Agentia desemnata sa gestioneze atat componentele de ATL prin tactici de relatii publice cat si BTL (direct marketing, proiecte speciale) este More than Pub.

Strategia de comunicare pe care More Than Pub o va dezvolta se va concentra atat asupra sublinierii beneficiilor produselor, cat si asupra educarii consumatorilor referitor la importanta folosirii unor produse de calitate.

Akzo Nobel , lider mondial in domeniul lacurilor si vopselelor, are sediul central in Amsterdam .

Compania se regaseste in top “500 Global Fortune” si isi desfasoara activitatea in peste 80 de tari, cu un numar de aproximativ 55.000 angajati.

Extra info

Portofoliul More Than Pub cuprinde: Adama, Akzo Nobel, Altex, Asociatia Editorilor din Romania (Bookfest), Astra Asigurari, Badsi Nissan, Bancpost, B&S Motors (Suzuki), Boiron, Canon, Cometex, Deichmann, Deutsche Leasing, Egis, ElkoTECH, Euromall, Gallaher Romania (Sobranie), Granini (URBB), Groupe SEB (Tefal, Rowenta, Moulinex, Krups), Hewlett Packard, Indaco, Keston, Kraft Foods, Lexmark, LG Electronics, L’Oreal – Vichy, Mercedes Romania (Mercedes, Jeep, Chrysler, Dodge, Smart, Vito, Viano, Atego, Mitsubishi Fuso Canter, Sprinter), Michelin, Mladinska, Moeller, Motorola, OBI, Omnilogic, Paralela 45, Petrom OMV, Reader’s Digest, RPG Security, SAP Romania, Signal Iduna, Syscom 18, Syscom Digital, Sony Romania, Telemedia, Terra Utilaje Constructii, Toyota, Venta, Vip Traveling, Vodafone, Volksbank.

Distinctia a fost primita in cadrul categoriei “Relatii comunitare” (”Community relations”), fiind in acelasi timp si singura campanie de responsabillitate sociala din Romania premiata in cadrul acestei editii a competitiei.

Programul “Colectare Selectiva” a fost clasat pe locul 28 in Top 50 al tuturor campaniilor inscrise in competitie.

LACP Magellan 2010 a primit 375 de aplicatii, din partea unor companii din intreaga lume.

Procesul de jurizare a avut in vedere criterii precum: creativitatea campaniei, claritatea mesajului, eficienta campaniei, etc.

Printre premiile si distinctiile obtinute de campania “Colectare Selectiva” in 2010, se numara: un trofeu Stevie in cadrul competitiei Stevie Awards (categoria “Campania de Comunicare sau de PR a Anului – Public Affairs”), nominalizare la IPRA Golden World Awards (categoria “Public Affairs”) si nominalizare la SABRE Awards (categoria “Public Affairs”).

Liga Profesionistilor Americani in Comunicare (LACP) a fost infiintata in 2001 cu scopul de a crea un forum al industriei de relatii publice care sa faciliteze schimbul de bune practici.

LACP gazduieste competitii semestriale care se adreseaza diferitelor discipline din domeniul comunicarii: Spotlight Awards (materiale de comunicare), Vision Awards (rapoarte anuale), Inspire Awards (comunicare interna si comunicare cu angajatii), Impact Awards (comunicare strategica).

Noua divizie va deservi atat clientii pe care agentia ii are deja in portofoliu, precum si noii clienti din zonele de fashion si lifestyle.

Primul proiect finalizat de departamentul specializat este AVANPREMIERE Fashion and Life-style Fest.

Proiectul s-a desfasurat intre 16 si 18 noiembrie 2010 si a presupus doua zile de workshopuri si vernisaje, precum si o zi dedicata prezentarii colectiilor toamna-iarna a 10 dintre cei mai apreciati designeri din Romania.

Creatorul AVANPREMIERE Fashion and Life-style Fest este Alin Galatescu.

Pe durata desfasurarii experimentului, peste 4.000 de bucuresteni au intrat in contact cu voluntarii. Acestia din urma, in majoritatea lor, studenti la Universitatile din Romania, provin din Africa (Rwanda, Ghana, Africa de Sud, Congo, Tunisia, Senegal, Niger, Kenya), Asia (China, Japonia, Iran) si Europa (Belgia, Italia, Grecia).

Reactiile, atitudinile si gesturile celor care au intrat in contact cu voluntarii au fost analizate de o echipa de sociologi de la SNSPA, coordonata de Dan Petre si de specialisti de la Centrul de Informare ONU.

Atitudinile persoanelor care au interactionat cu voluntarii de alte etnii si rase au fost relativ diverse.

Au existat dialoguri deschise si prietenoase in cea mai mare parte a cazurilor – bucurestenii si voluntarii implicandu-se in conversatii pe tema drepturilor omului si a tarilor de origine, dar au fost observate si persoane care au reactionat cu ostilitate si suspiciune la contactul cu voluntarii, refuzand interactiunea.

Din perspectiva varstei, segmentele cele mai deschise catre interactiune au fost adultii de peste 50 de ani si copiii. In cazul varstnicilor a fost observata si cea mai larga plaja de reactii: curiozitate si dorinta de a dezvolta interactiunea cu voluntarul, solicitare de explicatii suplimentare, oferire spontana de informatii despre Romania, intrebari personale despre voluntar si tara de origine.

Copiii au manifestat cea mai mare deschidere catre voluntari, privindu-i cu entuziasm si curiozitate.

O concluzie mai putin asteptata a acestor observatii mentioneaza faptul ca tinerii (20 – 25 ani) si adultii (25 – 45 ani) au fost cei mai indiferenti. Majoritatea au avut un comportament grabit, foarte putin receptiv in interactiune, fara sa manifeste curiozitate fata de prezenta voluntarilor

Suporterii si voluntari in jurul evenimentului au fost: Zoli Toth, liderul trupei Sistem si Kamara, componentul trupei Alb Negru care s-au implicat voluntar devenind ambasadori ai mesajelor antidiscriminare; Apa Nova Bucuresti si real,-Hypermarket, care au sustinut proiectul, Asociatia Cultura Pacii, Facultatea de Comunicare si Relatii Publice, SNSPA, agentia GMP, radio ZU, precum si studentii straini din cadrul Universitatii Bucuresti, Politehnica Bucuresti si al programului de schimb cultural Erasmus.

Extra info

Ziua Internationala a Drepturilor Omului se celebreaza pe 10 decembrie, la nivel mondial, din 1948, cand Adunarea Generala a ONU a adoptat si proclamat Declaratia Universala a Drepturilor Omului.
Printre clientii GMP PR se numara: Petrom, Apa Nova, Romtelecom, A&D Pharma, Ursus Breweries, Pepsi, Henkel, Muller, Ericsson, HP, Interex..

Campania a fost dezvoltata de Ogilvy Group Belgia si a fost implementata cu ajutorul birourilor Ogilvy Public Relations din Olanda, Spania, Romania, Italia, Bulgaria, Polonia si Belgia.

Campania, intitulata, “Biodiversitatea. Contam unii pe altii”, a obtinut premiul pentru cea mai buna campanie de mediu si ecologie in cadrul competitiei European Excellence Awards la care au fost inscrise peste 1.400 de lucrari.

Campania de comunicare integrata a urmarit sa explice interdependenta existenta intre calitatea vietii oamenilor si biodiversitate, iar simbolul ales a fost un lant de mesaje, reprezentand conexiunea dintre oameni, animale si plante, care a exemplificat atat verbal, cat si grafic, riscurile disparitiei biodiversitatii.

In prima faza a campaniei, cetatenii au fost alertati de faptul ca viata le este pusa in pericol odata cu disparitia echilibrului dat de biodiversitate. Aceasta etapa a debutat printr-o experienta online – www.contamuniipealtii.eu, incluzand web site dedicat, aplicatie Facebook, film viral, publicitate online – si a fost sustinuta de campanie outdoor si campanii in presa scrisa la nivel pan-european, alaturi de actiuni de PR si evenimente de arta stradala.

Ministerele nationale, filialele locale ale ONG-urilor, precum Greenpeace si WWF, artisti locali si bloggeri, au fost implicati in aceasta faza a campaniei realizate de Ogilvy in tarile europene. In marile capitale au fost simulate, cu ajutorul unei tehnici green graffitti, scene ale crimei pentru a demonstra efectele infricosatoare ale reducerii biodiversitatii.

Contururi de animale si plante au fost desenate in locuri publice, simuland desenele facute de anchetatori ai politiei in cazul crimelor reale. Schitele au fost asociate cu mesaje reprezentative pentru a face legatura cu site-ul campaniei si pentru a sublinia interdependenta elementelor naturii.

“Anchetatorii” scenelor de crima ale campaniei au actionat in zonele evenimentelor pentru a atrage atentia cetatenilor si pentru a le distribui informatii si sabloane astfel incat fiecare sa poata realiza propriile desene (acasa, in scoli, etc.) si sa transmita mai departe mesajul campaniei.

In Romania, campania a fost lansata pe data de 21 aprilie 2010 si a implicat, alaturi de reprezentanti ai Comisiei Europene la nivel local, reprezentanti ai mass-media nationale, personalitati publice, activisti in domeniul ecologiei, elevi si studenti, voluntari ai asociatiilor non-profit, intr-un demers comun de sustinere a biodiversitatii. Liviu Mihaiu – presedintele Asociatiei „Salvati Dunarea si Delta”, Corneliu Belciug – director programe Green Revolution si director Green Report, Cristian Lascu – redactor sef National Geographic Romania, Ada Roseti – Channel Manager Animal Planet, Serban Copot – ambasadorul Comisiei Europene pentru schimbari climatice in Romania si presedinte “Generatia Verde” s-au implicat, in calitate de Ambasadori ai campaniei nationale “Biodiversitatea. Contam unii pe altii”.

De asemenea, experti in biodiversitate, precum Calin Georgescu – director Centrul National de Dezvoltare Durabila, Sergiu Celac – senior advisor Centrul National de Dezvoltare Durabila, Prof. Angheluta Vadineanu – seful departamentului de Ecologie si Sustenabilitate, Universitatea Bucuresti, au luat parte la conferinta de presa care a avut loc la sediul Reprezentantei Comisiei Europene din Romania, au explicat fenomenul la nivel local.

In cadrul evenimentelor stradale, care au avut loc in fata Teatrului National Bucuresti, voluntari “MaiMultVerde” au sustinut campania prin actiuni de informare a publicului despre riscurile reducerii biodiversitatii, iar voluntarii Asociatiei de studenti Team Work, din cadrul Universitatii Bucuresti, au actionat ca promotori ai biodiversitatii in Gradina Botanica din Bucuresti.

Cea de-a doua faza (aflata in desfasurare) are ca scop informarea cetatenilor despre rolul pe care fiecare il poate avea in protejarea biodiversitatii. Aceasta faza include o componenta educationala si subliniaza in special modul in care actiunile pentru protejarea biodiversitatii vor contribui la asigurarea beneficiilor naturii (alimente, medicamente, apa proaspata, polenizare, purificarea apei, etc), natura de care depinde specia umana. O serie de sfaturi practice si evenimente cu actiuni interactive pentru public stau la baza acestei etape a campaniei.

Rogalski-Grigoriu va coordona comunicarea pe toate segmentele de business ale companiei, respectiv G4S Cash Solutions – colectare si transport numerar si alte valori, procesare, depozitare a numeralului si alimentare a ATM-urilor si G4S Secure Solutions – consultanta de specialitate pe probleme de securitate, paza de bunuri si valori, monitorizare dispecerizata si interventie antiinfractionala, proiectare, instalare si mentenanta pentru sisteme electronice de securitate, comercializare de aparatura tehnica de securitate.

Rogalski-Grigoriu Public Relations va oferi consultanta specializata in managementul relatiei cu mass-media, servicii de crisis management si suport in implementarea campaniilor de social media.

Extra info

G4S este cel mai mare grup din lume ce ofera solutii de securitate, specializat in externalizarea proceselor companiilor in sectoarele in care riscurile legate de securitate si siguranta sunt considerate a fi o amenintare strategica.

G4S desfasoara operatiuni in peste 120 de tari si are peste 625.000 de angajati.

Castigatorii celei de-a zecea editii a Premiilor TVmania au fost anuntati pe 7 decembrie, in cadrul unei gale festive desfasurate la Teatrul Bulandra, Sala Izvor, din Bucuresti. Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

Smaranda Gabrielescu, Account Director, Publicis Events

Strategic: Care sunt provocarile organizarii unui eveniment de asemenea amploare intr-un an economic nu tocmai benefic?
Smaranda Gabrielescu: Posibilitatea de adaptare la eventuale restrictii bugetare, fara a pierde nimic din stralucirea si calitatea evenimentului. Sau, cu alte cuvinte, ascunderea compromisului acolo unde nimeni nu il poate vedea.

Strategic: Cat de dificil este ca, an de an, sa va surprindeti publicul cu cate ceva?
Smaranda Gavrilescu: Nu este extrem de dificil, dat fiind ca scenariul acestui eveniment se bazeaza foarte mult pe realitatea sociala si din mass-media. Cum aceasta realitate nu inceteaza sa ne surprinda, avem in fiecare an un numar generos de directii pe care le putem aborda in binecunoscuta nota ironica care face acest spectacol atat de savuros.

Strategic: Acum, ca s-a mai incheiat o editie, ce ne puteti dezvalui din culisele pregatirii Gala Premiilor TVmania de anul acesta?
Smaranda Gabrielescu: Spre deosebire de editiile precedente, anul acesta a iesit totul de la prima repetitie! De obicei, prima repetitie iti lasa sentimentul ca lucrurile mai au pana sa se lege, identifici punctele mai slabe si incerci sa le corectezi, faci mici schimbari, etc. Anul acesta am fost cu totii surprinsi sa observam ca elementele s-au legat foarte lin de la inceput si ca, practic, la ultimul snur spectacolul functiona perfect. Poate pentru ca a fost o editie aniversara de 10 ani…

Strategic: Cati participanti ati avut anul acesta?
Smaranda Gabrielescu: Daca prin participanti va referiti la audienta, pot sa va spun ca in ultimii ani ne-au aplaudat din sala peste 350 de oameni; o parte dintre ei au venit direct sau au plecat in fuga catre propriile emisiuni in direct, deci au facut un efort pentru a fi prezenti la Gala noastra. Si anul acesta evenimentul s-a bucurat de aceeasi popularitate, atat in sala de spectacol, cat si prin mentiunile pe care castigatorii le fac ulterior in emisiunile lor sau pe blogurile personale.

Strategic: Ce mai conteaza dincolo de creativitate, inovatie si munca in organizarea unui eveniment de genul galei Premiilor TVmania?
Smaranda Gabrielescu: Spontaneitatea si flexibilitatea…. TVmania este un spectacol deschis catre publicul sau, un spectacol care integreaza audienta dincolo de scenariu. La TVmania actorii sunt in permanent dialog cu sala, improvizeaza si se adapteaza spontan situatiilor. Tocmai de aceea, organizarea unui astfel de spectacol presupune punerea la punct foarte exact a “bazei” pe care spectacolul sa se poata ridica apoi.

Strategic: Ce planuri aveti pentru editia de anul viitor?
Smaranda Gabrielescu: Vom pastra reteta de baza a evenimentului – un spectacol complet si inedit, nu doar o ceremonie de decernare de premii – si pe baza acesteia, in functie de ce ne va rezerva viitorul, vom adauga “sarea si piperul”… si “ardeiul iute” acolo unde este cazul.

Strategic: Cum ati caracteriza piata organizarii de evenimente in Romania?
Smaranda Gabrielescu: Depinde la ce ne referim. Daca vorbim despre mijloacele tehnice, despre varietatea de locatii, despre aparitia unor firme specializate pe diverse servicii punctuale care asigura buna desfasurare a unui eveniment, putem spune ca in ultimii 10 ani piata organizarii de evenimente a crescut considerabil si optiunile sunt multiple. Daca discutam, insa, despre cererea de evenimente si despre disponibilitatea clientilor nostri de a investi in evenimente care, dincolo de elementele obligatorii, sa beneficieze si de o anumita tinuta si calitate, putem spune ca – cel putin in ultimii doi ani – au fost putini aceia care au inteles ca este in avantajul lor sa nu faca rabat la calitate numai de dragul de a economisi niste bani.

Obiectivul campaniei a fost improspatarea imaginii Gradinii Zoologice din Bucuresti si readucerea acesteia in atentia publicului.

Cu suportul UPC Romania si Animal Planet, la Gradina Zoologica au fost amplasate camere de luat vederi cu transmisie live 24/7 pe website-ul dedicat proiectului, animalele de la zoo devenind in scurt timp adevarate staruri de reality show, intens mediatizate pe toate canalele media.

Totodata, a fost creata o importanta resursa online cu un bogat continut informativ, foto si video avand in centru animalele de la Gradina Zoologica.

Principalul partener din proiect, UPC Romania, a incorporat campania in platforma de CSR a companiei.

Desi planuita initial ca un proiect pilot de 3 luni, campania a inregistrat un asemenea succes incat a devenit versiunea online permanenta a Gradinii Zoologice din Bucuresti.

Agentia va concepe campania de lansare AXA Life Insurance pe piata locala, oferind servicii integrate de comunicare si strategie, prin intermediul companiilor specializate pe diverse expertize din cadrul grupului.

Echipa dedicata derularii campaniilor planificate pentru anul 2011, este formata din 33 de specialisti din toate diviziile Saatchi & Saatchi, atributiile de coordonare revenind lui Jorg Riommi – Creative Director, Carmen Sterian – Group Account Director, Madalin Nitis – Account Manager, Claudiu Petria – Account Executive.

AXA Life Insurance este parte a AXA Group, unul dintre liderii pietei mondiale financiare si de asigurari. AXA Group a fost fondata in 1985, in prezent avand reprezentante in 57 de tari de pe 6 continente, cei 216.095 angajati raspund nevoilor a 96 de milioane de clienti.

AXA Group a intrat pe piata din Romania prin achizitia in septembrie 2010, a Omniasig Asigurari de Viata care a devenit compania AXA Life Insurance.

Hortensia Nastase, Lowe PR

08:00 – Livrarea copilului la scoala e prima prioritate a zilei. Odata impinsa pe poarta scolii, mogaldeata cu ghiozdan patrat m-a eliberat si astazi de responsabilitatile domestice, de-acum si pana diseara vor avea altii grija de el. O sa-i multumesc pentru asta cand va fi mare.
Mogaldeata imi da aripi in fiecare zi, sa ma desfasor libera in lumea care ma completeaza, lumea mea de PR, caruselul plin de culori tari si lumini orbitoare, de viteza ametitoare si gol in stomac, de rasete si miscari neasteptate, de ups and downs, caruselul meu numit PR.

08:10 – Ajung la birou. Acelasi dialog neschimbat, care functioneaza ca un talisman dupa atatia ani: “Buna Dimineatza, domnu’ Sandu” (dl. Sandu e officer managerul nostru). “Neatzaaaaa, Ho.” “Ce faceti, domnu’ Sandu?” “De la exceptional in sus!”
Nici in dimineata asta nu ma duc la sala, desi as putea iesi din lift la etajul 1, la Gym … si nu pentru ca n-as avea 10 minute, dar urasc miscarea fizica si iarasi zic “de maine” .

08:15 – Pentru ca am la dreapta o cana maaare de cafea calda si plina de bulbuci de lapte, sunt gata sa ma lansez pe clape, ca in fiecare dimineata. Oare cum incepeau parintii nostri ziua la serviciu fara calculator, fara email, fara facebook, fara newslettere? Boooooriiing Pana la 09:00 cand vin fetele, am timp sa citesc niste presa, cate putin din toate: ceva financiar, ceva economic, ceva media & marketing, ceva cancan. Pot si sa dau radioul tare.

09:00 -Incep sa apara fetele, muzica pierde din volum, punem al doilea rand de cafea in filtru si ziua incepe oficial cu o mare adunare pe balcon, la tzigara. E un moment sfant si care nu se rateaza. Cand ne intoarcem pe taste, opresc timpul in loc si ma bucur de clipa asta – stii cum e, poti sa spui ca ai format o echipa care functioneaza cu-adevarat si ca ti-ai indeplinit rolul atunci cand poti pleca linistit din birou, pentru ca stii ca nu ti se va simti lipsa si ca lucrurile vor merge la fel de bine si fara prezenta ta fizica; atunci cand fiecare rotita din mecanism isi stie pasul, ritmul, limita, anvergura. Piulitele mele mov functioneaza ca unse, iar eu pot sa “take a moment” –si sa ma bucur de ce vad prin peretele de sticla al biroului meu: Botez isi ia echipa in sala rosie la statusurile care au facut-o celebra, iar Mihaila alearga cu echipa ei cu tot intre 3 evenimente la care lucreaza simultan.

09:30 – Intra Liviutza, secretara noastra, cu un frumos aranjament floral – “Ho, uite ce flori frumoase ai primit!” “Suuuper”, zic, si o rog sa le puna in birou, la fete. Ceea ce nu stie Teo (n.r. Migdalovici), draga de ea, e ca florile au acaparat toate privirile si au reusit sa-mi ascunda un moment unic de bucurie, pe care ea mi-l pregatise … Aranjamentul a fost plasat frumos de fetele mov, care l-au apreciat, in mijlocul trofeelor si al efectelor noastre de zi cu zi. Iar biletul de la Teo, buclucas, a ramas agatat in spate, langa perete, necules, necitit …
Si ziua si-a vazut de cursul firesc.

Fiind o zi obisnuita de septembrie, probabil ca …
… la 10:00 am intrat intr-un status cu echipa pentru un proiect aflat in derulare – ar fi putut fi campania de PR Digital la care lucram pentru Kinder sau media retreatul RBS sau campania Ergorapido haute-couture

… la 12:00 am tras un ultim ochi pe case-urile pentru PR Awards, pentru ca Manu se grabeste sa le trimita; nici nu visam ce avea sa ni se intample Agentia Anului peste cateva saptamani!

[ Intre timp, preafrumosul aranjament floral de la Migdale Amare se bucura de atentia colegilor, iar biletul de la Teo a ramas, langa perete, necules, necitit ... ]

… la 12:30 mi-am consultat cosul zilnic de new business, am decis prioritatile si cu ce echipa lucrez fiecare proiect in parte – in toamna asta a fost mare aglomeratie de proiecte noi, recordul a fost de 4 intr-o singura saptamana; daca am timp pana-n pranz, fac research pentru urmatorul pitch, e esential sa ne documentam strasnic inainte de a purcede;

… la 13:00 fie am luat un lunch rapid, dar vesel, cu fetele in cafeteria, fie am iesit cu un client sau un prospect; in cel mai rau caz, am mancat pe taste;

… la 14:00 m-am intalnit cu Negoita (Business Development Directorul grupului) sa discutam despre evenimentul in care urma sa prezentam Game Changer – studiul facut de colegii de la Initiative despre comportamentul consumatorului roman in criza – catre clientii grupului; aici aflam si ca avem un raspuns afirmativ de la Lucian Croitoru, care ne va fi oaspete la acest eveniment oaspete la acest eveniment;

[ Si da, din pacate, in continuare biletul de la Teo a ramas necules, necitit ... ]

… la 15:00 fie am intrat intr-o intalnire cu un client, fie am lucrat vreo prezentare de pitch – sigur in perioada respectiva lucram intens la ceea ce avea sa fie pitch-ul anului pentru noi, un mare fond de investitii american care isi pegateste intrarea in Romania; peste o luna, pitch-ul anului avea sa se transforme in victoria anului

… la 18:00 probabil am raspuns chemarii zilnice la ciocolatzeala si am dat o fuga vizavi, sa cumpar muuulte oua Kinder; dupa ce le-am consumat toate cu lacomie, ne-am intors pe taste, care ne vor fi prietene in continuare, pana dupa 20:00, cand imi incep ritualul de seara si incerc sa dau oamenii afara din birou … “Haideti acasa, mai stati?” “Putiiin …” este raspunsul invariabil. Botez & Mihaila sigur mi-au promis, ca in fiecare seara, ca in maxim juma de ora toata lumea pleaca acasa;

… la 21:00, sigur n-am luat vreo cina romantica acasa sau in drum spre casa, sigur n-am baut vin si n-am urmarit vreun film nou, doar m-am bucurat ca am prins mogaldeata treaza inainte de culcare si am citit probabil doua pagini de carte; neaparat tiparita.

[ Biletul de la Teo se pregatea sa petreaca prima noapte in biroul Lowe PR, necules, necitit ... ]

Abia a doua zi, intorcandu-se de pe balcon, Manu avea sa-mi spuna “Ho, e un bilet in florile-astea … scrie me.alchemy compliment card – au o surpriza pentru tine, Eurobest related …”

Acum stii, draga mea Teo, de ce nu te-am sunat in secunda in care ar fi facut-o orice om normal, si anume cand am primit florile, sa-ti spun cum ma simt: bucuroasa, surprinsa, coplesita, bucuroasa, nerabdatoare, nedemna, bucuroasa, furioasa-pe-mine-insami, mandra, bucuroasa …

PS1 – Teo si Roxana au fost foarte mirate de tacerea mea, oare nu m-am bucurat deloc? …
PS2 – Mi-am jurat ca de-acum voi trata cu multa consideratie fiecare buchet de flori pe care-l primesc!

N. r. Hotensia Nastase relateaza despre ziua in care a primit vestea ca a fost selectata pentru pozitia de jurat la editia de anul acesta a Eurobest.

Dr. Friedrich Wille si Andreea Raicu

Vedetele evenimentului au fost Nixe si Hope – noile colectii de bijuterii Frey Wille.

Periplul in universul culorii a fost ghidat de Andreea Raicu, iar bijuteriile noilor colectii au intrat pe podium in pasi de dans, purtate de membrele trupei de balet a Andreei Balan, care a semnat o coregrafie dedicata aniversarii Frey Wille.

Evenimentul a avut loc in Sala de Marmura a Palatului Militar.

Am lucrat cu imaginatia celor prezenti in sala si am creionat show-ul Frey Wille ca un melanj unic intre o defilare de moda autentica in care miscarile rigide au fost inlocuite cu unduiri de maini expresive si pasi de vals”, a declarat Raluca Mihaila, Events Manager la Lowe PR.

Inca din 1951 de cand am fondat compania, brandul Frey Wille a fost sinonimul rafinamentului dar mai presus de toate, al creativitatii. Putine case de bijuterii se pot lauda cu o asemenea explozie de personalitate, producem unele dintre cele mai frumoase bijuterii din lume iar brieful nostru a fost acela de a concepe o . Echipa Lowe PR a reusit acest lucru!”, spune Andreea Matei, Shop & Marketing Manager Frey Wille Romania.

Laura Cosoi, Anca Turcasiu, Ioana Ginghina, Dana Savuica sunt doar cateva dintre cele peste 250 personalitati si vedete care au fost prezente la eveniment.

Echipa implicata in dezvoltarea proiectului a fost coordonata din partea Lowe PR de Raluca Mihaila – Events Manager, Alina Popa – Senior PR Executive si Anca Scarlat- Events Executive, iar din partea Frey Wille Romania de Andreea Matei, Shop&Marketing Manager.

Alina Damaschin, CEO Rogalski Grigoriu PR

Alina Damaschin are o cariera de peste 10 ani in industria de comunicare, lucrand ca account director, apoi client service director si ulterior co-fondator al unei agentii de comunicare digitala.

A coordonat cu succes campanii pentru branduri locale si internationale – Rexona, Ariel, Pampers, Philips, Caroli, Holcim, Ferrero – si a fost de asemenea activa in promovarea de mesaje sociale pentru Crucea Rosie sau pentru Autoritatea Nationala pentru Protectia Drepturilor Copilului, alaturi de care a coordonat campania “Casa de copii nu e acasa”.

In ultimii 3 ani, a fost implicata in coordonarea de campanii de comunicare integrate dezvoltand componente de comunicare de brand pentru mediul digital.

Putina istorie

In 2008 a fost infiintata agentia de strategie si manifestare de brand Rusu+Bortun Brand Growers.

In 2009, agentia lansa R+B Cyber Growers, specializata in branding digital si manifestare online.

In 2010, se desprinde din Millenium Communications si BORTUN•OLTEANU, agentie de PR.

Odata cu incheierea procesului de rebranding, din grupul Millenium People vor mai face parte Millenium Special Events Agency specializata in servicii de BTL si The Institute, unitatea de business a grupului, care se ocupa de organizarea festivalurilor AdPrint, Internetics (festivaluri proprii Millenium), dar si de Effie, ADOR si ADC*RO.

Care au fost motivele care au dus la rebranding?

Toate diviziile de business ale vechiului Millenium au devenit atat de puternice, incat fiecare avea un tip de notorietate, o reputatie doar a sa. Era un pic schizofrenic: o parte importanta din comunitatea de marcom ne stia doar ca organizatori de festivaluri, eventual doar de AdPrint, altii stiau ca facem doar Internetics, altii stiau doar de Gala Societatii Civile sau cuplate. Era o parte care ne stia doar ca agentie de PR, alta doar ca agentie de BTL. Cand a aparut Rusu+Bortun Brand Growers, cu activitati de strategie si manifestare de brand, confuzia a atins un punct maxim” declara Andrei Bortun, Presedinte Millenium People.

Suntem un grup pentru care principalul capital sunt oamenii. Credem ca suntem mai buni in a gasi oameni talentati si a-i integra in viziunea noastra de business decat in a construi sisteme si organizatii. Si atunci, macar pentru a elimina un potential esec, daca nu doar pentru a fructifica lucrul la care credem noi ca suntem buni, am luat decizia crearii unui grup. Pe langa asta, mai era pozitionarea neclara si faptul ca e foarte greu sa-ti propui sa fii cel mai bun, de exemplu, din PR, cand nu esti vazut ca o agentie de PR. Millenium People e un rezervor care se tot incarca cu oameni si scoate noi organizatii, noi oameni, noi echipe. Asta e si motivul pentru care ne aflam permanent in discutii cu organizatii care se pot afilia grupului sau oameni care sa construiasca sub umbrela grupului alte businessuri de comunicare”, declara Andrei Bortun.

Un brand nou: The Institute

The Institute e noul brand construit de Millenium People si reprezinta entitatea de business care se va ocupa de organizarea AdPrint, Internetics, Effie, ADOR si ADC*RO.

Millenium se ocupa de organizarea celor mai importante festivaluri din Romania dedicate industriei de marcom, astfel ca ideea unui brand-umbrela sub care sa le strangem pe toate s-a nascut firesc. The Institute isi propune sa ajute industria comunicarii sa-si gaseasca reperele necesare cresterii si, in acelasi timp, sa creeze contextul pentru dezvoltarea festivalurilor pe care le are sub umbrela. O initiativa de apropiere si consolidare a comunitatilor din jurul festivalurilor The Institute e Teacher’s Film Festival, un proiect inceput la ADOR care are continuitate in cadrul Internetics 2010. Activitati asemanatoare au inceput inca de anul trecut cand URSUS, unul dintre sponsorii nostri, a ales sa creeze o platforma de sponsorizare pentru toate festivalurile Millenium”, declara Irina Florea, Managing Director The Institute.

Proiecte noi

The Institute pregateste si un proiect in zona editoriala, Institute, The Magazine, o revista despre comunicare, branding, design si cultura.

Un alt proiect al Millenium People implicat in procesul de rebranding este Gala Societatii Civile, in jurul careia va fi construita Fundatia Gala Societatii Civile. Aceasta se va ocupa in continuare de organizarea competitiei, dar si de proiectele pe care Gala Societatii Civile le-a dezvoltat de-a lungul timpului: Bursa de voluntariat, Adopta un ONG si Comunicatorii.

Extra info

Actionarii grupului Millenium People sunt: Andrei Bortun – Partener fondator, Catalin Rusu – Partener Rusu+Bortun Brand Growers si R+B Cyber Growers, Bogdan Theodor Olteanu – Partener BORTUN•OLTEANU si Marc Bortun – Partener Rusu+Bortun Brand Growers si R+B Cyber Growers.

Echipa Rusu+Bortun Brand Growers care s-a ocupat de intregul proces de rebranding a fost compusa din Catalin Rusu – Brand Consultant & Creative Director, Tudor Nastase – Senior Designer si Anca Uscatescu – DTP & Postproduction Manager.

Portofoliul de clienti ai Point Public Affairs s-a dublat in 2010. Printre companiile intrate anul acesta in portofoliul Point PA se numara Petrom, Provident Financial, International Advertising Association, Asociatia Romana pentru Ambalaje si Mediu, Asociatia Serviciilor Private de Ambulanta din Romania, Asociatia Nationala a Bauturilor Racoritoare, RomSlot – Asociatia Romana a Operatorilor de Sloturi.

Unul dintre produsele foarte solicitate si apreciate de clienti in 2010 a fost LAW – Legislative Advanced Warning, singura aplicatie de monitorizare a proiectelor legislative din Romania, care si-a marit anul acesta numarul de abonati ajungand la 15 companii si organizatii, mult peste previziunile initiale.

Lansat in 2009, LAW este o baza de date on-line ce contine proiectele de acte normative nationale si europene, structurata pe domenii relevante abonatilor, actualizata si interpretata de specialistii agentiei.

Perspectivele sunt optimiste si pentru anul viitor, atata vreme cat avem clienti stabili si contracte pe termen lung”, a declarat Laura Florea, Managing Partner, Point Public Affairs.

In 2010 compania a marit numarul de consultanti cu 4, echipei alaturandu-se experti in politici publice, drept si comunicare.

Competitia este organizata in fiecare an de Asociatia Internationala de Relatii Publice. “BCR – Scoala de bani” a fost desemnata campania castigatoare la categoria Social Media pentru PR.

Distinctia pentru “Scoala de bani” reprezinta cel de-al patrulea premiu obtinut de agentie in ultimii patru ani.

“Scoala de bani” a fost de asemenea premiata si de alte jurii internationale de specialitate. Proiectul a fost desemnat cel mai bun program de educatie financiara din Europa, a fost nominalizata la cea mai importanta competitie a industriei din lume, Cannes Lions si a primit aurul la categoria Comunicare Corporatista la PR Award.

Alaturi de departamentul de marketing al BCR si Rogalski Grigoriu PR, in aceasta campanie au fost implicate agentiile: Media Cafe-strategie si creatie online, Media Edge:cia – strategie media, Tempo Advertising – creatie ATL, BT Events – BTL.

Prima etapa a campaniei “Scoala de bani” a beneficiat de implicarea publicatiilor Financiarul si Saptamana Financiara, care au si realizat doua ghiduri: “Ghid de conversatie intre buzunar si bani”, respectiv “Ghid de crestere a banilor”, dar si de suportul a 5 bloggeri – www.simonatache.ro, www.zoso.ro, www.manafu.ro, www.subiectiv.ro, www.khris.ro.

Dupa ce anul trecut, Mihaela Glavan a creat o colectie de pantofi in cele 5 culori ale aspiratorului Ergorapido, anul acest Mihai Albu, Lena Criveanu si Kristina Dragomir au semnat colectia Ergorapido Haute Couture.

Cei trei designeri romani au fost cooptati de echipa Electrolux si Lowe PR in dezvoltarea acestui proiect premiera in Romania. Fiecare a primit cate un aspirator si provocarea de a-i da un nou chip.

Aspiratorul-sarpe, aspiratorul-punk rock si aspiratorul-paun sunt vedetele colectiei lansate de Electrolux si Lowe PR.

“Aspiratorul Ergorapido este o declaratie de stil si o incredibila oportunitate de comunicare. Cine ar fi crezut ca Electrolux va lansa pantofi de inspiratie electro-casnica sau o colectie de moda dedicata unui aspirator…?” spune Carmen Georgescu, Marketing & Communication Manager Electrolux Romania.

“(…)Am apelat la un concept organic prin folosirea materialelor naturale, respectiv piele de sarpe. Astfel, obiectul de design prinde viata metamorfozandu-se din forma relativ riguroasa in forma fluida, armonioasa, recreand intr-un fel natura” spune Mihai Albu.

“(…)Noul look pe care l-am propus se bazeaza pe asocierea unei activitati casnice aparent banale cu distractia, astfel incat aspiratul devine o activitate atractiva, chiar si pentru adolescenti. Viziunea mea este cea a unei tinere adolescente, mare iubitoare de rock, ce transforma cotidianul intr-un divertisment”, spune designerul Lena Criveanu.

“Din prima clipa cand am vazut aspiratorul Ergorapido l-am asociat cu o pasare. Este un obiect cu design seducator, cu o alura prelunga si o suprafata plana la baza, asadar l-am perceput ca fiind o pasare spectaculoasa, care emana magnetism prin aspectul sau: un paun.”, afirma Kristina Dragomir.

Ergorapido a participat la festivalul de moda din Brazilia, a fost prezent la festivalul de la Cannes, a fost incrustat cu cristale Swarovski si a fost premiat cu trofeul Red Dot Design in 2010. Provocarea de a plasa Ergorapido intr-un context de fashion nou si creativ nu a fost una usoara. Le multumim celor 3 designeri pentru o colectie demna de orice capitala a modei”, adauga Raluca Munteanu, Senior PR Executive Lowe PR.

Pe parcursul lunii octombrie, colectia Ergorapido semnata de cei trei designeri a fost expusa in concept store-ul Iqonique Class Studio unde aspiratoarele au putut fi admirate de publicul larg si de reprezentantii presei.

La finalul campaniei, acestea au fost oferite in scop caritabil in cadrul Halloween Ball, organizat de Leslie Hawke si asociatia OvidiuRom in data de 30 octombrie 2010.

In cadrul balului, apiratoarele unicat au fost daruite invitatilor cu cele mai spectaculoase costume din anii 50.

Compania este urmata la mica distanta de Leo Burnett, cu 124 de aparitii si de Publicis Romania (77 aparitii).

Ca punct de plecare, MediaIQ a folosit clasamentul realizat de Ziarul Financiar si publicat in 2010, in anuarul “Cei mai mari jucatori din economie”. La monitorizare a fost adaugat si grupul de publicitate Tempo.

Topul celor mai mediatizate grupuri de comunicare (Sursa: MediaIQ)

Daca The Group ocupa prima pozitie dupa cifra de afaceri, in clasamentul mediatizarii compania detine a patra pozitie cu 45 de mentionari in presa autohtona, in ultimele sase luni. Acelasi lucru se intampla si cu Ogilvy Group, care dupa topul publicat de Ziarul Financiar, detine pozitia a doua. Compania a inregistrat in ultimele sase luni nici mai mult, nici mai putin de 7 aparitii.

Analiza comparativa – grupuri comunicare (Sursa: MediaIQ)

Grupul cu cele mai putine mentionari este Centrade Saatchi&Saatchi, cu doar 4 aparitii; in acelasi timp agentia de publicitate Saatchi&Saatchi a inregistrat, in aceeasi perioada, 62 aparitii.

Analiza evolutiva – grupuri comunicare (Sursa: MediaIQ)

Managerii grupurilor de comunicare din Romania

Managerii grupurilor de comunicare din Romania (Sursa: MediaIQ)

Primul in topul celor mai mediatizati oameni din industria comunicarii este Cristian Burci, cu 101 aparitii. Il urmeaza Bogdan Enoiu cu 77 aparitii, apoi Stefan Iordache (53 mentionari), fondatorul grupului Leo Burnett si Radu Florescu (53 aparitii). Acelasi numar de mentionari il au si Veronica Savanciuc si Teddy Dumitrescu (16).

Ultimul pe lista este Adrian Dura, managing director Euro RSCG Bucharest (parte a grupului Havas Romania), cu doar 3 aparitii.

Domeniile in care au aparut materiale care au mentionat numele lui Cristi Burci, sunt “media”(36 articole), “economie” (31) si “politica” (19). La fel, numele lui Bogdan Enoiu este mentionat in “sport” (29 articole) si “vedete-monden” (9 articole).

Domeniul “media” a avut 41 de articole. Asta si datorita implicarii acestor personaje in alte segmente de activitate si business in afara de publicitate (Cristian Burci conduce International Railway Systems – IRS, Bogdan Enoiu este organizatorul BCR Open).

Numele ceilorlalti reprezentanti ai industriei de publicitate apar proponderent in articole din domeniul “media”.

Extra info

Monitorizarea MediaIQ a fost realizata in perioada 30 aprilie – 02 noiembrie 2010, a inclus 780 de surse media si a insumat exclusiv aparitiile generate de numele grupurilor de comunicare, fara a lua in calcul suma aparitiilor generate de numele tuturor agentiilor membre ale fiecarui grup.

Analiza cuprinde variantele online ale celor mai importante cotidiene nationale si locale, bloguri, siteuri generaliste si specializate, dar si variantele online a 16 televiziuni nationale si patru posturi radio.

In ultimii zece ani, Roxana Baciu a fost redactorul sef al revistei Magazinul Progresiv, publicatie dedicata pietei de retail si FMCG.

In noua pozitie, Roxana va avea responsabilitati de comunicare si de promovare a produselor si serviciilor companiei si va fi implicata activ atat in dezvoltarea relatiei cu partenerii Nielsen, cat si cu mass – media.

Roxana este Absoventa a Facultatii de Jurnalism si Stiintele Comunicarii a Universitatii Bucuresti si si-a inceput activitatea in 1994, la agentia de presa Mediafax. Din aprilie 2000 a devenit redactor sef al revistei Magazinul Progresiv, prima publicatie business-to-business din Romania dedicata industriei de retail si FMCG.

Extra info

Nielsen este cea mai mare companie de marketing si informare media la nivel global, iar in Romania furnizeaza servicii de cercetare de piata si consultanta, precum si solutii software pentru retail audit, managementul categoriei si comportament de consum.

The Nielsen Company este liderul global in furnizarea de informatii de marketing, masurarea audientelor si oferirea de produse si servicii in aria canalelor de comunicare profesionale. Compania este prezenta in peste 100 de tari, avand sediul central in New York, S.U.A.

Attica Media Romania editeaza editiile locale ale revistelor Men’s Health, InStyle si Playboy.

Timp de aproape trei ani Daliana a fost PR Manager pentru Divizia de Business Media Realitatea-Catavencu.

Infinit PR va furniza serviciile de relatii publice la nivel national, acoperind tot spectrul, de la relatiile cu presa pana la consultanta in comunicarea online.

Agentia va gestiona comunicarea corporate a companiei si a produselor din portofoliu si de asemenea va oferi consultanta in comunicarea interna.

Casa Rusu si-a inceput activitatea in anul 1994 ca retailer de mobila si reprezinta divizia de retail a companiei Rus Savitar.

Pe langa magazinele Casa Rusu deja existente, in Timisoara, Sibiu, Cluj Napoca, Deva, Pitesti, Brasov si Bucuresti, urmeaza in urmatoarea perioada extinderea retelei cu noi locatii in punctele cele mai importante din teritoriu.

Extra info

Infinit PR este o agentie de consultanta in comunicare ce ofera servicii complete de relatii publice, de la planificare strategica la campanii de CSR si managementul reputatiei.

In portofoliul Infinit PR se numara clienti precum Honda Trading Romania, X-Trade Brokers si Plaza Romania.

In cadrul evenimentului, Toni Muzi Falconi va prezenta Acordurile de la Stockholm, un manifest al relatiilor publice in societatea globala de astazi.

The Global Alliance for Public Relations and Communication Management, organizatia umbrela care reuneste asociatiile profesionale de relatii publice din intreaga lume, a aprobat Acordurile de la Stockholm in cadrul 2010 World Public Relations Forum (WPRF 2010).

Asociatia Romana de Relatii Publice, membra a Global Alliance, a contribuit la realizarea Acordurilor de la Stockholm, participand la sesiunile de lucru din februarie si martie 2010.

Specialistii in relatii publice care participa la Conferinta vor putea afla care va fi impactul acestor Acorduri si asupra industriei de PR din Romania si cum le pot sustine.

Toni Muzi Falconi este consultant senior la Methodos spa, firma de consultanta italiana in managementul schimbarii. A fost presedinte al Ferpi, Federatia Italiana de Relatii Publice. A detinut functia de presedinte fondator al Global Alliance for Public Relations and Communication Management, in acest moment fiind consilier special al presedintelui, si s-a implicat in organizarea unor importante evenimente de PR la nivel international.

Sue Wolstenholme va vorbi in cadrul Conferintei despre etica si profesionalismul relatiilor publice in “age of trust”. Este presedinte al Comitetului de Dezvoltare Profesionala si membra a boardului Chartered Institute for Public Relations (CIPR). Conduce firma Ashley PR and Events de 12 ani si a fost presedinte al EUPRERA in 2008 si 2009. Este Chartered

Conferinta Nationala de Relatii Publice va avea loc la Facultatea de Litere, Universitatea Bucuresti, Amfiteatrul Odobescu, Str. Edgar Quinet, nr. 5-7, Bucuresti.

Taxa de participare este de 100 RON. Membrii ARRP care au platit cotizatia de membru pe 2010 beneficiaza de 50% reducere.

Gabriela Lungu, Managing Partner, The Practice

Pentru Smartree si VES, The Practice ofera o gama completa de servicii si consultanta de relatii publice, in timp ce pentru TechTeam Global agentia gestioneaza comunicarea pentru campaniile de recrutare necesare companiei.

De asemenea, agentia si-a extins colaborarea cu cateva companii pe baza rezultatelor obtinute pana acum, a reluat colaborarea cu clienti mai vechi.

Printre clientii mai vechi ai agentiei, care au extins sau au reluat recent colaborarea cu The Practice, se numara Bergenbier SA, Liebrecht&wooD si World Vision Romania.

Bergenbier SA, care colaboreaza cu agentia inca din anul 2007 la realizarea componentei de PR a campaniei “Ziua Barbatului” pentru brandul Bergenbier, a decis extinderea colaborarii cu The Practice la toate serviciile de PR pentru toate brandurile, inclusiv cel corporativ.

Agentia lucreaza astfel atat pentru brandul de companie, cat si pentru marcile Bergenbier, Stella Artois, Beck’s si Noroc.

Liebrecht&wooD, unul dintre dezvoltatorii imobiliari importanti din Europa Centrala si de Est, a decis reluarea colaborarii cu The Practice, agentie cu care a mai lucrat si in 2009. Daca anul trecut compania a realizat cu ajutorul agentiei de PR un program de comunicare interna menit sa serbeze cei 10 ani de activitate in tara noastra, anul acesta colaborarea dintre cele doua firme vizeaza intreaga comunicare corporativa.

The Practice va oferi Liebrecht&wooD o gama larga de servicii de relatii publice pentru a face cunoscute initiativele, activitatile si rezultatele companiei in Romania.

World Vision, una dintre cele mai importante organizatii non-guvernamentale internationale prezente in Romania, care desfasoara programe de interventie umanitara avand in centrul lor copiii, a reluat la randul sau colaborarea cu agentia de PR, dupa o pauza de cateva luni.

World Vision Romania a fost in portofoliul The Practice vreme de 2 ani, pana in decembrie 2009. Programul contractat de aceasta data catre agentia de PR marcheaza cei 20 de ani de activitate ai ONG-ului in tara noastra.

Extra info

Portofoliul curent al The Practice mai include urmatoarele companii si branduri: Carpatcement Holding, Hochland Romania, Eurocopter, Colour, Gusto Pufuleti/Phoenix, Starbucks, Varta, Remington, Reader’s Digest, Cord Blood Center.

Colaborarea dintre BitDefender si Rogalski Grigoriu vizeaza informarea constanta si corecta a utilizatorilor si managerilor de companii asupra potentialelor amenintari virtuale si a modurilor in care pot fi combatute cu ajutorul tehnologiilor BitDefender.

Creativitatea, pasiunea si o buna cunoastere a celor mai noi medii de promovare au fost motivele pentru care am ales sa colaboram cu Rogalski Grigoriu in demersurile noastre de a comunica cu stakeholderii ” a declarat Carmen Capitanescu, Marketing Manager Romania, BitDefender.

In conditiile boom-ului retelelor sociale in Romania si a extinderii internetului in viata de zi cu zi, problema atacurilor cibernetice a inceput sa capete o tot mai mare amploare.

In Romania, numarul amenintarilor informatice s-a dublat in prima jumatate a lui 2010 fata de aceeasi perioada a anului 2009, misiunea BitDefender fiind, de aceea, mai importanta ca niciodata.

Securitatea datelor reprezinta o preocupare tot mai mare atat pentru organizatii, cat si pentru utilizatorii individuali. Alaturi de BitDefender, misiunea noastra va fi sa informam utilizatorii cu privire la subiectul securitatii datelor si sa descurajam consumul iresponsabil de internet”, a declarat Simona Dan, CEO Rogalski Grigoriu PR.

18 agentii de comunicare independente, recomandate de presa nationala, isi reunesc eforturile pentru a deveni una dintre cele mai importante retele de PR din lume.

ComUnity.pro, retea formata din agentii independente de PR, avand ca punct comun specializarea in comunicare strategica pentru pietele hi-tech, isi deschide oficial activitatea odata cu primul consiliu de la Bruxelles.

Proiectul a fost lansat neoficial in septembrie 2009, raspunzand nevoilor de comunicare ale unei asociatii europene de tehnologie (FTTH: Fiber to the Home Council Europe) si acum, la un an de activitate, reteaua este reprezentata in 19 tari de catre 18 agentii, implementand proiecte cu rezultate notabile pentru o serie de clienti internationali.

Noua retea de comunicare se diferentiaza printr-o metoda unica de recrutare a agentiilor membre. Toate agentiile afiliate ComUnity.pro au fost selectate pe baza recomandarilor presei nationale din fiecare tara.

Presa locala este fara indoiala cea mai neutra instanta in aprecierea agentiilor,” explica Marc Henri De Bruyne, managing partner Vademecom, agentia fondatoare si reprezentanta pentru Benelux a ComUnity.pro.

Mai bine decat oricine altcineva, jurnalistii pot spune care agentie de PR ofera informatii relevante si de impact, dar si relatii bune de colaborare”, a adaugat De Bruyne.

Ana Maria Putinica, SmartPoint

“Pentru SmartPoint, avantajele afilierii la ComUnity.pro tin in primul rand de schimbul de experienta si de accesul la proiecte internationale. Cu agentii partenere in regiunea EMEA si o platforma comuna de comunicare, reteaua partajeaza know-how-ul fiecarei agentii astfel incat orice proiect international poate fi implementat rapid la nivel local”, a declarat Anamaria Putinica, PR Director SmartPoint.

O alta caracteristica diferita a ComUnity.pro este operarea pe baza principiului “plata pe masura rezultatelor”: toti partenerii retelei ofera preturi transparente pentru actiuni reale cu rezultate, nu pentru sugestii, actiuni nereusite sau planuri fara implementare.

Din ratiuni de eficienta, reteaua este coordonata dintr-un singur punct de contact, astfel incat clientii isi pot concentra efortul in activitatile proprii. Nu in ultimul rand, agentiile afiliate ComUnity.pro sunt companii mijlocii in care “seful” ramane pe teren, evitand posibila birocratie intalnita in unele corporatii. Astfel, este asigurata spontaneitatea si viteza de reactie necesare implementarii proiectelor internationale.

ComUnity.pro recruteaza in prezent parteneri in America de Nord si Sud, Asia, regiunea Pacific si Africa.

ComUnity.pro este o retea internationala de comunicare cuprinzand agentii de PR independente. Reteaua este specializata in comunicarea strategica pentru pietele hi-tech si ofera servicii complete pentru toate sectoarele economice majore. Community.pro acopera prin agentiile afiliate: Austria, Belgia, Croatia, Elvetia, Franta, Germania, Grecia, Italia, Luxemburg, Marea Britanie, Olanda, Orientul Mijlociu, Polonia, Portugalia, Romania, Rusia, Spania, Tarile Scandinave si Ungaria.

Infiintata in 2005, SmartPoint este o companie independenta de consultanta in comunicare la nivel regional si gestioneaza conturi precum: Ascendis, Asesoft Net, BenQ, eMAG, Kingston Technology, Mio Technology, NVIDIA, Sony, Sony PlayStation, Sony VAIO.

SmartPoint deruleaza operatiuni la nivel regional – Bulgaria, Croatia, Serbia si Slovenia fiind tarile acoperite pentru consultanta in relatii publice si marketing.

Cei care posteaza pe profilul lor un raspuns la intrebare – fie el visual sau sub forma de copy – si reusesc sa genereze comentarii electrizante pe Facebook, pot intra in cursa pentru o bursa la semestrul Eurobest al The Alternative School for Creative Thinking.

In competitia pentru bursa s-au inscris freelanceri, oameni de copy, art si PR.

Cea mai spectaculoasa aplicatie primita pina acum ii apartine Andreei Strachina, care in weekend a participat la un eveniment colectiv de sarituri cu parasuta. Aflata la 4000 de metri altitudine, Andreea si complicii ei au reusit sa prinda cateva cadre spectaculoase – unul in care copy-ul era scris pe un carton, si Andreea, purtatoarea cartonului-ului – in aer, altul in care Andreea e surprinsa plutind in gol, exact inainte de deschiderea parasutei. Mesajul aplicatiei ei “Experienta ultima ? Fara limite, chiar si-atunci cand esti la 3000 de metri altitudine”, este unul dintre cele mai graitoare pentru fiosofia de abordare a scolii.

Aplicatia Andreei ne-a lasat fara replica, e prima data cand cineva face un gest atat de curajos, pentru a ilustra dintr-o perspectiva neasteptata, atat de expresiv, tonic si explicit ca a inteles care e filosofia de lucru la The Alternative School”, a declarat Teo Migdalovici, fondatorul The Alternative School.
Proiectul competitiei de Facebook a fost comunicat in parteneriat cu Monopoly pe canalele acestui jucator deloc conventional din media contemporana.

Parteneriatul cu Monopoly se va extinde in urmatoarele luni cu noi proiecte.

Inscrierile la The Alternative School au loc pana la 17 octombrie.

Disciplinele de studiu ale anului 2010-2011 sunt visual craft, media creativa, creative outdoor, design, marketing, creative PR, strategie si branding, dar si “out of the box”, o catedra noua care pune pret pe modul de a gandi fara sabloane si fara etichete in comunicare.

Speakerii si tutorii scolii sunt profesionisti confirmati, cu rezultate consistente in tara, dar si dincolo de granite. Andrei Robu si Paramon Ditu de la Acme Industries, Paul Dersidan de la Blau, Iashido de la It’s everyday, creativul britanic Logan Fisher, Alex Strimbeanu – premiat cu Bronz la Cannes – young lions print, Gabriela Lungu – liderul The Practice, Eliza Rogalski – CEO Tempo, Corina Bernschutz – Innovation Director la Starcom, dar si antreprenor, Mihai Gongu – director de Creatie la Graffiti / BBDO, Razvan Capanescu – director de creatie la Publicis, Mircea Tomescu – liderul Graffiti PR, Claudiu Dobrita – director de creatie la Grey, Andreea Mihai – director de marketing la Carrefour sunt doar cateva dintre numele sonore care desenaza lista celor care vor pregati o noua generatie alternativa.

Divizia ofera servicii de valuarea riscului, training, consultanta si management al crizelor de comunicare.

Departamentul, format din 3 experti in comunicare de criza, functioneaza 24/7, on call.

Cu o experienta de 11 ani in comunicare si o certificare in cadrul Chartered Institute of Public Relations, Londra, Ana-Maria preia astfel si functia de Head of Crisis Division.

Echipa coordonata de ea a gestionat peste 30 de crize complexe de comunicare in ultimii ani, de la accidente de munca, product recall, relatia cu autoritatile, conflicte cu sindicatele, crize interne sau reglementari de pret, pana la restructurari sau crize de mediu.

Despre o criza se spun multe: ca este o oportunitate, ca depinde in proportie de 90% de comunicare, ca poate distruge o reputatie solida in cinci minute si multe altele. Noi spunem ca identificarea din timp a posibilelor situatii de criza, simularile sau manualul de criza sunt la fel de importante pentru un business ca bugetarea sau planificarea personalului. Din experienta noastra, 90% dintre companii nu sunt pregatite sa gestioneze o criza cu care nu sunt familiare. De aici si abordarea GMP PR de a avea o echipa specializata pe acest tip de comunicare, care sa completeze experienta echipei de client service si care sa ofere servicii specifice, fara sa interfereze cu activitatea de PR de zi cu zi”, a declarat Ana-Maria Constantinescu, Head of Crisis Division.

Serviciile oferite 24/7 on call de departamentul nou format se inscriu in doua categorii, crisis prevention (issue tracking, media training, crisis manual, crisis simulation) si crisis management (stakeholders mapping, strategie de raspuns, monitorizare, training purtator de cuvant).

Extra info

Cu o echipa de 21 de specialisti in comunicare, GMP PR ofera servicii de consultanţa in PR si organizare de evenimente pentru companii precum Petrom, Apa Nova, Romtelecom, Pepsi, Ericsson Romania, A&D Pharma, Henkel, Ursus Breweries, Muller, HP, Toyota sau Interex.

Pe 7 si 8 octombrie, ei vor intra maine intr-un training intensiv sustinut de specialisti in comunicare, organizat de Gala Societatii Civile.

Trainingul, desfasurat la Ministerul Culturii si Patrimoniului National, va reuni specialisti in comunicare precum:

Cezar Paul-Badescu – sef sectie Cultura, Adevarul
Bobby Voicu – Consultant comunicare online
Iuliana Balan – PR, Muzeul National al Taranului Roman
Sandra Ecobescu – Presedinte si membru fondator, Fundatia Calea Victoriei
Bogdan Theodor Olteanu – Managing Director, BORTUN●OLTEANU
Andrei Gaitanaru – PR Manager, BORTUN●OLTEANU
Anca Echim – Marketing Consultant
Cristina Toderas – fosta comunicatoare a Muzeului National de Istorie a Romaniei
Andrada Stoica – fosta comunicatoare a Muzeului National al Taranului Roman.

O parte din institutiile care vor gazdui anul acesta cei 40 de studenti au facut parte din program si in primul stagiu desfasurat anul trecut:

Muzeul National de Arta al Romaniei, Muzeul National “George Enescu”, Muzeul National de Istorie a Romaniei, Muzeul National al Satului “Dimitrie Gusti”, Muzeul National al Taranului Roman si Teatrul National Bucuresti.

Anul acesta s-au alaturat programului institutiile: Muzeul National de Arta Contemporana, Muzeul de Arta „Vasile Grigore – pictor si colectionar”, Muzeul National de Istorie Naturala „Grigore Antipa”, Muzeul Municipiului Bucuresti (Palatul Sutu), Opera Nationala Bucuresti, Radio Romania (Radio Romania Actualitati, Radio Romania Cultural, Radio Bucuresti si Departamentul de Comunicare si Marketing al Radio Romania) si Universitatea Bucuresti si Facultatea de Filosofie.

De asemenea, s-au alaturat programului si organizatiile non-profit: Fundatia Calea Victoriei, Reteaua Nationala a Muzeelor din Romania, Asociatia “Bucurestiul meu drag”, Societatea Cultural Artistica de Tineret CONCRET, Fundatia “Ileana Mustatza”, ViitorPlus – asociatia pentru dezvoltare durabila si Asociatia Chance for Life.

Pe toata perioada stagiului de practica, studentii vor avea la dispozitie blogul programului www.comunicatorii.ro pentru a promova proiectele si activitatile institutiilor si ONG-urilor, acesta devenind astfel o agenda culturala a Bucurestiului pe perioada celor trei luni.

Extra info

Comunicatori pentru Societatea Civila este un program desfasurat sub umbrela Galei Societatii Civile, implementat in parteneriat cu Rompetrol si Ministerul Culturii si Patrimoniului National, fiind sustinut de: Radio Romania Actualitati, Radio Romania Cultural, Radio Bucuresti, LiterNet.ro, Sapte Seri si BlogWay. Mai multe detalii despre program puteti afla accesand www.comunicatorii.ro.

Gala Societatii Civile este un proiect Millenium Communications, ce promoveaza si premiaza activitatea sectorului non-profit.

Hortensia Nastase, Lowe PR

Eurobest va avea loc in Hamburg in prima saptamana a lui decembrie 2010. Hamburg este una dintre cele mai intrigante si mai prolifice « capitale creative » europene, aflandu-se pe a patra pozitie intr-un clasament de gen, conform celui mai recent Cannes Report.

Mircea Tomescu (Graffiti PR) si Ioana Manoiu (GMP PR) s-au regasit pe lista scurta propusa de reprezentantii locali ai IAF.

Inscrierile pentru competitia destinata relatiilor publice, dar si pentru alte sectiuni ale Eurobest se vor incheia la 1 octombrie.

In ultimii 4 ani, cele mai interesante nume ale industriei romanesti de comunicare s-au regasit in postura de jurat – Razvan Capanescu – Publicis, Corina Bernschutz – Starcom, Stefan Iordache – Leo Burnett, Dragos Grigoriu – Tempo, Claudiu Dobrita – Grey, Alina Gavrila – Gavrila & asociatii.

Strategia de promovare a varfurilor din comunicarea romaneasca la scara internationala a inceput cu Eurobest in 2006, a continuat cu Dubai Lynx din 2007 (Zoltan Szigeti, Laura Tampa, Jorg Riommi) si a triumfat cu aparitia primilor romani in postura de jurat la Cannes Lions in 2009 si 2010. E vorba despre Eliza Rogalski – Rogalski/Grigoriu si despre Gabi Lungu – The Practice, companie care detine, de altfel, primul Silver Lion pentru PR de la noi, pentru campania Gusto – « Hraneste-ti optimismul » indelung premiata si in alte contexte de gen.

In 2010 celebram 5 ani de reprezentanta IAF, perioada in care am reusit sa resetam agenda de traininguri, specializari si competitii a industriei. Am antrenat gustul pentru competitiile de anvergura si am incurajat participarea la cele mai dorite evenimente internationale in materie de comunicare. Probabil ca cel mai important aspect al demersului nostru de diplomatie privata in favoarea industriei de comunicare nu este insa la nivel seniorial, prin nominalizari de jurati, ci la nivel de juniori, prin dezvoltarea unei platforme de studiu alternativ pentru viitoarele varfuri ale industriei. Ma refer aici la The Alternative School for Creative Thinking, singura platforma educationala care le ofera tinerilor din marcomm-ul romanesc sansa de a participa si de a performa cu stil la evenimente de magnitudinea Cannes Lions sau Eurobest”, a declarat Teodora Migdalovici, reprezentantul local al IAF.

Extra info

IAF (International Advertising Festival) este o structura britanica reputata apartinand grupului EMAP, ce organizeaza Cannes Lions (festival global dedicat comunicarii), Eurobest (festival international, cu focus pe creativitatea europeana), Dubai Lynx (festival de marketing si comunicare ce deseneaza anual ierarhii in zona Orientului Mijlociu) si Spikes Asia (festival concentrat pe problematica marcomm-ului din Asia).

Aplicatiile celor cu varste de pana in 30 de ani, interesati de visual craft, creative outdoor, design, media creativa, PR creativ, marketing, strategie si branding pot fi trimise pana pe 10 octombrie la roxana.balan@canneslions.ro, project manager-ul proiectului.

O noutate pentru perioada 2010-2011 e lansarea unei academii pentru studentii remarcabili cu varste de pana in 23 de ani, si in contextul Eurobest. Romania are deja confirmarea unui loc la aceasta academie, dar si la competitia pe echipe.

Astfel, cei mai buni studenti ai semestrului Eurobest vor concura la Hamburg, in decembrie, alaturi de cele mai istete si mai talentate echipe europene.

Schimbari consistente au loc si la capitolul dinamica a cursurilor si a speakerilor – o serie proaspata de vorbitori de tinuta se pregateste sa-si provoace studentii.

Cursul de visual craft va fi coordonat de specialisti din Grey, Graffiti si Publicis. La cursul de media creativa o veti intalni pe Corina Bernschutz, laureata cu Silver Lion in 2007.

Cursul de design va avea speakeri de la Acme, Work Dog sau Blau.

Cursul de marketing va reuni oameni din partera companiilor care au crescut sanatos branduri valoroase.

Cursul de PR creativ va fi « impartit » intre 3 agentii indelung premiate si liderii lor – Gabi Lungu de la The Practice, Simona Dan de la Rogalski-Grigoriu si Mircea Tomescu de la Graffiti PR.

Alex Strimbeanu – castigatorul Young Lions print din 2009, va coordona cursul de creative outdoor.

Ca in fiecare an, un numar de 3 burse va fi acordat celor mai bune aplicatii.

Extra info

The Alternative School for Creative Thinking este singura platforma de educatie ce acopera toate disciplinele comunicarii, oferindu-le celor mai buni studenti acces la competitii si specializari internationale la evenimente precum Cannes Lions sau Eurobest.

Dintre cei 120 de tineri plecati in urma selectiilor locale la specializari internationale, un procent insemnat isi continua azi studiile in afara tarii. Altii au avut o evolutie profesionala spectaculoasa, ocupand astazi pozitii influente in ierarhia unor companii de prestigiu.

Anul trecut o fosta studenta a Scolii a luat bronz la una dintre provocarile de la Golden Drum, anul acesta o alta fosta studenta a castigat concursul de twitter organizat de aceeasi instanta care premiaza creativitatea Est Europeana.

Printre premiile castigate de platforma The Alternative School for Creative Thinking se numara: Order of Merit in 2008 si 2009 la Global Academic Challenge, Gold la Roger Hatchuel Academy in contextul Cannes Lions in 2009 si 2010, Bronz la Young Lions Print in 2009 si “Honorable merit” pentru echipa de Young Marketers romani la Cannes 2010.

Impression Graphics, HP, BCR, The Practice si me.alchemy sunt companiile care in 2010 au facut posibila specializarea tinerilor romani la Cannes.

Festivitatea de premiere “PR Award Gala Night” va avea loc miercuri, 6 octombrie, la Palatul Parlamentului, sala I.Gh.Duca, ora 19.00.

In afara premiilor pe categorii, juriul va acorda distictia “Agentia Anului” si premiile Junior PR Award.

Nominalizarile Romanian PR Award, in ordine alfabetica:

Categoria “Comunicare Corporatista”

• Brandient: Brandient 101

• Lowe PR & Royal Bank of Scotland: RBS 15 ani

• Rogalski Grigoriu PR & BCR: Scoala de Bani

• Siemens Romania & Friends Advertising: Orasele Viitorului

• The Practice & Cord Blood Center: CORDonul roșu salveaza vieți!

• The Practice & Reader’s Digest: Comunicarea Europeanul Anului

Categoria “Comunicare pentru administrarea riscurilor, crizelor si oportunitatilor”

• Curtea Veche Publishing & Griffon and Swans: Salveaza Editura Curtea Veche

• Graffiti PR & BAT Romania: Campania impotriva contrabandei cu tigari

• Pi2 PR & Carpatair: Inchiderea spațiului aerian din aprilie 2010 din cauza norului de cenusa

Categoria “PR pentru marketing”

• Free Communication & Sun Plaza: Lansarea Sun Plaza

• Group Renault Romania: Renault F1 Roadshow

• Lowe PR & Johnson & Johnson: Campania Multumirilor

• Lowe PR & Unilever: The Germinator – Ai tras, i-ai ras!

• McCann PR Romania & Unilever: Magnumize your Senses

• Prais Communications & Kraft Foods: Alege Poiana, fa-ti ziua mai frumoasa!

• Rogalski Grigoriu PR & Agricola Bacau: Lansarea Puiului Antistres

• Rogalski Grigoriu PR & United Romanian Breweries: Bilbor – Puritate de la altitudine

Categoria “Social Media pentru PR”

• BCR & FDSC & Grayling: Campania “BCR te ajuta sa donezi 2% pentru ONG-uri”

• McCann PR & Microsoft Romania: Surfing with Internet Explorer 8

• Universitatea Bucuresti: Construirea unei retele comunicationale prin Social Media

Categoria “Comunicare interna”

• Lowe PR & Royal Bank of Scotland: energy@work – campanie de comunicare interna

• OMV Petrom SA & Ogilvy PR: CEO Online Chat

• Petrom & Ogilvy PR: PETROM CITY, sediul “campus” al companiei Petrom

• Rogalski Grigoriu PR & Cetelem IFN: Am o idee

• Siemens & Roddia Concept: Siemens Recycling Team

• Graffiti PR & UPC Romania: UPC – Program de comunicare interna

Categoria “Responsabilitate sociala si dialog cu grupurile cointeresate”

• Free Communication & Sanofi Aventis: Campania “Hula Hoop pentru Diabet – Intelege diabetul si preia controlul”

• Fundatia Romtelecom: Campania “Copil, caut timp. De petrecut cu parintii mei.”

• GlaxoSmithKline & Civitas Global: Ziua Europeana impotriva obezitatii

• Graffiti PR / Procter & Gamble: Campania Pampers-UNICEF „1 pachet = 1 vaccin”

• Raiffeisen Bank & Asociatia Green Revolution: I Love Velo (I’Velo)

• Rompetrol Group & Odyssey: Impreuna pentru fiecare

• Tuborg Romania & Prospero: Umbrela Verde

Categoria “Organizatii non-guvernamentale. Societate civila”

• Asociatia React & Vodafone Romania: “O sansa pentru viata – program national de donare de sange

• Asociatia SOS Infertilitatea: Campanie de responsabilizare privind problema infertilitatii in Romania

• Crucea Rosie Romania & Lowe PR: Banca de alimente

• Habitat for Humanity Romania: Acum, mai mult ca oricand!

• Let’s Do It, Romania!: Curatenie in toata tara, intr-o singura zi!

• Little People: Poti si tu!

• Salvati Copiii & Graffiti PR: Festivalul Brazilor de Craciun

• SOS Satele Copiilor: SOS! Copilaria

Categoria “Comunicare in domeniul public”

• Comisia Europeana & Graffiti PR: “Play to Stop – Europe for Climate” 2009 in Romania

• Comisia Europeana & Graffiti PR: Campania “Pentru Diversitate. Impotriva Discriminarii” 2009 in Romania

• ECHO – Departamentul pentru Ajutor Umanitar al Comisiei Europene & Lowe PR: Labirintul Umanitar

• Primaria Rosia Montana / PR & More: Rosia Montana, prima comunitate miniera in Cartea Recordurilor

Categoria “Buget – / Creativitate +”

• Asociatia SOS Infertilitatea: Campanie de responsabilizare privind problema infertilitatii in Romania

• Crucea Rosie Romania & Lowe PR: Banca de alimente

• World Vision Romania: “Copiii nu se pierd, ajung la Radio Vacanta”

• WWF Romania: Campania Earth Hour 2010

Comisiile de jurizare pentru fiecare categorie au fost urmatoarele:

Comunicare corporatista: Nick Andrews, Roman Geiser, Stephan Fink, Corneliu Cojocaru, Tudor Ciubotaru, Simona Dan, Diana Klusch

Comunicare de criza: Nick Andrews, Paul Holme, Tony Meehan, Corneliu Cojocaru, Crenguta Rosu, Daniel Apostol, Gabriela Lungu

PR pentru marketing: Paul Holmes, Peter Debreceny, Corina Vasile, Rares Petrisor, Erwin De Weerdt, Tony Meehan, Thomas Achelis

Social Media pentru PR: Catalin Tenita, Dragos Manac, Dragos Stanca, Christoph Ringwald, Stephan Fink

Comunicare interna: Roman Geiser, Thomas Achelis, Erwin De Weerdt, Cristian Munteanu, Tudor Ciubotaru, Diana Klusch, Gabriela Lungu, Anca Nuta

Responsabilitate sociala (CSR) si dialog cu grupurile cointeresate: Prof. James Grunig, Adrian Ciorna, Dragos Bucurenci , Paula Apreutesei, Crenguta Rosu, Hortensia Nastase, Thomas Achelis

Organizatii non-guvernamentale. Societate civila: Katerina Tsetsura, Bogdan Olteanu, Simona Miculescu, Simona Dan, Dumitru Bortun,

Comunicare in domeniul public: Prof. James Grunig , Katerina Tsetsura, Tony Meehan, Gabriela Enea, Simona Miculescu, Daniel Apostol

Buget – / creativitate +: Nick Andrews, Peter Debreceny, Cristian Munteanu, Corina Vasile, Anca Nuta

Incepand din 20 septembrie 2010, Magda intregeste echipa de PR a agentiei, ocupand functia de Coordonator PR.

Ca jurnalist, Magda Gradinaru s-a ocupat de partea editoriala a Fluxului Video furnizat de Realitatea TV si agentia de presa NewsIn. Ulterior a fost editor al departamentelor Social si Cultura-Media ale agentiei NewsIn.

Cu o bogata experienta pe domeniile cultural si social (educatie, sanatate, administratie), absolventa de Filosofie, apoi de Comunicare si Relatii Publice, cu o specializare in Comunicare Politica, Magda Gradinaru se va ocupa, in primul rand, de organizarea unui targ de carte marca More than Pub – un proiect curajos pe care agentia vrea sa il deruleze anual, incepand din 2011.

In plus, Magda va gestiona contul de PR al proiectului social “Orasul esti tu!”, derulat de organizatia non-guvernamentala Active Watch – Agentia de Monitorizare a Presei.

Andreea Groenendijk, Managing Partner, To The Top

Strategic: Jurnalist de business sau managing partner al firmei To The Top. Ce crezi ca te reprezinta cel mai bine dintre cele doua titulaturi?
Andreea Groenendijk: Dupa ce ai fost jurnalist este exclus sa iti schimbi instinctele odata ce ai trecut intr-o noua breasla. Felul in care vezi lumea, flerul de interpretare a informatiei iti raman. Prin urmare, voi fi toata viata si jurnalist. PR-ul este un domeniu pentru care jurnalistii – si nu numai – tind sa aiba foarte putin respect. Prin urmare, am decis ca voi face – desigur, fara a ma indeparta in vreun fel de tot ceea ce inseamna etica, asa cum am procedat intotdeauna – lucrurile dupa considerentele mele, mai ales ca meseria de jurnalist mi-a permis sa vad si PR de calitate, dar si greselile pe care le voi evita cu orice pret. In acest context, ma reprezinta foarte bine ambele titulaturi.

Strategic: Cum a fost trecerea de la presa la propriul business?
Andreea Groenendijk: Interesant ca fenomen. Ca jurnalist ai o oarecare putere pe care trebuie sa inveti sa ti-o pastrezi atunci cand parasesti breasla. Sunt multi jurnalisti care au impresia ca au foarte multi prieteni din randul celor cu care au de-a face din punct de vedere profesional. Si se trezesc ca, atunci cand ies din breasla, o mare parte nu le mai raspund nici la telefon. Trebuie sa fii cu capul pe umeri si cat timp esti in presa, si dupa. Sa te bazezi in primul rand pe tine, nu pe ajutorul promis, de complezenta, de X sau de Y, care au nevoie de tine cat esti jurnalist. La modul concret, primele zile au fost cele mai dificile, pentru ca au necesitat recalibrarea: nu ma mai trezesc la sapte dimineata sa citesc toata presa, ci ma trezesc la sapte dimineata sa imi fac o cafea si sa imi fac strategia pentru propriul business. Acele 25 de ore pe zi, adrenalina si stress-ul nu au disparut, dar se schimba lucrurile cand esti propriul sef.

Strategic: Care a fost prima ta impresie in mediul de business, privindu-l din interior, din postura de antreprenor?
Andreea Groenendijk: Criza a schimbat profund abordarea. In plina crestere sunt lucruri pe care nu le observi – toata lumea este fericita, tuturor le merge bine. In criza se da lupta pentru supravietuire. Si asa ajungi sa afli ca sunt oameni care sunt capabili de aproape orice, oricat de neprofesionist ar fi. Cand am ajuns in astfel de situatii am preferat sa ma retrag.

Strategic: Ce anume din experienta anterioara ti-a fost cel mai mult de folos in noua postura? Ai avut senzatia ca ai pornit de la zero?
Andreea Groenendijk: Felul de a aborda orice fel de om este cel mai mare atu al meu. Adaptarea este un lucru foarte important. Apoi, dupa cum spuneam mai devreme, perspectiva jurnalistica asupra lucrurilor ma ajuta sa observ si sa izolez detalii importante, pe baza carora iau deciziile. Pana acum nu am gresit.

Strategic: Ce este Buticul de imagine?
Andreea Groenendijk: Buticul de imagine – tradus online in buticuldeimagine.ro – reprezinta conceptul serviciilor de PR pe care le oferim. Imagineaza-ti un magazin mic, dar luxos, din centrul vechi al unei capitale europene, fie ea si Bucuresti. Totodata, website-ul – cu un design in idee “vintage” – s-a vrut o cale de a face cunostiinta cu cei care fac parte din firma. Am mers pe descrierea oamenilor. Promisiuni poate face oricine, dar prefer sa supun atentiei omul care le va pune in aplicare.

Strategic: Te tenteaza ideea de a reveni la presa?
Andreea Groenendijk: M-a tentat si cumva am si facut-o. Tocmai am lansat proiectul www.6simturi.ro – blog colectiv scris de femei de business si jurnaliste care isi doresc sa aduca o noua perspectiva asupra a ceea ce vedem in fiecare zi. Ideea a pornit de la revolta mea cu privire la mizeria in care se “scalda” o mare parte a presei romanesti. Daca totul este rau in tara asta, ori dam foc si o luam de la zero si construim din cenusa, ori cautam solutii si le si punem in pratica. Ei bine, am ales a doua varianta. Sunt mandra de site si de femeile care au ales sa ma urmeze in acest proiect si pe care le admir, mai ales ca tot ce am avut de “pus pe masa” a fost numele meu.

Strategic: De-a lungul timpului, ai lucrat atat pentru print cat si pentru online. De care dintre cele doua medii te-ai simtit mai atasata?
Andreea Groenendijk: Iubesc printul pentru ca este dificil, laborios, te obliga la acuratete si il poti pastra ca amintire acasa sau pe perete. Si iubesc online-ul pentru ca este ca o usa deschisa. Mi-am facut un obicei de cativa ani – in fiecare zi citesc cel putin o pagina de Wikipedia – au fost week-enduri cand stateam ore in sir din link in link ca sa aflu istoria faraonilor sau povestea lui Jackie O. Cum sa nu iubesti asa ceva? Internetul este una dintre cele mai mari sanse pe care le-am primit cu totii: dreptul universal la informatie si la opinie. Si toata responsabilitatea care deriva din asta, desi stim cu totii ca si pe internet, ca peste tot, se abuzeaza. Dar important este ca informatia a devenit un bun al tuturor, ceea ce este foarte pe gustul meu.

Strategic: Ce trebuie “sa uite” un jurnalist format in print cand incepe sa lucreze in online?
Andreea Groenendijk: Constrangerile legate de spatiu, in primul rand. Deadline-ul, insa, se muta, de la “ora 6″‘ la ACUM!!! Concurentul tau nu mai este ziarul de maine, care se face si la altii tot azi si care speri ca nu are informatia ta. Concurenta este absolut orice site care poate sa primeasca informatii. Asa ca singura ta sansa este sa fii sigur ca ai urmat toti pasii – verificarea informatiei, o a doua si a treia sursa – dupa care iesi in public si te lupti cot la cot cu altii ca tine. Pe de alta parte, online-ul iti da posibilitatea sa arunci un titlu catre public, dupa care sa vii cu update-uri pe masura ce iti parvine informatia. Este un beneficiu greu de digerat de oamenii din print. “Cum adica sa dau doar primul paragraf? Eu trebuie sa analizez, sa scriu materialul”. Viteza devine un concept complet diferit, iti trebuie o perioada de acomodare. In plus, jurnalistii de print sunt foarte atasati de produsul finit, hard copy. El ramane acolo si peste zece ani, ai ziarul acasa si te mandresti cu el. La online iti ramane linkul. Trebuie sa recunoastem, e un pic diferit…

Strategic: Cum comentezi criza cu care se confrunta presa la ora actuala?
Andreea Groenendijk: Cred ca pasoptistii s-ar sinucide daca ar vedea unde suntem. Pe de alta parte, cred ca am atins un oarecare punct de minim. De aici nu poate urma decat, logic, revenirea. Ramane de vazut cat vom stagna in acest punct si cat ne va lua pana sa fim macar “la nivelul marii”. Cred ca anul 2009 va lasa o cicatrice despre care vor vorbi manualele de jurnalism inca 100 de ani de acum incolo. Niciodata presa nu a fost, niciunde in lume, 100% independenta, oriunde exista macar un subiect tabu, oricat ar fi de mic. Insa ultimul an a pulverizat orice reguli deontologice, orice strategie editoriala, am senzatia ca mi-a trecut prin fata ochilor, urmarind succesiunea evenimentelor, o disperare vecina cu ceasul mortii. Acum, din pacate, suntem nevoiti sa numaram victimele. Pentru ca publicul nu iarta.
In momentul in care blogurile, de exemplu, devin o sursa de informatie mai credibila decat un post tv sau un ziar quality, atunci exista o problema grava.

Ca si in alte domenii, mii de destine – ale jurnalistilor – au atarnat de o mana de oameni. Estimez ca in 2011-2012 vom putea sa stim clar ce titluri, televiziuni, etc vor ramane. La fel cum estimez ca inca se vor mai inchide medii importante. In alta ordine de idei, am inteles ca anul acesta este din nou populara Facultatea de Jurnalism. Daca acest lucru inseamna ca “pustii” vor sa faca presa de calitate, ca vor veni cu un suflu nou si cu idei bune, atunci excelent!. Daca, insa, au vazut ce fac unii din jurnalistii din ultimul an, s-au simtiti inspirati si vor sa faca la fel, atunci este o veste foarte proasta. Ramane de vazut.

Extra info

Andreea Groenendijk, managing partner al firmei To The Top, si-a inceput activitatea de jurnalist la Ziarul Financiar. A continuat apoi prin coordonarea departamentului de business al cotidianului Adevarul. La inceputul anului 2007 s-a alaturat echipei de lansare a cotidianului de afaceri Business Standard, in pozitia de sef al Departamentului de Servicii Profesionale. In cei aproape trei ani in care publicatia a activat pe piata informatiei de business, Andreea a fost Coordonator al departamentului de Companii si Banci, iar apoi, timp de un an, redactor-sef adjunct.

Concomitent, Andreea a coordonat din punct de vedere editorial lansarea portalului de stiri Money.ro. S-a lansat in mediul online odata cu ocuparea postului de coordonator editorial al proiectului lumeaincriza.ro, o provocare care i-a facilitat acumularea unei experiente valoroase. A fost pe rand coordonator al website-urilor standard.ro si tmctv.ro, apoi, dupa lansarea Money.ro, redactor-sef al portalului de business.

Este al doilea studiu cu privire la modul in care sunt percepute si utilizate serviciile de relatii publice la nivelul companiilor din Romania.

Dintre companiile care au alocat bugete de PR, 41% si-au mentinut bugetele la nivelul lui 2009, 16% le-au marit, in timp ce 42.6% au declarat ca bugetele s-au redus. Majoritatea companiilor care au declarat ca au redus bugetele de PR au fost companii mici.

Evolutia si marimea bugetului de PR (sursa: Sudiul CCPR)

Pentru 2011, 54.8% dintre companii au mentionat ca bugetele vor ramane constante, 24.7% au declarat ca vor creste si numai 20.5% ca vor scadea.

Reluand o mare parte din intrebarile incluse in prima editie din 2006, studiul a cautat sa identifice modificarile semnificative aparute pe piata relatiilor publice in ultimii ani, in urma dezvoltarii puternice a mediului online si pe fondul noii situatii economice.

Pe baza chestionarelor definite cu ajutorul CCRP, Daedalus Consulting a realizat 200 de interviuri cu reprezentanti ai companiilor care utilizeaza sau intentioneaza sa utilizeze servicii de relatii publice, la nivel de director de comunicare, director de marketing sau director general.

Studiul a urmarit sa identifice perceptiile si atitudinile generale ale companiilor fata de PR, rolul si importanta acestui tip de comunicare pentru management. De asemenea, intrebarile au vizat circumstantele utilizarii relatiilor publice ca forma de comunicare – genul de servicii folosite, situatii in care PR-ul devine o necesitate, modalitatile de planificare, evaluare si bugetare ale activitatilor de PR, criteriile de selectie si de evaluare a agentiilor de PR.

Structura pietei de PR la nivelul potentialilor clienti pentru agentiile de PR s-a schimbat in ultimii ani, ponderea companiilor mici care solicita acest gen de servicii crescand foarte mult din 2006, de la 12,2%, cat reprezentau in esantionul de repondenti din 2006 la 25.0% in prezent.

Sub impactul situatiei economice, companiile au solicitat agentiilor de PR servicii legate de marketing communication, dar si de comunicare cu partenerii de afaceri si comunicare interna. Spre deosebire de companiile mici, corporatiile au continuat sa puna accent pe comunicarea corporativa si pe CSR.

Pe langa obiectivele legate de crearea unei imagini favorabile in randul publicurilor tinta, mentinerea unei bune reputatii si sustinerea produselor si serviciilor prin informare, companiile au inceput sa utilizeze serviciile agentiilor de PR si pentru a-si motiva si informa angajatii.

Comparativ cu rezultatele studiului din 2006, implicarea top managementului in derularea activitatilor de relatii publice a crescut semnificativ. Daca in 2006 patronul sau directorul general avea un rol decizional doar la nivel formal in alegerea agentiei, iar marketing managerul influenta cel mai puternic aceasta decizie, in prezent top managerul este la fel de implicat ca marketing managerul in selectarea agentiei si derularea activitatilor de comunicare.

Printre criteriile mentionate de clienti in selectarea unei agentii de relatii publice se numara calitatea serviciilor, respectarea termenelor si nivelul de intelegere a businessului si a nevoilor clientului. In plus, comparativ cu rezultatele din 2006, pretul serviciilor si capacitatea de a respecta un buget au devenit si ele foarte importante, mai ales pentru companiile mici. Pe de alta parte, in cazul evaluarii activitatii agentiei de relatii publice, clientii au mentionat drept factori esentiali calitatea executiei, creativitatea strategica si relatia de client service.

Cum comenteaza membrii CCRP rezultatele studiului?

Sorana Savu

Sorana Savu – Premium Communication, Presedinte CCRP

Am simtit nevoia sa reluam, dupa patru ani, studiul asupra pietei de PR pentru ca eram cu totii constienti ca piata s-a schimbat si se modifica in continuare, dar aveam nevoie si de o confirmare riguros stiintifica a observatiilor noastre. Rezultatele studiului arata o piata in care comunicarea e legata tot mai tare de business si de evolutia sa, asa cum este si normal la urma urmei. Managementul de top este tot mai implicat in comunicare, consultanta castiga teren pas cu pas, iar creativitatea strategica a agentiilor si capacitatea lor de a intelege businessul sunt mai puternic valorizate de clienti decat alte atribute mai decorative. E o piata mai dura, mai pragmatica si mai serioasa.

Silvia Bucur

Silvia Bucur – Prais Communications

Este interesanta deschiderea companiilor mari in a angaja mai mult agentia de PR in activitati de marketing. Valoarea adaugata adusa de impactul instrumentelor PR, este acum asociata cu bugetele economice cu care acestea pot fi implementate. Piata evenimentelor mari a scazut major, ca si bugetele de publicitate. Se pune accentul pe comunicarea adresata inteligentei emotionale a consumatorilor, clientilor. Astazi, cresterea vinzarilor, a cotei de piata, trebuie sa aiba la baza, tehnici de comunicare “shape to measure” unde PR’ul poate actiona bine si direct tintit. Traim si o epoca a schimbarilor majore in comunicare, nu numai in economie.

Mircea Tomescu

Mircea Tomescu – Graffiti PR

Implicarea din ce in ce mai mare a top managementului in selectarea agentiei si derularea activitatilor de comunicare este un semnal pozitiv si reflecta rolul in crestere, din punct de vedere strategic, al relatiilor publice in cadrul corporatiilor.
Este interesant de asemenea de remarcat ca, in cazul corporatiilor – care au, de altfel, o istorie mai bogata in domeniul relatiilor publice si in lucrul cu agentiile – serviciile la care apeleaza se muta treptat din zona de media relations, unde multe si-au construit capabilitati interne, catre zona de consultanta in comunicarea de criza, pe partea de CSR si organizare de evenimente. E vorba de o zona care necesita resurse specializate, fie la nivel de consultanta fie la nivel creativ, si unde agentiile domina in continuare si au sanse sa castige business. Sunt tendinte si nevoi pe care le-am identificat concret in piata, in ultimii ani, si din care au derivat ponderea in crestere – mai ales in ultimul an – a proiectelor si programelor din zona CSR in cifra noastre de business, cresterea semnificativa a suportului pe care il acordam in zona de comunicare de criza, inclusiv training-uri, precum si accentul mare pe care l-am pus pe dezvoltarea resurselor creative si parteneriatelor care sa potenteze aceste capabilitati”.

Ioana Manoiu

Ioana Manoiu, GMP PR

Studiul confirma faptul ca pe timp de criza clientii au abordat PR-ul cu maturitate. Da, au fost companii care au decis sa-si internalizeze serviciile, dar in general este vorba despre companii mici. Si evident ca bugetele au fost afectate intr-o anumita masura, era firesc sa se intample asta. In acelasi timp insa, bugete de marketing s-au redirectionat catre PR odata cu cresterea cererii de PR de brand. Interesant este faptul ca perceptia companiilor despre serviciile de PR s-a schimbat si asta am simtit si noi in practica. Implicarea mai mare a top managementului in procesul decizional, tipurile de servicii solicitate, ponderea consultantei ne arata ca PR-ul este in acest moment un instrument de business, care acopera multe aspecte din activitatea companiei. Iar asta nu poate fi decat o veste buna.

Crenguta Rosu, DC Communication

Crenguta Rosu

Rezultatele studiului sunt ca opiniile marelui intelept Solomon: arata ca si optimistii si pesimistii au dreptate. Cresterea sensibila a proiectelor de comunicare continua versus cele “one shot’, implicarea managementului de varf in luarea deciziilor privind comunicarea, integrarea comunicarii cu strategia de business, implicarea companiilor mai mici in comunicare constanta sunt expresia unei cresteri in calitate si a potentialului comunicarii. Este imbucuratoare si cresterea cererii pentru servicii de consultanta. Partea mai pesimista ar fi reprezentata de faptul ca agentiile mai au de lucru in privinta asezarii standardelor- respectarea dead-line-urilor, si bunul raspuns in implementare fata de propunerile in licitatii sunt elemente esentiale, de baza, in bunul serviciu in favoarea clientilor. Suntem datori sa nu dezamagim mai ales cand vestea despre planificarea resurselor/bugetelor nu este nici ea una roz.

Extra info

CCRP reuneste treisprezece dintre cele mai importante companii de relatii publice din Romania – 2activePR, DC Communication, Free Communication, GMP PR, Grafitti PR, Image Promotion, Bortun Olteanu, Ogilvy PR Worldwide, Perfect Ltd, PRAIS Corporate Communications, Lowe PR, Premium Communication si The Practice.

Evenimentul reuneste Congresul International PR Week, PR Award Gala Night si un training tematic de o zi.

5 invitati internationali, 5 manageri si 14 practicieni romani de Relatii Publice vor participa la dezbaterile Romanian PR Week.

Lucrarile congresului vor beneficia si de expertiza unor profesionisti internationali precum: Peter Debreceny (SUA), Chaiman US Institute for Public Relations; Nick Andrews (Belgia), Vice-Presedinte Fleishman-Hillard Bruxelles; Dr. Karsten Ehms (Germania), Corporate Technology Siemens AG; Tony Meehan (Marea Britanie), Presedintele TMA Communications si fost director al competitiei internationale IPRA Golden World Award si Thomas Achelis (Germania), Presedintele Forum for International Communications.

Teme precum Managementul reputatiei online, Management si comunicare in afaceri, Evaluarea in PR: repere, tendinte si provocari, antropologie digitala, Predinctii privind impactul retelelor sociale asupra practicii de relatii publice, Instrumente de evaluare in comunicarea interna, Cei mai importati indicatori in social media si masurarea acestora, Evaluarea impactului activitatii de PR intr-un program de CSR etc sunt abordate in cadrul congresului PR Week de nume sonore ale PR-ului autohton si international.

Evenimentul festiv PR Award Gala Night va avea loc in seara zilei de 6 octombrie.

La cea de-a opta editie a competitiei Romanian PR Award au fost inscrise 110 proiecte in cadrul celor 9 categorii de concurs.

Romanian PR Week se incheie in data de 7 octombrie cu training-ul tematic “Strategic Planning of PR Campaigns”, sustinut de Thomas Achelis, presedintele Forum for International Communications.

Agenda evenimentului poate fi consultata la http://www.praward.ro/pr-week.html sau poate fi descarcata aici.

Inscrierile se fac pana la http://www.praward.ro/pr-week/inscriere.html
Participantii inscrisi pana la data de 20 Septembrie beneficiaza de o reducere de 10%.

Pentru 2 sau mai multi participanti din cadrul aceleiasi organizatii care participa la acelasi eveniment (Congres sau Training) si care nu au mai beneficiat de alte reduceri de pachet se acorda o reducere de 10%.

Studentii si ONG-urile beneficiaza de o reducere de 50% respectiv 25%.

Oana Bulexa, The Practice

Oana Bulexa s-a alaturat echipei The Practice in urma cu patru ani, la doar cateva luni dupa infiintarea companiei, pe pozitia de PR Manager.

Lucrez cu Oana de peste 5 ani – dintre care aproape 4 la The Practice. Am avut timp sa o cunosc si ii apreciez maturitatea, competentele si dedicarea. Am adunat foarte multe lucruri care ma leaga de ea, atat ca om, cat si ca profesionist. Formam o echipa de succes si de aceea ma bucur foarte tare ca a devenit in mod oficial partener la The Practice”, a declarat Gabriela Lungu.

Cele mai mari provocari, bucurii si satisfactii profesionale pe care le-am trait pana acum s-au intamplat aici, la The Practice. Ma simt extrem de onorata sa intru in randul partenerilor firmei, cu atat mai mult cu cat ceea ce ma leaga de acest loc si de aceasta echipa trece dincolo de conveniente”, adauga Oana Bulexa.

Oana Bulexa (30 de ani) are o experienta de peste 9 ani in comunicare (dintre care 4 ani in televiziune si alti 5 in relatii publice). De-a lungul carierei, a lucrat ca si consultant pentru branduri locale si internationale de renume, precum: Bergenbier, Brenac, Doncafé, Eurocopter, Gilette, Gusto Pufuleti, Hochland, Immo Industry Group, Prigat, Roua, Volvo Romania, Westhouse Group etc. Este absolventa a Academiei de Studii Economice Bucuresti – Facultatea de Management si Facultatea de Relatii Economice Internationale, si detine un Master SNSPA in Publicitate si Reclama. Vorbeste fluent engleza, franceza si spaniola.

Extra info

In 2009, The Practice a fost desemnata Agentia Anului in Romania si nominalizata ca European Newcomer Agency of The Year. In 2010 agentia a adus in Romania primul PR Lion la cel mai important festival de comunicare din lume, Cannes Lions. Pe plan local, agentia este parte din Leo Burnett Group. www.thepractice.ro

Cele mai bune proiecte inscrise in cele 9 sectiuni de concurs vor fi premiate cu ocazia Galei PR Award, in seara zilei de 6 octombrie, la Palatul Parlamentului.

30 profesionisti de relatii publice, nume sonore ale PR-ului autohton si international, asigura jurizarea competitiei.

Anul 2010 nu a debutat intr-o nota deosebit de optimista pentru mediul de afaceri, in general, si pentru breasla comunicatorilor, in particular. Cu toate acestea, exista suficiente motive de optimism cu privire la perspectivele relatiilor publice in viitorul apropiat. O mai mare transparenta, autenticitatea sporita ceruta de consumatori si alti stakeholderi, accentul pus pe dialog – toate aceste tendinte se manifesta in favoarea relatiilor publice. Noua sectiune a competitiei ‘Social Media for PR’ precum si categoriile deja consacrate ofera profesionistilor de relatii publice ocazia de a-si promova performantele in domeniile in care s-au impus”, a declarat Thomas Achelis, presedintele Forum for International Communications.

Persoane fizice si juridice, companii, organizatii non-guvernamentale si agentii de PR isi pot inscrie campaniile la sectiunile: Comunicare corporatista, Comunicare pentru administrarea riscurilor, a crizelor si a oportunitatilor, PR pentru marketing, Social media pentru PR, Comunicare interna, Responsabilitate sociala, Organizatii non-guvernamentale. Societate civila, Comunicare in domeniul public, Buget – / creativitate +. Studentii concureaza la categoria Junior PR Award.

Jurizarea competitiei

Juriul este prezidat de Peter Debreceny (SUA), Chairman al Institute for Public Relations (IPR) si Vice-Presedinte Arthur W Page Society, reunind 30 de profesionisti de comunicare din 7 tari:

Paul Holmes (UK), Fondator Holmes Report si Presedintele SABRE Awards
Prof. James Grunig (SUA), Profesor Emerit al Universitatii Maryland si castigator al premiului “Pathfinder Award for excellence in academic research on public relations”
Roman Geiser (Elvetia), CEO EMEA Burson-Marsteller
Peter Debreceny (SUA), Chairman Institute for Public Relations (IPR) si Vice-Presedinte Arthur W. Page Society
Nick Andrews (Belgia), Vice-presedinte Fleishman-Hillard Bruxelles
Corneliu Cojocaru, Director de comunicare si purtator de cuvânt al BCR
Paula Apreutesei, Business Strategy Manager Microsoft Romania
Diana Klusch, Corporate Affairs Director Ursus Breweries
Tudor Ciubotaru, Sr. Manager PR & Communications Pfizer Romania
Lee Wilkins, Senior Manager of Online & Internet Services Vodafone Romania
Crenguta Rosu, Co-Managing Partner DC Communication, agentie membra CCRP
Anca Nuta, Identity & Communication Director UniCredit Tiriac Bank
Prof. Tony Meehan (Marea Britanie), Presedintele TMA Communications si Chairman IPRA Golden World Award 2000-2004
Stephan Fink (Germania), CEO al agentiei Fink & Fuchs Public Relations AG
Gabriela Enea, Director al Directiei pentru Relatii Publice a Camerei Deputatilor
Thomas Achelis (Germania), Presedintele Forum for International Communications
Corina Vasile, PR Director Raiffeisen Bank
Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice
Erwin De Weerdt (Belgia), Director SilverLining, Management Communications & EU Affairs
Katerina Tsetsura, Associate Professor of Strategic Communication, University of Oklahoma
Christoph Ringwald (Germania), Deutsche Presseakademie
Simona Miculescu, Ambasador la Misiunea Permanenta a României la ONU
Dragos Bucurenci, Presedintele Asociatiei MaiMultVerde
Hortensia Nastase, Managing Director Lowe PR, agentie membra CCRP
Dragos Stanca, Managing Director F5 si membru al board-ului Realitatea-Catavencu
Catalin Tenita, Managing Partner TreeWorks
Bogdan Olteanu, Managing Director BORTUN•OLTEANU, agentie membra CCRP
Dragos Manac, Business Advisor pentru startupuri in tehnologie
Cristian Munteanu, Managing Director TBWA\ Bucuresti
Adrian Ciorna, Presedinte Habitat for Humanity Romania
Daniel Apostol, Realizator si Redactor-Sef The Money Channel

Criteriile de jurizare si inscrierea

Criteriile de jurizare sunt conforme standardelor de performanta ale Asociatiei Internationale de Relatii Publice (IPRA): Oportunitatea campaniei, Cercetarea, Planificarea, Executia, Evaluarea si Creativitatea.

Acestea pot fi consultate la http://www.praward.ro/pr-award.html

Inscrierile se fac la: www.praward.ro/inscriere

Extra info

Evenimentele Romanian PR Week sunt sustinute de US Institute for Public Relations (IPR), Camera Deputatilor, Clubul Companiilor de Relatii Publice (CCRP), Asebuss, de sponsorii BCR, Pfizer, Coca-Cola Hellenic, Ursus Breweries, Microsoft, MOL Romania, RH Printing, Publica, Casa de traduceri, Crowne Plaza, si de partenerii media: Hotnews, Romania Libera, Europa FM, Revista Cariere, Revista BIZ, Wall-Street, PR Romania, Markmedia.ro, strategic.ro, Radio RFI, CSR Romania, Stiriong.ro.

Forum for International Communications organizeaza din 2003 competitia Romanian PR Award si evenimentul Romanian PR Week.

Cu sprijinul US Institute for Public Relations, fundatia a implementat in 2009 cercetarea nationala “Media Transparency and Media Practices in Romania” si deruleaza in prezent o serie de programe educationale, prelegeri si dezbateri publice, cursuri si training-uri de formare profesionala si o serie de intalniri informale intre profesionistii domeniului.

In martie 2006, fundatia a initiat programul CSR Romania cu scopul de a promova bunele practici in domeniul responsabilitatii sociale corporatiste.

In aprilie 2009, Forum a lansat portalul de resurse PR Romania.

Contractul este valabil pe o perioada de un an iar campania de comunicare va fi lansata incepand cu aceasta luna.

TotalPR va furniza astfel servicii de consultanta in PR si servicii media relations in directia de comunicare corporate dar si in cea de comunicare de produs.

Agentia si-a inceput activitatea la mijocul anului 2009, mizand pe conturi din domeniul IT&C. In numai un an, agentia a adus in portofoliu nu mai putin de 10 clienti din IT. La inceputul acestui an a decis sa intre pe o noua nisa, respectiv cea a pietei de Constructii & Amenajari interioare. Prima companie din acest domeniu pentru care a inceput derularea de servicii de PR este Cesarom, liderul pietei locale de placi ceramice.

Printre clientii agentiei se numara: Cesarom, Advantage Software Factory, AROBS Transilvania Software, Credics Tehnologies, CS Vision, Fair Value, Zitec, Netopia Sistem, iQuest si ZebraPay.

Extra info

Agentia TotalPR este condusa de Cosmin Mares, 32 de ani. Acesta a ocupat timp de 6 ani, incepand din 2003, functia de director de comunicare al companiilor Softwin si BitDefender.

Ariston Thermo Romania face parte din grupul italian Ariston Thermo Group, cu un numar total de 6.800 de angajati, 40 de filiale in 26 de tari si o retea de distributie in peste 150 de tari.

Romania va avea si la Eurobest un loc eligibil pentru postura de jurat al relatiilor publice? Consecinta demersurilor care s-au armonizat atit de spectaculos in ultimii ani duce intr-o astfel de directie. Si din fericire avem suficiente companii performante pentru care o astfel de nominalizare sa fie o minge ridicata la fileu, intr-un gest de confirmare profesionala la scara internationala”, a declarat Teodora Migdalovici, initiatorul celui mai amplu proiect de lobby pentru industria locala de comunicare la nivel global.

Industria romaneasca a relatiilor publice a cunoscut un debut sonor in contextul Cannes, atat la capitolul premii / nominalizari, cat si la cel al juratilor.

In 2009, Eliza Rogalski, liderul a marcat o dubla premiera, devenind primul roman intr-un juriu la Cannes, dupa o absenta de 56 de ani, dar si primul specialist de la noi aflat in postura de a evalua competentele altor companii de profil, inscrise din toata lumea in cursa pentru Grand Prix.

In 2010 Gabriela Lungu, liderul The Practice, s-a aflat in aceeasi postura de evaluator la Cannes, una dintre lucrarile agentiei ei, premiata anterior la SABRE si IPRA, primind in contextul festivalului de pe Riviera si Silver Lion.

In ultimii 5 ani, lideri ai comunitatii jucatorilor din marcomm s-au regasit in  postura de a juriza la Eurobest, Dubai Lynx sau Cannes: Alina Gavrila, Corina Bernschutz, Claudiu Dobrita, Dragos Grigoriu, Gabriela Lungu, Eliza Rogalski, Laura Tampa, Jorg Riommi, Razvan Capanescu, Stefan Iordache, Zoltan Szigeti.

Extra info

Biroul local al Cannes Lions a generat in urma cu 6 ani un demers dedicat seniorilor de la agentii de media, PR si creatie, in ideea promovarii lor internationale si a fondat The Alternative School for Creative Thinking, o scoala ai carei studenti performeaza anual la competitii provocatoare.

Cursurile “Buticul de PR” s-au desfasurat la IAA House si au avut peste 400 de participanti: manageri, specialisti de relatii publice, reprezentanti ai ONG-urilor si ai institutiilor de stat, jurnalisti si studenti.

Proiectul a cuprins 4 cursuri sustinute de Larisa Toader, Managing Director Russenart Communications in fiecare zi de miercuri a lunii iulie.

Fiecare training si-a propus sa ofere informatii concrete despre relatia presa – specialist de relatii publice si posibilitatea de a pune in practica cunostintele insusite.

Subiectele abordate in cadrul cursurilor au avut ca baza cartea “Secretele Relatiei cu presa – sfaturi practice si studii de caz” si s-au referit la pregatirea comunicatului de presa, organizarea unui eveniment de presa si la principalele instrumente folosite in activitatea unui specialist de relatii publice.

La fiecare curs a fost invitat sa participe cate un jurnalist cu experienta in domeniul sau de activitate, pentru a prezenta o alta perspectiva asupra relatiei specialist de relatii publice – presa.

Jurnalistii invitati la prima sesiune de traininguri “Buticul de PR” au fost: Sebastian S. Eduard – Sef Departament Cultura-Mass Media Jurnalul National, Petrisor Obae – Editor Pagina de Media.ro, Ciprian Stoianovici – Director de Stiri Radio 21, Costin Anghel – Jurnalist independent.

Extra info

“Buticul de PR” este un proiect initiat si dezvoltat de Russenart Communications, fiind prima etapa dintr-un program educational mai amplu intitulat “Comunicarea pentru toti”, care si-a propus educarea tinerilor oferindu-le informatii concrete si practice despre domeniul comunicarii.

Proiectul “Buticul de PR” a debutat cu lansarea blogului cu acelasi nume, fiind urmat de lansarea primei carti practice de comunicare intitulata “Secretele relatiei cu presa – sfaturi practice si studii de caz“, prima lucrare folosita drept spatiu publicitar.

In luna iulie, a fost derulata prima sesiune de traininguri gratuite “Buticul de PR”, urmand sa continue, in cursul lunii august, cu o sesiune de workshop-uri detaliate despre instrumentele folosite de specialistii de relatii publice (buget, strategie etc.), si in septembrie, cu o sesiune de traininguri gratuite oferite institutiilor de stat.

Ambele distinctii au fost acordate pentru componete din campania de PR, Lansarea Windows 7, Client Microsoft Romania.

Distinctia din categoria Best Online Press Room a fost obtinuta pentru dezvoltarea Microsoft Romania Digital Press Centre, iar cea referitoare la categoria Cea mai buna campanie de marketing a anului – pentru lansarea Windows 7 pe piata romaneasca.

Campania de lansare a Windows 7 pe piata din Romania a pornit de la conceptul celor “7 recorduri” si a fost declinata la nivelul implementarii in activitati specifice celor trei etape ale campaniei: teasing, pre-lansare si lansare. Campania de lansare a Windows 7 a fost cea mai mare si cea mai cunoscuta campanie dezvoltata pana in acest moment de Microsoft Romania.

International Business Awards au ajuns la cea de-a saptea editie, premiile vor fi inmanate in cadrul unei gale de onoare ce va avea loc pe 27 septembrie, la Istanbul, in Turcia.

Premiile International Business Awards permit inscrieri in mai multe categorii, printre care comunicare corporate si relatii publice, creatie, serviciile de customer service, resurse umane, IT, investor relations, marketing, new products si product management, iar altele care recunosc excelenta in toate formele de publicitate, productii de film si video, site-uri web si bloguri, rapoarte anuale, brosuri precum si alte materiale de marketing sau vanzari, multimedia si evenimente live.

The International Business Awards, “Oscarurile lumii de afaceri” potrivit The New York Post, este singura competitie globala care premiaza performantele companiilor in afaceri.

Cele peste 40 de categorii includ o “sectiune media” care onoreaza cele mai bune campanii de PR si advertising ale anului.

Andreea are o experienta de peste 13 ani in comunicare, relatii cu autoritatile si media, responsabilitate sociala corporatista si protectie sociala.

Din 2003 a ocupat functia de CSR Manager in cadrul Alexandrion Grup Romania si a coordonat activitatile uneia dintre primele fundatii corporatiste din Romania.

Programul Comunicatori pentru Societatea Civila lanseaza cel de-al doilea stagiu pentru studentii din facultatile de comunicare din Bucuresti.

Inscrierile in cadrul programului se vor desfasura in perioada 15 iulie – 15 august.

Studentii selectati vor participa ulterior la un training, urmand sa inceapa stagiul de comunicator in cadrul organizatiilor non-profit si institutiilor culturale pe o perioada de 3 luni.

Pentru a se inscrie in cadrul programului studentii trebuie sa completeze formularul care poate fi accesat de pe blogul www.comunicatorii.ro.

Acesta cuprinde intrebari specifice in functie de optiunea fiecaruia pentru stagiul de practica (institutie culturala/ organizatie non-profit), realizandu-se apoi un shortlist de cate trei studenti pentru fiecare institutie si organizatie in functie de raspunsuri. Viitorii tutori din cadrul institutiilor si ONG-uri aleg viitorii “comunicatori”care vor promova activitatile si initiativele acestor institutii si organizatii intr-un mod profesionist timp de trei luni de zile pe perioada stagiului de practica, avand la dispozitie blog-ul www.comunicatorii.ro.

Dupa procesul de selectie, studentii vor participa la un training intensiv oferit de specialisti ai agentiei de relatii publice BORTUN●OLTEANU, parte a grupului de comunicare Millenium Communications, tot acestia fiind cei care vor ajuta si indruma tinerii comunicatori pe parcursul intregului stagiu de practica, prin intermediul unor intalniri de status.

In cadrul programului se pot inscrie studenti din anul II sau III de la facultatile de comunicare si/ relatii publice si masteranzi din acelasi domeniu din Bucuresti.

Studentii pot opta pentru a face stagiul de practica in urmatoarele institutii culturale: Muzeul National de Arta Contemporana, Muzeul National al Satului “Dimitrie Gusti”, Muzeul National al Taranului Roman, Muzeul National “George Enescu”, Muzeul National de Arta al Romaniei, Muzeul National de Istorie a Romaniei, Muzeul National de Istorie Naturala “Grigore Antipa”, Muzeul Municipiului Bucuresti – Palatul Sutu, Muzeul de Arta “Vasile Grigore – pictor si colectionar”, Teatrul National Bucuresti, Opera Nationala Bucuresti, Filarmonica “George Enescu” – Ateneul Roman, Teatrul National de Opereta “Ion Dacian” sau in cadrul organizatiilor non-profit, neguvernamentale: Fundatia Calea Victoriei, Asociatia Charity Gift, ViitorPlus – asociatia pentru dezvoltare durabila, Asociatia Chance for Life, Asociatia Alternativa 2003, Societatea Cultural Artistica de Tineret CONCRET, Asociatia “Bucurestiul meu drag” si Fundatia “Ileana Mustatza”.

Selectia studentilor si trainingul intensiv de pregatire vor avea loc in perioada 1 septembrie – 8 octombrie.

Stagiul de practica se va desfasura intre 15 octombrie 2010 si 15 ianuarie 2011.

Extra info

Comunicatori pentru Societatea Civila este un program desfasurat sub umbrela Galei Societatii Civile, implementat in parteneriat cu Ministerul Culturii si Patrimoniului National, fiind sustinut de BlogWay.

Gala Societatii Civile este un proiect Millenium Communications, ce promoveaza si premiaza activitatea sectorului non-profit.

Aflat la cea de-a patra editie anuala, studiul international a fost realizat in parteneriat cu revista Communication Director si a fost sponsorizat de compania de monitorizare a mass-media Infopaq si de Grayling.

Studiul a inclus 1.955 de participanti din 46 de tari si este, probabil, cel mai complet studiu realizat vreodata in domeniul relatiilor publice si al managementului comunicarii la nivel mondial.

Studiul a fost efectuat de un grup de profesori universitari din 11 tari, condus de Prof. Dr. Ansgar Zerfass, Germania.

Rezultatele sunt disponibile intr-un raport oferit gratuit (versiunea cu grafice, 122 pagini, format PDF) on-line, la adresa www.communicationmonitor.eu.

Principalele concluzii:

• Impactul recesiunii: 72% dintre respondenti au declarat ca, in perioada crizei economice, comunicarea a jucat un rol tot mai important in organizatia lor. Cu toate acestea, numai 22% au reusit sa isi consolideze resursele in comparatie cu alte departamente, in timp ce 37% au pierdut mai mult decat media. Studiul demonstreaza faptul ca stabilirea unei legaturi clare intre activitatile de comunicare si facilitarea proceselor de afaceri – in locul axarii pe consolidarea imaginii si a reputatiei – are un impact pozitiv asupra planificarii bugetelor.

• Gradul de satisfactie la locul de munca: In general, specialistii europeni in comunicare sunt multumiti de situatia locului lor de munca (69%), desi exista o diferenta considerabila intre regiuni. Cei mai multumiti sunt est-europenii (75%), iar cel mai putin multumiti sunt cei din sud (57%). Desi munca in domeniul relatiilor publice este considerata interesanta deoarece presupune indeplinirea unor sarcini variate si este apreciata de superiori, siguranta locului de munca, salariile si oportunitatile de cariera sunt limitate.

• Stiluri de conducere: specialistii in comunicare adepti ai unui stil de lidership participativ sunt mai multumiti si au o mai mare influenta in cadrul organizatiilor lor decat practicienii care folosesc stilul de lidership tranzactional sau transformational. Stilul de conducere participativ ii caracterizeaza pe superiorii care fac apel la idealuri si viziuni sau formuleaza provocari si incurajeaza procesul de luare a deciziilor impreuna, in cadrul echipelor.

• Indicatori de excelenta: relatiile bune cu factorii relevanti pentru companie, abilitatea de a mobiliza oamenii si implicarea in mod oficial in procesul de management sunt primele trei caracteristici care definesc un departament de comunicare excelent, conform perceptiei respondentilor.

• Dezvoltarea disciplinelor si a canalelor de comunicare: comunicarea corporativa este considerata in continuare cel mai important domeniu al profesiei, urmata de comunicarea de brand. Comunicarea on-line, relatiile cu presa online si mediile de socializare au castigat o importanta enorma incepand cu anul 2009 si se preconizeaza o continuare a acestei tendinte.

• Comunicarea prin retele sociale: aproape unul din doi specialisti europeni in comunicare (45%) considera ca, in prezent, comunitatile on-line reprezinta un canal important pentru relatiile publice, in timp ce numai 26% au incredere in Twitter si 17% in Wikis. Previziunile cu privire la orice platforma de socializare online sunt pozitive, retele cu continut video situandu-se pe primul loc. In pofida acestei perspective, numarul organizatiilor care au inceput deja sa stabileasca anumite linii directoare de lucru in acest domeniu, cum ar fi un set de reguli de actiune in social media, este relativ redus.

• Previziuni pentru viitor: pentru prima oara a fost posibila efectuarea de analize secventiale si compararea rezultatelor acestui an cu previziunile pentru viitor din editiile anterioare ale aceluiasi studiu. In mod evident, specialistii in comunicare tind sa supraestimeze evolutia disciplinelor si a canalelor de comunicare. De exemplu, s-a preconizat o scadere cu 9,5% a importantei relatiilor cu presa scrisa intre 2007 si 2010; de fapt, s-a inregistrat o crestere de 5,2%. S-a crezut ca importanta retelelor de socializare va creste cu 41,4%, insa aceasta crestere a fost doar de 15,2%. Cu toate acestea, trecerea generala spre un mediu de comunicare mai interactiv este foarte clara.

Cele trei agentii se vor ocupa de comunicarea tuturor hotelurilor din grupul Ana Hotels: Sport, Poiana si Bradul din Poiana Brasov, Europa si Astoria din Eforie Nord si Crowne Plaza.

In plus, Lowe, Lowe PR si Brand Connection vor asigura platformele de comunicare si pentru Ana Aslan Health Spa si Ana Yacht Club din Eforie.

“Reincarca-te”, ruta creativa castigatoare, va fi implementata in comunicarea corporate a grupului, dar si in comunicarea de brand a fiecarei unitati hoteliere.

Hotelul Crowne Plaza va fi relansat in toamna acestui an sub sloganul “Reincarca-ti succesul!”, Hotelul Sport se redeschide publicului amator de actiune in luna decembrie sub sloganul “Reincarca-ti pofta de miscare!”, in timp ce Hotelul Europa este obiectivul strategic al sezonului estival, alaturi de Ana Aslan Health Spa si Ana Yacht Club.

Cristina Hanganu, Intact Media Group

Incepand cu 1 iulie, Cristina Hanganu este noul Director de Comunicare al Intact Media Group.

Cristina Hanganu a fost, de-a lungul timpului, director de comunicare şi PR la MobiFon (Connex, actualul Vodafone), director de marketing si corporate communication Michelin Romania si Balcani, director de marketing, PR si cercetare la Media Pro Grup si a condus divizia de PR si Corporate Com. a agentiei de publicitate Odyssey.

Evenimentul a fost organizat de agentiile Bortun•Olteanu si Fast Forward Communications.

La eveniment au participat jurnalisti si bloggeri. De asemenea, evenimentul a adunat pe parcursul desfasurarii lui peste 100 de noi fani pe pagina “O noua dimensiune in TV”.

In plus, cu ocazia desfasurarii acestui eveniment destinat in principal presei si bloggerilor, pe pagina “O noua dimensiune in TV” a fost lansat un concurs adresat utilizatorilor de Facebook care va aduce fericitului castigator un televizor Samsung 3D LED Seria 7 drept premiu!

Detaliile despre concurs sunt disponibile pe Facebook, la adresa: http://apps.facebook.com/treidglass/.

Evenimentul, gazduit de showroom-ul Premium Auto Motors din Bucuresti, a marcat doua momente importante: aniversarea a 75 de ani de istorie Jaguar si lansarea noului model XJ, Jaguarul generatiei viitoare.

Aniversarea celor 75 de ani de istorie Jaguar a fost marcata in cadrul evenimentului printr-o proiectie spectaculoasa de film, care a trecut in revista principalele momente in evolutia modelelor si a brandului Jaguar. Un montaj de fotografii si ad-uri de colectie, spoturi si filme de prezentare, redat la dimensiuni impresionante, cu ajutorul unui sistem neconventional de proiectie, implementat de Cool Rentals.

Traditia brandului Jaguar a fost ilustrata si de expozitia masinilor vechi de colectie – modele precum XK140 coupe, MK II, XJ6 – expuse in parcarea showroom-ului.

Noul XJ a fost dezvaluit publicului printr-un show neconventional, oferit de invitatul special din Franta – Nilko, The Speed Painter – o demonstratie de arta si viteza, in concordanta cu spiritul Jaguar.

Agentia va oferi servicii de comunicare si de organizare de eveniment si se va ocupa de actiunea de lansare oficiala a magazinului COCOR Department Store.

Evenimentul de lansare va avea loc in data de 23 septembrie 2010.

Celelalte agentii invitate la pitch au fost: The Practice, Nicola Porter Novelli, Skepsis, Split Advertising, Tonic Advertising, Pastel Group.

Bugetul de lansare al magazinului COCOR Department Store, care va cuprinde atat investitia in evenimentul de lansare, cat si campania de media ce va sustine deschiderea galeriilor comerciale este de 600.000 de euro.

Campania de media va avea componente TV, radio, print, online si DOOH si va fi administrata de catre departamentul de marketing Cocor SA.

Echipa Wunderman care a contribuit la castigarea acestui pitch a fost formata din: Joaquin Bonilla – Executive Creative Director, Tereza Munteanu – Managing Partner, Ileana Badiu – Managing Partner, Mihaela Muresanu – PR Director, Denissa Scutaru – Senior PR Executive, Stefan Popescu – Copywriter, Vladimir Chirca – Art Director.

Echipa COCOR Department Store implicata in organizarea si evaluarea pitch-ului a fost formata din: Dan Barbulescu – Presedintele Consiliului Administrativ, Carmen Andrei – Director Executiv, Mirela Mihailescu – Director Comercial.

Criza a accelerat utilizarea activitatilor de PR in marketingul unui brand. Dar fara cercetare, PR-ul este in van. Cercetarea castiga licitatiile. Cercetarea este punctul de pornire al tuturor demersurilor creative pentru un brand sau o companie. Cercetarea ne spune daca o anumita campanie a avut impactul dorit”, a declarat Stuart Smith, Head of Corporate Practice EMEA.

Structurata sub forma a 7 principii, Declaratia are scopul de a stabili si atinge un standard global in masurarea campaniilor de comunicare.

1. Stabilirea scopului si masurarea sunt aspecte fundamentale oricaror campanii de PR

2. Masurarea media necesita atat o componenta cantitativa, cat si una calitativa

3. Advertising Value Equivalents (AVE) nu masoara valoarea activitatilor de PR

4. Social Media poate si trebuie sa fie masurata

5. Masurarea consecintelor este preferata masurarii rezultatelor

6. Rezultatele unei organizatii pot si ar trebuie sa fie masurate.

7. Transparenta si replicabilitatea sunt puncte de maxima importanta pentru o masuratoare adecvata

Cele cinci organizatii internationale care au dezbatut la Summitul European de Masurare “Declaratia de la Barcelona” sunt: The Global Alliance, Institute for Public Relations, AMEC, PRSA si ICCO.

Printre cei care si-au adus contributia la dezbaterea si votarea principiilor Declaratiei de la Barcelona s-a aflat si MediaQ, singurul serviciu de media intelligence din Romania care ofera clientilor sai o perspectiva clara asupra brandurilor lor.

Summitul a fost organizat la initiativa AMEC si Institute for Public Relations.

Concluzii generale

• Criza a determinat un transfer al bugetelor de marketing catre departamentele de PR.

• “In cinci ani, multi dintre noi vor iesi din acest business, cel al comunicarii. Doar doua tipuri de companii de cercetare vor supravietui. Cele foarte puternice si cele care ofera solutii eficiente”, a spus David Michaelson CEO la Echo Research.

• Campaniile de comunicare bazate pe o cercetare riguroasa trebuie sa devina in foarte scurt timp norma. Acestea pot economisi, pe termen lung, timpul si resursele financiare ale unei companii.

• Social media este un mediu de comunicare pe care nici companiile, nici agentiile de PR nu-l pot ignora.

Este pentru a treia oara cand proiectul Scoala de Bani primeste recunoastere din partea juriilor internationale de PR. Astfel, campania a fost desemnata drept cel mai bun program de educatie financiara din Europa, la SABRE, in sectiunea servicii financiare, si a primit o nominalizare la cea mai importanta competitie a comunicarii din lume Cannes Lions.

Acest nou premiu confirma valoarea campaniei Scoala de bani si certifica deschiderea pe care BCR o arata fata de consumatorii sai. Un premiu pentru comunicare neconventionala acordat unei institutii financiare este o dovada ca preocuparea noastra constanta pentru inovatie este apreciata”, a declarat Daniel Pana, Director Executiv, Directia Marketing BCR.

Este al doilea an consecutiv cand echipei Rogalski Grigoriu i se recunosc competentele pentru campanii desfasurate in mediul online, de catre juriul IPRA. Anul trecut campania “What a fun time to be here!”, respectiv lansarea oficiala a Romaniei in Second Life”, a castigat la IPRA in categoriile “e-PR / Use of Internet” si “PR on a Shoestring”, fapt ce ne-a incurajat sa folosim comunicarea digitala pentru toti clientii nostri ”, a declarat Simona Dan, CEO Rogalski Grigoriu.

Alaturi de departamentul de marketing al BCR si Rogalski Grigoriu, in aceasta campanie au fost implicate agentiile: Media Cafe-strategie si creatie online, Media Edge:cia-strategie media, Tempo Advertising-creatie ATL, BT Events-BTL. In plus, campania “Scoala de bani” a beneficiat si de implicarea publicatiilor Financiarul si Saptamana Financiara, care au si realizat de altfel cele doua ghiduri: , si respectiv , dar si de suportul a 5 bloggeri- www.simonatache.ro, www.zoso.ro, www.manafu.ro, www.subiectiv.ro, www.khris.ro.

Filmul de prezentare a campaniei poate fi vizualizat la: http://www.youtube.com/watch?v=4z4fuyarhwo

Organizatia Internationala de Relatii Publice (International Public Relations Association – IPRA), liderul global al profesionistilor in relatii publice, a ales campania pufuletilor Gusto drept castigatoarea categoriei “Consumer PR for an existing product”, in cadrul competitiei anuale de creativitate si eficienta in PR, IPRA Golden World Awards.

Din cele 352 de inscrieri venite din 42 de tari, juriul competitiei a selectat 26 de castigatori. Lista completa a castigatorilor poate fi consultata aici .

Festivitatea de premiere va avea loc la Londra, pe 5 noiembrie 2010.

Cu o pozitionare premium (alaturi de Evian, Vittel si Volvic), Jana este preferata vedetelor internationale si, in acelasi timp, respecta fiecare consumator in parte.

Astfel, oricine gusta din apa Jana beneficiaza de privilegiul de a fi prima persoana care intra in contact cu acea apa, gratie procesului de imbuteliere aseptic, de ultima generatie, prin care apa ajunge in sticla direct din izvor.

Consideram o oportunitate deosebita faptul ca putem face cunoscut publicului roman un produs sanatos si pur 100%, care sa contribuie la viata echilibrata a fiecaruia dintre noi”, declara Mihaela Petrovan, General Manager al agentiei More Than Pub.

Strategia de comunicare pe care More Than Pub o va dezvolta alaturi de brand-ul croat se va concentra atat asupra beneficiilor produsului, care este 100% natural, cat si asupra educarii consumatorilor cu privire la aspecte importante pentru o alimentatie sanatoasa si o viata echilibrata.

Echipa Expeditiei 206 da viata campaniei integrate de marketing si comunicare “Coca-Cola. Deschide si Savureaza Fericirea” cu un program global fara precendent – o calatorie in toate cele 206 de tari in care Compania Coca-Cola este prezenta.

Coca-Cola a selectat in urma unui concurs on-line international trei Ambasadori ai Fericirii si i-a trimis intr-una din cele mai ambitioase calatorii din toate timpurile!

In cadrul Expeditiei 206 Coca-Cola, cei trei viziteaza 206 tari, parcurgand peste 440.000 de kilometri in doar 365 de zile, cu misiunea de a descoperi povestiri despre fericire si optimism si a le impartasi cu intreaga lume. In tot acest timp, tinerii vor calatori de pe plajele din Aruba pana la campiile din Zimbabwe, interactionand cu a multitudine de oaneni si culturi si documentandu-si experientele online, in timp real.

Expeditia 206 Coca-Cola este unul dintre cele mai mari experimente in media sociala din lume, dezvoltat ca un reality show online, netelevizitat, timp de un an.

Povestea ambasadorilor si a calatoriei lor fara precedent este relatata online cu actualizari de continut in timp real pentru fani pe website-ul www.Expedition206.com, precum si pe diverse website-uri ale unor retele sociale, inclusiv Facebook (http://facebook.com/cocacola), YouTube (http://youtube.com/expedition206), Twitter (http://twitter.com/x206), Flickr (http://flickr.com/e206) si un blog la http://expedition206.typepad.com.

Fanii joaca un rol esential la fiecare pas – avand posibilitatea de a decide totul, de la selectarea Ambasadorilor care au plecat in expeditie, locatiile unde ajung si ce vor face in fiecare tara. Cei trei Ambasadori selectati in urma unui vot online global pentru stabilirea echipei Expeditiei 206 Coca-Cola sunt: Tony Martin, 30 de ani, nascut in Washington, D.C., in prezent educator la o gradinita din Munchen; Kelly Ferris, 23 de ani, studenta din Bruxelles; si Antonio Santiago, 24 de ani, student din Mexico City.

Pentru a veni in intampinarea celor trei Ambasadori ai Fericirii, Coca-Cola a invitat romanii sa intre pe site-ul www.cetefacefericit.ro si sa descrie ce ii face fericiti pe fiecare dintre ei.

Raspunsurile romanilor despre fericire vor fi inmanate celor trei Ambasadori ai Fericirii, pe 1 iulie, intr-o capsula autentica a fericirii – o sticla speciala de Coca-Cola de 250 ml.

In cadrul Expeditiei 206, sticla de Coca-Cola simbolizeaza impartasirea fericirii cu oameni din diverse tari, Ambasadorii Fericirii primind o sticla Coca-Cola in fiecare din cele 206 de tari din cadrul turneului mondial. La sfarsitul expeditiei, toate cele 206 de sticle vor fi expuse intr-o colectie speciala la Muzeul Mondial Coca-Cola din Atlanta.

Nu sunt multe companii care pot spune ca fac afaceri in 206 tari. Suntem norocosi sa avem cea mai recunoscuta marca din lume, iar aceasta recunoastere ne permite sa facem unele lucruri pe care alte marci nu le pot face.Unul dintre ele fiind chiar aceasta punte a fericirii prin care legam oameni din locuri si culturi diferite, care celebreaza spiritul marcii noastre.”, a declarat Natalia Stroe, Group Brand Manager Black Sea Region Coca-Cola.

In timpul sederii in Romania, Tony, Kelly si Antonio vor vizita diverse locuri, selectate ca fiind atractii “obligatorii” de catre prietenii Coca-Cola.

Dupa parcurgerea itinerarul ambitios, ambasadorii fericirii vor stabili si un nou record mondial pentru cele mai multe tari vizitate intr-un an.

AMBASADORII FERICIRII

Antonio Santiago, 24 de ani, din Mexico City, Mexic: Antonio studiaza literatura si poezia spaniola la colegiu si are o pasiune pentru scris. Scrie pentru mai multe blog-uri si urmeaza sa publice un volum de poezie. In afara scolii, Antonio lucreaza ca instructor de yoga si arte martiale, avand centura neagra in kung fu. Participa la actiuni de voluntariat pentru organizatii care sprijina drepturile animalelor si eforturile de reimpadurire. Activitatile sale recreative preferate sunt muzica si filmele experimentale, dar si skateboard-ul, bicicleta si inotul.
A locuit in: Mexic, Puerto Rico
Acum locuieste in: Distro Federal, Mexic
Vorbeste: engleza, spaniola

Kelly Ferris, 23 de ani, din Bruxelles, Belgia: Kelly s-a nascut la Cape Town, Africa de Sud, apoi la varsta de 4 ani s-a mutat in Belgia. In prezent este studenta la un colegiu din Bruxelles, unde studiaza publicitatea. Mama lui Kelly a lucrat pentru o companie aeriana cand ea era copil, si astfel a avut posibilitatea de a calatori mult cu familia. Kelly vorbeste patru limbi, plus “‘ceva spaniola”. Hobby-urile ei variaza de la schi la mountain bike, la fotografie, scris si design grafic.
A locuit in: Belgia, Londra, Africa de Sud
Acum locuieste in: Martenlange, Belgia
Vorbeste: engleza, olandeza, franceza, germana (intermediar), spaniola (incepator)

Tony Martin, 30 de ani, din Munchen, Germania: Tony a crescut in Washington, D.C., si a studiat la Universitatea Indiana din Pennsylvania. In 2006 a calatorit in Asia in calitate de prezentator al unei emisiuni televizate de 12 episoade difuzate pe Travel Channel intitulata „5 Takes: Pacific Rim.” Tony s-a mutat la Munchen acum doi ani si este educator la o gradinita. In timpul liber ii place sa mearga cu bicicleta, drumetiile, inotul si wakeboard-ing. Isi satisface nevoia de explorare producand video-clipuri despre calatorii, filmate de amatori.
A locuit in: Germania, Statele Unite
Acum locuieste in: Munchen, Germania
Vorbeste: engleza, germana

CityFM se afla in plin proces de rebranding, iar concertul artistului britanic de pe 2 octombrie face parte din strategia de reinventare a postului de radio.

Lucram cu drag la acest proiect, iar energia pe care o emite ne-a prins. Campania de rebranding reprezinta un nou inceput pentru CityFM, care a decis sa se reinventeze, iar concertul Ozzy Osbourne este un instrument nemaipomenit. De altfel, recunoastem ca si inima noastra bate rock”, a declarat Carmen Mocan, Managing Director Stentor Creative Relations.

Stentor Creative Relations va derula campanii care vizeaza comunicarea corporativa si BTL. Campania de rebranding a CityFM consta in schimbarea de identitate vizuala, slogan si website. Interogatia “Inima ta bate rock?” a devenit sloganul si motorul brand-ului, definind filosofia CityFM si a fanilor sai.

Am decis colaborarea cu Stentor Creative Relations pentru ca viziunea lor se potriveste cu noua imagine a CityFM. Campania redefineste imaginea postului nostru de radio si isi propune sa integreze muzica rock in spatiul urban. Organizarea concertului extraordinar al lui Ozzy Osbourne este strategia noastra de a ne apropia si mai mult de ascultatorii nostri”, a explicat Gabriel Oprea, Director General CityFM.

Extra info

Stentor Creative Relations este o agentie de PR full service si detine un portofoliu de comunicare care abordeaza domenii variate de activitate: de la environment la arta, de la fashion la FMCG.

Andreea Leonte, McCann PR

Andreea Leonte, Head of Consumer Brand, McCannPR Romania face parte, anul acesta, din juriul final al celei de-a saptea editii a festivalului International Business Awards (IBA).

Aceasta este prima participare romaneasca in juriul International Business Awards, festival care isi va desemna castigatorii pe 27 septembrie la Istanbul, in Turcia.

Vedem invitatia ca pe o recunoastere a profesionalismului echipei McCann PR. Doi ani consecutiv am fost premiati cu ‘Best Creative Team’ la International Stevies Award si am castigat patru gold-uri, iar in al treilea an, am fost invitati sa jurizam. Noi alcatuim shortlist-ul si un alt juriu va avea ultimul cuvant”, explica Andreea Leonte.

Printre membrii juriului editiei din acest an se mai numara Sunil John, CEO la ASDA’A Burson-Marsteller din Emiratele Arabe Unite, Timo Sieg, CEO Pleon, Germania, Michael Tobin, CEO Telecity Group din Marea Britanie, Mike Foley, director executiv Bluetooth SIG, Inc. din Suedia, Adrian Brady, CEO la Eulogy! Ltd. din Marea Britanie, Eric Mosely, CEO Globoforce din Statele Unite, Rene Co, General Manager Greater China External Relations, Asia Corporate Communications & Reputation, The Procter & Gamble Company din China, Joel Loader, partener I-Motus din Marea Britanie precum si Donald Trump, Chairman, President si CEO la The Trump Organization din Statele Unite.

Premiile Stevie sunt oferite in cadrul a patru programe: The American Business Awards, The International Business Awards, The Stevie Awards for Women in Business, si The Stevie Awards for Sales & Customer Service.

Premiile International Business Awards permit inscrieri in mai multe categorii, printre care comunicare corporate si relatii publice, creatie, serviciile de customer service, resurse umane, IT, investor relations, marketing, new products si product management, iar altele care recunosc excelenta in toate formele de publicitate, productii de film si video, site-uri web si bloguri, rapoarte anuale, brosuri precum si alte materiale de marketing sau vanzari, multimedia si evenimente live.

Un target secundar al noilor servicii este reprezentat de clientii finali, mai ales companii medii si mici care isi pot permite astfel servicii de calitate, rapid si eficient.

Crearea “PR as a Service” vine ca raspuns la frecventele solicitari pe care le primesc agentiile din partea clientilor de a oferi elemente specifice de PR, spre deosebire de contractele costisitoare si angajante care nu sunt mereu eficiente de ambele parti. Mai mult, acest mod de a aborda serviciile de PR reprezinta o noutate si la nivel mondial, putand fi considerat o consecinta a nevoilor de reducere a costurilor, pe fondul situatiei economice dificile.

Prin alegerea “PR as a Service”, costurile de PR sunt reduse cu peste 50%, fara a afecta calitatea serviciilor, dar si fara contracte solicitante si costuri ascunse.

Am observat aceasta tendinta a clientilor de a solicita agentiilor elemente specifice de PR. Un comunicat de presa, un raport de monitorizare media, continut pentru un website sau pentru o brosura. Tocmai de aceea, NNC vine in intampinarea acestor agentii care doresc sa subcontracteze serviciile punctual pentru eficientizarea procesului, dar mai ales a costului aferent producerii, distribuirii si monitorizarii acestor elemente de presa. Avem experienta si specialistii pentru a oferi cele mai bune servicii de PR la cerere, la preturi competitive pentru piata locala”, declara Loredana Niculae, Managing Partner NNC Services.

Agentiile pot solicita serviciile de Relatii Publice atat sub forma de pachete, cat si ca elemente individuale, in functie de solicitarile clientului.

NNC Services este membru atestat national AMCOR, membru FEACO (European Federation of Management Consultancies Association) si ICMCI (International Council of Management Consulting Institutes).

Printre clientii NNC Services Communication se numara companii de tip B2B, din domeniile IT si servicii, precum: OSF Global Services, MATERNA Information & Communication, RnD Software, IP Devel, Techteam Akela, Ensight, InCrys, PRAS Consulting, Winfo, Arnia Software, Nexus Romsystems, Edata.

Rogalski Grigoriu Public Relations va asigura pentru Billa Romania servicii de consultanta de comunicare corporate, precum si dezvoltarea unor instrumente de crisis management si media audit. Pe aceste directii, agentia va dezvolta programe de community relations, media relations si comunicare online, dar si proiecte de responsabilitate sociala.

In plus, Rogalski Grigoriu va acorda suport echipei Billa Romania in implementarea de servicii de comunicare interna.

Extra info

Lantul de supermarketuri Billa este prezent pe piata din Romania din anul 1999, cand a avut loc deschiderea primului magazin in Bucuresti. In prezent reteaua de supermarketuri BILLA numara 49 de filiale in intreaga tara, in care lucreaya peste 3 000 de angajati.

Magazinele Billa ofera peste 10 000 de produse locuitorilor din Bucuresti, Ploiesti, Arad, Timisoara, Cluj, Deva, Constanta, Galati, Craiova, Iasi, Braila, Sf. Gheorghe, Satu Mare, Bacau, Ramnicu Valcea, Baia Mare, Medias, Giurgiu, Reghin, Sibiu, Slatina, Tulcea, Suceava, Onesti, Petrosani, Falticeni, Turda, Piatra Neamt, Bistrita, Hateg, Orsova si Carei.

Ibalgin Rapid contine ibuprofen lizinat 683mg si actioneaza de doua ori mai rapid decat comprimatele filmate obisnuite de ibuprofen de 400mg.

Lansarea va beneficia de o campanie de promovare dedicata, sub sloganul “Forta care invinge de doua ori mai rapid durerea puternica”.

Mesajul va fi declinat in TV, print si actiuni de marketing in farmacii, in perioada iunie-octombrie 2010. De asemenea, produsul va beneficia de activitati de PR.

Agentiile care semneaza campania sunt Ogilvy Praga, Ogilvy Bucuresti si Free Communication (PR).

Valoarea de rate card a investitiilor in media se ridica la peste 1 milion de euro.

Targetul nostru principal il reprezinta femeile din mediul urban, active la locul de munca. Ele sunt acelea care petrec 10-12 ore/zi la birou, cele care trebuie sa fie eficiente pentru a-si dezvolta cariera, sa practice cu dedicatie si in permanenta meseria de ‘manageri ai familiei’ si, totodata, sa aiba grija de ele ca femei. Doresc sa castige timp sanatos, iar una dintre solutii poate fi cu siguranta Ibalgin Rapid”, a explicat Iolanda Bilaus, Marketing Manager.

Obiectivul de vanzari al noului produs Ibalgin Rapid este de minim 100.000 cutii pana la sfarsitul anului 2010. Suntem increzatori ca tinta este realizabila, dat fiind ca avem atat un produs performant, cu un avantaj competitiv real, cat si o campanie de promovare bine targetata. In plus, am constatat ca romanii incep sa se orienteze catre produse inovative si eficiente ”, a declarat Marius Topala, Director CHC, Sanofi-Aventis.

Noul produs completeaza gama Ibalgin existenta pe piata de analgezice si antiinflamatoare sub 4 forme: Ibalgin 200mg, Ibalgin Forte 400mg, Ibalgin gel si suspensia pediatrica Ibalgin Baby.

Cea mai frecventa forma de durere este cea de cap care afecteaza, conform unui studiu realizat de Stem – Mark, 83% dintre romani. Pe langa aceasta, romanii mai sufera de dureri de spate (38%), dureri de dinti (24%), dureri menstruale (21%), dureri articulare (21%), dureri cauzate de raceala (15%), migrene (14%), dureri musculare (10%) si dureri cauzate de febra (8%).

Motivele principale ale durerilor de cap sunt: oboseala sau epuizarea cauzata de un volum de munca prea mare (62%), stresul sau problemele psihice (19%), somnul insuficient (8%) etc.

Grayling va asista compania Nabucco pe parcursul etapei de dezvoltare a conductei si va fi responsabila de relatiile cu mass media atat la nivel international cat si local, public affairs si community relations.

Contul de sase cifre a fost castigat de Grayling in urma unui pitch desfasurat in trei etape si va include activitatea din Londra, Bruxelles si tarile de tranzit ale Nabucco (Austria, Ungaria, Romania, Bulgaria, Turcia) si Azerbaidjan.

Nabucco este principalul gazoduct european din coridorul sudic. Conducta va avea o lungime de 3.300 km si va conecta regiunile cu cele mai bogate resurse de gaze din lume – regiunea Caspica, Orientul Mijlociu si Egipt – la piata de consum a Europei si a Turciei.

Acesta va contribui semnificativ la asigurarea aprovizionarii cu gaze naturale in Turcia, Europa de Sud-Est, Centrala si de Vest si va porni din Turcia prin Bulgaria, Romania si Ungaria pana la terminalul Baumgarten din Viena, Austria. Constructia este prevazuta sa inceapa in 2011, urmand sa fie data in folosinta in 2014. www.nabucco-pipeline.com

Am desemnat Grayling dupa un pitch care a durat sase luni, timp in care am purtat discutii cu importante agentii internationale. Am considerat ca oferta Grayling este superioara prin faptul ca ne pune la dispozitie un sistem de lucru coordonat la nivel central si extrem de eficient pentru toate nevoile noastre de comunicare”, a precizat Christian Dolezal, Head of Communication & Public Affairs, Nabucco Gas Pipeline GmbH.

Suntem incantati ca am castigat contul Nabucco in fata unor competitori puternici din industria de profil. Asta confirma experienta noastra si evidentiaza combinatia eficienta dintre specializarea pe pietele din Europa Centrala si de Est si forta prezentei noastre la Bruxelles si Londra. Campania va fi coordonata din Londra, in colaborare cu birourile noastre din ECE, beneficiind de sprijinul lui Russell Patten (Directorul Diviziei de Energie, Mediu si Industrii) si al echipei sale din Bruxelles”, a declarat Ana Dodea, Deputy Country Manager Grayling Romania.

Extra info

Grayling este a doua companie ca marime, in topul celor mai mari firme independente de consultanta in relatii publice, afaceri publice, relatii cu investitorii si organizare de evenimente. Grayling are birouri in 70 de locatii din 40 tari, in Europa, SUA, Orientul Mijlociu si regiunea Asia Pacific. Compania are venituri de peste 100 milioane € (148 milioane USD)
Grayling face parte din Huntsworth plc

In 2010, agentia de comunicare Mmd Romania si-a schimbat numele in Grayling Romania, continuand sa ofere clientilor locali si internationali servicii de comunicare strategica, atat pe piata locala, cat si pe pietele internationale.

In 1998, Mmd am fost prima companie internationala de consultanta care a patruns pe piata din Romania, iar in prezent pune la dispozitia clientilor experienta celor mai bune practici internationale, adaptate la specificul pietei locale.

Echipa Grayling din Romania, formata din 20 de consultanti, realizeaza strategii de comunicare business-to-consumer si business-to-business pentru companii precum: Visa Europe, Erste-BCR, GE, GE Energy, Discovery Networks, Mars, Groupama, Bursa din Viena, BASF, GED, Cisco sau MOL Romania.

The Practice a primit un Silver Lion in sectiunea PR Lions, categoria “Best Launch or Re-launch”, pentru campania pro optimism a Pufuletilor Gusto (client Phoenix), “Little voice, big sound”.

Acesta este cel de-al patrulea trofeu pe care Romania il castiga la Cannes Lions, dupa 1 Silver Lion (Starcom Romania, 2007) si 2 Bronze Lion (GMP, 2007 si Leo Burnett, 2009).

Suntem foarte fericiti si mandri ca trei dintre cele patru premii pe care Romania le-a castigat pana acum la Cannes au fost aduse de companiile din grupul Leo Burnett, pentru discipline diferite: media, creatie si acum PR. Dupa Starcom MediaVest, care a castigat in 2007 primul Leu pentru Romania, si Leo Burnett care a adus acasa singurul premiu la Cannes Lions 2009, aseara a fost randul The Practice sa faca istorie, cu prima victorie pentru industria romaneasca de PR. Recunoasterea primita de cele trei agentii ale noastre la cel mai important festival de profil din lume demonstreaza capacitatea exceptionala a Leo Burnett Group de a oferi clientilor sai cele mai bune solutii de comunicare, indiferent de cerintele si nevoile acestora”, a declarat Stefan Iordache, COO Leo Burnett Group.

Campania de lansare a pufuletilor Gusto a militat cu succes pentru optimism si pentru aducerea unui zambet pe fetele romanilor, unii dintre cei mai pesimisti europeni conform studiilor oficiale europene. Rezumatul campaniei poate fi consultat aici.

Colaborarea cu The Practice ne-a adus intr-un an de zile mult mai multe satisfactii decat ne asteptam cand am inceput sa lucram impreuna: rezultate de exceptie pentru business-ul nostru, o notorietate si un val de simpatie foarte mari pentru micii pufuleti Gusto din Baicoi, dar si nenumarate premii la competitiile de PR. Felicitam agentia The Practice, cu care iata ca am demonstrat ca facem o echipa de neinvins!”, a declarat Eliodor Apostolescu, Presedintele Phoenix, producatorul pufuletilor Gusto.

Suntem extrem de fericiti! Primul Leu pentru PR, castigat chiar de o agentie de PR, este un moment de sarbatoare pentru intreaga industrie de PR din Romania, nu doar pentru noi, cei de la The Practice. La Cannes nu concurezi doar cu alte agentii de relatii publice, ci cu toate agentiile din lume care au avut idei bune si proiecte de PR. De aceea este atat de greu sa iei un premiu aici. Felicitari intregii echipe si multumiri sincere clientului!”, a adaugat Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice.

Echipa care a lucrat la aceasta campanie a fost formata din: client – Eliodor Apostolescu, concept & strategie – Gabriela Lungu si Andrei Balan, project management & client service – Oana Bulexa si Floriana Cristea.

Palmaresul competitional al campaniei de lansare a pufuletilor Gusto:

• Gold SABRE Awards pentru Europa de Est, la SABRE AWARDS 2010

• Golden Award for Excellence in categoria Marketing PR, la Romanian PR Award 2009

• Finalista in categoria Food&Drinks, la European Excellence Awards 2009

• Finalista in categoria South East Europe, la European Excellence Awards 2009

• Finalista in categoria Consumer PR for an Existing Product, la IPRA Golden World Awards 2010 (competitie in curs de jurizare; castigatorii vor fi anuntati la finalul lunii iunie).

La finalul IRB Nations Cup, competitia care i-a adus in acelasi loc pe jucatorii echipelor nationale de rugby Italia A, Scotia A, Namibia, Argentina Jaguars, Georgia si Romania, precum si pe suporterii romani ai acestui sport, Stejar, partenerul de lunga durata al Nationalei de Rugby a Romaniei, a organizat o petrecere pentru barbatii de esenta tare din Romania.

Am decis sa aducem din nou pe piata berea Stejar Strong. Cu un continut de alcool de 7% si un gust intens, bine conturat, Stejar Strong este singura bere care raspunde exact nevoilor unui barbat cu un caracter puternic ” a declarat Grant McKenzie, Vice-Presedinte Marketing URSUS Breweries.

Petrecerea a avut loc pe terenul unde jucatorii de rugby se antreneaza pentru a raspunde provocarilor adversarilor. Decorul a fost inspirat din viata rugbistilor, elementele de recuzita incluzand fotolii de dimensiuni mari in forma de minge de rugby si mingi de antrenament care au fost puse la dispozitia amatorilor pentru a-si testa indemanarea.

In baza parteneriatului intre Stejar si Federatia Romana de Rugby a fost lansat si Stejar Rugby Club, o comunitate care isi propune sa reuneasca toti barbatii pasionati de rugby, care considera ca un „barbat de esenta tare” e un barbat puternic, corect, cu tarie de caracter.

In ultimii patru ani am sprijinit rugby-ul, singurul sport care defineste un teritoriu masculin in care forta si fairplay-ul sunt litera de lege. A sosit timpul ca Stejar sa faca un pas inainte si sa contribuie la formarea si consolidarea unei comunitati de barbati cu aceleasi valori si, impreuna, sa promovam acest sport si principiile sale de baza. Stejar Rugby Club se doreste a fi o comunitate in cadrul careia fiecare barbat respecta aceste valori si traieste ghidat de ele. Nu oricine poate sa fie jucator de rugby, dar este in puterea oricui sa se comporte ca unul, respectiv sa fie demn, curajos, sa isi respecte cuvantul si principiile”, a adaugat Grant McKenzie.

Rugby-ul este intr-adevar un sport care formeaza personalitati puternice, combinand forta fizica si taria de caracter. Ne bucura faptul ca Stejar se implica in promovarea acestui sport si ca a avut initiativa de a lansa Stejar Rugby Club, un cadru organizat in care se vor intalni oameni care au practicat sau practica rugby-ul si cei care impartasesc valorile jocului. Ne dorim sa organizam si cursuri de initiere, promovand rugby-ul si in randul celor mai tineri”, declara Alin Petrache, presedintele Federatiei Romane de Rugby.

Primii barbati care au primit statutul de membri ai Clubului sunt cei zece jucatori care, in urma cu cincizeci de ani, au scris istoria in fata nationalei de rugby a Frantei, una dintre tarile care inregistreaza an de an rezultate foarte bune in competitiile de profil. Clubul va reuni atat jucatori de rugby din generatia noua, cat si veterani ai acestui sport, jurnalisti, bloggeri si vedete pasionate de rugby.

Stejar Strong face parte din portofoliul de marci al URSUS Breweries si este disponibila pe piata in trei variante: PET de 2 l, sticla de 0,5 l si doza.

Ursus Breweries, parte a SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.700 de angajati.

Marcile Ursus Breweries sunt: Ursus, Timisoreana, Ciucas, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Redd’s, Azuga, Stejar, Pilsner Urquell si Miller.

Campania finalista este campania pro optimism a Pufuletilor Gusto (client Phoenix), “Little voice, big sound”, care a militat cu succes pentru optimism si pentru aducerea unui zambet pe fetele romanilor, unii dintre cei mai pesimisti europeni conform studiilor oficiale.

Campania Gusto/ Phoenix va concura in finala categoriei “Best Launch or Re-launch” alaturi de alte 4 campanii internationale:

- A Village of experts (client: Microsoft/ Windows 7; agentie: Bungalow 25 Madrid)

- the Pink Squad (client: Union Insurance Company; agentie: Wiktor Leo Burnett Bratislava)

- Tailored by England (client: Umbro; agentie: EXPOSURE London)

- Windows 7 Launching (client: Microsoft/ Windows 7; agentie: Wunderman Brazil Sao Paulo).

Castigatorii vor fi anuntati marti, 22 iunie 2010.

Oana Bulexa, The Practice

“Intrarea in finala celui mai important festival de comunicare din lume este in primul rand o adevarata onoare pentru The Practice, demonstrand inca o data ca agentia noastra stie sa faca performanta de talie internationala. Bucuria noastra este cu atat mai mare cu cat este primul an cand o agentie de PR romaneasca sta la aceeasi masa cu greii comunicarii de la Cannes. Privim cu foarte mari emotii, dar si cu incredere spre jurizarea finala, pentru ca ne dorim foarte mult sa aducem acasa un atat de ravnit Leu”, a declarat Oana Bulexa, Client Service Director al agentiei.

Echipa care a lucrat la aceasta campanie a fost formata din: client – Eliodor Apostolescu, concept & strategie – Gabriela Lungu si Andrei Balan, project management & client service – Oana Bulexa si Floriana Cristea.

In urma cu numai o luna, aceeasi campanie a castigat trofeul Gold SABRE Awards pentru Europa de Est, in cadrul celei mai importante competitii din Europa, Africa si Orientul Mijlociu dedicata exclusiv PR-ului, SABRE AWARDS.

Este pentru prima oara cand numele nostru se aude la cea mai importanta competitie a comunicarii din lume. Pentru mine personal, aceasta nominalizare reprezinta o confirmare a faptului ca BCR este prima banca din Romania care inoveaza la un nivel dincolo de standardele locale”, a declarat Daniel Pana, Director Executiv, Directia Marketing BCR.

Intr-un an de criza financiara, a crea un proiect care sa se numere printre cele mai apreciate campanii de comunicare din lume este in sine o performanta. Suntem onorati ca Rogalski Grigoriu se numara printre nume grele ale comunicarii anul acesta la Cannes. Ne propunem sa continuam alaturi de clientii nostri acest pionierat si ii asteptam sa ni se alature pe toti cei care cred in inovatie, indiferent de obstacole”, a declarat Simona Dan, CEO Rogalski Grigoriu.

Alaturi de departamentul de marketing al BCR si Rogalski Grigoriu, in aceasta campanie au fost implicate agentiile: Media Cafe-strategie si creatie online, Media Edge:cia-strategie media, Tempo Advertising-creatie ATL, BT Events-BTL.

In plus, campania “Scoala de bani” a beneficiat si de implicarea publicatiilor Financiarul si Saptamana Financiara, care au si realizat de altfel cele doua ghiduri, dar si de suportul a 5 bloggeri- www.simonatache.ro, www.zoso.ro, www.manafu.ro, www.subiectiv.ro, www.khris.ro.

Rezumatul campaniei nominalizate la Cannes este disponibil aici, iar filmuletul de prezentare poate fi vizualizat la:
http://www.youtube.com/watch?v=4z4fuyarhwo

“Scoala de bani” a fost desemnata, in urma cu 3 saptamani, cel mai bun program de educatie financiara din Europa, la SABRE, in sectiunea servicii financiare.

Am decis sa lansam produsele Weleda pe piata din Romania datorita potentialului pe care aceasta l-a atins pe segmentul produselor bio, dar si a numeroaselor solicitari primite de la consumatorii de produse Weleda care se aprovizionau pana acum din magazinele si farmaciile din Germania, Austria, Franta, Spania sau Elvetia. De asemenea, multe solicitari de a aduce brand-ul in Romania au venit si din partea unor companii de import si distributie”, a declarat Ana-Maria Murariu, Marketing Manager Weleda Romania.

Credem ca Weleda este un brand in adevaratul sens al cuvantului, cu o istorie interesanta si un diferentiator puternic: Weleda inseamna produse 100% naturale, organice. Iar consumatorii vor cumpara mai ales in perioade de recesiune produse de calitate si branduri care aduc un plus de valoare”, a declarat Raluca Simu, Managing Partner al agentiei Springer & Jacoby Romania.

Campania de comunicare Weleda pentru 2010 vizeaza in principal media relations, organizarea de evenimente speciale si sesiuni de testare pentru consumatori.

In 2009, la nivel international Weleda a realizat o cifra de afaceri de 400 milioane franci elvetieni. Pentru 2010, totalul investitiilor realizate pentru lansarea, promovarea si sustinerea brandului pe piata din Romania este de peste 240.000 euro, iar cifra de afaceri estimata pentru acelasi an depaseste 300.000 euro.

Echipa Springer & Jacoby care se va ocupa de comunicarea Weleda este formata din Loredana Oproiu – PR Manager si Ioana Saulea – PR Senior Consultant.

Extra info

Weleda a fost infiintata in 1921, in Elvetia, ca o companie producatoare de medicamente, de catre Rudolf Steiner (1861 –1925), fondatorul medicinei antropozofice, iar ulterior compania a decis sa produca si cosmetice naturale.

Printre clientii agentiei Springer & Jacoby Roma se numara: HENKEL Romania (brandurile de adezivi: CERESIT, MOMENT, THOMSIT, LOCTITE) , VEKA, BASF (Divizia de Protectia Plantelor), AKZO NOBEL, ASEBUSS, ELECTROMAGNETICA.

Diana Stan – SBM, HHC Unilever South Central Europe

Strategic.ro: Cum v-a venit ideea proiectului “Igiena acasa si la scoala”? Initiativa apartine ministerului sau companiei Unilever?
Diana Stan: In urma diverselor cercetari de piata legate de igiena si dezinfectie, s-a ajuns la concluzia ca, marea majoritate a oamenilor din Romania nu cunoaste cu adevarat pericolul microbilor si al infectiilor provocate de neigienizarea corespunzatoare a spatiilor in care traieste. De aici a pornit necesitatea unui program educational care sa formeze copiii inca de mici in spiritul curateniei, igienei si al bunelor practici in ceea ce priveste importanta unui mediu lipsit de microbi. Astfel, s-a nascut campania educationala “Igiena acasa si la scoala”, dezvoltata pe platforma de comunicare a brandului Domestos. Impreuna cu partenerii nostri din Ministerul Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului incercam sa-i invatam pe copii intr-un mod vesel, distractiv, si mai ales creativ ce inseamna o igiena corecta.

Strategic: Cat reprezinta componenta online, cat cea offline in acesta campanie?
Diana Stan: O mare parte din programul “Igiena acasa si la scoala” consta in dezvoltarea campaniei educationale in scoli si gradinite din Iasi, Cluj si Bucuresti (componenta offline). Acest lucru a presupus implicarea directa tuturor scolilor, stabilirea unei metode de lucru , trimiterea informatiilor si a materialelor ajutatoare. Practic aceasta componenta reprezinta structura de baza a intregii campanii. In plus, a fost dezvoltat website-ul care este o platforma de comunicare extrem de importanta pentru copii si un mijloc foarte important de transmitere a informatiilor bilateral – noi catre scoli, si scolile catre noi. Mai mult decat atat, platforma se adreseaza si parintilor, prin informatiile extrem de utile pentru invatarea si deprinderea unor obiceiuri corecte din punct de vedere al sanatatii si luptei impotriva microbilor. Pentru a aduce si o latura mai amuzanta in prim plan am creat jocul online “GermKiller” , joc in cadrul caruia copiii lupta intr-un mod creativ cu microbii si afla cele mai importante lucruri despre acestia. As putea spune in final 50% online, 50% offline – si in aceste procente includ atat componenta de PR clasic: presa, autoritati, precum si social media: comunicarea cu bloggerii, pe website-uri, etc.

Strategic: Care sunt asteptarile pe care le aveti pentru finalul acestei campanii? Ce considerati ca ar insemna succesul acestei campanii?
Diana Stan: Aceasta campanie este pentru moment un proiect pilot pe care incercam sa il extindem in cat mai multe orase din tara. Dar pentru acest lucru, nu doar asteptarile noastre sunt luate in considerare, cat si cele ale Ministerului Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului si ale copiilor si profesorilor participanti. Ceea ce ne dorim noi in urma acestui proiect este sa contribuim la educatia copiilor cu lucruri utile si importante pentru sanatatea lor, astfel incat sa inteleaga de mici nevoia unei bune igiene si sa poata aprecia si promova singuri curatenia in mediile in care traiesc. Dincolo de acest lucru, ne dorim sa tragem un semnal de alarma si pentru parinti, cei care sunt principalii factori de influenta in educatia copiilor: dincolo de curatenie, foarte important este ca spatiul in care traiesc ei si copii sa fie dezinfectat si lipsit de microbi. Curatenia nu trebuie sa se rezume doar la a avea o casa parfumata si stralucitoare ci una protejata impotriva microbilor.

Strategic: Intentionati sa lansati proiecte similare si pentru alte branduri aflate in portofoliul companiei?
Diana Stan: Unilever este o companie extrem de activa in ceea ce priveste atat latura de CSR si cea de educatie, multe dintre marcile pe care le detinem fiind implicate activ in diverse campanii de promovare a igienei sau nutritiei echilibrate. Dove spre exemplu este partenerul Ministerului Sanatatii si al Ministerului Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului in ceea ce priveste promovarea spalatului pe maini sustinand in 2010 Handwashing Day iar Becel alaturi de World Hearth Federation colaboreaza in prevenirea bolilor cardio- vasculare.

Strategic: Ce date aveti colectate pentru platforma zeromicrobi.ro?
Diana Stan: Fiind un program pilot, platforma www.zeromicrobi.ro a fost comunicata doar catre scolile in care programul se desfasoara, si catre parintii copiilor din acele scoli. Astfel, putem spune ca rata de conversie a celor targetati de campanie a fost de 98%. 94% din scolile implicate s-au si inscris in campanie, toate trimitandu-ne materiale dezvoltate de copii si profesori.

Milestone este un smartphone fara compromisuri, un telefon care ofera o experienta web si de socializare mai inteligenta si mai bogata decat era posibil pana acum”, declara Mihai Madas, Sales Manager Motorola Romania.

Avand in vedere succesul lansarii modelului Motorola Milestone in Statele Unite, suntem increzatori ca acesta va fi primit cu mult entuziasm si in Romania”, a declarat Oana Batusariu, Senior Product Manager Orange Romania.

Motorola Milestone va fi disponibil in exclusivitate in oferta Orange in luna iulie.

In zilele urmatoare, pe site-ul www.orange.ro vor putea fi inregistrate precomenzi pentru acest model.

Telefonul va fi disponibil la preturi incepand de la 179 euro (TVA inclus) cu un abonament de 20 de euro si cu optiunea MySmartphone pe 24 de luni.

Principalele caracteristici ale modelului Milestone sunt:

• Ecranul widescreen de 3,7 inch, cu o rezolutie de 854 pixeli si un total de peste 400.000 pixeli

• Procesor Cortex A8 de mare viteza

• Ecran senzitiv, cu atingeri multiple si zoom prin dubla atingere

• Camera de 5 megapixeli cu flash dual-LED

• Servicii Motorola Media Link si Motorola Phone Portal, pentru administrarea continutului media de pe desktop, telefon si Internet

• Stereo Bluetooth/ BT 2.1, USB 2.0

• Cablu de 3,5 mm pentru casti

• Tehnologie CrystalTalk Plus, pentru convorbiri clare

• Card de memorie de 8GB

Printre aplicatiile disponibile se numara:

• Pachetul complet al aplicatiilor Google: Google Search, Google Mail si GoogleTalk

• Posibilitatea de a accesa contactele Google si Microsoft Office

• Navigare GPS, MOTONAV, navigatie turn-by-turn

• Suport email: IMAP si POP, Google Mail

• Suport IM: Google Talk

• Calendar: Schimb Valutar, Calendar

Accesoriile optionale includ:

• Utilizarea statiei multimedia permite transformarea Milestone intr-un ceas, movie player sau rama pentru fotografii digitale

• Instalarea Milestone in masina porneste imediat dispozitivul de navigare GPS

Extra info

Motorola a inregistrat in 2008 vanzari de 30,1 miliarde dolari.

Motorola si logo-ul stilizat M sunt marci inregistrate la US Patent & Trademark Office. Toate celelalte produse sau denumiri de servicii sunt in proprietatea celor care le detin.

Noua structura de management executiv devine operationala incepand de joi, 10 iunie.

Aceasta noua structura isi propune sa aduca o mai buna intelegere a rolului membrilor fondatori, proprietari ai business-ului si managementul executiv.

Rolul boardului va fi de dezvoltare a grupului prin diversificarea serviciilor existente prin achizitii, parteneriate, cat si prin infiintarea de la zero a unor noi companii.

In cadrul acestui Board, fiecare membru va avea cateva domenii de implicare prioritare.

Corina Grigoriu va analiza eficienta operationala (analiza bugetelor, folosirea resurselor, urmarirea investitiilor), Florina Varzariu va superviza politica financiara, Vlad Grigoriu se va ocupa de dezvoltarea profesionala, diversificarea portofoliului de servicii si a bazei de clienti, oportunitati pentru, iar Dragos Grigoriu va coordona activitatea boardului.

Au fost definite un set de obiective pe care managementul executiv va urmari sa le atinga. In acest proces, membrii Board-ului se vor implica activ. Spre deosebire de alte companii, nu neaparat de publicitate, unde fondatorii s-au retras la un anume moment al dezvoltarii, Board-ul grupului Tempo va sprijini activ managementul executiv, vazand aceasta activitate ca o munca de echipa.

Aceasta noua structura aduce o largire si diversificare a bazei decizionale pregatind dezvoltarea grupului Tempo, prin adaugarea in beneficiul clientilor a mai multor servicii cu aceeasi trasatura de antreprenoriat si creativitate care ne caracterizeaza”, a declarat Dragos Grigoriu, fondatorul si presedintele board-ului Tempo Creative Group.

Sunt onorata de increderea care imi este acordata astazi si fericita ca pot vorbi despre Tempo in calitate de rezultat al unei culturi antreprenoriale, care pretuieste investitia in oameni. In acelasi timp ma simt datoare sa creez la randul meu aceleasi oportunitati pentru colegii si clientii nostri”, a declarat Eliza Rogalski, CEO al Tempo Creative Group.

Eliza Rogalski

Eliza Rogalski lucreaza in Tempo din 2004, agentie unde a condus departamentul de PR care in 2008 a devenit compania Rogalski Grigoriu Public Relations – una din cele mai respectate si premiate agentii din Romania. Absolventa a Facultatii de Litere din Bucuresti in anul 1998 si a Berlin School of Creative Leadership in 2009, Eliza Rogalski a fost primul jurat roman la Cannes, in 2009, iar anul acesta va fi presedintele juriului international de PR de la Golden Drum.

Aura Toma

Cu o experienta de peste 12 ani in publicitate, Aura Toma lucreaza in Tempo din 2007, in pozitia de Client Service Director, iar anterior a colaborat cu agentia inca din 2001, de cand coordona comunicarea brandului Visa, obtinand in 2005, impreuna cu echipa de media din Tempo primul premiu din Romania pentru o campanie de media, la M&M Awards, Londra. Aura Toma este absolventa a Academiei de Studii Economice si a unui program MBA din cadrul retelei WPP.

Simona Dan

Simona Dan lucreaza in Tempo din 2004 iar incepand din 2008, cand departamentul de PR a devenit agentie de relatii publice, a contribuit decisiv la consolidarea unei echipe profesioniste de specialisti, care a castigat cele mai importante premii internationale de PR: 3 trofee SABRE si 3 trofee IPRA, considerate Oscarul PR-ului, performanta unica pentru Romania. Simona Dan este absolventa a Facultatii de Jurnalism, a unui Master in Comunicare precum si a Berlin School of Creative Leadership.

Dragos Grigoriu

Dragos Grigoriu este fondatorul si presedintele Board-ului Tempo Creative Group. In 1996 a fondat agentia de publicitate Tempo. In 2008, Dragos Grigoriu a creat o structura de parteneriat alaturi de cei mai performanti oameni din agentie, dar si alaturi de antreprenori care s-au alaturat viziunii sale, punand astfel bazele unui grup de comunicare – Tempo Creative Group – din care astazi fac parte Tempo Advertising, Rogalski Grigoriu Public Relations, Orchestra si Kinecto. Dragos Grigoriu a urmat Berlin School of Creative Leadership.

Vlad Grigoriu

Vad Grigoriu s-a alaturat agentiei Tempo la doar un an dupa infiintarea sa, acceptand, in 1997, provocarea lansata de Dragos Grigoriu de a dezvolta o echipa care sa ofere clientilor creatie autentica intr-o piata dominata de agentii multinationale. Vlad Grigoriu este absolvent al Harvard Business School si The Chartered Institute of Marketing si detine un EMBA obtinut la ASEBUSS / Michael J. College of Business.

Extra info

Tempo Creative Group include urmatoarele companii: Tempo Advertising (servicii ATL), Kinecto (solutii de comunicare digitala), Rogalski Grigoriu Public Relations, Orchestra (servicii BTL si print production).

Proiectul isi propune sa devina o componenta esentiala in educarea si informarea copiilor cu varstele cuprinse intre 4 si 10 ani, precum si a cadrelor didactice si a parintilor, cu privire la principalele reguli de igiena acasa si la scoala.

In urma diverselor cercetari de piata legate de igiena si dezinfectie, s-a ajuns la concluzia ca marea majoritate a oamenilor din Romania nu cunoaste cu adevarat pericolul microbilor si al infectiilor provocate de neigienizarea corespunzatoare a spatiilor in care traieste.

De aici a pornit necesitatea unui program educational care sa formeze copiii inca de mici in spiritul curateniei, igienei si al bunelor practici in ceea ce priveste importanta unui mediu lipsit de microbi.

Astfel, s-a nascut campania educationala „Igiena acasa si la scoala”, dezvoltata pe platforma de comunicare a brandului Domestos, un brand puternic pe piata, bine cunoscut de consumatori, pentru a-si putea asuma o astfel de misiune: de a educa si indemna copii sa respecte principalele reguli de igiena.

Campania educationala se desfasoara intr-o prima faza in aproximativ 100 de scoli si 50 de gradinite din Bucuresti, Iasi si Cluj.

Componenta dedicata copiilor de varsta prescolara contine un caiet de lucru cu rol educational intitulat „Invat si cresc, de sanatate ma ingrijesc”.

Caietul ofera prescolarilor posibilitatea de a invata, desenand si colorand, norme igienice de baza prin rezolvarea sarcinilor de lucru aplicative.

Componenta dedicata copiilor cu varsta cuprinsa intre 6-10 ani din sistemul de invatamant primar cuprinde un concurs educativ care isi propune sa valorifice cunostintele acumulate de elevi in domeniul igienei personale si colective si care sa creeze cadrul de exersare a abilitatilor igienico-sanitare.

Pentru desfasurarea concursului, au fost trimise, tuturor elevilor inscrisi in aceasta campanie, kituri de lucru cu instrumente care sa ii ajute sa dezvolte materiale cat mai reusite si pline de inventivitate. Fiecare kit de lucru contine: un bloc de desen, un pix, un set de carioci colorate si abtibilduri. Pe parcursul concursului scolar, copiii vor fi asistati de coordonatorii de proiect din fiecare scoala.

Pentru copiii din clasele primare, pentru profesori si parinti, a fost creata platforma online www.zeromicrobi.ro, care include informatii despre concursul in scoli, precum si un joc educativ, Germ Killer, menit sa faciliteze intelegerea nevoii pentru un mediu curat, igienizat, ferit in totalitate, de microbi.

Website-ul www.zeromicrobi.ro contine si o sectiune intitulata “Igiena cu Domestos”, dedicata parintilor, ca promotori ai regulilor si practicilor de igiena de acasa, in care acestia pot gasi sfaturi practice pentru o curatenie si o igiena “ca la carte”.

Echipa care a lucrat la campanie este compusa din:

Unilever: Diana Stan – SBM HHC, USCE Region, Bogdan Toacse – Category Manager HC& Laundry, Richard Dimitriu – Brand Building Executive HHC, Natalia Ungureanu – Assistent Brand Manager HHC ; Florentin Scarlat – Communications Manager.

McCann PR: Imola Zoltan – Managing Partner si  Ruxandra Vasilescu – Account Manager

MRM WorldWide Romania: Bogdana Butnar – Managing Director, Atena Chiper – Account Manager

Mihai Caluseriu – Art Director, Viorel Sfetea si Claudiu Galcescu Ceia – developer.

Programul “Adopta un rau de la izvoare pana la varsare”, care reuneste eforturile companiei in directia protejarii si conservarii resurselor de apa, a fost nominalizat in cadrul CIPR Excellence Awards, la categoria Responsabilitate Sociala Corporativa (Corporate Social Responsibility).

Programul “Colectare Selectiva”, care are o puternica componenta educationala si de lobby pe tema colectarii selective si a reciclarii, a primit dubla recunoastere la competitiile IPRA Golden Awards si SABRE Awards, categoria Public Affairs.

Tot in cadrul IPRA Golden Awards a fost nominalizat si programul intern de conducere preventiva si ecologica “The care for the environment start from my car” (“Grija fata de masina incepe din masina ta”), la categoria Comunicare Interna (Internal Communications).

O alta initiativa interna a companiei, revista Zoomzet, a primit Certificate of Excellence la sectiunea Bronze SABRE Awards, categoria Comunicare Interna (Internal Communications).

Extra info

IPRA Golden World Awards for Excellence este o competitie internationala organizata de IPRA (International Public Relations Association) care evalueaza şi ofera distinctii celor mai bune campanii de relatii publice la nivel global.

Cu o traditie de 25 de ani in recunoasterea excelentei in relatii publice la nivel European, CIPR Excellence Awards este organizata de CIPR (Chartered Institute of Public Relations), cea mai mare organizatie de relatii publice din Europa.

SABRE Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation) este cea mai importanta competitie de comunicare din Europa, Africa si Orientul Mijlociu, a carei misiune este sa premieze eficienta si abilitatea companiilor de relatii publice de a atinge rezultate reale si masurabile in campaniile pe care le desfasoara.

Primul eveniment din cadrul acestei campanii a fost concertul “Rock pentru Viata”, organizat pe 1 iunie, de Ziua Copilului, in Piata Constitutiei, si la care au participat peste 3000 de oameni.

Campania, organizata prin intermediul Fundatiei “Salvati-va ingerii” si derulata pro bono de McCann Erickson, se desfasoara incepand cu 17 mai si cuprinde trei executii TV, radio si materiale de promovare a concertului din 1 iunie.

Spoturile TV si radio, care au mers pe ideea unor copii care iau initiativa sa stranga bani in diferite locatii din Bucuresti, pentru a construi spitalul, au fost realizate – tot pro bono – de casa de productie Tandem Film (producator executiv, Giuliano Doman), cu sprijinul regizorului Radu Jude.

Noul spital va fi amplasat pe un teren aflat in proprietatea Primariei Sector 4, Bucuresti, si dat in folosinta Spitalului Clinic de Urgenta pentru Copii „Maria Sklodowska Curie”.

Sustinatorii proiectului pot face donatii in contul fundatiei, Cont RO11BRDE410SV08044774100 sau prin trimiterea de SMS-uri la numarul de telefon 877. Contravaloarea unui SMS este de 2 euro.

Echipa McCann Erickson care a lucrat la acest proiect este formata din: Gabriela Alexandrescu – Group Account Director, Alexandru Rosca – Senior Account Executive, Luciana Duma – Strategic Planner, Alexandru Aron – Senior Copywriter, Ana Romila – Art Director, Tiberiu Munteanu – A/V Production Manager, Lavinia Chican – Account Director, McCann PR, Beatrice Cicu – Client Service Director, Momentum si Anca Tanasescu – Account Director, Universal McCann.

Din partea Fundatiei “Salvati-va Ingerii”, la proiect au lucrat Liana Stanciu, Mihai Georgescu, Dr. Catalin Cirstoveanu, Dr. Radu Spataru si Dr. Niculina Bratu.

De la inceputul lunii iunie, Pastel Group va adapta si va implementa la nivel local strategia de comunicare Epson, va gestiona integral relatia cu presa si se va ocupa de evenimentele de PR ale companiei.

Speram ca Pastel Group sa aduca o viziune noua in abordarea fata de brandul Epson prin orientarea catre variante de comunicare adaptate momentului, cat mai eficiente pentru un plus de vizibilitate. Cu ajutorul colegilor de la Pastel Group vom incerca sa fim tot mai aproape de jurnalisti pentru a le oferi constant informatii noi si interesante, aducandu-le in atentie produse inovatoare despre care publicul din Romania doreste sa afle detalii”, declara Ciprian Baranga, National Sales & Marketing Manager Epson Romania & Bulgaria.

Colaborarea dintre Epson Romania si Pastel Group a demarat la inceputul anului trecut, cand Pastel Graphics, divizia de grafica a grupului de comunicare, a realizat pentru compania IT mai multe proiecte de design.

Cooperarea pe partea de grafica continua si in prezent, in paralel cu activitatile de PR.

Echipa care lucreaza pentru Epson este formata din Diana Bucuroiu, PR Manager, Ela Iliesi, Online Specialist, Miruna Atomei, Project Manager, si Ina Hofnar, Copywriter.

Faptul ca, dupa un an de proiecte grafice, am extins colaborarea si catre zona de comunicare, ne motiveaza sa fim mai buni si sa demonstram ca Epson nu a gresit, avand incredere in noi”, sustine Ioana Mucenic, Managing Partner Pastel Group.

Extra info

Epson este lider global in produse de imagine, incluzand imprimante, proiectoare 3LCD si LCD-uri de dimensiuni mici si mijlocii.

Condus de Seiko Epson Corporation cu sediul central in Japonia, grupul Epson este o retea formata din 70.000 angajati in 106 companii in toata lumea si este mandra de contributia continua la mediul economic global si al comunitatilor in care este localizata.

Brieful a fost trimis agentiei Mercury360 care a dezvoltat, de la concept la implementare intreg evenimentul.

Petrecerea a avut loc pe peronul Garii de Nord 2 si in cele doua metrouri garate in statie, cu participarea artistilor – Vali Chincisan, Dan Miron, Vlad Eftenie, Kotki Visuals, Alexandru Ciubotariu “Pisica Patrata” & friends (Cage, Neon, Serm), care?cutare si DJ The Model si Gojira.

Ne-a prins povestea brandului si pozitionarea cu care si-a propus sa-i cucereasca pe romani. Nu cred ca exista om de advertising care sa nu-si doreasca sa lucreze pe un brand atat de non-conformist, de autentic si atat de apropiat de mediul artistic. Grolsch e cool pentru ca de 400 de ani merge importriva curentului, pentru ca n-a renuntat la propria identitate, la principii, chiar daca asta a insemnat eforturi mai mari. Iar noua ne-a dat un brief de zile mari, cu suficiente provocari sa ne tina in priza multa vreme” – Cristina Badea, Account Manager.

Exista un experimentalist in fiecare dintre noi, insa doar cativa sunt constienti de acest lucru si nu scapa nicio ocazie sa se exprime in acest sens. Pentru acestia exista Grolsch, berea care sustine experimentalistii inca din 1615” – Cristian Scurtu, copywriter.

Combinatia petrecere-expozitie intr-un ambient “underground” a fost primul lucru care ne-a venit in minte, odata ce am aflat mai multe despre Grolsch. In acelasi timp, acest concept prevestea o mare durere de cap, dar si ceea ce simtim acum: satisfactia ca am spus ce aveam de spus, prin tot ce s-a intamplat acolo. Vagoanele metrourilor garate au devenit expozitie de arta urbana: graffitti, fotografie, proiectii digitale si o colectie a lui Cage cu 500 de cartele de metrou desenate, iar Grolsch a completat perfect tabloul. Alta bere pur si simplu n-ar fi fost de-acolo” – Alexandru Malaescu, Art Director .

Un experiment neconventional, pentru oameni care traiesc din si pentru neconventional. Asta-noapte, metroul bucurestean, locul prin care trec zilnic zeci de mii de oameni obisnuiti catre destinatii diverse, a fost locul de rendez-vous pentru sute de experimentalisti, creatori din domenii artistice diverse, reuniti de catre Grolsch, brandul care refuza compromisul” – Liviu Turcanu, Creative Director:

Echipa Mercury360:

Cristian Scurtu – Copywriter
Alexandru Malaescu – Art Director
Adi Pasarica- Creative Grup Director
Liviu Turcanu – Creative Director
Cristina Badea – Account Manager
Narcisa Georgescu – Senior Events Executive
Claudia Nicolae – Events Manager
Irina Acostachioaiei Dobrita – PR Manager
Janina Oprea – PR Executive
Andreea Mangu – Production Department Manager
Monica Manolache – Senior Production Executive

Aceasta este cea de-a treia distinctie acordata proiectului, dupa ce anul acesta a fost desemnata campania online a anului in cadrul Business Review Awards si a primit titlul “Mr RON” acordat de Saptamana Financiara.

Este un proiect de suflet pentru echipa BCR, iar recunoasterea vine in egala masura pentru noi, dar si pentru agentia care l-a initiat – Rogalski Grigoriu Public Relations, precum si pentru partenerii nostri care au contribuit covarsitor la succesul sau: agentiile Media Cafe-strategie si creatie online, Media Edge:cia-strategie media, Tempo Advertising-creatie ATL, BT Events-BTL, publicatiile Financiarul si Saptamana Financiara, dar si pentru partenerii nostri din social media- Simona Tache, Vali Petcu, Cristian Manafu, Alex Mihaileanu si Cristian Orgonas”, a declarat Daniel Pana, Director Executiv, Directia Marketing BCR.

Alaturi de “Scoala de bani” la categoria Financial Services nominalizatii au fost: campania Little SHIDS’ Hits the Fan, dezvoltata de 1st: The Exchange with Penrose Financial, campania Barclays Wealth: Philanthropy White Papers dezvoltata de Barclays Wealth cu Cohn & Wolfe, campania Tea is for Trouble dezvoltata de Direct Line cu Unity si Repositioning Banque de la Poste, dezvoltata de Banque de la Poste cu Weber Shandwick.

Legendele au castigat in fata echipei suporterilor cu scorul de 3 – 2, prin golurile marcate de Balaci, Cartu si Camataru. Pentru suporteri au inscris capitanul Marian Dobre si Octavian Cazacu.

Echipa Legendelor

Lung, Bumbescu, Belodedici, Ungureanu, Augustin, Stoica, Beldeanu, Balaci, Cartu, Orac si Camataru au reintrat pe teren si au dovedit ca Fotbalul Adevarat se joaca cu daruire, pasiune si fair-play.

Echipa Suporterilor

Mihnea Michiu, Adrian Maltezeanu, Daniel Musca, Gicu Simion, Adrian Donca, Marian Dobre, Mihai Culcea, Octavian Cazacu, George Lica, Alexandru Bexa, Samuel Pacurar, Gabriel Teletin, Mircea Chirvase, Tudor Trusca (jucatori de camp), Sebastian Amariei si Cristi Badea (portari) sunt cei 16 care au avut onoarea de a juca in compania Legendelor meciul vietii lor.

113 utilizatori din toata tara s-au inscris cu cel putin un film pe www.FotbalAdevarat.ro pentru a arata ca merita sa joace in meciul cu Legendele.

Campania Fotbal Adevarat este dezvoltata de Timisoreana, sponsorul principal al Cupei Romaniei, impreuna cu agentiile GMP (creatie), Webstyler (creatie si dezvoltare online), United Media (media) si 2activePR (consultanta si PR).

Extra info

Ursus Breweries, parte a grupului SABMiller plc, are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.700 de angajati. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucas si Azuga.

Marcile Grupului includ beri premium internationale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie. In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care imbuteliaza produse Coca-Cola.

Parteneriatul va demara cu turneul de fotbal “Din spatele blocului in fata tribunelor”, dedicat tinerilor intre 14-18 ani.

Sportul inseamna, mai presus de toate, munca si pasiune. Talentul trebuie cultivat si sustinut prin toate mijloacele pentru a se transforma in performanta. De aceea, acest parteneriat incheiat cu Pepsi este atat de important, intrucat le ofera tinerilor cu potential sansa de a se pregati pentru performanta. Ne dorim ca impreuna sa oferim tinerilor din Romania un exemplu de reusita in fotbalul de performanta”, a declarat Gheorghe Hagi.

Refresh Your World este indemnul pe care Pepsi il adreseaza anul acesta tinerilor din intreaga lume. Prin acest parteneriat semnat cu Academia de Fotbal “Gheorghe Hagi,” Pepsi dovedeste tinerei generatii ca va continua sa sustina expresia creativitatii si pasiunea celor care au curajul sa schimbe lumea in bine. Dorim astfel sa confirmam invitatia adresata consumatorilor nostri de pretutindeni – aceea de a se implica in campania Pepsi de a schimba pozitiv si creativ societatea in care traim”, a declarat Calin Clej, Marketing Manager PepsiCo.

Turneul “Din spatele blocului in fata tribunelor” va debuta in a doua saptamana a lunii iunie si se va desfasura in patru orase din tara.

Inscrierile se vor realiza atat pe website-ul www.pepsi.ro, cat si la fata locului, inaintea meciurilor. Mecanica de joc stabilita de organizatori se bazeaza pe echipe de cate cinci jucatori.

O partida de fotbal va dura 10 minute sau doua goluri. Etapele campionatului se vor tine in weekend, pe rand, in urmatoarele orase: Cluj (12-13 iunie), Timisoara (19-20 iunie), Bucuresti (26-27 iunie) si Constanta (24 iulie).

Finala si semifinala vor avea loc la Constanta (Mamaia) pe 25 iulie.

Marii castigatori ai turneului vor fi patru tineri fotbalisti, care vor avea ocazia sa se antreneze timp de o luna in cadrul Academiei de Fotbal “Gheorghe Hagi”; acestia se vor pregati alaturi de juniorii Academiei, avand acelasi program de antrenament. Alti tineri participanti vor primi echipamente sportive complete sau weekend-uri la mare.

Sub umbrela “Refresh Your World”, in luna aprilie Pepsi a lansat si in Romania campania de fotbal a brandului, “Oh Africa”, care ii are ca protagonisti pe opt dintre cei mai mari jucatori ai momentului: Lionel Messi, Thierry Henry, Frank Lampard, Ricardo Kaká, Fernando Torres, Didier Drogba, Michael Ballack si Andrei Arshavin.

Unul dintre elementele importante din campania inovatoare Pepsi fotbal 2010, ce ii incurajeaza pe tineri sa isi urmeze visul si sa se implice activ in problemele din jurul lor, este colaborarea cu EDUN LIVE, divizia de tricouri a organizatiei EDUN. Organizatia a fost infiintata de Bono, renumitul solist al trupei U2, impreuna cu sotia sa, Ali Hewson, cu misiunea de a ajuta Africa sa devina o sursa viabila de productie in domeniul modei, prin implicarea localnicilor in procesul de productie.

In spiritul acestui parteneriat, EDUN LIVE a produs in exclusivitate pentru Pepsi o linie de tricouri realizate integral in Africa. Tricourile sunt 100% din bumbac organic si sunt tesute de localnici ai zonelor subdezvoltate ale Africii.

Extra info

PepsiCo ofera cel mai extins portofoliu international de produse alimentare si bauturi, cu 19 linii diferite de produse care genereaza impreuna vanzari anuale de peste 1 miliard USD. Principalele divizii – Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana si Gatorade – produc de asemenea alte sute de sortimente care bucura consumatorii din peste 215 tari.

Cu o cifra de afaceri de peste 43 miliarde USD in 2009, PepsiCo are 285.000 angajati in intreaga lume.

In Romania, produsele PepsiCo sunt imbuteliate si distribuite de Quadrant Amroq Beverages SA, membra a PepsiCo Beverages.

Academia de Fotbal “Gheorghe Hagi” a fost infiintata pentru a oferi cat mai multor copii talentati sansa unei cariere de succes in fotbal.

SABRE Awards este cea mai importanta competitie din Europa, Africa si Orientul Mijlociu dedicata exclusiv PR-ului, care premiaza cele mai strategice, creative si eficiente campanii.

Anul acesta, in competitie agentiile participante s-au inscris cu peste 1.600 de campanii de relatii publice.

Campania castigatoare a fost “Lansarea pufuletilor Gusto”, care a militat cu succes pentru optimism si pentru aducerea unui zambet pe fetele romanilor, unii dintre cei mai pesimisti europeni conform studiilor oficiale.

Campania a primit deja Golden Award for Excellence la Romanian PR Award 2009 la categoria Marketing PR si a fost dublu nominalizata la European Excellence Awards 2009 (la categoriile Food&Drinks si South East Europe).

In 2008, agentia a primit acelasi premiu, Gold SABRE for Eastern Europe, pentru campania Ziua Barbatului – client: Bergenbier. Iar palmaresul companiei de PR mai include si performantele obtinute la o alta competitie europeana importanta, European Excellence Awards: trofeul pentru cea mai buna campanie de PR din Europa de Sud-Est in cadrul editiei 2008 (Olimpiada Oamenilor Obisnuiti – client: Prigat) si o nominalizare la aceeasi categorie in editia 2009 (Lansarea pufuletilor Gusto – client: Gusto).

Acest trofeu este o satisfactie imensa pentru noi si o confirmare a valorii muncii noastre, cu atat mai mult cu cat agentia noastra reuseste sa il castige pentru a doua oara in cei trei ani si jumatate de la infiintare. Campania pentru pufuletii Gusto a presupus o mare desfasurare de forte, multa planificare dar si multa creativitate, rasplatite in final prin rezultate de exceptie pentru brand si iata ca si pentru agentie. Am lucrat cu foarte mare drag la acest proiect, asa cum de altfel ne place sa ne implicam pentru fiecare client in parte. Multumim unui client deschis, care ne incurajeaza sa fim creativi in ceea ce realizam pentru pufuletii Gusto”, a declarat Oana Bulexa, Client Service Director al agentiei.

Echipa care a lucrat la aceasta campanie a fost formata din: client – Eliodor Apostolescu, concept & strategie – Gabriela Lungu si Andrei Balan, project management & client service – Oana Bulexa si Floriana Cristea.

Extra info

In 2009, The Practice a fost desemnata Agentia Anului in Romania si nominalizata ca European Newcomer Agency of The Year.

Pe plan local, agentia este parte din Leo Burnett Group.

Avon inseamna iubire pentru frumos, pentru usi deschise pentru prima oara si chiar noroc pentru ca oferim atator oameni obisnuiti sansa de a se afirma, de a-si descoperi talente si de a capata incredere in sine. De aceea consideram ca Avon Romania aniverseaza anul acesta 13 ani norocosi. Si pentru ca vrem sa multumim tuturor celor care sunt alaturi de Avon de 13 ani, ne-am decis sa sarbatorim printr-un proiect original: o piesa de teatru prin intermediul careia oferim o oportunitate de traire si emotie, de bucurie si entuziasm pentru orice om obisnuit care a visat la un moment dat sa fie pe scena”, a declarat Raluca Kisescu, Senior Manager Commercial Marketing Avon Romania.

Avon este un brand social, este mai mult decat o companie. Pentru a sarbatori cei 13 ani Avon Romania, era firesc sa venim cu o idee care sa fie aproape de oameni, care sa imbogateasca si sa entuziasmeze – acesta este spiritul Avon. In seara premierei, desi citisem scenariul de cel putin 5 ori, am ras cu lacrimi si am fost emotionata de personajele care intr-o luna, din oameni obisnuiti au devenit adevarati actori – chiar au reusit sa ridice sala in picioare la final! Cu acest proiect, Avon Romania inoveaza din nou in comunicare, fiind partener in demersul nostru de a da valoare brandurilor, de a le face utile, sociale. De data aceasta, am ales sa punem in scena o piesa de teatru cu 13 oameni obisnuiti, pentru ca de 13 ani Avon traieste in Romania o poveste de iubire si noroc”, a declarat Corina Bernschutz, Innovation Director la Starcom.

Spectacolul “E 13, ce noroc!” este o comedie spumoasa cu scene firesti de viata, pusa in scena de Beatrice Rancea in scenariul Liei Bugnar si cu costumele Andrei Clitan, alaturi de 13 tineri boemi care si-au dorit sa devina actori. Piesa de teatru consta intr-un sir de experiente suprinzatoare care trezesc audientei, pentru o ora si jumatate, surasuri, hohote de ras si chiar lacrimi, pentru ca totul este ca in viata.

Dupa ce saptamana trecuta piesa “E13, ce noroc!” a avut premiera in Bucuresti, spectacolul norocos pleaca in turneu in alte 7 orase din Romania: Constanta – 27 mai, Brasov – 13 iunie, Iasi – 20 iunie, Oradea – 27 iunie, Timisoara – 4 iulie, Ploiesti – 9 iulie si Craiova – 11 iulie.

Echipa AVON Cosmetics implicata in acest proiect este formata din: Ana Sebacher – Sales Communications Specialist, Gabriel Juduc – Specialist Sales Support si Catalina Pircalabu – Sales Support Officer.

Din partea Starcom Media, si-au adus aportul: Corina Bernschutz – Director Inovatie, Ruxandra Mateiu – Innovation Manager si Mihaela Mihai – Creative Planner.

Credite “E 13, ce noroc!”:

Regie: Beatrice Rancea
Scenariu: Lia Bugnar
Asistent Regie: Doru Rancea
Costume: Andra Clitan
Machiaj: Carmen Dinca, Make-up artist AVON.

Distributia: Arabela Nicolau – Eva, Mihaela Pintile – Izabela, Catalin Brinza – Andrei, Anisia Gafton – Cleo, Mihaela Soacat – Nico, Aurel Ochesel – Dan, Mioara Soima – Maria, Nana Cnejevici – Elvira, Ghizela Costasuc – Toni, Adriana Cega – Carmen, Alexandra Groza – Vera, Visinel Costel Balan – Leo, Ligia Kesisian – Patricia.

Prima parte a proiectului se implementeaza in anul scolar 2009 – 2010, in aproximativ 100 de scoli si 50 de gradinite din orasele Bucuresti, Iasi si din judetul Cluj.

Scopul proiectului “Igiena acasa si la scoala” este cresterea gradului de informare si constientizare a copiilor cu privire la importanta igienei si a sanatatii, precum si la formarea abilitatilor de mentinere a igienei proprii si a celorlalti.

Programul este dedicat prescolarilor si scolarilor cu varsta cuprinsa intre 4 si 10 ani. Pentru fiecare categorie scolara, programul contine actiuni dedicate nivelului de intelegere si de informare specific varstei.

Componenta dedicata copiilor de varsta prescolara se desfasoara in aceasta prima faza intr-un numar de 50 de gradinite: 30 din Bucuresti, 10 din Iasi si 10 din Cluj-Napoca. Domestos si Ministerului Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului au dezvoltat si distribuit, catre toate gradinitele, un caiet de lucru cu rol educational pentru copii, intitulat “Invat si cresc, de sanatate ma ingrijesc”.

Caietul ofera prescolarilor posibilitatea de a invata, desenand si colorand, norme igienice de baza prin rezolvarea sarcinilor de lucru aplicative.
Componenta dedicata copiilor cu varsta cuprinsa intre 6-10 ani din sistemul de invatamant primar cuprinde un concurs educativ care isi propune sa valorifice cunostintele acumulate de elevi in domeniul igienei personale si colective si care sa creeze cadrul de exersare a abilitatilor igienico-sanitare.

Astfel, in prima etapa, Domestos si Ministerului Educatiei, Cercetarii, Tineretului si Sportului au avut in vedere un numar de 100 de scoli, 80 din Bucuresti, 10 din Iasi si 10 din Cluj, care vor desfasura pana la finalul anului scolar o campanie despre igiena ce va include crearea unor materiale inovative, pornind de la posterul afisat in unitatile lor de invatamant, cu mesajul ”100% sanatate, 0% microbi”.

Conferinta de presa Domestos

Pentru desfasurarea concursului, Domestos a trimis, tuturor elevilor inscrisi in aceasta campanie, kituri de lucru cu instrumente care sa ii ajute pentru a dezvolta materiale cat mai reusite si pline de inventivitate. Fiecare kit de lucru contine: un bloc de desen, un pix, un set de carioci colorate si abtibilduri.

Pe parcursul concursului scolar, copiii vor fi asistati de coordonatorii de proiect din fiecare scoala.

Campaniile desfasurate de copii au rolul de a a sublinia necesitatea mentinerii igienei atat acasa, cat si la scoala, precum si beneficiile acesteia pentru sanatate si dezvoltare armonioasa.

Mai mult decat atat, pentru copiii din clasele primare, pentru profesori si parinti, a fost creata platforma online www.zeromicrobi.ro, care include informatii despre concursul in scoli, precum si un joc educativ, Germ Killer, menit sa faciliteze intelegerea nevoii pentru un mediu curat, igienizat, ferit in totalitate, de microbi.

Website-ul www.zeromicrobi.ro contine si o sectiune intitulata „Igiena cu Domestos”, dedicata parintilor, ca promotori ai regulilor si practicilor de igiena de acasa, in care acestia pot gasi sfaturi practice pentru o curatenie si o igiena “ca la carte”.

Colectia “Miscellanea” a fost lansata vineri, 21 mai 2009, orele 16.00, la Teatrul National din Bucuresti.

Produsul este o marca originala a casei de productie audio-video Sud-Est Production.

CD-ul este un produs de autor, in care maestrul Radu Beligan interpreteaza magistral o serie de poezii capodopere universale.

Momentul culminant din prima parte a discului este re-interpretarea primei poezii pe care maestrul a recitat-o la admiterea sa la Academia de Teatru (“Scrisoare mamei Sergei Esenin”).

Maestrul impartaseste cu ascultatorii pasaje din cartea sa “Note de insomniac” – impresii proprii, inedite, despre imaginea teatrului autohton si international.

Daca viata e o calatorie scurta, trebuie sa incercam sa o facem la clasa intai” (Philippe Noiret), este fraza care ar descrie cel mai bine albumul si colaborarea sa cu Sud-Est Production, considera maestrul Radu Beligan.

Operele au fost alese dupa un proces de selectie indelungata care a durat o luna de zile, intreaga producere a CD-ului ridicandu-se la patru luni.

Timpul si publicul ascultator vor decide valoarea acestui proiect. Multumesc domnului Radu Beligan pentru increderea acordata”, a afirmat Enea Dabija, regie si ilustratie muzicala.

Proiectul “Mari actori romani” isi propune sa aduca in atentia oamenilor in afara de talentul scenic si latura umana a acestor mari artisti, sa demonstreze ca si in Romania anului 2009 cultura adevarata este respectata. De asemenea, colectia va duce in fata publicului larg o noua forma de exprimare artistica si va arata si celor tineri ce inseamna cu adevarat un mare actor.

Sunt bucuros ca am reusit, mai ales intr-o perioada de criza, sa am puterea de a continua acest proiect deosebit. Ii multumesc maestrului Radu Beligan pentru ca a crezut in noi. Sper ca si ascultatorii acestui disc ne vor confirma ceea ce noi stim deja: recitalul actoricesc al maestrului este o capodopera!”, a declarat Sorin Popescu, Managing Director Sud-Est Production.

Echipa care a realizat acest proiect este formata din: Sorin Popescu (producator) si Enea Dabija (regie si ilustratie muzicala).

Primul CD din colectia “Mari actori romani” l-a avut drept protagonist pe maestrul Mircea Albulescu, urmatoarele nume fiind Horatiu Malaele si Ion Lucian, urmand ca in continuare sa aduca alte nume de calibru ale scenei romanesti.

Extra info

“Mari actori romani” – Radu Beligan este produs in parteneriat cu Primaria Sectorului 1. CD-ul are o prezentare high-end – aspectul fiind al unui disc de vinil. « Miscellanea» va fi distribuit in principalele librarii din tara (Carturesti, Humanitas, Centrul de Librarii Bucuresti, librariile Alexandria,etc.), in toate magazinele de specialitate, precum si in teatre.

Sud-Est Production este o casa de productie independenta, condusa de Sorin Popescu.

Fost producator in Pro TV, Creative Coordonator Self Promotions and Graphic Department la B1TV, Sorin Popescu stie foarte bine secretele televiziunii si ale evenimentelor de mare amploare puse in scena profesionist

Infiintata in 2006, casa de productie isi propune sa realizeze productii de talie occidentala, dar la un pret local. Serviciile oferite sunt: productie publicitara (spoturi radio, video), filme de prezentare, animatie, imprimare, procesare, post-productie de sunet, emisiuni tv, lansari cd-uri si evenimente.

‘Romanii iubesc berea’ este o dovada ca producatorii de bere sunt aici pentru a ramane si pentru a investi in Romania pe termen lung”, a declarat Jan Derck van Karnebeek, Presedintele Asociatiei “Berarii Romaniei”.

Campania este fundamentata pe 3 piloni principali, continand: o campanie adresata consumatorilor, prin activitati media dezvoltate pe conceptul ca momentele placute din viata merg bine cu o bere; cel de-al doilea pilon este cel de relatii publice, menit sa dezvolte si sa sublinieze mesajele adresate consumatorilor prin explicarea caracteristicilor produsului bere, iar a treia, foarte importanta pentru berari, consta in programe de responsabilitate sociala (“Realitatea se schimba cand conduci in baut”, un program adresat soferilor si “Alcoolul nu te face mare”, un proiect pentru adolescentii din Romania).

Aceste trei componente sunt unite printr-un mesaj unic: consumata cu moderatie, berea ofera un gust minunat si o experienta placuta consumatorilor. Berea face parte dintr-un stil de viata sanatos si modern daca este consumata responsabil”, a adaugat Jan Derck van Karnebeek.

Campania media, al carei concept creativ este dezvoltat de Tempo, se va derula pe tot parcursul acestui an, continand comunicarea TV si in presa scrisa in perioada mai -iulie, si o componenta on-line, pana la sfarsitul anului.
Cele doua executii TV evidentiaza faptul ca berea este o experienta placuta, care aduce oamenii impreuna, iar campania online ii invita pe consumatori pe profilul facebook.com/iubescberea unde pot gasi aplicatii atractive si interactive.

Berea este mai mult decat o bautura fabricata din ingrediente naturale – orz, hamei, drojdie si apa”, potrivit lui Jeff Evans, un reputat editor britanic, autor al mai multor carti si ghiduri despre bere. “In Europa, berea este asociata cu convivialitatea. Acest lucru este cu atat mai adevarat in Romania, o tara latina ai carei oameni apreciaza foarte mult prietenia si timpul petrecut impreuna la un pahar de bere”, declara Jeff Evans.

Jeff Evans este scriitor britanic specializat pe tema berii, membru al British Guild of Beer Writers (Asociatia britanica a scriitorilor despre bere). A scris sapte editii ale Good Bottled Beer Guide, precum si The Book of Beer Knowledge si A Beer a Day. Jeff este reporter permanent specializat in domeniul berii, la tastingbeers.com (fosta revista Beers of the World) si All About Beer din SUA. Jeff scrie pentru publicatii precum What’s Brewing, Off Licence News, Morning Advertiser, Restaurant, Brewers’ Guardian si Class.

Asociatia “Berarii Romaniei” a fost infiintata in 2004 si include cinci dintre cei mai mari producatori de bere din Romania: Bergenbier, Heineken Romania, Romaqua Group, United Romanian Breweries si Ursus Breweries.

Impreuna, More Than Pub si Signal Iduna, vor sa schimbe perceptia romanilor despre asigurarile de sanatate si sa puna accentul pe avantajele utilizarii unor servicii medicale impecabile, asigurate de accesul la cele mai performante clinici din sistemul privat.

In alegerea agentiei de PR pentru gestionarea comunicarii Signal Iduna cu publicurile tinta au contat in egala masura experienta, creativitatea dovedita in proiectele anterioare, dar si grija si profesionalismul cu care More Than Pub se ocupa de fiecare cont de PR”, a declarat Anca Sert, Senior Marketing Officer Signal Iduna.

Fiecare dintre noi a trecut, cel putin o data, printr-o situatie stanjenitoare atunci cand aveam mai multa nevoie de ingrijire medicala, de caldura si profesionalism. Signal Iduna asigura prin intermediul solutiilor oferite precum si gratie unei retele de Clinici medicale private, care le sunt partenere in intreaga tara, un act medical de tinuta, adresat atat fizicului cat si psihicului pacientilor. Un asemenea proiect merita o atentie speciala si o comunicare pe masura. Si credem ca More Than Pub este compania care acorda aceasta atentie fiecarui client in parte», apreciaza Iris Andronache PR Department Manager More Than Pub.

Printre conturile agentiei More Than Pub se numara: Altex, Astra Uniqa, Badsi Nissan, Bancpost, B&S Motors (Suzuki), Boiron, Canon, Cometex, Deichmann, Egis, ElkoTECH, Euromall, Gallaher Romania (Sobranie), Granini (URBB), Groupe SEB (Tefal, Rowenta, Moulinex, Krups), Indaco, Keston, Kraft Foods, Laboratorul de Constructii, Lexmark, LG Electronics, L’Oreal – Vichy, Mercedes Romania (Mercedes, Jeep, Chrysler, Dodge, Smart, Vito, Viano, Atego, Mitsubishi Fuso Canter, Sprinter), Mladinska, Moeller, Motorola, OBI, Omnilogic, Paralela 45, Reader’s Digest, RPG Security, Signal Iduna, Syscom 18, Syscom Digital, Sony Romania, Telemedia, Terra Utilaje Constructii, Toyota, Venta, Vip Traveling, Vodafone, Volksbank, Zoom Motors.
Extra info

Din 1999 grupul de asigurari Signal din Dortmund si Iduna Nova din Hamburg si-au unit fortele devenind Signal Iduna, un asigurator integrat. In intentia de a patrunde pe piata Europei Centrale si de Est, operatiunile grupului au fost extinse in Ungaria si Polonia, iar din 2008 si in Romania. Signal Iduna este de asemenea prezenta si in Elvetia cu o companie de reasigurari.

Grupul Signal ocupa o pozitie de top pe piata germana; cei peste 13.000 de angajati lucreaza pentru cei peste 13 milioane de clienti.
In anul 2009 grupul Signal Iduna a incasat prime de asigurare in valoare de 5.2 milioane de euro (incluzand aici primele Deutscher Ring Krankenversicherung).

Incepand de maine, 19 mai, Mircea Radulescu se va ocupa de pregatirea acestora in cantonamentul de la Mogosoaia.

Lung, Iovan, Bumbescu, Belodedici, Ungureanu, Augustin, Stoica, Beldeanu, Cartu, Orac si Camataru sunt 11 Legende care au acceptat propunerea Timisoreana de a vorbi despre pasiune, dedicare si fairplay, valorile pe care se construieste campania Fotbal Adevarat.

113 utilizatori din toata tara s-au inscris cu cel putin un film pe www.FotbalAdevarat.ro pentru a arata ca merita sa joace in meciul cu Legendele. Dintre acestia au fost selectati 16: Mihnea Michiu, Adrian Maltezeanu, Daniel Musca, Gicu Simion, Adrian Donca, Marian Dobre, Mihai Culcea, Octavian Cazacu, George Lica, Alexandru Bexa, Samuel Pacurar, Gabriel Teletin, Mircea Chirvase, Tudor Trusca (jucatori de camp), Sebastian Amariei si Cristi Badea (portari).

Cand am primit mailul in care mi se confirma ca am fost ales printre cei saisprezece, nu-mi venea sa-l deschid. Am stat si m-am uitat zece minute la el fara sa fac nimic. Apoi am indraznit si am trait cea mai mare bucurie din viata mea”, a declarat Sebastian Amariei, unul dintre cei doi portari.

Toti cei alesi par jucatori talentati si cu multa determinare. Cred ca pasiunea pentru fotbal ne-au demonstrat-o deja prin tot ce au facut pentru a ajunge aici. Va urma o perioada unica pentru ei, in care se vor simti cu adevarat fotbalisti. Sper ca impreuna cu Legendele sa demonstreze la Iasi placerea Fotbalului Adevarat”, a declarat Mircea Radulescu, directorul Scolii Federale de Antrenori, cel care se va ocupa de pregatirea echipei suporterilor.

Campania Fotbal Adevarat este dezvoltata de Timisoreana, sponsorul principal al Cupei Romaniei, impreuna cu agentiile GMP (creatie), Webstyler (creatie si dezvoltare online), United Media (media) si 2activePR (consultanta si PR).

Destinata persoanelor care sunt supuse efortului fizic bautura sportiva Gatorade readuce in organism fluidele pierdute prin intermediul transpiratiei, stimuleaza absorbtia rapida a lichidului in organism, mentine echilibrul fiziologic si asigura energia necesara pentru activitatea musculara intensa. De asemenea, datorita combinatiei optime de electroliti (sodiu, potasiu si magneziu) si carbohidrati, este dovedit stiintific ca bautura sportiva Gatorade imbunatateste performantele sportive.

Deshidratarea este o stare ce poate afecta sanatatea si performantele persoanelor angajate intr-un efort fizic sustinut. Includerea unui program individualizat de hidratare in rutina persoanelor active, care sa presupuna consumul de bauturi sportive bine formulate, este unul dintre cele mai eficiente moduri de a preveni deshidratarea si de a ajuta persoanele care fac efort fizic sustinut sa performeze. Noua formula Gatorade raspunde atat acestor nevoi, cat si cerintelor clientilor de a consuma produse fara coloranti si fara indulcitori artificiali. Atat persoanele care depun efort fizic ocazional, cat si atletii, pot conta pe proprietatile de hidratare si revigorare ale Gatorade” declara Calin Clej, Marketing Manager Romania.

Extra info

Gatorade este o marca a Stokely Van Camp. Produsele Gatorade sunt dezvoltate pe plan international sub umbrela PepsiCo. Produsele Gatorade sunt imbuteliate pentru Romania de catre PepsiCo Beverages Italia S.R.L. si sunt distribuite local de catre Quadrant Amroq Beverages SA, membra a PepsiCo.

Gatorade este batura oficiala a NFL, NBA, WNBA, Major League Baseball, Major League Soccer, US Soccer, WUSA si a numeroase echipe profesioniste, echipe ale universitatilor si de amatori si a multor evenimente din intreaga lume.

Campania porneste de la o statistica dura: 70.000 de copii din Romania traiesc fara mama, fara ca a avea pe cineva care sa le fie alaturi in prima zi de scoala, la prima lucrare de control sau care sa le spuna “Noapte buna!”.

E greu de imaginat cum este sa nu ai cui sa-i spui mama, sa nu-ti pregateasca nimeni pachetul, sa nu-ti bandajeze nimeni rana de la genunchi, sa nu te ia nimeni de la scoala, sa nu vina nimeni la sedintele cu parintii, sa nu te apere nimeni de batausul clasei, sa nu simti niciodata mana rece de pe frunte cand ai febra. Ce simte un copil fara mama? In aceasta campanile, noi am incercat un exercitiu de imaginatie pe care il propunem tuturor, desi ajunsesem deja la o concluzie chiar dinainte de a ne apuca de treaba: fiecare copil are nevoie si are dreptul la o mama. Prin campania noastra, nu incercam sa va convingem ca avem dreptate, deoarece stiti deja acest lucru. Noi incercam sa convingem ca eforturile organizatiei SOS Satele Copiilor trebuie sustinute in cel mai simplu mod; directionarea a 2% din impozitul pe venitul nostru poate transforma in realitate imaginatia unui copil care doar isi inchipuie cum e sa ai o mama,” a declarat Corina Bacanu, Head of Copy DDB Bucharest.

Campania din 2010 derulata de DDB impreuna cu partenerii sai studioul Carioca si casa de productie Tandem Film, reprezinta continuarea cu succes a eforturilor de comunicare dezvoltate inca din ianuarie 2009 pentru organizatia nonprofit SOS Satele Copiilor. In primavara anului trecut, campania a ajutat SOS Satele Copiilor sa se claseze intre primele organizatii catre care s-au directionat cele 2 procente din impozitul pe venit.

SOS Satele Copiilor este o organizatie umanitara care ocroteste copiii care nu pot fi ingrijiti de proprii parinti, asigurandu-le o familie substitut si un camin permanent, pana la integrarea lor sociala si profesionala.

In plus, SOS Satele Copiilor Romania desfasoara activitati in beneficiul familiilor cu copii si aflate in dificultate, din judetele Sibiu, Bacau si din Bucuresti. Asociatia desfasoara proiecte sociale de 19 ani in Romania si dispune de o experienta de 60 de ani la nivel international.

DDB Bucharest, membra a DDB Worldwide Communications Group Inc.
Fondata in 1996, agentia DDB Bucharest ofera servicii de comunicare integrate, avand un portofoliu extins de clienti multinationali si locali.

DDB Worldwide Communications Group este cel mai mare grup de marketing si publicitate din lume si printre cele mai premiate retele de agentii de publicitate.

La procesul de selectie au participat mai multe agentii de comunicare.

Inceput in anul 2007, parteneriatul Ogilvy – Petrom se prelungeste cu inca 3 ani. In plus, Ogilvy va sprijini Petrom si in dezvoltarea activitatilor de BTL destinate atat publicului intern cat si extern.

Ogilvy ne-a oferit suportul necesar pentru implementarea celor mai bune solutii pentru nevoile noastre specifice in ceea ce priveste comunicarea interna. Avem incredere in expertiza si in creativitatea lor si asteptam de la echipa Ogilvy aceleasi standarde inalte cu care ne-au obisnuit” – a declarat Dan Pazara, Director of Corporate Communications and Spokesperson Petrom.

Comunicarea interna intr-o companie cu zeci de mii de angajati in toata tara care opereaza in diferite divizii de business a reprezentat o provocare la a carei rezolvare echipa noastra a contribuit timp de 3 ani de zile. Aceasta experienta este unica pe piata romaneasca, intr-o arie de comunicare aflata inca la inceput de drum. Mai mult, este o oportunitate extraordinara pentru noi sa intelegem resorturile de comunicare intr-o companie atat de complexa precum Petrom si sa putem oferi o solutie de comunicare adaptata cu adevarat realitatii din teritoriu. Castigarea acestui contract este, credem noi, o noua confirmare a rezultatelor si eforturilor noastre.“ a declarat Manuela Necula, CEO Ogilvy Group.

Echipa care a contribuit la realizarea proiectelor de comunicare interna este formata din: Livia Fericean – Account Manager, Oana Radu – Account Director, Miruna Sandulescu – BTL Account Director, Loredana Caradimu – Unit Business Director din partea Ogilvy Group si Dana Banuta, Head of Internal Communications, Andreea Chitan, Internal Communications Expert, Dan Pazara – Director of Corporate Communications and Spokesperson din partea Petrom.

Extra info

Parteneriatul dintre Ogilvy Group si Petrom dureaza din 2007, odata cu lansarea platformei de responsabilitate sociala “Respect pentru viitor” si a unui program integrat de comunicare interna.

Prezenta Mercedes-Benz la TIFF 2010 reprezinta o continuare fireasca a parteneriatului initiat in 2008, exprimand astfel, inca o data asocierea marcii germane cu cea de a 7-a arta, atat la nivel mondial, cat si in plan autohton.

Autovehicule care apartin Noii Clase E Mercedes-Benz, alaturi de Mercedes-Benz Viano vor sta in totalitate la dispozitia invitatilor, printre care se numara si membrii juriului: Monica Barladeanu, Martin Blaney, Christine Dollhofer si Geoffrey Gilmore.

Si in 2010, Mercedes-Benz va recunoaste si premia excelenta in cadrul festivalului, acordand Premiul de Excelenta TIFF 2010 unei personalitati care si-a adus contributia deosebita la afirmarea filmului romanesc si valorii cinematografiei autohtone.

In 2008, Premiul de Excelenta a fost inmanat de Mercedes-Benz maestrului Radu Beligan, iar in 2009, maestrului Mircea Albulescu.

Agentia seteaza totodata fundamentele strategice de comunicare a brandului in zonele de media relations si business to business ce urmeaza a fi dezvoltate intr-o a doua etapa a procesului de acomodare locala a brandului.

Transformers, Monopoly, Nerf, Little Pet Shop, My Little Pony, Play-Doh, Playskool sunt doar cateva dintre jucariile  pe care compania americana Hasbro le are in portofoliu.

“Echipa Lowe PR ne-a impresionat prin creativitate si spirit ludic, prin felul in care s-au jucat cu conceptele de comunicare pentru a atinge o finalitate cat se poate de serioasa. Putini sunt cei care stiu sa se joace muncind!”, a declarat Bibi Vos-van Mil, PR & Marketing Events Manager Emerging Markets EMEA.

Echipa implicata in castigarea licitatiei este coordonata de Raluca Negoita – Business Development Director si formata din Raluca Mihaila – Events Manager, Manuela Zidaru – Senior Corporate Executive si Anca Scarlat – PR Executive.

Echipa de comunicare Hasbro este formata din: Bibi Vos-van Mil – PR & Marketing Events Manager Emerging Markets EMEA si Sorina Manica – Brand Manager Hasbro Romania.

Extra info

Portofoliul de clienti Lowe PR include companii precum Electrolux, Unilever, RBS – Royal Bank of Scotland, Orange, Johnson&Johnson, ECHO (Departamentului pentru ajutor umanitar a Comisiei Europene), Stem Health Unirea, Bayer, Burger King, Schneider Electric Romania, Crucea Rosie Romana, Asociaţia “Centrul Roman pentru Copii Disparuţi si Exploatati Sexual – FOCUS”, Lowe & Partners, Initiative, Brand Connection, HyperActive sau Medic One.

Lowe PR este membra a grupului de companii din care mai fac parte Lowe & Partners, Initiative, Brand Connection, HyperActive, Medic One si Scholz & Friends.

Acest lucru reprezinta o premiera pentru industria locala de PR, dupa ce anul trecut Eliza Rogalski a fost primul jurat roman invitat sa faca parte din juriul PR Lions.

Eliza Rogalski, Rogalski Grigoriu Public Relations

Romania este departe de a fi tara cea mai mare sau cea mai bogata din Europa cand vine vorba de PR. Si totusi, organizatorii Golden Drum au invitat un specialist din Romania sa prezideze juriul care va acorda anul acesta premiile in cea mai tanara categorie din festival. Cred ca titlul acesta le este dedicat in egala masura specialistilor din “cercul magic al PR-ului”, pentru ca sunt ani buni de cand jurii internationale recompenseaza campanii romanesti de PR cu premii si distinctii ravnite de agentii din tari cu industrii mature. Cred ca este un moment care plaseaza meseria noastra sub o binemeritata lumina, dar si in mijlocul unei dezbateri vitale despre identitate si reconstructie profesionala” a declarat Eliza Rogalski, managing partner Rogalski Grigoriu Public Relations.

Organizat intre 6-9 octombrie 2010, Golden Drum se desfasoara sub semnul reconstructiei, plecand de la afirmatia lui John Hegarty potrivit careia “industria noastra e pe cale sa intre intr-o perioada de aur” si asteapta vorbitori de marca printre care s-au anuntat Adrian Holmes, Executive Creative Director, Young &Rubicam EMEA, Akira Kagami, Executive Officer and Global Creative Director, Dentsu Inc., Donald Gunn, Founder, The Gunn Report, Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director, Bartle Bogle Hegarty, Michael Conrad, President, Berlin School of Creative Leadership, Milka Pogliani, Chairman and Executive Creative Director, McCann Worldgroup Italy; Chairman, European Creative Council EMEA, Nancy Hill, President – Chief Executive Officer, 4As – American Association of Advertising Agencies, Olivier Altmann, Global Creative Director, Publicis, Richard Pinder, Global Leader, Publicis Worldwide.

Membrii juriului de PR de la Golden Drum de anul acesta sunt Dr. Dejan Verčič – Profesor de Relatii Publice la University of Ljubljana si Lugano, Partner al Pristop Agency – care a fost primul presedinte al juriului de PR de la Golden Drum anul trecut, Carola Purtscher – Managing Director KOBZA Integra PR, Austria si membru al PRVA – Asociatia profesionistilor de PR din Austria, Vladimir Bystrow – jurnalist si Partner al agentiei de PR Bison & Rose din Praga, vicepresedinte al Asociatiei profesionistilor de PR din Cehia, Ulrich Proeschl – director de PR si comunicare TBWA Europe.

Extra info

Rogalski Grigoriu Public Relations este o agentie specializata in managementul integrat al reputatiei organizatiilor si brandurilor.

Rogalski Grigoriu este prima agentie din Romania careia International Public Relations Association (IPRA) i-a acordat de trei ori trofeul Golden World Award, considerat Oscarul PR-ului, performanta neatinsa pana in prezent de nici o alta agentie din Europa. Agentia este prima detinatoare din Romania a trofeului SABRE European Awards pentru excelenta in crisis management.

Desemnata agentia de PR a anului in 2008, Rogalski Grigoriu are o echipa de 15 consultanti specializati prin Chartered Institute of Public Relations, precum si competente extinse in comunicare, prin cursuri de Creative Planning, Idea Management si Competitive Intelligence.

Omilos Group este un client care, prin potentialul identificat de noi, promite extrem de mult si care, de la inceputul colaborarii noastre, a dat dovada de o seriozitate maxima atat in ceea ce priveste expertiza lor pe zona de retail, cat si pe cea de de marketing si comunicare cu publicul iesean si bihorean. Pot spune inca de pe acum ca Omilos Group este un proiect drag noua.”, a declarat Raluca Mihalachioiu, Managing Partener al agentiei The Public Advisors (foto).

The Public Advisors vor gestiona strategia de comunicare nationala a celor de la Omilos Group, axandu-se pe propunerea de evenimente si tactici de PR, respectiv pe oferirea de servicii de media relations atat la nivel local, gestionand conturile ERA Shopping Park Iasi si Oradea, cat si la nivelul media centrale, unde se vor ocupa cu precadere de comunicarea business a Omilos Group.

The Public Advisors sunt o echipa de oameni tineri si frumosi, care ne-au surprins inca de la inceputul colaborarii prin ideile si campaniile lor extrem de pertinente, pozitionate perfect pe strategia noastra de imagine si pe caracteristicile publicului nostru. Datorita colaborarii bune pe care am avut-o in aceste luni am ajuns sa pot vorbi despre ei ca despre niste prieteni. Iar in momentul in care reusesti sa iti faci din colaborator sau client un prieten, atunci cand ajungi sa ii cunosti toate tabieturile, cerintele si nevoile, toata relatia de business dintre voi merge ca si unsa”, a declarat Ioana Ionescu, Marketing manager ERA Shopping Park.

The Public Advisors este o agentie de relatii publice si comunicare infiintata in noiembrie 2008 de catre Raluca Mihalachioiu, Mihai Lungeanu si Andrei Sandu.

Printre clientii agentiei se numara: Bijuteria Tamara, Bunatarie, Noblezza, Crizantema de Aur, carteadinraft.ro, Nicolae Voiculet, Moto Air, PlasterCare distribuitor Schiffa, seria de evenimente Targ cu Talc si altii. The Public Advisors este parte a CANDU Group Communications, alaturi de Pygmalion Advertising si Riberi Models. Dintre clientii grupului putem enumera: ALD Automotive, Reckitt Benckiser (proiecte), Burda Romania (proiecte), Alto-Syncro dealer Seat, Avia Motors dealer Skoda, Business Courier, Boom TV, Davidoff Cigarettes, Ojardin, Cupa Romaniei Timisoreana, Setrio Soft, Media Org – Copacul de Hartie, Radio DJ Brasov, Grima Construct, Danone, Sunflower beauty center, DiamondLady, Casa de Avocatura Simion & Nere, Ecco Shoes.

Conceptul propus de Propaganda, dezvoltat intr-o campanie integrata, de la femei pentru femei, se axeaza pe ideea ca fiecare femeie poate deveni Ambasadoare a frumusetii adevarate si a feminitatii.

Dove vorbeste depre frumusetea adevarata a femeii care se ingrijeste si se simte bine in pielea ei. Credem ca toate femeile detin aceasta frumusete, dincolo de sabloane, si de aceea, prin produsele si campaniile noastre incercam sa le ajutam sa o descopere. De-a lungul timpului am constatat ca femeile se regasesc in campaniile noastre, de aceea intotdeauna am ales concepte autentice, care sa refeecte misiunea si valorile Dove. In aceasta idee, conceptul propus de Propaganda prin dezvoltarea in campania de la femei pentru femei, a fost cea mai fireasca alegere. Succesul de pana acum ne demonstreaza ca si de aceasta data, Dove a ajuns la toate femeile care apreciaza frumusetea adevarata”, declara Liliana Caimacan, Senior Brand Manager Dove.

Campania este sustinuta in primul rand prin intermediul site-ului www.ambasadoareledove.ro, unde femeile se pot inscrie pentru a deveni Ambasadoare Dove.

Mecanismul concursului presupune crearea unui cont pe site-ul campaniei, unde participantele pot scrie despre experienta cu Dove VisibleCare.

Mesajul, cat mai original si convingator, alaturi de recomandarea produsului catre cinci prietene vor inscrie participantele in competitie. La finalul fiecarei luni, in functie de numarul de voturi obtinute de la sustinatoare, va fi aleasa cate o Ambasadoare Dove.

Concursul continua pana la 31 iulie.

In primele trei saptamani de la inceperea campaniei, s-au inscris in concurs aproximativ 100 de concurente, iar numarul sustinatoarelor este de aproape 500. De asemenea, s-au inregistrat peste 7,000 vizite pe site.

Pe langa Ambasadoarele alese in concurs, Dove a numit ca Ambasadoare si persoane publice, care apreciaza frumusetea adevarata si feminitatea. Alaturi de ele, campania este sustinuta si de dermatologi recunoscuti, atat din Bucuresti cat si la nivel local.

Pentru ca femeia Dove are lucruri de spus, este activa, este o ‘luptatoare urbana’. Si atunci am hotarat ca aceasta campanie sa fie facuta chiar de catre targetul nostru. De aici si ideea de a face o campanie ‘de la femei pentru femei’, in care fiecare femeie sa vorbeasca despre cum percepe ea frumusetea si cum are grija de ea. Pasul urmator a fost sa le facem sa impartaseasca experienta lor, sa intre in legatura cu alte femei, sa devina lideri de opinie sau sa poata lansa si modera subiecte de discutii, intr-un mod interactiv si nu numai. Si asa a aparut conceptul de Ambasadoare Dove”, completeaza Adrian Albu, senior copywriter Propaganda.

Campania a debutat cu vizitarea a peste 5.000 femei, din centre de afaceri din Bucuresti si din cele mai importante orase din tara, care au fost invitate sa incerce noul Dove VisibleCare si sa isi spuna parerea, intrand astfel in competitia Ambasadoarelor Dove.

Actiunile de comunicare si interactiune cu consumatorii vor continua in Cluj-Napoca, Constanta, Iasi, Timisoara si Bucuresti, pe toata durata campaniei, alaturi de activari Dove in centre comerciale, scoli, universitati si campusuri universitare. Femeile vor avea astfel posibilitatea sa discute atat cu reprezentantii Dove, dar si cu o serie de specialisti in sanatate si frumusete.

Campania de alegere a Ambasadoarelor Dove este o adevarata provocare deoarece la nivel de comunicare presupune mai multe actiuni si implicarea in mai multe proiecte. Am incercat prin mixul propus sa atingem toate mediile cu care interactioneaza femeile Dove”, completeaza Iulia Suteu.

Dove VisibleCare cu Nutrium Moisture™ se bazeaza pe o tehnologie inovatoare ce reface si fortifica bariera de protectie a pielii, pentru o piele mai frumoasa, cu un aspect mai sanatos.

Ogilvy PR Worldwide si Cranfield University – School of Management au lansat ghidul de comunicare eficienta a programelor de Corporate Responsibility – “Building Trust and Communicating CR Effectively” (“Cum sa construiesti incredere si sa comunici CSR in mod eficient”).

Companiile trebuie sa integreze responsabilitatea sociala in centrul modelului de business al secolului 21, dincolo de respectarea legislatiei in vigoare”, spun reprezentantii Ogilvy PR.

Revolutia din social media presupune o mai mare expunere a companiilor la criticile consumatorilor vigilenti. In conditiile unui activism de tip digital, reputatia unei corporatii depinde din ce in ce mai mult de aplicarea principiilor sale etice si de modul in care comunica nu doar rezultatele pe care le obtine, ci si problemele cu care se confrunta pe parcursul atingerii obiectivelor de CSR.”

Realizat de catre expertii Ogilvy PR din intreaga lume pe baza studiilor de caz dezvoltate la nivel international, inclusiv programele de CSR ale companiei Petrom in Romania, ghidul ofera sfaturi despre modul in care trebuie stabilite obiectivele si valorile de CSR ale fiecarei companii, cum trebuie incorporate si comunicate acestea, cum pot fi implicati stakeholderii companiei si, de asemenea, vorbeste despre modul in care o politica strategica de CR poate ajuta companiile sa preintampine situatiile de criza si sa isi imbunatateasca reputatia pe termen lung.

Ghidul isi propune sa prezinte cele mai bune practici la nivel international, printre care proiectul derulat de IAA pentru COP 15 – Hopenhagen – sau campania realizata de Ogilvy pentru Ministerul Dezvoltarii Durabile din Franta, iar versiunea interactiva a acestuia contine studii de caz suplimentare din intreaga lume care demonstreaza cum principiile au functionat in practica.

Publicarea acestui ghid urmeaza lansarii de anul trecut a OgilvyEarth, specializare unica a grupului Ogilvy ce ofera servicii de consultanta strategica si solutii de comunicare menite sa ii ajute pe clientii agentiei in dezvoltarea unei viziuni sustenabile de business si a unor programe care sa dovedeasca responsabilitatea companiei atat in interiorul, cat si in exteriorul organizatiei.

Ghidul poate fi descarcat aici.

Suntem mandri sa ne raliem luptei impotriva microbilor din toaleta intr-o maniera atat de creativa si spectaculoasa. Cred ca prin aceasta campanie vom reusi sa nimicim nu doar bacteriile ci si prejudecatile legate de limitele comunicarii, dovedind ca ne putem surprinde consumatorii in cel mai neasteptat mod…chiar si in baie! Multumim Unilever pentru incredere si vizionarism”, spune Manuela Zidaru – Senior PR Executive Lowe PR.

Campania a debutat printr-o etapa de teasing in presa, prima pagina a celui mai vandut tabloid din Romania anuntand executia “infractorului din baia mare alaturi de tot clanul sau…”

Odata natiunea alarmata, a urmat dezvaluirea adevarului despre misteriosul caz.

Presa a fost invitata la un eveniment cu totul special, dar la fel de misterios, intr-o arena de laser tag. Fara a sti nimic despre brandul aflat in spatele actiunii, colegii din presa au raspuns invitatiei de a se alatura luptei contra unui inamic periculos.

Evenimentul de lansare Domestos BactiStop

Arena de laser a fost transformata intr-un adevarat front unde, intampinati de o echipa de luptatori profesionisti, reprezentantii presei au beneficiat de o incursiune in amenintatoarea lume a bacteriilor. Dupa o demonstratie de lupte chiar in bezna arenei, li s-a dezvaluit adevaratul motiv al reuniunii: lansarea Domestos BactiStop – primul dezinfectant solid de toaleta si cel mai aprig inamic al bacteriilor din toaleta!

Colace de toaleta in chip de mape de presa, vase de toaleta in chip de taburete, ochelari de “lupta” pe post de invitatie si sute de bacterii tintuite pe pereti, pentru exersarea aptitudinilor de lupta.

Dupa conferinta de lansare, misterul a fost elucidat pe prima pagina a aceluiasi tabloid de circulatie nationala: “S-a gasit autorul executiei!

Domestos BactiStop, singurul dezinfectant solid de toaleta care omoara microbii!”

Cu promovare neconventionala in toaletele din zonele de risc (mall-uri, hypermarketuri), spot TV si activari in store unde consumatorii vor fi invitati de “aparatorii Domestos BactiStop” sa traga la sorti premii instant.

Echipa implicata in derularea proiectului

Din partea Unilever: Diana Stan (SBM HHC USCE Region), Richard Dimitriu (Brand Building Executive) si Bogdan Toacse ( Categoy Manager HC& Laundry).

Din partea Lowe&Parteners: Anca Ditu (Account Director), Claudia Pascu, Otilia Mihalcea, Ioana Anescu (Art Directors), Simona Copil, Sorina Pentilescu (Copywriters), Alexandru Duma (AV Producer).

Din partea Lowe PR:  Raluca Mihaila (Events Manager), Manuela Zidaru (Senior PR Executive), Anca Scarlat (Events Executive).

Mai toata lumea tinde sa evalueze gradul de curatenie a toaletei in functie de cateva criterii – sa le zicem asa – clasice: miros placut, aspect curat si spuma. Insa, putina lume stie ca, din pacate, de multe ori aceste ‘indicii’ de curatenie ne pot induce in eroare: o toaleta care pare curata nu este neaparat curata sau dezinfectata. Milarde de microbi traiesc sub acest ascunzis placut simturilor si ne pun sanatatea in pericol. Marginea toaletei este, daca vreti, “capitala” acestui taram invizibil, gazduind peste 1.000.000 de bacterii pe centimetru patrat. Se spune ca sanatatea porneste de acasa, de aceea Domestos BactiStop este primul si singurul dezinfectant solid care omoara microbii si te ajuta astfel sa te simti in siguranta si protejat in caminul tau”, spune Diana Stan – SBM HHC USCE.

Extra info

Lowe & Partners este companie americana cu headquarters la Londra si birouri in peste 90 de tari si peste 9000 de angajati in reprezentantele sale din intreaga lume. Lowe & Partners activeaza pe piata din Romania de 16 ani avand in portofoliu clienti precum: Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama, Clear, Knorr, Delikat), Johnson & Johnson, Eli Lilly, Boehringer-Ingelheim, Schering Plough, Bayer, Abbott, Austrian Airlines, Opera Romana, Crucea Rosie Romana, BogArt.

Portofoliul de clienti Lowe PR include companii precum Electrolux, Unilever, RBS – Royal Bank of Scotland, Orange, Johnson&Johnson, Stem Health Unirea, Bayer, Burger King, Crucea Rosie Romana, ECHO (Departamentului pentru ajutor umanitar a Comisiei Europene), Asociatia “Centrul Roman pentru Copii Disparuti si Exploatati Sexual – FOCUS”.

Lowe & Partners si Lowe PR sunt membre ale grupului de companii din care mai fac parte Initiative, Brand Connection, HyperActive, Medic One si Scholz & Friends.

Printre marcile Unilever se numara branduri de renume international: Domestos, Cif, Coccolino, Rexona, Dove, Clear , Lipton, Knorr , Rama sau Algida dar si marci locale care au castigat increderea consumatorilor, precum Dero, DeliKat , Delma si Napoca.

Domestos a fost lansat in anul 1920 fiind una dintre primele marci de produse pentru dezinfectat. In Romania, Domestos a aparut in anul 1996, pozitionandu-se ca produs de curatat cu vascozitate ridicata care indeparteaza nu doar murdaria vizibila ci si toti microbii cunoscuti – virusuri, bacterii, fungi, chiar si spori – dezinfectand astfel suprafetele lavabile din locuinta.

Intre 1994 si 2005, Mihaela Balea (foto) s-a specializat in presa generalista, ca redactor pe probleme socio-economice, in 1994 la Tineretul Liber, iar din 1995 la Evenimentul Zilei. Din 2005, si-a continuat activitatea, ca editor si sef de departament, in presa de business: agentia de stiri NewsIn, cotidianul Business Standard, Averea si Money Chanel.

Contextul actual al pietei ne-a determinat sa ne reevaluam abordarea. Pe de o parte ne-am marit expertiza in zona social-media, pe de alta parte am inteles ca atunci cand numarul publicatiilor tiparite scade, competitia pe spatiul editorial este mult mai puternica. Competentele Mihaelei deservesc intreaga echipa Saatchi & Saatchi PR, astfel incat mesajele pe care le transmitem in numele clientilor nostri sunt acum mai puternice şi, implicit, cu o rata mai mare de acoperire”, a declarat Larisa Petrini, Managing Partner Saatchi & Saatchi PR.

La Saatchi & Saatchi PR imi pot folosi eficient abilitatile si competentele dobanditate in toata aceasta perioada, in presa scrisa. Sunt incantata sa impart din experienta mea cu echipa Saatchi & Saatchi PR si sa construim impreuna proiecte relevante pentru clientii nostri», sustine Mihaela Balea.

In cei 16 ani de presa s-a specializat pe domeniul energetic si al resurselor energetice, munca si protectie sociala, infrastructura. Incepind din 2008 si pana la inceputul acestui an, a coordonat si proiectul Antreprenor, supliment saptamanal dedicat oportunitatilor de business, editat de Business Standard.

In aceeasi perioada a fost colaborator permanent al emisiunii Antreprenor TV, realizata de Money Chanel.

In 2009, impreuna cu cotidianul financiar Business Standard, proiectul Antreprenor a primit cea mai inalta distinctie mondiala, la XMA Cross Media Awards, singura competitie globala dedicata proiectelor integrate initiate de catre ziare.

Extra info

Printre clientii Saatchi & Saatchi PR se numara: Alpha Bank, AFI Palace Cotroceni, American International School of Bucharest, Chio Chips, PayPoint Romania, Gealan, Pinum doors & windows, Nusco Imobiliara, WND Telecom, Asociatia OvidiuRom, Policolor si Aton Transilvania.

Bineinteles ca multi dintre clienti isi doresc in continuare acest lucru. Am participat la cateva pitch-uri de curand unde potentialii clienti au ascultat cu atentie intreaga prezentare, iar la sfarsit ne-au intrebat: “Este grozav ceea ce ne spuneti, dar cum veti reusi sa ne aduceti acoperire media?”

Asadar, media ramane un punct cheie, dar fara indoiala ca jocul s-a schimbat.

E de datoria noastra sa le explicam aceste lucruri clientilor si de aceea este necesar sa aducem in discutie urmatoarele aspecte referitoare la relatiile cu media.

Cine este jurnalistul acum? Unul dintre cel mai importante fenomene globale ce influenteaza stirile si editorialele este ascensiunea „jurnalistului cetatean”, asa numitul “citizen journalist”.

Sigur ca cele mai importante retele de media (Reuters, CNN si altele de acest gen) isi mentin acoperirea globala, dar multe dintre stirile cotidiene ne sunt acum prezentate si diseminate de cei care folosesc telefoane mobile si laptopuri.

Decalajul temporal intre momentul in care se intampla ceva si cel in care evenimentul este redat in media este aproape inexistent. De aceea nici nu mai conteaza daca cei care prezinta stirea sunt jurnalisti “reali” sau nu.

Acelasi lucru se aplica si articolelor de opinie. Daca ai o parere, valoroasa pentru ceilalti, atunci devii un jurnalist. Clientii trebuie sa inteleaga acest lucru, iar noi ii putem ajuta sa utilizeze si sa exploateze aceasta noua realitate.

Jurnalistii sunt mai ocupati decat inainte. A fi jurnalist era un lucru relativ usor. Scriai unul, poate doua articole pe zi si iti terminai treaba. Acum, in timp ce publicatiile taie numarul de angajati, evenimentele trebuie prezentate 24 din 24/7 zile din 7, iar transferul se face catre mediul online.

Jurnalistii trebuie sa acopere din ce in ce mai multe subiecte, sa updateze constant atat continutul offline, cat si cel online. Jurnalistii au astfel mai putin timp la dispozitie sa citeasca si sa inteleaga stirile. Clientii care inteleg acest lucru sunt sunt si cei care au parte de cea mai mare acoperire media.

Mediul online este la fel de bun ca si cel offline. Clientilor le place literalmente sa se vada pe prima pagina si de multe ori subestimeaza imporanta coverage-ului online. Nu exista o diferenta calitativa intre cele doua medii, desi in multe cazuri coverage-ul online este mai bun pentru ca…

Coverage-ul nu moare niciodata. Englezii obisnuiau sa spuna ca ziarul de ieri este bun doar pentru a impacheta alimente. Acoperirea media online nu dispare niciodata. Ea va ramane permanent in bazele de date online si prin intermediul motoarelor de cautare.

Articolele pot fi updatate sau citate chiar si dupa cateva zile sau saptamani. Astfel coverage-ul online poate aduce beneficii mult timp dupa ce articolele sunt postate (insa la fel se intampla si cu stirile negative, care dauneaza imaginii organizatiei pe termen lung).

Totul se rezuma la conversatie. Relatiile publice s-au schimbat. Obisnuiau sa fie in mare parte oratorice – comunicam si speram ca cineva sa asculte. Acum este mai putin monolog si mai mult ca un dialog.

A face parte din conversatie este important, uneori din mai multe conversatii in acelasi timp. Nu a fost niciodata mai usor sa te conversezi cu jurnalistii. Multi dintre ei ai bloguri pe care poti comenta. Clientii nostri nu mai sunt la dispozitia editorilor.

Campania cuprinde sase executii care subliniaza efectele devastatoare cauze de neglijenta oamenilor asupra vietii salbatice.

Echipa implicata in acest proiect a fost alcatuita din:

Creative Director: Jorg Riommi
Head of Art Direction: Daniela Nedelschi Art Director and Typography: Laura Iane
Copywriter: Jorg Riommi, Andrei Nica
Account Manager: Liana Petrascu, Madalin Nitis
Producer: Monica Garbur, Vitalie Brega
Photography: Chris Jordan

Pascal Beucler, Senior Vice President & Chief Strategy Officer MS&L Group

Strategic: Ce s-a schimbat in mod radical in ultimii ani in industria de marketing?
Pascal Beucler: Raspunsul poate fi foarte variat. Pe scurt si intr-un mod foarte direct, as spune ca schimbarea cea mai mare este de partea consumatorilor si a puterii pe care ei au dobandit-o. |n trecut, consumatorii erau considerati niste tinte, aflate undeva la capatul lantului de comunicare. Acest lucru nu mai este posibil acum. Studii recente din Europa Occidentala arata ca varsta celor care urmaresc reclame TV depaseste, in general, 60 de ani. Nici macar 10% dintre telespectatorii cu varste cuprinse intre 15 si 30 de ani nu se mai uita la reclame. Nu mai stau in fata televizorului. Nu se mai uita la reclame si nu mai asculta mesajele transmise prin mijloace clasice. A doua schimbare majora tine de sistemul de valori. La sfarsitul anilor ’60 din secolul trecut, Roland Barthes si Jean Baudrillard explicau legatura dintre branduri si simbolistica lor sociala. Si acest lucru a luat sfarsit. Consumatorii nu se mai definesc in raport cu brandul pe care-l folosesc. Se definesc in functie de nivelul de conectare la comunitatea din care fac parte. Si comunitatea este cea care le influenteaza alegerile. De aceea este atat de importanta promovarea prin “word of mouth”. Decizia de cumparare este influentata de opinia prietenilor, a comunitatii din care fiecare individ face parte si abia in cele din urma se pune problema brandului. O a treia dimensiune a schimbarii este pierderea increderii in tot ceea ce prespune un sistem institutional, asta in special ca urmare a crizei. Oamenii nu mai au incredere decat in alti oameni care sunt la fel ca ei.

Strategic: Ce pot face marketerii in acest context?
Pascal Beucler: Singura cale este sa accepte sa ia parte la conversatie cu modestie, cu buna credinta, cu deschidere si inspiratie. Daca un brand este demn de incredere si deschis dialogului, daca la un moment dat va avea o problema, daunele vor fi foarte mici. Este ca si cum ai avea un prieten foarte drag care a gresit o data, insa tocmai deoarece este un bun prieten vei trece cu vederea si-l vei pastra ca prieten. Cred ca, peste 2-3 ani, marketingul va fi mult mai puternic, deoarece se va baza pe permisiune (permission marketing). Accentul se va pune pe reconsolidarea credibilitatii brandurilor, insa nu prin povesti marete, ci prin onestitate. Mai cred ca Public Relations inseamna de fapt “People Relations”. Si mai cred ca pe viitor va fi mult mai interesant decat acum sa facem PR, deoarece nu vom mai produce singuri mesajele, ci le vom cogenera impreuna cu cei carora ne adresam. Rolul nostru este sa fim consilieri strategici pentru branduri.

Strategic: Vi se pare o situatie acceptabila ca oamenii de PR sa plateasca bloggerii sa scrie posturi pozitive?
Pascal Beucler: Nu am nicio problema in acest sens, daca este vorba de un contract transparent. Daca bloggerul accepta sa scrie despre un brand o data pe saptamana sau o data pe luna, atat timp cat se specifica in mod clar acest lucru nu este nimic gresit. Problema intervine atunci cand bloggerul este platit si ii lasa pe cititorii sai sa creada ca scrie posturile din proprie initiativa, fara remuneratie.

Strategic: Cum ati defini conceptul de social media cuiva care nu este prea familiarizat cu lumea internetului?
Pascal Beucler: L-as defini pornind exact de la cele doua componente ale conceptului: “media” si “social”. Media este locul unde se face schimb de idei, stiri si continut in general. Componenta sociala inseamna ca totul porneste de jos in sus, de la oameni, nu provine dintr-un cadru institutional. Oamenii obisnuiti isi exprima sentimentele, spun ce le place, ce nu le place, se stabilesc afinitati in functie de preferintele exprimate. Cred ca amploarea luata de social media reprezinta un excelent antidot la digitalizarea vietii. Digitalizarea luata ca atare este rece. Social media este cel mai bun antidot la raceala tehnologica. Social media este prietenoasa. Anul trecut, mi-am dat seama ca social media s-ar putea asemana cu salonul literar de secol XVII din Franta, ce se baza exclusiv pe arta conversatiei. Pana la urma si in social media totul se rezuma la conversatie.

Extra info

In 1987, Pascal Beucler s-a alaturat echipei de consultanta strategica Intelligences, parte a grupului Publicis, unde din 1992 a devenit Managing Director, iar doi ani mai tarziu a fost promovat Partner al Publicis Consultants. |n 2001 a devenit director general al Carré Noir, agentia de design si branding a Publicis. |n 2005 a fost numit vicepresedinte al Publicis Consultants Worldwide, iar din 2009 este SVP & CSO al MS&L Group. Pascal Beucler a absolvit Universitatea Sorbona din Paria, cu o diploma in istorie si lingvistica. De asemenea, are un master in lingvistica si o diploma de studii postuniversitare in semiolingvistica. Beucler este Associate Professor la CELSA (Paris IV Sorbona) si Visiting Professor la HEC, o prestigioasa scoala de business din Franta. De-a lungul carierei, a realizat numeroase studii si a publicat articole pe teme de branding, comunicare corporatista si strategie.

Interviu preluat din revista BIZ, nr. 194, 15 – 30 aprilie 2010

Campania are ca scop incurajarea inlocuirii vechilor aparate frigorifice – cu o eficienta energetica redusa – din dotarea gospodariilor, si totodata, colectarea si reciclarea acestora, proiectul desfasurandu-se cu sprijinul RoRec, Asociatia Romana pentru Reciclare.

In perioada 15 aprilie – 31 mai 2010, toti cei interesati sa inlocuiasca vechiul frigider se pot prezenta cu aparatul la centrele de colectare sau in magazinele de electrocasnice, primind in schimb o reducere de 150 RON la achizitionarea oricarui frigider de clasa A+, marca Arctic sau Beko.

La promotie participa toate magazinele de electrocasnice din tara care comercializeaza produsele Arctic si Beko.

Consumatorii percep electrocasnicele vechi care functioneaza in continuare ca avand valoare, nefiind constienti de costurile de functionare ridicate, si nici de impactul lor asupra mediului. Daca avem in vedere ca un frigider consuma aproximativ 20% din totalul de energie folosita intr-o casa, atunci inlocuirea vechilor aparate frigorifice cu unele noi de clasa elergetica A+ inseamna costuri considerabil reduse pentru energia electrica. In plus, dincolo de aspectul economic, alegerea unor electrocasnice nepoluante si cu un consum mic, presupune si reducerea impactului asupra mediului inconjurator, un pas important pe care il putem face fiecare pentru imbunatatirea calitatii vieti,” a declarat Gabriela Geana, Marketing Manager Arctic.

Campania „Fii eco, alege Arctic sau Beko!” este promovata printr-un mix de comunicare care include spot radio, promovare OOH in statiile de metrou din Bucuresti, campanie de advertising on-line, sectiune on-line dedicata www.arcticbuyback.ro, campanie de informare prin SMS, materiale promotionale in punctele de vanzare si activitati de relatii publice.

Extra info

Compania Arctic este parte a grupului Arçelik, al treilea producator de aparatura electrocasnica din Europa. La peste 50 de ani de la infiintare, produsele companiei Arçelik sunt prezente in peste 100 de tari din intreaga lume.

Portofoliul Arçelik include 10 branduri, unul dintre acestea fiind Beko, brand de electrocasnice pozitionat in categoria medium–high, care a intrat in portofoliul companiei Arctic in anul 2003, la scurt timp dupa preluarea pachetului majoritar de catre Arcelik.

Campania Samsung “Noua Jucarie”, propusa si dezvoltata de agentiile de PR Fast Forward Communications si Millenium Communications, a fost nominalizata la SABRE AWARDS 2010

Proiectul Noua Jucarie a fost special conceput pentru lansarea si prezentarea pe piata din Romania a camerei foto compacte Samsung ST550, de catre Fast Forward Communications si Millenium Communications, doua agentii partenere, care impreuna gestioneaza contul de comunicare al Samsung Electronics Romania.

Proiectul a fost nominalizat in cadrul categoriei Technology – Consumer Tech.

Campania de comunicare, gandita si construita in jurul utilizatorului de retele sociale, a fost desfasurata in parteneriat cu fotograful Cornel Lazia, unul dintre cei mai cunoscuti fotografi romani.

Proiectul Noua Jucarie este unul dintre cele mai interesante si perfecte job-uri. Este pentru mine cel putin un exemplu de Win-Win combination. Prin fotografiile pe care le-am facut am descoperit inca o data ca sunt inconjurat de oameni speciali si frumosi. Sper ca prin imaginile facute in cadrul proiectului si ei sa fi descoperit acelasi lucru. Un cadou superb pentru ziua mea, la care, culmea, am putut sa lucrez cu o placere deosebita. Deoarece, acest cadou special a reprezentat de fapt posibilitatea de a impartasi niste momente placute,” a precizat Cornel Lazia.

Sunt foarte mandru de nominalizarea proiectului Noua Jucarie la SABRE. Aceasta certifica inca o data feedback-ul foarte bun primit de la oameni de comunicare si marketing,” spune Tudor Daescu, PR Director Fast Forward Communications.

Secretul unui proiect destept nu este media utilizata,fie Facebook, IAd sau alte aplicatii pe telefonul touch. Acestea trebuie doar sa poarte mesajul cat mai natural catre publicul tau. Publicul si cunoasterea sa, acesta este secretul. Camera foto Samsung ST550 se adreseaza cu precadere utilizatorilor de retele sociale, cei care vor sa impartaseasca prietenilor experientele traite. Din acest motiv am ales Facebook ca mediu principal de comunicare.”

Samsung ST550 ofera o inovatie in ceea ce priveste camerele compacte prin amplasarea unui ecran LCD si in partea frontala a aparatului. Acest ecran le este adresat indeosebi utilizatorilor care isi fac singuri poze atunci cand se afla in vacante, la petreceri, in diferite locuri si situatii in care vor sa se imortalizeze. Popularitatea crescanda a retelelor sociale a facut din fotograf subiectul principal in ceea ce priveste auto-portretele sau imaginile de profil cu prieteni si familia.

Campania de comunicare dedicata lansarii pe piata din Romania a camerei foto compacte Samsung ST550 a reusit sa pozitioneze acest produs ca un must-have pentru persoanele cu un stil de viata activ, care acorda multa atentie imaginii personale. Fiind un produs inovator – prima camera cu ecran dual view de pe piata – ST550 avea nevoie de o idee inedita de campanie pe care Fast Forward si Millenium Communications au reusit sa o gaseasca si sa o dezvolte cu succes, lucru care s-a reflectat pozitiv si in vanzari. Datorita acestei campanii, Noua Jucarie si-a facut multi prieteni si a reusit sa ii si pastreze, convingandu-i de calitatile sale deosebite,” a declarat Irina Mihalcea, PR&Event Specialist Samsung Electronics Romania.

Extra info

Fast Forward Communications activeaza din anul 2006 ca agentie de PR si BTL, dezvoltandu-si expertiza si in comunicare online. Clientii agentiei sunt Logitech, Garmin, Samsung Electronics, ARCA (Asociatia Romana de Cosmonautica si Aeronautica), Bayer CropScience, RomInfoLine, Olina.

Infiintata in 1998 ca agentie de Relatii publice, Millenium Communcations este in prezent un grup de comunicare format din patru unitati de business autonome, Millenium Communications PR, Millenium Communications BTL, Millenium Communications Proiecte si agentia de strategie si manifestare de brand Rusu + Bortun Brand Growers.

Portofoliul actual al diviziei de PR include clienti precum: Buybooks, Mercedes-Benz Romania, Procter&Gamble, Samsung Electronics, Festivalul International de Muzica de Camera SoNoRo, URSUS Breweries, Watumi.

Cele doua agentii au fost selectate in urma unei licitatii organizate in luna martie, la care au fost invitate 9 agentii.

Impreuna vor implementa proiectele prin care compania sustine protejarea mediului, educatia si implicarea in comunitati.

Cele doua agentii vor oferi fiecare servicii de consultanta strategica, project management si comunicare – ATL, BTL, PR si comunicare digitala – asigurand atat dezvoltarea platformei CSR, cat si comunicarea externa si interna pe urmatorii trei ani.

Alegerea agentiei a fost un proces dificil, insa cei doi castigatori s-au diferentiat de ceilalti prin viziune strategica si inovatie. Vrem ca impreuna sa formam o adevarata echipa care sa duca mai departe demersul inceput acum 3 ani alaturi de Ogilvy Group, caruia vrem sa ii multumim pentru colaborarea frumoasa pe care am avut-o”, a declarat Mona Nicolici, CSR Manager Petrom.

Grupul BBDO a castigat licitatia cu o echipa de comunicare ce reunea reprezentanti din toate agentiile parte a BBDO, de la zona de ATL si PR pana la cea de CRM sau cercetare si consultanta.

Agentia full service GMP Advertising a participat la licitatie alaturi de GMP PR, Point Public Affairs si Webstyler, companii ce ofera expertiza in public relations, public affairs si comunicare online.

Extra info

“Respect pentru Viitor” este un program initiat de Petrom, la inceputul anului 2007.

Initiativa propusa este unica in Romania: oamenii se implica public intr-o cauza sociala in care nu trebuie sa investeasca financiar, ci doar moral, prin realizarea unor mici fapte bune.

Participantii sunt invitati sa faca fapte bune si sa le inscrie pe site-ul campaniei la sectiunea Cards of Joy. Ei vor cere online un cod, pe care il vor trimite mai departe prietenilor, pentru a genera un lant uman de fapte bune.

Pentru fiecare 250 de fapte bune, Heidi va trimite un copil talentat intr-o tabara de creatie.

Faptele bune vor fi votate, iar cele care au primit cel mai mare numar de voturi vor fi premiate. Saptamanal, vor fi oferite cate 20 de tablete Heidi, iar castigatorul Marelui Premiu va primi 50 de kg de ciocolata Heidi.

Copiii propusi pentru a participa la tabara de creatie au fost selectati de organizatia Salvati Copiii Romania, partener al campaniei. Acestia vor pleca in luna iulie in tabara de la Straja, judetul Suceava, organizata de Adventure Camps.

Proiectul este sustinut si recomandat de eva.ro, iar utilecopii.ro este partener media.

Compania isi propune sa deruleze campania “Cards of Joy” si in alte tari, incepand cu toamna acestui an.

Extra info

Heidi Chocolat este o companie producatoare de ciocolata premium, parte a grupului elvetia Confiseur Läderach.

Produsele Heidi Chocolat se gasesc in alte 16 state si teritorii.

In Romania, Heidi este lider pe segmentul de ciocolata premium, cu o cota de piata de 6%.