Editorialistii Strategic

Pentru urmatoarele trei luni, Strategic.ro are o noua echipa de editorialisti:

Adrian Alexandrescu, Managing Director si Partener, Interactions

Mihai Coliban, Creative Director, BBDO Moscow

Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson

Andrei Iordache, Consultant, Visionwise

Alexandru Israil, Master Trainer in Guerrilla Marketing

Teodora Migdalovici, Alchimist, Migdale Amare

Sorina Mihai, Managing Partner la Nicola Porter Novelli

Carmen Lixandru, General Manager, MediaCom Romania

Marius Pahomi, Head of MEC Interaction

Monica Tanasoiu, Client Service Director, Mercury360

Cum sa devii un nimeni

Ieri, 21 iunie, in ultima zi de Bookfest, Iulian Comanescu a lansat la standul editurii Humanitas volumul “Cum sa devii un nimeni: Mecanismele notorietatii, branduri personale si piata de media din Romania”.

Volumul este structurat in cinci capitole: “Imagine si brand personal”, “Vedete si celebritati: Imagine ala o alta scara”, “Poli de putere si jocurile din media clasica”, “Hatisul new media”, “Politicieni si strategii de comunicare”. La final, volumul cuprinde si un “Glosar de romgleza”.

Cartea este o lectura placuta si extrem de interesanta despre ce face brandul din om, cum de “confectioneaza brandurile personale”, new media, classic media, statutul de vedeta si discursul in spatiul public asa cum au evoluat acestea de-a lungul anilor in Romania.

Iulian Comanescu este analist media si Managing Partner la Comanescu SRL (consultanta media). A fost, pe rand, redactor, redactor-sef, producator executiv la ProTV (1996-1998), redactor-sef adjunct la Unica (1999-2003), senior editor la TVmania (2003), redactor-sef la Realitatea TV (2004), editor mass media la Evenimentul zilei (2005-2006). Sustine traininguri in jurnalism clasic si new media; are contributii periodice in Evenimentul zilei, Dilema veche, Hotnews.ro, Esquire. | comanescu.hotnews.ro | www.comanescu.ro

RoTwitter Conference

Ieri, in ultima zi de CERF 2009, Evensys a organizat RoTwitter Conference, o sesiune de discutii de aproximativ doua ore in care s-a vorbit despre ce inseamna si la ce foloseste Twitter-ul.

Cu ce impresii am plecat de acolo? 

Mi-am dat seama ca Twitter-ul starneste pasiuni si controverse. Si nu in ultimul rand, pentru unii dependenta. Si daca iti pui mintea, teoretic exista posibilitatea sa urmaresti 2000 de oameni. 

Invitati sa sustina prezentari au fost: Florin Grozea, Bobby Voicu, Razvan Exarhu, Adrian Soare si Mihai Dragan

Editorialisti noi la vremuri noi

Strategic.ro a crescut mare si s-a facut frumos. Stiu, asa spune fiecare mama cand este vorba de copilul ei probabil. Le multumesc tuturor celor care ne-au acordat incredere si au acceptat sa fie editorialistii nostri in primul val. Le multumesc de asemenea pentru ca au avut curajul si puterea de a scrie timp de trei luni si le urez succes noilor veniti.

In a doua etapa de editorialisti strategic s-au inscris:

1. Sorin Tranca, Creative Director si Managing Partner la Friends Advertising (Creatie)

2. Mihai Victor Iliescu, Creative Director la Leo Burnett & Target (Creatie)

3. Irina Pencea, Director Executiv la Odyssey (Client Service)

4. Carmen Barda, Account Director la Saatchi & Saatchi (Client Service)

5. Stefan Stroe, Strategic Planning Director la Grey Bucharest (Strategie)

6. Teodor Cucu, Head of Strategy la GMP (Strategie)

7. Tereza Valcan, Managing Director la CIVITAS Global Ketchum Romania (PR)

8. Sorana Savu, Senior Partner la Premium Communication (PR)

9. Claudia Chirilescu, Director General la Spoon (Media)

10. Eusediu Margasoiu, Managing Partner la The Network (Marketing)

Evadarea din cotidian … in jocuri

Saptamana trecuta m-am gasit pierduta intr-o librarie, printre carti. Ajunsa acolo intamplator, in cautarea unui cadou, m-am simtit captiva a unor carti ce apartineau sferei advertisingului. In aceasta cautare a unui “cadou” pentru mine, aveam de ales intre o carte ce continea cele mai bune printuri din ultimii ani si cele mai bune lucrari online. Si cu toate ca ador printul, am simtit nevoia de a-mi achizitona colectia de campanii online.

Rasfoind cartea, am ajuns la sectiunea “Tehnology & Games”. Nu am fost niciodata captivata de jocuri precum unele persoane pe care le stiu, care uita sa se mai ridice din fata “miracolului”, dar unii oameni au harul (sau nu neaparat) de a creea campanii de care sa ramai total uimit si care te fac sa incerci, macar de curiozitate, unul din acele jocuri. Totusi, as fi ipocrita sa spun ca n-am pierdut si eu timpul, candva, cufundata in SIMS (nenumarate variante al acestuia), GTA, WarCraft sau Need for Speed. 

Well…probabil ca toti simtim nevoia la un moment dat sa ne detasam de lumea in care traim si sa devenim altcineva. Aici intervin agentiile de in-game advertising care stiu sa profite de aceasta slabiciune a noastra.

Targetarea bat-o vina

Si uite cum mi-a ridicat mie mingea la fileu colega Alina. Cand mi s-a intamplat prima oara am ras un pic ironic si am trecut mai departe, dar astazi am inceput sa ma intreb daca nu cumva devine un “trend” in comunicarea pentru brandurile importante de masini. Cu atat mai mult cu cat vorbim de doua agentii de PR cu prestigiu pe piata din Romania. Sa fie oare vina clientului atunci? Imi este greu sa cred. Dar noi nu ne erijam in cunoscatori ai mediului intern din agentie, ci doar observam atent ce “misca” pe piata.

Pe 25 februarie primisem un comunciat de presa ce anunta  introducerea a 120 de taxiuri Mercedes-Benz Vito in Londra, 500 urmand sa fie livrate pana la sfarsitul anului. Toate bune si frumoase. Interesant, luxos, poze superbe, dar care m-ar fi atins daca avem norocul sa lucrez la Londra. Din pacate, locuim in Romania si chiar daca mai plecam in delegatii sau vacante la Londra, nu cred ca este un subiect pe target. Desi comunicatul si pozele puteau fi descarcate de pe domeniul de web romanesc al companiei (!?). Am inchis mailul si am trecut mai departe.

Astazi insa, in cutia mea virtuala am mai gasit un comunicat asemanator. De data aceasta era vorba despre 40 de automobile Audi care au condus vedetele americane la decernarea premiilor Oscar la Los Angeles. Fara nicio referire, evident, la asocierea brandului cu vreun eveniment autohton din acelasi domeniu sau din marcom.Titlul era foarte clar si nu lasa loc de dubii, la fel ca si textul. Nimic legat de Romania.

Oare astazi nu mai vorbim de targetarea comunicarii in functie de spatialitatea publicului tinta? Sau facem comunicare doar de dragul comunicarii? Poate ca pentru o revista de lifestyle sau de can-can informatiile ar fi fost picante, deoarece era vorba despre vedete si lux. Nu si pentru noi insa.

Nu as mai fi crezut ca dupa atatia ani de zile de PR si de premii voi mai primi astfel de comunicate, de la agentii care se presupune ca isi cunosc foarte bine targetul. Din pacate insa, astfel de situatii sunt foarte dese, din ce in ce mai dese si atunci ma intreb: ce poate fi facut? Rasul aproape se transforma in plans.

Dimineata (crancena)…de jurnalist

E ora 8.oo am. Pentru unii este deja tarziu, pentru mine este foarte devreme daca “trag cu ochiul” in urma cu doar patru ore si inca ma vad treaza.

Suna infundat telefonul. Oare unde l-am mai pus? Da, corect, este sub perna pentru ca obisnuiesc sa dorm cu el pentru a putea fi la curent cu noutatile 24 din 24, pitch-uri castigate/pierdute, oameni care nu se regasesc in anumite agentii si fac salturi in altele sau in domenii conexe, comunicate prost “targetate” (chiar, pe tema asta ar trebui sa scriem un articol) si lista ar putea continua, dar…este dimineata si-mi caut telefonul.

Gata, a fost gasit. E mama care-mi aminteste ca e timpul pentru “fresh-uiala”. “Da mama, mai stau 3 min si promit ca ma trezesc”. Ei da, 3 minute??!?!…dupa 10 minute cobor grabita din pat, imi salut prietenul “aproape” tacut ( e vorba de laptop, nu am caine) si tastez elegant www.strategic.ro sa vedem ce impresii am mai primit. Bun…activitate bifata.

Prin urmare, pas vioi pana la redactie unde tastatura abia asteapta sa-mi simta “dexteritatea”. By the way…se mai recunoaste cineva in personaj?

Cine, ce, unde, cum, de ce?

Nu va speriati! Nu tragem in nimeni. Sunt doar intrebarile clasice la care fiecare articol trebuie sa raspunda. Iar noi consideram ca acum, la inceput de proiect, datoram tuturor cititorilor nostri o mica poveste cu ceea ce ne dorim noi sa facem din portalul www.strategic.ro

Avem marele noroc in primul rand ca un numar impresionant de profesionisti din industrie au acceptat invitatia noastra de a deveni editorialisti strategic.ro. Si asta inca de pe vremea cand portalul nostru era doar in  stadiul de proiect. Astfel, colegii nostri va vor delecta cu insight-uri din industrie in fiecare saptamana de acum inainte, timp de trei luni. Apoi, ei vor fi inlocuiti cu alte nume importante ale marcomului autohton. Multumim deci urmatorilor:

1. Razvan Capanescu – Creative Director Publicis Romania (Creatie)
2. Craita Coman – Creative Partner BadBrand (Creatie)
3. Eliza Rogalski – Managing Partner Rogalski Grigoriu (PR)
4. Gabriela Lungu - Managing Partner The Practice (PR)
5. Afrodita Blasius – Managing Partner Bridge Communication (Marketing)
6. Cezar Dumitru – Partener Active Sport Management (Marketing)
7. Dan Petre - Managing Partner D&D Research (Research)
   
8. Cristiana Spataru – Client Service Director Grey Worldwide Bucharest  (Client Service)
   
9. Mihaela Radulescu - Client Service Director GMP Advertising (Client Service)
10. Stefan Chiritescu – Head of Planning Graffiti BBDO (Strategie)
11. Bogdana Butnar – MD & Head of Strategy MRM Partners (Strategie)
12. Carmen Chipuc – Managing Director Starcom MediaVest Group (Media)
    
13. Florin Beldiman – MediaLab Coordinator la Mediaedge:cia (Media)

In plus, ne propunem sa aducem cat mai multe analize si feature-uri, dar si stiri si interviuri  in exclusivitate. In curand veti beneficia si de cateva dosare extrem de interesante. Asteptam parerile si sugestiile voastre si va multumim ca ne cititi!

A mai trecut un an de AdPrint

Am implinit patru ani de cand vin cu mandrie la AdPrint si trebuie sa recunosc ca imi place. Si asta pentru simplul motiv ca reuseste an de an sa aduca un juriu impresionant pentru orice festival din lume, oameni de la care toti publicitarii romani ar avea ce sa invete. Dar 2009 a fost cu adevarat o editie speciala.

Zece ani de Millenium Communications si totodata de AdPrint au echivalat cu o sarbatoare frumoasa, la care am asistat cu placere si m-am bucurat sa vad ca se poate si la noi sa existe prietenii in industrie, nu doar rivalitate oarba. Asa cum spunea si Alina Gavrila pe scena, in acest an am vazut in sala oameni care nu au venit sa castige, ci sa se bucure alaturi de prietenii lor. Si aici ii pot enumera pe Alina Simpetru, Cristi Munteanu, Catalin Rusu, Catalin Dobre, Bogdan Nitu, Dan Popov.

Nu au fost la fel de multi ca anii trecuti, dar calitatea poate veni in forme mai mici. Iar acesti oameni au stiut sa se bucure de spiritul festivalului si de dorinta unei agentii de comunicare din Romania de a face un festival de talie europeana. Pentru ca pasiunea este cea care ii diferentiaza pe creativii de succes de restul creativilor.

Am plecat cu totii mult mai veseli de la petreceri si ne-am trezit cu greu a doua zi, ceea ce ne-a adus multora aminte de petrecerile si atmosfera fierbinte de la Golden Drum. Cei care au “infruntat” ninsoarea superba din Poiana au avut parte de o gala inedita si prietenoasa, lipsita de rigiditatea cu care ne-au obisnuit alte gale alor alte festivale. Iar eu cred ca asa si trebuie sa fie la AdPrint.

Din pacate Romania nu a stralucit la capitolul premii, dar putem observa ca doua agentii se pastreaza in liga: Saatchi & Saatchi si Grey Worldwide Bucharest, doua revin in atentie – Cohn & Jansen/ Ashley & Holmes si GMP Advertising, iar o agentie cucereste primul ei inger – Mercury360.

Speram ca in 2010 sa reusim sa ne apropiem mai mult de topul agentiilor internationale prezente la festival, dar si ca acestea sa isi trimita reprezentanti care sa vina macar sa isi ridice premiile.

Strategic transmite de la AdPrint 2009

Am ajuns la AdPrint 2009, festivalul european care celebreaza printul in publicitate, cu putin inainte sa inceapa conferintele. Pana am apucat sa ne salutam cu colegii din industrie a si inceput primul seminar. Jan Leube, Chief Creative Officer BBDO Berlin, ne-a povestit cate ceva despre print intr-o lume digitala, iar apoi Patrick Collister, fondator Creative Matters, a explicat cum in comunicare nu ar trebui sa existe reguli.

Momentan, in fuga dintre seminarii si singurul loc din receptia Favorit unde este wireless, i-am zarit pe-aici si pe Daniela Nedelschi si Jorg Riommi de la Saatchi&Saatchi, pe Alina Simpetru de la TBWA Merlin si pe Robert Tiderle de la Papaya Advertising.

Acum ne pregatim de petrecerea de bun venit organizata de Millenium Communications. Maine e o zi mare – avem trei seminarii importante (”The Big Won Report”, “A history of Coca-Cola Advertising.How a classic brand stays contemporary” si “The place that interactive stole from print”) si o gala de premiere.