De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Targetarea bat-o vina
Si uite cum mi-a ridicat mie mingea la fileu colega Alina. Cand mi s-a intamplat prima oara am ras un pic ironic si am trecut mai departe, dar astazi am inceput sa ma intreb daca nu cumva devine un “trend” in comunicarea pentru brandurile importante de masini. Cu atat mai mult cu cat vorbim de doua agentii de PR cu prestigiu pe piata din Romania. Sa fie oare vina clientului atunci? Imi este greu sa cred. Dar noi nu ne erijam in cunoscatori ai mediului intern din agentie, ci doar observam atent ce “misca” pe piata.
Pe 25 februarie primisem un comunciat de presa ce anunta introducerea a 120 de taxiuri Mercedes-Benz Vito in Londra, 500 urmand sa fie livrate pana la sfarsitul anului. Toate bune si frumoase. Interesant, luxos, poze superbe, dar care m-ar fi atins daca avem norocul sa lucrez la Londra. Din pacate, locuim in Romania si chiar daca mai plecam in delegatii sau vacante la Londra, nu cred ca este un subiect pe target. Desi comunicatul si pozele puteau fi descarcate de pe domeniul de web romanesc al companiei (!?). Am inchis mailul si am trecut mai departe.
Astazi insa, in cutia mea virtuala am mai gasit un comunicat asemanator. De data aceasta era vorba despre 40 de automobile Audi care au condus vedetele americane la decernarea premiilor Oscar la Los Angeles. Fara nicio referire, evident, la asocierea brandului cu vreun eveniment autohton din acelasi domeniu sau din marcom.Titlul era foarte clar si nu lasa loc de dubii, la fel ca si textul. Nimic legat de Romania.
Oare astazi nu mai vorbim de targetarea comunicarii in functie de spatialitatea publicului tinta? Sau facem comunicare doar de dragul comunicarii? Poate ca pentru o revista de lifestyle sau de can-can informatiile ar fi fost picante, deoarece era vorba despre vedete si lux. Nu si pentru noi insa.
Nu as mai fi crezut ca dupa atatia ani de zile de PR si de premii voi mai primi astfel de comunicate, de la agentii care se presupune ca isi cunosc foarte bine targetul. Din pacate insa, astfel de situatii sunt foarte dese, din ce in ce mai dese si atunci ma intreb: ce poate fi facut? Rasul aproape se transforma in plans.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.