“Povestea orasului tau” include infrumusetarea Garii de Nord prin expunerea permanenta de fotografii din Bucurestiul interbelic, organizarea unor seri tematice la Curtea Berarilor, precum si o calatorie in timp cu ajutorul schitelor lui Caragiale, puse in scena de actori profesionisti.

Povestile istoricului Adrian Majuru (foto) despre modul in care romanii se bucurau de timpul liber in perioada interbelica pot fi citite pe www.povesteorasuluitau.ro.

Incepand cu 1 septembrie, in Gara de Nord vor putea fi admirate fotografii ale unor locuri emblematice din capitala, printre care Primaria Bucuresti, Palatul Cotroceni, Lacul Cismigiu, Piata Unirii, Piata Universitatii,

Intre 3 septembrie si 8 octombrie, in fiecare vineri, Curtea Berarilor gazduieste seri pline de antren si voie buna, animate de ofiteri de epoca, de Mita si Pampon, dar si de un concurs de karaoke pe romante.

Pe 11 si 18 septembrie, intre orele 20 – 22, bucurestenii sunt asteptati in fata sediului BNR, pentru a retrai atmosfera Micului Paris, vizionand reprezentantii teatrale.

“Povestea orasului tau” cuprinde si o campanie promotionala dotata cu premii, ce se adreseaza atat consumatorilor, cat si detailistilor din Bucuresti. Site-ul dedicat campaniei ii asteapta pe consumatori cu concursuri dotate cu premii si oportunitatea de a le impartasi si altora povestea orasului in care traiesc.

In afara de Bucuresti, programul se deruleaza si in alte patru orase: Timisoara, Oradea, Iasi si Constanta.

Connections este o conferinta organizata sub umbrela Webstock 2010, cu sprijinul Avon Cosmetics Romania, ce aduce in prim plan importanta mediului online si ascensiunea retelelor sociale care isi diversifica platformele si castiga rapid tot mai multi adepti in randul utilizatorilor romani de internet.

Conceptul evenimentului pleaca de la ideea ca Internetul creeaza multiple conexiuni si ocazii de socializare, devenind un spatiu pentru interactiune si informare. Intelegand avantajele acestor platforme, multe branduri si companii au pasit in zona social media construind strategii creative de comunicare cu consumatorii.

Despre dezvoltarea retelelor sociale, oportunitatile oferite de acestea sau modul in care s-au schimbat tiparele comunicarii sub influenta lor vor vorbi in cadrul Connections invitati precum Bobby Voicu (blogger si antreprenor), Andreea Catu (Community Manager, Avon Cosmetics Romania), Cristina Bazavan (Editor-sef la revista Tabu), Radu Ionescu (Managing Director, Kinecto), Bogdana Butnar (Specialist new media) sau Andrei Rosca (antreprenor si fondator al BookBlog / TeaCup).

Pe 20 august am lansat prima comunitate Avon online din lume, destinata femeilor care doresc sa se dezvolte personal si profesional. Comunitatea Avon Connects este locul in care poti construi relatii durabile cu oameni care impartasesc aceleasi valori si preocupari, este spatiul unde pui intrebari si primesti raspunsuri despre tot ce este important in viata, fie ca este vorba despre familie, cariera sau campaniile sociale preferate. Ne face o deosebita onoare sa putem rasplati loialitatea a milioane de femei care ne primesc de 13 ani in casele lor prin acest spatiu construit cu grija si fantezie, dedicat Ei – femeia”, subliniaza Andreea Catu, Community Manager la Avon Cosmetics Romania.

Participarea la evenimentul Connections este gratuita si se face doar pe baza unei invitatii solicitate in prealabil pe site-ul: www.webstock.ro/connections.

Webstock 2010 este un eveniment care va include o serie de conferinte si workshopuri interactive pe teme legate de zona digitala, social media, advertising si web, completate de informatii despre tehnologiile si aplicatiile de ultima ora din domeniu.

Ca in fiecare an, evenimentul va gazdui si Gala Webstock Awards, competitia celor mai noi si mai creative proiecte de social media lansate in ultima vreme pe piata locala

Webstock este organizat de Evensys in colaborare cu Vodafone, partenerul principal al evenimentului, actuala editie bucurandu-se de sustinerea partenerilor LG si Avon si a sponsorului Petrom.

Rezultatele cercetarii arata ca 55% dintre romanii din mediul urban, cu varsta peste 15 ani, utilizeaza computerul cel putin o data pe luna, iar 51% acceseaza internetul lunar sau mai des.

In Romania, internetul este folosit in principal pentru a “sta de vorba” cu prietenii sau familia si pentru distractie. Fata de consumatorii din alte parti ale lumii, romanii utilizeaza mesageria instant in mult mai mare masura: 63% dintre utilizatorii de Internet din orasele Romaniei, fata de 32% dintre internautii din 26 de tari de pe toate continentele.

Utilizatorii din alte state prefera in schimb sa tina legatura cu prietenii sau familia pe e-mail: 66% fac acest lucru cel putin lunar, comparativ cu 50% dintre utilizatorii romani.

Un alt rol important pe care il are internetul este cel de sursa de divertisment. In Romania, in mediul urban, 44% dintre utilizatori asculta online muzica sau radio, 39% se uita la filmulete sau alte transmisiuni video, 36% fac download de fisiere audio, iar 31% descarca fisiere video.

Cu toate ca si consumatorii din alte tari cauta divertismentul online, exista cateva diferente. Utilizatorii globali ai internetului urmaresc transmisiuni video in aceeasi masura cu cei din orasele Romaniei (40%), insa mai putini dintre ei descarca fisiere video (doar 19%). De asemenea, la nivelul celor 26 de tari analizate, comparativ cu Romania, o mai mica parte dintre utilizatorii de internet asculta muzica online (39%) sau o descarca (31%).

Utilitatea internetului creste din ce in ce mai mult dincolo de posibilitatile de comunicare, informare si distractie pe care le ofera. Este folosit de un numar tot mai mare de utilizatori pentru a face cumparaturi, pentru a face plati sau pentru a-si administra conturile bancare.

In tarile analizate de GfK Roper Reports, 45% dintre consumatorii care folosesc internetul cumpara online produse sau servicii lunar sau mai des, 43% fac tranzactii bancare, iar 31% platesc facturi folosind acest canal. In Romania situatia este foarte diferita, deocamdata tranzactionarea pe internet aflandu-se la un nivel relativ redus. In medie, doar 13% dintre utilizatorii din mediul urban fac cel putin lunar cumparaturi pe internet, 7% fac tranzactii bancare si 6% platesc facturi.

Retelele sociale si comunitatile online sunt frecventate de tot mai multe persoane. 39% din totalul utilizatorilor de internet cu varsta peste 15 ani la nivel mondial viziteaza cel putin lunar un astfel de site. In orasele Romaniei popularitatea retelelor sociale este mai mica, dar totusi 26% dintre cei care folosesc internetul le frecventeaza macar o data pe luna.

Principalul scop este acela de a-si tine la curent prietenii si familia cu noutati despre ei, dar mai ales de a afla ce se intampla in viata acestora. Un alt motiv de frecventare a retelelor sociale online numit de majoritatea utilizatorilor este acela de a cunoaste si schimba idei cu persoane care au interese si hobby-uri similare. Nu in ultimul rand, cu toate ca rolul de catalizator al relatiilor profesionale pe care il au comunitatile online este mai redus, un numar semnificativ de utilizatori urmaresc oportunitati de afaceri si de angajare folosind acest canal.

Extra info

GfK Roper Reports are ca scop analizarea stilurilor de viata si valorilor personale ale consumatorilor din intreaga lume.

La nivel global, studiul se desfasoara anual incepand din 1997, iar in Romania din 2008. In februarie si martie 2010 au fost intervievate peste 37.000 de persoane cu varsta peste 15 ani, din 26 de tari de pe toate continentele. In Romania este analizata populatia din mediul urban, cu varsta peste 15 ani. Esantionul este de 1000 de respondenti.

Rezultatele studiului reprezinta baza unei carti ce va fi lansata in cadrul evenimentului BrandRo, organizat la Hotel Novotel, Bucuresti.
www.bizforum.ro/brandro.

In topul celor mai puternice 50 de branduri romanesti veti descoperi multe dintre brandurile care v-au marcat copilaria, tineretea si care va sunt alaturi zi de zi” spune Marta Usurelu, redactor sef revista Biz.

Povestile de succes ale acestor branduri pot reprezenta o sursa de inspiratie pentru crearea de modele autentic romanesti cu care sa ne mandrim si despre care sa vorbim cu incredere si bucurie”, declara Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Market Research declara

Cartea “50 cele mai puternice branduri romanesti” include, pe langa prezentarea fiecaruia dintre cele 50 de branduri romanesti, rezultatele si concluziile analizei Unlock, profilele celor mai importante agentii locale de branding si puncte de vedere ale unor reputati specialisti in branding romani.

Cel mai bun sfat pe care il dau brandurilor locale este ca pentru a fi competitive local, sa isi propuna un standard valabil pentru consumatorul global. Putine branduri locale au inteles asta, la adapostul confortabil al unui raft care nu a cerut prea multa straduinta, intr-un boom economic local inflationat de consum”, declara Aneta Bogdan, Managing Partner Brandient, unul dintre speakerii invitati la BrandRo.

Extra info

Forumul BrandRo – cadrul in care se lanseaza cartea si rezultatele studiului – este primul eveniment Biz din aceasta toamna.

Aflat la cea de a doua editie, evenimentul strange laolalta cei mai importanti specialisti in branding, manageri si antreprenori, profesionisti din domeniul marketingului si al publicitatii, lideri de opinie si reprezentanti media.

Colgate MaxWhite este solutia ideala pentru a obtine un efect vizibil de albire intr-un timp scurt. Specialistii Colgate s-au inspirat din tehnologia de albire folosita in cabinetele medicilor dentisti si au incorporat in formula noii paste de dinti micro-cristale acceleratoare de albire pentru a obtine un efect de albire rapid si eficient”, declara reprezentantii Colgate-Palmolive.

Extra info

Colgate-Palmolive Romania este prezenta pe piata romaneasca din 1992 si are un portofoliu ce cuprinde marci locale si internationale: Colgate, Lady Speed Stick, Mennen Speed Stick, Palmolive, Axion, Ajax, Protex, Super Cristal, Norvea si D’Amaris.

Site-ul www.carlsberg.ro recreeaza atmosfera unei vacante de vis, in Tenerife. Vizitatorii au sansa sa castige una dintre cele sase excursii in insula exotica, precum si numeroase alte premii, prin participarea la jocurile online.

Promotia se desfasoara pana pe data de 15 septembrie 2010.
Atunci cand deschid site-ul, vizitatorii sunt intampinati la bordul unui vapor de unde pot vedea la orizont destinatia promisa si au posibilitatea sa opteze pentru activitatea preferata pe insula.

Site-ul Carlsberg invita utilizatorii intr-o vacanta exotica in mediul online si aduce o serie de inovatii tehnologice, pentru a optimiza experienta in timpul navigarii pe website”, spune Radu Ionescu, General Manager Kinecto.

Spre exemplu, sunetele sunt sensibile la miscarea mouse-ului, iar atunci cand cursorul se apropie de elicopter sau de ski-jet sunetul specific acestora porneste”, explica acesta.

Cei care acceseaza site-ul pot intra intr-o cursa cu skijet-ul, in cadrul careia trebuie sa adune sticle de bere Carlsberg, dar si sa evite rechinii pentru a castiga cursa.

Mai mult, vizitatorii www.carlsberg.ro isi pot saluta prietenii din concediul virtual, trimitandu-le o vedere personalizata cu propria poza, in care sunt amenintati de un rechin.

Echipele care au lucrat la dezvoltarea proiectului:

Din partea Kinecto:

Client Service: Andreea Toma (Junior Account Manager)
Ionela Buta (Client Service Director)
Art Director: Florin Ciobanu
3D & Flash: Stefan Gradinar, Emilian Stanescu
Programare: Laurentiu Ilie
Strategic Planning: Elis Iaia, Radu Ionescu
Copywriting: Stefan Perju

Din partea Carlsberg:

Doron Zilberstein – VP Marketing
Mihaela Necula – Senior Brand Manager Carlsberg

Din partea Tempo Advertising:

Diana Stancu – Account Director
Alexandru Covrig – Art Director
Luisa Leizeriuc – Copywriting

Evenimentele reprezinta sursa de informatii necesara ce se adauga posibilitatilor de networking si dezvoltare profesionala existente deja pe site. Ca si utilizator vei putea sa iei parte la evenimente la care contactele tale sau potentiali parteneri participa si vei putea stabili legaturi atat de importante in cariera ta”, a declarat Zoltan Bodo, Product Manager BestJobs.ro

Organizatorii pot adauga gratuit evenimentele pe BestJobs, beneficiind de vizibilitatea oferita de unul dintre cele mai vizitate site-uri din Romania (4.663.785 vizite/ianuarie 2010 conform SATI).

Pornind de la conceptul conferintei connect|fb organizata de Evensys pe 16 iulie 2010, evenimentul isi propune sa ofere un set de instrumente si tactici de comunicare adaptate retelelor sociale care domina in prezent piata locala: Facebook, Hi5, Twitter, Neogen, Yahoo, Netlog, TPU.ro.

Vorbitorii invitati sunt profesionisti in online si reprezentanti din zona acestor retele, printre numele anuntate numarandu-se Mihai Fanache – Managing Director al MediaCafe, regia de media online ce se ocupa de serviciile de advertising ale retelelor Yahoo! si Netlog in Romania, Calin Rotarus – Managing Director al ARBOInteractive, agentia de media care administreaza in Romania si reteaua Hi5, Calin Fusu – Director General la Neogen, unul din marii jucatori de pe piata retelelor sociale, sau Catalin Tenita – Managing Partner, TreeWorks si antreprenor care a contribuit la lansarea TPU.ro.

Ne propunem sa oferim solutii concrete, idei si studii de caz care sa sustina oamenii de marketing si comunicare in campaniile lor pe Facebook si celelalte retele sociale. Agenda evenimentului e nascuta din feedback-ul direct de la profesionistii din comunicare care au participat vara aceasta la connect|fb, prima conferinta de la noi dedicata Facebook”, declara Cristian Manafu, Managing Partner la Evensys.

In prima parte a zilei vor avea loc conferinte cu analize si date de ultima ora despre peisajul social media autohton, completate de sfaturi practice si modalitati concrete de dezvoltare a campaniilor in retelele de socializare.

A doua parte a evenimentului este dedicata unui workshop special cu tema “Marketing si comunicare pe Facebook” sustinut de reprezentanti din agentii interactive si companii cu o activa prezenta in aceasta retea devenita fenomenul momentului in social media. Participantii vor descoperi printre altele care sunt cele mai eficiente tehnici de construire a prezentei brandurilor pe Facebook, cum trebuie gestionata relatia cu fanii, dar si cum poate fi integrat cu succes acest canal de comunicare in strategiile de marketing.

Cei interesati sa participe la eveniment isi pot rezerva din timp un loc, beneficiind pana pe 10 septembrie 2010 de o oferta speciala de pret.

In faza incipienta a acestui proiect, consultantii BrandTailors au descoperit ca miza reala este aceea de a crea o conexiune afectiva intre consumator si produsele Poiana Soarelui.

Mai mult decat optiunea punctuala pentru produsele Poiana Soarelui, obiectivul clientului nostru urmarea adeziunea fiecaruia dintre consumatori la cauza sociala reprezentata de Poiana Soarelui”, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.

Astfel, esenta acestui brand a fost transpusa in recunostinta beneficiarilor asezamantului de varstnici “Dumbrava Minunata”, care transmit consumatorilor Poiana Soarelui mesajul lor simplu si senin prin intermediul sloganului de brand – “Multumesc!”.

Ideea convingerii si aportului personal necesare in a duce mai departe valorile Poiana Soarelui se regaseste in identitatea vizuala a brand-ului – design-ul de logotip cuprinde caractere scrise “de mana”, sloganul de brand fiind caligrafiat in aceeasi maniera.

Povestea din spatele brand-ului Poiana Soarelui a fost transpusa atat pe ambalajele care redau caldura acelui loc pe care il numim “acasa”, cat si in branding-ul ambiental al cofetariei din Brasov.

Dincolo de excelenta in productia de panificatie, patiserie si cofetarie, Poiana Soarelui reprezinta in mod intrisec o cauza la care adera fiecare colaborator si fiecare consumator in parte. Acesta a fost mesajul in jurul caruia s-a construit intregul proces de rebranding”, a declarat Beatrice Danis, Brand Strategist.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea si Janos Kurko – audit de brand, Beatrice Danis si Andreea Florea – strategie de brand, Anca Andronescu – project management, Melania Nemes, Janos Kurko si Alina Popa – concept creativ, Melania Nemes si Diana Papuc – design de ambalaje, Melania Nemes – branding ambiental, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar.

Extra info

Poiana Soarelui este o companie ce-si deruleaza activitatea in industria de panificatie, patiserie si cofetarie, cu scopul de a finanta partial asezamantul de batrani “Dumbrava Minunata” din Brasov.

Faptul ca am primit anul acesta o distinctie din partea ReBrand pentru proiectul de re-branding Silvana vine ca o confirmare a alegerii pe care a facut-o Cadbury, apeland in continuare la serviciile noastre”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Design-ul de ambalaj creat pentru noua linie de produse Silvana (caramele cu interior de capsuni si lamaie si caramele cu interior de ciocolata cu lapte) pastreaza ca element central “bula de fericire”.

Am decis utilizarea aceluiasi stil grafic avand insa in permanenta in vedere nevoia de diferentiere a noii linii de produse”, a declarat Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Melania Nemes – design ambalaje, Anca Andronescu – management de proiect, Janos Kurko – coordonare proces creativ, Mihai Parpalea – retusare imagini si pregatire de tipar.

Tania Bianchi

Experta in comunicare directa, telemarketing, tehnici de motivare si dezvoltare personala, Tania Bianchi este recunoscuta in tara de origine, Italia, ca un excelent trainer ale carei prezentari dinamice si creative stimuleaza de fiecare data interactiunea cu publicul. Avand o experienta de peste 25 de ani in comunicare, Tania si-a inceput cariera in domeniul vanzarilor, iar in prezent ofera consultanta de specialitate in multiple domenii (comert, turism, relatii publice etc.) pentru companii precum Fiat, Lancia, Divani & Divani si altele. Tania Bianchi detine Certificatul Profesional in Management, oferit de prestigioasa institutie de invatamant Open University Business School din Marea Britanie.

Autoare a “Manualului de Telemarketing”, Tania este totodata membra a celei mai mari asociatii internationale a practicienilor de Marketing – The Chartered Institute of Marketing.

In cadrul celei de-a doua editii a Conferintei ”Marketing in Direct”, Tania Bianchi va vorbi despre capcanele pe care operatorii le pot intalni in efectuarea apelurilor de telemarketing.

Voi denunta locurile comune si lucrurile pe care uitam sa le apreciem si care reprezinta, de fapt, obstacolele ascunse pe care le inventam singuri si care fac diferenta intre a avea rezultate mediocre sau slabe si a atinge succesul deplin al profesionistilor!”, declara Tania Bianchi.

Dela Quist

Specialist in dezvoltarea campaniilor B2B si B2C de e-mail marketing, atat in privinta strategiei, cat si a continutului, design-ului sau analizei lor, Dela Quist are o experienta de aproape 15 ani in online, publicitate şi marketing, ultimii 10 ani dedicandu-i strategiilor de e-mail marketing. In prezent este CEO la agentia de marketing digital Alchemy Worx, din Marea Britanie, o agentie de marketing digital, focusata 100% pe e-mail marketing, detinand un portofoliu diversificat de clienti printre care se numara companii globale, cum ar fi Vodafone, Hotelurile Hilton, Lilly, AOL, IHG, Grupul Avid şi Virgin Holidays.

Dela este un membru activ al Asociatiei de Marketing Direct din Marea Britanie si este deseori invitat in calitate de speaker sa prezinte teme legate de creatie, probleme juridice, comerciale si tehnice, care afecteaza actiunile de e-mail marketing.

La Conferinta Internationala ”Marketing in Direct” Dela Quist va vorbi despre modalitatile prin care poti valorifica potentialul brandului in campaniile de e-mail marketing si despre cum poti masura profitul in urma e-mailingului.

Alaturi de Tania Bianchi si Dela Quist, alti trei specialisti straini vor prezenta practicile si tendintele industriei de comunicare directa la cea de-a doua editie a Conferintei “Marketing in direct”: John Griffiths (“bis” la “Marketing in Direct”, la cererea publicului), Patrick Collister si Colin Egan.

Dintre expertii romani cu care participantii vor interactiona ii mentionam pe Alexandru Mira, Andrei Georgescu, Cosmin Lacatusu, Cristian Nicoara, Gabriel Muresanu, Oana Radu, Dochita Zenoveiov, Doru Panaitescu, Florina Pinzaru, Maia Novolan, Marius Pop si Silvia Iordache.

Moderatorul conferintei este Dorin Boerescu, CEO la 2Parale – prima platforma de marketing afiliat din Romania si cunoscut in lumea publicitatii de mai bine de 14 ani.

Evenimentul este sustinut de Agrafa, Carturesti, Digital Cable Systems, Media Image, Meteor Press, RPG Security, Sin Media Sound, Snack Attack, Valoris Center.

Evenimentul se afla la a opta editie si, an de an, premiaza cele mai bune publicatii realizate de companii. La editia de anul acesta a BCP Awards, au fost inscrise peste 650 de publicatii in cele 34 de categorii propuse de organizatori.

Printre participantii de anul acesta s-au numarat: Ernst&Young, Pricewaterhouse Coopers, eBay, P&G, Wella, Lamborghini, Volkswagen, Henkel si altii.

Revista poate fi descarcata in format pdf, comandata sau vizionata in varianta eBook pe site-ul dedicat: http://da.velux.com

Silvia Popescu, More Than Pub

de Silvia Popescu, Project Manager, More Than Pub

Marketingul business-to-business (B2B) acopera un teritoriu din ce in ce mai vast, odata cu aparitia tot mai multor initiative antreprenoriale.

Orice companie al carei portofoliu de clienti este reprezentat de alte organizatii, afaceri sau companii dezvolta strategii business-to-business.

Abordarea B2B prin instrumente de marketing direct poate aduce rezultate surprinzatoare, avantajele comunicarii directe bazandu-se pe adaptabilitate, flexibilitate, viteza, o doza de agresivitate si inovatie.

Care sunt particularitatile marketingului direct B2B?

Relatiile, parteneriatele, aliantele, adaptarea programelor de marketing pentru un singur client, abordarea unu-la-unu, in locul marketingului de masa.

Intre marketingul direct B2B si cel business-to-consumer (B2C) exista similitudini, dar si diferente vizibile mai ales la nivel de abordare a grupului tinta si de construire a mesajului.

Daca in B2C marketerii pun accentul pe produs, in B2B sunt importante construirea relatiei si comunicarea prin activitati de marketing care genereaza lead-uri.

Marketingul B2B are deopotriva un rol educativ, actiunile implementate urmarind de multe ori educarea anumitor persoane din interiorul grupurilor tinta intrucat decizia de achizitie este un proces desfasurat in mai multe etape, care implica mai mult de o singura persoana.

De exemplu, obiectivul unei campanii de e-mailing pentru B2B poate fi acela de a atrage prospectii in mediul online pentru a afla mai multe despre produsele si serviciile companiei.

In acest caz e-mail-ul transmis trebuie sa contina informatiile de contact necesare comunicarii offline, iar pagina de “landing” trebuie sa contina informatii clare despre caracteristicile, beneficiile, pretul produsului sau serviciului. Aceasta actiune de marketing constituie de obicei primul pas dintr-o campanie integrata care poate include direct mailing, telemarketing, e-mailing, follow-up.

In marketingul direct B2B relatiile create intre companie si target sunt extrem de importante, iar valoarea acestui parteneriat trebuie maximizata.

Marketerii tintesc o piata restransa, in care procesul de cumparare este etapizat, iar ciclul de vanzari mai lung. Decizia de cumparare este una rationala, bazata pe valoarea business-ului, de aceea actiunile de educare si de construirea a notorietatii se intind pe o perioada mai lunga. Daca bunele relatii sunt mentinute, parteneriatul de afaceri are toate sansele sa fie unul de lunga durata.

Marketingul B2B este in prezent domeniul cu una dintre cele mai rapide cresteri la nivel mondial. Tehnologia creeaza conexiuni intre afaceri, iar companiile isi fac reciproc curte. Si pentru ca tehnologia apropie granitele si te face uneori sa te gandesti “ce mica e lumea!”, marketerii trebuie sa inteleaga mai bine ca oricand si sa puna in aplicare mai mult ca oricand principiile marketingului B2B.

Pentru consumatorul Peroni – o persoana careia ii place sa traiasca viata la maxim si acorda o atentie deosebita imaginii sale, sportul impune o anumita tinuta si eleganta. De aceea, in aceasta vara Peroni Nastro Azzurro te invita sa practici sporturi de apa precum water-ski, ski-jet si yachting sau tenis”, declara Renaud Thiers, Global Brands Director, URSUS Breweries.

Asocierea dintre Peroni Nastro Azzurro si sport este declinata intr-o promotie pentru consumatori, derulata in Bucuresti, Cluj, Timisoara, Constanta si Bacau si in activari desfasurate in aceste orase dar si pe litoral.

Astfel, in fiecare week-end, pana pe 22 august, pasionatii de sporturi nautice sunt asteptati pe plaja Peroni din incinta Cafe del Mar din Mamaia, pentru un sfarsit de saptamana de relaxare cu stil alaturi de prieteni.

In fiecare vineri, sambata si duminica pot fi castigate o multime de premii dinamice, impreuna cu fiecare sticla sau draft de Peroni Nastro Azzurro achizitionata.

Premiile sunt fie instant (ochelari de soare, prosoape de plaja, tricouri) fie dau acces la zona de sport, prilejuind o plimbare cu ski-jet-ul, water-ski-ul sau catamaranul.

Promotia pentru consumatori se deruleaza in intervalul 2 -22 august, sub sloganul “Traieste viata cu pasiune si stil” si are premii in valoare de aproximativ 19.000 Euro. Toti cei care cumpara oricare 6 pack Peroni Nastro Azzurro, pot castiga zilnic un ceas sport de mana Alessi sau un abonament la o baza sportiva si intra in cursa pentru marele premiu constand intr-un week-end prelungit in Italia pentru castigator si inca trei prieteni.

Pe www.unlock-research.com reprezentantii companiilor, specialistii in marketing si comunicare, precum si aspirantii la domeniul cercetarii de piata, se pot inspira din numeroase studii de caz structurate in functie de obiective si industrie.

Platforma Unlock va fi actualizata periodic cu cercetari si tendinte care isi doresc sa ajute specialistii sa gaseasca cea mai buna solutie pentru progresul afacerii lor.

Este important sa descifrezi ce se afla in spatele “runelor” pentru a descoperi intelesurile si motivatiile profund umane care stau la baza actiunilor si perceptiilor consumatorilor. Cercetarea nu inseamna numai colectare de date, ci indeosebi interpretare, diagnosticare si tratament corect, adaptat la caz” a declarat Adina Vlad, Managing Partner Unlock Market Research.

Conceptul de design al noii platforme a fost realizat cu sprijinul agentiei de consultanta de brand si design Noeland.

Extra info

Unlock Market Research este companie de cercetare de piata din Romania formata dintr-o echipa de 23 profesionisti, specializati in sociologie, statistica-matematica sau marketing, care cred ca in spatele fiecarei situatii de consum se afla motivatii profund umane ce merita sa fie scoase la lumina.

Serviciile Unlock Market Research includ designul si desfasurarea de studii de cercetare calitative si cantitative pentru obiective specifice strategice de brand si categorie: pozitionare de brand, planificare de portofoliu, audit de brand, extensii de brand, comunicare de brand, segmentare motivationala, segmentare pe baza ocaziilor de consum, generare de insight, determinarea performantei ambalajelor sau produselor, precum si ateliere explorative pentru generarea de insight-uri, pozitionare sau dezvoltare de concept de produs sau de comunicare.

Competitia “Castiga un rasfat regal cu Magnum!”ofera posibilitatea tuturor utilizatorilor de Facebook sa castige o vacanta la una dintre cele trei destinatii: castelul Stonefield din Scotia, Ibiza sau Dubai.

Magnum a inceput comunicarea in social media prin crearea paginii de Facebook “Magnum Rasfat Regal”, care gazduieste informatii, fotografii, evenimente si concursuri pentru utilizatorii de Facebook.

Concursul pe Facebook este parte a campaniei globale Magnum, Royal Treatment.

Conceptul concursului “Castiga un rasfat regal cu Magnum!”, este de a oferi utilizatorilor sansa de a castiga o excursie la destinatia care li se potriveste cel mai bine, in functie de preferintele fiecaruia, plus 500 de euro bani de buzunar.

Dupa ce participantul raspunde la cateva intrebari, aplicatia ii spune care este vacanta visurilor sale – rasfat la castelul Stonefield din Scotia, distractie la Ibiza sau lux la Dubai – si acesta intra in concurs alaturi de un prieten pentru a o castiga. Castiga cuplul care obtine cele mai multe voturi.

Pe langa concursul “Castiga un rasfat regal cu Magnum”, utilizatorii gasesc pe pagina de Facebook informatii despre cele trei destinatii de vacanta propuse, insight-uri despre inghetatata Magnum, dar si un alt concurs prin care pot castiga saptamanal un weekend in doi la Mamaia.

Conceptul campaniei a fost dezvoltat impreuna cu agentia de publicitate Hippos, care s-a ocupat de crearea paginii “Magnum Rasfat Regal”, realizarea aplicatiilor si activitatilor din pagina si de actualizarea continua a acestora.

O zona speciala in pagina de Facebook este dedicata evenimentului “Magnumize Your Senses”, care se desfasoara intre 21 iulie si 15 august la Grand Cafe Van Gogh, in centrul vechi al Bucurestiului. Participantii sunt invitati la o degustare inedita de inghetata pe intuneric, intr-o experienta unica semnata Magnum.

Echipa care se ocupa de dezvoltarea proiectului este formata din Ruslan Romaniuc (Brand Manager Mangnum) si Irina Urechean (Marketing Assistant Magnum) – din partea Unilever si Emanuel Clonda (Managing Partner), Irina Tudose (Account Manager), Martin-Emilian Balint (Creative Director), Alexandra Dobondi (Copywriter) si Marius Ghitoiu (Web Developer) – din partea Hippos.

Piata romaneasca sustine peste 25 de marci de bere pozitionate pe patru paliere de calitate si pret: super premium, premium, core lager si value brands.

Sase jucatori isi disputa suprematia: patru multinationale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romania, Ursus Breweries si URBB), o companie autohtona (European Food) si producatorul apei minerale Borsec, Romaqua Group, un jucator intrat in cursa acum doi ani cu brandul Albacher.

Sursa: MediaIQ

Topul producatorilor de bere este dominat de Ursus Breweries, companie care detine branduri precum Peroni, Ursus, Redd’s, Timisoreana, Stejar sau Ciucas. Compania a inregistrat 206 aparitii in 55 de surse media. Aceasta este urmata de Heineken Romania, cu 114 articole, URBB (89) si InBev (79).

Ultimele doua clasate sunt producatorul de apa minerala Romaqua (41 aparitii) si jucatorul autohton European Food (19 aparitii).

Segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 aparitii in 78 surse media. Diferenta dintre brandul detinut de Heineken Romania si Carlsberg, marca situata pe pozitia a doua in topul mediatizarii este considerabila. Brandul care apartine producatorului URBB a avut 143 de aparitii in 51 de surse media. Ultimul clasat in segmentul super premium este Stella Artois cu 17 aparitii.

Sursa: MediaIQ

Doua branduri domina categoria premium, la capitolul mediatizare: Ursus si Tuborg. Primul brand de bere a inregistrat in sursele media din ultimele sase luni nici mai mult nici mai putin de 451 de aparitii, in timp ce Tuborg a avut exact 400. Ambele marci au comunicat intens in ultima jumatate de an.

Ursus a incercat o repozitionare a brandului, in timp ce Tuborg a fost sponsorul principal al festivalului de muzica Sonisphere. Diferenta dintre cele doua branduri de bere si celelalte cinci este abrupta. De exemplu, Holsten a inregistrat 47 de aparitii in media autohtone, ocupand pozitia a treia, in timp ce Silva doar 9 aparitii.

Sursa: MediaIQ

Situatia ramane neschimbata si in ceea ce priveste segmentul core lager, pe care si-au pus amprenta doua marci puternice si vesnic concurente: Timisoreana si Bergenbier. Se poate spune ca rivalitatea celor doua branduri in ceea ce priveste cota de piata s-a transferat si pe teritoriul prezentei in media autohtone.

Timisoreana conduce detasat topul celor mai mediatizate branduri core lager cu 562 aparitii in 94 de surse media. Bergenbier detine pozitia a doua cu 330 aparitii.

Urmatorul brand, clasat pe locul al treilea, este Ciuc cu 72 aparitii in presa romaneasca. Acesta este urmat de Golden Brand (54 articole). Interesant este faptul ca ambele marci apartin aceluiasi producator: Heineken Romania.

Sursa: MediaIQ

Lupta pe segmentul value brands este de stransa. Insa mediatizarea acestor branduri este destul de mediocra. De exemplu, Ciucas, marca de bere din portofoliul Ursus Breweries, a inregistrat in ultimele sase luni doar 38 de aparitii in media autohtone.

Urmatoarele clasate sunt Neumarkt si Bucegi, ambele branduri detinand pozitia a doua cu 16 aparitii. Singurul element care le diferentiaza este numarul de surse.

Gambrinus si Noroc sunt brandurile care ocupa urmatoarele pozitii cu 13, respectiv 11 aparitii in media autohtone.

Sursa: MediaIQ

Sloganul “Explore the Carpathian Garden” se constituie intr-o invitatie adresata tuturor celor care doresc sa descopere “carari neumblate” cu natura neatinsa, cultura autentica si traditii stravechi.

Proiectul de brand initiat de Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului este finantat din fonduri europene prin Programul Operational Regional 2007-2013 si are ca obiectiv crearea unei imagini pozitive si cresterea atractivitatii Romaniei in strainatate.

Brandul turistic al Romaniei, realizat de asocierea THR-TNS, a fost conceput pe baza unei ample cercetari de piata desfasurate in Romania si in cele 8 piete principale pentru turismul romanesc, respectiv Germania, Marea Britanie, Italia, Rusia, Austria, SUA, Franta si Ungaria.

Studiul include doua componente: una calitativa si alta cantitativa, cuprinzand 10.800 de interviuri telefonice, 90 interviuri directe, 2 focus grupuri, 5 workshop-uri cu echipa de proiect si 3 branding council-uri.

Concluziile studiului, precum si detaliile legate de strategi si pozitionarea brandului turistic se regasesc intr-un document oficialal Ministerului Dezvoltarii Regionale si Turismului.

Concluziile cercetarilor de piata au evidentiat cele mai competitive 6 produse turistice ale Romaniei: circuitele culturale, turismul in natura, turismul rural, pachetele tip city break, turismul activ si de aventura, turismul balnear si wellness.

In acelasi context s-a stabilit ca principalele avantaje competitive ale Romaniei sunt natura si peisajele neatinse (lantul Carpatilor, Delta Dunarii), unicitatea patrimoniului cultural (site-urile inscrise in patrimoniul UNESCO), precum si autenticitatea culturii si a stilului de viata.

O concluzie importanta a acestor studii este ca turismul de masa nu se potriveste acum Romaniei si este mai eficient sa canalizam investitiile catre acele zone care s-au dovedit a detine un potential major.

Grupul tinta vizat este reprezentat de calatorii cu discernamant (”discerning travelers”), dispusi sa intreprinda eforturi suplimentare pentru a ajunge in locuri neexplorate si sa evadeze din zonele aglomerate de turismul de masa. Acesti oameni calatoresc frecvent, traiesc in orase medii/mari, duc o viata sanatoasa si activa, sunt deschisi si toleranti, aleg destinatii cu valori in care cred si pe care le impartasesc, respecta mediul natural, social si cultural, sunt experimentati in utilizarea tehnologiilor de ultima generatie, citesc mult, atat acasa, cat si in calatorii, cauta detalii despre locurile unde calatoresc folosind internetul, ghidurile de calatorie sau alte recomandari. Calatorii cu discernamant sunt lideri de opinie si formatori de tendinte, iar recomandarile lor pot conduce la atragerea unor noi segmente de turisti catre destinatiile care i-au impresionat in mod placut.

Identitatea verbala este o combinatie a doua concepte: “The Carpathian garden”, ce promoveaza cel mai puternic activ turistic al tarii potrivit cercetarii de piata si tema castigatoare a “exploratorului.

Designul logotipului

Scrisul de mana “Romania” nu este un font, ci un desen creat in mod special pentru Romania. Toate cele 3 elemente de diferentiere, si anume: natura nealterata, autenticitatea si cultura unica, au fost luate in considerare in procesul de creatie:

Designul isotipului

Partea verde

• Poate fi interpretata ca o forma de relief
• Reflecta geografia Romaniei, in special Carpatii, in acord cu sloganul
• Poate fi interpretata ca o frunza
• Frunza este un simbol puternic, primordial al naturii, al cresterii, prospetimii, al vietii
• Frunza cu o semnificatie speciala in Romania (este un element omniprezent in folclorul romanesc).

Partea albastra

• Albastru precum culoarea apei sau a cerului
• Conotatii mai puternice cu apa
• Sustine excelent produsele turistice cheie de la natura salbatica si parcuri naturale la turismul de sanatate si wellness.
• Posibilele descrieri simbolice ar putea merge in doua directii: (A) Este un rau (ex. Dunarea) la poalele unei forme de relief (ex. Carpatii) sau (B) Este nervul/nervura frunzei, plina de prospetime si apa curata ce tine frunza in viata, proaspata, in crestere.

Componentele sloganului

Explore

• Un imperativ bland, care invita
• Lasa segmentul tinta sa se autorecunoasca
• Reflecta perfect cadrul de referinta din pozitionare
• “Explorati” se aplica majoritatii produselor cheie
• Transmite mesajul ca exista ceva nou neexplorat, necotropit de mase, criteriu de selectie principal al segmentului tinta

Carpathian

• Muntii Carpati au reiesit din cercetarea de piata si din preferintele partilor implicate in turismul Romanesc, ca fiind cel mai puternic element de diferentiere al Romaniei
• Carpatii ofera feedback-ul cel mai bun din partea celor care au fost in Romania
• Ultimul lant muntos salbatic, neimblanzit, aflat in contrast semnificativ cu prea dezvoltatii si aglomeratii Alpi si Pirinei
• Asocierea numelui muntilor cu Romania, chiar daca sunt parte si din tari vecine; dau identitate geografica tarii ajutand-o sa scape de eticheta de “necunoscuta”
• Contrast cu gradina civilizata: un loc neatins, nealterat, inca avand natura salbatica, visul celor din segmentul tinta
• Un nume usor de conectat cu povesti si mituri

Garden

• O metafora frumoasa ce simbolizeaza tara; te poarta cu gandul la o plimbare prin gradina si la vizitarea unor locuri de atractie din aceasta
• Cuvantul este de asemenea menit sa anuleze perceptia de lipsa de siguranta descoperita in pietele principale
• In contrast cu salbaticii munti Carpati; indica faptul ca sunt accesibili
• Gradina este un simbol al ingrijirii si cresterii, un loc plin de pace si sanatate, un loc unde sa mergi cu familia si prietenii, un loc de relaxare
• Relatie excelenta cu mancarea organica sanatoasa, atat de importanta pentru grupul tinta
• O gradina este cultivata si are ceva diferit de oferit in toate sezoanele
• O gradina nu o imparti cu multi altii, e mai degraba un loc personal

Numai o litera este mare, pentru a scoate in evidenta elementul de diferentiere, Muntii Carpati.

Dupa lansarea internationala a brandului va urma campania de comunicare si promovare a Romaniei ca destinatie turistica, mergand pe coordonatele oferite de cercetarea efectuata pe pietele tinta si folosind identitatea vizuala aferenta brandului.

Patrick Collister, Creative Matters

Patrick Collister lucreaza in marketing si publicitate de mai bine de 30 de ani. Timp de 7 ani a ocupat pozitia de Executive Creative Director la Ogilvy & Mather Londra, ulterior devenind Vicepresedintele agentiei. In 2001 este numit Executive Creative Director in cadrul grupului de agentii EHS Brann, fiind singurul creativ care a lucrat intr-una dintre agentiile deopotriva ATL si BTL din Top 3 in Marea Britanie. De-a lungul anilor Patrick a castigat numeroase premii de creatie, inclusiv aurul pentru spot TV la Cannes. In 2003 infiinteaza agentia Creative Matters, iar in prezent ofera consultanta unora dintre cele mai mari agentii si companii din Marea Britanie. Patrick Collister este totodata autorul raportului Big Won, pe care il realizeaza anual, inca din 2003. Raportul cuprinde topurile celor mai bune agentii, ale celor mai interesante campanii, ale celor mai creativi marketeri etc. Categoriile sunt structurate in functie de tari, dar si la nivel international, iar locurile ocupate in acest clasament sunt acordate in functie de premiile castigate la concursurile regionale si internationale.

Alaturi de Patrick Collister, alti patru specialisti straini vor prezenta practicile si tendintele industriei de comunicare directa la cea de-a doua editie a Conferintei „Marketing in direct”: John Griffiths (din nou la “Marketing in Direct”, la cererea publicului), Tania Bianchi, Colin Egan sau Dela Quist.

Recunoscut Communication Strategist & Planner cu o extinsa experienta de lucru in agentiile de publicitate multinationale din Londra, Griffiths a uimit specialistii din lumea intreaga cu inovatiile si strategiile sale eficiente.

Specialista in telemarketing si tehnici de vanzare, Tania Bianchi vine la “Marketing in Direct” pentru a impartasi participantilor din experienta sa de peste 25 de ani in comunicare.

Profesor si consultant in strategie, Colin Egan va fi prezent pe 8 septembrie pentru a discuta despre punctul de plecare al Marketingului Direct: cercetarea. Email Marketing Leader si CEO la agentia de email marketing Alchemz Work, din Marea Britanie, Dela Quist este specialist in dezvoltarea campaniilor de marketing B2B si B2C prin e-mail.

Dintre expertii romani cu care participantii vor interactiona ii mentionam pe Alexandru Mira, Andrei Georgescu, Cosmin Lacatusu, Cristian Nicoara, Gabriel Muresanu, Oana Radu, Dochita Zenoveiov, Doru Panaitescu, Florina Pinzaru, Maia Novolan, Marius Pop si Silvia Iordache.
Moderator este Dorin Boerescu.

Portofoliul P&G include 22 de branduri ce genereaza individual 1 miliard sau peste un miliard de dolari din vanzarile anuale, iar numarul de consumatori a ajuns la 4 miliarde de persoane in intreaga lume.

Parteneriatul incheiat cu echipa SUA in cadrul Jocurilor Olimpice de iarna de la Vancouver din 2010 a insemnat pentru P&G o crestere a vanzarilor de aproape 100 milioane de dolari

P&G are onoarea sa sprijine Miscarea Olimpica pentru urmatorii 10 ani,” a declarat Marc Pritchard, P&G Global Marketing si Brand Building Officer.

Din rezultatele de succes obtinute la Vancouver, stim ca aici este vorba despre mult mai mult decat o sponsorizare. Pentru P&G inseamna sansa de a se alia cu CIO pentru a imbunatati viata sportivilor, a mamelor si a familiilor acestora, in contextul in care facem cunoscuta Miscarea Olimpica, prin brandurile noastre, celor patru miliarde de consumatori pe care ii avem in toata lumea.”

Portofoliul de branduri al P&G va asigura sponsorizarea sportivilor si a echipelor nationale.

Ca parte a campaniei “Proud Sponsor of Moms “, compania va re-lansa programul ‘Thank You Mom’ cu ocazia ceremoniei organizata de CIO pentru inaugurarea Jocurilor Olimpice pentru Tineret care vor avea loc la Singapore intre 14-26 august, 2010. P&G va sprijini 25 de mame ale unor tineri sportivi din toata lumea care vor participa la olimpiada, asigurandu-le transportul si cazarea pentru ca acestea sa poata fi alaturi de copiii lor in Singapore, pe tot parcursul competitiei.

Pentru a aduce un omagiu dedicarii si sacrificiilor facute de mamele olimpicilor si familiile acestora, P&G va produce o serie de documentare “ Raising an Olympian: The P&G Momumentary Project.” Aceasta serie de documentare video va spune povestea unor tineri care isi doresc sa ajunga sportivi de performanta la olimpiade, vazuta prin ochii mamelor acestora.

Seria de documentare va fi difuzata atat inainte cat si in timpul Jocurilor Olimpice de vara organizate la Londra in 2012 si va urmari sa raspunda la intrebarea “Cum iti ajuti copilul sa devina olimpic?”

P&G a incheiat un parteneriat cu mamele a sase dintre cel mai bine cotati sportivi olimpici din lume si cu mama unui sportiv paralimpic din SUA. Ele ne vor oferi detalii pe care doar mama unui sportiv olimpic le poate dezvalui, ca parte a eforturilor noastre de a face programele “Proud Sponsor of Moms” cunoscute la nivel mondial, pentru a influenta si a imbunatati vietile sportivilor din toata lumea, a mamelor si familiilor acestora.

Mamele incluse in acest parteneriat: Jennifer Bolt (mama sprinterului jamaican Usain Bolt), Rosemary Jones (mama inotatoarei australiene Leisel Jones), Cao Lihua (mama jucatoarei de volei pe plaja Xue Chen), Aster Menagesha (mama alergatoarei etiopiene pe distanta lunga Meseret Defar), Debbie Phelps (mama inotatorului american Michael Phelps), Pat Radcliffe (mama alergatoarei britanice pe distanta lunga Paula Radcliffe) si Marlene Shirley (mama sprinterului paralimpic din SUA Marlon Shirley).

Tot sub marca Raraul, Albalact vinde si o gama variata de branzeturi aduse pe piata inca de la sfarsitul anului trecut: Cascaval Dalia 250g si 450g, Cascaval Clasic 250g si 450g, Cascaval Afumat 250g si 450g si Branza de burduf 300g, pe care compania a inceput sa o produca de curand.

Procesul de rebranding a inceput in 2009, cand Albalact a demarat productia de branzeturi Raraul, si a fost finalizat anul acesta, dupa ce compania a decis intrarea cu brandul Raraul intr-o noua categorie de lactate – laptele UHT.

Pentru rebranding, Albalact a colaborat cu agentia BrandTailors si a ales noi elemente vizuale care comunica faptul ca produsele lactate Raraul sunt naturale si sanatoase tocmai pentru ca provin din inima Bucovinei.

Comunicarea brandului a inceput cu difuzarea spotului TV pentru laptele UHT Raraul. Spotul de 30 de secunde Buburuza ne “plimba” pe pasunile de la poalele Muntelui Rarau si vorbeste despre bucuria pe care ti-o da gustul bun al laptelui, incurajand valorile pe care le transmite brandul.

Din echipa de creatie au facut parte Cristina Miclea – Director de Marketing Albalact si Celina Condorovici – Brand Manager Albalact, iar din partea agentiei BrandTailors: Beatrice Danis – Brand Strategist, Janos Kurko – Creative Director, Andreea Florea – Brand Consultant si Ilinca Apetrei – Account Manager.

Campania de comunicare TV pentru laptele Raraul se va desfasura la nivel national pana la 31 septembrie si va fi completata cu machete de presa, activitati de PR si de trade marketing.

Bugetul investit depaseste 300.000 euro.

Dan Virtopeanu (General Manager Voxline Communication) si Bogdan Apostol (Business Development Manager), vor impartasi cu participantii la seminar caracteristicile programelor de marketing mobil, sfaturi despre cum pot fi adaptate instrumentele de marketing traditionale la platforma mobila si idei de dezvoltare a experientei consumatorilor prin solutii mobile care trec dincolo de comunicarea traditionale si incurajeaza audienta sa interactioneze si sa cumpere.

La nivel global mediul mobil incepe sa aiba un impact important in comertul electronic, Amazon anuntand recent vanzari de peste un miliard de dolari. In Romania, unde comertul online inca este in faza de inceput, penetrarea ridicata a telefoniei mobile poate juca un rol major in dezvoltarea e-commerce local. Noile generatii de telefoane mobile si cresterea mai rapida a numarului de conexiuni la internet mobil decat al conexiunilor la internet fix sunt elemente pe care nici o companie implicata in e-commerce nu ar trebui sa le neglijeze, iar rolul seminarului de mobile marketing dedicat este de a oferi informatiile necesare pentru integrarea mediului mobil in activitatile de comert online”, spune Dan Virtopeanu, General Manager Voxline Communication.

Accesul la seminar se face pe baza de invitatie solicitata catre organizator la urmatoarea adresa: http://ecommerce.voxline.ro/.

Evenimentul este organizat cu sprijinul logistic al Bucharest Hubb.

Premiul a fost castigat premiul pentru activarea locala a evenimentului global “J&B Start a Party in Transilvania”.

Diageo a lansat programul Marketing Brilliance Awards, pentru a sarbatori si a recunoaste contributia agentiilor sale de comunicare din toate regiunile in care opereaza.

Diageo lucreaza cu peste o suta de agentii de comunicare din intreaga lume.

Campaniile castigatoare au fost cu adevarat speciale si asteptam cu nerabdare sa vedem si pe viitor mai multe idei creative si indraznete care sa stabileasca noi limite in comunicarea de brand”, a declarat Andy Fennell, Diageo Chief Marketing Officer.

Mircea Sebe, OgilvyAction

Este unul dintre cele mai frumoase evenimente la care am participat si sigur cel mai complex pe care l-am coordonat! Se pare ca si celor de la Diageo li s-a parut ceva special si iata ca si-au aratat inca odata aprecierea in cel mai frumos mod. A fost un efort comun al PPD si Ogilvy Action, o munca de echipa fantastica care a incununat 4 ani de parteneriat cu niste rezultate extraordinare” , a declarat Mircea Sebe, Business Unit Director OgilvyAction.

Stefan Klingler si-a inceput cariera in cadrul Henkel Germania in 2002, ocupand de-a lungul timpului diferite pozitii in cadrul departamentelor de marketing si vanzari ale companiei din Düsseldorf.

Noul Marketing Manager este absolvent al Universitatii Heinrich-Heine, din Düsseldorf, Facultatea de Știinte Economice.

Campania s-a desfasurat pe o perioada de doua luni, utilizandu-se ca instrumente mailingul, e-mailingul si telemarketingul (mai precis, telesales).

Rezultatele inregistrate, de 10,19% leaduri de vanzare (din care 5,12% au si deschis aplicatia la banca pentru acest depozit), au fost foarte bune avand in vedere criza economica si, mai ales, problemele financiare ale Greciei – tara de origine a Bancpost.

Cu toate acestea agentia a garantat de la bun inceput atingerea unui target de 10% clienti interesati de oferta bancii.

Pasii campaniei de Marketing Direct au constat in trimiterea unui mailing, apoi a unui teaser electronic si realizarea telesales-ului.

Etapa de telesales a constituit provocarea campaniei, deoarece a implicat vanzarea unui depozit pentru constituirea caruia prospectii au fost “invitati” sa depuna minim 3.000 eur sau 10.000 ron.

Asadar, operatorii au explicat caracteristicile si avantajele depozitului si au consiliat potentialii clienti cu privire la pasii constituirii acestuia.

Campania s-a adresat unei baze de date de 10.000 de prospecti si a implicat in faza de telesales zece operatori din cadrul agentiei.

More than Pub se afla la a doua colaborare cu Bancpost, cea anterioara fiind de asemenea o campanie de direct marketing pentru cardurile de credit American Express, care a inregistrat 7.9% leaduri vanzari in noiembrie-decembrie 2009.

Promotia s-a desfasurat timp de o luna sub forma unei provocari lansate consumatorilor de a ghici pretul produselor Mega Image.

In fiecare zi, un pret corect sau cel mai apropiat de cel real a fost premiat cu un bon de cumparaturi in valoare de 100 de RON, automat dublat in cazul in care consumatorul era si fan Mega Image pe Facebook (bonus de prietenie).

Obiectivul nostru a fost sa comunicam preturile mici din Mega Image. Am considerat insa ca doar un enunt sec ‘avem preturi mici’ nu este suficient. Astfel ca i-am provocat pe consumatori sa ghiceasca chiar ei pretul corect, pentru a se convinge personal de mesajul transmis”, a declarat Adrian Alexandrescu, Managing Director Interactions.

Promotia “Zi-ne pretul, ia-ne premiul!” face parte din campania de comunicare a Mega Image, dezvoltata sub sloganul “Preturi mici tot timpul.”

‘Preturile bomba’ si hiperofertele nu sunt componente ale strategiei noastre de marketing. Din contra, incercam sa mentinem un nivel scazut al preturilor pe tot parcursul anului, pentru a veni in intampinarea nevoilor consumatorilor nu doar prin proximitatea magazinelor si calitatea produselor, dar si prin preturi mici si constante”, a declarat Raluca Pavel, Marketing Manager Mega Image.

Din echipa care a lucrat la campanie au facut parte: Raluca Pavel – Marketing Manager, din partea Mega Image; Andreea Stan – Account Manager, Adriana Postescu – Account Executive, Diana Angheluta – Content Manager, Denisa Armasu – Head of Creative Department, Radu Ghitulescu – Senior Art Director, Boris Dobre – Junior Art Director, Catalina Ilie – Web Designer, Radu Dalbea – Software Developer, Andrei Pop – Head of Technical Department si Adrian Alexandrescu – Managing Director din partea Interactions.

Ursus Black se relanseaza cu o noua reteta imbogatita cu trei tipuri de malt special.

Maltul Munich ii confera aroma specifica berilor negre, in timp ce maltul prajit contribuie la plinatatea gustului berii, iar maltul negru ii aduce culoarea intensa.

Drojdia aleasa este de tip lager, iar hameiul din compozitie confera o amareala moderata.

De 132 de ani Ursus se straduieste sa ofere cele mai desavarsite experiente in Romania. In ultima vreme am delectat consumatorii cu o bere non – alcoolica si am creat o reteta unica de bere neagra cu trei tipuri de malt. Noul Ursus Black are o savoare unica chiar si pentru cei mai exigenti consumatori de bere bruna din Romania”, a declarat Grant McKenzie, VP Marketing Ursus Breweries.

O alta noutate este lansarea dozei de 0.5l de Ursus Black, care se alatura sticlei de 0.5l deja existenta in portofoliu.

Ursus Black este prima bere din portofoliul Ursus Breweries care a primit o medalie la o competitie internationala, in 2004, la European Beer Star in Germania (medalie de argint). Ulterior aceasta bere a mai fost medaliata cu bronz in 2005 la aceeasi competitie.

Distinctia European Beer Star este oferita de Asociatia Berarilor Independenti din Europa si de Asociatia Berarilor Independenti Mici si Mijlocii, in cadrul unei competitii la care participa berari din intreaga lume.

Dupa cum declara oficialii BrandTailors, sustinerea venita din partea companiei Star Foods – PepsiCo a permis ca acest proiect sa darame cliseele din categorie de produse de tip snack-uri sarate.

A fost nevoie de curaj pentru a lansa pe piata o solutie grafica de ambalaj care este cu totul iesita din tipare si care ridica practic stacheta in cadrul pietei de snack-uri sarate. Abordarea consultantilor BrandTailors in ceea ce priveste programul de re-branding Star este de natura sa schimbe perceptia conform careia simpla reprezentare a produsului afisata intr-o maniera apetisanta pe ambalaj este suficienta pentru a convinge consumatorul la raft ”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar si puternic in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods – PepsiCo la sfarsitul anului 2009.

O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star. Solutia propusa de BrandTailors a adus coerenta si relevanta in arhitectura brandului si a creat un nou univers vizual in categoria snacksurilor sarate”, a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.

Punctul de plecare al consultantilor BrandTailors in solutionarea provocarii inaintate de catre Star Foods – PepsiCo a fost faptul ca subcategoriile in care activeaza Star, respectiv popcorn, pufuleti cu arome, seminte si alune, sunt fundamental diferite una fata de cealalta din punct de vedere motivatie de consum. Ca dovada, niciun producator de pe piata de snack-uri sarate nu este prezent in toate subcategoriile prin intermediul aceluiasi brand.

Diferentele foarte mari dintre caracateristicile, adresabilitatea si asociatorii celor trei subcategorii de snack-uri sarate au constituit elementul cheie in dezvoltarea solutiei de arhitectura de brand, declinata in design-ul de ambalaj.

In viziunea consultantilor BrandTailors, cele trei subcategorii in care activeaza brand-ul Star au format un “univers” alcatuit din lumi complet distincte. Astfel, au fost create cele trei “planete” Star: Lumea Filmului (popcorn), Lumea Distractiei (pufuleti cu arome) si Lumea Naturii (seminte si alune).

Echipa BrandTailors care a lucrat la proiectul de rebranding este formata din Andreea Florea, Janos Kurko (Audit de brand), Beatrice Danis, Andreea Florea (Strategie de brand), Janos Kurko (Design ambalaje, Concept creativ), Mihai Parpalea (Retusare imagini si pregatire de tipar), Ilinca Apetrei, Anca Andronescu (Management de proiect)

Din partea clientului Starfoods – PepsiCo participantii la proiect au fost : Alina Imbrea (Marketing Manager East Balkans ), Laura Barbu (Marketing Manager Star) si Anca Moldovan (Junior Brand Manager Star).

Echipa Flavors & Gache (Interbelic)

Cei 3 bucatari Flavours, si binecunoscutul barman Gache (Interbelic) au demonstrat invitatilor ca, de cele mai multe ori, daca te lasi ghidat de imaginatie si pasiune, chiar si cea mai reusita gustare sau cocktail pot fi completate cu un ingredient cheie care face toata diferenta, iar rezultatul poate fi spectaculos!

Printr-o metoda unica, Coca-Cola fiind singura companie din lume care detine brevetul pentru procesul de stoarcere Whole Press™, se extrag mai multe substante nutritive din fruct, inclusiv vitamine, fibre, minerale si fitocompusii din suc, miez, invelisul alb si pulpa.

Astfel, fata de sucurile obisnuite, Cappy Toata Portocala contine o cantitate cu 70% mai mare de polifenoli – antioxidanti a caror principala actiune este lupta impotriva imbatranirii pielii, dar si reducerea riscului de afectiuni cardiace si a problemelor legate de vedere.

De asemenea, Cappy Toata Portocala ofera o cantitate mai mare de nutrienti decat sucurile obisnuite de portocale, un pahar de 200ml continand echivalentul nutritional al unei portocale medii.

Concomitent, Monica va ocupa si functia de Business Unit Manager al R+B Cyber Growers, business-ul de branding digital si manifestare online al Rusu+Bortun.

Monica a facut aceasta miscare in cariera dupa ce a parasit echipa BrandTailors in aprilie 2010.

Pe durata celor aproape 4 ani desfasurati la BrandTailors, Monica a contribuit la dezvoltarea de proiecte de branding si rebranding, atat offline, cat si digital, pentru clienti precum Pambac Bacau, BCR Open Romania, Cher Patissier, Liberty Parade, Class Living, Utv sau Tiriac Holdings.

Monica Ileana Chermenschi a absolvit Academia de Studii Economice, Bucuresti. Dupa un an petrecut ca studenta bursiera la University College of London, Monica s-a intors in Romania pentru a lucra in cadrul departamentului de marketing al Oracle Romania, iar mai tarziu a ocupat pozitia de Brand Consultant al echipei BrandTailors, precum si a Community BrandTailors.

Ea este membru al Chartered Institute of Marketing (MCIM) din 2007 si a devenit Chartered Marketer in 2009.

Anca Tazlaoanu, BrandTailors

Anca Tazlaoanu este primul Brand Consultant care se alatura echipei BrandTailors de la initierea procesului de evaluare a performantelor profesionale ale angajatilor la nivel individual.

Sunt bucuroasa sa constat ca datorita evolutiei pietei de branding am oportunitatea de a angaja profesionisti spre diferenta de a angaja oameni din industrii colaterale, respectiv advertising sau PR, pe care ulterior sa ii “convertesc” la branding. Anca face dovada faptului ca pe piata din Romania s-au format specialisti in branding, ea practicand aceasta meserie de aproximativ 5 ani, timp in care a acumulat un know how valoros, atat in firme de consultanta de brand din tara cat si din strainatate”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Inainte de a se alatura echipei BrandTailors, Anca a contribuit la dezvoltarea unor proiecte de branding si re-branding importante pentru companii si produse precum Baneasa, B1 TV, Fulga, Kiwi, Savana, Fabryo, Petprod sau 9695.

Pentru Anca Tazlaoanu, experienta care a avut o influenta majora in abordarea intr-o maniera profunda a carierei ei in branding este anul petrecut in Paris, alaturi de bleuabsolu, liderul in packaging de medicamente pe piata din Franta.

Din pozitia de Brand Consultant, Anca Tazlaoanu va coordona in cadrul BrandTailors echipa de services branding.

Castigarea acestui cont consolideaza intreaga comunicare BTL a HP la Publicis Romania. Pentru noi este o mare bucurie si, in acelasi timp, o noua provocare in care vom avea ocazia sa ne confirmam nu doar expertiza creativa si strategica, ci si cea logistica”, spune Loredana Popasav, New Business Director la Publicis Romania.

Brief-ul de pitch a constat atat in abordarea creativa si logistica a unui eveniment, cat si intr-o prezentare elaborata a portofoliului celor doua agentii din grupul Publicis Romania.

Prezentarea a fost sustinuta in fata board-ului HP Romania si a coordonatorului HP in Europa Centrala si de Est.

Anterior pitch-ului, Publicis Romania detinea contul local al diviziei PSG (Personal Systems Group) in ceea ce priveste creatia BTL.

Din partea Publicis, echipa castigatoare a pitch-ului este formata din: Razvan Capanescu – Creative Director, Razvan Soare – Copywriter, Bogdan Nestor – Art Director, Loredana Popasav – New Business, iar din partea Publicis Events: Bogdan Voina si Marius Urzica – Account Manageri.

INSIDE 2010 monitorizeaza 114.087.292 de emailuri trimise in perioada ianuarie-decembrie 2009, concretizate in 11.235 de campanii.

Statisticile pe baza studiului INSIDE arata ca rata medie de deschidere in 2009 a fost de 24.78%, rata de clickthrough a crescut la 9.84% in 2009, iar clickthrough by opened rate a inregistrat valori procentuale de 39.72%.

Comparativ cu anii anteriori, studiul releva o crestere a majoritatii indicatorilor importanti in email marketing: open rate, clickthrough rate, precum si o modificare a comportamentului de citire. Astfel, daca in 2008, lunile cu cele mai slabe rate de deschidere erau cele de vara (iulie si august), in 2009 acestea au inregistrat printre cele mai importante cresteri, cu aproximativ 40% si respectiv 36%, inregistrand rate de deschidere de 26% (in iulie) si 25.48% (in august).

Toate aceste cresteri s-au datorat implicarii marketerilor in realizarea de programe de email marketing bazate pe segmentare si targetare ce au dus la trimiterea de mesaje relevante.

• Cele mai bune rate de clickthrough au fost inregistrate in aprilie (10.45%), iulie (10.35%) si decembrie (10.31%)

• Cea mai buna zi de deschidere a emailurilor este vineri, cu maximum de 25.90% in luna octombrie

• 12:00 – 15:00 a fost, in 2009, cel mai bun interval orar pentru deschiderea newsletterelor, in comparatie cu 17:00- 19:00, considerat cel mai nepotrivit pentru trimiteri

• Din punct de vedere trimestrial, cel mai bine s-a comportat trimestrul 3, avand rate de deschidere de 25.24% comparativ cu 20.16%, in 2008

• Cele mai putine deschideri au fost inregistrate in ianuarie (22%) si octombrie (22.76%)

• Cele mai scazute rate de clickthrough au fost tot in ianuarie (8.54%) si octombrie (8.86%)

• Joi a fost considerata cea mai slaba zi pentru trimiteri, din punct de vedere al ratei de deschidere – o medie de 16.45%

• In 2009, cele mai eficiente subiecte au fost cele care contineau intre 2-4 si 5-7 cuvinte: 34% rata de deschidere, respectiv 27.62%

• In 2009 au fost trimise peste 200 de campanii cu subiect personalizat, rata de deschidere situandu-se la 53.61%

• Din punct de vedere al tipurilor de campanii, e-card-urile si campaniile targetate au inregistrat cele mai mari rate de deschidere: 48.54%, respectiv 42.32%

• In 2009, media citirii articolelor a fost de 1.57, iar frecventa, de 1.11

• Domeniile de activitate cu cele mai bune rate de deschidere: bancar (47.50%), comunicare interna (47.24%), fast-food, retail; cele mai slabe rate de deschidere: consultanta (20.75%), training (20.99%), publishing (22.27%)

Sursa: BIZ

O alta noutate pentru editia de anul acesta este revenirea Coca-Cola in fruntea clasamentului, dupa o pauza de doi ani in care pozitia de lider a fost ocupata de Nokia.

Dacia si Coca-Cola sunt vedetele incontestabile ale studiului de anul acesta realizat de compania de cercetare de piata Synovate in exclusivitate pentru Biz.

Impactul marcilor este un indicator compus din mai multe elemente – notorietatea marcii (50%), respectiv indicatori calitativi ce se refera la: popularitatea marcii (14%), increderea pe care o inspira (13%), inovatie (5%), optimism (4%) si recunoastere (14%). Un brand popular este, in viziunea consumatorilor, un brand sustinut de o promovare puternica si publicitate consistenta. Un brand de succes este un brand dinamic, cu traditie care se bucura de succes atat pe plan local, cat si international.

Pentru clasificarea brandurilor cu cel mai mare impact in Romania, Synovate combina gradul de cunoastere spontana a brandurilor (cota obtinuta la total mentiuni spontane) si scorul obtinut pe fiecare factor cheie.

Dupa o pauza de doi ani, 2008 si 2009, cand pozitia de lider a fost detinuta de Nokia, Coca-Cola revine in fruntea clasamentului celor mai de impact branduri. Saltul acestui brand pe primul loc se explica si prin slabirea puterii celorlalte marci din Top 4 din anul precedent.

In plus, prezenta activa pe piata, comunicarea chiar si in conditii de scadere generalizata a consumului au contribuit la urcarea brandului pe primul loc”, explica Adina Nica, Head of Research Qualitative & Quantitative la Synovate, coordonatoarea studiului High Impact Brands de anul acesta.
Coca-Cola este perceputa in continuare drept o marca dinamica, globala si de prestigiu.

Nokia este singurul brand care a reusit sa se mentina in Top 2 in ultimii cinci ani, dintre care in 2006, 2008 si 2009 a fost lider.

In afara de Coca-Cola, Nokia si Volkswagen, care se afla printre primele zece branduri in clasamentul ambelor sexe, topul privind preferintele femeilor este dominat de marci din categoria alimente, produse de ingrijire personala si a casei, in timp ce clasamentul masculin este dominat de marci din categoriile auto si sport.

Distributia pe varste separa marcile aspirationale, asociate cu un stil de viata dinamic (BMW, Audi, Adidas, Nike, Sony), prezente preponderent pana la grupele de varsta de 34 ani, de cele traditionale, romanesti (Dacia, Arctic, Antena 1, Pro TV), prezente pe intervalul celor cu varste mai mari de 35 de ani.

Dacia a intrat pentru prima oara in Top 10 ca urmare a activitatii intense pe piata din ultimul an. Aceasta este explicatia pe care reprezentanta Synovate o gaseste pentru saltul spectaculos al acestei marci. Mai mult decat atat, brandul creste semnificativ si in ceea ce priveste notorietatea spontana.

Dacia incepe sa se departeze de vechea imagine, de marca romaneasca traditionala, si sa devina din ce in ce mai mult o marca internationala, globala. De asemenea, isi castiga o imagine de marca inovativa si moderna, cu calitate buna dar si constanta”, precizeaza Adina Nica.

In ceea ce priveste clasamentul total, pe langa faptul ca Dacia a intrat pentru prima data in Top 10, pe segmentele de varsta 35-44 si 45-54 de ani se situeaza pe locurile 4, respectiv 3 din punctul de vedere al impactului.

Un alt aspect remarcat de expertii de la Synovate este ca, in clasamentul general, cinci din primele zece marci sunt din categoria auto. Probabil este o reflectie a semnificatiei pe care autoturismul o are pentru oameni in general, si pentru romani in special, acesta fiind nu doar un simplu mijloc de transport, ci si simbol al statutului si o modalitate de exprimare in relatia cu ceilalti.

Marci 100% romanesti

Topul “romanesc” ramane neschimbat fata de anul trecut, cu liderul Dacia urmat de Arctic si Ursus. Dacia, un brand 100% romanesc, continua sa flateze “ego-ul national” prin succesul pe care-l inregistreaza atat pe plan local, cat si pe pietele externe.

Numai in primele cinci luni ale acestui an, inmatricularile de Dacia la nivel european s-au majorat cu aproape 23%, la peste 110.000 de masini. In luna mai, cota de piata a constructorului autohton a fost de 2,1% in Europa, valoare comparabila cu cea a Hyundai si peste cea a Kia (1,9%) sau Chevrolet (1,3%). Daca Dacia nu ar fi cunoscut ascensiunea postprivatizare, este greu de crezut ca in prezent am fi putut sa vorbim macar de prezenta intr-un astfel de clasament. |n afarade notorietatea ridicata a brandului, la mentinerea in acest top contribuie si vanzarile inregistrate, precum si existenta celei mai extinse retele de dealeri auto la nivel national.

Pe pozitia a doua se situeaza Arctic, un alt brand din vechea garda. Pana in 1989, Arctic acoperea aproape integral piata romaneasca de frigidere, avand o cota de piata de peste 95%. Dupa revolutie, pe masura ce pe piata au aparut alti competitori, cota de piata s-a erodat.

La inceputul anilor 2000, desi Arctic trecuse printr-un proces de retehnologizare, consumatorii romani percepeau brandul ca fiind fiabil, de incredere si cu un bun raport calitate/pret, insa marca nu era asociata cu tehnologia de varf, cu designul modern, segmentul de consumatori tineri nu era loial marcii. De asemenea, Arctic nu era foarte vizibil din punctul de vedere al comunicarii.

Incepand cu anul 2000, Arctic a lansat o noua gama de produse, imbunatatite din punctul de vedere al designului, ergonomiei si functionalitatii. In strategia de marketing, initial Arctic a mizat pe o buna acoperire a pietei, comunicarea restrangandu-se la promovarea produselor la punctele de vanzare, promotii si evenimente.

Ulterior obiectul major de marketing a inceput sa se axeze pe intinerirea brandului, prin reproiectarea tuturor elementelor de identitate, introducerea gamei de produse premium si repozitionarea marci pe segmentul de consumatori tineri. Deocamdata, insa, rezultatele nu sunt vizibil imbunatatite pe segmentul de consumatori tineri. |n clasamentele pe segmente de varsta, Arctic se regaseste in Top 10 pe categoriile 35-44 si 45-54 de ani.

Brandurile fata in fata cu recesiunea

Prima astfel de clasificare a fost realizata de Synovate anul trecut.

In 2009, primele trei pozitii in topul brandurilor rezistente pe timp de criza au fost ocupate de Coca- Cola, Nokia si Mercedes, marci foarte puternice, cu notorietate la nivel mondial. Anul acesta, Mercedes nici macar nu a mai intrat intre primele zece, iar castigatoarea de anul trecut, Coca-Cola, a fost detronata de o marca locala de impact – Dacia.

Dacia este o marca ce a rezistat foarte bine crizei probabil datorita comunicarii succesului intern si extern al produselor in aceasta perioada.

Dacia este urmata in Top 3 cele mai puternice branduri pe timp de criza de Coca-Cola si Nokia.

Rezultatele studiului au fost publicate integral, in exclusivitate, in revista Biz, nr. 199, 1 – 15 iulie 2010.

Metodologia studiului

La acest studiu au participat 700 de respondenti. Esantionul este reprezentativ pentru populatia urbana (orase cu peste 100.000 de locuitori) cu varste cuprinse intre 18 si 64 de ani, ceea ce inseamna ca a existat un numar de respondenti prestabilit la nivelul fiecarei regiuni geografice, fiecarui tip de localitate (in functie de numarul de locuitori), al genului si varstei fiecarui participant. Rezultatele pot fi astfel extrapolate la nivelul populatiei ce are ca mediu de rezidenta localitatile medii si mari de pe teritoriul Romaniei. Metodologia utilizata pentru colectarea datelor a fost una de tip CATI (interviu telefonic asistat de calculator), presupunand contactarea telefonica a respondentilor si completarea interviurilor direct intr-un program de calculator. Durata chestionarului a fost de 15 minute.

Scopul cercetarii a fost de a determina notorietatea marcilor in cadrul unor categorii generice de produse, fara subdiviziuni/ categorii; de exemplu, bauturile alcoolice cuprind berea, vinul, bauturile spirtoase etc., bauturile nonalcoolice cuprind bauturile carbonatate, necarbonatate si apele minerale, anterioare ale studiului si, in al doilea rand, deoarece unele subcategorii de produse nu beneficiaza de o plaja de branduri suficient de mare care sa permita realizarea unui Top 10 relevant al celor mai cunoscute branduri din categorie.

Dupa ce in 2009 compania a lansat noua doza cu aspect mat, Ursus revine cu o surpriza pentru microbisti – seria limitata de doze dedicate Cupei Mondiale din Africa de Sud.

Noile doze Ursus de 0,5 l sunt primele care beneficiaza de tehnologia cu imprimare high resolution, unica in acest moment in Romania.

Dozele sunt dedicate tuturor celor care iubesc fotbalul si ii infatiseaza pe suporterii Echipei Nationale cum sarbatoresc trei momente de glorie din istoria Nationalei.

Romania-Columbia 1994, Romania-Argentina 1994 si Romania-Anglia 1998 sunt meciurile care au scos cei mai multi romani in strada si au nascut sentimente neegalate de mandrie pentru prima reprezentativa.

Fiecare calatorie are suisuri si coborasuri, iar in vremuri dificile este bine sa ai o imagine pozitiva a ceea ce va urma. Echipa Nationala de Fotbal reuneste cei mai buni jucatori iar romanii ii urmaresc cu pasiune. Ursus isi aminteste sentimentul suporterilor atunci cand echipa a obtinut respectul adversarelor si i-a scos in strada. Trei meciuri au creat acest sentiment puternic si atmosfera de bucurie nationala. Aceasta emotie ar trebui sa ne aminteasca de unde trebuie sa pornim din nou: jucatori, suporteri si sponsori – sa privim viitorul cu optimism ”, a declarat Grant McKenzie, Vicepresedinte Marketing Ursus Breweries.

Noul ambalaj al dozelor Ursus a fost dezvoltat impreuna cu agentia de brand Publicis. Echipa care a lucrat la acest proiect din partea Ursus este formata din Mihai Bonca – Senior Brand Manager Ursus, Olivia Neacsu – Brand Manager Ursus si Andrei Lascut – Junior Brand Manager Ursus.

Canalul SMS Survey aduce in piata o serie de avantaje atat pentru companiile de research, cat si pentru clientii din portofoliul acestora, cum ar fi:

- Poate atinge un numar foarte mare de respondenti la aceeasi ora.
- Respondentii pot fi selectati dupa criterii de sex, varsta, mediu urban/rural
- Canalul poate colecta un numar mare de raspunsuri intr-un interval scurt de timp, la costuri mai mici decat cele implicate de alte metode.
- Lista intrebarilor afisate este dinamica si tine cont de raspunsul primit la intrebarile precedente, astfel incat se pot crea profile separate pentru anumiti utlizatori.
- Se pot trimite in medie sase intrebari pe fiecare studiu.

In scop demonstrativ, Vodafone Romania a efectuat, in data de 26 iunie, un sondaj de opinie prin SMS, privind preferintele si interesul romanilor pentru Campionatul Mondial de Fotbal, editia Africa 2010, utilizand noul instrument, parte a portofoliului de mobile advertising AdPlus.

Nationala Argentinei este favorita principala a romanilor la actuala editie a Campionatului Mondial, cumuland 29% dintre raspunsuri. Iata si celelalte optiuni ale respondentilor, in ordinea preferintelor:

Cercetarea s-a efectuat pe un esantion de 2.773 clienti Vodafone si este reprezentativa la nivel national urban, cu o marja de eroare de +/-1.9%.

Rata de raspuns la acest sondaj a fost de 8%. In cazul altor cercetari efectuate pana acum prin SMS, ratele de raspuns s-au incadrat intre 5-12%.

In prezent, serviciul AdPlus ofera opt canale de Mobile Advertising: SMS Insert, SMS Push, MMS Push, Bannere in site-uri de internet mobil si in portalul Vodafone live!, inserturi in factura Vodafone, publicitate in Vodafone.ro si YouthSMS.ro precum si canalul dedicat studiilor de piata, SMS Research”, a declarat Horatiu Dimulescu, Mobile Advertising Manager, Vodafone Romania

Sondajul mentionat a fost realizat de Vodafone in parteneriat cu compania Brennan Research & Consultants, care utilizeaza acest canal in portofoliu sub numele SMS Monitor, un instrument operativ de cercetare de piata al companiei.

Cercetarea de piata prin SMS este cea mai eficienta metoda cantitativa de sondaj in acest moment, costurile incep de la cateva sute de Euro iar implementarea, colectarea si analiza datelor poate dura de la cateva ore la maximum 3-4 zile. Cercetarile de acest tip trebuiesc dimensionate corect in raport cu canalul utilizat (SMS): baterii scurte de intrebari, chestionare compacte, abordarea de teme generale ”, a declarat Radu Bogdan, Managing Partner & BDM, Brennan Research & Consultants.

Diana Graepel, Funky Business

Cand ne-au contactat organizatorii European Customer Experience World pentru a ne invita sa sustinem o prezentare despre Funky Business in cadrul evenimentului, am crezut initial ca ne asociaza cu autorii cartii omonime (suedezii Kjell Norström si Jonas Ridderstrål) sau cu vreo organizatie fondata de acestia.

Ne-am bucurat sa aflam ca stiau chiar foarte bine cu ce ne ocupam, acesta fiind de fapt motivul principal pentru care ajunsesera la noi. Mai bine zis, erau interesati sa impartasim audientei abordarea Funky Business in ceea ce priveste conceptul de customer experience, si asta pentru ca de aproape 9 ani cream experiente de brand pe piata din Romania, pentru clienti locali si internationali.

Odata ajunsa la Londra, am fost efectiv impresionata de calitatea prezentatorilor si a participantilor. Era evident ca delegatii prezenti la eveniment se aflau acolo in primul rand pentru a extrage cat mai multe informatii – i-am urmarit cu atentie si am vazut cum isi luau notite foarte atent si constiincios, astfel incat sa nu piarda nicio idee noua pe care ar fi putut sa o aplice in organizatiile lor.

Pentru mine ca si vorbitor si director al unei companii a carei valoare de baza este inovatia, a fost cat se poate de interesant sa vad ce idei si tendinte se contureaza in cadrul conferintei, unde practic o serie de organizatii si brand-uri internationale isi faceau publice cele mai actuale strategii de relationare cu clientii.

In vremuri de criza, companiile resimt cel mai acut nevoia de diferentiere in mintea consumatorilor, iar pentru a reusi acest lucru trebuie sa-si plaseze clientii in centrul unei experiente pozitive la fiecare punct de contact cu brand-ul. Majoritatea prezentarilor au gravitat in jurul acestei idei, imbracate mai creativ sau mai tehnic in studii de caz, mecanisme, cercetari de piata. Intre temele principale ale celor 2 zile, audienta a avut cel mai mult de invatat din urmatoarele:

• In economia bazata pe experienta, detaliile fac diferenta

Se vorbeste deja de 10 ani despre economia experientei ca etapa succesiva economiei industriale si, mai recent, celei bazate pe servicii. De la teorie la practica stim cam cat dureaza drumul, si asta pentru ca cele mai multe companii nu sunt pregatite sa vanda experienta de brand ca produs de baza.

Concret, fiecare contact al consumatorului cu un brand ar trebui sa fie inregistrat pozitiv in memoria afectiva a consumatorului (= experienta), ceea ce ar presupune ca toate aspectele experientei sa fie orchestrate astfel incat sa conduca la acest rezultat – de aici dificultatea. Exemplele in acest sens variaza de la lucruri bazice precum atitudinea personalului la detalii – un miros specific, o culoare predominanta.

• Experienta clientilor porneste de la experienta angajatilor

Zappos.com, una dintre celelate 42 de companii care au sustinut prezentari in cadrul conferintei, ocupa locul 15 in topul Fortune al angajatorilor si are o rata remarcabila de loializare a clientilor – 75% din business datorat clientilor recurenti. COO-ul companiei, Alfred Lin, are o metoda mai neconventionala de selectie a staff-ului: in faza de training a potentialilor angajati, le ofera acestora 2,000 de $ pentru a renunta. Ratiunea: un angajat nepotrivit, care nu isi doreste cu adevarat sa lucreze in companie, costa mult mai mult decat atat.

• Loializarea clientilor in raport cu generatia din care fac parte

Faptul ca atitudinile si comportamentele consumatorilor sunt intemeiate pe sisteme de valori diferite nu este o descoperire foarte recenta, insa raportarea acestor sisteme de valori la diferitele generatii poate conduce la concluzii interesante. Intre acestea, faptul ca asteptarile consumatorilor sunt direct proportionale cu propriul sistem de valori, conturat pana in jurul varstei de 12 ani in functie de contextul socio-cultural, politic si economic al acelor timpuri. Fie ca vorbim de generatia ‘tacuta’ (1925-1945), de boom-ul dintre ’45 si ’60 sau de generatiile X (1960-1989) si Y (1990-2007), toate aceste segmente de consumatori au particularitati bine diferentiate si relationeaza cu un brand in mod distinct.

• Comunitatile traditionale sunt mine de aur pentru un brand

Harley-Davidson a facut o traditie din relationarea cu clientii prin intermediul evenimentelor organizate via grupul de posesori Harley – comunitate offline care depaseste un milion de membri la nivel global.

Markus Kramer, director de marketing al Harley-Davidson Europe, crede ca experienta reala cu brand-ul are cel mai mare impact emotional asupra consumatorilor, iar istoria Harley ne arata ca acesti consumatori s-au distins mereu prin devotament si pasiune.

• Retelele sociale ca extensie in online a experientei consumatorilor

Ca la aproape orice eveniment de business din ultima perioada, si la ECEW retelele sociale au fost un subiect preferat de discutie in cadrul prezentarilor. Pentru a-i convinge pe cei care nu cred inca in potentialul social media ca unealta de marketing, argumentele vorbitorilor au fost insotite de exemple relevante si rezultate greu de contestat.

Kip Knight, presedintele Knight Vision Marketing si unul dintre moderatorii conferintei, a accentuat importanta momentului actual in aderarea la retelele sociale si viteza incredibila cu care poate evolua relatia cu consumatorii pe canale precum Facebook sau Twitter.

• Toate contactele consumatorului cu un brand sunt conectate si interdependente

Viziunea Funky Business: la fiecare punct de contact cu un brand, consumatorul trebuie sa perceapa valorile companiei cu care interactioneaza. De la contactul direct cu o companie in procesul de achizitie a unui produs / serviciu si pana la o discutie pe forum despre brand-ul respectiv, fiecare detaliu conteaza si poate loializa sau indeparta un client, iar cea mai buna stategie o reprezinta coordonarea acestor interactiuni sub umbrela unei experiente pozitive constante.

Mai inspirationala decat alte prezentari, viziunea noastra a fost sustinuta de cateva studii de caz care au surprins audienta, prin care am aratat ca David este acum Goliat sau, altfel spus, raportul actual de forte dintre consumator si brand s-a schimbat.

“Unele elemente de identitate vizuala au fost schimbate cu desavarsire, fara insa a ne indeparta prea mult de la linia deja cunoscuta si acceptata de consumatorii fideli” a declarat Simona Straut, Managing Director Cocoon.

Proiectul de design a inclus si redesenarea denumirii produsului “Cascaval” alaturi de numele sortimentului – clasic, afumat si light.

Cascavalul Light – cel mai recent membru din familia Hochland – a fost si el conceput respectand trasaturile designului innoit: noul font pentru denumirea “Light” , imaginea reala a produsului propus intr-o modalitate de servire inedita vin sa intregeasca apartenenta acestuia la gama.

Beneficiile produsului – un produs usor si natural – sunt si ele clar subliniate, nu numai prin culoarea ambalajului, dar si printr-un icon declamativ al continutului minim de grasime din produs.

Echipa Cocoon implicata in proiect: Ana Maselli – Head of Design, Helena Cerna – Designer, Dana Petrisor – Project Manager, Simona Straut- Managing Director.

Echipa Hochland a fost formata din: Dan Oprescu – Marketing Manager, Adriana Mihali – Junior Brand Manager, Elena Zloteanu – Brand Manager.

Cu un portofoliu impresionant si 10 ani de experienta in media castigati in calitate de Managing Director la Turner Broadcasting (CNN, Cartoon, TCM, Boomerang), President EMEA al Encoda Systems/ Harris Corp si Vice-President al gigantului CNBC, la care se adauga functia de Board Director al American Chamber of Commerce in Germania, Angelika Bergmann este in prezent asociat la cel mai important centru de training din Europa – Management Centre Europe.

In sesiunea de o ora pe care o va sustine pe 15 iunie, Angelika va arata participantilor cum influenteaza noua dinamica a pietei strategiile si perspectivele imediate ale marketingului “It’s a Different World Now: What do the changes really mean for Marketing?”.

Cu peste 17 ani de experienta in branding alaturi de Landor, unde a fost responsabila de clienti precum: Hoechst, BöhlerThyssen, EMTEC Magnetics (BASF), DaimlerChrysler, DASA, Astrium, MTU, Bosch, SinnLeffers, Salamander Shoes, Royal Numico and RWE, Erste Group, BASF, Austrian Airlines, Emma Beckmann vine la Marketing360 pentru a sustine o conferinta in prima zi si a vorbi ca invitat special in cadrul workshopului Digital Masters: Online Marketing 101 despre strategii si viziuni inovatoare care pot aduce succesul in campaniile de branding.

John Olivieira, cel de-al treilea vorbitor international prezent atat in prima zi de conferinte cat si in a doua zi la seminarul Insights: Marketing to Woman, are un bogat parcurs profesional. Dupa ce a lucrat timp de 6 ani la Serious About, o agentie de experiential marketing, apoi la MTVNetworks si la Xite, o platforma interactiva de muzica, John se ocupa actualmente de partea de online marketing la Sanoma Digital, cel mai mare publisher online din Olanda.

Expertiza dobandita in comportamentul de cumparare al femeilor il va ajuta sa ofere audientei un set de trucuri si tactici de comunicare cu aceasta categorie de public-tinta reprezentand – conform studiilor internationale – cel mai important client al multor companii, dar si cel mai activ utilizator de pe piata online.

Lista completa a vorbitorilor, detalii despre agenda evenimentului, dar si despre cea de-a 9-a editie a concursului Cannes Predictions organizata de Evensys si Leo Burnett la finalul primei zile a evenimentului pot fi gasite pe site-ul dedicat: www.marketing360.ro.

Extra info

Organizat de Evensys, Marketing360 are loc pe 15-16 iunie la Crowne Plaza HotelO

Toate cele trei campanii inscrise in concurs au fost premiate:

• Premiul 1 si Centura neagra la categoria Direct Marketing cu utilizarea de canale interactive, pentru campania Microsoft – Misiunea mea (campanie de stimulare a vanzarilor Windows si Office 2007)

• Premiul 2 la Categoria B2B pentru campania Microsoft – Da viata PC-ului tau (campanie de promovare a programului de licentiere de volum in SMB)

• Premiul 2 la Categoria B2C pentru campania UNICEF – Cutia de donatie

• Premiul publicului pentru Campania UNICEF – Cutia de donatie

La festivalul de la Kiev au fost prezente agentii din 5 tari. Cele mai multe premii au fost castigate de companiile Create Direct (Romania) – 4 premii, RAM Advertising Group (Ucraina) – 3 premii, R&I Group (Rusia) – 2 premii, Itella Connexions (Rusia) – 2 premii.

Extra info

Create Direct face parte din grupul Mediapost Hit Mail. Din 2008, Create Direct este membru exclusiv pentru Romania al retelei de agentii de marketing direct Interdirect Network.

In prezent, printre clientii Create Direct se numara Microsoft, Generali Group, UNICEF, Burger King, Bigotti, Cielo Venezia 1270, Vertical Design.

Despre provocarile viitorului si consecintele schimbarii au vorbit opt dintre cei 11 delegati ai Romaniei la Moscova: Cristina Simion (General Manager Edipresse AS), Maria Tudor (Managing Director Zenith Media), Nicoleta Deliu (Presedinte IAA Young Professionals), Anca Ghinea (Copywriter PROSPERO), Silviu Sefer (Managing Partner Momentum), Dan Petre (Managing Partner D&D Research), Claudiu Serban (Director General Editura Evenimentul si Capital) si Victor Dobre (Executive Director IAA Romania)

La masa rotunda s-a discutat despre brandurile, consumatorii si media viitorului.

Dintre punctele cheie atinse la masa rotunda organizata de IAA Young Professionals:

Criza a influentat modul in care oamenii percep brandurile, scazand increderea in brandurile de corporatii, ceea ce a dat sansa unora noi, provocatoare (“challenger brands”) sa isi faca aparitia. In acest context, brandurile mari se pot proteja si creste printr-un comportament etic fata de consumatori. Legatura emotionala a consumatorilor cu brandurile va tine cont de componenta etica.

Oamenii vor sa faca bine atunci cand cumpara un produs, nu doar lor, ci si celor din jur. Mai mult, criza a facut ca si obiceiurile de consum sa se schimbe, oamenii s-au intors la nevoile primare. Astfel, “challenger brands” au lasat la o parte multe functionalitati si s-au intors la functiile primare, rezultand produse mai putin costisitoare, dar la fel de performante. In consecinta, asistam la sfarsitul consumerismului asa cum il stim si la nasterea unui nou tip de consum – mai putin si mai etic.

Comunicarea 360 de grade va fi inlocuita cu cea de “365 de zile”, iar departamentele de marketing vor devein vocea consumatorului in companie, nu vocea companiei in randul consumatorilor. Brandurile trec de la marketing la a folosi consumatorilor (“serving”).

Puterile economice se schimba, a fost o alta concluzie a discutiilor. Alaturi de blocul BRIC (Brazilia, Rusia, India, China), noi zone emergente au fost identificate, 11 tari ce vor vedea o crestere economica mai mare decat celalte in urmatorii ani (Indonezia, Bangladesh, Pakistan, Iran, Vietnam, Coreea de Sud, Nigeria, Mexic, Egipt, Turcia, Filipine).

Media viitorului va fi una bazata pe digital, de la campanii, pana la inventarea unor noi canale si dispositive media. Cantitatea de informatie digitala este atat de mare iar cresterea sa atat de rapida, incat se inventeaza noi unitati de masura pentru a o putea exprima in valori. In momentul de fata, informatia digitala masoara 800.000 petabytes (1 petabyte = 1000 terabytes), iar anul viitoar ar putea depasi 1,2 zettabyte (1 Zettabyte = 1 miliard de terabytes). Tendinta de a digitaliza intreg continutul si toate sursele de informare nu va duce la moartea printului, dar ar putea duce la aparitia printului exclusiv la cerere (print on demand), cand tehnologia va permite tiparirea si expedierea unei carti ori reviste la preturi de doar cativa euro.

Companiile trebuie sa puna un accent mai mare pe comunicarea interna si sa o trateze ca pe un motor de crestere.

Unul dintre sfaturile oferite delegatiilor a fost acela de a se intoarce cu o atentie mai mare spre business-urile locale si de a accepta sa faca afaceri cu guvernele tarilor din care provin. Accestea pot fi un sprijin pentru economiile nationale, dispun de bugete pentru a comunica proiectele pe care le deruleaza, iar acestea trebuiesc gestionate cat mai eficient.

Mai multe amanunte despre aceste discutii se pot consulta accesand urmatoarele link-uri:

http://www.youtube.com/watch?v=BYzKF0KXhrg

http://www.youtube.com/watch?v=sCEBy8GTgdE&feature=channel

http://www.youtube.com/watch?v=pDZPvvFqXko&feature=channel

http://www.youtube.com/watch?v=plDjOQ0FbQQ&feature=channel

http://www.youtube.com/watch?v=lGnbETMvqog

http://www.youtube.com/watch?v=gPdxfwOAiB8

Totodata, in cadrul dezbaterilor ce au avut loc la Congresul Mondial IAA de la Moscova s-a decis ca urmatoarea intalnire a Bordului Mondial al IAA sa aiba loc la Bucuresti, in toamna acestui an.

Tot atunci va avea loc la Bucuresti prima intalnire IAA Young Professionals la nivel mondial.
Felix Tataru, presedinte IAA Romania a fost reconfirmat in functia de Vicepresedinte al IAA Worldwide.

Cea de-a 42 a editie a Congresul Mondial IAA a avut loc la Kremlin, in Moscova, intre 12 si 14 mai si a reunit peste 1200 de participanti din peste 40 de tari.

In Romania, IAA reuneste 130 companii, firme care fac publicitate pentru produsele/serviciile lor, medii si agentii de publicitate.

In acest sens, a apelat la ConsumerBrain, un instrument de cercetare de piata care foloseste neurostiintele comportamentului uman.

Dezvoltat de catre compania Synergon Consulting, ConsumerBrain este un instrument de cercetare de piata care investigheaza modul de functionare a mecanismelor creierului uman si raspunde la intrebarea “DE CE: de ce un consumator alege un produs in detrimentul altuia, sau un spot TV sau chiar un ambalaj”.

Neuromarketing, tehnica avansata care combina informatii din neurostiintele comportamentale si marketing, reuseste sa convinga un important jucator de pe piata din Romania sa foloseasca o abordare noua, diferita pentru identificarea obiceiurilor de consum ale publicului sau tinta.

Suntem bucurosi ca Agricola Bacau a dovedit deschidere si gandire ‘out of the box’ apeland la ConsumerBrain, un instrument nou in cercetarea de piata din Romania si Europa. ConsumerBrain furnizeaza informatii relevante despre CE face consumatorul, CUM se comporta acesta in momentul deciziei de cumparare”, declara Stelian Marian, Director General Synergon Consulting.

Grigore Horoi, Presedinte Agricola Bacau

Piata pe care activam este una extrem de complexa. Comportamentul consumatorului este intr-o continua schimbare, motiv pentru care strategiile trebuie updatate permanent. Decizia de a apela la o cercetare de neuromarketing a venit firesc”, a declarat Grigore Horoi, presedinte Agricola Bacau.

Printr-o suita de exercitii online, ConsumerBrain culege informatii relevante despre mecanismele creierului ce determina procesul de cumparare si obiceiurile de consum. Datele brute culese in urma parcurgerii exercitiilor online sunt analizate si interpretate cu ajutorul metodelor de cercetare neurostiintifice, ducand astfel la identificarea mecanismelor ce ghideaza tiparele comportamentale ale consumatorilor.

Studiul de neuromarketing, primul comandat de o companie cu activitate pe piata locala, s-a desfasurat in mai 2010, pe un esantion statistic reprezentativ de respondenti.

E o mare satisfactie sa poti sa adaugi valoare inainte de lansare, de la momentul business-planului. Am avut un client rapid in decizii si destul de hotarat, asa incat noi credem ca a iesit treaba buna” declara Ioana Teodorescu, Client Service Director la Friends.

Inchegata in jurul sloganului “Doctori buni aproape de tine”, viziunea de brand ANIMA a fost dezvoltata intr-un timp record, de aproximativ 3 saptamani. Proiectul ANIMA a fost castigat printr-un pitch, desfasurat in noiembrie-decembrie anul trecut.

Echipa de creatie implicata este formata din Bogdan Vintila, Art Director, Radu Manelici, Graphic Designer si Sorin Tranca, Creative Director, proiectul fiind coordonat de Ioana Teodorescu, Client Service Director.

Intr-un timp extem de scurt, Friends a reusit sa transforme o viziune de business intr-un brand care se impune azi pe piata serviciilor medicale de top din Romania. Impreuna am creat ANIMA, un brand prietenos si apropiat, in care pacientii sa aiba incredere pentru mult timp de acum inainte. Cred ca agentia Friends stie, dincolo de marketing si comunicare, business. Iar asta e o valoare extrem de rara astazi.”, declara Veronica Burlacu PR Manager Anima

Extra info

In prezent sunt operationale clinicile Anima Titan si Anima Victoriei, pasul urmator fiind inaugurarea clinicii Anima Pantelimon.

Pana la sfarsitul anului 2010 reteaua Anima va avea cel putin 4 unitati, urmand ca in 2 ani clinicile Anima sa fie la 10 minute distanta de casa sau locul de munca al pacientilor.

Anima face parte din grupul A&D Pharma, alaturi de Sensiblu, cea mai mare retea de farmacii din Romania, Mediplus lider pe piata distributiei de medicamente si A&D Pharma Marketing&Sales, platforma de marketing si vanzari in domeniul farmaceutic in zona Europei Centrale si de Est.

Compania Bilbor Mineral Water SRL, parte a grupului United Romanian Breweries Bereprod a lansat pe piata autohtona brandul de apa minerala Bilbor.

In urma unei investitii de peste 10 milioane de euro in constructia unui proiect tip greenfield, compania nou infiintata a demarat productia si comercializarea de apa minerala.

Ne asteptam ca in primul an de la lansarea apei Bilbor sa inregistram un volum de vanzari de circa 20 milioane litri, iar din punct de vedere valoric sa reprezinte 3pana la 5% din cifra de afaceri a grupului URBB”, a declarat Shachar Shaine, Presedinte Bilbor Mineral Water SRL.
Apa minerala Bilbor provine din muntii Calimani, situati in judetul Harghita. Localitatea Bilbor este situata intre Toplita si Borsec

Bilbor este un produs cu puritate ridicata, indicele concentratiei de substante rezultate in urma exploatarii umane si industriale fiind aproape zero. Intram pe piata apelor minerale cu un produs premium care se adreseaza persoanelor active, cu un ambalaj modern si cu forta de distributie pe care ne-am consolidat-o de-a lungul anilor alaturi de partenerii nostri”, a declarat Doron Zilberstein, Vice Presedinte Marketing Bilbor Mineral Water.

Cele 2 variante de apa Bilbor – apa minerala naturala plata si apa minerala naturala carbogazificata, vor fi prezente pe pe piata in cate 2 variante de ambalaj – sticle de 0.5L si sticle de 1.5L pentru carbogazificata, respectiv 0.5L si 2L pentru apa minerala plata.

Capacitatea liniei de imbuteliere este de 14.000 sticle/h pentru ambalajul de 0.5 litri, 12.000 sticle/h pentru 1.5 litri si 8.000 sticle/h pentru 2 litri.

Extra info

Apa minerala Bilbor este imbuteliata de compania Bilbor Mineral Water SRL, parte din grupul United Romanian

Breweries Bereprod este unul dintre principalii producatori si importatori de bere si bauturi racoritoare din Romania.

Incepand cu 3 iunie, campaniile de performance marketing derulate in reteaua F5 X-Media vor functiona dupa urmatoarele principii:

Campaniile CPC se pot derula in continuare si pe spatiile actuale de display (728×90, 300×250, 160×600), dar vor fi afisate in grup de doua mesaje, pe fiecare spatiu, cu contorizare separata.

Ad-urile vor fi compuse obligatoriu din titlu, text, call-to-action si link activ spre site-ul destinatie si, optional, imagine si vor prezenta produsul sau serviciul promovat, plus textul aferent, printr-un singur frame, static. Titlul si textul vor fi (pot fi) customizabile in functie de layoutul site-ului.

Obligatoriu, mesajul va fi de tip call-to-action (Click aici! Inscrie-te acum! Afla detalii etc) ca sa determine utilizatorii sa acceseze linkul propus pentru a primi mai multe detalii despre oferta promovata, ceea ce va creste eficienta si rata de raspuns a campaniei (pentru clarificare se vor urmari simularile de mai jos).

In mod firesc, campaniile de CPC nu vor contine branding. Exista insa, cateva situatii particulare in care produsul promovat contine si elemente de branding alaturi de imaginea produsului promovat.

Astfel, logo-ul clientului de publicitate va fi prezent doar in cazul promovarii de servicii, nu si in cazul promovarii produselor, caz in care va fi prezentata o imagine descriptiva a acestora.

Alaturi de spatiile de bannere, vom derula, in continuare, campanii de performanta prin intermediul serviciilor de publicitate contextuala si text-ads.

Vanzarea spatiilor se va face in regim de run-of-network si/sau run-of-category, mai exact ad-urile vor fi distribuite nu pe un singur site, ci pe intreaga retea sau pe o categorie de site-uri cu profil asemanator, incurajandu-se targetarea reclamelor in functie de cuvinte si expresii cheie sau criterii demografice.

Setul de proceduri descrise mai sus respecta atat regulile de gestionare a campaniilor de performance marketing anuntate in aprilie, cat si standerdele IAB.

Ghid constructie mesaj 728×90 (cu sau fara imagine):

Titlu stanga – maxim 42 caractere cu spatii

Text stanga – maxim 85 caractere cu spatii

Call to action stanga – maxim 16 caractere cu spatii

Link stanga – maxim 23 caractere

Poza – 80×80 px

Titlu dreapta – maxim 50 caractere cu spatii

Text dreapta – maxim 109 caractere cu spatii

Call to action – maxim 16 caractere cu spatii

Link – maxim 23 caractere

Poza – 80×80px

Ghid de constructie mesaj 300×250 (cu sau fara imagine):

Titlu superior – maxim 31 caractere cu spatii

Text superior – maxim 93 caractere cu spatii

Call to action – maxim 16 caractere cu spatii

Link – maxim 23

Poza – 80×80px

Titlu inferior – maxim 42 caractere cu spatii

Text jos – maxim 131 caractere cu spatii

Call to action – maxim 16 caractere cu spatii

Link – maxim 23 caractere cu spatii

Poza – 80×80 px

Ghid constructie mesaj 160×600 (cu sau fara imagine):

Titlu superior – maxim 23 caractere cu spatii

Text superior – maxim 95 caractere cu spatii

Call to action – maxim 16 caractere cu spatii

Link – maxim 23 caractere

Poza – 150×150px

Titlu inferior – maxim 43 caractere cu spatii

Text inferior – maxim 243 caractere cu spatii

Call to action – maxim 16 caractere cu spatii

Link – maxim 23 caractere

Agentia este una dintre castigatoarele pitch-ului demarat la inceputul acestui an de compania Philip Morris in Romania.

Gabriela Nanu, Saatchi & Saatchi X

“Cu acces la resursele internationale Saatchi & Saatchi, vom transforma proiectele companiei Philip Morris in Romania in experiente memorabile, prin propuneri noi si curajoase”, a declarat Gabriela Nanu, Group Account Director la Saatchi & Saatchi X.

Compania Philip Morris in Romania este afiliata Philip Morris International cea mai mare companie internationala din industria tutunului, ce detine 7 dintre cele 15 marci de top din lume, inclusiv Malboro, marca de tigarete numarul 1 la nivel global.
Saatchi & Saatchi X, compania de BTL si Shopper Marketing a grupului Centrade, este prima agentie specializata in comunicarea in-store de pe piata romaneasca, cu o vasta expertiza in dezvoltarea creativa si implementarea de evenimente, promotii si proiecte speciale la nivel national. Printre clientii Saatchi & Saatchi X se numara brand-uri precum Head & Shoulders, Olay, Raiffeisen Bank, Orange, Metro Cash & Carry, Toyota, Lexus, AFI Palace Cotroceni, Enel, Puma.

In plus, Shoby, mascota Buybooks.ro, intampina vizitatorii prezentandu-le citate celebre din cartile disponibile in libraria online, si sustine scopului BuyBooks.ro de crestere a consumului de carte in Romania.

De asemenea, pentru a imbunatati experienta vizitatorilor pe site, BuyBooks.ro a integrat, odata cu noul design al site-ului, si plugin-uri de social networking, astfel incat vizitatorii activi pe Facebook pot recomanda prietenilor cartile preferate din oferta Buybooks.ro.

Website-ul va fi imbunatatit si optimizat permanent astfel incat sa raspunda deopotriva cerintelor utilizatorilor cat si ultimelor standarde in domeniu.

Extra info

Libraria online BuyBooks.ro a depasit recent peste 11.000 de titluri disponibile in stoc, devenind magazinul online cu cea mai bogata oferta de carte in stoc din Romania.

BuyBooks.ro reprezinta un proiect inceput cu mult inainte de explozia online-ului romanesc, in 2004.

Din octombrie 2009 acesta a fost relansat, cu o investitie de peste 100.000 euro.

Conform datelor Nielsen, brandul Nufar este, in 2009, lider detasat pe segmentul Descalers (detartranti), in volum si valoare, cu o cota cantitativa de 50,5% si o cota valorica de 40,4%; brandul Triumf este de asemenea lider absolut pe segmentul Kitchen(produse de curatenie pentru bucatarie), cu o cota cantitativa de 57,3% si o cota valorica de 62,3%.

La inceputul acestui an, Farmec a completat gama Nufar cu trei produse cu actiune ultra-rapida, destinate curatarii vasului de toaleta si altor obiecte sanitare din faianta si desfundarii tevilor din bai si bucatarii.

Produsele Farmec pentru curatenie – atat marca Nufar, cat si Triumf – conduc detasat pe segmentele lor de piata, fiind apreciate de utilizatorii casnici pentru eficienta, timpul scurt de actiune si raportul optim calitate-pret”, a declarat Ioana Borza, Marketing Manager Farmec Cluj-Napoca.

Produsele Nufar lansate la inceputul acestui an sunt: Nufar Desfundat tevi si chiuvete, Nufar Detartrant Ultra-Activ si Nufar Detartrant Dezinfectant

Extra info

Farmec SA Cluj-Napoca, cel mai mare producator 100% romanesc de cosmetice, detine marci recunoscute international, printre care se regasesc Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan, Gerovital H3 Evolution, Gerovital Plant, Aslavital, Farmec, Aslamed, Doina, Obsesie si Athos.

Produsele Farmec sunt prezente in tari de pe toate continentele lumii, cum ar fi Japonia, Iran, Spania, Italia, Franta, Portugalia, Grecia, Cipru, Olanda, Germania, Ungaria, Slovacia, Ucraina, Republica Moldova, Cehia, Bulgaria, Irlanda, Danemarca, Croatia, Thailanda, Liban, Iordania, Kuwait, EAU, China, Coreea de Sud, Hong Kong, SUA si Australia.

Din iunie 2008, Farmec detine drepturile integrale asupra marcii Gerovital.

Dupa recomandarile facute de agentie, clientul a decis sa investeasca intr-un proces de schimbare identitara.

In luna mai, Rusu+Bortun Brand Growers a finalizat procesul de rebranding pentru 9695 (fost Auto Club Contact).

Obiectivul procesului a fost redefinirea unui brand care sa aiba puterea sa popularizeze serviciile de abonamente auto, care, conform viziunii managementului, vor deveni o necesitate ca si abonamentele de telefonie mobila.

Rebrandingul a constat in definirea unei noi promisiuni, a unui nou nume si a unei identitati vizuale care sa sustina viziunea brandului.

Noua promisiune, “Apelul de urgenta al masinii tale”, reflecta ceea ce compania a devenit in cei 6 ani de existenta, dar si ambitia de a deveni al 4-lea serviciu de urgenta din viata unui om, alaturi de salvare, politie si pompieri.

Noul logo, construit pe ideea ca 9695 te pastreaza in miscare rezolvand orice problema auto ai avea, da sens si transforma numele intr-un simbol relevant si puternic.

Abonamentele 9695 sunt deja disponibile si primul card prepaid de servicii auto, cardul 9695 Vacanta linistita, va fi lansat in luna iunie si distribuit la chioscurile de ziare si in oficiile postale.

Echipa Rusu+Bortun Brand Growers care a castigat pitch-ul de comunicare i-a cuprins pe Marc Bortun – Senior Designer & Creative Partner, Alex Boeangiu – Copywriter, Andra Baltoiu – Strategic Planner si Catalin Rusu – Creative Director & Copywriter.

Echipa Rusu+Bortun Brand Growers care a dezvoltat proiectul de rebranding a fost compusa din Catalin Rusu – Creative Director & Copywriter, Anca Tazlaoanu – Brand Consultant, Tudor Nastase si Francisc Zinz – Senior Designeri, Anca Uscatescu – DTP&Postpruduction Manager si Luiza Olaru – Production Manager.

Din partea 9695, au fost implicati Horatiu Nicolau – Presedinte & CEO, Alina Nae – Asistent Executiv, Claudia Bica – Director Vanzari si Bogdan Popescu – Director Tehnic

Portofoliul agentiei cuprinde clienti precum: Procter & Gamble (Gillette Fusion, Gillette Balkans Talent Cup, Gillette Football Academy, Turul Phenomenal Gillette, Old Spice Elvetia), ING Bank, EuroMiniStorage, Cosmote, Hostway Romania, Explore Travel, Grupul Realitatea Catavencu, Medicover Romania, The Parts Group (Italoparts, Logisticon, Car-life), Conadi Real Estate, Romspedition Logistik (Auto1one, Auto1one Broker de Asigurare), Millenium Communications (AdPrint, Gala Societatii Civile, ADOR, Internetics), Samsung Romania, Unilever (Rama, Becel, Kaliakra – Bulgaria), Technophar.

Printre brand-urile crescute de Rusu+Bortun se afla: Cratima, Autism Romania, 3rdEYE, Brand Relations, Conformist, Prego, Extenso, Becker Consult, Colocvio, Notting Hill, Silver Bullet, Blogway, Markit, Logisticon, The Parts, Greenworks, EcoEnergia, TabaRama, Identis, Reveloper.com, Auto1one, salvamoviata.ro, Smark sau adoptaunong.ro.

Grant McKenzie, Marketing VP, Ursus Breweries

“Dincolo de a fi un produs de o calitate recunoscuta de insasi Familia Regala a Olandei si o bere cu gust si caracter unic, Grolsch isi propune sa fie un interlocutor pe masura comunitatilor creative din Europa si din lume – mereu apropiat acestui tip de public dinamic, plin de resurse, cu personalitate puternica, non-conformist si exigent”, a declarat Grant McKenzie, Marketing Vice-President  la Ursus Breweries.

“Proud Sponsor of the Experimentalists” sustine comunitatea creativa locala, pentru inceput, prin doua colaborari originale cu mediul artistic contemporan.

Strategia de promovare Grolsch pune accentul pe o comunicare non-conformista, directa, menita sa inspire si sa provoace originalitatea.

Lansarea Grolsch in Romania incepe prin seria “handmade advertising” – doua proiecte de publicitate stradala neconventionala, concepute si realizate pe parcursul a doua luni, de catre o echipa de artisti plastici coordonata de Daniel Divrician, Ionut Barbu si Minerva Cubassa.

Publicitatea stradala devine in aceasta perioada, datorita Grolsch, un veritabil experiment artistic: imaginea emblematicei sticle cu Swingtop Grolsch, va fi recreata de mana, la o scara impresionanta, prin doua dintre cele mai complete forme de expresie artistica: mozaic si pictura.

In primul caz, o tehnica veche, cu traditie – ca si berea Grolsch – este readusa in actualitate intr-un proiect experimental de comunicare stradala.

Cel de-al doilea proiect pune la lucru trei stiluri diferite de pictura – pointilism, cubism si pop-art – pentru a reda evolutia organica a sticlei Grolsch Swingtop.

Renaud Thiers, Global Brands Director, Ursus Breweries

“Ne concentram pe experimente inovative pe care credem ca publicul Grolsch le asteapta si incercam, in acelasi timp, sa dam ocazia celor mai mai talentati dintre “experimentalisti” sa se exprime si sa-si puna ideile in aplicare in contextul proiectelor noastre” explica Renaud Thiers, Global Brands Director, Ursus Breweries, importator al Grolsch in Romania.

Evenimentul oficial de lansare ii abordeaza cat mai personal si mai relevant pe “experimentalistii” de la noi.

Au fost investigate idei si colaborari diverse iar in final Proud Sponsor of the Experimentalists a ales sa transforme in realitate una dintre dorintele indelung explorate in “lumea creativa”: The Real Underground Party – prima petrecere la metrou din Romania si in acelasi timp si o inedita expozitie de arta contemporana la metrou – se intampla in Bucuresti, in noaptea de 27 spre 28 mai.

Vali Chincisan, Dan Miron, Kotki Visuals, Alexandru Ciubotariu aka Pisica Patrata sunt cateva nume care vor “expune”, experimental, la metrou.

Extra info

Grolsch va fi prezent pe piata locala atat in celebra varianta Swingtop, cat si draught in baruri, restaurante si puncte de vazare premium, pentru a fi in acord cu profilul special al brandului. Pe parcursul anului, Grolsch va fi importata in variantele doza de 0.5 si sticla de 330 ml, non-returnabila, cu capac si va fi disponibila in puncte de vanzare atent selectate.

Prezenta in peste 70 de tari din intreaga lume, printre care Marea Britanie, Statele Unite, Canada, Franta, Australia si Noua Zeelanda, in 2008 Grolsch a intrat, alaturi de Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell si Miller Genuine Draft, in portofoliul international de beri premium SABMiller plc., prin achizitionarea de catre SABMiller a 99,46% din actiunile Royal Grolsch N.V.

Pe 15 – 16 iunie are loc cea de-a treia editie a evenimentului Marketing360 pentru a discuta despre noile perspective si oportunitati care pot aduce valoare in politicile de marketing ale companiilor.

Pe parcursul celor doua zile de conferinte si seminarii desfasurate la Crowne Plaza Hotel, participantii vor descoperi tendinte de ultima ora, cele mai bune practici, dar si cele mai inspirate abordari pentru reconsiderarea relatiei dintre consumator si brand.

Brandingul si pozitionarea in acord cu noile cerinte de pe piata sunt componente care trebuie avute in vedere in orice decizii strategice de marketing. Cu peste 17 ani de experienta in branding, Emma Beckmann – Senior Client Director, Landor Associates, Hamburg, vine la Marketing360 in calitate de key-note speaker pentru a vorbi despre tactici inovatoare utile in campaniile de branding.

Printre ceilalti invitati la conferinta se numara nume importante precum: Paul Markovits – Marketing Director, Heineken Romania, Daniel Pana – Marketing Director, BCR, Felix Tataru – General Manager, GMP Group, Radu Florescu – Managing Director, Saatchi & Saatchi, Adina Vlad – Managing Partner, Unlock Research, Radu Ionescu – Managing Director, Kinecto, Bogdan Nitu – General Manager,Webstyler, Marius Pahomi – Head of MEC Interaction at Mediaedge:cia, Adina Vasilescu – Internet Publisher, Sanoma Hearst Romania, Alexandru “Tzugu”Dumitrescu – Associate Creative Director, McCann Erikson sau Raluca Oprescu – Brand Consultant, BrandBody.

Prima zi a evenimentului, 15 iunie, va consta intr-un set de conferinte si dezbateri despre provocarile din marketingul actual desfasurat inca pe o piata tulbure. Invitatii vor aduce in plus idei si tehnici alternative de promovare, cu tactici de intrare a brandurilor pe teritoriul 2.0 si de abordare a consumatorului devenit digital, dar si solutii salvatoare in cazul greselilor care apar frecvent in procesul de marketing.

Pe 16 iunie, in cea de-a doua zi, profesionsti cu experienta vor sustine 2 workshopuri intensive despre cele mai eficiente sisteme alternative de marketing de ultima ora: digital marketingul si marketingul cu focus pe cel mai valoros client al multor companii: publicul-feminin.

Marketing 360 va gazdui la finalul primei zile cea de-a 9-a editie a concursului Cannes Predictions. Organizata de Evensys si Leo Burnett, competitia este deschisa tuturor celor care vor sa-si testeze talentul si intuitia in a sesiza executiile cu cele mai mari sanse de a castiga la festivalul de publicitate Cannes Lions. Castigatorul va fi rasplatit de Leo Burnett Romania cu un bilet de intrare la Cannes Lions 2011, alaturi de cazare si transport la eveniment

Extra-info

Cu 4 ani de experienta in dezvoltarea de conferinte si seminarii proprii, Evensys organizeaza in acest moment o paleta larga de evenimente, ce trateaza tematici actuale, relevante atat pentru industria de business locala, cat si pentru cea din Europa Centrala si de Est. Astfel, Evensys dezvolta conferinte si seminarii proprii, ce acopera 5 arii de expertiza: Marketing & Comunicare, Internet & New Media, Financiar & Investitii, Real Estate si Retail.

De asemenea, Evensys este organizatorul a doua cluburi de networking, dedicate industriei de real estate si celei online: REIS si Web-Club.

Sursa: Initiative

Printre noile strategii adoptate de consumatori se numara orientarea catre  branduri mai ieftine si schimbarea stilului de viata.

Consumatorii sunt mai atenti la ceea ce cumpara. Pentru multe categorii de produse s-a produs o reevaluare a nevoilor. Nevoile conteaza mai mult decat dorintele. Iar micile “atentii” oferite consumatorilor conteaza in continuare.

Acestea sunt cateva dintre principalele concluzii ale unui studiu Initiative prezentat miercuri, 19 mai 2010, la sediul Lowe & Partners Romania de catre Nicki Boswell, Directorul de Research al Initiative Worldwide.

Studiul a fost realizat online si acopera sapte tari: Marea Britanie, Germania, Franta, Spania, Italia, SUA si China.

Nicki Boswell, Initiative Worldwide

In ceea ce priveste sursele de informare, indiferent de piata, studiul arata ca 45% dintre consumatori se pun la curent in legatura cu situatia economica cel putin o data pe zi.

Televiziunea este cel mai popular mediu de informare. Pe locul secund se afla Internetul. 80% dintre consumatori declara ca televiziunea este una dintre primele trei surse de informare. Pentru 41% dintre consumatorii chestionati, TV-ul este chiar prima sursa de informare.

In ceea ce priveste Internetul, acesta se afla printre primele trei surse de informare pentru 71% dintre consumatori. Pentru 27% dintre acestia, Internetul este chiar sursa primara de informare.

Cu toate ca televiziunea are o acoperire mai buna, Internetul este perceput ca fiind mai de incredere precum si o sursa de informare mai detaliata (in medie cu 35% mai de incredere / si mai detaliata decat TV-ul)

Oamenii nu au renuntat defintiv la mediile traditionale de informare cum sunt ziarele insa apeleaza mai degraba la versiunile online ale acestora.

Ca urmare a crizei s-a inregistrat o scadere a increderii in institutiile publice. In schimb a crescut increderea consumatorilor in “altii ca ei”. 76% dintre respondenti spun ca au incredere in familie si prieteni, 48% au incredere in opinia specialistilor iar 43% au incredere in opiniile exprimate pe bloguri, forumuri, site-uri de recenzii fata de numai 20% dintre consumatori care au  incredere in continutul media traditional.

Accesarea Internetului de acasa a devenit o activitate cotidiana practicata pentru divertisment, informare, comunicare si cumparaturi online.

75% dintre consumatori considera ca Internetul este cea mai importanta platforma tehnologica (cu exceptia Spaniei unde penetrarea Internetului este mai mica)

Telefonul mobil este considerat a doua platforma tehnologica ca importanta, de catre 56% dintre consumatori.

Telefonia mobila este considerata acum ca fiind mai importanta decat telefonia fixa.

Rezultatele studiului Initiative indica aparitia unei noi tipologii de consumatori.

Care sunt recomandarile catre marketeri, in acest nou context?

• Sa inteleaga si sa foloseasca sursele de influentare
• Sa fie deschisi, onesti si transparenti
• Sa fie de partea consumatorilor
• Sa se diferentieze prin valori
• Sa schimbe valorile brandului pe termen lung

Extra info

Nicki Boswell este Directorul de Research al Initiative Worldwide.

S-a alaturat companiei Initiative in iulie 2008, fiind responsabila cu dezvoltarea strategiilor in zona de consumer research la nivelul intregii retele. Nicki coordoneaza studii globale care au ca obiectiv evaluarea profilului si comportamentului consumatorului sub influenta diversilor factori ai schimbarii (climat economic, digitalizare, globalizare).

Cu o experienta de mai bine de zece ani in cercetarea consumatorului, Nicki si-a inceput cariera la Unilever UK, iar in ultimii trei ani a activat in mediul de agentie, dezvoltand platforme de research si consultanta de marketing pentru branduri precum: Reckitt Benckiser, Danone, Vodafone, Disney sau Philips.

Nicki a absolvit Universitatea din Newcastle upon Tyne avand doua specializari: matematica si psihologie.

SirValUse Consulting a fost infiintata in mai 2000 si este acum cea mai mare companie de consultanta din Europa in domeniul experientei utilizatorului si aplicabilitate.

SirValUse investigheaza si optimizeaza usurinta in utilizare, valoarea utilitatii si design-ul de site-uri web, software, electrocasnice, aplicatii mobile, dispozitive mobile si tehnologia de fabricare industriala. Nurago, o companie inca tanara, este acum unul dintre cei mai importanti furnizori de tehnologie pentru brandul digital, mass-media si cercetarea privind gradul de aplicabilitate.

Nurago este unul dintre cei mai inovatori furnizori din intreaga lume de tehnologie pentru marca digitala, mass-media si cercetarea privind gradul de aplicabilitate.

Detinand o cota de 40% in SirValUse Consulting si Nurago, incepand cu data de 4 mai 2010, GfK investeste intr-una din cele mai avansate ramuri de cercetare de piata.

Impreuna, SirValUse Consulting si Nurago au ca angajati aproximativ 120 de membri ai personalului din Hamburg, Hanovra, Berlin, München, Londra si Beijing.

In 2009, vanzarile totale ale celor doua companii s-au ridicat la aproximativ 6,5 milioane de euro. Printre clienti se numara multe companii internationale din sectoarele de servicii, de retail si industrie, inclusiv Google, Deutsche Telekom, Otto, eBay, LG si Samsung.

Prin acest nou parteneriat, GfK isi consolideaza competentele in domeniul experientei utilizatorului si cercetarii online.

SirValUse si Nurago beneficiaza de reteaua globala a Grupului GfK, a patra cea mai mare companie de cercetare de piata la nivel mondial, cu filiale in peste 100 de tari. GfK si Nurago au repurtat deja primul lor succes, cu dezvoltarea in colaborare a Panelului de Eficienta GfK Media German si Britanic (in Germania, numit si GfK Web Efficiency Panel), care permite o analiza detaliata a efectului campaniilor de publicitate incrucisata in mass-media asupra comportamentul real de cumparare al consumatorilor.

Directia strategica clara a GfK in zona de mass-media digitala este in continuare cimentata prin cooperarea noastra cu Nurago si SirValUse. Lucram pe proiecte comune pentru a face legatura si mai puternic intre datele noastre extinse privind comportamentul consumatorilor si constatarile din cercetarea online,” a declarat Wilhelm R. Wessels, membru al Consiliului de Administratie al GfK SE.

Extra info

GfK Romania, fondata in 1992, este parte integranta a Grupului GfK. De peste 8 ani, GfK Romania este institutul numarul 1 de cercetare de piata din Romania. Activitatile sale sunt structurate in cinci segmente: Custom Research – cercetare cantitativa si calitativa Ad Hoc pentru o arie larga de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicatii si IT, finante, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking – cercetare continua pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology – cercetare continua pentru bunuri de folosinta indelungata, Media – cercetare calitativa si cantitativa pe consumul de produse media si Healthcare – cercetare calitativa si cantitativa in toate domeniile medicale.

Infiintat in 1934 ca prima companie de cercetare de piata in Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale in 100 de tari de pe cinci continente.

A doua marca din acest clasament este Milka, urmata de Jacobs Kronung. Pozitiile a patra si a cincea sunt ocupate de Orange, respectiv Ariel.

Brand Community Power Model - Cele mai puternice branduri din Romania

Specialistii de la B&P Brandivia si de la GfK Romania au aflat in ce fel utilizatorii produselor si serviciilor sunt diferiti sau se aseamana unii cu ceilalti, cum se construiesc aceste comunitati si care sunt factorii care le influenteaza.

Oamenii sunt adesea mai interesati de legaturile sociale care deriva din afilierea la un anumit brand decat de brandul in sine sau de caracteristicile sale strict rationale, functionale. Pentru a construi si a mentine comunitati de brand puternice, companiile trebuie sa inteleaga nu doar nevoile individuale ci, din ce in ce mai mult, si pe cele sociale ale publicurilor lor. Succesul unui brand depinde in tot mai mare masura de felul in care reuseste sa creeze si sa dezvolte comunitati puternice de consumatori”, spune Cosmin Alexandru, Managing Partner B&P Brandivia.

Majoritatea marcilor din Top 10 activeaza in domeniul bunurilor de larg consum, 3 dintre ele fiind marci de rasfat – cafea si ciocolata. Singurele exceptii sunt principalii jucatori din telecom prezenti pe piata locala – Orange, aflat pe locul 4 si Vodafone, pe pozitia 10.

Marcile din domeniile auto sau financiar reusesc sa se plaseze doar in partea a doua a topului, Dacia fiind brandul cel mai puternic din industria auto (locul 21) si BCR brandul cu cea mai puternica comunitate din sectorul financiar (locul 24).

Marcile au fost evaluate in acest raport tinand seama de cateva arhetipuri caracteristice comportamentului uman: deschis – rezervat, pionier – sustinator, functional – emotional, toate structurate pe patru dimensiuni de evaluare egale ca pondere, specifice comunitatilor de brand: puterea relatiei cu marca, sentimentul de apartenenta, ritualuri si traditii, precum si responsabilitatea morala a comunitatii.

Coca-Cola reuseste sa castige o pozitie mai puternica decat Milka si Jacobs Kronung in principal datorita notorietatii mai puternice a logo-ului, a evenimentelor sau povestilor in care marca este implicata: 28% dintre respondenti isi amintesc evenimente legate de marca, iar 22% pot vorbi despre situatii personale in care marca a jucat un rol important.

Pe de alta parte, Jacobs Kronung se remarca prin mai multi consumatori implicati in mod activ in a retine membri in comunitatea marcii – 25% dintre cei chestionati ar incerca sa ii descurajeze pe cei care ar vrea sa renunte la Jacobs Kronung.

Singurul brand 100% romanesc prezent in top 10 este Poiana care ocupa locul 6, remarcandu-se fata de Milka printr-un atasament si o identificare cu comunitatea consumatorilor usor mai scazute, avand mai putini admiratori decat Milka si o notorietate mai scazuta a sloganului si a logo-ului.

Acelasi studiu a fost realizat in prima parte a anului si in Ungaria de catre B&P Braun & Partners Ungaria si GfK Ungaria si a evaluat cele mai puternice branduri din tara vecina.

Metodologia cercetarii

Lista celor mai puternice branduri din Romania este obtinuta in urma unui studiu reprezentativ pentru populatia 18-49 din mediul urban. Marcile evaluate au fost selectate in functie de cheltuielile media in 2009. Lista primelor 25 de branduri astfel selectate pe mai multe sectoare (FMCG, auto, telecom si financiar) a fost completata cu alte 15 marci importante din Romania pentru a echilibra portofoliul de branduri al fiecarui domeniu.

Aceasta este una dintre concluziile la care au ajuns specialistii prezenti pe 13 mai la cea de-a treia editie a Mobile Marketing Conference, eveniment dedicat strategiilor de marketing aplicate in mediul mobil.

Gazduita de Hotel Howard Johnson, conferinta din acest an a atras peste 200 de participanti, aducand fata in fata marketeri si diverse categorii de specialisti din toate zonele universului mobil: operatori de servicii, producatori, dezvoltatori, antreprenori si agentii interactive.

Dezvoltatorii de aplicatii mobile au avut parte in a doua jumatate a zilei de intalnirea specializata: MobileApps Development Meetup, un eveniment desfasurat in paralel si organizat cu sustinerea Nokia.

Mobile Marketing Conference a fost astfel o ocazie pentru reprezentanti ai agentiilor interactive si ai companiilor care activeaza in zona mobile sa discute despre tendintele si inovatiile din domeniu, incercand sa afle cat de pregatita este piata autohtona pentru revolutia din marketing adusa de mobile advertising si cat de receptivi sunt consumatorii la canalul de comunicare mobil.

Dragos Stanca – Managing Director, F5 Realitatea – Catavencu, a deschis prima din cele trei sesiuni cu o prezentare a situatiei mobile web-ului al carui consum creste inclusiv in .ro. Stanca a subliniat de asemenea oportunitatile de monetizare aduse de mobile advertising in conditiile in care smartphone-urile vor reprezenta in 5-10 ani principalele platforme de conectare la internet.

Maia Novolan – Director General, Syscom Digital a confirmat afirmatia ca telefonul mobil este cel mai folosit canal de comunicare in Romania, incurajand companiile sa-l includa in propriile strategii de marketing si sa profite de avantajul personalizarii, eficientizarii si bunei targetari la costuri minime pe care o ofera mesajele din acest mediu.

Acesta este un dispozitiv personal, mereu la indemana si deschis, care permite comunicarea instanta si crearea de experiente multimedia prin care brandul poate ajunge mai usor la consumator, a intarit Dan Virtopeanu – Director General, Voxline. Prezentarea sa a prilejuit totodata anuntul recentei infiintari a Asociatiei de Mobile Marketing din Romania afiliata la organizatia europeana de profil.

La finalul sesiunii, Andrei Tudose – Client Service Manager, Unlock Research, a adus publicului cea de-a treia editie Romanian Mobile Marketing Research, un studiu realizat in colaborare cu Evensys, care a aratat in premiera cat de mult s-a extins mobile marketingul pe piata locala prin intermediul retelelor sociale.

In sesiunea urmatoare, dupa ce Michalis Kontos – General Manager, Cosmos Mobile a prezentat sisteme alternative de retail prin care pot fi distribuite si promovate produsele de tip pre-paid, Dan Boabes – Director General, Simplus, a aratat ce trebuie si mai ales ce nu trebuie facut in mobile marketing si a provocat publicul sa intre intr-un joc interactiv la finalul caruia a oferit premiu un telefon mobil.

Carmen Holotescu – Director General, Timsoft, a venit la conferinta pentru a oferi ponturi de fidelizare a clientilor prin platforme de marketing interactiv, iar Bogdan Apostol – Business Development Manager, Voxline Communication, a insistat asupra beneficiilor de comunicare prin mobisite-uri si de intrebuintare a codurilor 2D.

In cea de-a treia sesiune, publicul a descoperit cum se folosesc companiile si brandurile de avantajele mobile marketing-ului, intrand in culisele unor campanii de acest tip desfasurate de mari branduri pe piata romaneasca.

Daca Andrei Frimescu – Marketing & PR Manager, Casino Palace si Alina Constantinescu – Maketing Coordinator, Casino Palace, au prezentat modalitatile de comunicare prin sms cu proprii clienti, Maia Novolan – Director General, Syscom Digital si Daniel Negrescu – Director marketing, Murfatlar, au adus studiul de caz al campaniei “Sticla de un milion de ron”.

A urmat prezentarea lui Dan Boabes – Director General, Simplus, mai precis a instrumentului interactiv de VoiceFun folosit in cadrul campaniei de lansare a PartyTv, iar apoi campania Petrom “Un plin la fiecare 15 minute” in cadrul careia mobile-ul a fost parte importanta a mixului de marketing, asa cum a subliniat Mugur Patrascu – Managing Partner, iLeo.

La final, Aurora Enghis – Online Media Manager, Arbo Interactiv, a prezentat cazul Ursus Drumul tau si cel al Nokia OVI My Quizz, prima campanie romaneasca pe mobile social media.

In paralel cu aceasta ultima sesiune s-a desfasurat si sesiunea alternativa MobileApps Development Meetup, in care invitatii internationali Jure Sustersic – Forum Nokia & Developer Community Business Development Manager, si Tamas Dankovics – Head of Portfolio& Product Management, Nokia Central Europe au dezvaluit ultimele inovatii tehnologice de la Nokia si strategiile de colaborare ale companiei cu dezvoltatorii locali de aplicatii mobile.

Extra info

Conferinta a fost organizata de Evensys avand ca principal partener pe Nokia si cu sprijinul companiilor Voxline, Syscom Digital si Symplus, dar si de sustinerea Cosmos Mobile.

Demersul intervine ca urma a unui proces de evaluare a performantelor profesionale ale fiecarui angajat la nivel individual, dublat de evaluarea eficacitatii proceselor interne de lucru demarat in octombrie 2009.

Scopul acestui demers a fost acela de perfectare a unui model de business sustenabil.

In ultimii doi ani, am constatat un decalaj intre sezonalitatea industriei de consultanta de brand si sezonalitatea incarcarii din punct de vedere volum de ore de lucru in cadrul companiei. Ca o consecinta a acestui decalaj, devenise practic imposibil dezvoltarea unei strategii de management pe termen mediu si lung”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Stadiul de dezvoltare al industriei de branding a facilitat companiei BrandTailors adoptarea unei structuri organizationale specifice acestui domeniu la nivel global:

Daca pana la inceputul lui 2009 companiile de consultanta de brand erau nevoite sa angajeze forta de munca fara o pregatire adecvata acestui domeniu si in consecinta sa adapteze structura organizationala si procesele de lucru in functie de competentele lor, situatia actuala permite o recrutare bazata pe nevoile companiei si nu vice versa”, a continuat Beatrice Danis.

Astfel, managementul companiei a decis incheierea colaborarii chiar si cu unii dintre cei mai vechi membri ai echipei:

Ca dovada a faptului ca am abordat acest demers cu seriozitate am decis sa renuntam in data de 15 aprilie 2010 chiar si la unul dintre oamenii pe care i-am crescut aproape de la debutul activitatii profesionale si in care am investit efort si resurse financiare timp de 3 ani si jumatate, Monica Ileana Chermenschi (fosta Dumitriu). Decizia a fost cu atat mai greu de luat cu cat Monica si-a inceput cariera in branding chiar in cadrul BrandTailors, de pe pozitia de Account Manager, evoluand pe pozitia de Brand Consultant, ca o consecinta fireasca a urmarii cursurilor Chartered Institute of Marketing”, a adaugat Beatrice Danis.

In ciuda demersului initiat de catre echipa de management a BrandTailors, reprezentantii companiei declara ca isi pastreaza strategia de retentie a personalului prin intermediul practicarii unei politici salariale motivante.

Daca in 2009 bugetul salarial a crescut cu 47% fata de 2008, pentru anul acesta, oficialii companiei anunta o crestere medie de 15% fata de 2009.

Creativitatea noastra nu sta in proiectii fanteziste, ci in solutii fezabile, cu picioarele pe pamant. Creativitate practica. In aceasta nota, am placerea sa anunt ca acest mic sambure de umanitate care e Friends reuseste, chiar si in vremuri dificile, sa fie fertil, atragand de partea sa 3 dintre cei mai valorosi oameni pe care ii cunosc (pe primii doi de peste 10 ani)” declara Sorin Tranca, Creative Director si fondator Friends Advertising.

Cristian Mesaros, Managing Director, Friends Advertising

Cu o experienta in marketing de peste 10 ani, Cristian a contribuit la dezvoltarea unui business international in Romania. In calitate de Marketing Manager (2003-2006) si apoi de General Manager (2006-2008) la Gregory’s a reusit sa reorienteze business-ul de pe productie si vanzari spre marketing si vanzari. Schimbandu-i focusul si procesele de reorganizare operationala, Cristian a contribuit la repozitionarea produselor Gregory’s pe piata din Romania. Sub comanda sa, business-ul Gregory’s si-a dublat dimensiunile.

Nicu Stancescu, New Business Director la Friends Advertising

Background-ul sau profesional cuprinde o experienta de marketing de lunga durata. Coordonator regional Canon pe cea mai importanta divizie (foto – video), Nicu creste acest business unit Canon in Romania de 13 ori la sfarsitul lui 2007 fata de 2002. Imediat dupa el preia responsabilitatile diviziei foto-video ca Product Business Development Manager Regional pentru 12 tari (tarile din fosta Iugoslavie, Romania, Bulgaria, Cipru, Malta). In tot acest timp, munca lui Nicu a continuat sa aiba un impact real asupra business-ului Canon in Romania, unde coordona in paralel cu responsabilitatile regionale si activitatile de marketing in calitate de Marketing Manager pentru Canon Consumer Imaging Products in Romania.

Bogdan Vintila, Art Director & Grafic Designer, Friends Advertising

Dupa 3 ani de publicitate la Badina Badina Timisoara, isi deschide propriul studio de branding si publicitate, White Collar Advertising. Bogdan a devenit, astfel, creativ-antreprenor intr-o regiune a tarii in care firma sa de design reprezenta nu doar un start-up personal valoros, dar si un consilier de incredere pentru clientii sai, dintre care unii cu bugete semnificative.

Extra info

Friends Advertising a fost infiintata in 2003, in jurul echipei creative Bojan Spasic – Sorin Tranca, cu o experienta de lucru in aceasta formula de aproape 12 ani.

Doar in ultimii 3 ani FRIENDS a deservit in jur de 30 clienti, printre care: Unilever (Dero, Knorr, Delikat, Sunsilk, Omo, Dove, Rexona, Axe – dar si proiecte de Trade Marketing), Canon Photo-Video CEE (cont regional), Tina R, Medrom, Intersnack, Euro 26, Gealan, Siemens Romania, Libra Bank, Fundatia Copii Sanatosi, Porsche Bucuresti Vest 2, Valrom, Eclipse Sat Londra, Fan Courier, European Drinks, Tiriac Imobiliare, Adama, Sensiblu, Dimri International, Raiffeisen Evolution, ITV Rusia, Titanmar, Monopoly Media, Rigips, Say Shops, PSI Swaziland, A&D Pharma, Romfelt Real Estate, Cris-Tim.

Cum pot folosi SMS-ul pentru a imbunatati comunicarea clientilor mei? Ce presupune o campanie de marketing prin SMS si cum pot analiza corect rezultatele acesteia? Sunt intrebari ce isi pot gasi raspunsul prin Ghidul Mobile Marketing prin SMS in Romania, lansat de Voxline Communication

Ghidul furnizeaza informatii complete asupra modului de utilizare si integrare a SMS-ului in mixul de marketing.

Ghidul concentreaza intr-un singur loc toate informatiile necesare pentru a putea utiliza cu succes SMS-ul in marketing: date despre piata, practici si recomandari de utilizare, studii de caz, exemple, recomandari privind procesul de alegere a furnizorilor.

Ghidul Mobile Marketing prin SMS in Romania isi propune sa fie punctul de plecare al oricarui specialist in marketing atunci cand incepe sa utilizeze telefonul mobil ca instrument de comunicare cu clientii. Ghidul ofera informatii utile pentru realizarea unor campanii corecte si eficiente, transmiterea unor cerinte complete furnizorilor, alegerea in cunostinta de cauza a furnizorului de solutii, precum si analizarea corecta si completa a rezultatelor unei campanii.

Este deja un fapt recunoscut ca rata de acoperire a telefoniei mobile in Romania este de peste 133% si peste 90% din piata de mobile marketing din Romania este format de campaniile de comunicare prin SMS si de promotiile cu inscriere prin SMS. Lipsa cunostintelor de baza privind utilizarea SMS-ului in marketing conduce insa catre un risc major: neintelegerea corecta a mediului mobil ca instrument de comunicare si astfel implementarea eronata a unei campanii. Ghidul vine cu o abordare simpla si concreta la aceste probleme si directioneaza comunicatorul spre cele mai bune solutii”, anunta Bogdan Apostol, Business Development Manager in cadrul Voxline Communication.

Pentru o ilustrare cat mai practica a informatiilor, ghidul foloseste studii de caz si exemple relevante si va tine pasul cu orice noi avansuri tehnologice.
Ghidul este disponibil pentru descarcare gratuita la adresa ghidsms.voxline.ro

Extra info

Voxline Communication este o companie infiintata in 1998 cu capital francez. In cei peste 12 ani de activitate pe piata romaneasca, Voxline a inregistrat numeroase premiere, dintre care putem mentiona: in 2002 a fost primul operator alternativ care a demarat servicii de telecomunicatii pe suport sms si voce in retelele mobile; in 2004 Voxline a dezvoltat aplicatia primei campanii de mobile marketing din Romania, pentru brandul Chipita; iar in 2005 devine primul operator de servicii cu valoare adaugata care obtine certificarea de calitate ISO 9001:2000 eliberata de catre TUV Thuringen.

Serviciile oferite de Voxline Communication acopera o gama larga de aplicatii de mobile marketing (campanii de trimitere si receptionare mesaje sms, mobile advergames), call center (numere normale si numere verzi), aplicatii web (site-uri de promotie, flash advergames), servicii de microplati prin intermediul telefoniei mobile si servicii cu valoare adaugata (televoturi, concursuri, continut digital).

Printre clientii pentru care Voxline Communication care a derulat campanii de-a lungul timpului se numara jucatori importanti de pe piata locala, precum: Quadrant Amroq Beverages (Pepsi), Star Foods (Lays), JTI (Winston), Unilever (Dove, Cif&Domestos), Chipita Romania, URBB (Carlsberg, Tuborg), Western Union, Duracell, Braun, Dr. Oetker (Pizza Ristorante, Pudding), Fabryo (Savana), Wrigley, Farmec, LG, Prodal 94 (Stalinskaya, Wembley), Porsche Romania.

Evenimentul va avea loc la Hotel Howard Johnson si va reuni profesionisti internationali si locali din online, media, advertising si marketing.

Printre speakerii evenimentului se numara: Dragos Stanca, Managing Director, F5 Realitatea Catavencu; Maia Novolan, Director General, Syscom Digital; Dan Virtopeanu, Director General, Voxline Communication; Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Research; Michalis Kontos, General Manager, Cosmos Mobile; Dan Boabes, Director General, Simplus; Carmen Holotescu, Director General, Timsoft; Bogdan Apostol, Business Development Manager, Voxline Communication; Daniel Negrescu, Director marketing, Murfatlar; Andrei Frimescu, Marketing & PR Manager, Casino Palace; Alina Constantinescu, Marketing Coordinator, Casino Palace; Ana Bulgar, Online Communication Manager Petrom; Mugur Patrascu, Managing Partner, iLeo si Aurora Enghis, Mobile Media Manager, ArboInteractiv.

Mobile Marketing Conference 2010 va raspunde la intrebari precum:

• Care sunt oportunitatile prin care mobile advertising-ul reuseste sa aduca brandurile mai aproape de consumator?

• Care este gradul de deschidere al utilizatorilor fata de mesajele publicitare primite?

• Cum poate fi masurat succesul campaniilor de mobile marketing?

• Care sunt elementele din publicitatea online ce pot fi imprumutate in marketingul mobil?

• Ce rol joaca operatorul de telefonie mobila in stimularea continutului, aplicatiilor pe telefon si strategiilor de marketing pentru branduri?

• Ce oportunitati de servicii si imbunatatiri ale functionalitatii retelelor se intrevad pentru anul 2010?

• Care sunt tehnologiile si serviciile cu impact major asupra industriei de telefonie mobila, atat in prezent, cat si pe termen lung?

Mobile Marketing Conference este un eveniment organizat de Evensys.

Extra info

Evensys este o companie de planificare de evenimente, cu peste 4 ani de experienta in organizarea de evenimente business. Evensys este specializata exclusiv pe dezvoltarea de conferinte si de seminarii proprii, ce acopera cinci domenii de activitate: Marketing & Comunicare, Internet & New Media, Financiar & Investitii, Real Estate si Retail. Evenimentele organizate trateaza tematici actuale, care privesc atat industria de business locala, cat si cea din Europa Centrala si de Sud-Est.

Dintre vedetele care au participat la marea sarbatoare a barbatilor din capitala s-au numarat: Ion Oncescu, Titi Aur, Ciprian Sora, Leonard Doroftei, Emeric Ienei, George Vintila & DJ Sara si primarul sectorului 4, Cristian Popescu Piedone.

Cristi Chivu, care a sarbatorit Ziua Barbatului pe teren, jucand finala Cupei Italiei impotriva echipei AS Roma, a transmis un mesaj video de “La multi ani!” tuturor barbatilor prezenti la eveniment. Aceasta a fost una dintre surprizele serii, alaturi de duelul in premiera Sora (K1) vs Doroftei (box), de show-ul cu multi cai putere prezentat de Titi Aur si de Toyota Offroad Kit, o demonstratie live de offroad extrem. Iubitorii de sport s-au luat la intrecere intr-o zona special amenajata, cu instalatii Wii, mese de fusball, skandenberg si darts.

Ziua Barbatului s-a incheiat dupa miezul noptii cu un show special de artificii si laser.

Sarbatoarea dedicata barbatilor a fost organizata in acest an nu numai in Bucuresti, ci si in Baia Mare, Braila, Cluj–Napoca, Constanta, Craiova, Galati, Iasi, Oradea, Piatra Neamt, Ploiesti, Ramnicu Valcea, Resita, Slobozia, Timisoara si Tulcea.

Site-ul ziuabarbatului.ro a inregistrat nu mai putin de 20.000 de vizite intr-o singura zi (5 mai).

Toti participantii la Ziua Barbatului vor putea intra pe site-ul www.ziuabarbatului.ro pentru a descarca poze de la eveniment.
Initiata de Bergenbier in 2007, sarbatoarea Ziua Barbatului a poposit in aproape 20 de orase in decursul acestor ani si a fost sustinuta in total de peste 75.000 de barbati.

Ghidul va fi distribuit gratis in peste 35.000 de exemplare clientilor BCR de pe intreg teritoriul tarii.

Agenda antreprenorului este rezultatul unui proiect comun cu revista de afaceri BIZ si se adreseaza atat antreprenorilor aflati la inceput de drum cat si celor care vor sa imbunatateasca performanta afacerii personale.

Agenda Antreprenorului a venit firesc, in completarea eforturilor noastre permanente de a fi cat mai aproape de nevoile reale ale intreprinzatorilor, mai ales a celor proaspat lansati in afaceri sau a celor care au o idee buna de business dar au nevoie de ajutor pentru a o pune in practica. In paginile agendei se afla informatii esentiale ce acopera toate problemele cu care un antreprenor se confrunta in activitatea sa zilnica”, a delarat Melania Mirea Sefa Departamentului Dezvoltare Afaceri si Produse Micro si PFA din cadrul BCR.

Agenda reprezinta un instrument de lucru care imbina utilitatatea formatului de calendar de lucru cu un continut editorial de calitate. Principalele sectiuni prezentate in ghid sunt:

• Smart Money – sectiune ce include sfaturi si idei pentru primii ani de antreprenoriat, modele de planuri de afaceri, strategie de afaceri, pasi spre finantare, optiuni de creditare, instrumente de management a fluxului de numerar.

• Smart Marketing – Totul despre promovarea afacerii, planul de marketing in 10 pasi, stabilirea bugetului de marketing, branding, naming si guerrilla marketing, internet marketing si social media, blogging si PR online.

• How I did It – Povesti de succes in antreprenoriat cu Florentin Banu, Cristina Batlan, Calin Fusu, Radu Georgescu, Marius Ghenea, Tudor Niculescu, Dragos Petrescu, Octavian Radu, Sorin Stoica si Dan Sucu.

Extra info

Revista Biz este o publicatie de afaceri bilunara, care are ca principal public-tinta manageri cu varste de 25-45 de ani. Revista se distribuie in zonele urbane din toata tara. Revista propune analize sectoriale, interviuri cu lideri de opinie, materiale in exclusivitate si numere speciale dedicate unor evenimente ale momentului. Articolele arata nu doar amploarea unei afaceri ci analizeaza in profunzime, prezentand in mod captivant noi lideri si noi idei, pentru a le permite cititorilor sa surprinda esenta.

BCR, membra a Grupului Erste, este o banca universala ce se adreseaza atat clientilor retail cat si celor corporate. BCR gestioneaza active de peste 16.4 miliarde de EUR si ofera intreaga gama de produse si servicii pentru populatie avand in prezent 665 de unitati retail (pentru populatie si microintreprinderi) deschise in intreaga tara in majoritatea oraselor cu peste 10.000 de locuitori. Clientii corporate beneficiaza de serviciile BCR prin intermediul a 48 de centre de afaceri corporate dedicate in special IMM-urilor si companiilor mari.

BCR emite 25 tipuri de carduri de credit si de debit si are instalata cea mai mare retea nationala de ATM si POS – peste 2.000 de bancomate si circa 17.000 de terminale electronice operationale la comercianti pentru plata cu card.

Erste Group este unul dintre principalii furnizori de servicii financiare din Europa Centrala si de Est. Mai mult de 50.000 de angajati deservesc peste 17,5 milioane de clienti in cadrul a 3.200 de filiale din 8 tari (Austria, Republic Ceha, Slovacia, Romania, Ungaria, Croatia, Serbia si Ucraina). La 31 decembrie 2009, Erste Group detinea active totale in valoare de 201,7 miliarde EUR, inregistrand un profit net de 903,4 milioane EUR si un raport cost venituri de 50,2%.

Cornelia Ghisoi, Lady Chef a Romaniei

Zaharul Margaritar este co-organizator al Campionatului International de Gatit in Aer Liber. Etapa din Bucuresti se desfasoara intre 7-9 mai 2010, in Piata Constitutiei, si reuneste participanti din 11 tari europene.

In cadrul evenimentului, se vor sustine demonstratii culinare cu zaharul Margaritar, va fi stabilit recordul mondial “Cel mai mare ou facut din Zahar Margaritar”, la care vor fi folosite 1400 kg de zahar, vizitatorii vor participa la o promotie Margaritar cu premii instant, iar Cornelia Ghisoi, Lady Chef a Romaniei si noua imagine Margaritar, va gazdui un cooking show inedit pe acorduri muzicale.

Noua imagine de brand, Cornelia Ghisoi, face parte si din juriul competitiei, la sectiunea dedicata profesionistilor. Lady Chef a Romaniei are o experienta vasta in domeniul culinar: a participat la numeroase concursuri de profil interne si internationale, competitii care i-au adus nenumarate medalii, dar si recunoasterea internationala si este vicepresedinte al ANBCT (Asociatia Nationala a Bucatarilor si Cofetarilor din Turism). In prezent este Bucatar Sef in cadrul Hotelului Aro Palace din Brasov.

Am ales sa sprijinim acest eveniment care capata traditie in Romania pentru ca impartasim aceeasi idee despre gastronomie: este o adevarata arta. Campionatul International de Gatit in Aer Liber este, de asemenea, primul eveniment la care participam alaturi de Cornelia Ghisoi, Lady Chef a Romaniei si noua imagine a brandului Margaritar. Vom avea parte de un eveniment unde arta culinara va fi prezenta in toate valentele ei”, a declarat Sorin Soroceanu, Marketing Manager Agrana Romania.

Pentru prima data in istoria evenimentului, competitia va fi structurata pe grupe de profesionisti si amatori, Cornelia Ghisoi facand parte din juriul competitiei dedicata profesionistilor. Competitia gastronomica este prima din istoria Romaniei certificata si inregistrata in programul international al WACS (World Association of Chefs Societies) si este organizata de catre ACEEA (Asociatia Culturala Euro Est Alternativ).

Agentia Autentic Trade este specializata in conceperea si implementarea unor evenimente si platforme de trade marketing dedicate industriei FMCG, HORECA si celei farmaceutice. Strategia agentiei este orientata spre mediul business-to-business si instrumentele ei de lucru sunt adaptate acestei abordari.

Serviciile agentiei Autentic Trade cuprind un set integrat de consultanta si dezvoltare a unor macro-evenimente specifice, precum: conferinte de trade, congrese, road-show-uri, targuri si expozitii tematice in toate orasele tarii.

thegroup, prin agentiile sale specializate acopera aproape toate disciplinele comunicarii asa incat dezvoltarea noastra pentru viitor vizeaza domenii complementare, ale marketingului si vanzarilor, domenii in care piata creste si are inca nevoie de expertiza, de inovatie, de excelenta profesionala” a declarat Zoltan Szigeti, presedinte al thegroup.

Activitatea agentiei Autentic Trade va fi condusa de Iuliana Zamfirescu si Anca Rebegea, parteneri ai fondatorilor si profesionisti cu experienta indelungata in trade marketing communication.

Apartenenta la thegroup este pentru noi o onoare si o provocare in egala masura. Este un moment foarte bun pentru lansarea Autentic Trade intrucat activitatea de trade marketing communication resimte nevoia unei abordari proaspete si a unor servicii complexe, inegrate”, a declarat Iuliana Zamfirescu, Managing Partner Autentic Trade.

Autentic Trade va lansa o platforma de trade marketing si va oferi acel detaliu inovator, care marcheaza diferenta si atrage companiile in dorinta lor de a se apropia mai mult de strategiile si scenariile celorlalti factori de decizie din piata”, a mentionat Anca Rebegea, Managing Partner Autentic Trade.

Extra info

thegroup include agentii specializate din domeniile creatie, media, relatii publice, productie, marketing experiential si evenimente speciale. thegroup ocupa pozitia numarul 1 in clasamentul oficial al industriei publicitare si are o cifra de afaceri de 81.1 milioane euro in anul 2009.

Ciuc Summer Fest ofera tinerilor artisti posibilitatea de a concerta alaturi de nume celebre ale industriei muzicale internationale, precum Faithless, Pink Martini sau Gary Moore

Cei interesati de aceasta oportunitate se vor putea inscrie prin intermediul platformei online Sonicbids, artistii alesi de catre organizatori urmand a fi anuntati pe site-ul oficial al festivalului.

Aplicatiile se pot trimite online, accesand linkul http://www.sonicbids.com/CiucSummerFest pana la data de 15 iunie 2010, artistii si trupele selectionate urmand a fi anuntate ulterior pe site-ul festivalului, www.summer-fest.ro.

Platforma de talente Sonicbids se bucura de un extraordinar succes la nivel international, la doar cateva zile de la inscrierea festivalului in acest sistem, numeroase trupe din Statele Unite ale Americii, Marea Britanie, Franta, Spania, Elvetia, Rusia sau Brazilia manifestandu-si interesul pentru a concerta in cadrul Ciuc Summer Fest.

Anul trecut, Sonicbids a promovat atat in Romania, in cadrul festivalului B’ESTFEST, cat si la nivel european mai multe trupe tinere, printre acestea numarandu-se Grimus (Romania), The MOOoD (Romania), sau Gravity Co. (Bulgaria).

Ciuc Premium a fost berea oficiala a festivalului B’ESTFEST timp de trei ani, obisnuind consumatorii sa isi gaseasca berea preferata in mijlocul unuia dintre cele mai mari festivaluri de muzica din Romania. Tinandu-si promisiunea de a sustine muzica live de calitate, anul acesta Ciuc Premium a lansat Ciuc Summer Fest. Prezenta Sonicbids in cadrul festivalului este manifestarea concreta a modului in care marca Ciuc Premium investeste in tinerele talente si le sustine”, declara Paul Markovits, Director Marketing Heineken Romania.

In cadrul Ciuc Summer Fest vor sustine concerte: Faithless (16 iulie), Pink Martini (17 iulie) si Gary Moore (18 iulie).

Biletele pentru fiecare zi a festivalului, respectiv 16, 17 si 18 iulie, pot fi achizitionate online de pe www.myticket.ro, si din reteaua magazinelor Diverta, la diferite categorii de pret in functie de distanta fata de scena: 90 lei, 160 lei si 220 lei.

Telespectatorii vor putea vedea noua identitate incepand de miercuri, 12 mai, in Polonia si Romania.

In contextul reimprospatarii canalului, toate website-urile Universal Channel vor fi imbogatite cu materiale video, detalii despre programe si episoade, dar si cu grila de programe.

Titlurile premiate, lansate cu ocazia rebranding-ului, includ: comedia de succes Sora Jackie, Pacienti de lux, care a ocupat primele pozitii in topuri, Castle, serial nominalizat la Emmy si CSI: Miami extrem de popular. Canalul va difuza si continut original in premiera, printre care serialul politist Rookie Blue cu Missy Peregrym si Gregory Smith, in colaborare cu E1 Entertainment si serialul de curand anuntat, Facing Kate, cu Sarah Shahi, in colaborare cu USA Networks.

Revitalizarea Universal Channel in Polonia si Romania este o evolutie naturala pentru UNI. Pornind de la mostenirea Universal in materie de divertisment, vom continua sa difuzam programe de calitate, acum in contextul unei identitati contemporane si vibrante a canalului. Noua infatisare a canalului este sustinuta de personaje irezistibile, precum imperativa Sora Jackie, fermecatorul Richard Castle din Castle, Hank Lawson cel direct, din Royal Pains si meticulosul Horatio Caine din CSI: Miami”, a declarat Colin McLeod, MD, Central & Eastern Europe, UNI.

In octombrie 2009, Universal Networks International a anuntat o investitie de milioane de dolari in portofoliul revitalizat de cinci canale cheie (Syfy Universal, DIVA Universal, 13th Street Universal, Universal Channel si Studio Universal), ca punct forte al acestei strategii, alaturi de noile servicii HD si VOD. Din momentul lansarii strategiei de rebranding in care a investit milioane de dolari, baza de abonati a UNI a crescut la 180 milioane, iar distributia s-a extins in 150 de tari din toata lumea.

Lansarea acestor noi branduri si servicii include lansarea Universal Channel in Japonia si Africa de Sud, Syfy Universal in Franta, Marea Britanie, Spania, Benelux si Rusia, urmate de multe alte lansari in 2010/2011. Introducerea canalului Studio Universal in America Latina a inregistrat o crestere pan-regionala de 20%, de la un an la altul, pe segmentul de public femei 18-49 ani. Lansarea Syfy Universal in Franta in ianuarie anul acesta a determinat o crestere spectaculoasa de 43% pe segmentul de public 25-49, cu un share care l-a plasat pe locul 2 in topul canalelor care se adreseaza acestui public.

Extra info

Universal Networks International, divizia globala de canale a NBC Universal, este una dintre cele mai importante retele de divertisment din lume care prezinta continut de calitate si brand-uri remarcabile catre 180 de milioane de telespectatori din 150 de tari din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, America Latina si Asia. Portofoliul este format din cinci canale cheie – Syfy Universal, Diva Universal, Studio Universal, Universal Channel si 13th Street Universal – care ofera un divertisment variat audientelor locale de pe intreg globul.

Universal Networks International opereaza si Movies 24 si Hallmark Channel (varianta non-americana) si detine actiuni la canalul pentru copii KidsCo.

Universal Networks International face parte din NBC Universal. NBC Universal este detinut in proportie de 80% de General Electric si de 20% de catre Vivendi.

Identitatea construita in jurul logo-ului vorbeste despre aspiratia acestui brand de a fi centrul industriei de divertisment.

Zone Arena este o arena polivalenta deschisa cu o investitie initiala de peste 1 milion de euro, dupa cum declara Dorian Ciubuc, directorul Zone Arena.

Complexul se intinde pe o suprafata de trei hectare si va gazdui concerte, targuri si evenimente speciale.

Spatiul de concerte Zone Arena, avand cea mai mare scena din Romania, a fost inaugurat pe 2 mai cu reprezentatia lui George Dalaras.

Printre evenimentele din urmatoarea perioada se numara concerte precum Goran Bregovic, Massive Attack sau Ozzy Osbourne, dar si evenimente precum Orasul Copiilor, Orasul Fotbalului.

Procesul de creatie a pornit de la ideea ca daca se intampla ceva in materie de divertisment, se intampla la Zone Arena. Astfel, logo-ul desenat de BrandFusion este derivat din simbolul grafic @ (”at”, “a-rond” sau “coada de maimuta”), folosit de multe ori astazi cu intelesul de “la”, “catre”, “spre”. Acest simbol cu siguranta contureaza pozitionarea brandului Zone Arena ca fiind acel spatiu dedicat, nucleul a tot ceea ce inseamna divertisment.

Totul se intampla si graviteaza in jurul locatiei. Solutia adusa de Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion, urmareste comunicarea esentei de happening a brandului.

Extra info

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat proiectele de rebranding pentru Austral, Kiwi Finance, Promoterm, Roddia, Somaco, a realizat design de ambalaj pentru extensiile Fulga si Casa Gruia, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat people programs pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral.

Venitul net al celor mai valoroase 100 de branduri globale a crescut cu 4% pana la 2,04 mii de miliarde de dolari in 2009, potrivit celui mai recent studiu BrandZ , realizat de Millward Brown Optimor.

Google conduce clasamentul de patru ani consecutiv, inregistrand de data aceasta o crestere a valorii brandului cu 14% pana la 114,3 miliare de doalri, comparativ cu raportul anterior BrandZ.

IBM a urcat doua pozitii pana pe locul doi cu o valoare estimata la $86,3 miliarde de dolari.

Apple a urcat trei pozitii pana pe locul trei cu o valoare de 83,2 miliarde de dolari, gratie succesului inregisrat de iPhone si iPod. La succesul brandului contribuie si lansarea iPad-ului in luna ianuarie a acestui an.

Sursa: http://www.millwardbrown.com/

13 dintre brandurile incluse in Top 100 provin din piete emergente. Tendinta de crestere a acestor branduri s-a manifestat din 2006 in special in regiuni precum Asia – Pacific.

China Mobile, cu o valoare estimata la 52.6 miliarde de dolari, este cel mai puternic brand din Asia, urmat de ICBC si Bank of China.

Motorul de cautare Baidu a inregistrat o crestere de 62% pana la suma de 9,4 miliarde de dolari.

Raportul integral poate fi descarcat aici.

Principalele coordonate de pozitionare pentru Zebra Comm sunt arhitectura de eveniment, de la creatie de concept, la management, productie, implementare si comunicare de eveniment, cuprinzand tactici specifice PR-ului de eveniment.

Serviciile oferite de Zebra includ planificare, design, productie, implementare, management si comunicare de eveniment si acopera o gama larga de evenimente: outdoor, corporate, promotii in magazine, sampling, caravane, targuri comerciale, expozitii, concerte, conferinte si evenimente culturale, prezentari si festivaluri de moda.

Alina Alexandrescu vine cu experienta ultimilor ani, petrecuti la Millenium Communications, in pozitia de project manager al proiectelor dedicate industriei de advertising: AdPrint, ADOR, Effie, ADC*RO.

Zebra este un proiect ambitios, prin care vom incerca sa ducem intr-o noua dimensiune conceptul de BTL, dincolo de promotii, petreceri sau activari in magazine. Zebra vorbeste mai degraba despre solutii integrate de comunicare, customizate pe obiectivele si nevoile clientului, care cuprind de la evenimente si actiuni neconventionale de BTL, pana la exploatarea lor pe social media”, declara Alina Alexandrescu, Managing Partner Zebra Communications.

Cu o experienta de peste 10 ani pe piata organizarii de evenimente din Romania, Dragos Maraloiu aduce in Zebra Communications expertiza in zona de management, productie si implementare de proiecte BTL, de la evenimente corporate la proiecte de tip road-show, planning al resurselor si al set up-ului tehnic pentru evenimente, precum si management al costurilor si bugetelor de proiect.

Cu Zebra ne propunem sa integram si sa aducem la un nivel superior experienta si know-how-ul acumulate in toti acesti ani prin Cool Events, Cool Rentals, VIA Agency Romania si celelalte companii din grup. Cool Rentals detine in acest moment un market share important pe piata providerilor de echipament tehnic si devine principalul partener pentru Zebra Communications in a oferi solutii integrate de implementare clientilor nostri”, afirma Dragos Maraloiu, Managing Partner al Zebra Communications si Managing Director Cool Rentals.

Raluca Bailescu a acumulat o experienta de peste 5 ani in industria de comunicare autohtona. A inceput sa lucreze in PR in 2004 in echipa Asociatiei de Comunicare Ethos si din 2005 a facut parte din echipa de proiecte a Millenium Communications.

Din 2007, Raluca Bailescu a devenit managerul diviziei de proiecte a Millenium Communications coordonand productia, comunicarea si vanzarea proiectelor dezvoltate sau contractate de agentie.

Am ales sa pornesc pe un drum nou impreuna cu doi oameni, alaturi de care simt ca voi construi o agentie menita sa ofere servicii profesioniste pe aceasta nisa a industriei de comunicare. Este momentul agentiilor care pot oferi rezultate”, spune Raluca Bailescu, Managing Partner Zebra Communications.

Maraloiu, Bailescu si Alexandrescu au lucrat in ultimii ani pentru brand-uri precum: Jack Daniel’s, Finlandia, Gillette, Samsung, Media Pro, Ursus, Timisoreana, Tiriac Holding, Porsche Romania, Redbull, Moet, Hennessy, Veuve Clicquot, AdPrint, Internetics, Effie, ADOR, Art Directors Club Romania (ADC*RO), Gala Societatii Civile, FHM, Ministerul de Turism al Romaniei, Philip Morris.

Lansate in 2009, cursurile se adreseaza specialistilor in marketing dornici sa sa familiarizeze cu unul dintre cele mai eficiente instrumente de promovare in mediul online – Google AdWords.

Trainingurile sunt sustinute de Gabriela Andrei, Chief Learning Officer in cadrul Kondiment, specialist certificat de Google pentru AdWords si Analytics.

Structura trainingurilor, nivelul de pregatire al Gabrielei si calitatile sale pedagogice au facut ca cele 9 editii organizate in Bucuresti sa se bucure de un real success. Fiindca am primit numeroase solicitari din partea unor participanti din afara Bucurestiului, am decis sa organizam trainingul si in alte orase din tara,” a declarat Emilia Gorgota, CEO al Kondiment in Romania.

Prima editie va fi adresata incepatorilor si va avea loc in 18 iunie la Cluj-Napoca, urmand ca ulterior sa mergem si in Iasi si Timisoara,” a explicat Gorgota.

AdWords Seminar Leader este organizat in doua formate, unul pentru incepatori si altul pentru avansati.

Cursul adresat incepatorilor reprezinta o introducere in publicitatea online, oferind informatii despre motorul de cautare, reteaua de continut Google, crearea de campanii AdWords pe baza caracteristicilor publicului tinta, optimizarea paginii web sau surse de trafic.

Trainingurile adresate profesionistilor ofera participantilor informatii despre tehnici avansate de optimizare, utile in cresterea traficului PPC si a ratelor de conversie din pagina web, psihologia cautarii online, tehnicile de eficientizare a campaniilor PPC si anunturile multimedia.

Fiecare curs dureaza 6 ore si este sustinut pentru un numar limitat de participanti, intre 12 si 20. „Este important sa acord fiecarei persoane prezente timpul necesar sa inteleaga si sa asimileze informatiile prezentate, astfel incat, ulterior, participantii sa poata aplica cu usurinta cele invatate,” a explicat Gabriela Andrei, trainerul KONDIMENT.

Prin Google AdWords Seminar Leader, Gabriela reuseste sa livreze nu doar o prezentare sau un curs, ci un seminar riguros, strategy-oriented, colectiv, interactiv si foarte bine segmentat – o oportunitate de a aprofunda tehnici de planificare, executie, analiza si optimizare a campaniilor prin Google Adwords”, a declarat Octavian Rizea de la Metromind, participant la cursul pentru avansati.

Costul cursului este de 125 EUR pentru incepatori si 145 EUR pentru avansati si include un voucher pentru publicitate AdWords in valoare de 50 euro, pe care participantii il vor primi pentru a-si testa experienta si cunostintele acumulate in urma trainingului.

Extra info

Printre clientii grupului Kondiment se numara: Vodafone, CEC Bank, UniCredit Tiriac, ING Bank, Guvernul Romaniei, Fabryo, O2, Group M, OS, CHESS, LifeFitness, Crown Plaza Hotels si multi altii.

Anda Adam, Andreea Banica, Parazitii, Zdob si Zdub si Iris vor canta live, pe 5 mai, la Bucuresti

In capitala, Bergenbier ii cheama pe sarbatoriti pe platoul betonat de langa Parcul Tineretului. Anda Adam, Andreea Banica, Parazitii, Zdob si Zdub si Iris vor canta incepand cu orele 17.00. Dintre vedetele care si-au confirmat deja prezenta la marea sarbatoare din capitala se numara: Titi Aur, Ciprian Sora, Leonard Doroftei si Emeric Ienei.

Peste 40 de vedete sustin Ziua Barbatului in acest an.

Si la petrecerile din tara barbatii vor avea parte de distractie la maxim: competitii si premii, mancare pe placul barbatilor si bere adevarata, stand-up comedy si muzica live cu trupe precum Cassa Loco, Hara, Fara Zahar, DJ Project & Giulia, Margineanu & Band sau Vunk. Peste 40 de vedete din showbiz-ul autohton vor fi alaturi de sarbatoriti in acest an, printre care: Andreea Necula, Cosmina Pasarin, Daniela Crudu, Desiree, Lorette, Marina Dina, Roxana Ilie, Sanziana Buruiana, Rose Marie Florescu.

Programul petrecerilor din cele 16 orase este disponibil pe site-ul campaniei: www.ziuabarbatului.ro.

Extra info

Ziua Barbatului, creat de catre Bergenbier in 2007, este unicul eveniment de acest gen si de o asemenea anvergura din Romania si care a intrat deja in traditia sarbatorilor romanesti.

Conferinta din acest an va aduce fata in fata marketeri si diverse categorii de specialisti din toate zonele universului mobil: operatori de servicii, producatori, dezvoltatori, antreprenori si agentii interactive.

Organizat de Evensys si avand ca principal partener pe Nokia, evenimentul se bucura la actuala editie de sprijinul companiilor Voxline, Syscom Digital si Symplus, dar si de sustinerea Cosmos Mobile.

Evenimentul din acest an se concentreaza pe analiza oportunitatilor si impactului pe care mobile advertising-ul il are in interactiunea dintre branduri si consumatori. Specialistii invitati vor discuta despre tendintele si inovatiile din domeniu, incercand sa afle cat de pregatita este piata autohtona pentru aceasta revolutie in marketing si cat de receptivi sunt consumatorii la canalul de comunicare mobil.

Reprezentanti ai agentiilor interactive si ai companiilor care activeaza in zona mobile vor oferi un instrumentar complet, cu studii de caz, cele mai bune practici si strategii eficiente de integrare a mobile advertising-ului in campanii de comunicare complexe.

Printre acestia se numara: Ed Flower - Head of Mobile, OMD, Maia Novolan – Director General, Syscom Digital, Dan Virtopeanu - Director General, Voxline, Dragos Stanca - Managing Director, F5 Realitatea – Catavencu, Aurora Enghis – Online Media Manager, Arbo Interactiv, Dan Boabes – Director General, Simplus, Ana Bulgar – Online Communication, Manager Petrom, Mugur Patrascu – Managing Partner, iLeo, Adina Vlad – Managing Partner, Unlock Research, Carmen Holotescu – Director General, Timsoft, Andrei Frimescu – Marketing & PR Manager, Casino Palace si Michalis Kontos- General Manager, Cosmos Mobile.

Tot in cadrul Mobile Marketing Conference va avea loc prima editie a MobileApps Development Meetup, un eveniment organizat cu sustinerea Nokia si adresat dezvoltatorilor de aplicatii mobile din Romania.

Aceasta sesiune alternativa isi propune sa-i aduca in acelasi loc pe dezvoltatorii actuali, dar si pe cei care intentioneaza sa patrunda pe piata de aplicatii mobile. Va fi o jumatate de zi cu debateri, studii de caz si dialog activ despre inovatiile tehnologice si resursele prezente pe plan local. Intalnirea va fi astfel o buna ocazie de socializare, de schimb de idei si de experienta in afaceri. Accesul este permis in baza unei invitatii, iar locurile sunt limitate.

La Mobile Marketing Conference, participantii se vor bucura si de trei extra beneficii: cea de-a treia editie a studiului Survey on Mobile Marketing in Romania realizat special de compania Unlock Research pentru acest eveniment, cate un exemplar al volumului Maestrii marketingului si un abonament gratuit pe un an la revista de business Money Express.

Extra info

Cu 4 ani de experienta in dezvoltarea de conferinte si seminarii proprii, Evensys organizeaza in acest moment o paleta larga de evenimente, ce trateaza tematici actuale, relevante atat pentru industria de business locala, cat si pentru cea din Europa Centrala si de Est. Astfel, Evensys dezvolta conferinte si seminarii proprii, ce acopera 5 arii de expertiza: Marketing & Comunicare, Internet & New Media, Financiar & Investitii, Real Estate si Retail.

De asemenea, Evensys este organizatorul a doua cluburi de networking, dedicate industriei de real estate si celei online: REIS si Web-Club.

Agentia Inpublic a castigat argint pentru rebranding-ul Petrocart in sectiunea logo/industrie la Identity: Best of the Best 2010.

De asemenea, agentia a fost nominalizata la sectiunile corporate identity/industrie si brand identity/evenimente si proiecte.

Procesul de rebranding al Petrocart a demarat in 2008 la implinirea centenarului companiei a fost finalizat in cursul anului 2009.

Juriul competitiei a clasat Petrocart in fata Walmart (lant de retail, compania cu cea mai mare cifra de afaceri din lume conform Forbes 500), Alhurra (grup media din Orientul Mijlociu sustinut de guvernul SUA), Sysmex (companie japoneza, lider in industria farmaceutica), TACA (cel mai mare operator aerian din America de Sud) sau UMW Grup (cel mai mare grup industrial din Asia de Sud-Est).

Recunoasterea obtinuta pentru noua identitate de brand a Petrocart la Identity: Best of the Best 2010 arata ca, in conditiile unor resurse limitate, companiile romanesti pot obtine avantaje competitive semnificative. Petrocart este o companie cu obiective ambitioase, pentru care aportul adus de noi inseamna in primul rand rezultate concrete de business. Confirmarea obtinuta acum este insa mai mult decat magulitoare, avand in vedere compania selecta in care a fost obtinuta.”, spune Andrei Botez, consultant de strategie la Inpublic.

In competitia de anul acesta au participat 1374 de proiecte, inscrise de 237 de companii de consultanta de brand din 40 de tari. Inpublic a inscris 4 lucrari in competitie, dintre care 3 au intrat in finala. Juriul competitiei a fost format din personalitati ale designului mondial precum Johnatan Ford de la Pearlfisher, Jerry Kuyper de la Jerry Kuyper and Partners, Bill Gardner de la Logo Lounge etc.

Extra info

Inpublic este o companie de consultanta in comunicare strategica. Printre serviciile pe care le ofera se numara cercetare de brand si cercetare politica, executive consulting, identitate de brand, comunicare online si comunicare interna. Printre clientii agentiei se numara International Asessment and Strategy Center, Trenitalia, Carnegie Mellon University, American Enterprise Institute, laboratoarele cosmetice Biostase, Rivium Galleria Mall si Petrocart.

Identity: Best of the Best este o competitie internationala organizata la Moscova care are drept scop premierea celor mai bune logo-uri, identitati de corporatie si de produs, platforme de brand si trademark-uri din lume.

AMPRO Design este castigatoarea Marelui Premiu la editia din acest an a competitiei internationale Identity: Best of the Best, ce s-a desfasurat in Rusia, la Moscova.

Lucrarea premiata de juriul competitiei este sticla de vin cadou numita “The design business bottle”, care s-a clasat si pe locul intai la sectiunea Packaging Design.

De asemenea, AMPRO Design a ocupat pozitia a treia la categoria Brand Identity (Food) cu lucrarea “Sushimania”, proiect care a castigat si bronzul la Pentawards 2009.

La Identity: Best of the Best 2010, AMPRO Design a fost nominalizata cu 14 lucrari – 11 la Packaging Design, doua la Brand identity (Food) si una la Logo (Industry) – dintre care patru au ajuns in finala.

Dupa bronzurile obtinute in 2008 si 2009 la Pentawards, acest Mare Premiu de la Moscova ne pune pe harta agentiilor de packaging design importante ale lumii. Stiu ca greul abia urmeaza – sa ne mentinem acest standard – dar sper ca aceasta provocare sa ne ambitioneze. Oricum, este o performanta ce a facut Romania la acest concurs: AMPRO Design – Grand Prix, locul 1 la Packaging si locul 3 la Branding(food), Idegrafo – locul 3 la Corporate identity/Organizatii necomerciale si Inpublic – locul 2 la Logo industry! Tare, nu? Mai ales ca noi venim fara background-ul de cateva zeci de ani in bransa al agentiilor din alte tari” spune Irinel Ionescu, Creative Director & Managing Partner al AMPRO Design.

In calitate de castigatoare a Marelui Premiu, AMPRO Design este invitata sa publice in revista Identity si sa participe la Conferinta Internationala HiBrand 2010 de la Moscova.

Identity: Best of the Best este o competitie anuala organizata de publicatia Identity si de site-ul ArtGraphics.ru, a carei prima editie s-a desfasurat in 2005.

Extra info

La editia din 2010, 237 de agentii din 40 de tari au inscris 1374 de lucrari. Printre numele importante se numara Lippincott (SUA), BBDO Branding (Rusia) si Safford Brands din Marea Britanie. Din juriu au facut parte 12 experti din intreaga lume printre care Jerry Kuyper (SUA), fondator si creative director la Jerry Kuyper and Partners, Andreas Karl (Austria), creative director si CEO al Karl Design, Daniel Lock (Marea Britanie), senior designer la NB:Studio, Johnatan Ford (Marea Britanie), creative partner la Pearlfisher si Marius Ursache (Romania), Chief Creative Officer la Grapefruit.

AMPRO Design este o agentie de packaging si brand, infiintata in anul 2003, iar cei mai importani clienti sunt Kubo Ice Cream – Amicii, Cora Hypermarket, Auchan, Penny, La Paloma / Ungaria, Eurofood – Darling, Sushimania, Aectra Agrochemicals, Agroalim Distribution, Antarctica, Prodlacta Brasov.

Prin acest parteneriat urmarim extinderea ofertei de produse si servicii BitDefender catre segmente de piata reprezentate de utilizatorii casnici si internautii interesati si de alte domenii decat cel IT&C, ca de exemplu auto, politic, ştiri, divertisment, gastronomie sau economie. In conditiile in care anul trecut in Romania, amenintarile malware au crescut cu 400%, atacurile phishing cu 2000%, iar acest trend este ascedent si in 2010, consideram ca tot mai multi utilizatori vor simti nevoia sa navigheze in siguranta pe Internet”, a spus Razvan Valceanu, Country Manager BitDefender Romania.

Romcard a raportat, in primele trei luni ale acestui an, o crestere de 70% a volumului de tranzactii online. Ne dorim ca produsele House of Guides sa se numere pe lista cumparaturilor online din Romania si cred ca Direct Sales ne va aduce in atentia fostilor cititori – care au renuntat la alergatul prin librarii, dar nu vor rezista in fata unei propuneri de cumparare pe Internet; si ne va ajuta sa atragem noi clienti din randul cititorilor de presa online”, a precizat Gabriela Tatarau, director editorial House of Guides.

Targetul premium al site-urilor din portofoliul F5 este chiar targetul caruia i se adreseaza FashionUp.ro. Profesionalismul si calitatea umana a partilor implicate, markup-ul mare specific retailului de fashion si notorietatea brandurilor propuse spre vanzare imi intaresc convingerea ca afilierea va fi un succes din punct de vedere al vanzarilor realizate”, a adaugat Alin Stanciu, actionar si managing director Online Fashion Group.

Regia de vanzari F5-X Media va rula programe de cost per performance prin serviciul Direct Sales cu scopul final de a genera vanzari pentru produse de securitate BitDefender, pentru obiecte vestimentare si accesorii distribuite de FashionUp.ro, respectiv pentru carti practice editate de House of Guides.

In baza directiilor anuntate la lansarea noului serviciu, ad-urile livrate in cadrul acestor campanii nu vor contine elemente de branding, fiind centrate pe mesaje call to action.

Bazat pe performanta masurata in click-uri, leaduri si vanzari si lansat la sfarsitul lunii martie, serviciul Direct Sales al regiei de vanzari F5 X-Media se adreseaza afacerilor care comercializeaza produse si servicii online sau care desfasoara campanii de colectare de date.

Timisoreana, sponsorul principal al Cupei Romaniei a lansat o noua campanie care are ca ambasadori 11 Legende ale fotbalului de altadata, care vor juca un meci demonstrativ cu suporterii in deschiderea finalei Cupei Romaniei de pe 26 mai de la Iasi.

Campania este sustinuta si de un ambalaj intr-o editie speciala, pe doze fiind prezente chipurile celor 11 legende ale fotbalului romanesc.

“Sa nu uitam ce inseamna fotbal!”, este mesajul Timisoreana care a mobilizat 11 glorii ale fotbalului
romanesc. Lung, Iovan, Bumbescu, Belodedici, Ungureanu, Augustin, Stoica, Beldeanu, Cartu, Orac si
Camataru sunt Legendele care au acceptat propunerea de a vorbi despre pasiune, dedicare si fairplay,
valorile pe care se construieste campania Fotbal Adevarat.

De patru ani, Timisoreana saluta, incurajeaza si recompenseaza valorile Fotbalului Adevarat din calitatea sa oficiala de sponsor principal al Cupei Romaniei. Aceasta campanie, pe care o dorim aproape de sufletul consumatorilor si microbistilor, ne ajuta sa sustinem o cauza atat de frumoasa, aceea a fotbalului jucat cu daruire si suflet”, a declarat Cristina Gherman, Senior brand manager Timisoreana.

Microbistii care impartasesc valorile Fotbalului Adevarat au sansa de a fi pe teren in ziua finalei Cupei Romaniei Timisoreana daca se inscriu pe site-ul www.fotbaladevarat.ro, si sa demonstreze ca au calita ile necesare pentru a juca in compania Legendelor pe 26 mai de la Iasi.

Cei mai buni vor fi desemnati prin vot de catre utilizatorii site-ului, dar si de ochiul format al lui Mircea Radulescu, directorul Scolii Federale de Antrenori.

Dupa ce vor fi alesi cei 16 norocosi (11 titulari plus 5 rezerve) care vor juca impotriva fostilor mari fotbalisti, acestia vor intra intr-o pregatire centralizata in cantonamentul de la Mogosoaia, sub observatia aceluiasi Mircea Radulescu.

Sunt sigur ca impreuna, jucatori si suporteri, vom oferi un spectacol care sa placa tribunelor. Eu si colegii mei luam in serios acest eveniment si speram ca la finalul lui , oamenii sa vada iar fotbalul ca pe o pasiune la care te intorci mereu cu placere”, a spus capitanul Legendelor, Silviu Lung.

Cele 11 fosti mari jucatori nu au jucat niciodata in aceasta formula.

Conceptul campaniei este dezvoltat de agentiile GMP (creatie), Webstyler (creatie si dezvoltare online), United Media (media) si 2activePR (consultanta si PR).

Extra info

Ursus Breweries, parte a grupului SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.700 de angajati. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucas si Azuga.

Imnul Bergenbier

Cu ocazia celebrarii zilei de 5 mai, Bergenbier lanseaza o noua campanie de comunicare. Punctul central al acestei campanii il reprezinta imnul dedicat barbatilor si zilei lor aniversare.

Spotul TV “Imnul” va putea fi vizionat incepand de astazi, 15 aprilie, pe posturile nationale de televiziune si pe retelele sociale dedicate Zilei Barbatului (Facebook, YouTube).

Spotul “Imnul” pune in scena situatii tipice din viata barbatilor si urmareste sa creioneze cateva din tipologiile masculine: “bautorii de apa cu hamei”, “iubitorii de animale bine preparate”, “activistii miscarii anti-broccoli”, “antrenorii-amatori”, “iubitorii de frumos” etc.

Spotul TV se integreaza perfect in noua campanie de comunicare Bergenbier pentru Ziua Barbatului, care vorbeste direct despre lucrurile ce ii leaga pe barbati, despre regulile si pasiunile lor, despre ceea ce ii aduce impreuna si ii leaga ca grup de prieteni.

Ne onoreaza faptul ca Ziua Barbatului este astazi mai mult decat o intiativa de brand – asta ne-am dorit de la inceput. Si am reusit! Am facut din Ziua Barbatului o sarbatoare consacrata, pe care o asteapta si o celebreaza toti barbatii din Romania. Astazi, ziua de 5 mai in care sarbatorim Ziua Barbatului este un fenomen social, un manifest pentru masculinitate si totodata o performanta unica pentru un brand de pe piata de FMCG din Romania”, a declarat Mihai Ghyka, Presedinte Bergenbier S.A.

Campania este o celebrare a universului barbatilor, definiti prin gesturi intrinsec asociate cu felul lor de a fi – gesturi haioase, relaxate. Bergenbier are rolul sau in toata aceasta celebrare. El da tonul, el dirijeaza muzica. El este vocea care cheama la sarbatoare, care celebreaza barbatii pentru tot ceea ce ii defineste. De aici ideea imnului si a spotului, in tonul usor comic si autoironic care a facut din Bergenbier o voce atat de speciala in advertisingul romanesc. Un imn care speram sa fie fredonat de toti barbatii care se vor regasi in situatiile spumoase din spot”, a spus Irina Becher, Copywriter Leo Burnett.

Campania de comunicare pentru “Ziua Barbatului” 2010 consta intr-un mix de canale media care include TV, radio, outdoor, presa scrisa, dar si online.

De asemenea, campania beneficiaza de o puternica sustinere prin mijloace specifice de PR si de BTL. In plus, in canalele HORECA si Retail, Bergenbier desfasoara un program national dedicat Zilei Barbatului, in cadrul caruia vor fi puse in joc peste 500.000 de premii!

Parte integranta a campaniei, www.ziuabarbatului.ro reincepe dialogul cu consumatorii Bergenbier. Pe site, orice barbat poate sa afle din ce categorie face parte, in urma unui test special; site-ul pune la dispozitie aplicatii care pot fi descarcate si folosite pe calculator sau pe mobil si, evident, surprize care vor fi dezvaluite pe parcursul campaniei. Mai mult, toti cei care folosesc Facebook-ul, YouTube-ul sau Twitter vor putea sa stea in legatura cu aceasta campanie direct prin reteaua favorita.

Agentiile de comunicare implicate in campania Ziua Barbatului 2010 sunt Leo Burnett (creatie si strategie), iLeo (servicii integrate pentru mediul online), Starcom MediaVest Group (media) si The Practice (PR).

In 2010, Ziua Barbatului, deja bine intiparita in mintea romanilor, isi confirma statutul de zi speciala in calendar, prin celebrarea barbatilor din intreaga tara.

Ziua Barbatului a fost marcata inca din primul an printr-o editie speciala dedicata acestui moment important pentru barbati; ne-am dorit sa cream o frumoasa traditie si sa le demonstram consumatorilor an de an ca Bergenbier ii sarbatoreste cu respect pe 5 mai, de Ziua Barbatului, schimbandu-si cu aceasta ocazie hainele de zi cu zi cu unele de gala. Culoarea galbena a editiei speciale Bergenbier Ziua Barbatului 2010 reprezinta recunoasterea a tot ceea ce inseamna brandul in mintea consumatorilor sai”, a declarat Mihai Ghyka, Presedinte Bergenbier S.A.

Prezenta in magazine si in retelele de distributie de la inceputul lunii aprilie, editia speciala Bergenbier este disponibila in toate ambalajele existente: sticla, cutie, Q-Pack. Pe langa schimbarile la nivel de ambalaj ale editiei speciale, Bergenbier vine cu elemente de noutate: Q-Pack-ul de 2L, cu fotbal inclus si sticla cu design special dedicat fotbalului pentru ambalajul de 1L, lansat in premiera pe piata.

Investitia in lansarea Puiului Antistress se ridica la aproximativ 100.000 de euro.

Dupa lansarea cu succes a Puiului Familist, Agricola Bacau a identificat o nevoie a consumatorilor din mediul urban, persoane active, pentru care timpul liber este extrem de pretios. Astfel, folosind Puiul Antistres de la Agricola Bacau, consumatorii aloca cu 40% mai putin timp pentru gatit, pentru ca produsul elimina efortul pregatirii carnii si cel al curatarii vasului in care se gateste. Estimam ca lansarea acestui nou produs va contribui la cresterea vanzarilor sortimentelor de carcasa de pui ambalata in tavita cu 15%”, a declarat Tatiana Cimpoesu, vicepresedinte Agricola Bacau.

Decizia lansarii Puiului Antistres a fost luata in urma unei cercetari de piata realizata de Agricola Bacau in randul consumatorilor. Astfel, rezultatele arata ca 62% dintre consumatori ar prefera sa nu curete, spele si sa transeze carnea, in timp ce 73% au declarat ca etapa de curatare a vasului in care au pregatit mancarea este cea mai strensanta parte a gatitului..

Agricola Bacau si-a propus pentru anul in curs majorarea vanzarilor de carne de pasare derulate prin intermediul retelelor de supermarketuri, hypermarketuri, cash&carry si discounteri, la 53% din total, de la 42% in 2009”, a precizat Tatiana Cimpoesu, vicepresedinte Agricola Bacau.
Noul produs este disponibil in retelele de tip supermarket si hypermarket, dar si reteua de magazine proprii a Agricola Bacau, la pretul recomandat de 11.99 lei/ kg.

Extra info

In anul 2009 Agricola Bacau a inregistrat o crestere cantitativa a vanzarilor de carne de pui de 23%, fata de anul anterior si o crestere valorica de 30%.
Cumulat, in 2009 Agricola Bacau a avut o cota de piata de 11%, in crestere cu 2 procente fata de 2008.

Din Grupul de Firme Agricola Bacau fac parte urmatoarele companii: Agricola International SA, Salbac SA, Europrod SA, Avicola Lumina – Constanta SA, Suinprod Siret SA, Comcereal SA, G-A Nutritie Animala SA, Aicbac SA si Agricontruct SA.

Acest program, impreuna cu lansarea Q-Pack-ului de 1L si 2L cu design special dedicat fotbalului fac parte din campania de promovare a Zilei Barbatului 2010.

In perioada 19 aprilie – 15 mai, Bergenbier va desfasura promotia cu acoperire nationala, dedicata Zilei Barbatului.

Promotia va fi vizibila in peste 15.000 de locatii din canalele HORECA si RETAIL.

In cadrul programului, “prietenii” Bergenbier vor putea castiga unul sau mai multe dintre cele peste 500.000 de premii puse in joc: tricouri, pahare de colectie, biscuiti pentru pahare, magneti de frigider, pelerine de ploaie si, bineinteles, bere.

Lansat in 2007 de catre Bergenbier, evenimentul Ziua Barbatului a devenit un brand in sine. Am luat decizia de a ne alatura din nou, anul acesta, barbatilor din Romania, pentru a celebra impreuna evenimentul Ziua Barbatului, pornind de la legatura emotionala extrem de puternica pe care consumatorul o are fata de Bergenbier, fata de tot ceea ce brandul a construit in timp. De aceea, cu ocazia Zilei Barbatului regasim valorile definitorii ale brandului (masculinitate, galben, prieteni) care vin cat se poate de natural, intr-o editie speciala”, a adaugat Mihai Ghyka, Presedinte Bergenbier S.A.

La inceputul lunii aprilie, Bergenbier a lansat o editie speciala in galben, in semn de recunoastere pentru tot ceea ce a reusit acest brand pe piata locala, in cei 15 ani de existenta!

Pe langa schimbarile la nivel de ambalaj ale editiei speciale, Bergenbier vine cu elemente de noutate: Q-Pack de 2L cu fotbal inclus si sticla cu design special dedicat fotbalului pentru ambalajul de 1L, lansat in premiera pe piata.

Principalele servicii oferite de agentie vor include servicii de strategie si consultanta, creatie la nivel corporativ si de marketing, proiecte de PR si BTL.

Primele proiecte au demarat deja prin dezvoltarea planului de comunicare pe 2010 si implementarea unei prime campanii corporate, declinata in presa scrisa, online si TV.

La sfarsitul anului trecut ne-am propus o reimprospatare a liniei de comunicare Veka in Romania. Prin urmare ne-am orientat si am cautat un partener alaturi de care sa identificam oportunitati si alaturi de care sa fructificam avantajele calitative oferite de brandul nostru.” a declarat Alexandru Oancea, Marketing & PR Manager, Veka Romania.

Suntem incantati de deschiderea pe care echipa de management Veka a avut-o fata de propunerile noastre. Imediat dupa semnarea contractului am transpus in practica o parte din proiectele prezentate in pitch. Ne bucuram ca am reusim sa convingem si ca avem ocazia de a dezvolta acest parteneriat”, a declarat Raluca Simu, Managing Partner Springer&Jacoby Romania.

Compania Veka este fondata in anul 1969 prin preluarea producatorului german Vekaplast, care la acea data avea 8 angajati. De-a lungul anilor, compania ajuns sa numere peste 1.100 de angajati la sediul central din Sendenhorst, care se intinde pe o suprafata de 240.000 mp, iar in lumea intreaga 26 de filiale insumand un numar de peste 3500 de angajati.

Veka Romania SRL, infiintata in anul 2000, este detinuta in totalitate de catre Veka AG Germania si are peste 30 de angajati in acest moment, deruland relatii de afaceri cu peste 180 de parteneri la nivelul intregii piete romanesti

Extra info

Springer&Jacoby detine o retea regionala de 13 agentii partenere: Amsterdam, Boston, Bucuresti, Budapesta, Hamburg, Istanbul, Londra, Madrid, Milano, Paris, Viena, Zurich, iar prin colaborarea cu agentia americana Garrad, si-a extins aria de activitate in Rusia.

Printre clientii agentiei din Romania se numara: Henkel Romania (brandurile de adezivi: CERESIT, MOMENT, THOMSIT, LOCTITE) , BASF (Divizia de Protectia Plantelor), ASEBUSS.

Website-ul este construit conform standardelor de comunicare folosite la nivel global de concernul german BSH, pe o platforma interactiva si perfect adaptabila nevoilor de comunicare la nivel international.

Promovarea website-ului vine o data cu lansarea ultimelor doua produse marca Bosh: premiantul reddot design award al anului 2010, robotul de bucatarie MCM4 din gama STYLINE si Profi Kubixx MCM5529, singurul robot de bucatarie din lume care taie, marunteste, stoarce sucul, bate si taie in cuburi.

Extra info

BSH Electrocasnice SRL a fost infiintata in 1999 si are ca obiect principal de activitate importul si distributia in Romania a aparatelor electrocasnice sub numele de marca Bosch si Siemens, precum si asigurarea serviciilor after sales in garantie si postgarantie pentru aparate electrocasnice.

Rebrandingul a fost necesar deoarece denumirea oficiala “Porsche Bank” nu permitea comunicarea sub un brand umbrela pentru toate companiile si produsele grupului financiar: leasing financiar si operational, credit auto, asigurari, management de flota.

Punctul de plecare al proiectului a fost realizarea siglei Porsche Finance Group Romania si a identitatii pentru comunicarea interna iar in etapa a 2-a s-a trecut la partea de comunicare externa : imagine generica si comunicarea pe produsele grupului.

Noua identitate a fost comunicata atat catre publicul intern dar si catre cel extern: dealerii marcilor auto din grupul Porsche Romania si clientii Porsche Finance Group Romania.

In dezvoltarea conceptului generic de imagine, Icon a pornit de la diferentiatorul principal al brandului versus competitie: conceptul “one stop shop”, concept care permite accesul la toate serviciile grupului in acelasi loc – showroom-urile marcilor auto din cadrul grupului Porsche Romania.

Pentru a comunica mobilitatea, dinamismul si in acelasi timp produsele companiei s-a ales simbolul “Roata” in jurul caruia s-a construit campania de imagine, campanie sustinuta si prin sloganul brandului- “Noi finantam mobilitatea”.

Campania a inceput in martie 2010, iar principalul canal de comunicare externa folosit: showroom-urile marcilor auto pentru care a fost realizat un Kit complet de materiale POS si signalectica.

Campania a inclus printuri in reviste de profil si comunicarea pe site-ul Porsche Finance Group Romania.

Echipa care a lucrat la realizarea acestui proiect a fost formata din: Laura Andreescu – Marketing Manager, Cristiana State – Specialist Marketing din partea Porsche Finance Group Romania; Dorin Ionescu- Director Creatie, Diana Miruna Minea- CSD, Mihaela Rotaru- Director Productie, Andreea Corneanu – Account Executive, Elena Tiru Copywriter si Adrian Musa- DTP din partea ICON Advertising.

Extra info

Icon Advertising este o agentie de publicitate full-service infiintata in 1998, ce dezvolta si implementeaza proiecte de comunicare pentru branduri precum: Braiconf, Burger King, Franke, Goodyear, Homes 4U Consulting, MOL Romania, Onduline, Porsche Romania brand Volkswagen si Volkswagen Autovehicule Comerciale, Porsche Bucuresti Nord, Porsche Finance Group Romania, Syngenta, Vaillant Group, Xlab Solutions si Zepter Romania.

Incepand cu luna aprilie 2010, agentia Senior Interactive are o noua identitate vizuala, reprezentata prin melon sau “the bowler hat”.

Senior Interactive a evoluat odata cu domeniul online, incheind cu succes tranzitia catre zona companiilor mari de pe piata de digital. In egala masura, intr-o perioada in care putem vorbi de o hemoragie de personal in domeniul comunicarii, in Senior Interactive au fost consolidate departamentele de strategie, client service si creatie. Schimbarea nu a fost doar structurala, ne-am schimbat in egala masura si filosofia de lucru. Evident, aceste lucruri trebuiau reflectate in comunicarea noastra de brand”, declara Mihai Tataru, General Manager, Senior Interactive.

Noul logo al Senior Interactive combina un simbol inedit cu un logotip ce foloseste font face-ul Arial Black, unul din primele fonturi dezvoltate exclusiv pentru uz electronic.

Alegerea reflecta atat domeniul de activitate, zona web/interactive, cat si faptul ca, la momentul aparitiei acestui font dedicat online-ului (2003), Senior Interactive exista deja pe piata de online din Romania.

Usor de transferat in monocrom, noul logo pastreaza unul din elementele importante din vechea identitatea vizuala: culoarea portocaliu, care sugereaza entuziasm, creativitate, dar si energie si perseverenta.

Noul simbol, cunoscut in romana drept melon sau gambeta, iar in engleza drept the bowler hat sau derby este o palarie creata in 1849 pentru Edward Coke, fratele mai tanar al celui de-al doilea conte de Leicester.

Acest simbol a fost ales din mai multe motive, primul si cel mai important dintre ele fiind modul in care reflecta numele si natura agentiei Senior Interactive. Aceasta palarie era purtata de esalonul tehnic, de zona de servicii specializate a societatii sfarsitului de secol XIX – inceputului de secol XX: profesionisti care in mod normal deserveau la un nivel superior companii, organizatii sau persoane fizice.

Toate acestea intr-o perioada in care relatiile intre aceste entitati nu erau punctuale si impersonale, ci asa cum si le doresc si Senior Interative: foarte personale si de lunga durata.

In timp, sensul acestui simbol s-a largit, iar aceasta palarie a devenit un simbol al unui statut social aparte.

In al doilea rand, bowler hat-ul vorbeste despre interactiune. Palaria este atat un mod de a comunica celorlalti cine si ce esti, cat si parte a primului element al interactiunii: salutul.

Un al treilea lucru pe care il denota acest simbol este ideea de design de calitate si customizare. Designul inseamna atat estetica, cat si functionalitate.

Procesul de creare a noii identititati a durat doua luni si a fost o tema “rezolvata in casa”, debutand cu un audit de identitate de brand. Proiectul a fost finalizat printr-o redefinire a structurii formale de brand si o reinnoire vizuala a accestuia.

Noua identitate va fi declinata pe toate canalele de comunicare, atat in online (site, blog, social media), cat si in materiale adiacente (print, materiale de identitate organizationala).

Site-ul Senior Interactive a intrat si el in reconstructie, urmand sa fie relansat in luna mai.

Echipa care a lucrat la noua identitate a fost formata din Dorin Banica, Art Director si Corin Chiriac, Brand Consultant, Senior Interactive.

Extra info

Senior Interactive este o agentie independenta full-service de comunicare interactive, membra a Senior Group. La sapte ani de la infiintare, Senior Interactive are peste 40 de angajati in opt departamente.

Printre clientii activi ai agentiei se numara GlaxoSmithKline – Consumer HealthCare, Leadership Development Solutions, PriceWaterHouseCoopers, Orange Romania, Renault Technologie Roumanie, Solvay Romania, Wrigley Balkan East.

Principalele servicii pe care le ofera Senior Interactive sunt: consultanta si strategie de comunicare online, mecanisme de campanii online, web design si web development, integrare cu campanii si promotii offline, search engine optimization, dezvoltarea de advergames si online media planning.

LAPC a evaluat 425 de proiecte inscrise in cadrul competitiei anuale “2009 Inspire Awards for Internal & Employee Communications.

Cu un scor total de 96 de puncte din 100, juriul a decernat companiei PepsiCo si agentiei PRAIS Corporate Communications, “Bronz Award” pentru Excelenta in Dezvoltarea Revistei “Vorba lu’ Star”.

Revista interna din Romania a fost inclusa in “Top 50 LAPC”, cele mai bune materiale de comunicare interna ale anului 2009 – pe locul 41 din cele 425 inscrise in concurs.

In plus, publicatia s-a clasat pe locul 6 in cadrul revistelor interne trimestriale.

Consideram aceasta lucrare deosebita. Impresia oferita de acest proiect este remarcabila ca lucrare grafica. Este usor de citit si de inteles. Consideram nivelul de creativitate prezentat ca fiind exceptional. Credem ca aceasta lucrare s-a diferentiat de celelalte prin varietate si prin mesajele persuasive”, a declarat Christine Kennedy, LAPC Managing Director.

Cu un tiraj trimestrial de 700 exemplare, Vorba lu’ Star a fost distribuita in ultimii 2 ani angajatilor din Bucuresti, Constanta, Bacau, Timisoara, Cluj.

Proiectul a fost coordonat de catre departamentul de resurse umane.

‘Vorba lu’ Star’ a devenit publicatia asteptata cu nerabdare si citita de toti angajatii nostri. Am reusit sa facem diferenta la nivel international, alaturi de echipa PRAIS. Redactia noastra interna a reunit timp de mai bine de 2 ani, colegi din toate departamentele, ocupand variate pozitii in organizatie, toti aducandu-si contributia la reusita acestui proiect”, a declarat Antonia Iordache Employee Engagement & Internal Communication Manager, Pepsico Romania.

Extra info

Liga Americana a Profesionistilor in Comunicare s-a infiintat in 2001 cu scopul de a crea un forum in industria relatiilor publice pentru a facilita dialogul intre profesionisti, pe tema tacticilor si trendurilor in PR dar si pentru a recunoaste meritele comunicatorilor profesionisti.

Anual, in competitiile organizate de LAPC se inscriu sute de companii din toata lumea.

PepsiCo este a doua companie din sectorul alimente si bauturi din lume si are 250,000 de angajati la nivel global, dintre care mai mult de 43,000 sunt doar in Europa. Brandurile reprezentative sunt: Pepsi- Cola Lay’s, Quaker, Tropicana si Gatorade. Veniturile totale sunt de aproximativ 60$ dolari.
Divizia bauturi este prezenta de mult timp pe piata din Romania prin companiile de imbuteliere: Sitaco din 1965, Quadrant Amroq Beverages din 1997.

Incepand cu 2006 Quadrant Amroq Beverages este achizitionata de al doilea imbuteliator Pepsi din lume.

Compania a devenit cunoscuta ca QAB –PepsiAmericas. In 2009 PepsiCo International si-a anuntat intentia de a cumpara cei doi imbuteliatori principali ai Pepsi: PepsiAmericas si Pepsi Bottling Group. Fostul QAB PepsiAmericas Romania devine parte a PepsiCo, divizia bauturi. Brandurile acestei divizii din Romania sunt: Pepsi, Mirinda, 7-Up, Mountain Dew, Prigat, Lipton Icea Tea, Gatorade, Roua Muntilor.

Divizia Snacks-uri a luat nastere in 2004 cand grupul PepsiCo a cumparat compania Star Foods. Prezena pe piata din Romania dateaza incepand cu 1993. In Romania PepsiCo este lider pe piata snack-urilo sarate. Brandurile acestei divizii sunt: Lay’s, Star Snacks, Star Popcorn, Krax si Star Naturals.

PRAIS Corporate Communications este o companie de consultanta in comunicare integrata si relatii publice, infiintata in anul 1996. Din portofoliu sau de clienti anuali fac parte: Amway, Asociatia Berarii Romaniei, Danone, Dole, Kraft Foods, Lafarge, L’Oreal, Nestlé, PepsiCo, Philip Morris, Smithfield Food, Urgo.

Ne onoreaza faptul ca Ziua Barbatului este astazi mai mult decat o intiativa de brand – asta ne-am dorit de la inceput. Si am reusit! Am facut din Ziua Barbatului o sarbatoare consacrata, pe care o asteapta si o celebreaza toti barbatii din Romania. Astazi, ziua de 5 mai in care sarbatorim Ziua Barbatului este un fenomen social, un manifest pentru masculinitate si totodata o performanta unica pentru un brand de pe piata de FMCG din Romania”, a declarat Mihai Ghyka, Presedinte Bergenbier S.A.

Editia dedicata Zilei Barbatului este disponibila in retelele de distributie de la inceputul lunii aprilie, in toate ambalajele existente: sticla, cutie, Q-Pack.

Tot cu ocazia Zilei Barbatului, Bergenbier va lansa si un imn inchinat barbatilor. Imnul reprezinta punctul central al unei ample campanii de comunicare dedicata Zilei Barbatului, care va dura din luna aprilie pana dupa 5 mai, Ziua Barbatului. De asemenea, multe suprize vor fi si pe platforma online www.ziuabarbatului.ro, care va fi lansata odata cu demararea campaniei.

Lansat in 2007 de catre Bergenbier, evenimentul Ziua Barbatului a devenit un brand in sine. Am luat decizia de a ne alatura din nou, anul acesta, barbatilor din Romania, pentru a celebra impreuna evenimentul Ziua Barbatului, pornind de la legatura emotionala extrem de puternica pe care consumatorul o are fata de brandul Bergenbier, fata de tot ceea ce brandul a construit in timp. De aceea, cu ocazia Zilei Barbatului regasim valorile definitorii ale brandului (masculinitate, galben, prieteni) care vin cat se poate de natural, intr-o editie speciala.”, a adaugat Mihai Ghyka, Presedinte Bergenbier S.A.

Bergenbier este primul brand lansat pe piata locala din portofoliul Bergenbier S.A. si totodata motorul business-ului, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si valoarea vanzarilor firmei.

De la 1 martie 2010, producatorul de bere si-a schimbat numele in Bergenbier S.A.

Brandul Bergenbier exista in portofoliul companiei din mai 1995.

Bergenbier a fost primul brand de bere romanesc ce a lansat un sortiment fara alcool in segmentul mainstream, in 2001, si a revolutionat segmentul de piata al berilor imbuteliate in sticla de plastic, lansand in luna iunie 2003 Bergenbier Q-Pack, un ambalaj inovator care permite pastrarea berii in sticle de plastic in conditii optime pentru mai mult timp.

Bergenbier se bucura de o notorietate de peste 95% in randul consumatorilor din Romania, conform unui studiu realizat de Synovate in 2009.

Alex Osborn este unul dintre cei patru creatori ai agentiei de publicitate BBDO. Dintre cei patru, Osborne este cel care s-a remarcat ca si autor a numeroase carti, dar si ca fondator al Fundatiei Educatia Creativa.

Si noi, ca toata lumea, folosim brainstorming-ul ca tehnica de stimulare a creativitatii in cadrul unui grup. Mai mult, pentru ca nu trece saptamana fara unul, am cautat tehnici noi, pe care vreau sa vi le impartasesc. Mi se par extrem de utile si interesante.

1. Tehnica Brainwriting

Brainwriting-ul ofera tuturor posibilitati egale de a participa si le permite membrilor grupului sa gandeasca fara blocaje, fara sa apara consensul dat la adeziunea unei anumite idei, inainte de considerarea tuturor idei posibile.

Iata care sunt etapele:

•Toti membrii grupului stau la la o masa, cu o foaie de hartie in fata. Pe aceasta, ei trebuie sa scrie obiectivul sesiunii de brainstorming, pentru a-l avea mereu in vedere.

• Fiecare are le dispozitie cateva minute pentru a nota trei idei. Acestea trebuie sa fie in forma bruta, nu editate sau detaliate pentru identificarea unei forme perfecte. In acest timp, nu sunt permise discutiile intre participanti.

• Dupa acest timp dedicat, se trece la runda numarul doi. Moderatorul strange foile, le amesteca si apoi le va reoferi participantilor in mod aleator. Fiecare trebuie sa genereze inca trei idei, pornind de la ideile deja scrise pe foaia primita.

• Moderatorul decide cate astfel de runde sunt, in functie de complexitatea subiectului abordat.

• Dupa ce toate rundele s-au finalizat, moderatorul strange foile si scrie toate ideile pe flipchart astfel incat toti sa le poata vedea.

Apoi se incepe dezbaterea acestora.

Tehnica are cateva beneficii importante:

- Pentru ca nu exista discutii in jurul unei idei initiale, participantii nu sunt deloc influentati. Ei pot sa genereze orice idei doresc.

- Pe de alta parte, toti membri grupului au aceleasi sanse de a-si expune ideile.

- Mai mult, foile sunt anonime si distribuite aleatoriu, astfel incat nimeni nu stie ce a scris sau pe ce idee construieste, deci nu pot fi influentati de ceilalti.

- Apoi, posibilitatea de a lucra pe baza unor idei existente aduce beneficiul unui mod de lucru mai concentrat, dar si mai creativ.

2. Tehnica Reverse Brainstorming

Aceasta tehnica are un alt punct de pornire. In loc sa intrebam “Cum rezolv problema”, vom intreba “Ce a cauzat problema”, in loc de “Cum pot obtine aceste rezultate”, ne vom gandi la cum sa obtinem efectul opus.

Etapele acestei tehnici sunt:

• Identificarea corecta a problemei, scrierea sa.

• Inversarea problemei, prin intrebarile opuse expuse mai sus.

• Brainstormingul se va concentra pe problema inversa, tocmai pentru a genera solutii opuse. La fel ca la un brainstorming traditional, ideile trebuie sa curga natural, fara respingerea niciunei in prima etapa.

• Dupa ce au fost obtinute ideile dorite pentru a rezolva problema inversa, tot mecanismul se va intoarce. Astfel, solutiile si ideile se vor citi in sens invers.

Ideile nu se mai genereaza pornind de la problema reala, ci de la interpretarea ideilor opuse in contextul solutionarii problemei.

Aceasta tehnica se foloseste pentru situatiile dificile, care, aparent, nu mai au solutie, pentru ca toate ideile au fost deja aplicate. In aceasta tehnica, fiecare aspect al solutiei inverse trebuie atent discutat. Ce aduce in plus aceasta abordare este zona amuzanta: imposibil ca, discutand exact invers, oamenii sa nu se amuze si sa nu devina mai creativi. Practic, isi imagineaza ca ar pune in practica exact opusul solutiilor pe care le-au incercat, nu au functionat suficient de bine si care au fost un motiv de stres.

Din experienta, recomand brainstorming-ul ca o metoda deosebit de utila, ce valorifica contributia individuala a participantilor, oferind solutii pentru intregul grup. Amuzant si dinamic, brainstorming-ul poate fi considerat si o varianta miniaturala a team-buildingului, dar si o modalitate excelenta de invatare experientiala.

Serviciul se adreseaza afacerilor care comercializeaza produse si servicii online sau care desfasoara campanii de colectare de date.

“Serviciul Direct Sales F5 X-Media se focuseaza pe vanzari efective si este dedicat comerciantilor online si companiilor colectoare de date. Fiecare client va beneficia de un model de colaborare customizabil in functie de obiectivele sale de marketing si domeniul de activitate, rezervandu-ne dreptul de a accepta in sistem doar branduri potrivite cu structura demografica a audientei noastre”, a precizat Irina Morosanu (foto), business affairs manager F5 (companie care detine F5 X-Media).

Serviciul Direct Sales F5 X-Media ofera vizibilitate produselor si serviciilor agreate cu partenerii inscrisi in program cu scopul de a genera click-uri, leaduri sau vanzari, necontinand elemente de branding.

Direct Sales va valorifica, pentru inceput, traficul site-urilor editate de F5, dispunand de un volum lunar de peste 5 milioane de vizitatori unici insumati si posibilitatea de a atinge o audienta premium pe cele patru categorii – Stiri generale, Economie si finante, Lifestyle feminin si Divertisment.

Variabile precum formatul anuntului, targetarea aparitiei lui, perioada de recurenta si algoritmul de plata se  stabilesc in functie de obiectivele si specificul afacerii clientului.

Extra info

F5 X-Media este regia de vanzari online, cross-media si proiecte neconventionale a companiei F5, parte din grupul Realitatea-Catavencu.

Conform datelor din luna martie, F5 X-Media dispune de un volum lunar de 17,32 milioane de clienti unici insumati si 173,6 milioane de afisari.

Cu o experienta de aproape 5 ani in industria marcom, Marchis va coordona activitatile de comunicare ale grupului, atat pe plan local cat si international.

Am colaborat cu echipa Kondiment pentru organizarea Google Day si am fost incantata sa descopar atunci niste oameni foarte profesionisti si orientati spre succes. De aceea, in momentul in care am primit invitatia de a ma alatura echipei, am acceptat-o fara sa ezit,” a spus Adela Marchis.

Inainte de a veni in Kondiment, Adela Marchis a ocupat postul de Marketing & PR Manager in cadrul agentiei de marketing direct 121 Communication, unde a fost responsabila atat de comunicarea corporate a agentiei cat si de proiectele de PR ale unor clienti precum grupul CEZ, KBC Securities, casa de avocatura Chiuariu si Asociatii, sau organizarea evenimentelor din cadrul Google Day.

Anterior, Marchis a lucrat timp de doi ani pentru TriGranit Development Corporation, reputat dezvoltator imobiliar din CEE, fiind responsabila pentru comunicarea companiei in Romania.

Absolventa de jurnalism in cadrul Universitatii din Bucuresti, Adela Marchis si-a inceput cariera in presa, ca reporter si apoi Marketing Manager la publicatia de limba engleza Bucharest Daily News.

Stiu despre Adela ca este un bun profesionist si un om pasionat de meseria sa. La Kondiment apreciem mai mult decat orice oamenii care isi fac meseria cu placere, oamenii dinamici si proactivi, care inteleg importanta profesionalismului si a muncii de calitate”, a spus Emilia Gorgota, CEO al Kondiment in Romania.

Extra info

Cu aproape 10 ani de activitate in industria online, Kondiment ofera un spectru complet de servicii specifice: strategie, productie digitala, digital marketing, viral marketing, social media marketing, online advertising, online PR, training, monitorizare si raportare.

Printre clientii grupului Kondiment se numara: Vodafone, CEC Bank, UniCredit Tiriac, ING Bank, Guvernul Romaniei, Fabryo, O2, Group M, OS, CHESS, LifeFitness, Crown Plaza Hotels si multi altii.

Transpromo™ este un instrument de promovare ce combina un suport de informatie tranzactionala cu mesaje promotionale.

Beneficiile sale sunt duble, emitentul documentului tranzactional reusind, prin implementarea solutiilor transpromo, sa transforme un generator de costuri intr-o sursa de venit, in timp ce advertiserul va avea garantia unei targetari eficiente, reusind sa comunice doar catre anumite publicuri, selectate dupa filtre preferentiale: varsta, pozitie geografica, venituri etc.

Astfel, emitentii de facturi – banci, furnizori de utilitati sau de servicii de comunicatii – vor putea vinde spatiul alb din facturile transmise catre clientii lor altor companii. Acestea din urma vor avea la indemana un instrument eficient de promovare a serviciilor sau produselor, in randul unui target atent ales dintre clientii emitentului documentului tranzactional.

Facturile sunt deschise imediat (83%), citite cu atentie (65%) si pastrate in arhivele personale (72%) de catre consumatori, acestia amintindu-si mai curand mesajele tiparite pe aceste documente decat, de exemplu, inserturile”, a precizat Thomas Wimmer, Business Development Manager IPS in cadrul Kodak Graphic Communications Group EAMER.

Wimmer a explicat ca, in cazul mesajelor care apar pe documentele fiscale, culorile au un rol important in reamintirea mesajului, in identificarea brandului si in intelegerea continutului acestuia.

Joel Puznava, expert international in marketing direct, CRM si comunicare online, si-a inceput prezentarea mentionand ca orice companie poate genera un grad mare de loialitate din partea clientilor prin intermediul programelor CRM, facand trimitere la brandurile-cult, care si-au fidelizat atat de bine clientii incat acestia nu fac achizitii decat de la ei.

Potrivit lui, implementarea de programe de CRM in cadrul companiilor este de natura sa genereze, in timp, venituri si profituri pentru companii.
In prezentarea sustinuta, el a facut referire la mai multe studii de caz pentru a explica modul in care implementarea de programe de CRM loializeaza clientii si ii determina sa revina la compania care apeleaza la un astfel de program.

Potrivit studiilor, satisfactia clientilor este cheia succesului programelor CRM, aceasta contribuind, alaturi de loializarea si mentinerea entuziasmului lor, la imbunatatirea relatiei cu clientii.

Companiile nu mai pot ajunge la clienti deoarece acestia asculta mesajele care provin de la alti consumatori. Nu mai este suficient pentru organizatii sa transmita mesaje si sa se astepte ca ele sa fie auzite, ci trebuie sa exploreze noi metode de targetare si de transmitere a mesajului, cum este Transpromo”, a spus Joerg Springer, CEO 121 Communication, in cadrul evenimentului “Transpromo. Putting Brands in customer hands”.

In cadrul prezentarii sale, Joerg Springer a remarcat si ca, in prezent, consumatorii s-au saturat de marketingul agresiv, dorind sa fie ei cei care decid cum pot fi contactati de companii si preferand social media si actiunile de mailing pentru care si-au dat acceptul.

De asemenea, in cadrul evenimentului, Thomas Wimmer, Cristian Gogeoman, Kodak IPS Sales Support – Benelux & Eastern Europe, si Traian Nanu, director vanzari Primatehnic Service, au prezentat gama de solutii pe care Kodak o ofera pietei romanesti de tipar digital.

Seminarul “Transpromo. Putting brands in customer hands” a avut loc joi, 25 martie, la hotelul Howard Johnson.

Printre participantii la seminar s-au numarat atat companii interesate de vanzarea spatiului alb de pe facturi, cat si advertiseri interesati de utilizarea acestui eficient instrument de promovare.

Extra info

121 Communication este o agentie independenta, full service, specializata in marketing direct, lansata in Romania in iunie 2009.

Portofoliul 121 Communication include atat produse ale comunicarii neadresate – Field Marketing, Drop Mail si Door-to-door Marketing – cat si mijloace de comunicare adresata – Telemarketing, Mobile Marketing, Direct Mail si Transpromotional Marketing.

Agentia a lucrat pana in prezent pentru clienti precum Grupul CEZ, Chiuariu & Asociatii, casefaraintermediari.ro, Star Storage sau Blue Air.

“Designul trebuie sa rezolve probleme si oportunitati reale de business si este o investitie cu durata foarte mare de viata. Dupa o jumatate de secol de uniformitate cenusie si colectivism, designul ofera individualitate si culoare. Din acest punct de vedere, in Romania, ne-am aflat in locul potrivit, la momentul potrivit”, a declarat Cristian ‘Kit’ Paul, Creative Partner Brandient.

Cartea “Brandient 101” este disponibila intr-o editie speciala limitata, de numai 101 exemplare numerotate si semnate, exclusiv la Libraria Carturesti, str. Arthur Verona, 13.

La aceeasi adresa, expozitia “Brandient 101. Identitati grafice romanesti”, este deschisa publicului in perioada 26 martie – 7 aprilie.

Extra info

Brandient este specializata in crearea si revitalizarea unor proiecte de mare anvergura, printre care: rebrandingul CEC Bank, rebrandingul Domo, al grupului farmaceutic Europharm, al TVR, al Societatii Nationale de Radiocomunicatii Radiocom, al lantului de retail Flanco, al lantului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, TBI Romania, Ventrust, Ceramica Iasi, etc., precum si crearea brandurilor Fulga, Credisson, Estima, Domenia, Fonomat, Tuca si Asociatii, Qualians, Verida, Zuzu, QFort etc.

In perioada martie-iunie Ursus lanseaza o campanie neconventionala in Bucuresti care se adreseaza consumatorilor moderni si optimisti care au incredere in ei si isi urmeaza visurile si ambitiile, croindu-si propriul drum in viata.

Conceptul campaniei este exploatat in online, in parteneriat cu www.hotnews.ro ca principal mediu de comunicare, fiind declinat in OOH neconventional, ATL si PR.

Campania va dura 3 luni, timp in care amatorii se pot inscrie pe site-ul www.drumultau.ro, unde vor putea descrie drumul pe care doresc sa-l urmeze in viata si vor putea incarca o poza care sa il ilustreze.

Cele mai frumoase “drumuri” vor fi proiectate dinamic pe mesh-ul Ursus amplasat pe cladirea magazinului Unirea.

Cei ale caror povesti vor fi prezentate vor fi anuntati in prealabil, pentru a avea posibilitatea sa imortalizeze momentul in care “drumul” lor va fi prezentat lumii. Initiativa se bucura de sprijinul unor personalitati cum sunt Florin Serban, Dragos Bucur si Andi Moisescu.

Prin intermediul acestei campanii dorim sa oferim tinerilor ocazia de a-si spune povestea, de a impartasi cu noi toti drumul lor. Suntem convinsi ca fiecare dintre noi are cel putin un proiect care, odata realizat, iti va arata ca esti cu un pas mai aproape de implinirea altora noi. Ambasadorii campaniei, acum profesionisti de succes in domeniul lor, au pornit la drum avand doar un vis pe care si-au dorit sa il transpuna in realitate. Iar astazi ne servesc drept surse de inspiratie. Totodata, aceasta campanie neconventionala stabileste si „drumul” pe care vrea sa mearga Ursus, anume acela de a inspira si transforma in realitate proiecte pe langa care nu poti trece fara sa te opresti. Proiecte care sunt despre oameni reali si viata adevarata, prin care sa nu uitam lucrurile cu adevarat importante. Cine suntem si pentru ce luptam”, a declarat Mihai Bonca, Senior Brand Manager Ursus.

Echipa care a lucrat la realizarea acestui proiect a fost formata din: Mihai Bonca – Senior Brand Manager, Olivia Neacsu – Brand Manager si Andrei Lascut – Junior Brand Manager din partea URSUS; Robert Tiderle – Creative Director, Petru Cuciuc – Art Director din partea Papaya Advertising; Corina Barladeanu – General Manager, Roxana Marin – Account Manager din partea 2activePR.

Extra info

Ursus Breweries este parte a grupului SABMiller plc. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.700 de angajati. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucas si Azuga.

Marcile Grupului SABMiller plc includ beri premium internationale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie.

In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care imbuteliaza produse Coca-Cola.

Selectia s-a facut in urma unui pitch, desfasurat in perioada 24.02.2010 – 04.03.2010, la care au mai participat alte 2 agentii.

Am ales si anul acesta sa mergem alaturi de Mercury360, intrucat propunerea facuta ne-a convins prin autencitate si inovatie. Si anul acesta Mercury a venit cu o abordare complexa, integrata si persuasiva, demonstrand inca o data ca pot reinterpreta conceptul Serbarilor intr-o poveste noua pentru consumatorii nostri”, spune Ana Maria Pipera, Jr. Brand Manager Timisoreana, manager de proiect.

Seria de evenimente Serbarile Timisoreana s-a dezvoltat, incepand din 2005, ca element cheie de comunicare si interactiune cu iubitorii brandului pe perioada verii.

Anul trecut, peste 550.000 de fani din cele 8 orase vizitate in timpul celor 8 saptamani de caravana au participat la evenimente si au experimentat atmosfera si specificul acestui brand cu traditie.

Ne bucuram sa putem lucra in continuare pe acest proiect. Experienta anului trecut ne responsabilizeaza si mai mult anul acesta. Dezvoltarea unei noi povesti, care sa surprinda consumatorul dar care sa fie proaspata si relevanta pentru brand, a fost inca o data o provocare pentru noi”, spune Bianca Mereuta, Senior Account Manager Mercury360.

In acest an, seria de evenimente Serbarile Timisoreana va fi implementata in 10 orase. Mercury360 s-a mai ocupat de organizarea Serbarilor Timisoreana in 2009 dar si in 2005, anul in care Festivalul de muzica Timisoreana (organizat anual incepand cu 1999) s-a transformat in seria de evenimente consacrata astazi.

La campania castigatoare au contribuit: Liviu Turcanu – Group Creative Director, Adi Pasarica – Sr. Copywriter, Ionut Rusu – Sr. Art Director, Andrei Nedea – Art Director; Diana Serban – Art Director, Claudia Niculae – Special Events Project Manager, Adrian Paculea – Field Marketing & Special Events Director, Razvan Chirilov – Project Manager Field Marketing, Andreea Mangu – Production Manager, Cristina Dumitru – Account Director, Bianca Mereuta – Senior Account Manager, Roxana Bucur – Senior Account Executive.

Extra info

Timisoreana s-a nascut in cea mai veche fabrica de bere din Romania, fiind atestata printr-un act petitionar al magistratului orasului Timisoara, care dateaza din 1 ianuarie 1718.

De-a lungul timpului, marca a fost premiata cu bronz la expozitia din Budapesta (1855), argint la expozitia din Timisoara (1891) sau Grand Prix-ul la expozitia din 1908.

In ultimii ani, Timisoreana a fost premiata cu aur si distinctia Champion Lager Trophy in 2007 si cu argint in 2008 la Australian International Beer Awards, al 2-lea concurs ca importanta din lumea berii, iar la World Beer Championship in Statele Unite, a primit medaliile de argint (2007 si 2008).

Compania Ursus Breweries, parte a grupului SABMiller plc are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.700 de angajati. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucas si Azuga.

Marcile Grupului SABMiller plc includ beri premium internationale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie. In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care imbuteliaza produse Coca-Cola.

Infiintata in 1993 si consacrata sub numele de Mercury Promotions in 1998, Mercury360 are expertiza in derularea de proiecte de comunicare integrate si specializate.

Din februarie 2008 agentia este reprezentant exclusiv al CPM International, lider international in servicii de field marketing si sales development. In prezent, Mercury360 este dedicat unor parteneriate cu o serie de companii precum Ursus Breweries, Coca-Cola, Nestle, Nestle Professional, Western Union, L’Oreal, Dr. Oetker, SCA Hygene Products, Albalact, etc.

Dacia este, pentru al treilea an consecutiv, unul dintre cei mai importanti sustinatori ai Galei Premiilor Gopo.

In acest an, Dacia pune la dispozitia celui mai prestigios eveniment dedicat cinematografiei autohtone o flota de 8 vehicule Duster.

Gala Premiilor Gopo, la care sunt asteptati 800 de invitati, va fi transmisa in direct de TVR1 de la Palatul Parlamentului – Sala Unirii, luni, 29 martie, incepand cu ora 21:10.

Sosirea masinilor Duster la covorul rosu va putea fi urmarita live online incepand cu ora 19:30, accesand site-urile www.premiilegopo.ro sau www.tvr.ro.

Fragmente din Gala vor putea fi urmarite pe ecranele Cocor Media Channel, care vor prelua live, pe tot parcursul serii, momente importante care vor ajunge in fata bucurestenilor aflati pe una dintre arterele principale ale Capitalei.

Radio Romania Cultural va prelua de asemenea in transmisiune directa Gala Premiilor Gopo, incepand cu ora 21:00.

Suntem mandri ca Gala Premiilor Gopo – Premiile Industriei de Film din Romania are Dacia, primul brand romanesc, ca partener principal. In 2008 am mers cu Logan, in 2009 cu Sandero, in 2010 cu Duster. Un 4×4 veritabil pentru a 4-a editie a Galei. Ne bucuram sa ne plimbam oaspetii cu masini Dacia, asa cum la Festivalul de la Cannes se intampla cu Renault. Premiem valorile industriei de film din tara noastra, care au mult succes si in strainatate, in parteneriat cu o valoare certa a industriei si exporturilor romanesti, Dacia”, a declarat Tudor Giurgiu, Presedintele Asociatiei pentru Promovarea Filmului Romanesc (APFR).

Extra info

Cea de-a patra editie a Galei Premiilor Gopo – Premiile Industriei de Film din Romania – va avea loc pe 29 martie 2010 la Palatul Parlamentului – Sala Unirii si este organizata de Asociatia pentru Promovarea Filmului Romanesc (APFR), cu sprijinul Babel Communications, al Ministerului Culturii si Cultelor si al Centrului National al Cinematografiei (CNC).

Transpromo™ este un instrument de promovare ce combina un suport de informatie tranzactionala cu mesaje promotionale. Beneficiile sale sunt duble, emitentul documentului tranzactional reusind prin implementarea solutiilor transpromo, sa transforme un generator de costuri intr-o sursa de venit, in timp ce advertiserul va avea garantia unei targetari eficiente, reusind sa comunice doar catre anumite publicuri, selectate dupa filtre preferentiale: varsta, pozitie geografica, venituri etc.

De exemplu, marii emitenti de facturi, printre care banci, furnizori de utilitati sau de servicii de comunicatii, vor putea vinde spatiul alb din facturile transmise catre clientii lor altor companii. Acestea din urma vor avea la indemana un instrument eficient de promovare a serviciilor sau produselor, in randul unui target atent ales dintre clientii emitentului documentului tranzactional.

Thomas Wimmer, Business Development Manager IPS in cadrul Kodak Graphic Communications Group EAMER, Joel Puznava, expert international in marketing direct, CRM si comunicare online, si Joerg Springer, CEO al 121 Communication vor prezenta detaliat specificul si beneficiile acestui instrument in cadrul seminarului “Transpromo. Putting brands in customer hands”, organizat joi, 25 martie, la hotelul Howard Johnson.

Printre participantii la seminar se vor numara atat companii interesate de vanzarea spatiului alb de pe facturi cat si advertiseri interesati de utilizarea acestui eficient instrument de promovare.

Extra info

121 Communication este o agentie independenta, full service, de marketing direct, lansata in Romania in iunie 2009. Agentia ofera o paleta complexa de servicii ce permit implementarea oricarui tip de campanie de marketing direct: planificare, consultanta CRM (Customer Relations Management), analiza CRM, marketingul bazelor de date, creatie, design, productie, implementare, evaluare si raportare.

Portofoliul 121 Communication include atat produse ale comunicarii neadresate – Field Marketing, Drop Mail si Door-to-door Marketing – cat si mijloace de comunicare adresata – Telemarketing, Mobile Marketing, Direct Mail si Transpromotional Marketing. Agentia a lucrat pana in prezent pentru clienti precum Grupul CEZ, Chiuariu & Asociatii, casefaraintermediari.ro, Star Storage sau Blue Air.

Formul reuneste specialisti de top din domeniul marketingului si comunicarii din organizatii de prestigiu, precum: Nokia, T-Mobile, Facebook, Yahoo Europe, Coca Cola Company, Microsoft, Pepsico International, Gorenje, AD Pharma, Carlsberg, Telekom Austria Group, Glaxo SmithKline UK, Unilever, Henkel, Samsung, Renault, Carrefour, Mars.

Forumul ce se adreseaza antreprenorilor, directorilor comerciali, managerilor de sales & marketing si managerilor de comunicare este promovat in premiera, in Romania, de Business – Edu.

Din 2004, Business-Edu exista pe piata atat in offline, cat si in on-line, prin 5 evenimente de business consacrate: Conferinta anuala de Training; Conferinta anuala de Coaching; Business – Edu Expo; Business-Edu Awards, Psihologia la locul de munca.

Portalul www.business-edu.ro concentreaza comunitatea celor interesati de dezvoltare, inovare si schimbare.

Compania Libarom Agri activeaza prin intermediul marcii Tasty Freshness & Quality in diverse subcategorii, precum conserve de carne, peste sau legume si compoturi de fructe.

La sfarsitul anului 2009, managementul companiei Libarom Agri a apelat la consultantii BrandTailors pentru a-i crea brand-ului Tasty o imagine ancorata in realitatile consumului de produse conservate.

Un lucru care ne-a placut foarte mult inca de la bun inceput a fost grija pe care actionarii Libarom Agri o au pentru produsele care poarta marca Tasty si maniera afectiva de a se raporta la acest brand. Pe tot parcursul dezvoltarii proiectului, am pastrat in vedere impornta acestor aspecte si am incercat sa transmitem aceste valori emotionale si consumatorului prin identitatea vizuala si design-ul de ambalaj”, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant.

Pentru a asigura consumatorii de calitatea si prospetimea produselor Tasty, consultantii si designerii BrandTailors au apelat la un element care garanteaza acest aspect: boneta de bucatar.

Daca produsele Tasty se regasesc in optiunea maestrului bucatar, care alege cu mare atentie ingredientele pe care le foloseste, atunci cu siguranta ele sunt de cea mai buna calitate, fapt confirmat de „stampila” de conformitate care se regaseste pe ambalaj.”, a adaugat Melania Nemes – Senior Graphic Designer, BrandTailors.

In plus, ideea de prospetime a fost intarita prin intermediul conceptului de ambalaj care are ca element central copertina in dungi colorate specifica aprozarelor, pescariilor si macelariilor.

Alegerea companiei Libarom Agri de a apela la serviciile noastre confirma eficienta de care au dat dovada proiectele anterioare livrate de catre echipa BrandTailors in cadrul categoriei de alimente conservate, respectiv Ardealul, Bunatati de la Bunica si Vita Baby”, spune Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.

Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea – audit si strategie de brand, Melania Nemes si Janos Kurko – concept creativ, Melania Nemes – design ambalaje, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar, Anca Andronescu – management de proiect.

Extra info

BrandTailors este compania de consultanta strategica si design de brand care in peste 5 ani de activitate a dezvoltat parteneriate de durata cu companii reputate pe plan international si local precum Unilever, The Coca-Cola Company, Cadbury, Orkla Foods, Dorna Lactate, Albalact, Prodlacta, Caroli Foods, Pambac, Azuga Waters, Ulker, Tiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline, Vrancart etc.

BrandTailors a redefinit standardele in peste 30 de categorii de produse si servicii dezvoltind proiecte de revitalizare a numeroase brand-uri cunoscute precum Kandia, Magura, ROM, Silvana, Ardealul, Wiesana, Tomi, Tasty, Raraul, Fulga, Laptic LaDorna, LaDorna Lapte Proaspat, Perla Covasnei, Bankia, Eurovita, Loteria Romana, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, BCR Open Romania, Class Living, UTV, Prodlacta, si creare unor brand-uri de succes precum Vibe FM, Azuga Apa de Izvor, Grania, Gata, Flavora, Fulg De Vara, Cher Patissier, Generis, Planorama, Edenia, Vertaria, Unlock Market Research, RoREN si.JocoLoco.

Trainingul iAnalysis propune o abordare pragmatica a masurarii si analizarii comunicarii si prezentei online si se adreseaza persoanelor care au responsabilitati de comunicare online sau de monitorizare si eficientizare a activitatii online si care doresc sa isi revizuiasca sau sa isi imbogateasca cunostintele de web analytics.

Tematica iAnalysis este:

1. Introducere
Business, obiective de business si, nevoia de masurare
Transpunerea obiectivelor de business in obiective masurabile de aplicatiile de analytics
Elemente de baza de Usability
Mic glosar de termeni folositi in analytics

2. Web Analytics – partea I
Metode de masurare a informatiilor de trafic
Despre datele colectate, limitari
Instalarea codului de Google Analytics (GA)
Setarea GOAL-urilor in GA, goal-uri cu acelasi URL, rapoarte, funnel visualization
Masurarea campaniilor de marketing, bannere rich media, newslettere
e-Commerce tracking in GA
e-Commerce tracking la site-uri care nu sunt magazine online
Rapoarte in GA

3. Web Analytics – partea II-a
Segmente avansate in GA
Rapoarte personalizate in GA
Motion Charts, grafice in 5 dimensiuni, animate
Profile si filtre
Filtre avansate, GA hacks

4. Discutii despre actiuni si masuri luate pe baza analizei rapoartelor de analytics

Liviu Taloi este Consultant IT pe piata.ro incepand din anul 1995. A colaborat cu numeroase site-uri si reviste de profil din Romania.

In perioada 2004 – 2006 a fost PR Manager la cel mai mare magazin online din tara. In prezent este consultant in comert electronic la cateva dintre cele mai importante magazine online romanesti.

Pachetul de Training contine:

1. Participarea la Lucrarile Trainingului
2. Suporturi de curs
3. Diploma de participare
4. Masa de pranz
5. Pauze de cafea
6. Cartea Karaoke Capitalism.

Taxa de participare la iAnalysis Training Deschis este 500 RON+TVA/persoana la care se poate aplica o reducere de 5% pentru inscrierea a minim 3 persoane de la aceeasi companie.

Data limita pentru inscrieri este: 26 martie 2010. Numarul de Locuri disponibile: 12

Extra info

PICANT reprezinta un concept de traininguri de marketing si comunicare bazat pe specializare si eficienta.

Participantii care vor parcurge toate etapele procesului de productie a cafelei solubile pana pe 22 aprilie 2010 pot castiga marele premiu, un Fiat Grande Punto si 2 aparate multifunctionale Nescafé Dolce Gusto.

Premiile vor fi acordate in lunile martie si aprilie, prin tragere la sorti.
Pentru a se inscrie in concursul Lumea Cafelei, participantii trebuie sa isi creeze cont pe site-ul www.eva.ro si sa parcurga cele 7 stadii de dezvoltare a cafelei, de la plantarea bobului de cafea pana la prepararea canii de cafea.

O aplicatie a jocului este prezenta unui specialist pe care utilizatorii il pot cumpara sau instrui. Exista inclusiv o componenta de interactivitate, fiecare vizita a prietenilor pe pagina utilizatorului inscris in concurs aducandu-i acestuia puncte in plus si implicit mai multe sanse de castig.

Concursul este o modalitate de a le explica consumatorilor cum se produce cafeaua si le ofera posibilitatea de a avea pentru prima data, chiar daca virtual, o plantatie de cafea. Pana acum aproximativ 70.000 de useri s-au inscris in concurs si ne asteptam ca numarul concurentilor sa creasca, pana la finalul concursului.”, declara Ana-Maria Stanca, Group Brand Manager Nestlé Beverages.

Parteneriatul cu Nescafé a solicitat la maxim creativitatea departamentului de marketing si experienta departamentului de dezvoltare. Rezultatele de pana acum dovedesc inca o data ca in Romania se pot crea proiecte de succes. Nescafé, Zenith Media si Eva.ro au reusit sa creeze un astfel de proiect”, declara Alexandru Iosef, project manager Eva.ro.

Proiectul Lumea Cafelei a fost dezvoltat de Nescafé in parteneriat cu Zenith Media si www.eva.ro.

Echipa Nestlé care a lucrat la proiectul Lumea Cafelei a fost formata din Ana-Maria Stanca, Group Brand Manager si Silviana Mihalache, Senior Brand Manager.

Din partea Zenith Media coordonarea proiectului a fost asigurata de Victor Avram, Interactive Media Planner.

Din partea Eva.ro, au fost implicate in proiect departamentele de Marketing si Dezvoltare ale Imedia Plus Group.

Extra info

Compania elvetiana Nestlé a fost fondata in anul 1866 de catre Henri Nestlé si este astazi cea mai mare companie de produse alimentare din lume, fiind prezenta in 84 de tari, cu 456 de fabrici si un numar de 283.000 angajati.
Nestlé a patruns pe piata romaneasca in 1995, in momentul de fata avand peste 700 de angajati.

De asemenea, VisiScanner masoara timpul pe care o persoana il petrece privind o reclama sau un produs.

Asttfel, oamenii de marketing sau de publicitate pot afla cine si cat timp se uita la o reclama sau la un produs. De asemenea, se poate realiza o statistica demografica exacta a clientilor unui magazin de orice fel.

De asemenea, VisiScanner urmareste miscarile consumatorului si identifica zonele mai mult sau mai putin parcurse, prin trasarea unei harti asemanatoare unei imagini prin infrarosu.

Sistemul arata cum se schimba tendintele de parcurs ale consumatorului in functie de locurile unde sunt amplasate rafturile, reclamele sau promotiile, fiind un instrument indispensabil pentru a evalua spatiul de expunere din magazine.

In plus, programul VisiScanner are capacitatea de a stabili daca numarul de vizitatori dintr-un magazin se poate transforma intr-o multime mai mare decat de obicei. Acest aspect este folositor managerilor de magazine pentru a actiona rapid si eficient in cazul in care casierii devin supraaglomerati.

Visiscanner este un instrument revolutionar pentru comercianti, marketeri, cercetatori din marketing si agentii media, pentru a intelege consumatorii, pentru a putea stabili care dintre acestia pot fi publicul tinta si pentru a masura eficienta promotiilor si a publicitatii in timp real.

Expozitia, ce reuneste 101 exemple de identiate corporatista, realizate de agentie de-a lungul celor opt ani de activitate , va avea loc la Libraria Carturesti din strada Pictor Arthur Verona nr. 13.

Pe 26 martie, la ora 17.00, cu ocazia inaugurarii expozitei, va avea loc seminarul intitulat “Brandient 101 minute despre design”.

In Romania, tentatia de a vorbi mult si de a face putin a atins proportii epidemice in toate domeniile de activitate. In ultimii opt ani, Brandient a decis sa vorbeasca mai putin si sa faca mai mult. Dincolo de cifra de afaceri si statutul de lider, cel mai marcant rezultat al nostru este portofoliul ce reuneste peste 100 de identitati grafice create pentru companii. Multe dintre acestea au schimbat deja destinele afacerilor pe care le reprezinta. Avand acest lucru in minte, am spune ca a meritat efortul”, declara Aneta Bogdan, MBA, Chartered Marketer si Managing Partner al Brandient.

Extra info

Printre brandurile pentru care Brandient a oferit consultant in strategie de brand si design se numara: Smartree, Astral, Credisson, Flanco, Europharm, Loyalia, Albalact, Domo, Fulga, Fabryo, Savana, Gabi Szabo, HR Club, Bucharest School of Management, Novensys, Qualians, Matricia, Radiocom, Vita, Tuca si Asociatii, Syntesio, Voicu si Filipescu, Zuzu, Apidava, Casa Noastra, QFort, Di Melio, Roua Florilor, Super Bee, Docentris, Gentica, Metropotam, Qlarivia, TBI Romania, Fragedo, Ventrust, Akta, CEC Bank, Ceramica Iasi, Brikston, Dedeman, Ekeep, Fonomat, Ygrec, EllaBella, Frateus, Benevo, Biogood, Domo, Duraziv, Linco, Nemo Express, MyStaff, PeliFilip, Pluriva, Toyplex, Papane, Unirea, Verida, Sagio, Patria Credit, Kidokka, Trigento, Setila, Baudeman, Wiesana, Edata, Hermix, Cuculand, Quantrio, MyNameIsBrand.

CIM din Marea Britanie, cu o longevitate si recunoastere globala care rivalizeaza cu scoli de afaceri de top, precum London Business School, Insead sau Harvard, ofera, prin aceasta calificare complexa, profesionistilor din marketing oportunitatea de a aprofunda informatii aplicabile la nivelul MBA-urilor, dar cu un accent puternic pe specializarea in marketing.

ExP Group in Romania este singurul centru educational acreditat de CIM din Marea Britanie sa furnizeze suport si training in acest sens. Calificarea CIM implica 15 examene si lucrari de sinteza care pot fi parcurse in medie trei, patru ani.

Calificarea are diverse niveluri care pot fi parcurse in functie de experienta in marketing a oricarui practician, fiind permise exceptii de la anumite examene doar profesionistilor cu o experienta bogata in domeniu. Pentru cei care sunt la inceputul carierei lor, se ofera sansa de a avea acces la aceste studii de specialitate in marketing, printr-o o serie de examene premergatoare.

Matilda Crosssman, Managing Director ExP Group Europa Centrala si de Est

Sansa ca o companie sa iasa din recesiunea economica curenta depinde in mod esential de abilitatea specialistilor in marketing de a anticipa psihologia clientilor si evolutia pietelor, de abilitatea celor din financiar sa schiteze planuri sustenabile si a celor care manageriaza capitalul uman sa sustina si sa retina, cu multa iscusinta, cei mai talentati si pasionati oameni din organizatii, pentru ca acestia sa implementeze cu success directiile de revigorare si crestere profitabila a firmelor. Lansarea CIM vine in urma obtinerii feedback-ului in sensul importantei de a avea si pentru profesionistii din marketing si HR din Romania, o calificare internationala de calibrul ACCA din ultimii ani”, a declarat Matilda Crossman, Managing Director ExP Group Europa Centrala si de Est.

The ExP Group ofera in exclusivitate acum in Romania, programul de training CIM cu traineri britanici, care au predat in ultimii 10 ani aceasta calificare pentru clienti precum Marks & Spencer, British Airways, etc.

Aditional expertizei unice a trainerilor, ExP Group ofera si materiale de studiu acreditate CIM, asistenta online prin portalul sau interactiv pentru studenti cat si support telephonic sau intalniri.

Modalitatile de studiu sunt flexibile, in functie de disponibilitatea cursantilor, de la un program complet sau part time, pana la studiul la distanta sau in week-end. Valoarea aproximativa pentru a parcurge programul CIM este de 15.000 euro, suma incluzand toate cele 15 examene si lucrari de sinteza, manualele de studiu aferente acreditate international si taxele de examinare.

CIM – Chartered Institute of Marketing – este cel mai important organism international profesional de marketing, cu experienta de 100 de ani in cercetare si dezvoltare, care are rolul de a mentine standardele profesionale si de a imbunatati abilitatile practicienilor, oferindu-le posibilitatea de a obtine rezultate de exceptie pentru companiile in care lucreaza.

Extra info

The ExP Group este o organizatie multinationala de training profesional cu capital privat, avand sediul central in Marea Britanie, la Londra si birouri in sase tari din Europa. In 2009, ExP a furnizat servicii de training profesinal in Olanda, Luxemburg, Romania, Serbia si Moldova. Anul acesta, alte trei tari s-au alaturat listei celor care primesc aceste servicii de training.