Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Targetarea bat-o vina
Si uite cum mi-a ridicat mie mingea la fileu colega Alina. Cand mi s-a intamplat prima oara am ras un pic ironic si am trecut mai departe, dar astazi am inceput sa ma intreb daca nu cumva devine un “trend” in comunicarea pentru brandurile importante de masini. Cu atat mai mult cu cat vorbim de doua agentii de PR cu prestigiu pe piata din Romania. Sa fie oare vina clientului atunci? Imi este greu sa cred. Dar noi nu ne erijam in cunoscatori ai mediului intern din agentie, ci doar observam atent ce “misca” pe piata.
Pe 25 februarie primisem un comunciat de presa ce anunta introducerea a 120 de taxiuri Mercedes-Benz Vito in Londra, 500 urmand sa fie livrate pana la sfarsitul anului. Toate bune si frumoase. Interesant, luxos, poze superbe, dar care m-ar fi atins daca avem norocul sa lucrez la Londra. Din pacate, locuim in Romania si chiar daca mai plecam in delegatii sau vacante la Londra, nu cred ca este un subiect pe target. Desi comunicatul si pozele puteau fi descarcate de pe domeniul de web romanesc al companiei (!?). Am inchis mailul si am trecut mai departe.
Astazi insa, in cutia mea virtuala am mai gasit un comunicat asemanator. De data aceasta era vorba despre 40 de automobile Audi care au condus vedetele americane la decernarea premiilor Oscar la Los Angeles. Fara nicio referire, evident, la asocierea brandului cu vreun eveniment autohton din acelasi domeniu sau din marcom.Titlul era foarte clar si nu lasa loc de dubii, la fel ca si textul. Nimic legat de Romania.
Oare astazi nu mai vorbim de targetarea comunicarii in functie de spatialitatea publicului tinta? Sau facem comunicare doar de dragul comunicarii? Poate ca pentru o revista de lifestyle sau de can-can informatiile ar fi fost picante, deoarece era vorba despre vedete si lux. Nu si pentru noi insa.
Nu as mai fi crezut ca dupa atatia ani de zile de PR si de premii voi mai primi astfel de comunicate, de la agentii care se presupune ca isi cunosc foarte bine targetul. Din pacate insa, astfel de situatii sunt foarte dese, din ce in ce mai dese si atunci ma intreb: ce poate fi facut? Rasul aproape se transforma in plans.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.