Prima pagină > Articole scrise de Tereza Valcan
Managing Director, CIVITAS Global Ketchum Romania
Cu experienta in domeniul comunicarii de aproape 10 ani, Tereza Valcan conduce din decembrie 2008 biroul din Romania al agentiei CIVITAS Global Ketchum. Tereza este unul dintre cei mai experimentati consultanti in comunicare din Romania, avand atat competente la nivel local, cat si international.Experienta Terezei in domeniul consultantei strategice in comunicare include programe desfasurate pentru companii din industrii diverse, precum: retail, IT&C, imobiliar, turism, consultanta juridica si financiara, dar si organizatii nonguvernamentale.Inainte de a prelua conducerea birolui CIVITAS Global Ketchum in Romania, Tereza a coordonat timp de aproape trei ani departamentul de Corporate Affairs al operatorului de telefonie mobila Cosmote. De asemenea, ea a condus biroul de relatii publice al grupului Altex si a supervizat activitatile de comunicare pentru birourile din Europa de Sud-Est ale Salans. Tereza si-a inceput cariera profesionala in cadrul unor agentii de comunicare si relatii publice din Washington D.C., realizand diverse proiecte de relatii media si evenimente dedicate atat presei cat si companiilor in SUA (New York, Washington DC, Nevada, California) si in Europa (Londra, Frankfurt, Bremen).Absolventa a cursurilor de jurnalism ale Universitatii din Maryland, SUA, Tereza urmeaza in prezent cursurile de Executive MBA ale Universitatii din Viena.Tereza se implica activ in diverse actiuni de voluntariat, sustinand o serie de proiecte de educatie si protectie a mediului, realizate de organizatii studentesti si non profit.
In editorialul anterior, am adus in discutie viitorul PR-ului si schimbarea modelului de business, datorata in mare parte de evolutia in zona digitala.
Pe masura ce controlul brandurilor este transferat catre consumator, iar acesta capata o putere sporita in contextul comunicarii, consultandu-se sau luand decizii impreuna cu alti consumatori cu interese similare, ce se intampla cu modelul de business existent al agentiilor de PR?
Am urmarit cu atentie reactiile critice ale bloggerilor in urma esecului campaniei Nivea si mi-a fost fost evident ca acest medium de comunicare nu este bine inteles.
As vrea sa vorbesc despre trenduri noi pe piata de PR, insa singurul care imi vine in minte acum este tehnica supravietuirii intr-o perioada de criza (deh, ce m-am saturat de cuvantul asta).
Majoritatea lucrarilor din industria de PR se incadreaza la categoria mediocra. Nu o spun eu, o spun mai toti expertii internationali din domeniu.
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.