cea mai mare masura.
Si pentru ca vreau sa impartasesc si despre o campanie pe care am pretuit-o mult, am ales-o pe cea de la Fretex – Salvation Army.

Din punctul meu de vedere campania asta a fost o gura de aer proaspat. Puteti vedea o varianta de prezentare a acesteia http://www.youtube.com/watch?v=mVipLoL7wQ4 . Din pacate nu are sunetul original si asta ii mai stirbeste din spectaculozitate.

20:00 – Cina
Intr-un act de fraternitate si spontaneitate ne-am reunit toti membrii juriului in frunte cu “El Presidente” sa luam cina, linistiti si impacati ca am facut cele mai bune alegeri in a incorona munca celor mai bune lucrari europene din punct de vedere media.

Si pentru ca s-a intamplat ca cina sa aiba loc chiar in seara de Mos Nicolae, recunosc ca a fost una dintre cele mai imprevizibile feluri de a-mi sarbatori ziua de nume.

Construita in jurul asocierii cu brand-ul Miss Sixty, campania a inclus componente dezvoltate local (digital, social media, presa, decorarea showroom-urilor Renault si a magazinelor Miss Sixty, expunerea masinii in centre comerciale) si adaptarea spotului TV realizat de Publicis Conseil.

Toate canalele utilizate au directionat audienta catre site-ul dedicat campaniei, www.renault-twingo.ro.

Rezultatele campaniei:

• Site-ul a inregistrat intr-o singura luna peste 62.000 de vizitatori unici

• Au fost jucate peste 7.000 de quiz-uri

• Au fost trimise peste 1.700 de recomandari ale site-ului

• Pe profilul de Facebook s-au inregistrat peste 17.300 de vizualizari si mai mult de 850 de like-uri

Echipele participante la campania Renault Twingo seria limitata Miss Sixty au fost formate, din partea Publicis Romania, din: Razvan Soare – Copywriter, Bogdan Nestor – Art Director, Razvan Capanescu – Creative Director, Kati Szasz – Account Manager, Victor Maier – Junior Account Executive si Catalin Albu – Client Service Director.

Din partea Renault, au participat: Andreea Guinea – Sef Departament Publicitate, Internet si CRM, Ioana Stirbu – Responsabil Internet si CRM, Alina Cornea – Responsabil Publicitate si Mihai Bordeanu – Director de Marketing.

Forumul va avea loc in perioada 22-23 februarie, la Hotel Crowne Plaza din Bucuresti si este sustinut de OgilvyOne, MEC:Interaction, Thinkdigital, alaturi de IAA ca asociatie partenera si o parte dintre cei mai activi parteneri media din Romania.

Aflat la cea de-a V-a editie, Digital Marketing Forum propune doua zile de conferinte, seminarii si intalniri specializate.

Discutiile din prima zi, 22 februarie, pun accentul pe noile idei si instrumente pe care le au brandurile pentru optimizarea campaniilor online.

Cea de-a doua zi (23 februarie) este dedicata complet workshop-urilor in care vor fi prezentate atat elementele si strategiile de baza ce pot fi folosite in marketingul online, cat si analize mai avansate despre gestionarea corecta a platformelor web 2.0.

Cu ocazia Forumului vor fi lansate rezultatele a doua studii.

Primul studiu “Leading Brands by Romanian Internet Users”, realizat de Gemius Research si aflat deja la cea de-a IV-editie, dezvaluie noi informatii cu privire la cele mai importante branduri active in mediul online din Romania.

Studiul contine totodata si clasamente ale brandurilor internationale si romanesti, din diverse domenii de activitate.

Al doilea studiu, “Digital Diary of Romanian Internet User” este un studiu cantitativ, realizat de catre Daedalus Millward Brown in randul utilizatorilor de internet din Romania, despre consumul de media al acestora. Cercetarea surprinde activitatile pe care utilizatorii de internet le realizeaza in mediul digital, utilizarea noilor tehnologii si profilul consumatorilor din acest mediu.

De asemenea, in cadrul Digital Marketing Forum va avea loc lansarea celei de-a doua editii a Digital Marketing Report, o importanta sursa de informatie sintetizata si utila profesionistilor din segmentele online, comunicare, PR, marketing, etc.

In 2010, in multiplexurile Cinema City au fost vandute peste 3,09 milioane de bilete dupa ce, in 2009, audienta inregistrata in retea a fost de 1,53 de milioane de spectatori.

O crestere de 11,1% a audientei a fost realizata la nivelul intregului grup, totalul biletelor vandute in cele sase tari in care Cinema City activeaza urcand de la 27,4 milioane in 2009, la 30,5 milioane in 2010.

Spatiul publicitar al retelei Cinema City este gestionat de regia New Age Media Romania.

Evolutia spectaculoasa a audientei Cinema City dovedeste faptul ca apetitul publicului din Romania pentru mersul la film este conditionat de infrastructura. Dezvoltarea continua a retelei, precum si avantajele oferite de acest canal de comunicare au determinat din ce in ce mai multi cumparatori de publicitate sa includa cinema-urile noastre in desfasurarea campaniilor lor, unii dintre ei creand anul trecut chiar reclame in format 3D, pentru prima data in tara noastra”, a declarat Raluca Demetriade, Director de Vanzari al New Age Media Romania.

Reteaua din portofoliul New Age Media acopera in prezent opt dintre cele mai importante orase romanesti – Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Bacau, Pitesti, Arad si Baia Mare – cu un numar de 88 de ecrane care reprezinta 59% din salile cinematografelor de tip multiplex din Romania.

Trei dintre cinema-uri – Cinema City Sun Plaza Bucuresti, Cinema City Arad si Cinema City Baia Mare – au fost deschise in 2010. Alte doua multiplexuri vor fi adaugate ofertei de publicitate New Age Media in 2011, pe masura ce noi complexe vor fi deschise in Braila si Targu Mures.

Parte din grupul Cinema City International, compania care opereaza principalul lant de cinematografe din Europa Centrala si de Est, New Age Media Romania a fost infiintata in 2007, ca regie de media a retelei pentru teritoriul tarii noastre.

New Age Media mai are birouri in Polonia, Ungaria si Cehia.

Lion

Lucrarile pentru care au fost nominalizati sunt ‘Lion’, realizata de Sorin Sorasan pentru brand-ul Nissan Crossover si trei lucrari necontractate, semnate de Vali Petridean si intitulate:  ‘Lisa’, ‘Noe’ si ‘Ciclul Vietii’.

Lisa

Vali Petridean

“La ‘Noe’ interesante sunt atat compozitia, cat si cromatica. Per ansmablu, este o lucrare simpla; daca, insa, privesti in detaliu, fiecare animal din arca poate fi un tablou in sine. In ‘Ciclul vietii’, metafora este data de trei personaje, sugerand succesiunea generatiilor. Cat despre ‘Lisa’, este o lucrare speciala pentru mine. Am creat-o din amintirile satului in care au trait bunicii si parintii mei. Peisajul naiv e vazut chiar de pe banca copilariei mele”, spune Vali Petridean.

Noe

Sorin Sorasan

Dupa patru ani de ilustratie, pentru Sorin Sorasan, aparitia in Luerzer’s Best 200 Illustrators 2011 este primul astfel de succes.

“Sa-mi vad lucrarea in catalogul Luerzer e un mare pas inainte pentru mine. Ideea este a intregii echipe – un mic paradox, executat simplu, desenat minimalist, doar din linie”, declara Sorin Sorasan.

Ciclul vietii

Manager.ro a depasit deja 45.000 de vizitatori unici pe zi, conform Trafic.ro, urmand ca din luna februarie sa aiba rezultate publicate si de SATI.

Traficul lunar estimat al portalului Manager.ro va fi, inca de la lansare, de circa 500 de mii de vizitatori unici, format din noii vizitatori, dar si din abonatii celor peste 50 de site-uri editate de Rentrop&Straton care au fost integrate in noua platforma online.

Beneficiind de o investitie totala estimata in faza finala a proiectului la peste 500.000 euro si de suportul a 97 de specialisti si 24 de editori, Manager.ro ofera stiri si analize din domenii precum: Financiar-Bancar, Imobiliare, Auto, IT&C, Taxe si Impozite, Contabilitate, Afaceri, Legislatia Muncii, Asigurari Sociale.

Noul portal include si o serie de website-uri cu continut specializat printre care se numara Contabilul.ro, Legislatiamuncii.ro, Ideideafaceri.ro, e-Juridic.ro, Infotva.ro, Fiscalitatea.ro, Afacerilacheie.ro, Consultantonline.ro si Blogulspecialistului.ro.

In prezent, reteaua de site-uri reprezentate de Q2M insumeaza lunar un total de 11 milioane de vizitatori unici si aproximativ 88 de milioane de afisari, dintre care site-urile reprezentate in regim de exclusivitate cumuleaza pe luna 5,7 milioane de clienti unici insumati si 45 milioane afisari.

De asemenea, oferta Q2M Business, din care va face parte Manager.ro, reuneste in acest moment o suma lunara de 850 de mii de unici, respectiv 4 milioane de afisari.

Serviciile de comunicare ale Q2M nu se limiteaza insa la reteaua proprie de site-uri, compania oferind, in functie de obiectivele clientilor si partenerilor sai, servicii si strategii complexe de comunicare online, inclusiv campanii de PR, social media si search marketing.

Fokus Digital Services face parte din grupul romano-german Rentrop&Straton din portofoliul caruia fac parte, printre altele, lucrarile editoriale din colectia Consilier (Taxe si Impozite, Contabilitate, TVA, Impozit pe Profit, Codul Muncii, Managementul Resurselor Umane, Management Financiar, Contracte Comerciale), colectia Revista Romana, colectia Newsletter, colectia Expert CD, colectia Ghidul Managerului Eficient. De asemenea, Rentrop&Straton organizeaza Seminarul National de Fiscalitate si Contabilitate, Seminarul National de Legislatia Muncii si Seminarul National de Controlling si Analiza Financiara.

Extra info

Q2M este o companie independenta de marketing, PR si vanzari online care s-a format la sfarsitul anului 2010 prin achizitia de catre Global Digital Invest si management buyout a F5 X-Media, structura de vanzari si proiecte cross-media a F5 Webcorp [parte a grupului Realitatea-Catavencu]. Q2M ofera servicii complete de strategie si management al campaniilor new media, vanzari [brokeraj] de spatii publicitare si solutii tehnice de maximizare a veniturilor din online fiind, totodata, organizatorul RoNewMedia – cea mai importanta conferinta internationala dedicata Internetului care are loc in Romania.

Alexandru Pomana a lucrat la dezvoltarea campaniilor integrate pentru clienti precum Kraft Foods, Avon, Citroen, Friesland Foods, Jurnalul National, Altex, Cancan, Alka si UniCredit,

Timp de 6 ani a lucrat in cadrul Grupului Leo Burnett, ultima pozitie fiind la 23 Communication Ideas.

Campaniile la succesul carora a contribuit anterior au fost recompensate cu o serie de premii la Ad’Or, Effie, Golden Drum, Eurobest, M&M Awards, insa, de departe cele mai importante distinctii sunt trei shortlisturi la Cannes si castigarea primului Cannes Lion pentru Romania in 2007 cu campania “1 din 8 femei” pentru clientul Avon.

In ultimii doi ani si jumatate, pozitia de director de creatie a fost ocupata de Adrian Preda.

Aceasta va fi declinata atat prin intermediul unui spot TV care va rula pe cele mai importante statii TV din tara, cat si al outdoor-urilor care vor fi prezente in marile orase si pe cele mai importante drumuri judetene.

Spotul TV este disponibil si pe pagina de Facebook Bere Ciucas.

Totodata, Ciucas se prezinta consumatorilor in “haine” noi. Eticheta are acum o infatisare mai apropiata de specificul produsului, in tonuri de verde si maro, culori asociate, prin excelenta, cu natura. Cerbul este in continuare parte din identitatea vizuala Ciucas – poate fi admirat atat pe eticheta cat si in noul logo al marcii.

Varianta PET de 2 litri din material Polyshield asigura berii o valabilitate de pana la patru luni si jumatate Berea Ciucas mai poate fi gasita in noul ambalaj si la doza de 0,5 litri si sticla de 0,5 litri, cu eticheta metalizata.

Extra info

Ursus Breweries, parte din grupul SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Ciucas, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Azuga, Redd’s, Stejar, Pilsner Urquell si Miller.

Vandewalle isi va desfasura activitatea in biroul de la Shanghai.

Numirea lui Vandewalle a avut loc dupa o serie de alte schimbari si achizitii in cadrul Publicis Modem Worldwide, printre care achizitia agentiei digitale sud- coreene Portfolio.

Reteaua digitala din Asia Pacific a inregistrat o crestere semnificativa in ultimele 12 luni, lucrand pe conturi globale precum: L’Oreal, PayPal, Virgin Mobile, LG, HP si Procter & Gamble.

Thierry, in trecut CEO al Publicis Modem France, este un reputat antreprenor si specialist in domeniul digital.

Licentiat si posesor al unei diplome de master in inginerie la reputata scoala de business HEC, Thierry a co-fondat agentia digitala Wcube in 2000. Sub conducerea sa, Wcube a devenit una dintre cele mai mari cunoscute agentii online din Franta, lucrand pentru clienti precum Dior, Carrefour, Louvre Museum sau Manpower.

In 2007, Wcube a fost cumparata de Publicis, moment din care Thierry a detinut pozitia de CEO al Publicis Modem France. Agentia a inregistrat o crestere anuala de 50% intre 2007 si 2010 si a castigat titul de “Agentia Digitala a Anului” in 2009.

Celelate echipe de jurizare ii reunesc pe: Paola Manfroni – Founding Partner and Creative Director, Marimo, Italia; Assunta Squitieri – Creative Director, Marimo, Italia; Peter Ampe – Creative Director, Duval Guillaume Bruxelles; Katrien Bottez – Creative Director, Duval Guillaume Bruxelles; Stefan Schmidt – Creative at Large\TBWAEurope and Chief Creative Officer TBWA\ Germania; Kurt Georg Dieckert – Chief Creative Officer TBWA\ Germania si Managing Director TBWA Berlin; Stefan Wübbe – Creative Director, Kolle Rebbe, Hamburg; Rolf Leger – Creative Director, Kolle Rebbe, Hamburg; Gideon Amichay – Chief Creative Officer and Partner, Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv; Tzur Golan – Executive Creative Director and Partner, Shalmor Avnon Amichay/Y&R, Tel Aviv; Martin Spillmann – Creative Director, Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich; Peter Brönnimann – Creative Director, Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich; Xavier Beauregard – Vice President and Executive Creative Director, Draft FCB Paris; Laurent Bodson – Creative Director, Young&Rubicam Paris

Juriul AdPrint va fi completat de Michael Weinzettl, Editor-in-chief, Lürzer’s Archive, care isi va desemna curand coechipierul in juriul AdPrint 2011.

Jurizarea se va desfasura exclusiv online in perioada martie-aprilie 2011.

Startul inscrierilor a fost dat la 1 ianuarie 2011 si continua pana la 1 martie 2011.

Printre noutatile pe care le aduce editia a 12a, se numara restructurarea competitiei care cuprinde acum trei categorii: AdPrint BEST USE OF – supported by Lürzer’s Archive, AdPrint Press & Magazine si AdPrint Outdoor & Poster.

De asemenea, de anul acesta, AdPrint se bucura, pe langa sprijinul partenerului sau traditional, Lürzer’s Archive, si de suportul a doi noi parteneri: Art Directors Club of Europe (ADC*E) si Berlin School of Creative Leadership.

“Nu punem oamenii sa faca lucruri bune, ci doar impartasim cu ei o poveste si le lasam libertatea de a actiona mai departe”, a declarat Stefan Vasilachi, Creative Director la GMP.

Echipa GMP Advertising care s-a implicat in realizarea spotului este formata din Stefan Vasilachi – Director de creatie, Ioana Munteanu – Senior copywriter, Alexandru Lazar – Senior Art Director, Ioana Gheorghita – Senior Strategic Planner, Irina Revnic – Dan – Account Director si Anamaria Damian – Senior Account Executive.

Din partea Timisoreana au colaborat Camelia Panait – Group Manager Ursus Breweries, Cristina Gherman – Senior Brand Manager Timisoreana, Ana Maria Pipera – Junior Brand Manager Timisoreana.

Spotul este realizat in colaborare cu MultiMedia Est si este regizat de Linus Ewers.

Echipa MultiMedia Est a fost formata din Dragos Vilcu – Producator, Alina Tapardel – Director de productie, Sorin Dima – Scenograf si Willy Determeyer – DOP.

Extra info

Printre brandurile pentru care lucreaza GMP se numara: Timisoreana, Alexandrion, Cava d’Oro, Apa Nova, Boom, Bucovina, Cocolino, Cosmote, Millennium Bank, Monte Banato, Omo.

Sarcina agentiei a fost sa arate cat mai clar ca Scotch-Brite rezista atat de mult si bine incat, desi pare mai scump, in final costa mai putin.

Ne-am gandit sa avem un ceas. Ba nu, o farfurie. Sau un ceas… De fapt, am montat un ceas avand drept cadran o farfurie, iar buretii de vase – Scotch-Brite si buretele concurentei – au fost presati de secundar. Apoi i-am invartit mult si bine. Sa vedem cat rezista. Ne pare rau, dar buretii de vase au fost agresati in timpul filmarilor. Ne pare bine ca Scotch-Brite chiar a rezistat”, a spus Mihaela Neatu, copywriter Next Advertising.

La realizarea spotului au participat Liviu David – Creative Director, Mihaela Neatu – Copywriter, Victor Barac – Art Director, Ingrid Weber – Client Service Next Advertising si echipa 3M Romania.

Spotul TV a fost realizat impreuna cu casa de productie Multimedia Est impreuna cu Tudor Lucaciu.

Campania TV a inceput pe 5 decembrie si poate fi vazuta pea Diva Universal, TVR 2, OTV, Kanal D, AXN, Disney, MGM, Universal Channel, Etno si Taraf.

Extra info

Portofoliul agentiei Next Advertising cuprinde clienti precum Banca Transilvania, Aegon, DEUTEK, Biofarm, Salvati Delta, Casa Noastra/Qfort, Western Union, Piritex, Torrex Chiesi/Flamexin/Ortokine, BoConcept, Actavis, Ceramica Iasi, Dermestetica, Flo&Jo, Fundatia Copii in Dificultate, Albalact, CMU, Vodafone, 3M, UPC, etc.

Platforma este strans legata conceptual de campania Discovery Heroes. Daca in “Heroes” povestea este aceea a eroilor ascunsi intre noi, ‘”Clipe de inspiratie” isi propune sa descopere proiecte care au potential sa devina la randul lor astfel de povesti de succes.

“Clipe de inspiratie” vorbeste despre idei incredibile si despre acel moment magic al inspiratiei care schimba vieti pentru totdeauna, care da un nou sens si un nou orizont pentru a visa”, spune Bogdan Gheorghiu – Creative Director HyperActive.

Campania s-a desfasurat in perioada 19 noiembrie-19 decembrie, iar pentru a participa la concurs, utilizatorii au postat pe platforma “Clipe de inspiratie” un text intr-una dintre categoriile prezente pe site (proiecte sportive, proiecte tehnologice, proiecte culturale, proiecte ecologice), in care au descris o idee extraordinara pe care doresc sa o transforme in realitate si pentru care au nevoie de finantare.

In intervalul in care s-a derulat campania, platforma ‘Clipe de inspiratie’ a atras 50.000 de vizitatori unici si a strans un total de 200 de propuneri de proiecte, din care doar 123 au fost aprobate.

Castigatorul concursului va fi desemnat pe baza voturilor acumulate din partea vizitatorilor site-ului si va primi 3.000 de euro pentru finantarea proiectului.

Echipa implicata in dezvoltarea proiectului este formata din Bogdan Gheorghiu – Creative Director/Art Director, Raluca Diaconu – Account Manager, Ionut Andrei – Client Service Director, Ioana Filip – Senior Copywriter si Vlad Macarie – Senior Art Director in cadrul HyperActive.

Extra info

Portofoliul de clienti HyperActive include companii precum: Bayer, Farmaciile Dona, Forever Living Products, Unilever, Johnson&Johnson, Ferrero Romania, IAB Romania sau BMW.

Prigat Activ Mandarine are un continut de fruct de minim 12% si este disponibil in magazine intr-o editie limitata, in perioada decembrie 2010-martie 2011, in ambalaje de 2L, la pretul de 5,5 lei (TVA inclus).

Fiind singura bautura de tip still drink de mandarine, Prigat Activ Mandarine completeaza familia Prigat de citrice cu pulpa, din care mai fac parte Limonada, Prigat Activ Grapefruit si Prigat Activ Portocale.

In prezent, Prigat activeaza in toate categoriile de bauturi racoritoare necarbonatate pe baza de fructe: still drink, nectaruri, juice (100%).

Lucrarile castigatoare, Sting, Tickle si Scratch fac parte din campania Skin Sensations dezvoltata de echipa locala a Saatchi & Saatchi in urma castigarii unui pitch desfasurat in interiorul retelei si coordonat de Saatchi & Saatchi Geneva.

Echipa care a contribuit la realizarea campaniei este formata din: Executive Creative Director: John Pallant, Roger Kennedy, Derek Green; Creative Director: Jorg Riommi; Art Director: Lucian Cernat, Daniela Nedelschi; Copywriter: Irina Popp, Jorg Riommi; Account Manager: Liana Petrascu, Alexandra Ivan, Thijs Hoogenboom; Art buyer: Tania Retchisky, Monica Garbur, Vitalie Brega; Fotografie: Carioca.

Brandul este reprezentat in Romania de catre Estee Lauder.

Acest eveniment a marcat, pe langa inaugurarea magazinului M·A·C si prezentarea colectiei speciale de Craciun a brandului “ Tartan Tale”, o colectie plina de fantezie si culoare.

Lansarea a avut loc la Baneasa Shopping City din Bucuresti si s-a desfasurat pe parcursul a doua zile,16-17 decembrie, prima zi fiind dedicata VIP-urilor, reprezentantilor presei si top make-up artistilor, iar cea de-a doua zi tuturor femeilor deschise catre inovatia si originalitatea caracteristice acestui brand.

Echipa care a lucrat la realizarea acestui proiect a fost formata din: Elia Kentrota – PR & Communications Manager M·A·C Greece, Marina Saon – Country Manager Estee Lauder Romania si Dorin Ionescu- Director Creatie, Diana Miruna Minea- CSD, Mihaela Rotaru- Director Productie, Ana Maria Olaru – Account Executive, Florin Stanciu – Copywriter, Adrian Musa- DTP din partea ICON Advertising.

Cu acest prilej, garajul din subsolul cladirii McCann din strada Jules Michelet 18, a fost transformat in spatiu expozitional, fiind amenajat si reconstruit pentru a putea gazdui fotografie, concept art, ilustratie si street art.

PAF – editia de garaj a cuprins showcase-urile unor artisti precum Saddo, Buzu, Dominus, Andrei Fantana si Artpi, precum si ale studioului Carioca.
Vernisajul a fost urmat de un party cu Ok Corral, Kapnobatai si Charlie Dundeen.

Incepand din 10 ianuarie, lucrarile prezentate la editia de garaj a festivalului vor fi expuse la Atelierul de Productie, unde vor ramane pana pe 17 ianuarie.

PAF este un proiect Atelierul de Print / Atelierul de Productie, dezvoltat cu ajutorul McCann Erickson, Leykom, Casa de Traduceri si Romanian Paper Distribution.

Carioca este un studio de productie vizuala, fotografie, ilustratie, CGI sau, cel mai des, toate combinate. Proiecte artistice sau campanii publicitare, porci de aur sau peisaje, sex sau bibelouri, studio sau padure, sobolani sau extraterestrii, miscare sau inghet, carne sau fulgi, alb sau murdar, supermodele sau pisici, baroc sau rock sunt cateva din domeniile lor.

Saddo este un artist, street artist si ilustrator roman care a locuit pana acum in toata tara – la Cluj, Timisoara, Bucuresti – a facut o escala de un an la Berlin, si acum e inapoi in Bucuresti. Intotdeauna atras inspre o imagerie fantastica, cateodata bizara, inca de cand era copil si privea zeci de filme SF si horror. A invatat bazele desenului la Universitatea de Arte si Design, Cluj Napoca, insa primul pas important inspre ceea ce este acum ca si artist a fost descoperirea street art-ului si crearea, impreuna cu un grup de prieteni foarte buni, a unuia dintre primele grupuri / colective de street art din Romania – The Playground.

Buzu este absolventa a Liceului de Arta N. Tonitza in 2000 si a Facultatii de Arte Plastice a Universitatii Natioale de Arta in 2004, Sectia grafica.

Andrei Fantana a absolvit sectia Actorie a UNATC “I.L. Caragiale” din Bucuresti si a trecut la pictura dupa intalnirea cu Andrew Jones si Jason Manley, care i-au fost si indrumatori. In 1996, a fondat revista Game Over si de mai bine de zece ani lucreaza in industria jocurilor video.

Dominus este Alexandru Negoita, activ in industria jocurilor de peste patru ani. A fost concept artist la Gameloft, unde a creat diverse jocuri de mobile, iar de anul acesta e art director la EA Mobile, unde stabileste directia artistica pentru jocurile de iPhone dezvoltate de companie.

Artpi, sau Arpad Rezi, este art director si ilustrator.

Afi Palace Cotroceni este mall-ul cu cel mai mare trafic din Capitala, Romtelecom beneficiind astfel de vizibilitate in fata unui public zilnic de vizitatori cuprins intre 60.000 (in timpul saptamanii) si 90.000 (in week-end).

Acest proiect a implicat colaborarea a trei agentii: Graffiti BBDO, agentia responsabila pentru creatia Romtelecom, United Media, agentia de media a Romtelecom si operatorul de publicitate indoor, Brand Management Romania.

Cea mai tare combinatie la rece: viteza Clicknet si distractia patinoarului. Asa ca, am citit si noi brieful la rece, afara pe terasa, la 0 grade, si ne-am gandit sa antrenam patinatorii in stilul vitezei Clicknet. Astfel ne-a venit ideea traseului interactiv, o provocare distractiva pentru fiecare patinator”, explica Bogdan Tanculescu, Senior Account Executive, Graffiti BBDO.

Cand am propus acest proiect am stiut ca are toate atuurile sa fie un succes. In primul rand afinitate mare cu brandul Clicknet (asocierea cu ideea de viteza si distractie), impact mare (in total suprafata decorata este de 1260 mp), reach mare (patinoarul se afla in cel mai mare mall din tara)”, explica Bogdan Mogoroase, Senior OOH Buyer, United Media.

Implementarea acestui proiect demonstreaza interesul in crestere al advertiserilor pentru segmentul de indoor, care ofera vizibilitate ridicata si modalitati inedite de interactiune cu clientii”, explica Razvan Marincoi, Marketing Manager al Brand Management.

Am luat decizia implementarii acestui proiect intr-un timp foarte scurt. Acest lucru demonstreaza deschiderea Romtelecom catre orice canal media ce ne aduce mai aproape de consumatorul final si de stilul sau de viata. Acest proiect special este cel mai recent dintr-un sir de alte 14 realizate anul acesta”, explica Ioana Corcodel, Specialist Media, Romtelecom.

In plus, parintii care incheie asigurari RCA in perioada campaniei au sansa de a castiga marele premiu, o vacanta la Disneyland Paris pentru toata familia.

Daniela Dimitriu, Generali Asigurari

“In timp ce alti asiguratori ofera beneficii doar adultilor, Generali vine cu un vizual si o comunicare ‘copilaroase’, cu cadouri pentru copii, la incheierea politei RCA la Generali, dar si cu un premiu pentru intreaga familie, o excursie la Disneyland Paris. Am ales aceasta modalitate de comunicare tocmai pentru a atrage atentia asupra ofertei Generali si a-i determina pe cat mai multi parinti sa solicite pretul pentru RCA si de la Generali”, a declarat Daniela Dimitriu, Head of Marketing & PR la Generali Asigurari.

Promovarea se va derula preponderent in mediul online, dar va cuprinde si componentele de BTL, outdoor si PR.

Campania “RCA pentru parinti” este semnata de Concepto (concept creativ), Infinit Solutions (constructie si mentenanta platforma online), Media Directions si AdEvolution (media strategy&buying).

Odata cu oferta de iarna RCA, Generali Asigurari relanseaza site-ul www.generali.ro.

Mai exact, o istorie de 125 de ani a Mercedes-Benz poate fi regasita in Institute, THE Magazine, alaturi de manifestari si asocieri realizate de Mercedes-Benz Romania pe parcursul anului 2010.

Actiuni precum seria de interviuri Ghidul Excelentei, TIFF 2010 si Mercedes-Benz si Cercetasii Romaniei: Gata oricand!, alaturi de proiectele Mercedes-Benz Sprinter si Copacul de Hartie si Proiect4, powered by Mercedes-Benz GLK sunt prezentate in cadrul revistei in articolele “Alchimia excelentei”, “Benz. Mercedes-Benz. Festival. Film Festival” si “Spune-mi cu cine te insotesti…”.

In plus, cititorii vor avea acces la o serie de alte povesti despre excelenta Mercedes-Benz: editorialul “The best or nothing”, “Perfectul, compus de Mercedes-Benz”, “Benzscinating”, “CSR is the new black”, “Pretul viitorului este responsabilitatea” si Interviul cu Donald Potard, unul dintre intemeietorii casei de moda Jean Paul Gaultier.

Extra info

Institute, THE este un titlu premium care vorbeste despre comunicare intr-un sens larg, nu doar despre marketing, advertising, ci si despre arhitectura, design si arte

Revista Institute, THE este distribuita printr-un direct mailing exclusivist, dar poate fi gasita si in locatii partenere. Planificarea de tiraj pentru primele numere prevede 2.000 de exemplare pe editie.

Publicul vizat este format din stakeholderi ai industriei de marketing si comunicare, dar si din industrii conexe (oameni de business, reprezentanti ai sectorului non-profit etc.).

THE este un proiect The Institute, realizat cu sprijinul celorlalte unitati de business ale grupului Millenium People: Rusu+Bortun Brand Growers, R+B Cyber Growers, BORTUN•OLTEANU si Millenium Special Events Agency.

The Institute este entitatea de business a Millenium People care organizeaza AdPrint, Internetics, EFFIE, ADOR si ADC*RO.

In primul semestru din 2010 volumul pietei de publicitate online a atins cifra de aproximativ 10 milioane de euro, cea mai mare cifra inregistrata pana acum pentru un semestru, incepand cu anul 2007, primul an in care IAB Romania si PwC Romania au demarat studiul ROADS. Cifra este apropiata de valoarea inregistrata pentru intregul an in 2007.

Varful negativ al crizei in publicitatea online din Romania a fost primul semestru din 2009, singurul de pana acum care a inregistrat scaderi. De atunci, urmatoarele doua semestre au avut cresteri. Acest prim semestru al lui 2010 ne-ar putea arata ca publicitatea online a depasit momentul crizei”, a declarat Cristian Petriceanu, presedinte al IAB Romania.

Studiul derulat de IAB Romania si PricewaterhouseCooers structureaza investitiile in publicitatea online din Romania in functie de formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe internet, precum si in functie de lunile din fiecare semestru pentru determinarea sezonalitatii.

Prima editie ROADS din 2010 a analizat primul semestru al anului in curs, furnizand analize comparative complete intre primele semestre din cei 4 ani de derulare a studiului (2007, 2008, 2009 si 2010). La aceasta editie au participat 18 companii.

Ne asteptam ca incasarile din publicitatea online in 2010 sa le depaseasca semnificativ pe cele de anul trecut si sa fie cele mai bune de cand se realizeaza studiul IAB- PwC Romania. Aceste date arata ca actuala conjunctura economica a accelerat orientarea consumatorilor catre mediul online, iar cheltuielile de advertising nu fac decat sa urmeze aceasta tendinta. Se confirma ca mediul digital este cel mai dinamic segment al pietei locale de media”, a declarat Ruxandra Bandila, Director, Marketing, Comunicare si Business Development, PwC Romania.

Raportul complet al studiului “Romanian Online Advertising Study” pe S1 2010 cuprinde tabele si grafice detaliate pentru fiecare din cele trei directii de analiza, principalele corelari intre acestea si ofera o imagine completa a pietei de publicitate pe internet in ultimii trei ani.

Acest raport complet este disponibil gratuit membrilor Asociatiei IAB Romania, impreuna cu raportul similar la nivel european realizat de IAB Europe, asociatia europeana in care IAB Romania este membru fondator. Companiile care nu sunt inca membre vor putea achizitiona acest raport, si sunt invitate sa contacteze IAB Romania pentru aceasta.

Urmatoarea editie a studiului realizat de IAB Romania si PwC va demara culegerea de date la inceputul anului 2011, si va cuprinde analiza datelor din ultimii 4 ani.

Studiul va fi publicat in continuare semestrial, prezentand rezultatele din semestrul anterior, furnizand astfel de doua ori pe an cifre actualizate privind evolutia pietei de publicitate online in Romania.

Atena (30 de ani) are o experienta de peste 5 ani in campanii online si offline, direct marketing, customer relationship management (CRM), retail marketing, campanii integrate, promotii online.

Anterior Atena a lucrat pentru agentii ca MRM Worlwide, Touch Communications sau Maximize Communications unde a implementat proiecte online pentru clienti ca Microsoft, Coca Cola Romania, Cadbury Romania, Vodafone sau Siemens dar si proiecte de ATL si BTL.

Impreuna cu echipa de digital a agentiei, Atena dezvolta si coordoneaza strategii si campanii online pentru conturi de digital marketing ale agentiei: Microsoft si Ford.

Misiunea AdPrint Festival este de a promova printul si valorile sale la nivel international, avand in vedere contextul recent, nefavorabil pentru presa scrisa si print. Prin urmare, unul dintre principalele obiective ale festivalului pentru 2011 este de a reuni cele mai bune printuri din Europa si de a le promova la adevarata lor valoare.

Pentru a indeplini aceasta misiune, AdPrint se bucura de sprijinul partenerului sau traditional, Lürzer’s Archive si de suportul a doi noi parteneri pentru 2011: Art Directors Club of Europe (ADC*E) si Berlin School of Creative Leadership.

Pe masura ce tot mai multe companii apeleaza la digital pentru a raspunde nevoilor lor de comunicare, puterea printului este adesea trecuta cu vederea si subestimata. Fara print, multe dintre campaniile de succes de azi nu ar fi eficiente, in special campaniile care sunt cu adevarat integrate. In rezolvarea problemelor cu care se confrunta industriile creative, Berlin School acorda o importanta deosebita reunirii liderilor dintr-o gama larga de discipline, iar printul nu este o exceptie. De fapt, am fost extrem de incantati ca Heidelberg Druck a sponsorizat recent o bursa completa acordata unui profesionist al printului, pentru a participa la programul nostru global Executive MBA. In mod similar, AdPrint face o treaba excelenta aducand laolalta lideri ai printului si print design-ului si suntem mandri ca Berlin School sustine AdPrint Festival 2011″, a declarat Sheridan Johns, Director Berlin School of Creative Leadership.

Structura competitei din 2011 va fi deschisa numai lucrarilor din print clasic, concentrandu-se asupra creativitatii pure a acestui mediu.

In plus, festivalul a format o noua categorie din deja existentele sectiuni BEST OF, sustinute de Lürzer’s Archive.

A 12-a editie a festivalului propune o structura a competitiei care cuprinde trei categorii: AdPrint BEST USE OF – supported by Lürzer’s Archive, AdPrint Press & Magazine si AdPrint Outdoor & Poster.

Juriul, care va evalua toate lucrarile din concurs, va fi prezidat de catre Carl Le Blond, Deputy Executive Creative Director, Ogilvy Group CEE. Coechipierul sau va fi Tony Strong, Copywriter, AMV BBDO London.

Procesul de jurizare va avea loc exclusiv online. Componenta juriului va fi anuntata in intregime pana la 1 ianuarie 2011, pe www.adprint.ro.

Cea de-a 12-a editie a AdPrint Festival va avea loc in aprilie 2011, la Bucuresti.

Extra info

AdPrint a evoluat de la a fi o manifestare locala inceputa 1998 la una regionala (2001) si apoi a devenit festival european in 2004. AdPrint Festival este organizat de The Institute, parte a grupului Millenium People.

Mihai Gongu, evaluator roman in juriul de TV print si OOH al Eurobest, editia a 23 -a, povesteste cum a decurs o zi din viata lui in timpul festivalului de anul acesta.

Mihai Gongu (foto: Vista)

07:30 - Worst Use Of Blackberry: Alarma.
07:40 – Best Art Direction for Eggs: Oul ochi perfect centrat si perfect de
tare by Sofitel Hamburg.

08:00 – Uncoventional Use Of Hotel Reception: zece minute de dari de mana si zambete incrucisate intre douazeci de cetateni, angajati in creatie, care nu
s-ar fi trezit atat de devreme in agentiile lor nici pentru pitch-uri intergalactice.

08:05 – Most Unrecognisable Use Of English: juratul din Franta.

08:30 - Best Use Of HP iPAQ: dispozitiv de votare pentru shortlist-ul de TV.

08:31 – Most Effective Use Of The Decimal System: De la 1 la 3 : lucrarea asta merita prababil un shortlist; De la 4 la 6: lucrarea asta merita probabil un premiu; De la 7 la 9: lucrarea asta merita sigur un premiu. Atat de nuantat, dar atat de simplu. Asa ar trebui dotate si people meter-urile.

08:32 – Most Effective Solution Against Eurovision Style Voting: la Eurobest
daca dai o nota cu trei puncte mai mare decat media celorlalti unei lucrari
din aceeasi tara cu tine, votul se considera “vot patriotic” si se anuleaza.

10:30 – Most Visited Room – Offline: baia, douazeci de accesari in zece
minute.

11:02 – Most Jury Members Drooling In Sync: ruleaza inscrierea intitulata
“Write The Future” pentru brandul Nike.

13:00 – Worst Craft For Vegetables: garnitura de brocoli fiert si spanac.

13:05 – Best Lunch Conversation: Discutii de 5 minute avansand de la un jurat la altul, folosind diverse niveluri de engleza precum si solidele cunostinte de italiana dobandite in copilarie la cursurile tinute de Batman la Italia Uno pentru a afla key insights despre clienti, costuri de productie si specificul local din peste sapte piete din centrul si vestul Europei.

14:00 - Unconventional Use of Music: sutele de beep-uri generate de aparatele de scanat in procesul de votare a lucrarilor din categoria Print si OOH: Beep – se scaneaza badge-ul juratului, Beep – se scaneaza codul dosarul
categoriei, Beep – se scaneaza lucrarea, Beep – se scaneaza nota. Sute se lucrari, Zeci de dosare, Zeci de jurati. Beep-ul ei de tehnologie.

18:00 – Best Headline Ever Made By A Jury President: “Amigos, that was it for today. See you in one hour for the Official Dinner.”

Campania cuprinde: elemente de comunicare online, online video si social media, cat si alte tactici de PR. De asemenea, campania contine si elemente ATL, precum spot TV si campanie de bannere.

Spot TV Microsoft

Campania prezinta in detaliu de ce e bine sa alegem software original, care sunt avantajele utilizarii acestuia, cum facem diferenta intre software-ul original si cel contrafacut, cat si riscurile la care ne expunem in cazul utilizarii software-ului piratat.

La baza campaniei a stat un sondaj de opinie in care peste 38.000 de persoane din 20 de tari din intreaga lume au fost intervievate pe tema software-ului piratat.

Rezultatele au aratat faptul ca utilizatorii se tem de pericolele utilizarii software-ului contrafacut: unul din trei utilizatori sunt de acord că softul piratat nu este sigur, pierderea sau furtul datelor personale fiind primul motiv de ingrijorare.

Pornind de la aceste supozitii si pe principiul ca publicitatea cu adevarat eficienta iese din turma, in 2007, lua fiinta Cougar, o agentie de publicitate cu actionariat 100% romanesc.

Gina Turliu, Client Service Director, Cougar

Intrebati ce ii caracterizeaza ca echipa, managerii agentiei spun ca ei reprezinta o agentie de publicitate, indragostita de BTL & Merchandising, dar cu pasiuni ascunse pentru creatie si productie.

Cea mai buna descriere a noastra este chiar motto-ul nostru: ‘Cougar – advertising feroce’”, spune Gina Turliu, Client Service Director la Cougar.

In trei ani de cand agentia exista pe pe piata au fost multe momente frumoase si provocatoare. Unul dintre cele mai “rasunatoare” a fost inceperea colaborarii cu Reckitt Benckiser si marirea echipei prin venirea a noi colegi, cu experienta vasta in publicitate.

Din fericire pentru Cougar atat in 2009 cat si in 2010, in ciuda tendintei descendente a pietei, agentia a reusit sa inregistreze cresteri ale cifrei de afaceri si sa atraga noi clienti in portofoliu.

Nu se poate spune insa ca nu s-a facut deloc resimtita criza mai ales in prima parte a anului 2009 cand, dupa cum povesteste Gina Turliu, toti clientii agentiei, si nu numai, au devenit mai reticenti si mai precauti in dezvoltarea campaniilor de comunicare.

Dintre proiectele pentru care Cougar a lucrat in ultimii trei ani, lansarea Air Wick I Motion in Romania a fost unul dintre cele mai complexe. Lansarea a fost o campanie nationala, desfasurata pe durata unei luni intregi, cu implicarea a numeroase resurse umane, logistica foarte mare si un numar ridicat de ore de munca.

Anul infiintarii: 2007
Echipa manageriala: George Turliu, Cristian Bencze si Gina Turliu
Structura actionariatului: George Turliu si Cristian Bencze
Servicii: BTL (activari in store si on trade, merchandising)
Numar de angajati: 12
Clienti: Reckitt Benckiser, Carrefour Friesland Romania, Napolact, Arrow Consulting (UNTRR), Fonica, Fein, Agrocosm, Red Bowler, Roche Romania, Anchor Grup, Colliers International, The Advicers
Adresa: Str. Aleea Mizil 46G2, Sector 3, Bucuresti
Email: gina.turliu@cougar.ro
Telefon: 0372 775 714
http://www.facebook.com/cougarpubl

Conceptul creativ al campaniei a fost declinat in 3 executii cu durate cuprinse intre 30 si 37 secunde.

“Conceptul campaniei porneste de la specificul produsului: e mai usor cu Unu in loc de mai multe credite. Creditul de refinantare Piraeus Bank iti face viata mai usoara, pentru ca te descurci mai bine cu un singur credit, o singura plata lunara, o singura grija financiara. Pe scurt, cand alegi Creditul nostru, e ca si cum ai aplica Regula lui Unu pentru a-ti simplifica viata. Si atunci de ce am facut mai multe spoturi in loc de unul singur? De-aia. In fond, e o singura campanie”, spune Ciprian Tudor, Creative Director Mather Communications

Actorii care au jucat in spoturi sunt Ioana Flora si Radu Branzaru. Regizor a fost Radu Jude.

Filmarile au durat mai putin de 8 ore si au fost realizate de casa de productie Abis Studios.

Cred ca este una dintre cele mai reusite campanii pe care banca le-a derulat pana acum. Asta datorita modului in care conceptul creativ reuseste sa transmita beneficiul produsului, la care se adauga umorul de calitate si contributia unor actori talentati. Nu in ultimul rand, am avut de comunicat un produs bancar foarte bun. Am lucrat cu o echipa de profesionisti care au inteles perfect brief-ul. Este prima campanie TV dezvoltata impreuna cu Mather si ne bucuram sa descoperim in ei consultanti a caror experienta si pasiune nu vor putea aduce decat lucruri bune” a declarat Carmen Oprisescu, Marketing Manager Piraeus Bank Romania

Echipa Mather care a realizat acest proiect este formata din Ciprian Tudor – Creative Director Mather Communications, Donald Simionoiu – Senior Art Director, Alexandra Murray – Business Unit Director, Loredana Caradimu – Business Unit Director, Daniela Ioan – Account Director, Oana Boghici – AV Producer, alaturi de echipa Piraeus Bank compusa din Eleni Skoura – Retail Business Director, Carmen Oprisescu – Marketing Manager, Loredana Serghie – Advertising Coordinator, Roxana Halmageanu – Head of Product Development si Madalina Nistor – Press Office Manager.

Extra info

Noul produs de creditare al Piraeus Bank Romania se adreseaza persoanelor fizice care doresc atat refinantarea altor imprumuturi cat si obtinerea unor sume suplimentare fata de creditul initial.

In prezent, Discovery Romania administreaza vanzarile de publicitate pentru Discovery Channel, Animal Planet si TCM.

Decizia de a incredinta echipei Discovery vanzarile de publicitate pentru postul nostru numarul unu* dedicat copiilor se bazeaza pe performantele obtinute de ei pentru Cartoon Network si Boomerang in Polonia si, incepand din 2010, pentru TCM in Romania”, a declarat Paromita Dey, Ad Sales Director, Europa Centrala si de Est & Benelux, Turner Broadcasting System Europe.

Suntem foarte incantati sa ne extindem colaborarea cu Turner in Romania. De anul acesta administram vanzarile de publicitate pentru postul de filme TCM, iar acum echipa noastra este nerabdatoare sa adauge portfoliului nostru si Cartoon Network, unul dintre cele mai indragite posturi TV pentru copii”, a declarat Dorota Żurkowska-Bytner, VP Ad Sales, Discovery Networks Europa Centrala.

*In Romania, Cartoon Network este postul de televiziune numarul unu in randul baietilor cu varste intre 4-15 ani, pentru al treilea an consecutiv (2008, 2009 si 2010). (Sursa: GFK Romania, segment de varsta: 4-15 ani, 07:00-21:59, C/S Homes.)

Dupa 4 ani de advertising la Graffiti BBDO Bucharest, Ana-Maria Taralunga a venit la Saatchi & Saatchi avand experienta pe conturi precum Romtelecom, Bayer, Wrigley, Pepsi, Henkel sau Dacia. A absolvit Facultatea de Litere – Universitatea Bucuresti si are un master in scenaristica la Universitatea de Teatru si Film Bucuresti. Are in portofoliu premii in cadrul ADOR si Golden Drum.

Alina Zaharescu a terminat Facultatea de Arte cu specializare grafic design & advertising si are o istorie de 11 ani in Graffiti BBDO unde a lucrat pe proiecte pentru Romtelecom, BAT, Cosmote, Pepsi, Mars, British Council, Tuborg. Are numeroase premii si nominalizari, cele mai importante fiind New York Festivals, Golden Drum, Ad Print si Eurobest.

Extra info

Printre cei mai importanti clienti Saatchi & Saatchi se numara: Toyota Romania, P&G (Ariel, Head&Shoulders, Pampers), Raiffeisen Bank, Intersnack (ChioChips, Fiesta), PSI (Love Plus), United Way Romania, Special Olympics Romania.

Indatoririle Mirelei Angelescu, Managing Director din iunie 2008 la DDB, vor fi preluate de Angelos Coursoumis CEO, in timp ce rolul de Director de Creatie al lui Theodor Sandu ii va reveni, incepand cu luna ianuarie 2011, Corinei Bacanu, care a ocupat functia de Head of Copy din octombrie 2008.

Mirela si Theodor au imbratisat valorile noastre si au contribuit la cresterea noastra in ultimii doi ani. Le dorim drum bun in noua calatorie a vietii lor!”, declara Angelos Coursoumis, CEO DDB Bucharest.

Extra info

DDB Bucharest este membra a DDB Worldwide Communications Group Inc.

Fondata in 1996, agentia DDB Bucharest ofera servicii de comunicare integrate, avand un portofoliu extins de clienti multinational si locali.

Contul a fost castigat in urma unei licitatii organizate in perioada iunie-septembrie 2010 la care au participat 4 agentii

Campania s-a derulat in intervalul octombrie-noiembrie 2010 si a incearcat sa atraga atentia asupra faptului ca medicamentele generice sunt o solutie mai ieftina si la fel de eficienta ca si cele originale. In plus, medicamentele generice sunt o versiune mai noua a originalelor a caror eficienta a fost validata in timp.

Aveam nevoie de o campanie de educare in masa, de aceea am aleas televiziunea ca si canal media principal de comunicare. Am incercat sa pozitionam Labormed ca o autoritate care intelege si crede ca medicamentele trebuie sa fie accesibile tuturor”, spune Mihai Fetcu, Director de Creatie Lowe&Partners.

Pentru aceasta campanie, Lowe a dezvoltat un spot TV, iar serviciile de media sunt asigurate de agentia Brand Connection.

Ideea campaniei a pornit de la faptul ca pana acum oamenilor nu li s-a comunicat despre optiunile pe care le au, despre cum pot avea grija de sanatate si in acelasi timp sa economiseasca”, spune Stephen Stead, CEO Labormed.

Echipa implicata in dezvoltarea proiectului este coordonata din partea Lowe&Partners de Mihai Fetcu- Creative Director, Corina Sofariu – Account Director, Claudia Pascu – Art Director, Ioana Anescu- Junior Art Director, Razvan Dumitrescu -Strategy Director, George Badarau – Media Planner si Daniel Tudor – Media Planner din partea Brand Connection, iar din partea Labormed Georgeta Dinu – Head of Corporate Communication&Public Affairs, Mihaela Dumitrescu si Andreea Ombas – Marketing Managers.

Prezentarea ideii catre Rompetrol a pornit de la ideea ca “Efix iti lasa injectoarele atat de curate incat poti sa canti la ele”.

In poveste viralului creat de Odyssey au fost atrasi doi actori de stand-up, Micutzul si Bordea, 5 amatori si un muzician, Cristian Stefanescu. Acesta este echipa care a facut un film ce ulterior a fost pus pe trei bloguri. In prezent, filmul continua sa aiba 1.000 de vizionari noi pe zi. Pe baza filmului a fost refacut si site-ul www.efix.ro.

Timp de doua luni, brandul Efix a invadat tastele internautilor de social media cu 16.000 shares pe Facebook, peste 188 pe Twitter si peste 100 de preluari in blog-uri si publicatii online. La acestea se adauga 415.000 de vizualizari pe site si canale video online precum youtube.com, sport.ro, 220.ro.

Statisticile site-ului www.efix.ro au urcat la peste 170.000 vizitatori din care peste 100.000 vizitatori unici (inainte site-ul Efix avea 8 unici pe zi), cu peste 26.000 utilizatori inregistrati in promotia din spatele viralului (da, pe site a fost si o promotie care a functionat foarte bine).

Viralul a captat si atentia realizatorilor “ApropoTV” si “Guerilla de Dimineata”.

Echipa Odyssey: Dragos Andreiasu (Client Service); Valentin Suciu (Creative Director); Florian Nistor (Art Director), Costin Bogdan (copy).

Din partea Rompetrol, Mihai Dinculescu (121&Brand Building Manager) si Alina Voicu (Marketing Coordinator) s-au implicat in dezvoltarea proiectului.

Extra info

Printre clientii agentiei Odyssey se numara Rompetrol, Adevarul Holding, RBS, Delaco, Starfoods, Panfoods (Amigo), Rians, Prodvinalco, Danone, MIC.RO, Fundatia Dinu Patriciu, KRKA, Unilever (Rexona), L’Oreal (Vichy), Eurojet.

Evenimentul marcheaza o premiera si s-a produs ca parte a noii campanii de comunicare Vodafone pentru serviciile de Internet mobil, realizata de McCann.

Prin intermediul acestei campanii, fotbalistul international Cristi Chivu a petrecut o zi antrenand 20 de copii din orasul sau natal, Resita, pe care i-a dus intr-un cantonament la Poiana Brasov.

Antrenamentul s-a desfasurat intr-un mod ceva mai neconventional: prin Internet.

Campania a inceput pe 8 decembrie si va rula pe TV, online, presa si afisaj stradal pana in a doua saptamana din ianuarie.

Filmarile pentru spot, regizate de Florin Serban, au durat trei zile si i-au avut ca protagonisti, pe langa Cristi Chivu, pe cei 20 de copii in varsta de 12 ani de la Clubul Sportiv Municipal Scolar Resita. Aceasta campanie este o continuare a seriei “Nunta”, lansata de Vodafone in primavara acestui an.

Echipa care a lucrat la acest proiect este formata din: Romina Tazlaoanu (Associate Director, Advertising Vodafone), Luminita Bostinaru (Senior Brand Manager Vodafone); iar din partea McCann Erickson: Catalin Dobre (Group Creative Director), Ionut Cojocaru (Art Director), Razvan Chifu (Art Director), Dana Hogea (Group Account Director), Doina Ionescu (Account Director), Andreea Harjanu (Senior Account Executive), Tiberiu Munteanu (Head of AV Production) si Alexandru Platon (AV Production).

Simona Stefanescu

Cu o experienta de peste 10 ani in publicitate, Simona Stefanescu este noul Account Director in TBWA\, coordonand echipa de client service pentru brandurile Pedigree, KitKat, Twix, Michelin si McDonald’s.

Simona si-a inceput cariera in publicitate in anul 1998, in cadrul departamentului de client service al Lowe & Partners, lucrand pentru marci locale si internationale. In 2005 s-a alaturat echipei DRAFTFCB ca Group Account Director unde s-a ocupat de marcile SC Johnson, Zapp, Vodafone, Piraeus Bank si Albalact (Zuzu).

Oana Dumitriu

Oana Dumitriu a revenit la TBWA\ ca si Account Manager si se va ocupa de implementarea campaniilor pentru McDonald’s. Oana lucreaza de 3 ani in publicitate si anterior a colaborat cu agentia Grey unde a gestionat contul BAT.

Andreea Mateescu

Andreea Mateescu este noul Junior Account Executive. Proaspat absolventa a Facultatii de Jurnalism si Stiintele Comunicarii, Andreea va lucra pentru conturile adidas, Henkel, BMW si Baraclude. Primul contact cu publicitatea l-a avut in timpul facultatii cand a participat la AdVenture, unde a ocupat locul 2.

Extra info

TBWA\Bucuresti este biroul din Romania al TBWA\Wordwide, parte a Omnicom Group Inc. In Romania reteaua TBWA\ este prezenta din 1994, oferind servicii de comunicare integrate pentru clienti internationali si locali printre care Beiersdorf, Henkel, Mars, JTI, Michelin, adidas sau Beko.

Agentia va concepe campania de lansare AXA Life Insurance pe piata locala, oferind servicii integrate de comunicare si strategie, prin intermediul companiilor specializate pe diverse expertize din cadrul grupului.

Echipa dedicata derularii campaniilor planificate pentru anul 2011, este formata din 33 de specialisti din toate diviziile Saatchi & Saatchi, atributiile de coordonare revenind lui Jorg Riommi – Creative Director, Carmen Sterian – Group Account Director, Madalin Nitis – Account Manager, Claudiu Petria – Account Executive.

AXA Life Insurance este parte a AXA Group, unul dintre liderii pietei mondiale financiare si de asigurari. AXA Group a fost fondata in 1985, in prezent avand reprezentante in 57 de tari de pe 6 continente, cei 216.095 angajati raspund nevoilor a 96 de milioane de clienti.

AXA Group a intrat pe piata din Romania prin achizitia in septembrie 2010, a Omniasig Asigurari de Viata care a devenit compania AXA Life Insurance.

Daniela Crudu apare in catalogul special pentru luna decembrie, recomandand cele mai bune oferte pentru lista cadourilor de Craciun.

Printre produsele pe care Daniela Crudu le recomanda a fi puse in cosurile cu cadouri pentru Craciun se numara LCD-urile, chiar cele 3D, dar si laptop-urile.

In ceea ce priveste campania de 100% reducere, clientii primesc 1, 2 sau 3 carduri de reducere in functie de valoarea achizitiei.

Cardurile de reducere pot fi utilizate partial sau integral, individual sau cumulat, pentru a achita maxim 20% din valoarea unei noi achizitii facute in orice magazin Flanco.

Parteneriatul a demarat prin lansarea primei campanii dezvoltata sub conceptul “Orice masina poate fi masina de serviciu”.

Ideea creativa a campaniei are radacini emotionale romanesti, fiind ancorata in copilaria fiecaruia dintre noi: “Stop a mea!”

Campania, cu o durata de doua luni, se desfasoara in online (ZF.ro, Cotidianul.ro, Wall Street.ro, Money.ro, Catavencu.ro, Daily Business, 9am.ro, Hotnews.ro, Realitatea.net), in presa de business (Ziarul Financiar, Saptamana Financiara, Business Magazin), in reviste auto (Top Gear), precum si prin direct marketing.

Executiile de presa sunt iesite din tipar la propriu si constau in sageti cu mesajul “Stop a mea!” aplicate langa pozele cu masini care ilustreaza articolele, aratand cat e de facil ca oricare dintre masinile respective sa devina masina de serviciu.

Informatiile de pe verso-ul sagetii conduc pe www.hertzlease.ro/mycompanycar unde sunt prezentate oferte speciale pentru 6 modele de masini si e explicat pe indelete leasingul operational.

O alta executie speciala pentru ziare si reviste este un mic booklet cu mesajul “Stop masina mea de serviciu!”, ce promoveaza o oferta imbatabila pentru un Opel Corsa.

Campania a fost conceputa si implementata de The Secret Service: Mihai Ene si Dragos Gheorghiu – creatie si Adina Sorescu – strategie. Specialisti in leasing operational din partea Hertz Lease: Theofilos Romaios – general manager si Adina Novac – coordonator marketing.

Extra info

Printre clientii The Secret Service se numara: Ecotic, Eurowash, Hertz Lease, Best Print, Pneurom, AMC Pharma, Rigips Romania, Huber group, Knauf, Tire Master, Elephanto.ro, Reimens Group, Aviva Asigurari de Viata, Holiday Car Rental, Ultra PRO Computers, Galaxsea Travel.

Cele trei entitati vor fi integrate intr-o singura agentie ce va functiona sub numele de Grupul Publicis Communications Services Bucuresti, parte a retelei globale Publicis Worldwide.

Teddy C. Dumitrescu, fondatorul si CEO-ul agentiei din Romania, isi va pastra functia si va raporta catre Tomasz Pawlikowski, CEO Publicis pentru Rusia, Comunitatea Statelor Independente (CIS), Europa Centrala si de Est (CEE) si Grecia.

Grupul Publicis Communications Services Bucuresti ofera servicii de advertising, branding, strategie, productie, sales promotions, event si digital marketing

Infiintata in anul 1994, agentia din Romania a devenit partenera a Publicis Worldwide in anul 1995.

Cu 75 de profesionisti in comunicare, Publicis Romania detine in portofoliul sau clienti internationali si locali, printre care: Orange, Renault, Nissan, L’Oréal, LG Electrinics, Ursus Breweries, Breweries, Microsoft, Procter & Gamble, Granini, OMV Petrom, Carrefour, HP, Citibank, Sanofi Aventis, Nestlé Ice Cream, Albalact, Whrilpool.

In ultimii patru ani, agentia a fost distinsa cu 55 de premii si nominalizari la Effie, Epica, Golden Drum si York Festivals. Agentia a fost de asemenea una dintre finalistele de la Cannes Lions.

Extra info

Publicis Worldwide este una dintre cele mai mari companii de comunicare si marketing din intreaga lume. Agentia detine sucursale in 82 de tari si numara aproximativ 9.000 de angajati. Oferta sa include servicii de: advertising; marketing interactiv si digital; CRM si direct marketing. Din portofoliul clientilor Publicis fac parte: Airbus, Coca-Cola, EADS, Fidelity, HP, LG, L’Oréal, Nestlé, P&G, Renault, Siemens, Pernod-Ricard, Sanofi-Aventis, UBS, Teléfonica, Zurich.

Publicis Groupe este cea de-a treia mare companie de comunicare din lume. Cu activitati in 104 tari de pe cinci continente, Publicis Groupe ofera clientilor locali si internationali o gama completa de servicii prin intermediul a trei retele de publicitate globale, respectiv: Leo Burnett, Publicis, Saatchi & Saatchi, precum si prin numeroase agentii, printre care Fallon, detinuta in proportie de 49% de Bartle Bogle Hegarty, si prin Grupul Kaplan Thaler

Suntem foarte bucurosi ca am prins podiumul la radio, mai ales ca juriul nu a aruncat cu premii in participanti: s-au acordat doar 10 trofee, cu gold cu tot. Se pare ca juriile exigente sunt pe placul nostru, Ad’or-ul de anul acesta fiind o alta buna exemplificare. Aveam sperante mai mari la TV, dar a fost sa fie radio. Super si asa!” a spus Andrei Tripsa, Creative Director Propaganda.

Conceptul Propaganda a pornit de la ideea ca mersul la sala si terapiile spa ne fac sa ne simtim mai bine, mai increzatori in propriile forte.

Nu ni se deschid foarte multe portite in viata, asa ca ar fi bine sa ne asiguram ca incapem pe cele existente. Cam asta e, metaforic si pe scurt, teza noastra. Ne place sau nu, asa stau lucrurile: fizicul conteaza mai mult decat ne imaginam, si asta pentru majoritatea dintre noi. Iar asta mai ales cand vine vorba de “subiecte sensibile”, cum sunt angajarile sau gasirea partenerului de viata. O statistica interesanta, confirmata in dese randuri si diverse culturi, spune ca aproximativ 97% dintre oameni tin cont de aspectul fizic atunci cand isi aleg partenerul de viata. Avand in vedere marja de eroare de + / – 3%, este posibil ca procentul sa tinda spre absolut. Mersul la sala si terapiile spa ne fac sa ne simtim bine in propria piele, ne fac mai increzatori in fortele proprii si ne schimba (in bine) modul in care ne raportam la viata: trecem mai usor peste probleme si ne strecuram mai usor pe “portite”. In cazul nostru si premiile au acelasi efect” spune Costin Milu, Head of Copy Propaganda.

Echipa Propaganda a fost alcatuita din:

Andrei Tripsa: Creative Director
Costin Milu: Copywriter
Daniel Dobrin si Marius Alexe (Bean): VO & Studio Production
Marcela Moldovan: Agency Producer

Extra info

Printre clientii agentiei Propaganda se numara: Napolact, Milli, Tchibo, Radio Guerrilla, Plus Discount, Coty Cosmetics, Orkla Foods (Ardealul, Tomi), Ytong, Dr. Oetker, European Food (Servus, Bürger, Rienergy), Unilever (Dove), Duraziv.

Conceptul care a stat la baza campaniei este: “Nimic nu se compara cu libertatea pe care ti-o ofera o foaie goala de hartie. Iti da sansa de a crea ceva cu adevarat original”.

Intreaga desfasurare a evenimentului a avut la baza “foaia goala de hartie” , idee care s-a regasit si in invitatia pentru eveniment, in ecranele din sala de forma unor foi albe de hartie cat si in imensele coli albe pe care au fost expuse modelele Audi A7.

Pentru a completa evenimentul de lansare al noului Audi A7, Icon Advertising a realizat plecand de la acelasi concept al “foii albe de hartie”, o campanie integrata care se desfasoara in perioada 18 noiembrie- 30 decembrie 2010 pe urmatoarele suporturi de comunicare : printuri, expuneri neconventionale si online.

Echipa care a lucrat la realizarea acestui proiect a fost formata din: Matei Albulescu – Brand Manager si Iulia Dinescu – Marketing&PR din partea Audi, Dorin Ionescu- Director Creatie, Diana Miruna Minea- CSD, Mihaela Rotaru- Director Productie, Ana Maria Olaru – Account Executive, Florin Stanciu – Copywriter si Adrian Musa- DTP din partea Icon Advertising.

Noul medicament va beneficia de o ampla campanie de lansare, sub sloganul “Incalzeste-te si uita de raceala”, declinata in TV, print, si POSM (point of sale materials) din farmacii in perioada noiembrie-decembrie 2010.

Conceptul creativ a fost dezvoltat de Ogilvy Praga, dar a fost adaptat si implementat local impreuna cu Ogilvy Romania.

Valoarea de rate card a campaniei se ridica la circa 2,8 milioane de euro.

Targetul principal il reprezinta persoanele tinere, de pana in 35 de ani, studiile demonstrand ca circa 57% dintre cei care prefera plicurile ca forma de tratament fac parte din grupa de varsta 18-34 de ani. Per ansamblu, 25% dintre utilizatorii de toate varstele prefera plicurile. Avantajul principal al acestei forme il constituie faptul ca suspensia orala asigura o absorbtie mai rapida a substantelor active. Conform estimarilor noastre, segmentul de plicuri se va dezvolta accelerat in viitor”, a explicat Marius Topala, Director Consumer Health Care sanofi-aventis.

Prin noul produs se urmareste consolidarea portofoliului de raceala si gripa si castigarea unei cote de 10% in categorie.

Segmentul de plicuri din categoria specificata reprezinta circa 32 milioane lei si 3,7 milioane de unitati vandute anual (sursa: Cegedim, MAT9 2010, valoare la preturi de producator).

Piata de raceala si gripa presupune un volum de circa 14,7 milioane de unitati (perioada raportata: octombrie 2009-septembrie 2010), in crestere cu 9% fata de perioada similara anterioara, si o valoare de 100 milioane de lei (+29%).

Conform reprezentantilor sanofi-aventis, piata are in continuare potential de crestere, estimand o evolutie de 5% in volum si 15% in valoare, in 2011.

Noile executii pastreaza directia cinematografica, cea care a consacrat deja campaniile Romtelecom in ultimii doi ani, insa abordeaza un cu totul alt stil.

Dupa seria Thriller Movie sau serialul de animatie Familia Telcu, noua platforma introduce un gen nou, mai dinamic, specific filmelor de actiune, reprezentat de un super agent.

Dupa indragita si foarte populara famílie Telcu, care ii indemna pe romani sa isi cheltuiasca banii in mod chibzuit si inteligent, atat noi cat si clientul am simtit nevoia de a contura in toamna aceasta o campanie dinamica, alerta, care creeaza in toate mediile un sentiment de “blockbuster”, tocmai pentru ca ofertele de sarbatori pe care Romtelecom le arunca pe piata sunt de-a dreptul <>”, spune Andreea Sandu, Group Account Director, Graffiti BBDO.

S-au vazut multi eroi. Dar nici unul din ei nu a fost la fel de agil, sarmant sau versatil precum noul tip de agent special conturat de Romtelecom. Pe langa el, James Bond pare timid, Sfantul are pacate, iar Jason Bourne este inca la scoala de agenti speciali. Iarna aceasta super eroul isi dezvaluie arma secreta imbatabila: noua oferta Romtelecom”, spune Olivia Basag, Senior Copywriter la Graffiti BBDO.

Noile campanii se desfasoara in lunile noiembrie si decembrie si cuprind urmatoarele medii: TV, radio, presa, OOH si in-store.

Campania de Voce a fost lansata pe 8 noiembrie, setand scena pentru noua serie cinematografica si invitand publicul sa intre in actiune cu agentul special de la Romtelecom.

Pe 22 noiembrie au fost lansate alte doua episoade care continua serialul de actiune, dramatizand celelalte doua surprize pe care Romtelecom le aduce clientilor de sarbatori: oferta de Internet care vine cu doua servicii cadou si oferta “Cumperi 1, primesti 3”.

La realizarea noii platforme de comunicare Romtelecom au participat din partea clientului: Ruxandra Rau – General Manager Marketing Residential, Gabriela Lulea – Senior Marcomm Specialist, Ecaterina Coanda – Senior Marcomm Specialist, Luminita Andrei – Senior Marcomm Specialist, Gratiela Sevastita – Senior Marcomm Specialist, Claudia Pop – Junior Marcomm Specialist, Cristina Chiorean – Advertising Manager.

Din partea agentiei, Graffiti BBDO, au lucrat la dezvoltarea noii platforme: Andreea Sandu – Group Account Director, Claudia Cristian – Senior Account Manager, Cristi Calinescu – Senior Account Executive, Felicia Batovici – Senior Account Manager, Liviu Isop – A/V Producer Manager, Mihai Gongu – Director de Creatie si echipa de creativi formata din: Olivia Basag, Alina Zaharescu, Laur Raboj, Radu Olteanu, Eugen Suman si Balint Hajagos.

Activarea este una promotionala si se deruleaza la nivel national, in intervalul 15 noiembrie 2010 – 15 ianuarie 2011, oferind zece premii mari, constand in provizii pentru un an daruite gospodinelor care gatesc cu Delikat.

Campania este promovata prin spot TV, postere in magazine si un site realizat de agentia HyperActive: www.promotiadelikat.ro.

Echipa implicata in dezvoltarea proiectului este coordonata de Anca Ditu – Account Director si Mihai Fetcu – Creative Director (Lowe & Partners) , Alina Marin – Account Executive si Robert Sumarocov – Flash Developer (HyperActive), Daniel Barbulescu – Category Manager Seasonings & Ice cream si Irina Urechean – Junior Brand Manager (Unilever SCE).

Editia structurata pe 3 sectiuni aduce in fata publicului: 6 directori de creatie care vor discuta despre regasirea entuziasmului publicitarilor pentru jobul lor si un artist care va vorbi despre inspiratie.

AdBreak va incepe cu Debriefing-ul unei campanii care ne da motive sa credem ca publicitatea romaneasca are sanse sa revina la standardele creative din vremurile bune.

Vor povesti cum au creat si implementat campania “Noul ROM” si vor dezvalui contextul care a facut posibila realizarea acestei campanii in ciuda “crizei creative”: Adrian Botan (Creative Partner), Dinu Panescu (Group Creative Director), Catalin Dobre (Group Creative Director), Ruxandra Savulescu (Account Director) de la McCann Erickson.

AdBreak va continua cu Talk of the Month, panel in care 6 directori de creatie si un Group Creative Director vor incerca sa raspunda la intrebarea “Ce putem face pentru a resuscita entuziasmul industriei pentru publicitate?”.

Dupa incercarea de a gasi motivele pentru care publicitatea romaneasca nu mai e creativa ca altadata, IQads incurajeaza profesionistii industriei sa se gandeasca si la solutii. Au acceptat invitatia IQads de a participa la aceasta discutie: Adrian Botan (Creative Partner, McCann Erickson), Andrei Tripsa (Creative Director, Propaganda), Claudiu Dobrita (Creative Director, Grey), Adrian Preda (Creative Director, Tempo), Octav Gheorghe (Creative Director, Gavrila&Asociatii), Vali Suciu (Creative Director, Odyssey), Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson).

In cadrul Inspiration, a treia sectiune a evenimentului, Tudor Chirila va vorbi despre: cum isi gaseste inspiratia pentru urmatoarea melodie, cum colaboreaza cu ceilalti membri ai trupei Vama si despre ce anume le alimenteaza motivatia pentru a continua sa faca muzica. Tudor va vorbi de asemenea si despre activitatile lui paralele cu muzica: despre piesele de teatru in care joaca sau despre evenimente cum ar fi “Cruciada culturii” sau “Premiile Ioan Chirila”, organizate de Agentia de Vise.

Editia #37 AdBreak va fi moderata de Ana Militaru, Redactor-Sef IQads.

Noua platforma creativa lansata pe 15 noiembrie este “un miez de soare in viata ta”, avand ca public-tinta consumatorii tineri si moderni, dar ramanand totodata relevant pentru cei fideli si avand ca element central originea naturala a produsului.

Startul campaniei a avut loc in aceasta primavara cand Unisol a inceput sa comunice sub “Miez de soare in mancare”, iar acum intarim mesajul prin noua campanie de comunicare in care punem accent pe provenienta naturala si calitatea recunoscuta a produsului”, sustine Anita Dancso – Senior Brand Manager, Bunge.

Din partea Bunge Romania, echipa care a lucrat la aceasta campanie este alcatuita din Anna Najdenova – Regional Marketing Manager, Anita Dancso – Senior Brand Manager si Florin Ciobota – Junior Brand Manager.

Din partea Cohnandjansen JWT, echipa care a lucrat la aceasta campanie este formata din Raluca Ciupercescu – Group Creative Director, Felicia Stoica – Copywriter, Cosmin Cucu – Senior Art Director, Adrian Isaia – Art Director, Mona Petre – Graphic Designer, Demetra Garbasevschi – Head of Business Development, Ruxandra Mirea – Account Director, Mihai Gheorghe – DTP, Lucian Moisei – DTP, Ilinca Dumitrescu – A/V Producer, Cristian Dobre – Print Production.

Pentru aceasta campanie de comunicare, Zenith Media s-a ocupat de media buying si planning, prin Alina Cirlan – Senior Communications Planner, Mihaela Cojocaru – Communications Planner, Gabriela Lupsa – Media Buyer si George Floricel – Head of OOH.

ZiOnline.ro isi propune sa devina un loc de interactiune pentru oamenii interesati de comunicare in mediul online si pune la dispozitia utilizatorilor o serie de studii de cercetare de ultima ora despre evolutia si tendintele din acest mediu, precum si analize complexe ale celor mai interesante campanii dezvoltate in mediul online.

Ideea forumului online a pornit de la un grup de discutie pe Facebook – Comunicare si Promovare Online, lansat ca raspuns la nevoia de a crea un spatiu de discutie, unde specialistii in comunicare, alaturi de cei pasionati de domeniu, sa poata dezbate cele mai noi modalitati si instrumente de promovare online.

Oamenii care se ocupa de comunicarea online nu mai au timp sa se puna la punct cu toate articolele si resursele din domeniu”, explica Bobby Voicu, unul dintre initiatorii proiectului si al grupului de Facebook.

Sunt prea multe si devine din ce in ce mai greu sa incerci sa filtrezi informatia. Pentru asta era nevoie de un Grup de Comunicare si Promovare Online – un loc unde sa putem impartasi cele mai noi resurse si,eventual, sa discutam pe marginea unor campanii”, adauga Bobby Voicu.

Atat ideea, cat si implementarea acestui proiect le apartin echipei formate din Andra Zaharia, Ileana Ghita si Bobby Voicu.

Lucian Georgescu, Managing Partner, GAV (foto: Vali Mirea, Biz)

Strategic: De ce in ultimul timp Lucian Georgescu apare tot mai rar in presa?
Lucian Georgescu: Este oarecum normal ca tinerele generatii de jurnalisti sa se indrepte catre tinerele generatii de publicitari. Si nici nu mai sunt nici exponentul unei mari retele multinationale ca atunci cand faceam cover-story. Citeam de curand un text de Gabriel Liiceanu care spunea ca fiecare generatie se afla inchisa intr-un tunel. Toti avansam cot la cot cu oamenii generatiei noastre. Tunelul se goleste treptat pana ajungem din ce in ce mai singuri. Si la final disparem si noi. Ideea este ca fiecare dintre noi paseste in acelasi plan cu cei alaturi de care a inceput. “Camarazii de arme”… Daca eu imbatranesc, imbatranesc si cei care faceau jurnalism cu Lucian Georgescu.
Dar nici nu mi-am mai dorit sa apar. Am vrut sa fiu un pic mai selectiv cu timpul, vorbele si textele mele. Nu stiu daca eu, ca personalitate, mai sunt sincron cu ce se intampla la ora actuala. Asta nu inseamna nici rau, nici bine. Inseamna ca ritmul meu interior si de gandire este altul decat ceea ce se petrece in exteriorul imediat al tarii, al industriei si al oamenilor din jurul meu. Textele si declaratiile mele sunt oarecum defazate fata de ceea ce asteapta lumea. De-a lungul timpului, nu prea am putut sa fac declaratii corporatiste iar atunci cand am facut-o a fost printr-o agentie de PR, dintr-o necesitate a business-ului. Nu imi place sa fac genul acesta de comunicare. Nu sunt un tip corporatist. Nu am fost nici cand lucram intr-o mare corporatie. In plus, am ajuns la un prag in viata la care imi fac un bliant. Ma uit inapoi si privesc cu alti ochi, mai matur, mai intelept, poate mai linistit, mai calm.
Prin atitudinea mea extrovertita si necesitatea industriei de a varsa text, vorba, mult ambalaj, se ajunsese la un moment dat chiar la o inflatie de Lucian Georgescu.
Ma autocenzurez astazi pentru ca mi se pare ca eu si multi altii pe langa mine am vorbit foarte mult. Cred ca noi, generatia care am plecat cu mult entuziasm la drum in ’90, si unii si cu talent si inteligenta si inclusiv darul de a avea 20 si ceva de ani atunci, nu le-am valorificat asa cum ar fi trebuit. Am depus enorm de multa energie in slujba unui munte de nimic. Poate daca toata inteligenta si talentul, orele de munca, pasiune si energie pe care le-am pus noi toti in slujba capitalismului imberb le-am fi adunat ca sa aflam leacul unei boli incurabile – de exemplu, l-am fi descoperit cu siguranta. Dar nu am facut-o.

Strategic: Esti dezamagit de tot ce s-a intamplat?
Lucian Georgescu: Cel mai simplu ar fi sa spun sunt dezamagit de context. Dar cel mai sincer ar fi sa spun ca sunt dezamagit de mine. Iar dezamagirea mea tine de ratarea unui context istoric, pe multiple planuri, incepind cu cel personal. Cultura romaneasca a intrat intr-un mare impas in ultimele decenii. Si nu este vina tancurilor sovietice sau a perioadei de razboi rece. Suntem o mlastina a axiologiei. Nu am produs valoare in ultimele decenii. Cred ca ne-am oprit la optzecisti dintre care Cartarescu este numele cel mai important; opera lui ramane o opera majora, e adevarat, insa intr-o cultura minora.
Constat esecul intelectualitatii si esecul generatiei noastre, esecul a 20 de ani in care noi nu “am produs”. La nivelul industriei, am inceput in 1992 cand la creatie aveam masini de scris. Acum facem spoturi cu bugete de jumatate de milion de euro, ceva de neimaginat in 1995 – atunci cand am filmat eu primul meu spot pe pelicula. Avem astazi toate posibilitatile tehnice, avem laboratoare performante, o infrastructura destul de buna in ceea ce priveste serviciile de productie si post-productie, avem chiar si clienti care platesc pentru asta. Avem toate multinationalele prezente in piata. Avem boom-ul digital. Avem companii de branding cu experienta. Dar cand aterizezi la Otopeni si incepi sa vezi advertisingul in contextul social, cand vezi incercarile de branding disparat intr-un Bucuresti infiorator de urat in care arhitectii au tradat, in care edilii au tradat, in care distrugerea micului Paris nu a fost facuta in 1977, de cutremur sau de paranoia dementului impuscat in 1989, ci de intelectuali cu pretentii, cu bani, plimbati si cu posibilitati care au facut porcaria pe care o vedem pe strazile acestui oras, impreuna cu avocatii si notarii acestui popor, cu arhitectii acestui popor, cu profesorii acestui popor, cu intelectualii acestui popor, ne dam seama de inutilitatea actiuni noastre sociale, de derizoriul profesiei noastre. Arghezi avea dreptate – Bucurestiul e construit pe smarcuri secate, o mlastina imensa. Or, ce este construit pe o mlastina nu are cum sa dainuiasca. Este iluzoriu sa faci “constructie de brand” pe o mare de laturi. Nu am facut decit sa contribuim la acest proces de “consum” si indigestie. Suntem culpabili in aceeasi masura de vina de a nu fi reusit sa facem lumea din jurul nostru mai frumoasa, dimpotriva. Am violat-o, dupa care am scuipat si am ras. Sunt lucrurile la care ne pricepem cel mai bine. Nu este vorba doar de dezamagirea varstei mele, a persoanei mele. Daca trecutul ar fi fost exemplar din punct de vedere al constructiei valorice am putea spune ca au taiat comunistii radacinile stejarului, ca au stramutat un popor de tarani in blocurile in care asculta acum manele. Daca s-ar fi intamplat asa am fi putut sa credem ca este o boala care trece. Dar trebuie sa ne uitam la tot ce s-a intamplat inainte, nu doar la faptul ca Iorga a fost impuscat, ci la faptul ca a fost scuipat in barba inainte.

Strategic: Se poate spune ca am ajuns aici pentru ca am crescut prea repede, cu prea multe forme fara fond?
Lucian Georgescu: Noi in 20 de ani am crescut cat altii intr-o suta. Si durerile acestei cresteri le simtim. Tinerilor care intra astazi in publicitate li se pare normal ca situatia sa fie asa cum este. Iar formele fara fond nu se refera numai la publicitate. Este vorba de arderea etapelor in toti acesti ani, graba, foame, disperare pentru recuperarea istoriei, a pasapoartelor, a calatoriilor, a vilelor; dorinta de premii, de glorie, de a demonstra atat la nivel national, cat si de generatie sau de industrie – toate acestea au dus la o confuzie valorica si la o amnezie generala, la ruperea radacinilor si desprinderea de esente, de izvoare, de valorile clare, simple si de baza. Noi nu construim o fundatie – suntem obisnuiti sa cladim din chirpici. Apreciem in schimb tot ce este suprafata, tot ce se vede, eticheta, semnatura, fotografia, prima pagina. E o mare problema cand se intampla asta generalizat la nivelul unei intregi natiuni.
Iar publicitatea este un teren predilect pentru spiritul pe care am incercat sa-l definesc mai sus. Publicitatea este locul perfect pentru ca Dinu Paturica sa evolueze. Este zona exprimarii in 30 de secunde. Si a gloriei de 30 de secunde. Este zona in care banii pot pune pe oricine pe prima coperta. E zona in care nu trebuie sa ai nici foarte multa cultura, nici sa fi citit foarte mult pentru a fi cineva si nimeni nu-ti va reprosa asta. E zona in care poti sa produci lucruri aparent minunate, fara a face, de fapt, nimic… Pardon, Nimic!

Agentia va ramane in continuare independenta si preferam asocierea cu actionari minoritari care sa ne impartaseasca ideile”, a declarat Sorin Tranca.

Tratativele pentru asocierea cu noul grup sunt in derulare, iar cei de la Friends spera ca viitorii parteneri sa le aduca nu numai un stream de clienti, ci si o mare deschidere fata de Fundatia Friends for Friends (FFFF).

Sorin Tranca si Cristian Mesaros au vorbit si despre activitatea agentiei in 2010. De asemenea, au impartasit din planurile pentru anii urmatori.

In 2010, agentia a castigat opt clienti noi, printre care se numara Sibex, F64, Cetelem, WBS si alte nume din domeniul bancar, auto si farma.

90% din serviciile oferite in 2010, la fel ca in anul precedent, reprezinta serviciile integrate de strategie si creatie, in timp ce productiile sau planificarea media reprezinta in jur de 10%”, a declarat Cristian Mesaros.

Fundatia Friends for Friends, investitii de 20.000€ in 2010

Infiintata in 2008 cu scopul de a incuraja creativitatea practica, FFFF a beneficiat din partea FRIENDS, in 2010, de contributii de aproximativ 20.000€ pentru proiectele sale. Printre acestea se numara Biblioteca FFFF, pe rafturile careia se gasesc in prezent peste 750 de titluri din diverse domenii, de la design si marketing, la psihologie, sociologie si economia cunoasterii.

Pana la sfarsitul anului speram sa ajungem la 1000 de volume si sa achizitionam si cateva eReader-e, pentru cei care prefera acest tip de citire”, a anuntat Corina Barbu, Agent of Hope al Fundatiei.

Un alt proiect FFFF este Caffffe Creativa, un spatiu gandit pentru a gazdui expozitii de fotografii, fonturi, jucarii, carti si multe altele. Caffffe Creativa va fi inaugurat sambata, 20 noiembrie 2010, o data cu vernisajul designerilor timisoreni Sorin Bechira si Stefan Romanu, care lanseaza una din primele familii de caractere romanesti. Trisec Type Vernisaj va fi deschis pana la inceputul lunii decembrie, iar toti cei care doresc sa vizioneze plansele cu familia de fonturi Trisec sunt asteptati in mansarda de pe Strada Brezoianu, nr. 4.

Extra info

Friends Advertising a fost infiintata in 2003, in jurul celei mai longevive echipe de creatie din Romania (Bojan Spasic – Sorin Tranca). In 2007 agentia a fost afiliata la IMSG.

In ultimii trei ani Friends a deservit in jur de 30 clienti, printre care: Unilever (Dero, Knorr, Delikat, Sunsilk, Omo, Dove, Rexona, Axe – dar si proiecte de Trade Marketing), Canon Photo-Video CEE (cont regional), Tina R, Medrom, Intersnack, Euro 26, Gealan, Siemens Romania, Libra Bank, Fundatia Copii Sanatosi, Porsche Bucuresti Vest 2, Valrom, Eclipse Sat Londra, Fan Couri-er, European Drinks, Tiriac Imobiliare, Adama, Sensiblu, Dimri International, Raiffeisen Evolution, ITV Rusia, Titanmar, Monopoly Media, Rigips, Say Shops, PSI Swaziland, A&D Pharma, Romfelt Real Estate, Cris-Tim.

Echipa TFP care a lucrat la acest proiect alaturi de Ana- Maria Petculescu – Marketing Manager din partea Farmaciilor Dona a fost formata din: Adina Chirica – Copywriter si Alexandra Bardan – Art Director, Adi Lupchian – Managing Partner, Daniela Tulpan – Account Manager, Cristi Neacsu – Field Manager.

Printre clientii agentiei TFP Advertising se numara: Fuchs Condimente, Dupont Romania, Fundatia Vier-Pfoten, Integral Edu, Miniblu, TCE 3 Brazi, Adevarul Holding.

Inceputul colaborarii intre agentia Saatchi & Saatchi si Tnuva a fost marcat de campania de lansare a noii game de produse lactate, “Mariuca”.

Serviciile de strategie si creatie oferite de Saatchi & Saatchi au inclus crearea conceptului si pozitionarii de brand, a identitatii vizuale, a designului de ambalaje, precum si dezvoltarea campaniei de comunicare.

Aceasta a inclus spot TV si materiale de promovare in-store.

Totodata, Saatchi & Saatchi semneaza si spotul TV de promovare a noului sortiment Tnuva Cottage cu masline verzi, lansat pe piata din Romania in septembrie 2010.

Echipa Tnuva care s-a ocupat de lansarea brandului Mariuca fost formata din:
Adriana Ionescu- Marketing Director, Mihaela Babeanu – Senior Brand Manager si Angelica Oltean – Assistent Brand Manager

Echipa Saatchi care a dezvoltat campania a fost formata din:
Cristina Iordanescu – Strategy Director, Jorg Riommi – Creative Director, Irina Popp- Senior Copywriter, Lucian Cernat- Senior Art Director, Alexandra Ivan – Group Account Director, Liana Petrascu- Senior Account Executive

Echipa Tnuva responsabila cu lansarea Tnuva Cottage cu masline verzi: Adriana Ionescu- Marketing Director, Mihaela Babeanu- Senior Brand Manager si Angelica Oltean – Assistent Brand Manager

Echipa Saatchi: Cristina Iordanescu – Strategy Director, Jorg Riommi – Creative Director, Irina Popp- Senior Copywriter, Lucian Cernat- Senior Art Director, Alexandra Ivan – Group Account Director, Ana Placinta- Senior Account Executive

Un prim pas al acestui amplu proiect va fi elaborarea planului strategic de dezvoltare a continutului si imaginii The Money Channel.

Planurile de consolidare a pozitiei canalului de televiziune includ atat o noua grila de programe, cat si dezvoltarea unei serii de proiecte editoriale speciale: platforme de business, evenimente si conferinte organizate sub umbrela The Money Channel, cum ar fi The Money Channel Business Tour sau Business Trends Roundtables.

In aceeasi linie, The Money Channel anunta o noua organizare editoriala, ca semn al consolidarii echipei si al promovarii valorilor proprii.

Astfel, Dan Suciu, realizator de emisiuni inca de la lansarea postului si membru in managementul editorial ca Editor of the day, Director de programe si mai apoi Redactor sef, a fost numit Director editorial, coordonand strategia si politica editoriala, iar Andreea Negru – Realizator de emisiuni si Editor coordonator – este noul Redactor sef al The Money Channel si va conduce echipa redactionala a postului de televiziune.

Pregatirea planului de dezvoltare si a platformei de comunicare va avea loc in aceasta toamna, iar termenul dorit pentru lansarea noii campanii de comunicare este inceputul anului viitor.

Site-ul www.topgear.ro ofera pasionatilor de masini stiri actualizate zilnic, o baza de date cu ultimele modele de masini aparute, preturi si specificatii tehnice pentru toate modele de masini disponibile pe piata din Romania, recomandarile Top Gear, dar si verdicte, teste si comparatii ale diferitelor modele de masini prezentate. Site-ul permite si accesul spre comunitatea iubitorilor de masini, atat prin blog, cat si prin forum.

Splendid Interactive gestioneaza publicitatea online pentru peste 70 de site-uri din diverse domenii: business, femei, auto, comert electronic, divertisment, jobs, travel, stiri, gastronomie, muzica, dintre care si: cancan.ro, tvr.ro, vodafone.ro, romtelecom.ro, gustos.ro, disney.ro, paginademedia.ro.

Top Gear este un produs original BBC. Revista Top Gear, emisiunea Top Gear si topgear online au la baza pasiunea pentru masini, prietenia, autoironia si ating audiente uriase. Fiecare editie a emisiunii Top Gear e urmarita de peste 350 de milioane de fani din toata lumea. Revista Top Gear are 24 de editii internationale si aproape 15 milioane de cititori

Noile spoturi ce promoveaza brandul premium Margaritar (Margaritar Brun de Mauritius si Margaritar Zahar Cristal), vor fi difuzate in timpul stirilor de seara de la Pro TV.

In cadrul campaniei Premiera Margaritar 3D, a fost dezvoltata si o promotie speciala menita sa ii pregateasca pe consumatori pentru aceasta experienta chiar la ei acasa: toti cei care achizitioneaza 3 pachete de Margaritar de 1 kg primesc cadou ochelari 3D.

In prezent, cele 2 spoturi se difuzeaza in varianta 2D pe Pro TV si Discovery pana la data difuzarilor 3D, in 13 noiembrie, iar spotul Zahar Brun de Mauritius va continua sa fie difuzat pe Discovery Channel si dupa aceasta data.

Campania este sustinuta si in media prin machete sau proiecte speciale.

Astfel, au fost inserate machete ale campaniei in saptamanalul Pro TV Magazin (editia 8 noiembrie) si revista The One (editia octombrie) care au realizat primele editii cu coperte 3D din Romania in categoria de publicatii din care fac parte. Iar ghidul tv continand programele tv din saptamana 12-19 noiembrie se comercializeaza impreuna cu un cadou, o pereche de ochelari 3 D, oferita de Zahar Margaritar.

Spotul pentru Margaritar Zahar Brun de Mauritius include o tehnica de realizare deosebita: suprafata ecranului este acoperita uniform de zahar brun si personajele animate in zahar, realizand o adevarata fresca “cu viata” in zahar.

Conceptul si coordonarea campaniei au fost realizate de Agentia de creatie Brandstalk.

Expozitia reuneste circa 200 de afise, postere, reviste si ziare, fotografii, carti postale, firme, obiecte si ambalaje din Romania, Anglia, Statele Unite ale Americii, Franta, Germania si URSS.

Colectia este realizata de Valentin Partenie.

Printre marcile reunite in aceasta colectie se numara Nivea, Dove, Persil, Posta Romana, Fiat, Peugeot, Kodak, Renault, Citroen, Azuga, Tarom, Timisoreana si Adesgo.

Cel mai vechi exponat din colectie este o reclama Dove din 1881.

La aceasta editie, pe langa programul traditional de peste 70 de conferinte si workshopuri, se vor desfasura traininguri dedicate pe domeniile CSR, Marketing si Inovatie/Blue Ocean Strategy, vor avea loc trei expozitii in paralel, doua lansari in premiera si doua studii exclusive.

Si-au confirmat prezenta urmatorii invitati internationali: Nick Sohnemann, Innovation Advisor, Trendone, Greg Rowland, Founder of Greg Rowland Semiotics, Katie Rizvi, Co-Founder of The Little People Organization, Maciej Kisilowski Ph.D., M.B.A., M.P.A., LL.M & Co-Director, Initiative for Regulatory Innovation, Leslie Hawke, President, Ovidiu Rom Association, Harry Meintassis, General Manager Hay Group Romania, Jeff Hyams, MEC Chief Strategy Officer, John Holm, Adjunct Lecturer of Marketing MSM Romania, Nikki Mendonça, President OMD Europe, Middle East and Africa (EMEA).

Devenit in timp eveniment de referinta in mediul de afaceri romanesc, Zilele Biz se adreseaza in fiecare dintre cele cinci zile cate unui domeniu de business: 15 noiembrie – Antreprenoriat, 16 noiembrie – Real Estate si Retail, 17 noiembrie – Inovatie, 18 noiembrie – CSR, 19 noiembrie – Media si Marketing.

Audienta evenimentului este specializata pe fiecare zi, reunind cca 1500 top si middle manageri, antreprenori, specialisti in comunicare, consultanti, investitori, reprezentanti ai oficialitatilor si ONG-urilor, decision makeri si reprezentanti ai media.

Din program:

ZIUA 1: Antreprenoriat, 15 noiembrie
“Top 30 branduri personale in afaceri”. Lansarea studiului exclusiv Unlock Market Reseach.
“Internetul, noul El Dorado al antreprenoriatului?” Sesiune cu antreprenori online, moderata de Marius Ghenea, Presedinte ARMO.

ZIUA 2: Real Estate si Retail, 16 noiembrie
“Anul 2010, precursor al revigorarii pietei de imobiliare? – Studiu exclusiv BNP Paribas.
“Profilul consumatorului pe categorii de venit”, prezentare pe baza unui studiu dedicat GfK.

ZIUA 3: Inovatie, 17 noiembrie
“Incursiune in viitor”. Inovatii tech aplicate in divertisment, media si marketing
“Economia Inovatiei”. Patru experti internationali prezinta sisteme inovative de management si leadership
“Value Innovation”. Training despre metodele strategiei Blue Ocean in structurarea inovatiei
“Fashion Photo 3D”. Expozitie foto in premiera ale ultimei colectii Rozalb de Mura.

ZIUA 4: CSR, 18 noiembrie
“Mari afaceri, mari viziuni” Cum integrezi CSR -ul in strategia de business?
“Activarea Comunitatilor” Training despre CSR ca avantaj sustenabil, sustinut de Katie Rizvi, Co-Founder The Little People

ZIUA 5: Media si Marketing
“Publicitatea dupa 20 de ani” Cu: Lucian Georgescu, Veronica Savanciuc, Teddy Dumitrescu, Stefan Iordache, Manuela Necula, Bogdan Enoiu, Radu Florescu si Bogdan Naumovici
“PR-ul intr-o lume digitala.” Cum optimizezi campaniile de PR pentru mediul online.
“Marketing Cross-Platform.” Metode neconventionale ce integreaza mediile online si offline

Putina istorie

In 2008 a fost infiintata agentia de strategie si manifestare de brand Rusu+Bortun Brand Growers.

In 2009, agentia lansa R+B Cyber Growers, specializata in branding digital si manifestare online.

In 2010, se desprinde din Millenium Communications si BORTUN•OLTEANU, agentie de PR.

Odata cu incheierea procesului de rebranding, din grupul Millenium People vor mai face parte Millenium Special Events Agency specializata in servicii de BTL si The Institute, unitatea de business a grupului, care se ocupa de organizarea festivalurilor AdPrint, Internetics (festivaluri proprii Millenium), dar si de Effie, ADOR si ADC*RO.

Care au fost motivele care au dus la rebranding?

Toate diviziile de business ale vechiului Millenium au devenit atat de puternice, incat fiecare avea un tip de notorietate, o reputatie doar a sa. Era un pic schizofrenic: o parte importanta din comunitatea de marcom ne stia doar ca organizatori de festivaluri, eventual doar de AdPrint, altii stiau ca facem doar Internetics, altii stiau doar de Gala Societatii Civile sau cuplate. Era o parte care ne stia doar ca agentie de PR, alta doar ca agentie de BTL. Cand a aparut Rusu+Bortun Brand Growers, cu activitati de strategie si manifestare de brand, confuzia a atins un punct maxim” declara Andrei Bortun, Presedinte Millenium People.

Suntem un grup pentru care principalul capital sunt oamenii. Credem ca suntem mai buni in a gasi oameni talentati si a-i integra in viziunea noastra de business decat in a construi sisteme si organizatii. Si atunci, macar pentru a elimina un potential esec, daca nu doar pentru a fructifica lucrul la care credem noi ca suntem buni, am luat decizia crearii unui grup. Pe langa asta, mai era pozitionarea neclara si faptul ca e foarte greu sa-ti propui sa fii cel mai bun, de exemplu, din PR, cand nu esti vazut ca o agentie de PR. Millenium People e un rezervor care se tot incarca cu oameni si scoate noi organizatii, noi oameni, noi echipe. Asta e si motivul pentru care ne aflam permanent in discutii cu organizatii care se pot afilia grupului sau oameni care sa construiasca sub umbrela grupului alte businessuri de comunicare”, declara Andrei Bortun.

Un brand nou: The Institute

The Institute e noul brand construit de Millenium People si reprezinta entitatea de business care se va ocupa de organizarea AdPrint, Internetics, Effie, ADOR si ADC*RO.

Millenium se ocupa de organizarea celor mai importante festivaluri din Romania dedicate industriei de marcom, astfel ca ideea unui brand-umbrela sub care sa le strangem pe toate s-a nascut firesc. The Institute isi propune sa ajute industria comunicarii sa-si gaseasca reperele necesare cresterii si, in acelasi timp, sa creeze contextul pentru dezvoltarea festivalurilor pe care le are sub umbrela. O initiativa de apropiere si consolidare a comunitatilor din jurul festivalurilor The Institute e Teacher’s Film Festival, un proiect inceput la ADOR care are continuitate in cadrul Internetics 2010. Activitati asemanatoare au inceput inca de anul trecut cand URSUS, unul dintre sponsorii nostri, a ales sa creeze o platforma de sponsorizare pentru toate festivalurile Millenium”, declara Irina Florea, Managing Director The Institute.

Proiecte noi

The Institute pregateste si un proiect in zona editoriala, Institute, The Magazine, o revista despre comunicare, branding, design si cultura.

Un alt proiect al Millenium People implicat in procesul de rebranding este Gala Societatii Civile, in jurul careia va fi construita Fundatia Gala Societatii Civile. Aceasta se va ocupa in continuare de organizarea competitiei, dar si de proiectele pe care Gala Societatii Civile le-a dezvoltat de-a lungul timpului: Bursa de voluntariat, Adopta un ONG si Comunicatorii.

Extra info

Actionarii grupului Millenium People sunt: Andrei Bortun – Partener fondator, Catalin Rusu – Partener Rusu+Bortun Brand Growers si R+B Cyber Growers, Bogdan Theodor Olteanu – Partener BORTUN•OLTEANU si Marc Bortun – Partener Rusu+Bortun Brand Growers si R+B Cyber Growers.

Echipa Rusu+Bortun Brand Growers care s-a ocupat de intregul proces de rebranding a fost compusa din Catalin Rusu – Brand Consultant & Creative Director, Tudor Nastase – Senior Designer si Anca Uscatescu – DTP & Postproduction Manager.

Brandient a conceptualizat numele si desenul noului produs pentru copii prin crearea personajului Taurasul Tomi Cel Viteaz.

Brandient a creat si platforma de comunicare care va servi exprimarii in viitor a sub-brandului Tomi cel Viteaz, supervizand crearea in 3D a personajului si felul in care acesta se manifesta vizual.

Brandul va comunica folosindu-se de taurasul Tomi cel Viteaz, in toate punctele de contact cu consumatorul si ii invita pe toti copiii sa acceseze jocul online de pe minisite-ul www.tomicelviteaz.ro, special conceput pentru bucuria lor.

Site-ul a fost desenat de designerii Brandient impreuna cu o companie de programare din SUA si implementat de Treeworks, Romania.

Noul ambalaj si creatia sunt semnate de designerii Brandient Eugen Erhan, Cristian Petre si Cristian “Kit” Paul, cu colaborarea Golem Studio pentru partea de animatie.

Noul medicament va beneficia de o campanie ampla de lansare, atat in reviste consacrate, cat si in farmacii, campanie desfasurata in perioada noiembrie-decembrie 2010 – “Formula adecvata in tratamentul durerilor de intensitate moderata!”.

Campania de promovare va continua in 2011, urmarindu-se integrarea si a altor canale media targetate pe consumatorii tineri.

Valoarea de rate-card a campaniei de lansare se ridica la 180.000 euro.

Targetul principal il reprezinta persoanele tinere, de pana in 35 de ani, cu o viata activa si care se confrunta cu dureri uzuale, de intensitate moderata: dureri de cap, dureri provocate de activitatea sportiva (dureri musculare si articulare) sau dureri de spate”, a explicat Marius Topala, Director CHC sanofi-aventis.

Toate reclamele incluse in numarul 4 al DoR au fost create de o singura agentie si au fost publicate in regim de unicat. Proiectul este un experiment si o provocare lansata industriilor de publicitate si media.

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Cristian Lupsa, Editor, Decat o Revista, si Radu Ionescu, General Manager, Kinecto, povestesc despre provocarile pe care le-au intampinat in realizarea acestui experiment si reactiile pe care le-au primit din partea celor care au citit revista.

Cristian Lupsa Editor Decat o Revista

Strategic: Ce a insemnat experimentul “decat o agentie” pentru voi?
Cristian Lupsa: Pentru noi a fost un moment foarte important in scurta istorie a proiectului. In primul rand, ne-a dovedit ca nu ne inselam cand spuneam ca asa cum exista jurnalisti care mai vor sa se concentreze pe calitate, mai sunt si creativi care vor sa faca reclame unicat. In al doilea rand, ne-a dat o gura de aer, pentru ca ne-a acoperit costurile de tipar, care sunt mari pentru un proiect care are pretentii mari de la vizual si de la experienta de rasfoire/citire. Si in al treilea rand ne-a aratat ca exista clienti care incep sa inteleaga ca asemenea momente nu sunt riscuri, ci oportunitati.

Strategic: Care au fost provocarile pe care le-ati intampinat in realizarea acestui proiect?
Cristian Lupsa: Cele mai mari au fost cele legate de productie. Au existat o serie de alte idei nastrusnice ale Tempo si Kinecto pe care nu le-am putut pune in practica din considerente tehnologice. Fie nu se puteau tipari in Romania, fie costa prea mult si dura enorm sa aduci un tip de hartie si cerneala, fie constructia ad-ului ar fi insemnat zeci de ore de lucru manual pentru tipografie.

Strategic: Cine a venit cu ideea realizarii acestui proiect?
Cristian Lupsa: Primul contact a fost facut de Eliza Rogalski de la Tempo. Ideea s-a cristalizat in acea prima discutie – sa fie Tempo agentia care preia asupra sa publicitatea din acest numar. Daca vreti, o manusa aruncata pietei – iata ca publicitatea poate sa mai faca lucruri speciale si iata o publicatie cu care merita sa le pregatesti. Noi eram intr-o perioada in care sondam comunitatea noastra de pe Facebook referitor la ce branduri si-ar dori sa vada in DoR, Eliza si echipa erau intr-o perioada in care voiau sa vada ceva pe piata care sa creeze o emotie.

Strategic: Care este pana in prezent cea mai mare satisfactie pe care ati simtit-o dupa finalizarea proiectului?
Cristian Lupsa: Feedback-ul pe care il primim, care e abundent si pozitiv. In Romania, modul in care functioneaza media e inteles destul de superficial. Publicul percepe reclamele strict ca pe un lucru facut sa-i enerveze, iar unii clienti si oameni din industrie ca pe niste scuze de a intra in continut. In acest caz, nu s-a intamplat niciunul din aceste lucruri. Cititorii DoR au interactionat cu reclamele, le-au povestit, le-au dat mai departe, iar noi am putut construi continut editorial fara a face compromisuri.

Strategic: Daca ar fi sa faci descriere de o fraza a presei si publicitatii romanesti la ora actuala ce ai scrie?
Cristian Lupsa: Ambele sunt intr-o schimbare de paradigma.

Strategic: Ce-i lipsese presei / publicitatii romanesti la ora actuala?
Cristian Lupsa: Curajul si stiinta muncii pe care o fac. E multa “fusareala” si superficialitate.

Strategic: Care ar fi primul adjectiv pe care l-ai alege pentru a descrie jurnalistul / publicitarul roman?
Cristian Lupsa: Precaut.

Radu Ionescu General Manager Kinecto

Strategic: Ce a insemnat “decat o agentie” pentru voi?
Radu Ionescu: “Decat o agentie” a fost pentru noi ce este probabil pentru Google search-ul: locul in care iti poti exercita creativitatea fara niciun fel de limite.

Strategic: Care au fost provocarile pe care le-ati intampinat in realizarea acestui proiect?
Radu Ionescu: Cand am inceput, credeam ca provocarea cea mai mare va fi sa convingem clientii. Era un “reality check” de care eram usor speriati si unde ne asteptam sa ne lovim de multe usi inchise. In realitate, provocarea cea mai mare a fost sa filtram, intern, intre zecile de idei, ca sa alegem doar “spuma”. Clientii au acceptat toti instantaneu.

Strategic: Cine a venit cu ideea realizarii acestui proiect?
Radu Ionescu: Este un proiect nascut in Tempo in urma unui demers jurnalistic al revistei, de a afla de la cititorii sai ce gen de branduri si-ar dori expuse in Decat o Revista. Ne-am intalnit, ne-am placut si imediat a incoltit ideea, chiar si numele “decat o agentie”

Strategic: Care este, pana in prezent, cea mai mare satisfactie pe care ati simtit-o dupa finalizarea proiectului?
Radu Ionescu: Furnicaturile simtite in Club Control in seara lansarii revistei cand vedeam in jurul meu oameni rasfoind revista si razand la reclamele din ea si chemandu-si prietenii pentru a le arata si lor.

Strategic: Daca ar fi sa faci o descriere de o fraza a presei / publicitatii romanesti la ora actuala ce ai scrie?
Radu Ionescu: Presa este azi ca un luptator de K1 care alearga la Iron Man: are forta, are rezistenta, dar parca se vede ca si-a ales sportul gresit si e intrecuta pe alocuri de niste pustani pistruiati, mult mai agili si flexibili.
Publicitatea este azi ca Mike Tyson in meciul cu Holyfield: simte ca pierde teren, dar se zbate, face show si, cand nu se poate altfel, mai musca din urechea adversarului.

Strategic: Ce-i lipsese presei / publicitatii romanesti la ora actuala?
Radu Ionescu: Presei ii lipsesc banii cu care s-a obisnuit in anii trecuti si care le veneau, fara sa alerge dupa ei. Publicitatii ii lipseste curajul. Curajul publicitarilor si/sau al clientilor.

Strategic: Cum ati vandut ideea de “publicitate unicat” intr-o lume in care clientii cauta acoperire “de masa”?
Radu Ionescu: Eu cred ca publicitatea este din ce in ce mai mult integrata / 360 / cum vreti sa-i spuneti chiar si atunci cand nu este declinata in mai multe medii. Clientii au inteles ca nu cumpara o pagina intr-o revista, ci o felie dintr-un tort de comunicare mai mare.

Strategic: Care ar fi primul adjectiv pe care l-ai alege pentru a descrie jurnalistul / publicitarul roman?
Radu Ionescu: Jurnalistul roman e batran. Publicitarul roman e tanar.
Indiferent de varsta.

Compania este urmata la mica distanta de Leo Burnett, cu 124 de aparitii si de Publicis Romania (77 aparitii).

Ca punct de plecare, MediaIQ a folosit clasamentul realizat de Ziarul Financiar si publicat in 2010, in anuarul “Cei mai mari jucatori din economie”. La monitorizare a fost adaugat si grupul de publicitate Tempo.

Topul celor mai mediatizate grupuri de comunicare (Sursa: MediaIQ)

Daca The Group ocupa prima pozitie dupa cifra de afaceri, in clasamentul mediatizarii compania detine a patra pozitie cu 45 de mentionari in presa autohtona, in ultimele sase luni. Acelasi lucru se intampla si cu Ogilvy Group, care dupa topul publicat de Ziarul Financiar, detine pozitia a doua. Compania a inregistrat in ultimele sase luni nici mai mult, nici mai putin de 7 aparitii.

Analiza comparativa – grupuri comunicare (Sursa: MediaIQ)

Grupul cu cele mai putine mentionari este Centrade Saatchi&Saatchi, cu doar 4 aparitii; in acelasi timp agentia de publicitate Saatchi&Saatchi a inregistrat, in aceeasi perioada, 62 aparitii.

Analiza evolutiva – grupuri comunicare (Sursa: MediaIQ)

Managerii grupurilor de comunicare din Romania

Managerii grupurilor de comunicare din Romania (Sursa: MediaIQ)

Primul in topul celor mai mediatizati oameni din industria comunicarii este Cristian Burci, cu 101 aparitii. Il urmeaza Bogdan Enoiu cu 77 aparitii, apoi Stefan Iordache (53 mentionari), fondatorul grupului Leo Burnett si Radu Florescu (53 aparitii). Acelasi numar de mentionari il au si Veronica Savanciuc si Teddy Dumitrescu (16).

Ultimul pe lista este Adrian Dura, managing director Euro RSCG Bucharest (parte a grupului Havas Romania), cu doar 3 aparitii.

Domeniile in care au aparut materiale care au mentionat numele lui Cristi Burci, sunt “media”(36 articole), “economie” (31) si “politica” (19). La fel, numele lui Bogdan Enoiu este mentionat in “sport” (29 articole) si “vedete-monden” (9 articole).

Domeniul “media” a avut 41 de articole. Asta si datorita implicarii acestor personaje in alte segmente de activitate si business in afara de publicitate (Cristian Burci conduce International Railway Systems – IRS, Bogdan Enoiu este organizatorul BCR Open).

Numele ceilorlalti reprezentanti ai industriei de publicitate apar proponderent in articole din domeniul “media”.

Extra info

Monitorizarea MediaIQ a fost realizata in perioada 30 aprilie – 02 noiembrie 2010, a inclus 780 de surse media si a insumat exclusiv aparitiile generate de numele grupurilor de comunicare, fara a lua in calcul suma aparitiilor generate de numele tuturor agentiilor membre ale fiecarui grup.

Analiza cuprinde variantele online ale celor mai importante cotidiene nationale si locale, bloguri, siteuri generaliste si specializate, dar si variantele online a 16 televiziuni nationale si patru posturi radio.

Totodata, incepand cu aceasta luna, Mindshare Media va coordona contul de media al Ford oferind atat servicii de planificare, cumparare si implementare a comunicarii cat si strategii de analiza a profilului consumatorului si de eficienta a investitiei.

Extra info

Ford Motor Company, lider global in industria auto, cu sediul in Dearborn, Michigan, produce sau distribuie automobile pe sase continente.

Compania are aproximativ 163.000 de salariati si 70 de fabrici in intreaga lume si detine marcile Ford, Lincoln si Mercury, a carei productie va inceta in trimestrul al patrulea al anului 2010.

Compania presteaza servicii financiare prin intermediul societatii Ford Motor Credit Company.

Campania “Petrom te alimenteaza si Michelin te echipeaza!” a luat startul pe 25 octombrie si se desfasoara pe o perioada de 45 de zile, pana pe 8 decembrie.

Oricine are masina mica si alimenteaza de minimum 110 lei sau masina mare (masa totala maxima autorizata de minim 7,5 tone) si alimenteaza de minimum 1200 lei, primeste un talon razuibil, care ii ofera atat sansa de a castiga premii instant (14.075 bonuri valorice de carburant, 3.723 chei reglare ventil si 3.490 raclete), precum si zilnic, prin tragere la sorti, un set complet de 4 anvelope iarna Michelin.

Promotia se desfasoara in statiile Petrom din toata tara.

Valoarea totala a premiilor promotiei este de 124.000 Euro + TVA.

In cadrul campaniei promotionale, agentia More Than Pub, responsabila de concept, creatie grafica, productie publicitara, logistica distributie materiale POS, media buying, se va ocupa si de contactarea castigatorilor pentru validarea si colectarea datelor in vederea acordarii premiilor, precum si de indrumarea acestora inspre dealerii Michelin de unde isi pot revendica seturile de anvelope, potrivite pentru masinile fiecaruia.

Campania este promovata prin 400 difuzari spot radio 20 sec la Europa FM si Radio 21, alaturi de numeroase materialele POS, expuse in toate statiile Petrom.

Castigatorii validati ai premiilor zilnice vor fi afisati pe website-ul www.petrom.com si www.michelin.ro la sectiunea “Promotii” incepand cu data de 27.10.2010, precum si in fiecare statie Petrom din toata tara.

Campania HapiHap e pe gustul nostru. Am avut norocul sa gasim la Titan un client excelent, care a crezut in ideea noastra de la bun inceput si – lucru atat de rar in zilele noastre – a si produs-o ca atare, cu minime modificari. Ideea e simpla, ca orice promisiune onesta, pentru un produs increzator in fortele proprii. Dar nu dorim sa ne credeti pe cuvant, ci sa mergeti si s-o incercati chiar voi”, ne declara Claudiu Dobrita, director de creatie Grey.

Ne simtim bine alaturi de Grey, ca HapiHap alaturi de o mancare buna”, ne-a spus Violeta Niculae, Marketing Manager al Titan S.A.

Proiectul a fost coordonat de echipa de marketing a companiei Titan, respectiv Leonhard Gollegger – Head International Marketing & Sales, Violeta Niculae – Marketing Manager si Paula Georgescu – National Key Account.

Intreaga campanie a fost dezvoltata de : Cristiana Spataru (Client Service Director), Mihaela Bourceanu (Senior Account Manager), Patricia Suliman (Senior Art-Director), Oana Gheorghe (Senior Copywriter), Bogdan Teodorescu (Senior Art-Director), Bogdan Dascalu (Direct Communication Account Manager), Bob Toma (Head of Art), Cristina Popescu(Senior Copywriter), Radu Constantinescu (Senior Copywriter), Victor Cazacu, Sorin Fotache (Art-Director), Valentin Epure(Direct Communications Manager), Alina Buzatu (Strategic Planner), Dana Pascu (Senior Digital Planner), Claudiu Dobrita (Creative Director), Diana Mocanu, Dragos Stefanescu si Dorina Sandu (DTP).

Campania “Asta da idee!” s-a construit pe succesul campaniei “YOU”, campanie desfasurata in anul 2009 si care a contribuit la dublarea notorietatii brandului global HTC.

Pentru HTC, multe dintre inovatii sunt inspirate din modul in care oamenii interactioneaza cu telefoanele. Aceste inovatii simple, dar originale – precum intoarcerea telefonului cu fata in jos pentru a-i opri soneria – sunt lucrurile care i-au incantat pe utilizatorii nostri si care au devenit subiecte de discutie. Deseori, acele mici detalii sunt cele care aduc zambetul pe fata unui utilizator. Aceasta campanie scoate in evidenta multe dintre aceste idei inovatoare intr-un mod amuzant si antrenant. Odata cu raspandirea utilizarii smartphone-urilor, este important ca utilizatorii sa vada cum un telefon HTC le poate simplifica si imbunatati viata de zi cu zi”, a declarat Vladimir Malugin, Director de Marketing EMEA, HTC.

Ideea campaniei a fost dezvoltata de Fearlessly Frank si Figtree, AMP London fiind cea care a preluat conceptul si l-a dezvoltat intr-o campanie creativa.

Campania se desfasoara pe TV, print, online si outdoor media, dar si in-store incepand cu luna octombrie 2010 la nivel european.

Astfel, in urma cu cateva zile orasele din Romania au fost luate cu asalt de bannere outdoor si postere neconventionale cu imaginile actorilor din serialul In deriva.

HBO isi tine si de aceasta data promisiunea, aducand abonatilor sai o noua productie romaneasca de exceptie, realizata la cele mai inalte standarde de calitate, cu actori remarcabili, regizata de adevarati cineasti. Acest proiect curajos, in premiera pentru piata romaneasca, beneficiaza de o campanie de marketing si PR fara precedent si suntem incantati ca putem oferi, asa cum v-am obisnuit, un adevarat produs premium”, declara Carmen Harabagiu, director general HBO Romania.

Pentru intregul departament de marketing al HBO Romania este o provocare si un privilegiu deopotriva sa poata aduce in atentia publicului din Romania un altfel de concept, cu nume atat de mari ale industriei romanesti de film si teatru. Vizualurile prezente peste tot in Romania, imaginile atipice ale acestor personalitati, complexitatea platformelor de comunicare folosite [on-line, print, TV, radio, SMS, outdoor, indoor] – credem ca am reusit o campanie inteligenta, proaspata si…extrem de serioasa”, precizeaza Irina Catanchin, marketing si PR manager HBO Romania.

In deriva vorbeste despre problemele reale ale unor oameni reali iar de aici am plecat si noi in constructia campaniei de lansare. Pentru ca mersul la psihoterapeut este un subiect inca tabu in Romania, am incercat sa mergem noi inspre oameni, intr-o campanie la inceputul careia n-am vrut sa se faca nicio legatura directa cu serialul”, afirma echipa de creatie de la Propaganda.

Demersul nostru s-a impartit astfel in doua: o etapa de teasing si campania propriu-zisa. Teasing-ul trebuia sa faca oamenii mai permeabili la subiect si sa faca ulterior legatura cu serialul, iar campania propriu-zisa sa anunte lansarea serialului”, declara Simina Leotescu, directorul de strategie al agentiei.

Andrei Poenaru a fost vocea potrivita pentru a se adresa romanilor. Asa ca el “a organizat un concurs” (un chestionar psihologic pe care oricine il putea completa pe www.drpoenaru.ro), propunandu-si oficial sa gaseasca “romanul perfect echilibrat” iar neoficial, sa arate ca suntem cu totii, intr-o masura mai mica sau mai mare, in deriva. Si implicit, sa spuna ca In deriva este un serial in care sunt scoase la iveala si problemele celor din audienta, nu numai cele ale personajelor.

Chestionarul a fost elaborat in colaborare cu un psiholog. La incheierea concursului, peste 63.000 de vizitatori (din mai multe tari) au accesat site-ul si peste 38.000 au completat chestionarul.

Restul campaniei de teasing a inclus machete de presa, spoturi tv, spot radio, campanie de sms-uri si bannere online.

Campania propriu-zisa a inceput de curand si va dezvalui publicului intr-un mod cu totul iesit din comun actorii, data premierei la HBO Romania precum si cateva imagini in premiera din serial.

In deriva se concentreaza pe una dintre caracteristicile societatii moderne, sedinta de terapie, vazuta prin ochii unui psihoterapeut de elita.

Fiecare episod din cele 45 ale serialului se axeaza pe cate o sesiune de terapie – patru sedinte individuale intre psihoterapeut si pacientii sai, urmate de cate un episod saptamanal in care personajul principal isi viziteaza propriul terapeut.

Marcel Iures, unul dintre cei mai faimosi actori romani, interpreteaza rolul principal – cel al psihoterapeutului Andrei Poenaru al carui univers profesional si personal pare sa se destrame, saptamana de saptamana.

Celelalte roluri sunt interpretate de Maria Dinulescu, Vlad Zamfirescu, Maria Mitu, Bogdan Dumitrache, Andreea Bibiri, Tamara Cretulescu si Gabriela Butuc.

Regia serialului In deriva este semnata de Adrian Sitaru si Titus Muntean, iar productia a fost asigurata de compania Film Factor.

Producator general din partea HBO Central Europe este Marc Lorber, iar producatori executivi sunt Aurelian Nica si Andrei Cretulescu.

Echipa Propaganda

Andrei Tripsa – Creative Director
Bogdan Moraru – Senior Art Director
Tudor Pascanu – Senior Copywriter
Vlad Tomei – Copywriter
Simina Leotescu – Head of Strategy
Corina Iovan – Strategic Planner
Madalina Oanta – Client Service Director
Sonia Vlad – Account Director
Claudia Cristutiu – Account Executive

Campania de comunicare este una complexa, cu mesaje complementare pe canale variate.

Promotia a debutat cu dimensiunea sa virala in social media – un puternic teasing online care a promovat conceptul de ‘animatori de vacute’, sustinut de o serie de anunturi de recrutare pe site-urile si in presa de profil din Romania si a continuat cu dezvoltarea platformei digitale www.alpenlachen.at ce a adaugat un plus de credibilitate conceptului.

Dupa o serie de pareri si comentarii pe bloguri, forumuri si in retelele sociale, sustinute de o campanie de bannere si poll-uri on-line, campania de comunicare efectiva a venit prin celelalte canale de comunicare – TV, print, OOH si materiale pentru executii de impact in magazine.

Ce poate fi mai placut decat sa stai undeva in Alpi, sa admiri peisajul idilic si, din cand in cand sa duci un cocktail de fructe exotice si apa proaspata unei vacute simpatice? A…da…si pentru toate astea sa mai primesti si un salariu de 10 000 de euro? Alpenlachen, la fel ca Mos Craciun, exista cu siguranta! Noi l-am vazut. Am fost acolo”, a declarat Vasile Alboiu, Digital Creative Director, OgilvyInteractive

Odata cu acesta campanie a aparut si primul spot tv Milka produs in Romania, realizat de catre echipa Ogilvy cu ajutorul regizorului Laurentius Emmelmann.

Filmarea a avut loc in satul Talea, langa Breaza, si s-a desfasurat intr-o singura zi chiar daca a fost greu sa facem vacutele sa asculte. Vedeta principala a fost Doly, detinatoarea titlului Miss Arad la concursul de vacute de rasa.

Intr-un an in care majoritatea brandurilor au mizat pe promotii de pret, am ales pentru activarea Milka un concept care sa se diferentieze de restul ofertelor promotionale din piata, aducand valoare adaugata pentru consumator. Mecanismul promotiei a fost dezvoltat pentru a stimula participarea pe toata perioada activarii, iar premiile sunt alese pentru a fi atractive pentru un target larg”, afirma Cristina Pindaru, Brand Manager Milka.

Continutul B365.ro alcatuit din stiri, anchete, reportaje, este asigurat de o echipa editoriala formata din jurnalisti cu experienta in online, coordonata de fondatorii site-ului, Laura Cernahoschi si Costin Ilie.

Am gandit B365.ro ca pe un hypermarket de informatie, locul in care bucuresteanul sa gaseasca tot cea ce are nevoie, un instrument care sa-i usureze alegerile de zi cu zi”, spune Costin Ilie.

Vrem sa gasim raspunsuri pentru problemele de zi cu zi ale locuitorilor capitalei, dar si sa prezentam aspecte extreme si putin cunoscute ale acestui oras care reuseste atat de des ss ne surprinda, fie in mod pozitiv, fiei in mod negativ”, completeaza Laura Cernahoschi.

B365.ro va colabora cu F5, divizia online a grupului Realitatea-Catavencu, printr-un acord de afiliere la Realitatea.net.

Laura Cernahoschi

Laura Cernahoschi  a inceput sa lucreze in presa ca jurnalist de politica externa la ziarul Cotidianul, continuandu-si apoi activitatea in media digitala, in cadrul proiectului VoxPublica.ro si alaturandu-se echipei Realitatea.net, anul acesta, In calitate de redactor-sef adjunct. Laura Cernahoschi a parasit trustul de presa Realitatea-Catavencu in luna august, pentru a se dedica exclusiv proiectului B365.ro, un proiect personal dedicat bucurestenilor, lansat in parteneriat cu Costin Ilie.

Costin Ilie

Cu o experienta in presa de peste 10 ani, Costin Ilie a ocupat printre altele, timp de 6 ani, pozitia de editor coordonator al ziarului Cotidianul. Lucreaza in presa digitala din 2008, cand a fost numit redactor-sef al website-ului Cotidianul.ro, functie la care avea sa renunte un an mai tarziu pentru a coordona editorial, in paralel, proiectele VoxPublica.ro, alaturi de Costi Rogozanu, Zoom TV si portalul de stiri din Chisinau Publika.md. In mai anul acesta, a fost numit redactor-sef al portalului de stiri Realitatea.net, pentru ca in august sa devina content manager al F5.

Jacobs 3in1 isi invita consumatorii sa participe la o licitatie online.

Ineditul promotiei rezida tocmai in insight-urile ce au stat la baza conceptului promotional si in mecanismul incitant al activarii online. Momentele petrecute alaturi de prieteni, distractia, nevoia de socializare si de acceptare in cadrul grupului de apartenenta sunt materializate si pragmatizate in noua promotie semnata Jacobs 3in1”, declara Andreea Lupu, Account Director, Cohn&Jansen JWT.

Cum se poate castiga?

Cumparand una dintre cutiile promotionale Jacobs 3in1, trimitand apoi codul unic din interiorul capacului prin sms la 1814 se poate castiga zilnic unul din cele 5 Ipod-uri nano sau Marele premiu: Noul Opel Astra.

Participantii isi pot face apoi cont pe megalicitatie.ro, introduc acelasi cod unic si primesc 10J$.

Fiecare cod introdus ajuta la marirea capitalul si ulterior permite licitatii zilnice pentru celelalte premii puse in joc: Ipod touch, Ipod shuffle, Home cinema etc.

Premiile devin astfel o recompensa fireasca a licitatiei.

Consumatorul nu mai este cuantificat in “numar de click-uri ci devine activ, un protagonist al “Super invitatiei” lansate de Jacobs.

La dezvoltarea si implementarea acestui proiect au lucrat: din partea Kraft Foods Romania – Simona Potecu, Nicoleta Florescu, Theodor Filos, din partea agentiei de publicitate: Raluca Ciupercescu – Group Creative Director, Gabriel Avram – Art Director, Cosmin Cucu – Art Director, Alexandru Micu – Senior Art Director, Marius Tianu – Senior Copywriter, Andreea Lupu – Account Manager, Cristi Stamatoiu – Account Executive, Ilinca Dumitrescu A/V Production Director..

Din partea Starcom MediaVest, agentia de media pentru proiect, au participat: Alexandra Iavorschi, Marius Florea, Silviu Toma si Laura Mihailescu.

Extra info

Cohn&Jansen JWT este afiliata retelei globale JWT, aflata in momentul de fata pe locul 4 in topul celor mai mari retele mondiale. JWT a fost una dintre primele agentii de publicitate full-service (in 1864), prima retea internationala (in 1899), prima agentie care a realizat un testimonial (cu Regina Romaniei pentru crema Ponds, in 1924) și mai apoi, realizatoarea primului spot tv din lume (1939); de asemenea, JWT a pus bazele planning-ului, in 1968.

Toate reclamele incluse in numarul 4 al DoR sunt create de o singura agentie si sunt publicate in regim de unicat – nu vor aparea in nicio alta publicatie.

Este pentru prima oara cand toate reclamele dintr-o editie a unei reviste sunt realizate de o singura echipa mixta de creativi de print si digital, fiind publicate o singura data.

Proiectul este un experiment creativ si totodata o provocare lansata industriilor de publicitate si media din Romania cu privire la directia in care se indreapta comunicarea de brand si media.

Plecata ca o initiativa de a implica doar clientii grupului Tempo in sustinerea financiara a publicarii acestor ad-uri de presa, proiectul s-a extins pe parcurs si a beneficiat si de sprijinul altor advertiseri care au apreciat valoarea ideii de a transforma cititul revistei intr-o experienta activa, de natura sa creeze autenticitate in comunicarea cu o comunitate de cititori.

Astfel, brandurile prezente in numarul 4 al revistei DoR sunt: BCR, Ikea, MemoPlus (Walmark), Agricola, Rivex, Magnelact (Terapia), Axe (Unilever) Colgate, Tuborg si Sonimpex.

Creativitatea in publicitate, la fel ca in jurnalism, sufera. Cauzele sunt multe: e criza, clientii nu vor sa riste, industria se schimba, ideile scartaie. Ne-am dorit de la bun inceput publicitate in DoR, dar cu conditia ca ea sa fie onesta, desteapta si – ideal – memorabila”, a declarat Cristian Lupsa, editor Decat o Revista.

Jurnalistic vrem sa publicam texte pe care-ti vine sa le dai mai departe prietenilor; de ce n-ar fi si ad-urile la fel? Proiectul facut impreuna cu Tempo indeplineste aceste criterii: DoR #4 are creatie care se ‘lipeste’, experimente de productie ingenioase si o bucurie a muncii, care se simte in printuri. Speram ca paginile nascute din acest parteneriat sa dovedeasca faptul ca publicitatea pe hartie nu si-a pierdut farmecul si puterea de a starni reactii”, adauga Cristian Lupsa.

A fost un proiect decat neobisnuit. Decat o agentie s-a mobilizat impreuna cu decat o revista. Intr-o perioada de decat o criza. Cu decat energie si decat creativitate. Si cu ajutorul clientilor care au apreciat decat o idee. Nu, nu sunt decat niste clienti, ci sunt cei fara de care proiectul Decat o Revista nu ar fi existat. Pentru ei, decat multumiri”, spune Adrian Preda, Director de Creatie al Tempo Advertising.

Decat o Agentie a fost unul din cele mai misto procese creative in care am fost implicat vreodata. Imi pare bine ca a fost pentru Decat o Revista, una din cele mai misto reviste de pe piata. Ma bucur ca am facut un triplu surub – am demonstrat ca presa poate sa supravietuiasca, daca e de calitate; ca si creatia poate sa fie in centrul atentiei, daca e de calitate; ca in comunicare nu mediul conteaza, ci ideea. Daca e de calitate”, spune Radu Ionescu, General Manager Kinecto.

Extra info

Decat o Revista reflecta si explica, in cuvinte si imagini, ideile si obsesile Romaniei de azi. E o revista trimestriala, generalista, care publica povesti despre cum traim azi si exploreaza familiarul realitatii romanesti, experientele si trairile care ne sunt comune. Nisa editoriala e profunzimea, iar cititorii DoR sunt inteligenti si curiosi. DoR imbina scriitura cu ilustratii, fotografii si un concept grafic original, care fac editia tiparita un obiect de colectie.

Fondata in 1996, Tempo Advertising are in prezent un portofoliu care include peste 40 de branduri din cele mai vizibile si provocatoare domenii: FMCG, financiar-bancar, telecom, media, retail, pharma si tehnologie.

Fondata in 2002 si parte din Tempo Creative Group incepand cu 2008, agentia de comunicare digitala Kinecto are o echipa de 21 de specialisti si o bogata experienta in domenii precum consumer electronics, banking, FMCG, educatie sau telecom.

Calendarul complet arata astfel:

1 octombrie – 5 noiembrie: Perioada de inscrieri
5 – 15 noiembrie: Jurizare
16 noiembrie: Seara de vizionari
17 sau 18 noiembrie: Gala TFF

Teacher’s Film Festival, ajuns la cea de-a patra editie, este un festival-concurs de creatie independenta de film, care se adreseaza amatorilor de (film) / cinematografie.

Daca in anii trecuti TFF a invitat in concurs companii din orice domeniu de activitate, in acest an, ca o consecinta a parteneriatului cu ADOR, se adreseaza exclusiv agentiilor de publicitate din Romania. Acestea sunt invitate sa realizeze scurt-metraje de maxim 5 minute cu tema Romania.

Juriul Teacher’s Film Festival 2010 este format din Florin Serban, regizor; Laura Baron, lector universitar doctor in cadrul U.N.A.T.C.; Radu Muntean, regizor si scenarist; Alex Baciu, director de imagine si scenarist; Florin Iaru, scriitor si jurnalist si Andi Moisescu, realizator TV.

Premiile vor fi acordate pentru: Cel mai bun film, Cel mai bun actor, Cea mai buna actrita, Cea mai buna imagine, Cel mai bun dialog.

Ideea campaniei a pornit de la faptul ca, la nivel national, preventia racelii este departe de a fi un reflex. Ca atare, categoria produselor pentru imunitate este net inferioara categoriei remediilor impotriva racelii si gripei. Practic, desi un procent foarte mare din populatia Romaniei are in fiecare an probleme cu raceala la inceputul sezonului rece, o proportie foarte mica din acesti oameni se gandesc sa previna aceste simptome, preferand sa trateze raceala atunci cand ea apare.

Campania a inceput pe 27 septembrie si dureaza pana la sfarsitul lunii noiembrie.

Agentia McCann Erickson a dezvoltat un spot TV, precum si executii P.O.S.M. (Point of Sale Material).

Trebuia sa gasim un mod prin care Imunogrip sa demonstreze ca este mai important decat . Citind despre raceala si gripa, am constatat ca simptomele fizice nu erau aproape niciodata mentionate primele. In schimb, am aflat o multime de povesti despre cum copiii raciti nu mai sunt primiti la gradinita sau la scoala, la serviciu colegii se feresc sa nu ia raceala sau sa n-o duca acasa, prietenii cu copii nu mai vin in vizita etc. Tensiunea de care nimeni n-a vorbit era una emotionala. Deoarece cand esti racit, toata lumea te ocoleste”, spune Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson.

Tot proiectul a inceput cu premise favorabile: Imunogrip este un produs cu potential ridicat, nu numai protejeaza impotriva racelii si a gripei, dar este 100% natural. este un trend pe care il urmam de ceva vreme si care va deveni din ce in ce mai important in Romania, mai ales ca aceste produse se administreaza si copiilor, iar atunci grija si atentia mamicilor creste incomparabil. Cu aceste atuuri ne-am lansat pe o piata relativ noua, unde zicem ca am reusit sa ne diferentiem atat la nivel de mesaj, cat si prin executie, alegand o abordare emotionala intr-o categorie dictata pana acum de functional”, spune Mihaela Dumitrescu, Group Product Manager OTC Labormed.

Ne-am propus, in primul rand, sa dramatizam insightul astfel incat executia sa fie vizibila in calup. Iar in al doilea rand, sa atingem mamicile cu copii. Asa am ajuns sa o facem pe frumoasa frumoaselor, domnisoara domnisoarelor – sa sufere. Ca asa-i in viata, mai ai si zile proaste daca nu te protejezi din timp”, explica si Titus Dumitrescu, Group Creative Director McCann.

Echipa din cadrul McCann Erickson care a lucrat pentru aceasta campanie a fost formata din Titus Dumitrescu – Group Creative Director, Ion Ludosanu – Senior Art Director, Ana Romila – Art Director, Alexandru Aron – Senior Copywriter, Raluca Iacob – Strategic Planner, Dana Constantin – Group Account Director, Ana Miculescu – Account Manager, Flavia Marin – Account Executive, Tiberiu Munteanu – Head of A/V Production, Ilinca Nanoveanu – A/V Producer si Liliana Stoicescu – Head of Traffic.

Casa de productie a fost Abis.

Group Product Manager OTC Labormed – Mihaela Dumitrescu.

Exista astfel o intrepatrundere si o sustinere reciproca a retelei de distributie, cu planul de promovare de proximitate outdoor-mobila”, declara Andreea Timofte (Pali), General Manager Motion Vision Communication.

Campania vizeaza consumatorul din Bucuresti si de aceea am utilizat un mix de comunicare bazat pe suporturi outdoor si indoor, inserturi directionate pe Bucuresti in presa scrisa, drop-mailing in proximitatea magazinelor, actiuni de wet-sampling la punctul de vanzare, promotii la raft si am acordat o atentie sporita asupra scoaterii in evidenta a produsului la raft”, a declarat Virgil Munteanu, Managing Director Classic Brands.

Campania este coordonata de agentia de PR si comunicare strategica Classic Brands si Motion Vision Communication.

Extra info

Printre clientii agentiei Classic Brands se numara Master House, RePower, Top Brands Distribution, El Unico, La Casa del Habano, Brands International, Herbalife Ltd., Fundatia Nadia Comaneci etc.

Motion Vision Communication este o companie specializata in furnizarea de servicii publicitare neconventionale, de la outdoor-mobil (auto&velo), comunicare vizual-olfactiva, comunicare visual-tactila, kit-uri complete roadshow, productii speciale si pana la direct marketing via BLUEpush.

Vestea, comunicata prin doua spoturi TV pe principalele canale de televiziune, prin OOH in Bucuresti si in cele mai mari orase ale tarii, prin ad-uri in presa si pe internet (website, Facebook si bannere online) a starnit multa valva si controverse.

Timp de sapte zile cat a fost promovat noul rom:

• Website-ul www.noulrom.ro a inregistrat 66.031 de vizite, 55.571 vizitatori unici, 189.706 viziualizari de pagini, 3.668 comentarii pe site

• 206 mailuri au fost trimise direct la companie

• Pagina de Facebook a noului Rom a atras 1.216 prieteni si 602 de comentarii

2772 fani au aderat la profiluri Anti Noul ROM

• S-au inregistrat 12.085 adeziuni la cauzele create de romani

• In prima ora de la aparitie intr-un singur magazin au fost vandute 200 de batoane

Dupa o saptamana de dezbateri aprinse, McCann Erickson a declansat campania de reveal pe TV, OOH, print, Facebook, online, radio, la raft: “Rom se intoarce!”

Acesta a fost de fapt pasul al doilea al unei campanii mai ample prin care s-a incercat lansarea unei dezbateri patriotice in jurul Rom pentru a-i face pe oameni constienti de mandria lor nationala.

Obiectivele campaniei

• Sa castige relevanta pentru targetul de varsta <35

• Sa-si mentina brand awarness-ul

Despre target

Agentia a facut un studiu prin care sa inteleaga ce e “Autentic Romanesc” pentru consumatori

• Romanii au un patriotism reactiv. Au nevoie de un stimul ca sa se manifeste.

• Romanii au o relatie speciala cu “strainii”

• 80% din tineri vor sa plece macar temporar din tara

(sursa: Min. Muncii, familiei si egalitatii de sanse – “Probleme actuale ale populatiei tinere din Romania” 2007)

• Mai mult de o treime din tineri (1 milion) vor sa se mute definitiv in alta tara.

• 2,5 milioane de romani vor sa emigreze – un numar egal cu cei care au parasit deja Romania in ultimii 10 ani.

(sursa: CCSB “Tinerii si preocuparile lor” mai 2009)

• Romanii sunt inclinati sa faca mai degraba aprecieri negative la adresa lor.

• Aproape jumatate romanii cu varsta peste 18 ani din mediul urban s-au descris in termeni negativi.

• Doar 12% cred ca romanii sunt patrioti.

Mercury Research 2009

Cu o cifra de afaceri reunita de aproximativ 1,8 milioane de euro (suma provenind exclusiv din fee-urile de agentie), compania numara in jur de 50 de angajati.

Decizia ambelor parti este explicata atat de considerente strategice, de business, dar si tinand cont de aspecte privind istoricul recent sau afinitatile personale.

Asa cum se intampla de multe ori in viata, cea mai buna solutie e chiar sub ochii tai, trebuie doar sa stii sa o gasesti. Pe de o parte, Scala JWT are in portofoliu o serie de clienti internationali, iar JWT este una dintre cele mai puternice retele din lume, desemnata de Adweek drept Agentia Anului la nivel global in 2009. In acelasi timp, Cohn&Jansen este o agentie locala solida, cu o reputatie creativa importanta, avand in portofoliu in special clienti locali. Prin urmare, ne completam reciproc si consider ca prin aceasta fuziune se inchide un cerc: ne cunoastem de multa vreme pentru ca Andrei si Cristina au lucrat acum cativa ani in Scala JWT. Actionarii si conducerea Cohn&Jansen JWT, precum si reteaua JWT la nivel international au incredere ca aceasta noua agentie, mai puternica, are toate atributele pentru a lucra mai bine pentru clientii actuali, dar si de a deveni o optiune pentru altii noi”, a declarat Petra Hoyos.

Cohn&Jansen JWT va urmari sa pastreze si sa combine cat mai eficient atuurile fiecarei parti.

Vom incerca sa ne pastram spiritul independent avand in spate resursele uneia dintre cele mai puternice retele din lume”, a afirmat Andrei Cohn.

Noua echipa manageriala va fi formata din Alina Tudose (Managing Director), Andrei Cohn (Creative Director), Demetra Garbasevschi (Head of Business Development) si Georgeta Petrescu (Chief Financial Officer). Agentia va oferi servicii integrate – strategie, creatie, digital si direct marketing.

Portofoliul companiei va reuni clienti precum: Avon, Bayer (OTCs), Bunge (Floriol, Unisol), GarantiBank, Henkel (Perwoll online), Karamolegos Bakery, Kraft (Jacobs, Nova Brasilia), MegaImage, Nestle (KitKat), Nokia, Praktiker (online), Romania Libera, Valvis Holding (Samburesti, Aqua Carpatica), printre altii.

Extra info

Cohn&Jansen JWT este afiliata retelei globale JWT, aflata in momentul de fata pe locul 4 in topul celor mai mari retele mondiale.

JWT a fost una dintre primele agentii de publicitate full-service (in 1864), prima retea internationala (in 1899), prima agentie care a realizat un testimonial (cu Regina Romaniei pentru crema Ponds, in 1924) si mai apoi, realizatoarea primului spot tv din lume (1939); de asemenea, JWT a pus bazele planning-ului, in 1968.

Mihai Gongu, Graffiti BBDO

Mihai Gongu a debutat in copywriting si a fost parte din prima echipa care a reprezentat Romania la Young Lions. In 2010 el a devenit directorul de creatie al istoricei agentii Graffiti BBDO dupa aproape 6 ani de consecutive performante la competitii internationale de calibru.

Pe lista scurta a propunerilor de jurati s-au numarat Adrian Botan (McCann) si Liviu David (Next).

Presedintele sectiunii sectiunea TV/Cinema, Print, Outdoor & Radio de la Eurobest unde va juriza Mihai este Fernando Vega Olmos, o figura legendara a comunicarii secolului 20, posesorul a peste 500 de premii pentru proiecte care au ridicat branduri din anonimat, generand admiratie si deopotriva atasament pentru audiente pan-continentale.

Vega Olmos e primul argentinian care a castigat un Cannes in 1992, dar si primul hispanic aplaudat minute in sir, dupa prima sa prezentare tinuta pe scena Cannes Lions 2005.

In 2007, Vega Olmos Ponce – agentia argentiniana al carei fondator este – castiga in premiera Integrated Grand Prix pentru Axe 3. Din 2004, Vega Olmos migreaza intre Argentina si Europa, unde exploreaza pe rand creativitatea britanica in calitate de Worldwide Creative Director al Unilever, dar si pe cea spaniola, in calitate de lider al Lola Madrid (Lowe Latina). Din 2010 Vega Olmos este presedintele Worldwide Creative Council din cadrul JWT.

Eurobest are loc in fiecare an la inceputul lui decembrie in alta capitala creativa. Selectia are loc pornind de la anualul Cannes Report, care cuprinde si clasamentul celor mai premiate orase, autentice hub-uri pentru spiritele neadecvate conventiei caldute.

Anul trecut delegatia Romaniei a numarat peste douazeci de participanti, dintre care aproape jumatate studenti ai The Alternative School for Creative Thinking. Varfuri ale aceleiasi scoli castigau cateva luni mai tarziu Gold la Roger Hatchuel si Honourable Merit la competitia Young Lions de la Cannes.

Inscrierile pentru festivalul Eurobest se inchid la 15 octombrie. Cele mai interesante semnale la capitolul entry-uri romanesti vin in 2010 nu din numarul inscrierilor, ci din diversitatea lor. Direct Marketing, Media sau PR sunt categoriile care au motivat creativii romani din toate domeniile comunicarii sa intre in competitia pentru trofeu.

Cei care posteaza pe profilul lor un raspuns la intrebare – fie el visual sau sub forma de copy – si reusesc sa genereze comentarii electrizante pe Facebook, pot intra in cursa pentru o bursa la semestrul Eurobest al The Alternative School for Creative Thinking.

In competitia pentru bursa s-au inscris freelanceri, oameni de copy, art si PR.

Cea mai spectaculoasa aplicatie primita pina acum ii apartine Andreei Strachina, care in weekend a participat la un eveniment colectiv de sarituri cu parasuta. Aflata la 4000 de metri altitudine, Andreea si complicii ei au reusit sa prinda cateva cadre spectaculoase – unul in care copy-ul era scris pe un carton, si Andreea, purtatoarea cartonului-ului – in aer, altul in care Andreea e surprinsa plutind in gol, exact inainte de deschiderea parasutei. Mesajul aplicatiei ei “Experienta ultima ? Fara limite, chiar si-atunci cand esti la 3000 de metri altitudine”, este unul dintre cele mai graitoare pentru fiosofia de abordare a scolii.

Aplicatia Andreei ne-a lasat fara replica, e prima data cand cineva face un gest atat de curajos, pentru a ilustra dintr-o perspectiva neasteptata, atat de expresiv, tonic si explicit ca a inteles care e filosofia de lucru la The Alternative School”, a declarat Teo Migdalovici, fondatorul The Alternative School.
Proiectul competitiei de Facebook a fost comunicat in parteneriat cu Monopoly pe canalele acestui jucator deloc conventional din media contemporana.

Parteneriatul cu Monopoly se va extinde in urmatoarele luni cu noi proiecte.

Inscrierile la The Alternative School au loc pana la 17 octombrie.

Disciplinele de studiu ale anului 2010-2011 sunt visual craft, media creativa, creative outdoor, design, marketing, creative PR, strategie si branding, dar si “out of the box”, o catedra noua care pune pret pe modul de a gandi fara sabloane si fara etichete in comunicare.

Speakerii si tutorii scolii sunt profesionisti confirmati, cu rezultate consistente in tara, dar si dincolo de granite. Andrei Robu si Paramon Ditu de la Acme Industries, Paul Dersidan de la Blau, Iashido de la It’s everyday, creativul britanic Logan Fisher, Alex Strimbeanu – premiat cu Bronz la Cannes – young lions print, Gabriela Lungu – liderul The Practice, Eliza Rogalski – CEO Tempo, Corina Bernschutz – Innovation Director la Starcom, dar si antreprenor, Mihai Gongu – director de Creatie la Graffiti / BBDO, Razvan Capanescu – director de creatie la Publicis, Mircea Tomescu – liderul Graffiti PR, Claudiu Dobrita – director de creatie la Grey, Andreea Mihai – director de marketing la Carrefour sunt doar cateva dintre numele sonore care desenaza lista celor care vor pregati o noua generatie alternativa.

Lansarea a avut loc la British School.

Misiunea echipei Icon a constat in crearea unui eveniment care sa aduca notorietate pentru noul model si sa atraga un nou segment de clienti pentru marca: un target tanar, sportiv si sofisticat.

Conceptul creativ a fost definit plecand tocmai de la caracteristicile viitorilor soferi de A1 si de la agilitatea si urbanismul masinii. Astfel, s-a ajuns la Arta Urbana si la elementele care au ajutat la conturarea conceptului: artisti de graffiti, skateboarding si adrenalina.

Lansarea Noului Audi A1 a fost primul eveniment realizat de Icon Advertising dupa intrarea brandului Audi in portofoliul agentiei .

Echipa care a lucrat la realizarea acestui proiect a fost formata din: Matei Albulescu – Brand Manager si Iulia Dinescu – Marketing&PR din partea Audi, Dorin Ionescu- Director Creatie, Diana Miruna Minea- CSD, Mihaela Rotaru- Director Productie, Ana Maria Olaru – Account Executive, Florin Stanciu – Copywriter, Irina Giuglea – Art Director si Adrian Musa- DTP din partea ICON Advertising.

Extra info

Printre clientii Icon Advertising se numara: Audi, Autonet, Billa Romania, Braiconf, Burger King, Flanco, Franke Romania (Franke si Dominox), Goodyear (Goodyear, Dunlop, Debica), GTZ, Grup 7 (Grup 7, Delikat, Nestle Cereale), Homes 4U Consulting, MOL Romania (retea benzinarii si MOL Lubricants), Onduline (Onduline, Bardoline), Porsche Romania (Volkswagen, Volkswagen Autovehicule Comerciale), Porsche Inter Auto (Porsche Bucuresti Nord), Porsche Finance Group Romania (leasing si credit auto, management de flote, asigurari Casco), Reinert, Syngenta Romania (Syngenta, Syngenta Seeds), Vaillant Group Romania (Vaillant, Saunier Duval), Xlab Solutions, Zepter Romania.

Sub sloganul “Alege oferta Beko, cumpara inteligent!”, campania a debutat in luna septembrie si se va desfasura la nivel national pana la finalul anului 2010.

Campania Beko este promovata printr-un mix de comunicare ce include spoturi TV si radio, bannere on-line, micro-site dedicat campaniei – www.solutii-ingenioase.ro – precum si activitati de relatii publice.

Alaturi de canalele media conventionale si promovarea in magazinele de specialitate, promotia va fi comunicata si in new media prin activitati de social media si printr-o campanie de SMS, acestea din urma avand obiectivul de a creste notorietatea brandului in randul tinerilor.

Mesajul campaniei mizeaza pe memorabilitatea celor doua concepte de produs: Bebeko si PET si pune accent pe functiile inovative ale celor doua game de masini de spalat rufe Beko.

Prin aceasta campanie dorim sa le oferim tuturor celor care intentioneaza sa achizitioneze o masina de spalat rufe cu functii inovative posibilitatea de a cumpara inteligent, cu o reducere substantiala, fara nicio conditionare si fara a aduce in schimb un aparat electrocasnic vechi. Campania a fost conceputa pentru a ajuta consumatorii in contextul economic actual dificil, oferindu-le un suport financiar de 120 RON”, a declarat Gabriela Geana, Marketing Manager.

Campania de advertising a fost realizata de agentia TBWA, iar echipa care a contribuit la dezvoltarea acesteia este alcatuita din Cristina Oncescu (Strategic Planner), Alin Marghidanu (Creative Director), Elena Negrescu (Copywriter), Catalin Scripca (Art Director) si Adrian Calarasu (Senior Account Executive).

Echipa de proiect din partea Beko este formata din: Gabriela Geana (Marketing Manager) si Anca Nachiu (Brand Manager Beko), iar componenta de relatii publice a campaniei va fi realizata de agentia IMAGE PR, de catre Alina Tataru (Account Manager) si Alexandra Vasile (Account Assistant).

“Nu scrie si conduce in acelasi timp!” este o campanie de educare a conducatorilor auto in scopul adoptarii comportamentului responsabil in trafic. Conform statisticilor I.G.P.R, numai in primele 8 luni ale acestui an, la nivel national au fost aplicate peste 50.000 de contraventii pentru folosirea neregulamentara a telefonului mobil de catre conducãtorii auto. Dintre acestea, circa 20% au fost aplicate in capitala.

Telefoanele mobile sunt tot mai des utilizate pentru transmiterea SMS-urilor si a e-mailurilor. Din pacate, aceste practici cresc exponential riscul producerii accidentelor rutiere. Prin campania “Nu scrie si conduce in acelasi timp!” speram sa schimbam ceva din atitudinea si comportamentul soferilor pe care ii asiguram ca Politia Rutiera se afla la datorie, gata sa-i indrume si sa-i apere de eventualele neplaceri cauzate de imprudenta! Multumim agentiei Publicis, strategul si creatorul campaniei si o felicitam pentru premiul binemeritat” spune Nicolae Marinescu, directorul general adjunct al Directiei Generale de Politie a Municipiului Bucuresti.

O mare parte dintre cei care folosesc telefonul mobil la volan sunt genul “executive” care se vad descurcandu-se in orice fel de context si, bineinteles, foarte inteligenti. Asa ca ne-am gandit ca doar o idee cu adevarat socanta, surprinzatoare, cu “sange rece” ar putea sa-i trezeasca la realitate – am inclus intr-un sms obisnuit posibilele consecinte teribile, dezastruoase ale actiunilor lor. Textul rezultat e natural, simplu, fara mari fluctuatii de interpretare, deci, cu atat mai greu de uitat”, spune Razvan Soare, Copywriter la Publicis Romania.
In cadrul Galei de Premiere a festivalului, presedintele Sloveniei, dr. Danilo Türk, a citat in mod special campania sociala a Politiei Romane.

Echipa Publicis care a participat la aceasta campanie este formata din: Razvan Capanescu – Creative Director, Razvan Soare – Copywriter, Bogdan Nestor – Art Director, Camelia Efrimov – A/V Producer si Bogdan Voina – Account Manager.

Din partea Directiei Generale a Politiei Municipiului Bucuresti, au participat: Nicolae Marinescu, Director General Adjunct si Gratiela Vaduva – Sef Serviciu de Analiza si Prevenire a Criminalitatii.

Pe langa un Silver Drum, festivalul international de la Portoroz i-a adus agentiei Publicis Romania si o nominalizare pentru campania de Outdoor “The First-Grab-A-Toy Machine That Actually Gives A Toy”, brand-ul Gusto.

Astfel, incepand cu data de 15 septembrie, New Age Media Romania si-a consolidat pozitia pe piata de reclama in cinema, gestionand publicitatea in reteaua care detine 58% din salile cinematografelor multiplex.

Odata cu deschiderea Cinema City Arad, reteaua administrata de New Age Media acopera sapte orase: Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Bacau, Pitesti si Arad.

Audienta lunara inregistrata in multiplexurile Cinema City va atinge 300.000 de spectatori.

Peste 1,5 milioane de spectatori au vizionat filme in salile Cinema City din tara noastra anul trecut – aproape 30% din intreaga audienta inregistrata in cinematografele romanesti in 2009.

Se estimeaza ca audienta cinematografelor din Romania va ajunge in 2010 la 6,7 milioane de spectatori.

Cinematograful este un mediu de comunicare interesant si extrem de eficient, care permite gasirea unor solutii creative pentru implementarea campaniilor publicitare” a declarat Raluca Demetriade, Sales Manager New Age Media.

Extra info

Infiintata in 2007, New Age Media Romania face parte din grupul Cinema City International, compania care opereaza principalul lant de cinematografe din Europa Centrala si de Est, fiind regia de media a retelei pe teritoriul tarii noastre.

New Age Media mai are birouri in Polonia, Ungaria si Cehia.
Cinema City detine in Romania opt multiplexuri, insumand 82 de ecrane, printre care si singurul Samsung IMAX.

Castigatorii vor fi premiati in cadrul Galei RoNewMedia 5.0, la Crystal Ballroom & Events.

RoWebCampaigns va oferi trofee de excelenta pentru webdesign, Web TV, iar ca elemente de noutate, si pentru executii si campanii online.

De asemenea, vor fi premiate si cele mai bune microsite-uri, campanii de display si de UGC (User Generated Content), urmand ca Marele Premiu RoWebCampaigns sa fie oferit pentru Cea mai buna campanie online a anului.

Cristian Mungiu

Intre cei care si-au confirmat participarea in juriu pana acum se numara regizorul Cristian Mungiu, Victor Kapra – consultant online independent, Stefan Liute – co-fondator si director de strategie al agentiei de branding Grapefruit, Marius Ursache – co-fondator si chief creative officer Grapefruit, Razvan Matasel – strateg la Arsenoaiei&Matasel, Robert Anghel – online marketing manager Orange, Ionut Oprea – manager Standout si director executiv al Asociatiei IAB Romania, Ciprian Badalan – graphic designer Brandient.

Lucrarile inscrise vor fi notate de la 1 la 10 in functie de fiecare din cele 5 criterii de jurizare: rezultate & eficienta, creativitate & inovatie, impact, design, respectiv copywriting. De asemenea, ponderea in nota finala a fiecarui criteriu va fi de 20 de procente.

Cei care doresc sa se inscrie la RoWebCampaigns sunt astepati sa-si descarce formularul de inscriere de pe pagina Ronewmedia.ro/awards si sa il trimita completat la adresa ronewmedia@f5web.ro, pana cel tarziu pe 31 octombrie.

Jurizarea va avea loc in intervalul 1-7 noiembrie, iar castigatorii vor fi anuntati la Gala RoWebCampaigns, in cadrul RoNewMedia 5.0, la Crystal Ballroom & Events.

Programata anul acesta pentru 2 zile, intre 9 si 10 noiembrie, RoNewMedia 5.0 are drept invitati speciali, in premiera pentru o conferinta din Romania, profesionisti din cele patru companii gigant ale Internetului global – Facebook, Google, Microsoft si Yahoo.

Extra info

Fondata in vara anului 2008, conferinta internationala RoNewMedia este sustinuta si anul acesta de Orange, in calitate de partener principal, precum si de alti sponsori de prestigiu printre care Microsoft, Mediacafe, SmartAdServer si New Host.

Pe langa trofeul de argint, Centrade Saatchi & Saatchi a avut 6 lucrari finaliste: 3 dintre executiile campaniei Greenpeace – Pasari in categoria Print si una in categoria Design/Art direction; bannerul “Ajutor!” realizat pentru Societatea de Scleroza Multipla din Romania in categoria Interactive si printul “Omul-furnica” din campania Fenistil- Skin Sensations pentru Novartis.

Initial, executiile campaniei Greenpeace au fost premiate cu argint, ulterior campania fiind descalificata.

Vom contesta decizia juriului de a descalifica premiile castigate pentru campania Greenpeace pe motiv de plagiat, intrucat campania noastra a fost realizata in paralel si fara a avea cunostinta despre cea derulata in Africa de Sud, ceea ce poate fi demonstrat prin date, astfel incat acuzatia de plagiat nu are nici un fundament real” , a declarat Jorg Riommi, Director de Creatie la Saatchi & Saatchi.

Mai mult, campania Greenpeace – Pasari a fost incrisa si a primit o diploma (Press Lions National Diploma) la editia din acest an a festivalului Cannes Lions, un argument in plus pentru ca juriul Golden Drum sa-si reevalueze decizia” a adaugat Riommi.

Sunt incantat ca Saatchi & Saatchi a obtinut cele mai bune rezultate la Portoroz dintre agentiile din Romania desi campania Greenpeace nu a fost premiata. Faptul ca din luna mai ruleaza doua campanii asemanatoare reprezinta o situatie nefericita. Recunoasterea primita de campania noastra in cadrul festivalului de la Cannes in categoria Press precum si premiul castigat de cealalta campanie intr-o alta categorie, reafirma faptul ca decizia juriului a fost bazata pe meritele campaniilor si nu a luat in considerare confuzia creata de acest incident. Idea creativa si mesajele apartin agentiei iar folosirea acelorasi fotografii este pur si simplu un ghinion. Astfel de situatii fac parte din meseria noastra”, a declarat Radu Florescu, CEO al Centrade Saatchi & Saatchi.

Echipa care a contribuit la realizarea campaniei Voltaren: Art Director: Ionut Vlad; Copywriter: Andreea Bagita; Director de creatie: Jorg Riommi; Manager de proiect: Alexandra Ivan; Regizor: Lawrence Jacomelli; Casa de productie: Pimpfilm, Saga Film; Productie: Monica Garbur; Post-productie: Chainsaw Europe; Editare: Mihai Codleanu; Sound Design: Stefan Crisan, Andrei Ciubuc; Account Executive: Liana Petrascu.

Echipa care a lucrat la campania Greenpeace este formata din: Director de creatie: Jorg Riommi; Art director: Laura Iane, Daniela Nedelschi; Copywriter: Jorg Riommi, Andrei Nica; Manager de proiect: Liana Petrascu.

Cea mai buna agentie de PR este Turkcell Iletisima (Turcia), cea mai buna agentie independenta din Noua Europa, cea mai buna agentie din regiunea Baltica este Change Integrated (Polonia) iar cea mai buna agentie din regiunea Adriatica a fost desemnata Leo Burnett Belgrad (Serbia).

TV

Marele premiu pentru TV a fost acordat campaniei “Škoda Superb” realizata pentru Škoda Auto Polonia de catre agentia Change Integrated (Jakub Korolczuk si Ryszard Sroka – creative director, Jan Majle – copywriter, Andrzej Ratajczyk – art director si Piotr Niemczyński – project manager).

Singurul Golden Drum pentru TV a fost acordat catre spoturile “Drama Queen”, realizate for CFPE/Shots, de catre TBWAPHS, Finlandq.

8 Silver Drums au fost acordate agentiilor: Voskhod (Rusia), Demner, Berlicek & Bergman (Austria), Saatchi & Saatchi (Romania), Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive (Israel), Next Advertising (Romania), Futura DDB (Slovenia), Leo Burnett Atena (Grecia) si Oglivy (Rusia).

Next Advertising si-a obtinut Silver pentru spotul “Bioflu – Meeting”.

DARK NIKE – premiul pentru cea mai buna casa se productie a mers catre Film Produkcja, Polonia.

Presa

Grand Pix-ul categorie Presa a fost castigat de DDB & CO pentru Campania “Camerman”, realizata pentru CNN (Karpat Polat – creative director, Kerem Car, Gokhan Ozdemir, Orhan Gazi Kandemir – copywriter si Koray Sahan – art director).

Trei Golden Drums au fost castigate de: “Deer”, pentru Audi Turkey Dogu Otomotiv, realizata de agentia DDB&CO (Turcia); “Ticket – Hotwheels” pentru Mattel Toys Ungaria, realizata de Ogilvy Group (Ungaria) si “Battleship” pentru Google, realizata de Grey Istanbul (Turcia).

In cadrul acestei categorii au fost acordate noua Silver Drums.

Outdoor

In grupa C – Outdoor, juriul a decis ca marele premiu se acorda campaniei “Ahmedinejad&Putin, USD&Rayal, Oil&Weapon” realizata pentru CNN de DDB&CO (Turcia) (Karpat Polat – creative director, Ali Bati, Guney Soykan – art director, Gul Kanik – copywriter.

Trei Golden Drums in categoria outdoor au fost acordate pentru: “Toaster” (client – Polmedica, agentie McCann Erickson (Polonia); “Ticket – Hotwheels” (client Mattel Toys Ungaria, agentie Ogilvy Group Ungaria si “Crashed Cars Bottle” (client Or Yarok / Nur Media, agentie Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive (Israel).

In aceasta categorie au fost acordate sase Silver Drums.

Radio

In grupa D – Reclame radio, marele premiu a fost castigat de G Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive (Israel) pentru “SDIA Project” (Aids Task Force). Directorul de creatie al acestui proiect a fost Amit Gal, art director – Shirley Bahar si copywriter – Geva Kochba.

Nu s-a acordat niciun Golden Drum, in schimb s-au castigat 4 Silver Drums. Spotul radio “Text Kills II”, realizat de Publicis Romania pentru Politia Romana, a fost premiat cu Silver.

Premiile pentru cele mai bune agentii:

Cea mai buna agentie de PR: TURKCELL ILETISIM A.S., Turcia

Cea mai buna agentie independenta: CHANGE INTEGRATED, Polonia

Cea mai buna agentue din zona Adriatica: LEO BURNETT DOO Belgrad , Serbia

Cea mai buna agentie din regiunea Baltica: CHANGE INTEGRATED, Polonia D

GOLDEN NET –DDB

GOLDEN ROSE – DDB&CO, Turcia

La editia de anul acesta s-au inregistrat peste 1000 de participanti din peste 35 de tari care au inscris 1.964 de lucrari.

Pe 14 octombrie, la Radisson Blu Hotel, va avea loc Conferinta Women on Web – WOW, un eveniment organizat de Evensys si Activia despre inspiratie, comunicare, networking si implicare, ca resurse si oportunitati pe care femeile le gasesc astazi pe Internet.

Evenimentul de jumatate de zi isi propune sa ofere o serie de prezentari inspirationale, care sa activeze si sa ofere multiple posibilitati de networking si colaborare.

Printre vorbitorii prezenti se numara Cristina Bazavan (Redactor-sef, Tabu), Dragos Bucurenci (Activist, MaiMultVerde), Bogdana Butnar (Director of New Stuff, Headvertising), Bobby Voicu (Online Entrepreneur si Blogger), Sandra Pralong (Civil society activist) Cori Gramescu (General Manager, LadyFit Gym), Andrei Rosca (Founder, Pawnee), Cristina Chipurici (Project Manager, Monden.info) si Crina “Coco” Popescu (Alpinist) si Marius Nedelcu (Musician).

Realitatea ne motiveaza foarte mult sa facem acest eveniment prin care intentionam sa sustinem ideile si performantele femeilor active in mediul online. Este o conferinta care aduce pur si simplu o viziune optimista si proaspata, fara accente feministe. In acest moment, femeile au depasit ca prezenta barbatii pe web. Pe Twitter, Facebook si Hi5 sunt mai multe femei decat barbati la nivel mondial”, afirma Cristian Manafu, Manging Partner, Evensys.

Si in Romania femeile folosesc mai mult internetul comparativ cu barbatii. Potrivit unui studiu recent realizat de trafic.ro, batalia sexelor este castigata de femei care reprezinta aproximativ 53% dintre utilizatorii actuali de internet.

Women On Web este primul eveniment dintr-o serie pe care Activia, brand al Danone Romania, le va lansa in perioada urmatoare, ce isi propune sa ofere o platforma de comunicare si expresie pentru persoanele active in mediul online.

Intreaga conferinta va fi transmisa live pe internet cu sprijinul Radio Lynx.

Participarea se face pe baza de invitatie, cei interesati putand solicita mai multe informatii la office@evensys.ro.

Organizatorii Golden Drum au decis sa omagieze personalitatile care si-au adus contributia personala la publicitatea creativa din Noua Europa, in ultimii 17 ani.

Golden Drum a decis sa lanseze Golden Drum New Europe Hall of Fame – si sa graveze in peretele de marmura al Congress Hall-ului Bernardin, locul unde are loc, de 17 ani, acest festival, numele a 12 publicitari care au influentat modul in care s-a devoltat publicitatea est-europeana din ultimii ani.

Adrian Botan este Orfeul festivalului Golden Drum. Lucrarile sale reprezinta dovada ca, in publicitate, creativitatea este un privilegiu al celor bogati – bogati in perseverenta, incapatanare si suflet. Talentul sau vizual a castigat toate premiile de la Golden Drum, iar increderea sa in conceptul de Genius Loci, adica in spiritul spatiului, a convins si ultimii sceptici ca Noua Europa va castiga in felul ei” , au declarat organizatorii festivalului despre alegerea facuta.

Pe langa Adrian Botan, Golden Drum New Europe Hall of Fame mai include numele lui Ivan Chimburov, Michael Conrad, Jan Mariusz Demner, Jiri Mikeš, Milka Pogliani, Daniel Ružička, Dragan Sakan, Juraj Vaculik, Vital Verlič, Darek Zatorski si Jarek Ziebinski.

Wow. E asa de straniu sa iti vezi numele pe un zid. Te face sa te gandesti ca ai incheiat o etapa. E surpirnzator gandul. Cred ca e putin nedrept, pentru ca publicitatea e un joc de echipa si probabil mai multe nume meritau sa fie acolo alaturi de mine. Ma gandesc in primul rand la Alexandru Dumitrescu – Tzugu (partenerul meu creativ), apoi la toti cei care au fost alaturi de mine in echipa de creatie si de client service McCann. Toti merita multumiri si cred ca o sa ma duc sa scrijelesc asta acolo”, a declarant Adrian Botan, Creative Partner McCann Erickson.

Adrian Botan este Regional Creative Director pentru Europa Centrala şi de Est in cadrul agentiei de publicitate McCann Erickson, precum si membru fondator şi preşedinte al Art Directors Club Romania.

In cadrul festivalului Golden Drum, Adrian Botan a fost invitat de mai multe ori sa jurizeze, iar in 2009, a fost preşedinte juriului categoriei Campanii.

Adrian Botan si Alexandru Dumitrescu au castigat impreuna cinci Ceasuri de Aur, trofeul care se acorda pentru cele mai bune campanii la Golden Drum.
McCann Erickson este singura agentie din Romania care a fost numita Agentia Anului la Golden Drum de doua ori consecutiv.

Extra info

Golden Drum se desfasoara in fiecare an in Portoroz, Slovenia si este cel mai mare festival de advertising din Europa Centrala şi de Est, ajuns anul acesta la editia a 17-a.

Ma bucura premiul, care e o confirmare pentru o campanie cu totul speciala pentru noi. E o campanie in care ne-am fi dorit sa putem participa ca fani, sa putem ajunge pe teren cu Tudorel Stoica sau Cartu. O campanie care vorbeste despre valori adevarate in timp ce consumatorii interactioneaza in, cred eu, cel mai memorabil mod cu brandul. Pe de alta parte, nu pot sa nu remarc in ce context am obtinut acest premiu, intr-o competitie cu Publicis New York si EURO RSCG Paris. Iar colegii mei de la Webstyler si GMP merita cu atat mai mult felicitati”, a declarat Bogdan Nitu, General Manager Webstyler.

Campania Fotbal Adevarat a fost realizata de o echipa comuna Webstyler si GMP pentru Timisoreana, care si-a dorit ca prin aceasta campanie sa vorbeasca despre valori precum pasiunea, dedicarea si fair-play-ul.

Campania a adus in fata suporterilor 11 purtatori de cuvant, legende care si-au castigat pe viata dreptul de a vorbi despre Fotbalul Adevarat. Timisoreana incurajeaza si recompenseaza valorile Fotbalului Adevarat din calitatea sa oficiala de sponsor principal al Cupei Romaniei.

Premiul obtinut la editia 2010 a festivalului international de la Portoroz se alatura Silver Drum-ului primit de Webstyler in 2007 in aceeasi competitie.

Webstyler devine astel singura agentie interactiva romaneasca recunoscuta la doua dintre cele mai importante festivaluri internationale de advertising, cu o nominalizare la Cannes si doua premii la Golden Drum.

Tot un Silver Drum a castigat si campania Birds Swallow realizata de Saatchi&Saatchi pentru Greenpeace Romania. Premiul a fost acordat in cadrul categoriei “Design and Art Direction”

Pe 7 octombrie au fost anuntati castigatorii Golden Drum pentru categoriile E (Design & Art Direction), F (Interactive), G (Media), H (PR) si W (Advertising Campaigns). Lista premiilor aici.

In total, au fost inscrise peste 820 de lucrari din peste 40 de tari.

Inscrierile in competitie se pot face pana la data de 20 octombrie 2010, iar tema abordata in realizarea tuturor filmelor trebuie sa fie: “Romania”.

Castigatorii vor fi aflati in cadrul Galei de premiere care va avea loc in 28 octombrie 2010.

Teacher’s Film Festival, ajuns la cea de-a patra editie, este un festival-concurs de creatie independenta de film, care se adreseaza amatorilor de (film) / cinematografie.

Daca in anii trecuti TFF a invitat in concurs companii din orice domeniu de activitate, in acest an, ca o consecinta a parteneriatului cu ADOR, se adreseaza exclusiv agentiilor de publicitate din Romania. Acestea sunt invitate sa realizeze scurt-metraje de maxim 5 minute.

Juriul Teacher’s Film Festival 2010 este format din Florin Serban, regizor; Laura Baron, lector universitar doctor in cadrul U.N.A.T.C.; Radu Muntean, regizor si scenarist; Alex Baciu, director de imagine si scenarist; Florin Iaru, scriitor si jurnalist si Andi Moisescu, realizator TV.

Premiile vor fi acordate pentru: Cel mai bun film, Cel mai bun actor, Cea mai buna actrita, Cea mai buna imagine, Cel mai bun dialog.

Teacher’s Film Festival este un proiect initiat de Cristalex in urma cu patru ani, care a reusit sa atraga un numar mare de participanti de-a lungul primelor 3 editii. Companii de renume s-au intrecut in abordari creative spre deliciul publicului numeros prezent la vizionari si premiere.

Calendarul Teacher’s Film Festival la ADOR 2010:

• 1-20 octombrie: Perioada de inscrieri

• 21-27 octombrie: Jurizare

• 28 octombrie: Seara de vizionari si Gala de premiere

Juratul ales va reprezenta Romania alaturi de alte nume sonore ale creativitatii europene, la Eurobest, festival ce va avea loc la Hamburg, la inceputul lunii decembrie.

E o mare satisfactie sa reunim pentru a doua oara in perimetrul aceleiasi foi de hartie trei nume cu rezonanta. La primul nostru an de competitie pentru Young Lions, i-am avut printre jurati pe Adrian Botan (McCann) si pe Liviu David (azi Next) la vremea aceea online, din Australia. In prima echipa de tineri romani care intrau in arena unei competitii de anvergura Cannes, post-jurizare locala, si Mihai Gongu. La aproape 6 ani distanta, Mihai este detinatorul unui portofoliu rezonant de premii si proiecte interesante, ce l-au recomandat pentru postura de Director de Creatie al Graffiti / BBDO. E frumos cum doua generatii – Botan, David pe de-o parte si Gongu pe de alta – se intersecteaza dupa ani in contexte relationate cu mediul international”, a declarat Teodora Migdalovici, reprezentantul IAF in Romania, structura care organizeaza Eurobest.

Anul trecut delegatia Romaniei a numarat peste douazeci de participanti, dintre care aproape jumatate studenti ai The Alternative School for Creative Thinking.

Inscrierile la Eurobest se inchid la 15 octombrie.

Printre cele mai tentante sectiuni se numara Mobile si PR. Design – proaspat lansata in 2009, promite sa fie la fel de provocatoare si-acum.

Pentru cei de pana in 28 de ani cu performante la activ si doritori sa exploreze Hamburg, inscrierile la semestrul Eurobest sunt in curs.

In afara competitiei, juriul international a acordat distinctia “Comunicatorul Anului” lui Raed Arafat, fondatorul SMURD si subsecretar de stat in Ministerul Sanatatii.

In total, au fost acordate 9 premii de aur, 20 de premii de argint si 2 premii speciale, distribuite pe cele 9 categorii de concurs, la care s-au adaugat 6 premii pentru echipele studentesti finaliste la Junior PR Award.

Castigatorii celei de-a opta editii a competitiei Romanian PR Award sunt:

Categoria “Comunicare Corporatista”
Golden Award for Excellence
Rogalski Grigoriu PR & BCR: Scoala de Bani
Silver Award for Excellence
Siemens Romania & Friends Advertising: Orasele Viitorului
Cord Blood Center & The Practice: CORDonul roșu salveaza vieti!
Reader’s Digest &The Practice: Comunicarea Europeanul Anului
Special Award for outstanding campaign presentation
Brandient: Brandient 101

Categoria “Comunicare pentru administrarea riscurilor, crizelor si oportunitatilor”
Silver Award for Excellence
Curtea Veche Publishing & Griffon and Swans: Salveaza Editura Curtea Veche
BAT Romania & Graffiti PR: Campania impotriva contrabandei cu tigari

Categoria “PR pentru marketing”
Golden Award for Excellence
Agricola Bacau & Rogalski Grigoriu PR: Lansarea Puiului Antistres
Silver Award for Excellence
Kraft Foods & Prais Communications: Alege Poiana, fa-ti ziua mai frumoasa!
Unilever & Lowe PR: The Germinator – Ai tras, i-ai ras!
Johnson & Johnson / Lowe PR: Campania Multumirilor
Unilever & McCann PR &: Magnumize your Senses

Categoria “Social Media pentru PR”
Golden Award for Excellence
Universitatea Bucuresti: Construirea unei retele comunicationale prin Social Media
Silver Award for Excellence
Microsoft Romania & McCann PR: Surfing with Internet Explorer 8

Categoria “Comunicare interna”
Golden Award for Excellence
Cetelem IFN & Rogalski Grigoriu PR: Am o idee
OMV Petrom SA & Ogilvy PR: CEO Online Chat
Siemens Romania & Roddia Concept: Siemens Recycling Team

Categoria “Responsabilitate sociala si dialog cu grupurile cointeresate”
Golden Award for Excellence
Fundatia Romtelecom & DC Communication & Sign Factor: “Copil, caut timp. De petrecut cu parintii mei.”
Silver Award for Excellence
Raiffeisen Bank & Asociatia Green Revolution: I Love Velo (I’Velo)
Procter & Gamble / Graffiti PR: Campania Pampers-UNICEF “1 pachet = 1 vaccin”

Categoria “Organizatii non-guvernamentale. Societate civila”
Golden Award for Excellence
Crucea Rosie Romania & Lowe PR: Banca de alimente
Let’s Do It, Romania!: Curatenie in toata tara, intr-o singura zi!
Silver Award for Excellence
Asociatia React & Vodafone Romania: “O șansa pentru viața” – program național de donare de sange
Habitat for Humanity Romania: Acum, mai mult ca oricand!

Special Award for extraordinary community involvement
Little People: Poti si tu

Categoria “Comunicare in domeniul public”
Golden Award for Excellence
ECHO – Departamentul pentru Ajutor Umanitar al Comisiei Europene & Lowe PR: Labirintul Umanitar
Silver Award for Excellence
Comisia Europeana & Graffiti PR: “Pentru Diversitate. Impotriva Discriminarii” 2009 in Romania
Primaria Rosia Montana / PR & More / Agentia 23 Communications Ideas: Rosia Montana, prima comunitate miniera in Cartea Recordurilor

Categoria “Buget – / Creativitate +”
Golden Award for Excellence
Crucea Rosie Romania & Lowe PR: Banca de alimente
Silver Award for Excellence
Asociatia SOS Infertilitatea: Campanie de responsabilizare privind problema infertilitatii in Romania
WWF Romania: Campania Earth Hour 2010

Agency of the Year
Lowe Public Relations

Communicator of the Year
Raed Arafat

Junior PR Award
Vladilena Bicu & Victoria Cantir: “Women have Spring”
Georgiana Ioana Stanciugelu: To the Moon and Back…
Anda Larisa Perde, Casandra Alpinia Mihut, Oana Laura Pacurar, Valeriu Felician Pernes: Alzheimer disease
Elena Rusu & Dragos Suciu & Norbert Szucz: Over the flood risk
Ramona Tudosescu & Alexandra Tanase: Against sound pollution
Diana Felicia Rosu: Give and receive – Freecycle (campanile distinsa si cu premiul special EcoMol pentru excelenta in comunicarea de mediu).

Selectia celor 69 de studenti s-a facut dintre cele 150 de inscrieri inregistrate pe site-ul scolii.

In urma examenului de admitere, castigatorul concursului “Tu cat de mult iti doresti sa ajungi la Scoala ADC*RO” de pe Facebook, Adrian Olar, a primit bursa ADC. El a obtinut cele mai multe voturi pe Facebook si s-a regasit si pe lista celor admisi de catre tutori.

Anul acesta, Scoala ADC are un prim success story de spus. Pentru prima data, campania de promovare a acesteia a fost realizata de catre absolventi ai Scolii ADC din postura de angajati intr-o agentie de publicitate. A fost o campanie integrata cu o componenta importanta de social media, in care fostii studenti au aplicat tot ce au invatat in scoala. Este o dovada ca la noi se face carte si, mai important, ca Scoala ADC are o finalitate”, a spus Adrian Botan, presedintele ADC*RO si Creative Partner McCann Erickson.

Cei admisi sunt Adina Neamtu, Adrian Olar, Adriana Necula, Alexandra Bombita, Alexandra Buligescu, Alexandra Horvath, Alexandra Ilona Iftode, Alexandra Munteanu, Alexandru Cioaba, Alexandru Petrescu, Alin Ionut Badiu, Ana-Maria Onose, Anca-Maria Caludea, Andra Apreotesei, Andra Iulia Stoica, Andra Magda, Andreea Costache, Andreea Popa, Andrei Dobos, Aurel Fierascu, Ciprian Gheorghe, Cornel Coman, Cosmin Luca, Cristina Rotaru, Cristina Tatar, Cristina Ursache, Daniel Ionut Onel, Diana Grigoriu, Diana Nica, Dorin Herescu, Elena Holban, Florin Panaitescu, Florina Ungureanu, Gabriel Boldis, George Mocanu, Georgiana Fotache, Horia Hotaran, Ioan Alin Stan, Ioana Mitrea, Ionela Anton, Irina Maria Nitu, Iulian Adelin Popescu, Iulian Sirbu, Laura Belc, Laura Costachescu, Laura Dragomir, Laurentiu Stamate, Liliana Oltean, Marius-Iulian Niculae, Madalina Buhos, Madalina Rotaru, Mihaela Angela Melinte, Mihai Ghelmegeanu, Mihai Leonte, Mihai Teodorov, Monica Felea, Monica Georgescu, Oana Stefan, Olivia Florinela Spanu, Petrica Baboia, Raul Gheba, Roxana Sava, Sabina Hondru, Silviu Eremia, Simona Sava, Tania Oprea, Tiberiu Popescu, Victor Cosmin Militaru, Vladimir Petrescu.

Lista celor admisi se gaseste pe www.scoalaadc.ro.

Cursurile Scolii ADC vor incepe luni, 11 octombrie, iar primul seminar va fi cel de “Introducere in publicitate”.

Seminariile vor avea loc in fiecare luni, de la orele 19:00, la sediul IAA (Calea Victoriei nr. 126, etaj 3). Studentii vor fi impartiti in 12 grupe si pe parcursul a 3 luni vor avea parte de o pregatire intensa: 2 intalniri pe saptamana, mai precis un seminar si o sedinta de lucru intr-una dintre agentiile in care vor avea loc tutoratele. In timpul scolii, studentii isi vor alcatui un portofoliu de creatie din rezolvarile briefurilor pe care le vor primi de-a lungul celor trei luni de scoala. La final, tutorii vor nota portofoliile studentilor si se va intocmi un clasament final.

Temele seminariilor de anul acesta sunt: Introducere in publicitate, Strategie si concept, Concept creativ, Print & Outdoor, TV, Radio , Digital & social media, Innovative Media, Campanii Integrate si BTL.

Tutorii care vor sustine seminariile celei de-a treia editii a Scolii ADC*RO sunt: Adrian Botan, Creative Partner McCann Erickson; Adrian Preda, Creative Director Tempo Advertising; Andrei Tripsa, Creative Director Propaganda; Costin Popescu, Creative Director CAP; Dorian Pascuci, Creative Director ADDV Euro RSCG; Liviu David, Creative Director Next Advertising; Octav Gheorghe, Creative Director Gavrila&Asociatii; Razvan Capanescu, Creative Director Publicis Romania; Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising; Sorin Tranca, Creative Director Friends Advertising; Stefan Vasilachi, Creative Director GMP Advertising si Valentin Suciu, Creative Director Odyssey.

Extra info

Scoala ADC*RO este o scoala de concept, dedicata tuturor tinerilor interesati de domeniul publicitatii. Acesta este primul proiect Art Directors Club Romania (ADC*RO), o initiativa a Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR), organizat pentru a treia editie consecutiv de Millenium Communications.

Noua imagine a batonului ROM este sustinuta de o campanie de comunicare integrata ce incepe din aceasta toamna si care imprumuta din valorile “Visului american”.

Schimbarea survine la nivelul ambalajului, unde steagul tarii a fost inlocuit cu simbolul american.

Am auzit cu totii de Visul american si am crezut in el chiar daca nu ni s-a cerut. Romanii au nevoie de simboluri puternice care sa-i motiveze si sa-i inspire iar ROM se schimba pentru ei: de azi, el apare cu un nou ambalaj si o noua campanie”, a declarat Adrian Botan, Creative Partner McCann Erickson.

Campania de lansare pentru noul brand ROM a inceput vineri, 1 octombrie, executiile putand fi urmarite in doua spoturi TV pe principalele canale de televiziune, OOH in Bucuresti si in cele mai mari orase ale tarii, ad-uri in presa, alte componente ale campaniei fiind orientate in zona de Internet, unde noul ROM va fi vizibil pe site-ul www.noulrom.ro, pe Facebook si in bannerele online.

Produsul se afla deja pe piata in lanturile mari de retaileri.

Pozitionarea fost dezvoltata pornind de la formula produselor, bazata pe ingrediente naturale (ulei de masline, ceara de albine, esenta de lemn de santal etc).

Conceptul creativ reda mesajul ca produsele Rivex protejeaza suprafetele carora le sunt destinate, purtand de grija intregii case.

Rivex Parchet cu ulei de masline a fost ales produsul central al gamei, pentru care s-a dezvoltat spotul TV “Papusa din lemn”.

Pentru realizarea spotului Tempo Advertising a colaborat cu specialisti in 3D, care au creat atat design-ul, cat si animatia papusii, in cele mai mici detalii.

Rivex parchet este produs destinat curatarii si ingrijirii suprafetelor din lemn.

Brandul Rivex include 26 de produse diferite de curatare, asadar agentia a dezvoltat o strategie de brand care a inclus si o pozitionare unitara pentru intreg portofoliul de produse.

Lucian Georgescu, GAV

Veteran al publicitatii romanesti, primul director de creatie roman numit la conducerea executiva a unei multinationale (Graffiti/BBDO – 1999), primul jurat roman la Golden Drum (2003) si ambasadorul in Romania al celui mai important festival regional, Lucian Georgescu este fondator si manager al agentiei GAV, parte a retelei independente Interpartners.

Se implinesc anul acesta, in octombrie, 17 ani de Golden Drum. Si exact 15 de cand am participat in competitie cu primul spot romanesc, filmat pe super 16, scris de mine si regizat de Bose. Imi amintesc de zilele de festival de atunci. Era mai cald, mai putina lume si mai multi oameni. Se implinesc patru ani de cand nu mai e Bose. Concertul Laibach i-ar fi placut cu siguranta, restul nu”, a afirmat Lucian Georgescu.

Juriul sectiunii “Campanii de advertising” de anul acesta este prezidat de Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis Worldwide. Din juriu mai fac parte Wojciech Dagiel, Creative Director, McCann Erickson, Poland, Aljoša Bagola, Creative Director and Head of Advertising, Pristop, Slovenia si Bechara Mouzannar, Regional Executive Creative Director for Leo Burnett MENA.

Cea de-a 17-a editie a Festivalului se va desfasura in perioada 6-9 octombrie 2010, la Portoroz, in Slovenia.

Noul produs beneficiaza de o campanie de promovare, cu activitati dedicate pentru 3 categorii de public: medici, farmacisti si consumatori.

Conceptul “Pentru succes fara stres” este declinat in actiuni de promovare la medici si de marketing in farmacii, pe parcursul lunilor: septembrie – decembrie 2010.

Spotul Magne B6® Premium ruleaza deja pe 11 posturi TV, in paralel desfasurandu-se activitati de promovare in farmacii.

Campania are o valoare estimata de 3,6 milioane euro rate card si a fost realizata cu suportul Publicis.

Echipa din spatele acestei campanii este formata din partea sanofi-aventis de Marius Topala – Director CHC, Iolanda Bilaus – Marketing Manager CHC, Simona Manaloiu – Brand Manager, Camelia Nitu – Director Comunicare, iar din partea Publicis de Alexandra Darvariu – Account Director, Corina Bratu – Account Executive, Razvan Soare – Copywriter, Bogdan Nestor – Art Director, Razvan Capanescu – Creative Director, Camelia Efrimov – AV Producer. Spotul TV a fost filmat in Bucuresti, sub regia lui Radu Jude.

Un element central al campaniei este spotul TV “Trenul”, care exploateaza unul dintre punctele de referinta ale calatoriei feroviare cu specific local: toaleta din vechile trenuri albastre.

Campania din acest an se deruleaza in presa clasica (TV, print, OOH, radio), dar si la nivel online si innovative media.

Pe langa Vlad Ilicevici – Director Executiv, Mihai Mitrica – Director de Festival, Laurentiu Bratan – Presedinte Este’n’est, Ileana Cecanu – Director Marketing si Toma Peiu – PR Manager, din partea Este’n’Est si a echipei de creatie Ogilvy Ionut Coanda – Art Director, Cristina Calota – Copywriter, alaturi de Dani Macarie – Creative Director si Albert Nica – Executive Creative Director, campania anim’est 2010 beneficiaza de colaborarea lui Vasile Alboiu – Creative Director Ogilvy Interactive, Catalin Ghinescu – Web Designer, Stefan Dinca – Flash Developer, Marius Farcasanu – Web Designer, Oana Boghici – AV Producer, Anca Nita – Account Manager, Mihaela Vasilescu – Account Executive, Lilian Neagu – Production Director si Cosmin Guta – DTP.

Spotul “Trenul” a fost regizat de Hypno si a beneficiat de intregul suport al casei de productie Abis.

Extra info

Cea de-a cincea editie a Festivalului International de Film de Animatie Anim’est este organizata de Asociatia Culturala Este’n’est si va avea loc in perioada 8-17 octombrie 2010 la Cinema Patria, Cinema Scala si Cinema Union din Bucuresti si va fi urmata de un follow-up la Cinema Victoria din Cluj-Napoca, in perioada 22-24 octombrie 2010.

Spoturile TV de promovare au o durata de 30, respectiv 10 secunde si sunt filmate intr-un cadru special in mijlocul naturii.

Am avut surpriza sa descoperim ca un spot TV dintr-o campanie de imagine Agricola Bacau, realizata in anii anteriori, se potriveste cu beneficiile noului produs. Am decis astfel sa il valorificam si sa il adaptam intr-o campanie noua. Ce dorim sa transmitem consumatorilor nostri este grija si implicarea intregii echipe Agricola Bacau, faptul ca nu ne abatem de la standardele de calitate cu care i-am obisnuit si suntem permanent atenti pentru a le oferi produse inovatoarare care sa satisfaca si cele mai exigente preferinte”, a declarat Grigore Horoi, presedintele Agricola Bacau.

Campania media este construita in jurul principalului beneficiu al produsului: Puiul Fericit de la Agricola Bacau este hranit ca la curte, dupa o reteta ce contine 80% porumb si este scos in aer liber.

TV – SPOTS AND CAMPAIGNS
Art, Culture, Media & Entertainment
Niciun castigator

TV – SPOTS AND CAMPAIGNS
Fast Moving Consumer Goods – Food & Drinks:
Agentie: Propaganda
Campanie: Drink without spilling any drop
Brand: Servus

TV – SPOTS AND CAMPAIGNS
Durables and Other Consumer Goods
Agentie: Propaganda
Campanie: Don’t let workers become your family
Brand: Ytong

CASTIGATOR BEST OF CATEGORY TV
Agentie: Propaganda
Campanie: Don’t let workers become your family
Brand: Ytong

Radio – SPOTS AND CAMPAIGNS
Nicio nominalizare, niciun castigator

MAGAZINE AND NEWSPAPER PRINT
Agentie: Mercury 360
Campanie: Listen
Brand: Smart FM

MAGAZINE AND NEWSPAPER PRINT
Fast Moving Consumer Goods – Food & Drinks
Niciun castigator

MAGAZINE AND NEWSPAPER PRINT
Fashion & Lifestyle
Agentie: GREY Bucharest
Campanie: Urban dangers
Brand: Eastpak

MAGAZINE AND NEWSPAPER PRINT
Corporate
Niciun castigator

MAGAZINE AND NEWSPAPER PRINT
Automotive and automotive products
Agentie: Publicis Romania
Campanie: urbanproof
Brand: Nissan Qashqai

MAGAZINE AND NEWSPAPER PRINT
Durables and Other Consumer Goods
Niciun castigator

OOH
Fast Moving Consumer Goods – Cosmetics, Toiletries, Pharmacy & Household and pet care products
Niciun castigator

OOH
Fashion & Lifestyle
Agentie: GREY Bucharest
Campanie: Urban dangers
Brand: Eastpak

OOH
Telecommunication services
Agentie: Publicis Romania
Campanie: Unlimit yourself!
Brand: Orange Young

OOH
Automotive and automotive products
Agentie: Publicis Romania
Campanie: Qashqai. Urbanproof
Brand: Nissan Qashqai

INTEGRATED CAMPAIGNS
Art, Culture, Media & Entertainment
Agentie: GAV
Campanie: THE CUT CAMPAIGN
Brand: Transylvania International Film Festival (TIFF)

INTEGRATED CAMPAIGNS
Fast Moving Consumer Goods – Food & Drinks
Agentie: Leo Burnett & Target si iLeo Marketing Interactiv
Campanie: Bergenbier Man’s Day
Brand: Bergenbier

CASTIGATOR BEST OF CATEGORY INTEGRATED CAMPAIGNS
Agentie: Leo Burnett & Target si iLeo Marketing Interactiv
Campanie: Bergenbier Man’s Day
Brand: Bergenbier

ONLINE
Online Advertising Campaigns
Agentie: Interactions
Campanie: Does it cost as much as you think?
Brand: Mega Image

MEDIA
Use of Outdoor / Transit / Ambient Media
Castigator:
Agentie: DRAFTFCB Bucharest
Campanie: Bodydresser’s 20 minutes of muscles
Brand: Pescariu Sports&Spa

CASTIGATOR BEST OF CATEGORY MEDIA
Agentie: DRAFTFCB Bucharest
Campanie: Bodydresser’s 20 minutes of muscles
Brand: Pescariu Sports&Spa

DESIGN
Magazines and Newspapers/ Books/ Corporate Publishing
Agentie: NEXT Advertising
Campanie: Box of Memories Annual Report
Brand: Save the Delta

DESIGN
Packaging Design
Agentie: Vitrina Advertising
Campanie: Monor Milk
Brand: Monor

DESIGN
Direct & Collateral
Agentie: Tempo Advertising
Campanie: Guinness Halloween Ghosters
Brand: Guinness

CASTIGATOR BEST OF CATEGORY DESIGN
Agentie: NEXT Advertising
Campanie: Box of Memories Annual Report
Brand: Save the Delta

SPECIAL BEST – craft
Best Use of Illustration (Print)
Castigator:
Agentie: GREY Bucharest
Campanie: Pinocchio
Brand: Fundraising Campaign for Marie Curie Hospital

SPECIAL BEST – craft
Best Use of Art Direction
Agentie: GREY Bucharest
Campanie: Graffiti
Brand: Eastpak

CASTIGATOR BEST OF CATEGORY SPECIAL BEST – craft
Agentie: GREY Bucharest
Campanie: Pinocchio
Brand: Fundraising Campaign for Marie Curie Hospital

SOCIAL CAMPAIGNS – supported by GALA SOCIETATII CIVILE
Civic Behaviour and Public Participation
Agentie: NEXT Advertising
Campanie: Don’t Mix Things Up
Brand: Selective Waste

SOCIAL CAMPAIGNS – supported by GALA SOCIETATII CIVILE
Health
Agentie: GREY Bucharest
Campanie: Bad Time Stories
Brand: Fundraising Campaign for Marie Curie Hospital

SOCIAL CAMPAIGNS – supported by GALA SOCIETATII CIVILE
Social Services for disadvantaged categories
Agentie: Proximity Bucharest
Campanie: From Work to School
Brand: Festival of Trees

CASTIGATOR BEST OF CATEGORY SOCIAL CAMPAIGNS – supported by GALA SOCIETATII CIVILE
Agentie: Proximity Bucharest
Campanie: From Work to School
Brand: Festival of Trees

Leo Burnett & Target

In cadrul competitiei ADOR 2010 s-au acordat in total 26 de trofee (6 trofee Best of Category si 20 de trofee ADOR, pe sectiuni).

Cele 20 de trofee ADOR au fost castigate de DRAFTFCB Bucharest; GAV; GREY Bucharest; iLeo Marketing Interactiv; Interactions; Leo Burnett & Target; Mercury 360; NEXT Advertising; Propaganda; Proximity Bucharest; Publicis Romania; Tempo Advertising si Vitrina Advertising.

Cele 6 trofee Best of Category au fost obtinute de lucrarile: “Bodydresser’s 20 minutes of muscles” pentru Pescariu Sports&Spa semnata de DRAFTFCB Bucharest (categoria Media); “Pinnochio” pentru Spitalul Marie Curie semnata de Grey Bucharest (categoria Special best – craft); “Bergenbier Man’s Day” pentru Bergenbier semnata de Leo Burnett & Target si iLeo Marketing Interactiv (categoria Integrated Campaigns); “Box of Memories Annual Report” pentru Salvati Delta, semnata de NEXT Advertising (categoria Design); “Don’t let workers become your family” pentru Ytong, semnata de Propaganda (categoria TV – spots and campaigns) si lucrarea „From Work to School” pentru Festival of Trees, semnata de Proximity Bucharest (categoria Social Campaigns – sustinuta de Gala Societatii Civile).

Juriul ADOR 2010 a fost format din Guillaume-Ulrich Chifflot – Vice-President & Head of Creation, Leo Burnett, Franta (presedintele juriului), Armin Jochum – Creative Managing Director, Jung von Matt/Alster, Hamburg, Germania, Dave Bedwood – Creative Partner Lean Mean Fighting Machine, Marea Britanie, Leandro Raposo – General Creative Director, McCann Erickson Madrid, Spania si Pietro Maestri – Executive Creative Director, JWT Milan, Italia.

Competitia ADOR din acest an a fost destul de puternica si interesanta, iar calitatea lucrarilor confirma ca Romania se afla, cu adevarat, pe harta publicitatii internationale. Acest lucru se aplica mai ales in cazul lucrarilor de print – impresionante si cu art-direction desavarsit care s-a ridicat la inaltimea asteptarilor. Si lucrarile inscrise in categoria TV sunt promitatoare pentru acest mediu, chiar daca mai este, inca, destul de mult de lucru. Insa cea mai buna veste este ca oamenii care lucreaza in aceasta industrie in Romania chiar sunt pe drumul spre prima liga a publicitatii mondiale. Lucrarile precum “Man’s Day” sunt incredibile si am convingerea ca o sa vedem din ce in ce mai multi romani premiati pentru capacitatea de a crea nu doar reclame, ci evenimente sociale care provoaca publicul si schimba comportamente prin actiuni si evenimente”, a declarat Presedintele juriului, Guillaume-Ulrich Chifflot.

Castigatorii au fost premiati in cadrul Galei oferite de Teacher’s, ce a avut loc in seara zilei de 30 septembrie, la The Ark.

In acest an, ADOR s-a desfasurat intre 28 si 30 septembrie si a cuprins o serie de evenimente: Noaptea Agentiilor, Expozitia ADOR, Expozitia URSUS Inspiration si ADOR URSUS After Party.

Expozitia ADOR, ce contine toate lucrarile inscrise in competitie poate fi vizitata la sediul IAA Romania (Calea Victoriei, nr. 126) pana la mijlocul lunii octombrie, iar expozitia URSUS Inspiration, ce contine lucrarile creativilor din agentiile de publicitate ramane la The Ark pana in data de 11 octombrie.

Extra info

Millenium Communications detine in totalitate project managementul festivalului pentru urmatoarele cinci editii, avand libertatea de a stabili modul in care se desfasoara, formatul si structura competitiei.

ADOR este un proiect marca UAPR, sustinut de IAA.

Aplicatiile celor cu varste de pana in 30 de ani, interesati de visual craft, creative outdoor, design, media creativa, PR creativ, marketing, strategie si branding pot fi trimise pana pe 10 octombrie la roxana.balan@canneslions.ro, project manager-ul proiectului.

O noutate pentru perioada 2010-2011 e lansarea unei academii pentru studentii remarcabili cu varste de pana in 23 de ani, si in contextul Eurobest. Romania are deja confirmarea unui loc la aceasta academie, dar si la competitia pe echipe.

Astfel, cei mai buni studenti ai semestrului Eurobest vor concura la Hamburg, in decembrie, alaturi de cele mai istete si mai talentate echipe europene.

Schimbari consistente au loc si la capitolul dinamica a cursurilor si a speakerilor – o serie proaspata de vorbitori de tinuta se pregateste sa-si provoace studentii.

Cursul de visual craft va fi coordonat de specialisti din Grey, Graffiti si Publicis. La cursul de media creativa o veti intalni pe Corina Bernschutz, laureata cu Silver Lion in 2007.

Cursul de design va avea speakeri de la Acme, Work Dog sau Blau.

Cursul de marketing va reuni oameni din partera companiilor care au crescut sanatos branduri valoroase.

Cursul de PR creativ va fi « impartit » intre 3 agentii indelung premiate si liderii lor – Gabi Lungu de la The Practice, Simona Dan de la Rogalski-Grigoriu si Mircea Tomescu de la Graffiti PR.

Alex Strimbeanu – castigatorul Young Lions print din 2009, va coordona cursul de creative outdoor.

Ca in fiecare an, un numar de 3 burse va fi acordat celor mai bune aplicatii.

Extra info

The Alternative School for Creative Thinking este singura platforma de educatie ce acopera toate disciplinele comunicarii, oferindu-le celor mai buni studenti acces la competitii si specializari internationale la evenimente precum Cannes Lions sau Eurobest.

Dintre cei 120 de tineri plecati in urma selectiilor locale la specializari internationale, un procent insemnat isi continua azi studiile in afara tarii. Altii au avut o evolutie profesionala spectaculoasa, ocupand astazi pozitii influente in ierarhia unor companii de prestigiu.

Anul trecut o fosta studenta a Scolii a luat bronz la una dintre provocarile de la Golden Drum, anul acesta o alta fosta studenta a castigat concursul de twitter organizat de aceeasi instanta care premiaza creativitatea Est Europeana.

Printre premiile castigate de platforma The Alternative School for Creative Thinking se numara: Order of Merit in 2008 si 2009 la Global Academic Challenge, Gold la Roger Hatchuel Academy in contextul Cannes Lions in 2009 si 2010, Bronz la Young Lions Print in 2009 si “Honorable merit” pentru echipa de Young Marketers romani la Cannes 2010.

Impression Graphics, HP, BCR, The Practice si me.alchemy sunt companiile care in 2010 au facut posibila specializarea tinerilor romani la Cannes.

Campania a fost lansata de Propaganda pe 21 septembrie prin doua spoturi TV: “Pisica” si “Petrecerea” – comunicate sub umbrela “Rienergy este energizantul care te ajuta sa mergi ai departe!” .

Sub sloganul “Continua sa continui” Propaganda vorbeste in prima campanie Rienergy intr-o maniera usor ironica dar amuzanta despre energizante si cum iti dau, de fapt, puterea de a continua sa faci ce faceai de obicei, dar nu te schimba ca om.

Am ales un concept creativ si eficient care este dezvoltat cu mult profesionalism de Propaganda. Ne-a placut aceasta pozitionare care transfera mesajul “Never Quit” catre audienta intr-un mod simplu si atractiv. Speram ca prin aceasta campanie sa creasca notorietatea marcii si atasamentul consumatorilor fata de Rienergy”, declara Horatiu Cosma, Marketing Manager European Foods.

Am vazut cu totii ca exista o tendinta de exagerare atunci cand vine vorba de energizante; un overpromising care iti spune ca o sa te transformi, o sa-ti schimbi radical comportamentul, o sa poti zbura sau o sa arzi molecula cu molecula. Noi, mai cu picioarele pe pamant, am vrut sa mizam pe efectul real: bei energizant si ramai in esenta neschimbat, acelasi om cu aceleasi obiceiuri. Esti sofer, bei energizant, dar nu te transformi in Schumacher, iar soseaua in pista de Formula 1, ci o sa conduci tot in stilul tau, dar mai multa vreme. La fel daca ai de invatat, de dansat, de povestit sau orice altceva”, spune Daniel Dobrin, Copywriter Propaganda.

Am supervazut cu supertotii ca exista o supertendinta de superexagerare atunci cand vine supervorba de energizante; un overpromising care iti superspune ca o sa te supertransformi, o sa-ti superschimbi radical comportamentul, o sa poti superzbura sau o sa superarzi molecula cu molecula. Supernoi, mai cu superpicioarele pe superpamant, am supervrut sa mizam pe efectul superreal: superbei energizant si superramai in esenta superneschimbat, superacelasi om cu superaceleasi obiceiuri. Esti supersofer, bei superenergizant, dar nu te supertransformi in superSchumacher, iar supersoseaua in pista de Formula 1, ci o sa superconduci tot in superstilul tau, dar mai multa vreme. La fel daca ai de superinvatat, de superdansat, de superpovestit sau orice superaltceva” completeaza Costin Milu, Superhead of Copy Propaganda.

Propaganda asigura pentru campania Rienergy servicii de creatie, strategie, CS si media.

Echipa Rienergy (European Foods Romania)
Horatiu Cosma – Director de marketing; Nistor Sebastian: Brand Manager

Echipa Propaganda
Daniel Dobrin – Copywriter; Marius Alexe – Copywriter; Mihai Gheorghe – Art Director; Costin Milu – Head of Copy; Andrei Tripsa – Creative Director; Luciana Bodolan – Strategic Planer; Simina Leotescu – Head of Strategy; Daniel Gherghescu – Account Supervisor; Ioana Cadar- Account Director; Madalina Oanta – Client Service Director; Marcela Moldovan – AV Producer; Elena Mihalcea -Media Planner; Svetlana Bulacu: Media Director.

Casa de productie Domino Productions
Ileana Anghel – Producator; Andreas Natis – UPM; Radu Muntean – Regizor; Tudor Lucaciu – D.O.P.

Extra info

Printre clientii agentiei Propaganda se numara: Napolact, Tchibo, Radio Guerrilla, Plus Discount, Coty Cosmetics, Orkla Foods (Ardealul, Tomi), Ytong, Terapia Ranbaxy, Dr. Oetker, European Food (Servus, Bürger), Unilever (Dove), Milli, Duraziv.